Использование фото и изображений людей в рекламе. Шерснева Л.
Реклама – это информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке (ст. 2 Закона о рекламе).
Вместе с тем реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. Например, изображения (рисунок, эскиз, картина, карта, план, чертеж, кино-, теле-, видео-, фотокадр и др.), фотографии, в т.ч. произведения, полученные способами, аналогичными фотографии, являются объектом авторского права (ст. 993 ГК, ст. 6 Закона об авторском праве). Авторское право и смежные права подлежат защите в соответствии с Законом об авторском праве и ГК.
Документ:
Закон Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе» (далее – Закон о рекламе).
Документ:
Гражданский кодекс Республики Беларусь (далее – ГК).
Документ:
Закон Республики Беларусь от 17.05.2011 № 262-З «Об авторском праве и смежных правах» (далее – Закон об авторском праве).
В рекламе в числе прочего не допускается использование (п. 9 ст. 10 Закона о рекламе):
– имен, псевдонимов, образов или высказываний граждан Республики Беларусь без их согласия или согласия их законных представителей, если иное не предусмотрено Законом о рекламе или Президентом Республики Беларусь;
– образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения. Исключение для такого использования предусмотрено в социальной рекламе, рекламе медицинской деятельности рекламодателя, а также в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий либо в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских или фармацевтических работников.
Вывод: гражданин должен дать согласие на использование его образа в рекламе.
Справочно:
законодательство не содержит конкретного термина «образ». На практике под образом людей или животных понимается изображение (т.е. визуальные образы) людей, животных, а также литературных и иных персонажей, созданных по подобию людей, животных (косвенно это указано в ст. 18 Закона о рекламе).
Согласие на использование образа ребенка (до 18 лет) в рекламе могут давать его родители или иные законные представители (опекуны).
Иных ограничений на использование фотографий и изображений граждан в рекламе законодательно не установлено.
Любопытно, что в ст. 152.1 Гражданского кодекса Российской Федерации предусмотрены случаи, когда согласие гражданина (после смерти гражданина – его детей или пережившего его супруга) не требуется. Такими случаями являются:
1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;
2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования;
3) гражданин позировал за плату.
В отличие от российского в белорусском законодательстве в настоящее время отсутствует такое понятие, как «охрана изображения гражданина» или «право на собственное изображение».
Права физического лица, изображенного на фотографии
По общему правилу, определенному в ст. 151 ГК, в качестве объекта правовой охраны выступают достоинство личности, неприкосновенность частной жизни, право на личную и семейную тайну и иные нематериальные блага, принадлежащие гражданину от рождения или в силу акта законодательства.
Судебная практика также исходит из общего представления о праве гражданина на защиту принадлежащих ему нематериальных благ.
Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в т.ч. его фотографии, а также видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. После смерти гражданина его изображение может использоваться только с согласия детей и пережившего супруга, а при их отсутствии – с согласия родителей.
В связи с этим фотографам, которые используют в своих работах образы граждан, а также субъектам хозяйствования, которые предполагают коммерческое использование (например, в рекламе) таких фотографий, целесообразно письменно оформлять договоренность с позирующим лицом и определять при этом цели, в которых будет использоваться фотография.
Если в рекламе планируется использование фотографии, видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых изображен гражданин, умерший к этому моменту, то следует обратиться за согласием к его родственникам (детям и пережившему супругу, а при их отсутствии – к родителям).
Примерный образец согласия гражданина на использование изображения
|
СОГЛАСИЕ (ДОГОВОР) на использование изображения гражданина
г. Минск 22.
