Brand book это: Что такое брендбук, что входит в брендбук, зачем нужен, этапы создания, примеры

В отличие от брендбука, не включает общие принципы или основополагающие стратегические принципы .

Как создать брендбук для вашего бренда

Шаг 1: представить свой бренд

Первый шаг в создании вашего брендбука — придать вашему бренду индивидуальность и индивидуальность .

Начните с , представив свой бренд : кто вы? Что вы делаете? Чем вы увлекаетесь? Что вы отстаиваете? Выделите свои значения и создают историю , которая делает вас уникальным .

Для достижения высоких результатов вы можете опираться на элементы вашей платформы бренда , такие как:

• генезис и ваша история компании ( CH )
миссия 2:
ее 9004 заявление 9004 ваш бренд существует
• его видение : то, как ваши компании представляют себе влияние, которое они могут оказать на мир, путь, по которому они должны идти, чтобы достичь своего цели
• его обещание бренда : проблема, которую ваша компания обязалась решить, потребность, которую она удовлетворяет
• ее основные ценности : причина каждого действия вашего бизнеса
• описание продуктов или услуги он предоставляет

Что касается определения вашей стратегии брендинга , рекомендуется провести аудит вашего бренда. Вы можете опросить команды и руководителей из каждого отдела, а также других соответствующих заинтересованных сторон, чтобы оценить их восприятие вашего бренда .

Обязательно синтезируйте и систематизируйте их мысли пункт за пунктом, чтобы вы могли представить свой фирменный стиль в деталях.

💡 Обратите внимание на стиль и формулировку , используемую в брендбуке, так как некоторые формулировки могут быть повторно использованы в других маркетинговых материалах.

Шаг 2: создайте подробное руководство для вашего бренда

Логотип

В качестве основного элемента дизайна вашего бренда, ваш логотип всегда должен соответствовать . Брендбук должен содержать подробную информацию о что означает логотип и как его правильно использовать, в том числе:

• что представляет собой логотип
• варианты , если таковые имеются (вторичная версия вашего логотипа, иконки… )
• размеры и пропорции логотипа
• как положение логотип
• где используется запрещено

Если ваш логотип включает слоган , последний также должен подчиняться правилам (положение относительно логотипа, его цвет и размер…).

✅   Не стесняйтесь предоставить визуальный пример неправильного или правильного использования вашего логотипа.

Типография

В брендбуке должно быть четко указано, какие шрифты можно использовать в сочетании с вашими элементами брендинга .

✅   Предоставьте исчерпывающий пример , чтобы убедиться, что шрифты используются в гармонии с вашим брендом как на цифровых , так и на печатных носителях .

Цвета

Интегрируйте характерную для вашего бренда цветовую палитру в свой брендбук. Вы можете определить склонения и альтернативных цветов .

Ограничьте свой выбор не более чем несколькими разными цветами : ваш визуальный образ должен оставаться простым и легко запоминающимся. Они должны помочь людям сразу идентифицировать ваш бренд.

✅   Обязательно укажите точное название и код каждого цвета (в соответствии с HEXA , RVB или другими справочными системами).

Визуальные элементы

Определение правил использования изображений и других визуальных элементов. Они должны обсуждать такие вещи, как:

• какой тип изображений , иллюстраций и значков подходит для вашего бренда?
• какие размеры следует использовать?
• какие цвета должны быть доминирующими?
• как интегрировать логотип и слоган ?

✅   Еще раз приведите конкретный пример для описания правильного и неправильного использования.

Стиль общения и тон голоса

Редакционный тон и стиль также должен быть частью индивидуальности вашего бренда. Ваш голос помогает определить ваш бренд, и должен резонировать с вашей целевой аудиторией . Ваш контент должен быть адресован их маркетинговому персонажу на личном уровне.

Перечислите термины, словарный запас и речевые модели , которые должны задать тон и передать ваши ценности и миссию .

✅   Определите термины, которые вы хотите ассоциировать с , а те, которые вы предпочитаете держаться подальше от .

Шаг 3: создайте собственный брендбук

Используйте стратегии дизайна , чтобы сделать ваш брендбук эффективным средством коммуникации сам по себе. Играть с такими элементами, как:

• , Layout
• Формат
• Экспрессии
• . Цвета …

Книга бренда должна быть Чистота …

.0042 . Будьте смелыми, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы показать свою творческую сторону !

Шаг 4: поделитесь рекомендациями по бренду

▶ ︎ Посмотрите на книгу брендов Airbnb здесь

Netflix

Work Smarter Appizer

▶︎ Посмотрите брендбук Netflix здесь

Nike Football

▶ ︎ Посмотрите книгу бренда Nike Football здесь

Spotify

▶ © Urban Outfitters

▶︎ Посмотреть брендбук Urban Outfitters здесь

Nestlé

▶︎ Посмотреть брендбук Nestlé здесь

Заключение

Брендбук — это бьющееся сердце вашего фирменного стиля . Он дает окончательное руководство для внешних людей о том, что ваш бренд означает и как он выглядит .

Всеобъемлющие правила проектирования сейчас важнее, чем когда-либо. Согласованная структура позволяет людям узнавать ваш бренд.

Как маркетинговая поддержка и каналы связи стали чрезвычайно разнообразными в цифровую эпоху , для вашей компании важно продвигать последовательный образ бренда на своих онлайн-платформах и физических представлениях .

Вам предстоит создать мощную личность и сделать так, чтобы ваш голос был услышан!

Прозрачность является важной ценностью для Appvizer. Как СМИ, мы стремимся предоставлять читателям полезный качественный контент, позволяя Appvizer получать доход от этого контента. Таким образом, мы приглашаем вас открыть для себя нашу систему компенсации. Узнать больше

Содержание. Руководство и примеры.

Делия Долорес|Опубликовано: 8 сентября 2021 г.|Категории: Брендинг, Бизнес|

Нетфликс, Старбакс, Мейлчимп. Эти бренды кажутся вам знакомыми?

Держу пари, вы уже представили себе каждую марку по отдельности. Начиная с логотипа, цветов, изображений и даже того, как они «разговаривают», вы точно знаете, какие подходы использует каждый бренд. Интересно, как много бренд может говорить с людьми и мгновенно вызывать узнаваемость. Но это то, что может сделать хороший брендинг!

