Оптимизация бизнеса с помощью рекламной кампании: Ежедневная оптимизация рекламных кампаний (РК)

Ежедневная оптимизация рекламных кампаний (РК)

Друзья, всем привет.

Наши ученики, клиенты и просто добрые друзья агентства часто интересуются, что же такое регулярная оптимизация рекламных кампаний, что в нее входит и с чем ее едят.

В этой статье хочу приоткрыть двери и познакомить вас с типичным утром менеджера по контекстной рекламе в Convert Monster.

Итак, после 1,3 часа, проведенных в метрополитене и выпитой кружки кофе, мы садимся за компьютер, открываем рекламные кампании и приступаем к ежедневному ритуалу по просмотру аккаунтов, отчетов, построению и внедрению гипотез.

На какие параметры нужно обращать внимание?

Рассмотрим каждый отдельно!

1.Первое с чего начинается ежедневный контроль это сравнение показателей за предыдущий период.

Делается это, чтобы предотвратить резкие изменения в статистике.
Например, у вас резко упало количество показов. В таком случае нужно проверить ставки, возможно на аукционе произошли изменения.

Или вы видите отрицательную динамику по CTR%, в таком случае нужно разбираться где именно снизилась кликабельность (на поиске или сети) и в чем может быть проблема.

Причин может быть несколько:

1. Креативы
2. Ставка
3. Сезонность/выходные/праздники и тому прочее…

Если никаких критических изменений не произошло, и работа кампании идет своим чередом, то следует приступить к просмотру стандартных отчетов, которые помогут вам контролировать работу рекламных кампаний.

Итак,

Начнем с отчета по поисковым фразам

Терминология:

• Поисковая фраза – это запрос, который вводит пользователь в поисковую строку браузера.
• Условие показа объявления – это запрос, который инициирует показ вашего объявления на поисковую фразу пользователя.

Пример,

Условие показа объявления	Поисковая фраза пользователя
Купить свадебное платье	Где в Москве купить свадебное платье
Свадебное платье рыбка	С чем сочетать свадебное платье рыбка

 

Для того, чтобы не показываться по «мусорным» запросам, которые вводят клиенты, не интересующиеся нашей услугой, мы должны постоянно мониторить поисковые фразы, по которым был инициирован показ и в случае, если запрос не подходящий, добавить фразу или слово в минус-слова.

Заходим в «мастер отчетов» — выбираем вкладку «поисковые запросы» — выбираем нужный период – нажимаем показать

После чего, вы увидите таблицу со всеми поисковыми фразами по вашей рк за выбранный период.

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс Директ

Вы настроили рекламу в Яндекс Директ, пополнили рекламный бюджет и реклама начала показываться. Что делать дальше? Дальше нужно анализировать собранную Яндексом статистику и принимать решения на её основе в целях увеличения эффективности рекламы. Эффективность рекламы в первую очередь измеряется её окупаемостью, в отчётах это такие параметры, как конверсия и цена цели.

Приветствую!

Первое время после запуска рекламной кампании

Первое время после запуска РК нужно провести расклик, то есть добиться, чтобы максимальное количество ключевых запросов работало. По различным причинам не все ключевые фразы показываются. Также играет роль какой рекламный бюджет вы планируете использовать. Его может быть недостаточно, чтобы показывались объявления по всем ключам.

Первые дня смотрим статистику и повышаем ставки или на все объявления или на те, которые мало показываются и мало приносят кликов.

Одновременно с этим мы выходим на планируемый бюджет, то есть уменьшаем и увеличиваем ставки пока не выйдем на определённый расход бюджета в сутки. Данный расход будет в любом случае гулять и в бОльшей мере не в вашу пользу. Хотя бы потому что ваши конкуренты почувствуют снижение своих показателей: показы, клики, CTR. И увеличат ставки, а также будут проводить работы по улучшению эффективности рекламы.

Ставки можно увеличивать для всей РК в целом или для тех запросов, которые не раскликались. Среди собранных ключевых запросов есть разные цены за клик. Разница между ценами клика может быть в десятки раз. Причём наиболее высокие цены на самые высококонкурентные запросы, они же по-совместительству и самые целевые и конверсионные.

Назначение и корректировка ставок за клик

Где в Директе назначаются ставки за клик? Входим в аккаунт, затем в рекламную кампанию и сверху над списком групп объявлений видим: Ставки для всей кампании. Здесь вы проставляете ставки на всю кампанию.

Есть 2 варианта назначения ставок:

1. Единая ставка – одна цена ставится на все объявления.
2. Мастер ставок – вы указываете ставку в зависимости от объёма трафика, которые хотите получить.

Также можно назначить ставки на текущую страницу групп объявлений и отдельно на каждое объявление.

Прогноз ставки – это ставка, чтобы попасть на определённое место показа объявления.

Объём трафика – это предполагаемый объём трафика на конкретной позиции. В данном случае, 120 – первое место, сразу под окном поиска Яндекса. 100 – второе место, 75 – третье и четвёртое место над поисковой выдачей. 15 и 5 – это объявления под результатами поисковой выдачи, то есть гарантированные показы. Эти цифры могут отличаться для каждого запроса. Яндекс указывает на каком месте примерно будет какой трафик.

Списываемая цена – это сумма, которая при этом списывается за клик по объявлению.

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс Директ

Теперь рассмотрим куда и как нужно смотреть для принятия решения по определённым действиям в рекламной кампании.

Чтобы Яндекс собирал статистику обязательно укажите счётчик Яндекс Метрики в параметрах рекламной кампании. Само собой, счётчик должен быть настроен, установлен на сайт и настроены цели Метрики.

Большинство действий по оптимизации кампании можно сделать на основании отчетов в Директе.

Где находятся отчеты по РК в Яндекс Директе

Входим в аккаунт и либо выбираем несколько кампаний, либо жмём “Статистика” под конкретной РК, которую хотите проанализировать. В скрине это показано.

Вы попадаете в общий отчет. Что-то можно посмотреть здесь. В целях анализа и оптимизации в этом отчёте мало данных. Поэтому открывает Мастер отчётов.

В Мастере отчётов есть бОльшинство данных для точной оптимизацией РК. Давайте пробежимся по этому отчёту.

Чтобы получить отчёт сверху выберите Период и Группировку. Например, период – 30 дней, группировка – за выбранные период.  Также сразу же проставьте галочки в разделе Столбцы: Отказы, Глубина, Конверсия, Цена цели, Конверсии.  Так мы собрали каркас отчёта.

Затем выбираем срезы. Их можно брать по одному или по несколько. Я подчеркнул в скрине, что стОит анализировать обязательно.

Что смотреть в Мастере отчетов

Если мы ставим галочку для среза Кампании, то получаем отчёт в разрезе каждой кампании. И по каждой кампании видим: показы, клики, CTR, расход всего, среднюю цену клика, процент отказов, глубину посещения сайта, конверсию в процентах и количестве и цену цели.

Для поисковых РК стОит смотреть позиции и данные по ним. Если в гарантии нет или совсем мало конверсий, высокий процент отказа и низкий CTR, то нужно повысить цены, чтобы попасть в спецразмещение.

Чтобы посмотреть мужчины или женщины больше дают конверсий, CTR и прочее, в Срезах выбираем Пол. Жмём Показать и получаем отчёт.

Также по возрасту. Пол и возраст можно объединить, тогда мы узнаем кто по полу и возрасту какие даёт данные.

Смотрим устройства, тип связи, операционную систему. Вместе и порознь.

Также смотрим регионы, площадки и ключевые запросы.

Смотрим каждую площадку, регион, ключевой запрос и объявление. Ключевых запросов обычно несколько сотен, а порой за тысячу или несколько тысяч.

Что делать на основе данных статистики

Первое время, а если бюджет не достаточный, то это время растягивается, для анализа и принятия решения данных мало. Это усугубляется в случае отсутствия настроенных целей Метрики. Или если чаще звонят по телефону указанному на сайте, а коллтрекинг не настроен. Или мало конверсий. Тогда увеличивается риск ошибок, приходится улучшать параметры конверсии или отказов, если нет конверсий, за счёт снижения охвата.

Например, по одному ключевому запросу было 2 клика и 100% отказов или 3 клика и 60% отказов. Стоит ли отключать это ключ, если человек вбивал в поиск фразу цельником без других слов? Не редко при отказе 50%, бывает 20-50% конверсия и нечего добавить в минус-слова.

Какие основные действия вы можете сделать на основании данных:

• Отключить/добавить ключевой запрос, объявление, группу объявлений, кампанию
• Добавить минус-фразы на кампанию или в группу объявлений
• Повысить/снизить цену клика
• Сделать корректировки ставок в параметрах кампании по целевой аудитории, мобильным, полу и возрасту, видеодополнениям
• Добавить/удалить/откорректировать регионы показа
• Изменить время показов
• Отключить показы на определённых площадках
• Изменить объявления, провести тест объявлений

Оптимизация практически невозможна, если не настроен счётчик Метрики и сложно её проводить, если не настроены цели Метрики на все целевые действия на сайте. Как настроить Метрику я писал в этой статье >>. Посетив раздел Яндекс Метрика, вы узнаете как настроить Метрику и цели Метрики, в том числе Javascript-события.

Целевыми действиями могут быть:

• Заполнение формы заявки, обратного звонка
• Заполнение формы обратной связи, чатов и прочих форм
• Звонок по указанному на сайте телефону
• Письмо на указанный на сайте e-mail

Чтобы получить максимум от контекстной рекламы настройте все целевые действия. На коллтрекинге можно сэкономить, если вам очень мало звонят с сайта или совсем не звонят.