Я, ______________________________________________________________________________, (Ф.И.О., паспортные данные) года рождения, именуемый далее «Гражданин», даю согласие на использование своих изображений без выплаты мне вознаграждения ______________________________, именуемому далее «Общество», в рекламной (наименование организации, адрес) кампании Общества «Минск в лицах». Настоящее согласие предоставляется на все изображения Гражданина, полученные в процессе съемки для рекламной кампании «Минск в лицах» в период с 22.09.2017 по 31.12.2017. Изображения Гражданина могут быть использованы в печатной рекламе, рекламе в Интернете, наружной рекламе в период с 22.09.2017 по 31.12.2017 на территории Республики Беларусь. Общество имеет право обнародовать и в дальнейшем использовать изображения полностью или фрагментарно: воспроизводить, распространять путем продажи или иного отчуждения оригиналов изображений или их экземпляров, осуществлять публичный показ, импортировать оригиналы или экземпляры изображений в целях распространения, сдавать в прокат оригиналы или экземпляры изображений, сообщать в эфир и по кабелю, перерабатывать, доводить до всеобщего сведения. Общество вправе передавать указанные права на изображения любым третьим лицам в целях, связанных с проведением рекламной кампании «Минск в лицах». Общество обязуется не использовать изображение Гражданина способами, порочащими его (ее) честь, достоинство и деловую репутацию. Настоящее согласие подписали:
От имени Общества: Гражданин: __________________ _________________ __________________ _________________ __________________ _________________ __________________ _________________ __________________ _________________
|
Закон об авторском праве к объектам авторского права относит фотокадр.
Имущественные права на фотографическое произведение принадлежат, как правило, фотографу. Изображаемое лицо не считается автором (соавтором), если только не вносит творческий вклад в создание фотографического произведения. Для того чтобы использовать фотографию, в т.ч. и в рекламном материале, необходимо заключить с правообладателем (которым может быть и фотограф) лицензионный договор на использование этого произведения (авторский договор) либо договор уступки прав в отношении произведения. Даже если такой договор заключен, необходимо в каждом случае использования произведения указывать его автора.
Итак, если гражданин не заключил договор на фотоуслуги, то в этом случае обладателем исключительных авторских прав считается фотограф, если он не передал такое право другим лицам по договору. Однако обнародование и дальнейшее использование будет допускаться только с согласия гражданина, изображенного на фото.
Если же по договору с фотографом заказчик (гражданин) приобрел исключительное право на фотографию, то в любом случае будет необходимо спрашивать разрешение на использование фотографий у заказчика (т.
Как использовать в рекламе фотографии и изображения сотрудников
Некоторые компании используют фотографии сотрудников для продвижения самой компании и ее товаров, работ, услуг. Фото, как правило, берутся как из архивов компании (корпоративные вечера, церемонии награждения и т.д.), так и предоставляются самими сотрудниками, либо компания заказывает специальную фотосессию для этих целей.
Здесь нужно помнить, что право на собственное изображение (образ) относят к нематериальному благу гражданина (человека).
Для устранения рисков необходимо получить согласие работника или иного лица на использование его фотографии. Согласие получают в письменной форме, указав в нем, что работник не возражает против размещения его изображения, фотографии на сайте компании. В частности, обязательно нужно указать:
– реквизиты сайта, на котором разрешено размещение;
– цели, в которых будет использоваться фотография сотрудника;
– дату согласия работника.
Использование в рекламе фото и изображения публичной персоны
Если в рекламе планируется использовать фото или изображение актера, известной модели или иного известного человека, то с ними целесообразно:
1) заключить договор на создание и использование результатов интеллектуальной деятельности, в котором предусмотреть условия уступки (лицензии) исключительного права на изображение;
2) получить согласие на обнародование и использование образа гражданина в рекламе.
Это касается в т.ч. и использования фотографий, изображений иностранных известных лиц. Для рекламы белорусских товаров, работ, услуг это запрещено законодательно, а при рекламе небелорусских товаров, работ, услуг существует риск получить иск о защите чести и достоинства и компенсации морального вреда.
Таким образом, у граждан любых стран необходимо спрашивать согласие на использование их фотографий, изображения в рекламе и надлежащим образом оформлять с ними отношения.
Риски использования в рекламе фото и изображений граждан без их согласия
1.
Гражданско-правовые риски.
Законодателем определен перечень гражданско-правовых санкций за незаконное использование фотографии или изображения гражданина без его согласия.
Гражданин вправе требовать в гражданском судебном процессе:
– прекращения действий, нарушающих авторство (к примеру, распространение рекламы для публики), и восстановления положения, которое объективно существовало до нарушения прав. В частности, на основании судебного решения носители могут быть изъяты из оборота и уничтожены без какой-либо компенсации. Таким образом, все расходы, понесенные организацией-рекламодателем на создание рекламы, могут не только превратиться в убыток, но и не быть принятыми налоговыми органами в качестве уменьшающих налоговую базу при исчислении налога на прибыль;
– компенсацию морального вреда. Лица, права и интересы которых нарушены в результате производства и (или) размещения (распространения) ненадлежащей рекламы, вправе в установленном законодательством порядке обратиться в суд с исками, в т.