А знаете, что еще у них общего? Брендбук, также известный как их библия бренда. Всеобъемлющий документ, в котором четко прописаны все аспекты внутренней и внешней коммуникации, дизайна и правил. Это ключевые элементы, которые помогают им быть последовательными во всех каналах связи.

Вот почему в этой статье мы рассмотрим все основные компоненты создания успешного брендбука, включая лучшие практики, используемые в процессе проектирования: цветовые схемы, логотипы, шрифты, а также рекомендации по коммуникациям.

Если вы не совсем понимаете, как создать брендбук, я покажу, насколько полезными могут быть брендбуки и как они могут положительно повлиять на общую ценность и узнаваемость вашего бренда.

Вот о чем пойдет речь в этой статье: (щелкните, чтобы перейти вперед)

• Что такое брендбук
• Почему важно руководство по бренду
• Что нужно знать перед созданием брендбука
• Что должен включать брендбук
• Как создать руководство по стилю бренда
• Как разработать брендбук
• Как создать брендбук в Flipsnack
• Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

Мы рассмотрим их один за другим и предоставим вам всю информацию и идеи, необходимые для создания профессионального брендбука.

Но прежде чем мы более подробно рассмотрим   как создать брендбук, давайте посмотрим, что такое брендбук.

Что такое брендбук?

Брендбук — это полное руководство, объясняющее индивидуальность бренда и охватывающее все детали и стандарты бренда. Обычно он начинается с представления миссии бренда, основных ценностей и проходит через такие аспекты дизайна, как логотип, цвета, типографика и изображения. По сути, брендбук позволит всем узнать, как ваш бренд представляет себя миру. Думайте о брендбуке как о ДНК вашего бренда или библии вашего бренда, как мы его называли.

Книги по бренду также известны как:

• Руководство по бренду
• Руководство по визуальной идентификации
• Руководство по бренду
• Руководство по стилю
• Книга по идентификации бренда обязательно должен быть всеобъемлющим. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают обзор компании и рекомендации по коммуникациям. В основном это зависит от цели вашего брендбука, но иметь всю необходимую информацию в одном месте довольно полезно, не так ли?

  Тем более, что вы создаете брендбук не для клиентов, а для своих сотрудников, сотрудников и будущих сотрудников. Предоставив им полный брендбук, в котором вы представляете все ценности и рекомендации вашего бренда, они с самого начала будут знать, какой язык бренда использовать, правила дизайна, которым нужно следовать, принципы и ценности, которые вы практикуете в своей компании.

  Вдохновляйтесь от крупных и успешных компаний, которые сделали свои брендбуки доступными для всех.

  Почему важно руководство по бренду?

  Основная причина наличия брендбука — последовательность. Когда у вас нет набора четко установленных правил, каждый в вашей организации может создавать и представлять все, что считает нужным. В результате они будут выражать свою индивидуальность, а не показывать идентичность бренда.

  В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда непохожесть может быть слишком велика. Противоположные стили дизайна и подходы к коммуникациям заставят бренд выглядеть запутанным. Искаженные сообщения могут в долгосрочной перспективе повлиять на ценность и репутацию бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит доверие к бренду.

  Тем не менее, определение руководящих принципов бренда гарантирует, что каждый сегмент вашей фирмы настроен правильно и следует руководящим принципам, совместно согласованным главным директивным советом.

  Также брендбук может облегчить процесс набора новых сотрудников. Он может действовать почти как руководство по ориентации нового сотрудника. Чтение брендбука поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда и лучше понять видение компании, внутреннюю коммуникацию, регламенты и т. д., чем методом проб и ошибок. И это более профессионально, чем когда кто-то поправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого даже не подозревали.

  Обеспечение согласованности бренда — один из важнейших шагов к успеху вашей компании.

  Просто подумайте о новом дизайнере, который присоединился к вашей команде и которому нужно использовать определенный шрифт или разместить логотип в определенном месте. Наличие брендбука поможет им узнать, какие мельчайшие детали дизайна следует применить. Ваша маркетинговая команда будет знать, какой тон использовать, ваша команда менеджеров будет точно знать, что можно и чего нельзя делать.

  Вот почему так важны брендбуки:

  • Они помогают поддерживать согласованность бренда
  • Они помогают установить доверие к вашему бренду
  • Они помогают повысить эффективность вашего бренда
  • Они помогают добиться роста и успеха

  Что нужно знать перед созданием брендбука?

  Очень важно иметь сбалансированные рекомендации. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и стали бесполезными.

  Брендбук должен быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены. Если в компании есть отдел брендинга, то проект на высоте.

  При создании брендбука рекомендуется планировать встречи со всеми из них, чтобы каждый отдел мог подготовить свой контент, который будет способствовать его созданию. На самом деле, поощряйте свои команды и их лидеров, чтобы они подготовились к собранию и добавили свои рекомендации. Делая это, вы даете каждому отделу возможность отображать полную информацию о своих правилах и рекомендациях. Брендбук также может обеспечить структуру и поддерживать четкую последовательность для каждого члена команды.

  Также не забывайте, что проект должен координировать кто-то, кто помог сформировать идентичность бренда, кто имеет достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Весь брендбук бесполезен, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.

  Должно стать нормой, чтобы новых сотрудников информировали о брендбуке и просили прочитать его. Мы поговорим подробнее о соблюдении принципов бренда через несколько прокруток этой статьи.

  Что должен включать в себя брендбук?

  Поскольку теперь у вас есть некоторые знания о брендбуках, давайте углубимся и посмотрим, что именно должен включать в себя брендбук. Здесь я предлагаю вам пошаговое руководство, чтобы вам было еще проще.

  Брендбук должен включать:

  1. Раздел о себе
  2. Визуальные рекомендации
  3. Коммуникационные рекомендации

  Поговорим о каждом в отдельности.

  Раздел «О компании»

  Обычно раздел «О компании» размещается в самом начале брендбука, так как он рассказывает читателю больше о бренде, о том, чем он занимается и что представляет собой. Это также хорошее место, чтобы начать раскрывать историю вашего бренда и позволить миру лучше понять суть вашего бизнеса. Поэтому я призываю вас создать убедительную историю бренда, к которой люди смогут быстро прикоснуться.

  Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и от того, насколько подробным вы хотите руководство. На мой взгляд, именно эту главу пропускают чаще всего, потому что миссия и ценности обычно представляются очень скучно, в корпоративном стиле. Но так быть не должно. Фактически, в Flipsnack вы можете легко создать привлекательный брендбук, который наверняка развлечет любого, кто его прочитает. Например, вместо того, чтобы добавлять большие куски текста, вы можете добавлять видео, делать слайд-шоу из фотографий и даже добавлять GIF-файлы.

  Раздел about в брендбуке содержит такие детали, как:

  • Миссия бренда
  • Ценности
  • Целевая аудитория

  Подробнее о них мы поговорим чуть позже.

  Визуальные рекомендации 

  Поскольку мы живем в цифровом мире, первое, что люди замечают, — это визуальные эффекты. Будь то изображение, видео, GIF, цветовая схема и все, что между ними, это элементы бренда, которые мгновенно привлекают внимание.

  Элементы, составляющие визуальные ориентиры:

  • Логотип: цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
  • Товарный знак: цвет, когда и где его использовать
  • Слоган: крылатая фраза или слоган
  • Цвета: основные цвета бренда, а также дополнительные цвета
  • Типографика: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
  • Фотография: стиль фотографии, рекомендации по изображениям
  • Другая графика: шаблоны значков, текстуры

  Визуальные рекомендации помогут вам быть последовательными во всех элементах дизайна, которые вы используете и печатное общение. Например, выбор репрезентативной цветовой схемы, которую использовала Starbucks — зеленые и черные элементы дизайна на своих каналах связи — позволит людям легко отличить вас от всех остальных в любой точке мира.

  Создание подробных визуальных инструкций поможет не только вашей команде дизайнеров, но и всем сотрудникам компании. Каждый член команды, от менеджера социальных сетей до контент-маркетолога, будет точно знать, какую цветовую схему, типографику и изображения использовать в своей работе.

  Так что не пренебрегайте важностью наличия подходящих визуальных элементов для бренд-кита вашей компании , потому что это может повысить ценность и узнаваемость вашего бренда в мгновение ока. И, наконец, не забывайте, что визуальные эффекты могут сказать больше, чем тысяча слов.

  Узнайте, как Starbucks интегрировала визуальные рекомендации во все каналы коммуникации. Начиная с логотипа, цветов, типографики, иллюстраций, фотографий и т. д. 

  Кроме того, теперь вы заметили, насколько выровнен каждый раздел? Они остаются верными своему бренду и стараются показать это во всем, что делают. От платформ социальных сетей до упаковки и всего, что между ними, все кричит: Starbucks!

  Рекомендации по коммуникациям

  То, как ваш бренд коммуницирует, многое говорит о вашей компании. Например, пытаетесь ли вы быть более дружелюбным? Соответствует ли тон голоса тому, как вы обычно общаетесь в своей компании? Вот некоторые из вещей, которые вам в первую очередь нужно представить для вашей компании.

  Это список со всеми элементами, которые являются частью руководства по коммуникациям:

  • Язык: какой основной язык вашего бренда?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, числа, использование заглавных букв, акронимы, время и названия
  • Читаемость: сложные предложения или короткие, простые
  • Стиль: Технический/нетехнический; формальный/повседневный/сленговый
  • Тон голоса: (логичный/эмоциональный; интимный/отстраненный; серьезный/юмористический и т. д.)
  • Электронная почта: структура электронной почты, подпись электронной почты
  • Руководство по редакционному стилю: рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
  • Социальные сети: цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

  Рекомендации по общению являются ОБЯЗАТЕЛЬНЫМИ когда вы хотите иметь успешную и профессиональную компанию. Поэтому установите правила коммуникации, которые вы хотите использовать со своей командой, начиная от внутреннего общения (внутреннего общения) и заканчивая маркетинговыми и рекламными сообщениями.

  Четко определите их с самого начала, так как они будут определять, как мир будет воспринимать ваш бренд.

  Как я уже говорил ранее, в этой статье я расскажу о крупных, известных брендах, у которых уже есть брендбук. Но если вы только начинаете свой стартап или бизнес, может быть полезно узнать больше о создании бренда с нуля и соответствии ему. Крайне важно иметь элементы бренд-кита, которые впоследствии могут быть использованы всеми, кто участвует в процессе коммуникации.

  Как создать руководство по фирменному стилю

  Итак, теперь мы выяснили, что создание руководства по фирменному стилю может придать вашей компании структуру, последовательность и сплоченность. Кроме того, вам нужно, чтобы каждый член команды был на одной странице в отношении принципов брендинга.

  А теперь давайте посмотрим, как создать руководство по фирменному стилю для вашей компании.

  Заявление о миссии компании

  Первое, что вам нужно добавить в свой брендбук, — это заявление о миссии. Заявления о миссии должны быть четко сформулированы и общедоступны даже спустя годы. Хорошей практикой является рассказывать людям, чем занимается ваша компания и какова цель вашего продукта или услуги, почему вы это делаете и как все это влияет на мир. Заявления о миссии также помогают будущим сотрудникам и даже инвесторам понять, подходят ли они для вашей компании и резонируют ли они с ней.

  Заявление о миссии должно:

  • Сообщать о целях вашей компании
  • Рассказывать миру о целях вашей компании
  • Показывать, как вы служите своей аудитории и это может вызвать страсть потребителей. Так что напишите заявление о миссии, которое отражает вашу компанию в лучшем виде! И убедитесь, что вы отразили это в своих коммуникационных стратегиях.

    Видение и основные ценности

    В то время как заявление о миссии должно оставаться неизменным на протяжении многих лет, в заявлении о видении вы можете выразить текущие и будущие планы вашей компании. Это также может быть изменено со временем и ростом.

    Твердое заявление о видении может послужить основой для всех ваших будущих бизнес-решений. Он также изображает, где компания хочет быть и чем она хочет стать. Не забудьте также добавить основные ценности вашей компании, чтобы люди знали, на каких аспектах ваша компания настаивает.

    Большое видение предлагает всю необходимую информацию для клиентов и будущих сотрудников о том, что представляет собой ваш бизнес и чего вы хотите достичь.

    Если вам нужна помощь в этой области, вот несколько идей, которые могут помочь вам, прежде чем писать заявление о миссии и видении.

    • Вы хотите развивать свою компанию? Затем сообщите своим сотрудникам, что ваши планы на будущее — расширяться.
    • Вы хотите разработать больше продуктов или услуг или оставить те, которые у вас уже есть?
    • Вы хотите быть более устойчивым или внести свой вклад в сохранение окружающей среды?
    • Какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям через свою компанию?