Кроме Мастера отчётов стОит смотреть отчет Поисковые запросы, чтобы находить слова, которые стОит добавить в минус-фразы.

Что смотреть в Метрике

В Метрике можно увидеть всё, что есть в отчётах Директа. Есть и более подробные данные, например можно увидеть данные по UTM-меткам, по дням недели, по различным технологиям и прочим. В Метрике можно посмотреть Вебвизор – как люди ходят по вашему сайту. Есть карты: ссылок, кликов, скроллинга, форм. В Метрике много различных отчётов, в данной статье я только отмечу, что в Метрике есть отчёт специально для Директа. Это Директ, сводка.

Чтобы его открыть, зайдите в Метрику, затем Отчёты – Стандартные отчёты – Источники – Директ, сводка.

Я, например, вместо отчета в Директе Поисковые запросы, пользуюсь этим отчётом в Метрике. То есть здесь можно находить слова, который нужно добавить в минус фразы.

Кроме параметров, которые есть в Директе, в Метрике можно посмотреть время нахождения посетителя на сайте. Если мало конверсий или не настроены цели Метрики, то можно использовать этот параметр.

Резюме

В данном обзоре я рассмотрел вопрос оптимизации рекламной кампании, это то, что нужно делать после её создания и запуска. То есть нужно анализировать данные, которые собирает Яндекс по вашим РК и принимать на их основе решения для увеличения эффективности рекламы. Яндекс собирает много различной информации, благодаря которой можно значительно улучшать отдачу от рекламы. Директ предоставляет довольно широкий набор действий на основании собранной статистики. И то это делает контекстную рекламу очень эффективным рекламным каналом. Который стОит использовать и оттачивать.

P.S.

Чтобы настроить и грамотно вести рекламу нужно достаточно изучить и иметь некоторый опыт, в том числе “ошибок трудных”. Впрочем, как и в любом деле, которое с маху не освоить. Поэтому предлагаю свои услуги по настройке и сопровождению рекламы в Яндекс Директ. Изучив этот блог вы можете иметь представление о моих компетенциях и  приоритетах. Подробнее о моих услугах .

Если у вас есть рекламная кампания своя или вы настроили её для заказчика, я могу провести аудит – выявить ошибки и сказать, что нужно поправить, чтобы улучшить её эффективность.

Обращайтесь!

Также вы можете скачать бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” и чек-лист “Аудит рекламной кампании“. Ссылки на их скачивание в верхнем меню “Скачать”. Скачивайте и увеличивайте продажи!

Успешных рекламных кампаний и продвижения в целом!

 

Если статья понравилась и хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки соцсетей под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Как создать и оптимизировать торговую кампанию в Google Ads: пошаговая инструкция

Торговые кампании в Google Ads — это рекламный инструмент, который показывает в поисковой выдаче объявления ваших товаров с картинкой, ценой и названием. А когда пользователь кликает на них, то сразу попадает на карточку товара.

При запуске товарных компаний не нужно подбирать ключевые слова. Google сам сопоставляет информацию о товарах в фиде с поисковым запросом и формирует релевантную выдачу. Также Google старается определить подходящую площадку для показа предложений.

Например, над рекламными объявлениями и органической выдачей:

Показ блока с торговыми объявлениями над органическими результатами

Справа от поисковой выдачи:

Показ блока с торговыми объявлениями в поисковой выдаче Google справа

В «Google Покупках»:

Показ блока с торговыми объявлениями в «Google Покупках»

В Gmail или Youtube.

Пример торгового объявления в Youtube

В чем преимущества торговых кампаний:

• Пользователь сразу видит, как выглядит и сколько стоит товар.
• Google сам подбирает, по каким запросам показывать товар, что позволяет получить максимальный охват.
• Хорошая конверсия: еще на этапе просмотра пользователь может решить, подходит ли ему товар, цена и уже после кликнуть на объявление.

В этой статье я расскажу, как поэтапно настроить торговую кампанию в Google Ads и оптимизировать ее так, чтобы при меньших затратах получать больше прибыли.

Как создать торговую кампанию в Google Ads

Чтобы создать рекламную кампанию, сначала нужно подключиться к Google Merchant Center и связать аккаунт c Google Ads.

Свяжите аккаунт в Google Merchant Center с Google Ads

Зайдите в Google Merchant Center и кликните на значок ключа, в разделе «Настройка» выберите пункт «Связанные аккаунты».

«Связанные аккаунты» в Google Merchant Center

Нажмите на «Связать аккаунты».

«Связать аккаунты» в Google Merchant Center

Скопируйте десятизначный идентификатор — его можно найти в правом верхнем углу интерфейса Google Ads.

Десятизначный идентификатор Google Ads

Введите его поле связи в интерфейсе Google Merchant Center.

Ввод идентификатора Google Ads

Остается лишь принять приглашение в Google Ads. После этого вы сможете создавать торговые кампании, динамический ремаркетинг и умные торговые кампании.

Задайте общие настройки кампании

Можно приступать к созданию кампании. Для этого кликните на «+» в разделе «Кампании» в Google Ads.

Создание новой кампании в Google Ads

Далее выберите «Торговая».

Создание торговой кампании в Google Ads

В выпавшем меню укажите нужную страну и аккаунт, а также выберите пункт «Простая».

Создание простой торговой кампании в Google Ads

В настройках кампании укажите:

• Название кампании — чтобы вы могли хорошо ориентироваться в своем аккаунте Google Ads, и быстро находить нужные кампании.
• Фильтр товаров. Вы можете выбрать, какие именно товары будут участвовать в рекламе. Подробнее об этом узнаете дальше — в разделе об оптимизации торговых кампаний.
• Товары местного ассортимента. Эта функция позволяет показывать товар локального магазина в сети КМС рядом с офлайн-точкой. На территории России она сейчас не работает.
• Параметры URL, то есть UTM метки. Если хотите отслеживать результативность кампаний через «Яндекс.Метрика» или Google Analytics, обязательно уделяйте этому внимание. С помощью UTM меток можно отследить, по какой кампании, группе объявлений или же объявлению сделали клик. Подробнее ознакомиться с настройкой UTM меток можно в «Google Справке».

Создание новой простой торговой кампании в Google Ads

Укажите бюджет и стратегию ставок

Далее перейдите к настройкам бюджета и выбору стратегии ставок.

Какие есть стратегии ставок:

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу — для тех, кто хочет получить максимум прибыли от своей рекламы.
• Максимальное количество кликов — позволяет получить максимальное количество трафика с рекламы.
• Ручное управление ставками — позволяет собирать данные о кликах и конверсиях, после чего Google сам примет решение, какую ставку указать для каждого отдельного аукциона, чтобы получить максимальное количество конверсий.

Если запускаете рекламную кампанию впервые, лучше выберите «Максимальное количество кликов» или «Ручное управление ставками» — так вы сможете протестировать формат и получить статистику. Автоматическая стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» может сильно завысить ставку и потратить намного больше средств, чем вы полагали.

Потом можно выбирать и эту стратегию. Она будет отслеживать, чтобы реклама выполняла поставленный КПИ и определяла ставку для каждого сегмента пользователей. Ее использование позволит разгрузить специалиста и, возможно, увеличить результативность кампании — это уже зависит от настроек.

Настройка бюджета и стратегии новой кампании в Google Ads

Настройте приоритет кампаний

Приоритет кампаний настраивают, чтобы определить, какую из созданных торговых кампаний показывать в случае пересечения. Например, компания продает наушники Sony и JBL. Возможно, часть показов по определенным ключам будет пересекаться, поэтому нужно поставить приоритет выше для той кампании, чьи товары нужнее продать. Или же той, что показывает себя лучше.

Если создаете одну кампанию, оставьте приоритет «Низкий», как и рекомендует Google.

Приоритет торговой кампании в Google Ads

Выберите площадки, географию и даты показов

На следующем этапе выберите места, где показывать объявления: «Поисковая сеть» или «Youtube, Gmail и рекомендации Google».

Выбор площадок показа торговых объявлений

Рекомендую оставить показ на всех площадках. Ведь YouTube и Gmail увеличивают охват кампании, и вы сможете получить дополнительные заказы. Важно понимать, что система сама определит, где показывать ваши объявления.

Укажите географию показов и даты начала и окончания кампании.

Настройка географии показов новых кампаний в Google

Настройте группы объявлений

В настройках групп достаточно указать название группы и задать ставку.

Уже в следующем разделе я дам рекомендации, которые помогут разобраться с этой частью настроек и сделать вашу торговую кампанию эффективнее.

Создание группы объявлений в Google Ads

Все готово, кампания создана.

Оптимизация торговых рекламных кампаний

В этом разделе вы узнаете, как увеличить количество заказов и снизить ставку на регионы или пользователей, которые вероятнее не сделают покупку.

Сегментация товарных предложений

В разделе «Группы товаров» вы можете создавать отдельные группы для каждой категории, бренда или сортировать товары по любым другим признакам.

Также с помощью этих фильтров задают отдельную ставку на товары с максимальной конверсией или снижают ставку на группы товаров, с которых почти нет продаж.

Чтобы создать новый фильтр, зайдите в раздел «Группы товаров» и нажмите на плюс.

Создание нового фильтра товаров

Далее выберите признак, по которому хотите выделить товары. Фильтровать товары можно по таким критериям:

• ID товара.
• Марка (бренд).
• Состояние товара.
• Тип товара (категория).
• Канал.
• Эксклюзивность канала (позволяет выбрать товары, которые участвуют в программе рекламы местного ассортимента или не участвуют). Актуально только для тех, кто использует функцию «Реклама местного ассортимента».
• Марка продавца (custom label в фиде).