ч. с исками о материальном возмещении морального вреда (часть вторая ст. 31 Закона о рекламе).
2. Административно-правовые риски.
Юридическое лицо, нарушившее авторское право при выпуске рекламы, может быть привлечено и к административной ответственности, если в действиях организации-рекламораспространителя, рекламопроизводителя либо их должностных лиц усматриваются признаки административного правонарушения. Так, за незаконное использование объектов авторского права предусмотрена следующая ответственность (ст. 9.21 КоАП):
– штраф от 20 до 50 базовых величин с конфискацией предмета административного правонарушения или без конфискации;
– на индивидуального предпринимателя – штраф до 100 базовых величин с конфискацией предмета административного правонарушения или без конфискации;
– на юридическое лицо – штраф до 300 базовых величин с конфискацией предмета административного правонарушения или без конфискации.
3. Репутационные риски.
Помимо финансовых потерь в административном и гражданско-правовом процессах компании-рекламодателю может быть нанесен серьезный урон деловой репутации. Если подобный спор о недобросовестности получит широкую публичную огласку, компания может потерять потенциальных и существующих клиентов и контрагентов.
Документ:
Кодекс Республики Беларусь об административных правонарушениях (далее – КоАП).
Людмила Шерснева, юрист
|
| ||||||||
gif»>
Бесплатный шаблон соглашения об услугах фотографа | Загрузить
Будь то корпоративные мероприятия или особые случаи, такие как свадьбы и дни рождения, всем нужны фотографии, чтобы запечатлеть приятные воспоминания, записать все события, совершить продажу или просто рассказать историю.
Договор на фотоуслуги реализует условия, установленные фотографом и организацией или физическим лицом, нанявшим фотографа. Заключение договора на услуги фотографа — лучший способ начать работу на профессиональной ноте и обеспечить паритет между заинтересованными сторонами.
По сути, объем любого соглашения об оказании фотоуслуг одинаков: обеспечение надлежащей компенсации фотографу и определение того, кому принадлежат права на изображения. Однако сфера действия соглашения об оказании фотоуслуг может меняться в зависимости от ниши фотографа и типа проекта.
Как правило, к различным видам профессиональных фотографов относятся:
- Wedding photographers
- Event photographers
- Product photographers
- Fashion or Lifestyle photographers
- Travel photographers
- Photojournalists
- Sports photographers
- Stock photographers
- Real Estate photographers and more
Соглашение об услугах фотографа — это не просто «приятно иметь»; на самом деле это необходимость.
Он предлагает следующие преимущества:
- Он управляет ожиданиями клиентов и облегчает вам обсуждение условий с ними. Кроме того, в нем кратко излагаются ожидаемые от вас услуги.
- Учитывая договорный характер соглашения об оказании фотоуслуг, оно защищает вас, классифицируя вас как поставщика услуг. В то же время он также защищает работодателя.
- Письменные соглашения помогают установить доверие.
- Так как он выступает в качестве точки отсчета, он снижает риск и ответственность, поскольку четко определяет обязанности вовлеченных сторон.
В каждом договоре об оказании фотоуслуг должно быть четко изложено объяснение услуг, которые вы должны оказывать своим клиентам.
Обычно в этом пункте содержится подробная информация о вашем прибытии и отбытии, виде оборудования, которое необходимо использовать, характере и типе окончательных результатов (в цифровом или печатном формате), продолжительности проекта и любых других специальных услугах, которые могут быть предоставлены. обязательный.
Убедитесь, что в соглашении есть пункт «Дополнительные услуги», поскольку он защищает вас и вашего работодателя. Если работодатель не доволен предоставленными фотографиями, вам придется переработать проект. В то же время, если вас попросят переснять кампанию из-за изменения идей, компания или физическое лицо должны будут заплатить вам соответственно.
3. Компенсация в договоре на фотоуслуги Далее идет самая важная часть договора на фотоуслуги — вознаграждение. Он должен включать сборы, которые работодатель должен заплатить вам, налоговую составляющую (если таковая имеется) и возмещение командировочных расходов, связанных с проектом.