    Помните об этих вопросах, когда будете писать заявление о видении, чтобы узнать о планах на будущее для вашей компании и сообщить о них всем.

    Возвращаясь к основным ценностям, все они касаются убеждений вашей компании и того, что она отстаивает. Основные ценности полезны, поскольку они определяют путь к успеху и определяют общее поведение в компании.

    Вот основные ценности, которых мы придерживаемся в Flipsnack. Посмотрите и, возможно, найдете вдохновение для своей компании.

    Образ бренда

    Наличие образа бренда — один из важнейших элементов, который поможет вам задать тон сообщениям вашего бренда. Если ваш бренд имеет более дружелюбный характер или использует более формальный подход, напишите об этом в брендбуке и дайте людям знать, чего от вас ожидать.

    Однако не путайте образ бренда с образом покупателя. Это два совершенно разных понятия. Концепция персоны покупателя относится к людям, с которыми ваша компания хочет поговорить. По сути, это подразумевает наличие вымышленного представления идеального клиента для вашей компании.

    Концепция имиджа бренда — это то, как вы хотите представить свою компанию миру. Речь идет о том, что люди заметят, взаимодействуя с платформами вашего бренда. От целей, продукта или услуги, которые вы предлагаете, до контента в социальных сетях и даже отдела по работе с клиентами.

    Двигаясь дальше, существует старая практика, которую компании использовали для добавления в раздел бренд-персоны своего брендбука. Слышали ли вы о «Есть и не есть практика?». Речь идет о добавлении списка со всеми вещами, которыми ваш бренд является и не является. Вам нужно использовать только 3-5 прилагательных, которые описывают, что представляет собой ваш бренд, и 3-5 прилагательных, которыми ваш бренд не является. Но этого делать не обязательно; Я просто подумал, что это может быть полезно для некоторых.

    Целевая аудитория

    Знание своей целевой аудитории является жизненно важным шагом на пути к успеху компании. Но, во-первых, вы должны точно знать, для кого вы создаете продукт или услугу. Какой тип покупателя купит ваш продукт? Между какими возрастами? Они молоды?

    Видите ли, все эти вопросы помогают лучше понять целевую аудиторию вашей компании. Однако, если вы уже некоторое время работаете в бизнес-индустрии, это не будет для вас большой новостью. Но если вы только начинаете свой стартап, четко подумайте, кто является вашей целевой аудиторией.

    Это полезно знать, так как вы можете сузить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые будут действительно заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

    Как оформить брендбук

    И, наконец, самое долгожданное, давайте посмотрим, как оформить брендбук. Мы подробно расскажем о логотипе, цветах, изображениях и тоне голоса, и я предложу вам несколько примеров из крупных компаний, у которых есть хорошо зарекомендовавшие себя принципы брендинга. Я уверен, вам понравится узнавать информацию об Apple, Mailchimp и, возможно, о вашем любимом напитке, кока-коле.

    Давайте сразу к делу.

    1. Добавьте логотип вашего бренда

    Первое и самое важное, о чем вы должны рассказать в своем руководстве по бренду, — это логотип. Логотип представляет собой визуальную идентичность компании, поэтому очень важно, чтобы он действительно обозначал ваш бренд.

    Я знаю, что иметь отличительный логотип довольно сложно, но не беспокойтесь. Вы всегда можете нанять профессионалов, которые знают, как наилучшим образом спроектировать и отразить ваш бренд с помощью замечательного логотипа. Тем не менее, вы должны иметь в виду, что все одобренные изменения вашего логотипа должны быть включены в брендбук. Если у вас есть 2-3 варианта, не забудьте также добавить их в бренд-гид. И даже включите информацию о том, как использовать логотип и как его не использовать.

    Хотите знать, почему? Потому что даже если ваш логотип можно использовать в белом, черном или красном цвете, люди будут знать, что это все еще варианты, одобренные брендом, и что использовать его таким образом безопасно.

    Давайте посмотрим на логотип Coke.

    Подобно тому, как логотип Coca-Cola имеет 3 варианта, вы можете заметить, что и сам логотип со временем претерпел некоторые изменения. Но важно также добавить их в брендбук и показать людям, как вы изменились и улучшились. Нет ничего плохого в том, чтобы ваш логотип адаптировался к современности. На самом деле, это показывает людям, что вы заботитесь о них и пытаетесь постоянно делать все возможное для роста вашего бренда.

    Не поймите меня неправильно. Я не говорю, что каждые 2 месяца вы должны менять свой логотип, чтобы понять, нравится ли он вам больше. Однако такая ситуация бесполезна и повлияет на узнаваемость и доверие к бренду.

    2. Добавьте уникальную цветовую схему вашего бренда 

    Используемая вами цветовая схема поможет сформировать весь визуальный аспект вашего руководства по бренду. Поддержание согласованности цветовой палитры также сохранит узнаваемость бренда. Точно так же важно добавить цветовую схему в руководство по бренду, чтобы сотрудники, клиенты и сотрудники знали основные цвета вашего бренда.

    Четко определите цветовую схему или палитру вашего бренда и укажите основные и дополнительные цвета, значения RGB и цветовые коды CMYK. Вы также можете добавить примеры того, как и когда правильно использовать цветовую схему вашего бренда. Постарайтесь предложить как можно больше примеров, чтобы избежать вводящих в заблуждение ассоциаций цвета с вашим брендом и сбить людей с толку.

    Подумайте о ситуациях, когда вам приходится сотрудничать с рекламными агентствами, и насколько вы облегчите работу дизайнерам, сообщив им все цветовые детали, одобренные вашим брендом. Это значительно облегчит процесс поддержания согласованности бренда во всех медиаканалах.

    На изображении ниже вы можете увидеть, как Netflix и Spotify устанавливают свои рекомендации по цвету. Взглянем!

    Источник: Zeka GraphicИсточник: U.S. Brand Colors

    Я не говорю, что вы не можете экспериментировать, используя разные цвета для некоторых рекламных кампаний. Но все же старайтесь придерживаться утвержденных вариантов вашего бренда и убедитесь, что люди легко сопоставят их с вашим брендом.

    Вот пример того, как мы, команда Flipsnack, выбрали цветовую схему для нашего 10-летия. Мы изменили дизайн бренда, чтобы цвета больше соответствовали бренду и тому, как мы хотим общаться с нашей аудиторией. Теперь мы используем эти цвета во всех наших каналах связи.