Выбор параметра для фильтрации товаров

В выпавшем списке выберите один из вариантов. Например, «Состояние» — если хотите задать отдельные ставки для Б/У и новых товаров.

Фильтрация товаров по состоянию

Довольно популярный вариант — фильтр по типу товара. Например, кампания по продаже бытовой техники сможет с его помощью разделить ставку для блендеров, утюгов и стиральных машин.

Фильтрация товаров по типу товара

Можно фильтровать товары и по марке. В сочетании с категорией это позволит создать фильтры «Утюги Bosch» или «Стиральные машины Samsung».

6 лучших стратегий интернет-рекламы для бизнеса в 2020 году

Если вы похожи на многих маркетологов, две из ваших самых больших проблем при оценке вариантов — это рентабельность и результаты. Вот почему на этой странице мы рассмотрим несколько лучших стратегий интернет-рекламы, их стоимость и преимущества для вашего бизнеса.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со специалистом по стратегии или продолжить чтение, чтобы узнать лучшие рекламные стратегии для вашего бизнеса.

1. Веб-дизайн

Ваш веб-сайт — одна из важнейших составляющих вашего бизнеса. Это ваш дом в Интернете, куда многие потенциальные клиенты обратятся за информацией о ваших продуктах или услугах. Во многих случаях ваш веб-сайт будет первым впечатлением, которое ваш бизнес произведет на представителей вашей целевой аудитории.

Поскольку многие из ваших других рекламных кампаний в Интернете будут направлены на привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваш веб-дизайн может обеспечить или разрушить их успех.Это означает, что ваш сайт должен эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей и побуждать их к конверсии.

Хорошо продуманный сайт может побудить посетителей остаться подольше и увлечь их тем, что может предложить ваша компания. Это также укрепляет доверие потенциальных клиентов. Фактически, одно исследование показало, что 94 процента респондентов не доверяли веб-сайту из-за определенных элементов дизайна, поэтому, если вы не обновляли свой сайт некоторое время, ваши потенциальные клиенты, вероятно, заметят.

Профессиональный веб-сайт необходим для успеха ваших рекламных кампаний в Интернете. Поэтому, если вы считаете, что ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, воспользуйтесь нашим калькулятором расценок на проект, чтобы получить бесплатную оценку!

Узнать больше о веб-дизайне для рекламы

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Ваш веб-сайт может быть отличным маркетинговым инструментом — но только в том случае, если ваши потенциальные клиенты могут его найти.

Лучший способ добиться этого — поисковая оптимизация или SEO.Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, по запросам, связанным с вашими продуктами или услугами.

SEO включает в себя включение ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, на ваш сайт, чтобы при поиске пользователями этих ключевых слов в поисковых системах, таких как Google, в результатах появлялись релевантные страницы.

Вы можете определить лучшие ключевые слова для своих страниц, выполнив исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищет ваша целевая аудитория, а также на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты.Вы хотите выбрать ключевые слова, которые используются вашей целевой аудиторией и будут привлекать их на ваш сайт.

Вы можете улучшить SEO своего сайта, публикуя оригинальный контент по вашим целевым ключевым словам, а также получая ссылки с других авторитетных сайтов в Интернете. При правильной стратегии у вас есть потенциал для улучшения своего рейтинга, увеличения трафика и увеличения количества потенциальных клиентов и конверсий.

Цель SEO — вывести ваш сайт на первые строчки результатов.В идеале вы хотите быть в тройке первых позиций, потому что они приносят большую часть кликов. Фактически, три лучших результата приносят 35 процентов кликов на настольных компьютерах и 31 процент на мобильных устройствах.

SEO — отличный инструмент, который поможет рекламировать ваш бизнес потенциальным клиентам. Инвестиции в SEO могут повысить вашу посещаемость, посещаемость и коэффициент конверсии. Это требует времени, но результаты могут окупиться для вашего бизнеса.

Узнайте больше о продвижении вашего бизнеса с помощью SEO

3.Реклама с оплатой за клик (PPC)

Pay-per-click, или PPC, — это модель онлайн-рекламы, которая позволяет размещать объявления в результатах поиска по определенным ключевым словам. В то время как SEO фокусируется на получении рейтинга за счет контента и оптимизации, PPC по сути позволяет вам платить за размещение для ваших целевых ключевых слов.

Если вы новичок в контекстной рекламе, лучше всего начать с Google Реклама, потому что с ее помощью вы можете размещать рекламу в результатах поиска Google.

PPC работает по системе ставок, в которой вы выбираете целевые ключевые слова, а затем конкурируете с другими рекламодателями за размещение объявлений в результатах поиска по этим ключевым словам.Если ваша ставка будет одной из самых высоких, вы получите место над обычными результатами поиска, а если кто-то нажмет, вы заплатите свою ставку.

Одним из самых больших преимуществ PPC является то, что (как следует из названия) вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о том, чтобы тратить свой бюджет на людей, которые не интересуются вашим бизнесом или игнорируют вашу рекламу.

Эта функция делает PPC одной из самых эффективных стратегий интернет-рекламы для компаний на сегодняшний день.

PPC также является эффективной рекламной стратегией, потому что она может начать приносить результаты в тот момент, когда вы запускаете кампанию. В отличие от SEO, которое требует времени, PPC может сразу же создавать продажи и конверсии. Например, маркетинговая стратегия HVAC, использующая PPC, может немедленно начать генерировать телефонные звонки, например, для запросов на обслуживание, экстренных служб и т. Д. Это немедленный доход для этого бизнеса!

PPC также хорошо работает в сочетании с SEO, потому что их объединение дает вашему бизнесу множество возможностей появиться в результатах поиска.Когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами, вы хотите, чтобы они видели вашу компанию в результатах поиска.

Если вы еще не занимаетесь органическим ранжированием, PPC — отличный способ достичь их, а если вы уже занимаетесь органическим ранжированием, у вас есть шанс появиться в двух разных местах на странице результатов.

И если вам интересно, являются ли PPC-объявления эффективным способом увеличения трафика и конверсии, ответ — да. Из всех результатов на странице три верхних платных ролика получают 46 процентов кликов.Это означает, что почти половина поисковиков будут нажимать на рекламу PPC.

В целом, контекстная реклама — это эффективный канал интернет-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета и увеличивать вашу видимость в Интернете. А если вы сотрудничаете с опытным менеджером PPC-кампаний, это может быть именно то, что вам нужно для развития вашего бизнеса и увеличения доходов.

Узнайте больше о рекламе вашего бизнеса с помощью PPC

Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют огромные возможности для охвата и связи с вашей целевой аудиторией.Вот почему эти сайты быстро становятся одними из лучших способов рекламы в Интернете.

Социальные сети — отличное место для рекламы, потому что на этих платформах очень много потребителей. Фактически, восемьдесят один процент взрослых американцев имеют профиль в социальных сетях, а это значит, что высока вероятность того, что хотя бы часть вашей аудитории активна в социальных сетях.

Вы также можете использовать платформы социальных сетей для размещения рекламы вашей компании.

Социальные платформы позволяют выбирать аудиторию на основе стандартной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение, а также дополнительных параметров, таких как интересы и поведение.Это позволяет вам охватить пользователей, которые, скорее всего, будут частью вашей целевой аудитории, и максимизировать ваши результаты с каждой кампанией.

Например, если вы управляете компанией по производству гаражных ворот, вы можете использовать социальные сети для таргетинга на пользователей в пределах вашей зоны обслуживания. Ваша рекламная кампания для гаражных ворот может пойти еще дальше, сосредоточив внимание на демографических характеристиках вашей целевой аудитории, таких как статус в браке, возраст и пол, чтобы создать более качественную рекламу.

Одним из самых больших преимуществ использования социальных сетей для рекламы является относительно низкая стоимость.

Фактически, пятьдесят процентов маркетологов B2B считают социальные сети «очень» или «несколько» недорогим вариантом рекламы, поэтому, если вы ищете экономичную рекламную стратегию для привлечения новых клиентов, социальные сети вам подойдут. кое-что рассмотреть.

Узнать больше о рекламе в социальных сетях

5. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — отличный способ косвенно рекламировать свой бизнес потребителям, предоставляя им полезную или интересную информацию.Вы можете создавать контент в виде блогов, видео, инфографики и практически любого онлайн-формата.

Независимо от вашей отрасли, публикация оригинального контента — чрезвычайно эффективный способ связи с вашей целевой аудиторией. Когда вы делитесь информацией, которая интересна вашим потенциальным покупателям и клиентам, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Контент-маркетинг также может сделать вашу компанию авторитетной и повысить вашу репутацию в Интернете. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы надежно публикуете новую информацию в своей отрасли, они будут уверены, что вы лидер в своей области.

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны не отставать от регулярного графика публикации.

Компании, которые публикуют сообщения 16 или более раз в месяц, видят в четыре раза больше трафика, чем компании, которые публикуют сообщения всего несколько раз в месяц. Это может показаться трудным и требующим много времени обязательством, но его можно упростить, установив партнерские отношения с агентством по предоставлению копирайтинговых услуг.

Письменный контент — не единственный путь, по которому вы можете идти. Вы также можете создавать контент в виде оригинальной графики.

Визуальные элементы могут привлечь внимание пользователей, а в сочетании с интересной информацией могут побудить их проводить больше времени на вашем сайте. Кроме того, инфографикой легко делиться в социальных сетях, а это означает, что они повышают шансы на то, что ваши посетители поделятся ссылкой на ваш сайт со своими подписчиками.