Некоторые фотографы требуют частичной предоплаты, и если вы намерены сделать то же самое, это должно быть прописано в этом разделе договора на фотоуслуги. Если вы хотите узнать больше о том, что вам нужно изучать и практиковать, чтобы добиться успеха в индустрии фотографии, прочитайте наше руководство о том, как попасть в фотографию.
4. Пункт об авторских правах в образце соглашения об оказании фотоуслугПрава на изображение или авторские права являются неотъемлемой частью любого соглашения об оказании фотоуслуг. Все вопросы, касающиеся права собственности на изображения, упоминания фотографа, публикации фотографий, описаны здесь. В идеале фотограф отказывается от всех прав на получение платежей за использование этих фотографий в этом пункте. Однако вы можете попросить работодателя указать ваше имя, а также предоставить вам разрешение на использование изображений в вашем портфолио.
Вы можете настроить соглашение об услугах фотографа в зависимости от ваших уникальных требований и установить четкие правила, которые предотвратят любые конфликты в будущем.
Используйте Bonsai для разработки и цифровой подписи ваших соглашений и приступайте к работе в кратчайшие сроки!
Шаблон контракта на услуги свадебной фотосъемки
Не делайте еще одну фотографию свадьбы вашего клиента без этого настраиваемого шаблона контракта.
Детали Что внутри О, так здорово для
Детали
Этот шаблон договора идеально подходит для фотографов, которых наняли для съемки свадьбы для их клиентов. В нем рассматривается множество важных вопросов, которые фотографы должны иметь в контрактах с клиентами, в том числе:
- Фотоуслуги, которые фотограф будет выполнять для клиента
- Оплата услуг фотографа
- Какие расходы должен возместить клиент
- Что произойдет, если клиент запрашивает дополнительные услуги
- Что будет, если перенести свадьбу
- Что будет, если отменят свадьбу
- Что будет, если фотограф не сможет оказать услуги в день свадьбы
- Чего фотограф ожидает от клиентов
- Разрешение на использование свадебных фотографий в маркетинговых целях фотографа
- Ограничение ответственности фотографа и клиента
- Кому принадлежат авторские права на фотографии
- Как стороны могут расторгнуть договор
- Что происходит, если между сторонами возникает спор
- И многое другое
Что внутри
- Образец договора (в формате Word)
- Пошаговые видеоролики, объясняющие каждый пункт контракта, которые помогут вам настроить контракт
- Видеоуроки и ресурсы, которые помогут вам составить контракты, которые принесут вам деньги и помогут сэкономить ваше время, в том числе:
— Контрольный список для проверки контракта: Мелкие детали, которые нужно дважды проверить перед отправкой или подписанием контракта
— Обучающее видео: Поправки — Как изменить контракт после его подписания
— Обучающее видео: Следует ли делать предложения клиентов отдельно от договора
— Обучающее видео: Экономьте время и привлекайте клиентов с помощью любимого программного обеспечения для подписания контрактов
Отлично подходит для
Фотографы, которых пары нанимают для съемки свадеб.
Я решил инвестировать в контракты [Your Legal BFFs], потому что знал, что мои копии и вставки из интернет-контрактов не соответствуют требованиям. У меня всегда была эта дыра в животе каждый раз, когда я бронировал нового клиента, надеясь, что они вызовут меня из-за моих контрактов ниже номинала. Я не хотел оказаться в плохой юридической ситуации, поэтому нужно было что-то менять.
Тиффани, свадебный организатор
Я приобрела пакет «Независимый подрядчик», который сэкономил мне много времени и позволил мне чувствовать себя непринужденно. Инструкции, которые прилагались к контрактам, позволяли мне легко заполнять их самостоятельно и чувствовать себя уверенно в том, что я собирался отправить подрядчику. Я не могу рекомендовать их достаточно!
Эми, CPA
Аннет очень хорошо разбирается в творческой и юридической сфере и предлагает очень профессиональные контракты и услуги. То, что она очень общительна, только добавляет к отличным продуктам и услугам, которые она предоставляет!
Рейна, организатор мероприятий
Пришло время мне заручиться дополнительной помощью, чтобы не отставать от всех вещей в моем бизнесе.