    3. Включите соответствующую типографику  

    Еще одним важным аспектом является добавление выбора шрифта, который вы уже используете в брендбуке. Типографика отражает индивидуальность вашего бренда и сразу сообщит людям, являетесь ли вы более игривой, дружелюбной стороной или хотите сохранить профессионализм и придерживаться более формального подхода.

    В любом случае, добавьте информацию о выборе шрифтов и остановитесь на 2-3 шрифтах, которые ваш бренд использует чаще всего. Не забудьте также добавить название шрифта и размеры, которые вы обычно выбираете. Не забудьте также указать шрифты, которые вы используете для веб-общения, и какие шрифты вы используете для печатных материалов.

    Добавьте типографику в свой брендбук, например:

    • Название шрифта – примеры: Arial, Roboto, Times New Roman 
    • Размер шрифта – для заголовков, подзаголовков и абзацев
    • Толщина шрифта – светлый, курсив, полужирный

    Вот пример изображения того, как Starbucks включила свои правила типографики в брендбук.

    Источник: Starbucks

    Также рекомендуется добавить небольшое описание используемых вами шрифтов. Это позволит другим понять цель стиля типографики, который вы используете, и то, как вы хотите передать сообщение. Например, как бы вы описали шрифт, который использует ваш бренд? Они теплые и легко узнаваемые? Или вам нравится, чтобы это выглядело нарядно и по-редакционному? Опять же, типографика имеет большое значение в сообщении, которое вы хотите передать.

    Это подводит меня к следующему пункту.

    4. Добавьте тон вашего бренда

    Тон голоса вашего бренда — это ключевой элемент, который вам необходимо добавить в свой брендбук. Это показывает миру индивидуальность вашего бренда, и вы можете еще раз показать стиль общения со своей аудиторией, который вы хотите иметь: будь то неформальный или естественный язык между друзьями или даже официальный, профессиональный тон. Важно добавить эти детали в ваш брендбук.

    Вы должны помнить о поддержании тона вашего бренда во всех каналах связи, которые вы используете. Пусть тон голоса говорит о ваших намерениях. Кроме того, помните, что очень важно использовать соответствующий тон для целевой аудитории. Поэтому, когда вы проводите некоторые кампании для другой цели, чем вы привыкли, вы можете выйти из своей зоны комфорта и использовать тон голоса, который будет говорить с конкретной аудиторией.

    Netflix, например, имеет неформальный тон голоса и имитирует язык, который друзья используют в социальных сетях. Они хотят быть веселыми, привлекательными и интересными, что лучше всего подходит их бренду. С другой стороны, у Apple более уверенный тон голоса, и он отражает опыт, качество и доверие, что подходит для такой компании-разработчика программного обеспечения, как они.

    Но есть еще одна важная вещь, которую следует добавить в ваш брендбук… 

    5. Включите стиль изображения и видео 

    Мне, вероятно, не нужно слишком подчеркивать это, так как вы согласитесь со мной, что изображения и видео, несомненно, являются самым важным аспектом, который нужно добавить в ваш брендбук. Поскольку мы живем в цифровом мире, эти два элемента могут вызвать мгновенную узнаваемость бренда и помочь в процессе принятия решения о покупке.

    В брендбуке важно указывать фотодетали, используемые в вашей компании, так как в каждой рекламной кампании могут участвовать разные соавторы. Они будут точно знать, на какие детали обращать внимание, сохраняя единообразие стиля на протяжении всей съемки. Например, если ваша компания обычно использует естественный свет для видео и изображений, вы также захотите сохранить фотографический стиль в будущих маркетинговых кампаниях и каналах социальных сетей. Естественный свет уже означает, что вы хотите выглядеть естественно и чисто. Вы также можете создать этот естественный эффект искусственно с помощью онлайн-редактора видео с фильтрами и наложениями.

    Поэтому не забудьте добавить эти данные и указать, как вы используете изображения в процессе дизайна или как наилучшим образом представить свой бренд в рекламной кампании, добавив определенные цвета, элементы и т. д. Составьте список и даже покажите примеры, чтобы люди знали, как лучше всего отразить индивидуальность вашего бренда с помощью изображений и видео.

    Вот видео с другими полезными советами по оформлению брендбука, посмотрите!

    Как создать брендбук в Flipsnack

    Самое время научиться создавать брендбук для своей компании в Flipsnack! Не беспокойтесь, я облегчил вам задачу, предложив пошаговое руководство. Вместо того, чтобы делать свой брендбук цифровым с эффектом 3D-перелистывания, вы можете сделать его привлекательным и интересным для всех, кто его читает. Вы также можете начать с готовых шаблонов для руководств по бренду, чтобы сделать процесс проектирования еще проще.

    Итак, давайте посмотрим, как вы можете выделиться среди конкурентов и превзойти ожидания ваших читателей с помощью фантастического дизайна брендбука.

    Начнем? Давай сделаем это!

     Создайте брендбук в Flipsnack:

    1. Во-первых, вам нужно спланировать свой контент. Подготовьте все ранее обсужденные детали руководства, от формулировки миссии до логотипа, цветов и изображений.
    2. Организуйте расположение страниц и постарайтесь сделать их как можно более привлекательными.
    3. Либо загрузите документ в формате PDF на Flipsnack, либо начните процесс проектирования с помощью шаблона брендбука из нашей обширной коллекции. С нашим инструментом Design Studio легко работать, так как все происходит простым перетаскиванием.
    4. Добавьте интерактивные элементы, такие как видео, кнопки социальных сетей, подписи и все, что вам нравится. Было бы неплохо включить видео с основателем компании, рассказывающим об истории группы и о том, как все началось, вместо того, чтобы добавлять длинное текстовое описание. Подумайте об идеях коробок, которые могут удивить любого, кто получит ваш брендбук.
    5. Сохраните документ и не забудьте поделиться им внутри компании со своими сотрудниками и за ее пределами с сотрудниками вашего бренда. Мы предлагаем вам возможность поделиться документом не в списке, по ссылке, паролю или в частном порядке. Пусть нужные люди узнают, как общается ваш бренд!

    Вот шаблон брендбука, с которого вы можете начать.

    Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

    Разработав все эти правила, вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не будете соблюдать правила бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, окажутся напрасными.