Если вы хотите пойти дальше, видео — один из наиболее эффективных способов привлечь посетителей. Создание оригинального видеоконтента может быть немного более трудоемким, чем написание сообщения в блоге или разработка графики, но, если все сделано хорошо, результаты для вашего бизнеса могут быть значительными.

Контент-маркетинг — один из лучших методов онлайн-рекламы, поскольку он может поддерживать другие маркетинговые и рекламные усилия, такие как социальные сети, платный поиск и даже SEO. Вот почему компании делают контент основной частью своей стратегии.

Узнайте больше о продвижении вашей компании с помощью контент-маркетинга

6. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из старейших форм цифрового маркетинга, но все же одна из самых эффективных рекламных стратегий и методов маркетинга.Используя электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории прямо в их почтовых ящиках.

Электронная почта

— отличный способ связаться с вашими текущими и потенциальными клиентами. Вы можете отправлять информационные бюллетени, информацию о новых продуктах или услугах и предложениях, адаптированных для различных сегментов вашей аудитории.

В результате электронная почта является чрезвычайно рентабельным каналом (вот почему это один из лучших способов рекламы в Интернете). Фактически, на каждый доллар, потраченный на электронную почту, вы можете получить рентабельность инвестиций в размере 44 долларов.

Конечно, достижение такого высокого потенциала означает постоянное тестирование и улучшение вашей электронной почты с течением времени, но один из способов ускорить получение результатов — это включить персонализацию.

Персонализированные электронные письма увеличивают CTR на 14 процентов. Это связано с тем, что пользователи считают, что содержимое электронного письма предназначено специально для них. Дополнительные полезные советы можно найти в этом посте с пятью советами по эффективным маркетинговым кампаниям!

Вот несколько отличных советов: персонализация, привлекательные темы и анимированный контент.

Узнайте больше о рекламе по электронной почте

[Бонус] 3 лучших стратегии интернет-рекламы для компаний, стремящихся к инновациям

Если ваша стратегия платной рекламы уже включает указанные выше стратегии интернет-рекламы, не волнуйтесь. Ваша компания может воспользоваться и другими эффективными рекламными стратегиями, которые помогут вам опередить конкурентов и увеличить ваш доход.

Три лучшие стратегии интернет-рекламы для компаний, которые хотят проявить творческий подход, включают:

1.ГЕОФЕНСИОННАЯ РЕКЛАМА

Geofencing реклама — один из лучших методов онлайн-рекламы для компаний, которые стремятся привлечь внимание конкурентов, лучших специалистов, ценных потенциальных клиентов и местных покупателей. С помощью геозоны ваш бизнес создает виртуальный забор вокруг определенной области, например кампуса колледжа, местоположения конкурентов или конференц-центра.

Когда кто-то входит в этот забор, он попадает в аудиторию ремаркетинга.

Затем ваша компания может сделать ремаркетинг для этих пользователей, что может помочь повысить узнаваемость их бренда, направить их следующую поездку за покупками или повлиять на то, кого их компания запрашивает цитаты или предложения в следующем квартале.

Эта стратегия интернет-рекламы предлагает вашему бизнесу новый, инновационный и эффективный способ охвата целевой аудитории. Вот почему стоит проверить, потому что это может помочь вашей компании обеспечить себе следующего лидера, отвести этих клиентов от конкурентов или нанять пассивного кандидата.

Узнайте больше о рекламе с геозонами

2. РЕКЛАМА AMAZON

Для компаний электронной коммерции Amazon — один из лучших способов рекламы в Интернете, а также третья по популярности рекламная платформа после Google и Facebook.С помощью Amazon Advertising ваш бизнес может продвигать свои продукты и бренд в результатах поиска Amazon, на страницах продуктов и т. Д.

Даже если ваш бизнес не работает в секторе электронной коммерции, вы можете воспользоваться рекламой Amazon. Вы можете размещать рекламу не только на Amazon, но и на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb, для повышения узнаваемости бренда.

Поскольку более 50% поисков товаров начинается на Amazon (а не в Google), стоит учесть потенциальное положительное влияние этой стратегии интернет-рекламы на ваш бизнес и прибыль.

Нужна помощь в начале работы? WebFX — надежное рекламное агентство Amazon.

Узнать больше о рекламе на Amazon

3. РЕКЛАМА ВЛИЯНИЯ

Маркетинг влияния — еще одна эффективная рекламная стратегия. Фактически, маркетинг влияния предлагает среднюю рентабельность инвестиций в размере 6,50 долларов на каждый вложенный доллар. Компании любого размера, от крупных брендов до небольших стартапов, используют маркетинг лидеров мнений для повышения узнаваемости бренда, доверия пользователей и увеличения продаж.

Помимо партнерства с влиятельными лицами и их продвижения вашего бренда, продуктов или услуг на своих выделенных каналах, вы также можете интегрировать лидеров мнений в свои рекламные кампании. Например, в вашей рекламе может фигурировать ваш влиятельный человек.

брендов, таких как The Hershey Company, успешно использовали эту стратегию.

Компания Hershey в партнерстве с несколькими влиятельными лицами продвигала свои горячие поцелуи какао на YouTube. Помимо лидеров мнений, продвигающих продукт на своих каналах, компания Hershey Company также запустила платную рекламную кампанию на YouTube, в которой рекламировался контент Hot Cocoa Kisses от влиятельных лиц.

Кампания имела огромный успех и принесла следующие результаты:

• Увеличение покупательского намерения на 12%
• Поисковик увеличился на 551%
• Розничные продажи 9+ миллионов долларов

Благодаря таким результатам маркетинг влияния быстро становится одной из лучших стратегий интернет-рекламы. Опередите тенденцию и начните экспериментировать с маркетингом влияния и рекламой в своем бизнесе.

Рекламная аналитика 2.0

Работа: Офис креативных исследований (Марк Хансен и Бен Рубин), Подвижного типа, 2008 г., вакуумно-люминесцентные дисплеи, размер каждого 8 ″ x 5 ″, Вестибюль здания New York Times; предложения и фразы, появившиеся в Раз

Один из наших клиентов, гигант бытовой электроники, долгое время оценивал свое рекламное воздействие на одном носителе за раз. Как и многие другие компании, он измерял, как каждая из его рекламы на телевидении, в печати, на радио и в Интернете функционирует независимо друг от друга для увеличения продаж.Компания не понимала, что реклама все больше взаимодействует. Например, телевизионный ролик может вызвать поиск в Google, который приведет к переходу по медийной рекламе, который, в конечном итоге, заканчивается продажей. Чтобы продемонстрировать, как его реклама взаимодействует в СМИ и каналах продаж, наш клиент недавно применил новые сложные методы анализа данных. Анализ показал, например, что телевидение съело 85% бюджета на одну кампанию, посвященную новому продукту, тогда как реклама на YouTube — 6% бюджета — почти вдвое эффективнее побуждала к поиску в Интернете, который приводил к покупкам.А поисковая реклама, составляющая 4% от общего рекламного бюджета компании, принесла 25% продаж. Вооружившись этими обширными данными и последними данными прогнозной аналитики, компания перераспределила рекламные доллары, реализовав 9% -ный рост продаж, не тратя ни цента на рекламу.

Такое понимание представляет собой святой Грааль в маркетинге — точное знание того, как все движущиеся части кампании в совокупности влияют на продажи и что происходит, когда вы их корректируете. До недавнего времени изображение было в лучшем случае нечетким.Моделирование медиамикса, представленное в начале 1980-х годов, помогло маркетологам связать данные сканирования с рекламой и решить, как распределять маркетинговые ресурсы. Около 20 лет все ели эти низко висящие плоды, вплоть до появления цифрового маркетинга в конце 1990-х годов. Благодаря возможности отслеживать каждый щелчок мышью, измерение причинно-следственной связи между рекламой и покупкой стало несколько проще. Маркетологи начали отслеживать последнее действие покупателя в Интернете, например, клик по рекламному баннеру, и приписывать ему покупательское поведение.

В сочетании с несколькими проверенными временем методами измерения — опросами потребителей, фокус-группами, моделями медиа-микса и атрибуцией по последнему клику — такие устаревшие методы убаюкивают многих маркетологов. Они ошибочно думают, что знают, как их реклама на самом деле влияет на поведение и увеличивает доход. Но этот подход является ретроспективным: он в основном рассматривает точки соприкосновения с рекламой — медийную рекламу в магазине и онлайн, телевидение, радио, прямую рассылку и т. Д. — как если бы каждая из них работает изолированно.Что еще хуже, разные команды, агентства и медиабайеры действуют разрозненно и используют разные методы измерения, поскольку они конкурируют за одни и те же ресурсы. Эта все еще распространенная практика, то, что мы называем измерением для плавания, объясняет, почему маркетологи часто неверно приписывают конкретные результаты своей маркетинговой деятельности и почему финансы склонны сомневаться в ценности маркетинга. (См. Выставку «Убирайтесь с дорожек для плавания».) Как сказал мне один финансовый директор одной из компаний из списка Fortune 200: «Когда я складываю рентабельность инвестиций по каждому из наших отделений, компания кажется вдвое больше, чем она есть на самом деле.”

Сегодняшние потребители сталкиваются с постоянно растущим и разрозненным набором маркетинговых точек соприкосновения в СМИ и каналах продаж. Представьте, что во время просмотра телевизионного ролика о Toyota Camry потребитель использует свое мобильное устройство для поиска в Google «седанов». Появляется ссылка на платный поиск Camry, а также обзоры автомобилей. Она переходит на веб-сайт Car and Driver, чтобы прочитать некоторые обзоры, и при просмотре замечает медийное объявление от местного представительства, но не нажимает на него. Один обзор содержит ссылку на видео YouTube, которые люди сделали о своих Camry.На YouTube она также смотрит умную рекламу Суперкубка Toyota «Camry Reinvented» восемь месяцев назад. По дороге на работу на той неделе она видит рекламный щит Toyota, которого раньше не замечала, а затем получает письмо от компании, предлагающее ограниченную по времени сделку. Она заходит на сайты местных дилеров, в том числе те, что рекламируются на страницах «Автомобиль и водитель» и в разделе прямой почтовой рассылки, и, наконец, направляется к дилеру, где она тестирует машину и покупает ее.

Директор по маркетингу Toyota должен задать два вопроса: как эта комбинация рекламных показов повлияла на этого потребителя? Тойота инвестирует нужные суммы в нужные моменты на пути к принятию решения клиентом, чтобы побудить ее к действию?

Поток данных

Сейсмические сдвиги как в технологиях, так и в поведении потребителей за последнее десятилетие позволили получить детализированный, практически бесконечный отчет обо всех действиях потребителей в сети.Добавьте к этому океан данных с цифровых видеорегистраторов и цифровых телевизионных приставок, розничных касс, транзакций по кредитным картам, журналов колл-центров и множества других источников, и вы обнаружите, что маркетологи теперь имеют доступ к невообразимой ранее информации о том, что потребители видеть и делать.

Возможность очевидна, но не менее сложная задача. Как сказал знаменитый статистик и писатель Нейт Сильвер: «Каждый день три раза в секунду мы производим количество данных, эквивалентное количеству данных, имеющихся у Библиотеки Конгресса во всей своей коллекции печатных изданий.По большей части это… несущественный шум. Так что, если у вас нет хороших методов фильтрации и обработки информации, у вас будут проблемы ».

В этом новом мире маркетологи, придерживающиеся традиционной аналитики 1.0 подходов к измерению, делают это на свой страх и риск. Эти методы, которые несколько раз в год оглядываются назад, чтобы сопоставить продажи с несколькими десятками переменных, опасно устарели. Многие крупнейшие транснациональные корпорации мира сейчас развертывают analytics 2.0, набор возможностей, которые могут обрабатывать терабайты данных и сотни переменных в реальном времени.Это позволяет этим компаниям создавать изображение своей маркетинговой эффективности в сверхвысоком разрешении, запускать сценарии и изменять рекламные стратегии на лету. Благодаря недавним экспоненциальным скачкам в вычислительной мощности, облачной аналитике и дешевому хранилищу данных эти инструменты прогнозирования измеряют взаимодействие рекламы через средства массовой информации и каналы продаж и точно определяют, как экзогенные переменные (включая экономику в целом, конкурентные предложения и т. Д.) даже погода) влияют на эффективность рекламы.Проще говоря, итоговый анализ показывает, что действительно работает. С помощью этих аналитических данных, основанных на данных, компании часто могут поддерживать свои существующие бюджеты, но при этом добиваться улучшения маркетинговых показателей на 10–30% (иногда и больше).

Опираясь на новаторские математические модели, разработанные профессором маркетинга Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и соучредителем MarketShare Домиником Хансенсом, наша фирма предоставляет решения для аналитики 2.0 многим крупным глобальным компаниям. Модели позволяют количественно оценить кросс-медиа и кросс-канальные эффекты маркетинга, а также прямые и косвенные эффекты всех бизнес-факторов, а программное обеспечение использует возможности облачных вычислений и больших данных.Кейсы, которые мы представляем в этой статье, взяты из компаний-клиентов. Многие другие фирмы, такие как VivaKi, Omniture и DoubleClick, появились в последние годы, чтобы удовлетворить растущий спрос на расширенную аналитику.

Переход к версии 2.0

Благодаря интеграции больших данных, облачных вычислений и новых аналитических методов, аналитика 2.0 позволяет по-новому взглянуть на влияние маркетинга на доход. Он включает три основных вида деятельности: атрибуцию, процесс количественной оценки вклада каждого элемента рекламы; Оптимизация , или «военная игра» с использованием инструментов прогнозной аналитики для запуска сценариев бизнес-планирования; и распределение, перераспределение ресурсов в реальном времени по маркетинговым действиям в соответствии со сценариями оптимизации.Хотя эти действия описаны в этой статье как последовательные шаги, на практике они могут выполняться одновременно; результаты одного действия итеративно передаются в другие, так что аналитические возможности постоянно улучшаются.

Атрибуция.

Чтобы определить, как ваша рекламная деятельность взаимодействует с покупателями, начните со сбора данных. Многие компании, с которыми мы работали, сначала утверждали, что у них нет необходимых данных внутри компании. Это почти всегда не так.Компании наводнены данными, хотя и рассредоточенными и зачастую непреднамеренно скрытыми. Соответствующие данные обычно существуют в отделах продаж, финансов, обслуживания клиентов, распределения и других функций вне маркетинга.

Знание того, на чем следует сосредоточиться — на сигнале, а не на шуме, — является важной частью процесса. Чтобы точно моделировать свой бизнес, компании должны собирать данные по пяти широким категориям: рыночные условия, конкурентная деятельность, маркетинговые действия, реакция потребителей и бизнес-результаты.(См. Выставку «Оптимизация рекламы».)

Обладая подробными данными, которые анализируют показатели продаж продуктов и рекламы по средам и местоположению, сложная аналитика может выявить влияние маркетинговой деятельности в разных областях, например, между одним средством, например телевидением, и другим, социальными сетями. Мы называем эти косвенные эффекты «коэффициентами помощи». Распознавание помощника зависит от способности отслеживать, как меняется поведение потребителей в ответ на инвестиции в рекламу и продажи.Чтобы немного упростить: анализ может выявить всплеск переходов потребителей по онлайн-баннерной рекламе после того, как новый телевизионный ролик выйдет в эфир, и связать этот эффект с изменениями в моделях покупок. Это позволит зафиксировать «вспомогательное» рекламное место для рекламного баннера и даст более точную картину рентабельности инвестиций телеобъявления. Более тонко, аналитика может выявить вспомогательные эффекты рекламы, с которой потребители не активно взаимодействуют, — например, показывающий скачок поисковой активности продукта на 12% после развертывания рекламного баннера, который показывает только 0.1% потребителей нажимают на.

Это понимание напрямую относится к любой рекламе, с которой потребители сталкиваются, но не могут специально действовать, включая телевизионную рекламу, размещение в социальных сетях, PR, онлайн или уличные дисплеи, мобильную рекламу и рекламные акции в магазинах. Подумайте о рекламном щите, на котором проезжает наш покупатель Toyota. Сама реклама, вероятно, не побудила ее поехать в автосалон и купить машину. Но, возможно, это подтолкнуло ее взглянуть на рассылку по почте, когда она прибыла, что в конечном итоге вдохновило ее на посещение автосалона — полное путешествие клиента, которое мы теперь можем измерить.Трудно или невозможно измерить такие вспомогательные эффекты на индивидуальном уровне, особенно когда они связаны с офлайн-рекламой, поэтому Analytics 2.0 работает, обнаруживая эти эффекты. Он использует сложную серию статистических моделей одновременных уравнений, которые собирают различные взаимосвязанные эффекты в представление, которое точно объясняет поведение рынка.

Опасности упрощенного измерения дорожек для плавания были личными для одного из руководителей маркетинга нашего клиента. В начале его карьеры, в известной компании электронной коммерции, маркетинговая команда представила для финансирования некоторые результаты кампании, которые были получены с использованием традиционных методов аналитики:

Все быстро стало неловко, когда финансовый отдел указал, что бизнес-подразделение принесло всего 110 миллионов долларов дохода, что на 50 миллионов долларов меньше заявленной суммы.Несоответствие возникло из-за того, что из-за нехватки достоверных данных лидеры в каждой плавательной дорожке претендовали на одно и то же ведро дохода.

Этот урок запомнился этому руководителю, когда он намеревался помочь решить отраслевую проблему неправильной атрибуции. В конце концов он присоединился к компании, занимающейся потребительскими технологиями, которая с энтузиазмом восприняла аналитику 2.0. Там он создал аналитическую платформу, чтобы показать, как взаимодействуют рекламные и торговые службы компании.

Подобные примеры обязательно подчеркивают сложность аналитики 2.0. В реальном анализе, проводимом крупной компанией, статистические модели могут учитывать сотни или тысячи вариантов рекламы и тактики продаж, а также экзогенные переменные, такие как географическое положение, уровень занятости, цены, сезон года, конкурентные предложения и скоро. Когда вы анализируете каждое изменение рекламной кампании в соответствии с этими переменными, становится очевидной сложность задачи и необходимость облачных вычислений и хранения. Вы также понимаете, что такой анализ позволяет вам, например, мгновенно увидеть, как новое телеобъявление влияет на модели поиска потребителей в Интернете, а затем изменить стратегию назначения ставок для поиска по ключевым словам, чтобы покупать релевантные слова во время показа объявления.Они также могут помочь вам определить фактическое влияние Facebook как на краткосрочный доход, так и на долгосрочный капитал бренда.

Оптимизация.

После того, как маркетолог количественно оценил относительный вклад каждого компонента своей маркетинговой деятельности и влияние важных экзогенных факторов, следующим шагом станет военная игра. Он предполагает использование инструментов прогнозной аналитики для запуска сценариев бизнес-планирования. Возможно, вы хотите знать, что произойдет с вашими доходами, если вы сократите объем наружной медийной рекламы для определенной линейки продуктов на 10% в Сан-Диего или если вы перенесете 15% расходов на телевизионную рекламу, связанную с продуктами, на поиск и отображение в Интернете.Возможно, вам нужно определить последствия для вашей рекламы, если конкурент снижает цены в Токио или если цены на топливо поднимаются в Сиднее.