    Итак, следующий шаг, который вы должны сделать, это обучить людей тому, как использовать и применять брендбук. Если вы просто раздаете брендбук людям, вместо того, чтобы на самом деле рассказывать им, как с ним консультироваться, вы все равно можете ожидать много ошибок и ошибок.

    Во-первых, убедитесь, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Поделитесь им в новостной рассылке и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Тогда каждый сотрудник может стать послом бренда. Разработчики, например, не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя заметить некоторые ошибки, прежде чем внедрять дизайн. Вот почему важно задействовать всю команду.

    Следующим шагом будет поручить выполнение этих указаний одному человеку. Конечно, идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, также является человеком, который следит за соблюдением правил.

    Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются со временем. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила отражают ваши текущие стандарты и рекомендации.

    Ваш брендбук — это библия, которой вы всегда должны следовать и время от времени перечитывать.

    Заключение

    Надеюсь, что эта статья окажется полезной и вы будете применять все рекомендации, которыми я с вами поделился. Может показаться сложным составить полный брендбук, но вы можете сделать его настолько простым или сложным, насколько вам нужно. Создайте брендбук, отражающий душу вашей компании, и убедитесь, что он согласован и последователен в представлении принципов вашего бренда. Удачи!

    Ссылка для загрузки страницы

    Топ-10 самых красивых книг и руководств по стилю

    Вдохновение для создания собственного брендбука и руководства по стилю

    Как добиться того, чтобы все в вашей организации постоянно использовали ваш бренд? Разумеется, с брендбуком и руководством по фирменному стилю. Это похожие документы, которые могут быть ключевыми инструментами для управления брендом. И какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения? Видите ли, бренд вашей организации идеально строится на основе его цели или основной идеи, а визуальные и материальные элементы служат его основным идентификатором. Может быть полезно подумать о том, что бренд вашей организации выражается через четыре ключевых канала:

    1. Продукт
    2. Окружающая среда (физический или цифровой)
    3. Связь
    4. Поведение

    Рекомендуемая литература: 10 лучших книг по брендингу технологических компаний, 10 лучших книг по бренду и руководств по стилю для розничных компаний

    В чем разница между брендбуком и руководством по стилю?

    • Брендбук вдохновляет и помогает людям в вашей организации соответствовать цели или основной идее вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой цели, как отправной точки.
    • Руководство по стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные ресурсы бренда, использовать их последовательно и правильно.

    Как видите, брендбук больше ориентирован на , что означает и вдохновение , а руководство по стилю ориентировано на поддержание визуальной согласованности бренда . Вместе эти два документа составляют основную часть руководства по бренду . Они являются бортовым журналом для идентичности бренда. Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда.

    Сохранение руководства по бренду в документе PDF и повторный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует слишком много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и чей жесткий диск включен.

    Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является важным показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

    10 самых красивых книг по брендам и руководств по стилю

    Вот подборка наших любимых книг по брендам и примеров руководств по стилю бренда:

    Брендбук Love to Ride

    Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество с миссией чтобы побудить людей ездить на велосипеде. Книга красочная и не содержит много текста.

    Руководство по стилю Красного Креста

    Красный Крест делает его кратким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

    Брэндбук Cisco

    Компания Cisco решила создать интерактивные рекомендации по бренду, которые действительно подчеркивают бренд интерактивным способом.

    Брендбук Coca-Cola

    Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Руководство по стилю Coca Cola — это то, к чему стремятся многие партнеры.

    Брендбук I Love NY

    Городской и стильный. Эти два слова суммируют принципы бренда I Love NY.

    Брендбук Macaroni Grill

    Этот привлекательный и иллюстративный справочник по фирменному стилю имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

    Руководство по бренду кофе Scrimshaw

    Немного ретро. Принципы бренда Scrimshaw Coffee.

    Руководство по стилю Google

    
    

    Чистота и чистота. Так Google представляет себя. Вы можете себе представить, что крупнейшие бренды, такие как Google, должны отображать несложным образом то, как разрешено отображать элементы бренда. Руководящие принципы бренда Google являются ключом к согласованности бренда.

    Руководство по бренду Spotify

    Spotify известен не только своим логотипом. Он также использует другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

    Брендбук Apple

    Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, книга и руководство по стилю просто необходимы.

    Как обеспечить соответствие бренду с помощью брендбука и руководства по стилю?

    Просто следуйте инструкциям, описанным ниже:
    

    1. Определите индивидуальность своего бренда и создайте брендбук и руководство по стилю.
    2. Сделайте рекомендации по бренду доступными для ваших партнеров и коллег.
    3. Предоставьте своим коллегам доступ ко всему контенту, который является собственностью бренда.
    4. Подавайте пример, всегда общайтесь с брендом.
    5. Предоставьте шаблоны для ваших сообщений в социальных сетях и презентаций.

    ---

    Вы хотите хранить все элементы своего бренда в одном месте и создавать свой брендбук и руководство по стилю простым и эффективным способом? Lytho помогает оптимизировать рабочие процессы и гармонизировать все материалы бренда на единой платформе. Не стесняйтесь обращаться к нам, запланировав демонстрацию и узнайте, как наши творческие решения могут повысить эффективность ваших творческих проектов. Мы с нетерпением ждем возможности поговорить с вами!

    Полное руководство Как создать брендбук для малого бизнеса [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

    Что такое брендбук?

    Это руководство о том, как создать брендбук для вашего малого бизнеса в 2021 году, однако давайте сначала обсудим, что такое брендбук! Брендбук (гайдлайн или руководство по стилю) — это набор правил, которые объясняют, как работает ваш бренд, каковы его основные элементы и какова основная цель вашего бренда. Брендбуки влияют на каждую маркетинговую кампанию, коммуникацию и продукты/услуги. Они похожи на стратегические рекомендации, поскольку охватывают все аспекты вашего бренда. В целом, брендбук служит для вашего бизнеса следующим целям:

     

    • Улучшите позицию своего бренда
    • Держите всю команду в курсе событий
    • Укрепите позицию своего бренда, согласовав ее со своей бизнес-стратегией

    Почему каждому бренду нужен брендбук?