Работая с огромным количеством данных, собранных и проанализированных в процессе атрибуции, вы можете назначить «эластичность» каждому определяемому вами бизнес-драйверу, от телевизионной рекламы до объявлений в поисковой сети и цен на топливо и местных температур. (Эластичность — это отношение процентного изменения одной переменной к процентному изменению другой.) Знание эластичности движущих сил вашего бизнеса помогает вам предсказать, как конкретные изменения, которые вы вносите, повлияют на конкретные результаты. Если эластичность ваших телеобъявлений по отношению к продажам составляет 0,03, например, удвоение бюджета на телеобъявления приведет к увеличению продаж на 3%, когда все остальные переменные останутся постоянными. Короче говоря, моделирование в аналитике 2.0 показывает, как все эластичности драйверов влияют на продажи. (См. Выставку «Как реклама взаимодействует для увеличения продаж».)

War gaming использует фактическую эластичность движущих сил вашего бизнеса для запуска сотен или тысяч сценариев за считанные минуты.В типичном процессе военной игры члены команды определяют маркетинговые цели (такие как определенный целевой доход, цель доли или цель маржи), часто для нескольких продуктов и рынков. Обрабатывая обширную базу данных об эластичности драйверов, программное обеспечение для оптимизации генерирует набор наиболее вероятных сценариев вместе с маркетинговыми рекомендациями по их достижению. Программное обеспечение также может тестировать конкретные сценарии «что, если»: например, как повлияет на продажи нашего пикапа среднего размера в Денвере, если цены на бензин вырастут на 5% и мы запустим объединенную телевизионную и онлайн-кампанию, продвигающую скидку в 300 долларов?

В Ford директор по маркетинговым коммуникациям Мэтью ВанДайк возглавляет межфункциональную команду, включающую ИТ, финансы, маркетинг и другие функции.Перед группой стоит задача оптимизировать расходы Ford на рекламу в размере 1 миллиарда долларов. Используя расширенную аналитику, команда регулярно запускает тысячи сценариев с сотнями переменных, чтобы оценить вероятные эффекты различных рекламных стратегий в целом ряде сложных обстоятельств. Анализ включает информацию, полученную на этапе атрибуции, что позволяет Ford предсказать от одного сценария к другому, как изменения в инвестициях в рекламу в одном носителе могут повлиять на эффективность рекламы в других и как экзогенные факторы могут повлиять на результаты.

Например, по мере роста интереса потребителей к экономичным транспортным средствам менеджер по маркетингу Ford Майк Макри и его команда использовали военные игры, чтобы быстро оценить, какие рынки будут восприимчивы к креативным сообщениям о топливной эффективности, и соответственно перенаправили рекламные ресурсы через их партнерские агентства. Действительно, эти военные игры являются движущей силой нескольких текущих кросс-медийных кампаний Ford.

Прогнозная аналитика также позволяет Ford вносить изменения в медиапланирование и закупки как на национальном, так и на местном уровне.Например, было обнаружено, что общие расходы компании на цифровые технологии, хотя и приемлемые, чрезмерно подчеркивают важность цифровых дисплеев и недостаточно инвестируют в поиск. Кроме того, до того, как компания начала использовать планирование сценариев военных игр, национальные и местные маркетинговые бюджеты рассматривались отдельно и редко координировались. Например, Ford было сложно определить, сколько он должен предоставить в виде соответствующих средств дилерским группам, различаются ли уровни стимулирования потребителей для разных автомобилей и регионов в его портфеле и как увеличивать расходы на социальные сети и сокращать объем традиционных СМИ. покупки повлияют на продажи молодым водителям.Военные игры позволили Форду предсказать, как будут развиваться эти сценарии, прежде чем вносить изменения. Результат: переход от национального бюджета к местным бюджетам принес десятки миллионов долларов новых доходов без каких-либо чистых изменений в общем рекламном бюджете.

Маркетологи также используют аналитику 2.0 для запуска сценариев «что, если» для рекламы запусков новых продуктов, закупок рекламы на рынках с ограниченным объемом данных и потенциальных последствий неожиданных действий конкурентов. Например, когда наш клиент, глобальная компания по производству бытовой электроники, готовился к запуску продукта, который изменил правила игры на развивающемся рынке, где было мало исторических данных о продажах и маркетинге, компания использовала расширенную аналитику для анализа рекламного поведения конкурентов и точного прогнозирования их расходов на предстоящие релизы.Используя эти прогнозы и сценарии оптимизации, компания успешно вышла на рынок с более четким пониманием стратегического ландшафта и быстро скорректировала свои планы с учетом новой динамики конкуренции.

Размещение.

Прошли те времена, когда составляли маркетинговый план и позволяли ему идти своим чередом — так называемый «беги-и-готовь». По мере того как технологии, медиа-компании и медиа-покупатели продолжают устранять трение из процесса, рекламу стало легче проводить, размещать, измерять, расширять или уничтожать.Маркетологи теперь могут легко настраивать или размещать рекламу на разных рынках на ежемесячной, еженедельной или ежедневной основе, а в Интернете — даже от одной доли секунды до другой. Распределение включает в себя размещение на рынке результатов вашей атрибуции и военных действий, измерение результатов, проверку моделей (то есть проведение рыночных экспериментов для подтверждения результатов анализа) и внесение корректировок в курс.

В одной из крупнейших мировых компаний-разработчиков программного обеспечения высшее руководство осознало, что ему необходимо больше подотчетности и точности в маркетинге, поскольку решения о распределении ресурсов исторически не основывались на научном анализе.Чтобы понять, какие маркетинговые действия приводили к появлению потенциальных клиентов на ее веб-сайт, к торговым посредникам и розничным партнерам — и тем самым генерировали продажи — команда маркетинговых руководителей использовала аналитику 2.0, чтобы выявить, как взаимодействуют все ее маркетинговые компоненты.

Используя модели, которые в конечном итоге учитывали сотни переменных, компания количественно определила точную комбинацию объявлений, которая наиболее эффективно стимулировала испытания программного обеспечения, какие действия торговых посредников принесли наибольшую прибыль и как реклама в одной категории продуктов влияет на покупки в других категориях.Получив эти данные, компания перераспределила маркетинговые доллары на свои различные продукты B2B и B2C. Переход между офлайн-расходами и онлайн-расходами, а также вложения в создание бренда постепенно увеличивают доходы на миллионы долларов.

Система аналитики 2.0 этой компании завоевала доверие высшего руководства, теперь она позволяет принимать ежеминутные решения о распределении ресурсов и внедряется во всем мире. В результате рентабельность инвестиций компании в рекламу выросла почти вдвое за последние три года.

Пять шагов к реализации

Аналитика, когда-то выполнявшаяся в качестве служебной исследовательской функции, становится неотъемлемой частью повседневной разработки стратегии и операций. Руководители, которые 10 лет назад создавали первые команды цифрового маркетинга, переходят в офис директора по маркетингу. Уже настроенные на измерения, они часто удивляются незрелости аналитики в более широкой рекламной индустрии. Эти новые директора по маркетингу берут на себя больше ответственности за технологические бюджеты и создают культуру принятия решений на основе фактов в рекламе.По оценкам консалтинговой компании Gartner, в течение пяти лет у большинства директоров по маркетингу будет больший бюджет на технологии, чем у главных технических директоров.

Технологии необходимы, но недостаточны для перехода организации к аналитике 2.0. По нашему опыту, эти инициативы требуют пяти шагов, которые могут быть реализованы даже небольшими компаниями:

Во-первых, воспользуйтесь аналитикой 2.0 как общекорпоративным мероприятием, которое должно поддерживаться исполнительным спонсором высшего уровня. Часто возникают очаги сопротивления новым аналитическим подходам, поскольку они бросают вызов устоявшимся представлениям о том, что работает, а что нет.Участие руководителей высшего звена важно для содействия ясности видения и согласованности на ранних этапах.

Во-вторых, назначьте ориентированного на аналитику директора или менеджера, который будет ответственным за усилия. Это должен быть человек с сильными аналитическими способностями и репутацией объективного человека. Этот человек может подчиняться директору по маркетингу или входить в кросс-функциональную команду маркетинга и финансов. По мере расширения проекта он или она может помочь в бизнес-планировании и распределении ресурсов между подразделениями.

В-третьих, вооружившись приоритетным списком вопросов, на которые вы хотите ответить, проведите инвентаризацию данных по всей организации. Информация, необходимая для успешной работы в области аналитики 2.0, часто скрывается во многих функциях, помимо маркетинга, от финансов до обслуживания клиентов. Выявите и объедините эти разрозненные наборы данных и создайте системы для постоянного сбора. Обращайтесь с данными, как с интеллектуальной собственностью, учитывая их стоимость активов.

В-четвертых, начните с малого с подтверждения концепции, связанной с конкретным направлением бизнеса, географическим положением или группой продуктов.Создавайте ограниченные модели, нацеленные на достижение первых результатов

В-пятых, проводите активные испытания и возвращайте результаты в модель. Например, если ваш анализ оптимизации предполагает, что перенос некоторых рекламных расходов с телевидения на показ в Интернете приведет к увеличению продаж, попробуйте небольшой локальный эксперимент и используйте результаты для уточнения своих расчетов. Тестирование на рынке — это уже старая тема. Новым является правильная кросс-медийная атрибуция, чтобы ваше тестирование было более эффективным.

Когда у предприятий есть несколько каналов продаж, таких как розничная торговля, онлайн, реселлеры с добавленной стоимостью или несколько продуктов и регионов, аналитика 2.0 может стать более сложным, чем могут справиться внутренние команды. Вот когда нужны поставщики с конкретными аналитическими и вычислительными возможностями. Но любая компания может начать путь и построить большую часть необходимой инфраструктуры для аналитики — и культуры адаптивного маркетинга — внутри компании. Задача настолько же организационная, насколько и вычислительная. В любом случае, надпись на стене висит: маркетинг быстро превращается в войну знаний, понимания и асимметричного преимущества, полученного с помощью аналитики 2.0. Компании, которые не внедряют аналитику нового поколения, будут вытеснены теми, кто это сделает.

Лучшие рекламные методы, которые бизнес должен попробовать в 2018 году

Каждому бизнесу для процветания нужна реклама. Это жизненно важная часть узнаваемости бренда и ключ к поиску новых клиентов, поэтому ваш бизнес полагается на выбор хорошей маркетинговой стратегии.

Ориентируйтесь на своих потенциальных клиентов и связывайтесь с ними, используя лучшие рекламные методы в 2018 году. Отслеживание последних тенденций и типов рекламы может помочь вам предвидеть, какой будет следующий большой ажиотаж, что даст вам преимущество перед конкурентами.

Почему ваш бренд должен рекламироваться?

Как вы уже знаете, когда ваша компания или бренд только зарождаются, реклама — единственный способ вывести свою работу на внешний мир. Конечно, есть множество способов рекламировать продукт, самое главное — найти то, что подходит именно вам.

В своей простейшей форме реклама существует с нами тысячи лет. Мы обнаружили расписную рекламу в Помпеях. Похороненные под пеплом, реклама продвигала игры и их спонсоров.

Хорошая маркетинговая кампания имеет первостепенное значение, когда новая компания запускает свой продукт. Просто попробуйте придумать рекламу, которая произвела на вас впечатление. Мы держим пари, что это был тот, который все еще был бы актуален (даже если бы продукт был устаревшим), он все равно заставит вас задуматься, и, что самое главное, он заставит вас захотеть рекламируемый продукт!

И это то, что должна делать хорошая реклама.

Часто, когда мы думаем о рекламе, мы думаем о Apple .

Технический гигант поставил отметку в большинстве случаев, когда дело касалось рекламы.Фактически, бренд Apple настолько велик, что они не используют социальные сети для продвижения своей продукции! В их аккаунте Twitter нет ни одного твита, а их страница в Facebook пуста. Проверьте некоторые из их онлайн-аккаунтов, и вы увидите пустое поле.

Хотя большинство из нас не могут позволить себе полностью отказаться от социальных сетей, мы должны изучить и применить другие методы рекламы Apple. Рекламы просты, демонстрируют продукт в повседневном использовании и, что самое главное, пропускают ненужную информацию.

Реклама устанавливает связь между вами и вашим клиентом.Когда вы представляете свой продукт, первое впечатление имеет первостепенное значение, поэтому мы рекомендуем вам нанять опытного маркетолога, который будет планировать, разрабатывать стратегию и выполнять рекламу за вас.

Рекламные тенденции 2019 года

После 2010 года мир становится свидетелем революции в рекламе. Раньше все сводилось к телевизионной рекламе, которую было дорого производить и транслировать, и большинство компаний не могли показать суть своего продукта в 20-секундном окне. За последние восемь лет онлайн-реклама стала намного более заметной, и ее важность для брендов растет и по сей день.

Избавьтесь от дорогой телевизионной рекламы, поскольку Интернет предоставляет более точный способ нацеливания на аудиторию.

На сегодняшний день существует множество различных способов рекламировать продукт в Интернете. Несмотря на множество вариантов, некоторые практики отличаются более высокой рентабельностью инвестиций и гораздо большим вовлечением клиентов.

Маркетинг влиятельных лиц

Мы должны признать, что лидеры мнений оказывают огромное влияние на своих последователей. Из-за этого многие бренды тратят большие деньги на взаимодействие и рекламу через влиятельных лиц.

Хотя маркетинговая кампания влиятельных лиц может стоить вам более 10 000 долларов, есть много более мелких компаний, которые принимают продукт в качестве формы оплаты.

Недавний успешный пример маркетинговой кампании лидеров мнений — это бренд MVMT. Владельцам, двум бросившим колледж, удалось создать респектабельный бренд, работая с влиятельными лицами для рекламы своего продукта.

Самое лучшее в маркетинге влиятельных лиц — это то, что его можно модифицировать так, чтобы он подходил каждому нише. Неважно, предоставляете ли вы услуги по уходу за садом или производите экологически чистые продукты, есть влиятельные лица, которые будут рады поделиться вашим продуктом со своими поклонниками.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети — мощное средство. Идея о том, что у вас есть возможность бесплатно поделиться своим брендом со всем миром, прекрасна. Если вы знаете, как разработать стратегию рекламы в социальных сетях, вы сможете охватить тысячи людей, которые будут заинтересованы в вашем бренде и продукте.

На данный момент SM-реклама довольно дешевая, хотя мы полагаем, что это изменится в ближайшие годы. В конце концов, если мы сравним цены на рекламу 10 лет назад и сегодня, можно увидеть большие изменения.Продолжать расти — это нормально.

Реклама в социальных сетях — это отдельная наука. В Интернете есть много курсов, которые довольно хороши, но, чтобы получить от них все преимущества, мы предлагаем вам нанять эксперта. Они знают, как настроить таргетинг на правильную аудиторию, и в конечном итоге это сэкономит вам много денег.

Оффлайн реклама

Реклама в физическом виде может быть немного дороже и, по мнению некоторых людей, не стоит того, но мы думаем, что она все еще имеет огромное влияние.

Разработка и внедрение хорошей, продуманной рекламы действительно может привлечь внимание к вашему бренду.

Хорошая наружная реклама должна спровоцировать людей. Заставьте их думать и чувствовать определенным образом.

Прекрасный недавний пример — маркетинг фильма «ИТ».

Привязка красных воздушных шаров к валам привлекала внимание и заставляла людей говорить. Конечно, если вы новый бренд, ваша реклама должна быть более описательной. Но способы реализовать этот прием все же есть.

Еще одна старая школа — рекламные щиты. Это может быть старая школа, и не для того, чтобы привлечь внимание всех, однако ее следует использовать в качестве средства поддержки вашей интернет-кампании.

Интересная физическая реклама заставляет людей говорить, а устный маркетинг по-прежнему остается одним из лучших вещей, которые могут случиться с вашей компанией.

Как избежать рекламы?

Если эти рекламные методы кажутся слишком сложными для применения, у вас есть другой вариант — вы можете полностью избежать их, став нашим франчайзи.Мы предоставляем маркетинговые материалы, занимаемся рекламой, управлением репутацией и продвижением бизнеса как онлайн, так и офлайн.

Вложение денег в хорошо зарекомендовавший себя бренд поможет вам сэкономить деньги, которые в противном случае вам придется потратить на маркетинг бренда. Тогда вы сможете сосредоточиться на самом важном для каждого владельца бизнеса — росте.

Деловой английский: 19 рекламных терминов, которые вы должны знать

Вы были на Таймс-сквер в Нью-Йорке?

Это место — одна гигантская реклама.

Вы смотрели Олимпийские игры прошлым летом?

Если да, то нет сомнений, что вы видели рекламных объявлений на несколько миллионов долларов , которые ведущие мировые бренды выставляют на всеобщее обозрение.

Были ли какие-нибудь рекламные объявления, которые заставляли вас «вау»?

Это было #ThatsGold от Coca-Cola? Или это была «Сила Ridgeline» от Хонды или, может быть, «Гимн» от Samsung?

Вид таких потрясающих рекламных объявлений может вдохновить вас узнать больше о рекламе или языке рекламы.В конце концов, ясно, что они важны для бизнеса.

Если вы работаете в деловом мире, вам нужно кое-что знать о рекламе.

Я собираюсь начать сегодня с 19 лучших английских терминов, используемых в области рекламы. Каждое слово будет сопровождаться примерами из реальных новостей. Я предлагаю вам щелкнуть по ссылкам, чтобы прочитать полные статьи и посмотреть, как словарный запас используется в разных контекстах.

Когда вы дойдете до конца этой статьи, у меня будут еще три рекламные новости, которые вы можете прочитать в свободное время.Как насчет этого?

Начнем учиться!

Загрузить: Эта запись в блоге доступна в виде удобного и портативного PDF-файла, который вы можете можно взять куда угодно. Щелкните здесь, чтобы получить копию. (Скачать)

В деловом английском есть много слов, которые уникальны для области рекламы, так же как есть слова, которые имеют особое значение и употребление в областях финансов, продаж и международной торговли.

Хотя существует множество способов использования слов в списке ниже, мы будем обсуждать только те значения и способы использования, которые уникальны для контекста рекламы.

1. Объявление

Существительное реклама происходит от глагола рекламировать .

Рекламировать — значит информировать публику о продукте или услуге, которые вы продаете. Итак, реклама — это публичное объявление этих продуктов и услуг через газеты, телевидение, Интернет и т. Д.Вы также можете ссылаться на рекламу как на ad на американском английском или как на ad на британском английском.

Слово реклама может использоваться тремя способами: (1) как прилагательное , , если оно стоит перед существительным (например, «рекламная кампания»), (2) как существительное , , если оно стоит после прилагательное (например, «интернет-реклама») и (3) как глагол (например, «мы рекламируем наш продукт на телевидении»).