    Если у вас небольшая компания, вы можете подумать, что брендбук не так важен, но у каждого бренда должно быть это руководство по стилю, чтобы убедиться, что все их визуальные элементы соответствуют друг другу. Предположим, что вы единственный дизайнер в вашей компании. Вы разрабатываете все визуальные элементы, такие как логотип, веб-сайт, визитки и другие материалы. Разумеется, все элементы и «правила» вы знаете наизусть. Теперь предположим, что через несколько лет вы наняли второго дизайнера, который возьмет на себя часть вашей работы. В этом случае вы берете на себя ответственность научить этого человека всем принципам бренда по своей памяти. Однако, конечно, было бы намного проще, если бы вы могли просто дать ему брендбук, в котором есть все, что он должен знать: цвета, размеры и размещение логотипа, шрифты и т. д. Другой пример, когда вы фрилансер, который работает с разные клиенты. В этом случае брендбук — отличный способ вернуться к работе, которую вы сделали несколько месяцев назад, без необходимости прочесывать свои старые файлы только для того, чтобы выяснить, какой цвет или шрифт вы использовали для этого проекта. Вместо этого вы можете просто открыть брендбук и увидеть все, что вам нужно знать, всего за несколько секунд. Брендбук поможет каждой компании, сделав их работу более простой и последовательной. Создание брендбука во время работы над проектом не требует много времени, но может сэкономить часы работы в будущем.

    Какой длины должен быть брендбук?

    Объем брендбуков может сильно варьироваться: от одной страницы до десятков страниц в зависимости от сложности вашей компании и количества визуальных элементов, маркетинговых материалов, которые производятся. Например, простой веб-сайт с одним дизайном логотипа, определенной типографикой, цветами и без офлайн-материалов может иметь брендбук, состоящий всего из одной страницы. Однако крупная компания с множеством подразделений и различными маркетинговыми/рекламными носителями, скорее всего, будет иметь очень длинный брендбук, в котором будут разъяснены все правила их использования. В целом, ваш брендбук не должен быть длиннее, чем необходимо, но достаточно длинным, чтобы эффективно передать всю важную информацию о визуальном стиле вашего бренда.

    Основные элементы брендбука

    Хотя элементы, типичные для брендбуков, варьируются от отрасли к отрасли и от малых до крупных компаний, это основные элементы, которые вы должны включить в свой брендбук.

    • Знакомство с брендом. Это похоже на введение в историю вашего бренда и на то, как его внешний вид развивался с течением времени. Без него, не глядя, где вы были и где находитесь сейчас, и вашим давним, и новым сотрудникам было бы очень сложно понять, куда вы движетесь.
    • Рекомендации по логотипу: Логотип — это самая важная часть визуальной идентификации бренда и своего рода подпись компании. Однако иногда логотипы могут быть растянуты, изменены в размере или перекрашены неправильным образом без правильных указаний. У большинства брендов есть разные логотипы для использования в разных местах: цветные, черно-белые, для Интернета, для печати, со слоганом, вертикальные или горизонтальные. Без брендбука с четкими рекомендациями по цветам, размерам, форматам для всех типов логотипов вашим дизайнерам может быть очень сложно запомнить каждую вещь.
    • Цветовые палитры: Мы ассоциируем каждый бренд с определенными цветами. Например, Coca Cola ассоциируется у нас с красным, Skype, Facebook — с синим, Apple — с черным/белым/серым и так далее. Брендбуки должны четко указывать, какие цвета компания должна использовать, чтобы сохранить идентичность бренда.
    • Шрифты. Как и у цветов, у каждого бренда есть свой набор шрифтов, которые они используют с логотипами в печати и в Интернете. Брендбуки четко показывают примеры шрифтов, а также подробно объясняют, как и когда их использовать.
    • Слоганы: есть некоторые компании, которые смешивают логотипы с слоганами, чтобы сообщить, о чем бренд, кто является их целевым рынком или какие продукты/услуги они предлагают. Или слоганы сохраняются для использования в определенных кампаниях, прикрепляются к подписям электронной почты или используются в телевизионной или радиорекламе. Из-за разнообразия использования брендбуки полезны для информирования сотрудников о том, когда и как следует использовать слоганы.
    • Копирайтинг: В вашей компании может быть несколько копирайтеров, которые пишут контент для разных ваших кампаний. Тон, голос и стиль всего этого контента должны быть написаны одинаково. Брендбуки помогают писателям установить единый стиль письма, гарантируя, что каждый писатель использует слова, структуры предложений, грамматику и пунктуацию одинаково.
    • Фото и инфографика: В этой части брендбука следует указать все изображения, допустимые для использования в дизайне. Например, бренды могут захотеть использовать изображения с приглушенными цветами и мягким фокусом или изображения с чистым внешним видом и белым фоном, другие могут запретить использование стоковой фотографии и предоставить дизайнерам базу данных ресурсов для выбора фотографий оттуда.
    • Структуры страниц: Вы можете подумать, что речь идет только о веб-сайте компании, но это еще не все. Есть много брендов, которые требуют, чтобы их брошюры были втрое или чтобы вся реклама состояла из третей: одна треть текста и две трети изображений. Поэтому обязательно напишите информацию о структуре страниц в своем брендбуке.
    • Политика по связям с общественностью (PR): это раздел в брендбуке, в котором показано, кто несет ответственность за распространение информации о бренде как представитель компании, через какой канал и какими средствами. Например, политика в отношении социальных сетей сообщает сотрудникам, как они должны реагировать на вопросы, жалобы и насколько активными они должны быть в социальных сетях.
    • Что можно и чего нельзя делать: это отличный раздел, который присутствует во многих брендбуках. Это часть, которая объясняет, что вы должны и не должны делать с элементами. Например, в старом брендбуке Skype была страница «Слова, которые нам нравятся» и «Слова, которые нам не нравятся». Или в брендбуке Apple есть страница, объясняющая, что нельзя делать с логотипом Apple.

    Эти элементы объясняют, как бренд общается со своими клиентами. если ваш бренд динамичный и классный, ориентированный на молодежь, то вам следует использовать радостный тон, как это делает Vimeo. Однако, если вы более серьезная компания, вам нужно указать более традиционный тон голоса в вашем брендбуке.