2. Рекламная кампания

Рекламная кампания — это серия рекламных мероприятий, направленных на достижение определенного набора результатов.Глаголы, которые вы часто будете использовать, говоря о рекламных кампаниях, — это запустить (что означает «запуск») и запустить .

Пример предложения : KFC только что запустил новую рекламную кампанию с Робом Ригглом в роли полковника Сандерса по всем рекламным каналам, включая цифровые и социальные сети.

3. Рекламный канал

Рекламный канал — это просто средство передачи рекламы общественности.Что такое канал, сообщает вам, как реклама достигает людей.

Следующие семь терминов (с 4 по 10) являются примерами популярных рекламных каналов.

4. Печатная реклама

Иногда это называется бумажная реклама и относится к рекламе, например, в газетах, журналах, листовках и т. Д.

5. Наружная реклама

Это относится к рекламе, размещаемой снаружи в оживленных общественных местах, например, придорожные знаки, рекламные щиты вдоль шоссе и рекламные плакаты на автобусных остановках и вокзалах.

6. Прямая почтовая реклама

Это включает рассылку печатных рекламных объявлений (обычно листовок и купонов) непосредственно в дома людей.

В следующий раз, когда вы проверите свой почтовый ящик, обязательно поищите листовки и информационные бюллетени, содержащие рекламные объявления из ваших местных магазинов.

7. Цифровая реклама

Это относится к рекламе, размещенной в Интернете. Я уверен, что вы довольно часто видели такую ​​рекламу на своих компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах.

Цифровая реклама также известна под разными именами, такими как Интернет-реклама , Интернет-реклама и Интернет-реклама .

8. Нативная реклама

В настоящее время это горячая тенденция в онлайн-рекламе. Это реклама, которая естественным образом сочетается с остальным текстом на веб-сайте или в Интернете. Идея состоит в том, чтобы создать рекламу, которая не будет выглядеть как реклама.

9.Реклама на радио / телевидении

Угадайте, где их найти? Я уверен, что сможешь.

10. Рекламные ролики

Рекламные объявления, которые транслируются по радио и телевидению, называются рекламными роликами .

11. Сарафанная реклама

Это когда вы рассказываете друзьям о продукте или услуге, которыми вы пользовались и которые вам действительно нравятся.

12. Рекламный бюджет

Рекламный бюджет — это сумма денег, которую вы планируете потратить на рекламу.

Пример предложения : Jet.com будет тратить 90% своего рекламного бюджета в размере 5 миллионов долларов в неделю на цифровую, телевизионную, наружную и прямую почтовую рекламу.

13. Марка

Какую марку спортивной обуви вы носите? Nike, Reebok, Adidas — популярные бренды спортивной одежды (спортивной одежды).

Бренд — это просто название, которое вы даете своему продукту, чтобы выделиться среди конкурентов.

14. Имидж бренда

Проще говоря, изображение — это изображение.Итак, образ бренда — это идея или изображение, которое приходит на ум, когда вы думаете о конкретном бренде.

Вы верите, что их продукт работает так, как должен? Вы доверяете его качеству? Вы с нетерпением ждете их новаторского дизайна?

Пример предложения : Когда продажи Cadillac продолжали падать, они начали вносить изменения в свой имидж , в том числе показ рекламы «Dare Greatly» на Oscar Night 2015.

15. Узнаваемость бренда

Осознавать — значит знать, что что-то существует. Вы, наверное, уже это знаете. Таким образом, создание узнаваемости бренда будет означать информирование людей о существовании вашего бренда.

Пример предложения : Компании используют множество различных методов рекламы для создания и повышения узнаваемости бренда в своих продуктах.

16. Посол бренда

Чем занимается посол вашей страны? Если бы вы сказали, что будете представлять свою страну в другой стране, вы были бы правы.Итак, представитель бренда — это человек, которого наняли для представления вашего бренда и повышения узнаваемости вашей продукции.

Пример предложения : Согласно Entrepreneur.com, наличие хорошего представителя бренда — это мощный способ повысить узнаваемость продукта и бренда для вашей компании.

17. Подтверждение

Существительное одобрение происходит от глагола одобрять . Подтвердить — значит публично рекомендовать продукт или услугу.Итак, одобрение — это публичная рекомендация знаменитости или известного человека, которому платят за поддержку ваших продуктов.

Пример предложения : Согласно Social Media Week, наиболее эффективные одобрения знаменитостей исходят от тех, кто действительно пользуется продуктом или услугой, которые они продвигают, и им нравится.

18. Целевая аудитория

Цель — значит целиться. Итак, целевая аудитория относится к группе людей, для которых предназначена реклама.Это люди, которых вы стремитесь привлечь к покупке своей продукции. Целевую аудиторию иногда называют , целевой рынок .

19. Размещение продукта

Это еще один популярный вид рекламы. Размещение продукта — это когда вы платите за свой продукт или услугу, которые будут показаны (показаны) в фильмах и телепрограммах.

И вот он, лучший рекламный словарь, который обычно используется в этой области. Вот еще 3 новости в дополнение к тем, которые я выделил в приведенных выше примерах предложений.

Как практиковать свой деловой английский Словарь по рекламе

Мир рекламы увлекателен и постоянно меняется. Итак, что нового и происходит сегодня? Вот несколько последних новостей для вас. Обязательно прочтите статьи полностью и обратите внимание на использование словарного запаса, который мы обсуждали ранее.

«История любви» Чипотле

Chipotle — популярная сеть мексиканских ресторанов быстрого питания в США. Вы слышали о новой рекламе Chipotle?

Недавно они выпустили короткую анимационную рекламу под названием «История любви.«Но какова реальная история этой рекламной кампании? Прочтите об этом все и обязательно посмотрите видео.

Ящик для цифровых купонов Facebook

Facebook упрощает для рекламодателей доступ к пользователям своего сайта и упрощает пользователям сохранение своих рекламных предложений. Как работает этот ящик для цифровых купонов?

Google прекращает использование брендов Nexus

Компания Google решила прекратить использование бренда Nexus, который используется на смартфонах сторонних производителей.Пока не ясно, каким будет новый бренд.

Может ли это иметь какое-то отношение к маленькому логотипу «G» на задней панели их новых смартфонов?

Вы можете быть в курсе последних новостей о рекламе с подпиской на Entrepreneur и другие деловые журналы. Если вы живете в США, Magazine Line — идеальное место для покупки этих подписок по сниженным ценам. Если вы студент, возможно, вы даже сможете получить дополнительные скидки.

Помните, эти статьи — только начало.

Мне понравилось их читать, и я надеюсь, что вы тоже.

Чтобы узнать больше, попробуйте подписаться на деловой журнал или на The New York Times и ежедневно следить за их бизнес-разделом. Есть еще много статей, которые вы можете прочитать, чтобы пополнить свой рекламный словарный запас.

Итак, начните читать и продолжайте учиться!

Загрузить: Эта запись в блоге доступна в виде удобного и портативного PDF-файла, который вы можете можно взять куда угодно.Щелкните здесь, чтобы получить копию. (Скачать)

У вас проблемы с английским во время деловых видеозвонков?

Что, если бы вы могли свободно говорить по-английски во время звонков и комфортно общаться со своими клиентами, коллегами и руководителями?

Представьте себе … вы можете с нетерпением ждать этих звонков, а не беспокоиться о них.

Что эта вновь обретенная уверенность может сделать для вашей карьеры?

Знаете ли вы, что есть курс, который может вам в этом помочь? Это называется Creativa.

Не упустите возможность улучшить свой английский и улучшить карьеру — начните работу с Creativa сегодня.

И еще кое-что…

Хотите, чтобы ваши рекламные объявления и презентации звучали как носитель английского языка? Тогда вам понравится FluentU. FluentU берет видео из реального мира — например, вдохновляющие выступления, трейлеры к фильмам, новости и многое другое — и превращает их в персонализированные и увлекательные уроки изучения английского языка.

У него огромная коллекция аутентичных английских видео, которые люди в англоязычном мире на самом деле смотрят регулярно.

Если говорить более конкретно, FluentU имеет бизнес-категорий , заполненных подлинными бизнес-видео, охватывающими шесть языковых уровней.

Чтобы показать разнообразие видео даже внутри одной категории, на FluentU есть бизнес-видео из реального мира, включая «Знакомство с коллегами по бизнесу», «Деловые словечки», «Управляйте своим почтовым ящиком!» и «Что Уоррен Баффет думает о наличных деньгах».

Дополнительным бонусом является то, что если вы захотите позже поработать над другими темами, просто используйте ту же знакомую платформу FluentU, чтобы учиться с видео из других категорий, таких как «Наука и техника», «Политика и общество», или смешайте их с «Искусство и развлечения» или «Здоровье и образ жизни.”

Каждое произносимое слово снабжено субтитрами с контекстным определением, изображением и несколькими примерами предложений.

Все, что вам нужно сделать, это нажать или щелкнуть одно из слов в этих субтитрах, чтобы получить дополнительную информацию. Например, если вы нажмете на слово «принес», вы увидите это:

Кроме того, эти великолепные видеоролики сопровождаются интерактивными функциями и инструментами активного обучения , такими как мультимедийные карточки и веселые игры, такие как «заполните пробел».”

Если вы хотите смотреть веселые, релевантные видео и активно практиковать язык в процессе, обязательно создайте учетную запись FluentU и опробуйте эту уникальную программу изучения языков!

Если вам понравился этот пост, что-то мне подсказывает, что вы полюбите FluentU, лучший способ выучить английский с помощью реальных видео.

Испытайте погружение в английский онлайн!

.