    Основные советы по созданию эффективных книг по брендингу

    Создать книгу по брендингу, которая будет полезна и привлекательна как для вашей команды, так и для ваших клиентов, — непростая задача. Тем не менее, есть несколько полезных советов, и если вы будете придерживаться их, вы сможете создать действительно мощный брендбук. Вот несколько самых эффективных советов:

    • Решите, для кого вы создаете брендбук

    Перед созданием брендбука вы должны четко определить, кто будет получать, читать и использовать эти рекомендации. Очень важно знать свою целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой контент. Например, если вы собираетесь распространять его за пределами своей команды, убедитесь, что вы не используете какой-либо жаргон или технические знания, которые другим было бы трудно понять. Пишите дружелюбным языком, который привлечет внимание аудитории.

    • Будьте проще

    Если вы хотите, чтобы ваши принципы были приняты всеми, то все, что вам нужно сделать, это сделать их простыми. Вы должны убедиться, что то, что вы объясняете и включаете в свой брендбук, может быть легко понято различными группами людей: вашими сотрудниками, вашими партнерами, клиентами и даже конкурентами. Конечно, сейчас у вас уйдет дополнительное время на то, чтобы упростить использование вашего брендбука, но это наверняка сэкономит гораздо больше времени в будущем.

    • Думайте творчески

    Брендбуки — это выражение креативности бренда. Нет никаких правил создания брендбуков, поэтому вы можете использовать свой творческий потенциал и, как следствие, повысить узнаваемость своего бренда. Например, нет правила, согласно которому это должно быть в формате PDF, поэтому вы можете иметь все это в Интернете. Попробуйте использовать креативные элементы в своем брендбуке, но не усложняйте его. Помните, что это должно быть просто.

    • Оформите книгу в стиле вашего бренда

    Ваш брендбук должен отражать вашу компанию, ее культуру и стиль работы. Например, если вы фитнес-компания с молодым, энергичным и здоровым позиционированием, то позаботьтесь о том, чтобы ваш брендбук не был душным, диктаторским и скучным. Если вы создаете брендбук для мультсериала, сделайте его таким же веселым, красочным и позитивным, как тот сериал. Или, если это для компании по управлению активами, сделайте его максимально простым и понятным.

    • Будьте полезными и конкретными

    Не оставляйте места для недоразумений в вашем брендбуке. Постарайтесь дать полезные, практические и конкретные знания людям, читающим ваше руководство. Например, если вы включаете определенный тип перекрывающегося текста или какую-либо обработку Photoshop, обязательно добавьте страницу в свой брендбук, которая точно объяснит, как это работает.

    • Следите за тем, где используется ваш бренд

    Если вы создали новый брендбук и внесли изменения в свой логотип, используемые шрифты, цветовые палитры и т. д., вам необходимо отслеживать, где использовалась предыдущая версия был использован, так что вы можете заменить все материалы обновленной версией. Например, если у вас новый логотип, то вы должны изменить его на всех веб-сайтах, в социальных сетях, в колонтитулах электронной почты, презентациях, документах и ​​так далее.

    • Сделайте ваши материалы доступными

    Чтобы люди не использовали старые или неправильные версии ваших визуальных элементов, обязательно откройте доступ к библиотеке правильных файлов. Настройте раздел загрузки на своем веб-сайте, где хранятся все логотипы, текущие рекомендации, изображения и другие материалы. Если вы хотите, вы можете создать пароль для его защиты, но поверьте нам, гораздо проще обновить один набор логотипов онлайн, чем отвечать на тысячи электронных писем с запросами этих материалов.

    • Вовлеките своих сотрудников

    Если вы хотите, чтобы ваша команда приняла ваш новый бренд, они должны чувствовать, что он принадлежит им. Они должны чувствовать себя частью этого и четко понимать каждый элемент вашего брендбука. Для этого создайте проектную команду, состоящую из сотрудников всех уровней вашей компании, и запрашивайте у них регулярную обратную связь во время разработки руководства по бренду. Выясните, понимают ли они документ, какие, по их мнению, необходимы улучшения, что вы можете сделать, чтобы им было проще пользоваться брендбуком. Привлечение сотрудников со всей вашей компании может привести к серьезным проблемам, которые никогда бы не рассматривались в одиночку отделом маркетинга.

    • Предупреждение вопросов

    В конце вашего брендбука обязательно укажите соответствующие контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это необходимо, потому что иногда у читателей возникают вопросы по путеводителю, с которыми они не могут разобраться в одиночку. Прикрепив несколько адресов электронной почты, вы решите эту проблему, имея команду, которая ответит на все вопросы и проблемы. Кроме того, подумайте о том, чтобы создать раздел часто задаваемых вопросов в брендбуке и подумайте о 20-30 основных вопросах, которые люди могут задать, когда они впервые обращаются к вашему бренду.

    • Регулярно просматривайте свой брендбук

    Основная цель брендбуков — объяснять, давать советы и направлять людей в использовании и воспроизведении вашего бренда. Однако это не обязательно означает, что ваш бренд останется навсегда. Естественно, ваш бренд со временем будет развиваться и меняться, и ваш брендбук должен соответствующим образом пересматриваться и обновляться. Когда вы обновляете свой брендбук, обязательно указывайте номер версии не только на первой странице, но и на каждой странице. Мы могли бы продолжать предлагать сотни советов по созданию эффективных брендбуков, но упомянутые выше являются наиболее важными, и вы должны помнить о них при создании отличного руководства по бренду.

    Инструменты для создания отличного брендбука

    Наш любимый инструмент, который предлагает лучшие онлайн-инструменты брендинга для создания высококачественных видеороликов, логотипов, макетов и веб-сайтов, – RenderForest. Наша ссылка ниже предлагает вам бесплатную пробную версию, чтобы протестировать их онлайн-инструменты для создания бренда и начать создавать свой бренд бесплатно.

    Распространение брендбука

    У вас может быть отличный брендбук с несколькими разделами, отличным дизайном и полезной информацией, но он не будет эффективным, пока люди не узнают о его существовании. Прежде чем просить своих сотрудников поделиться и продвигать его, вам нужно в первую очередь убедиться, что они сами это понимают. Для этого убедитесь, что все сотрудники имеют доступ к вашему брендбуку, особенно дизайнеры и сотрудники отдела маркетинга и коммуникаций. Итак, как только бренд и визуальная идентичность установлены, расскажите об этом всем своим сотрудникам посредством письменного общения и личных встреч. Постарайтесь не только объяснить, в чем заключается позиция бренда, но и почему и как клиенты получат от этого выгоду. Теперь, когда ваши сотрудники знают каждую деталь вашего брендбука, предложите им стать послами бренда. Чтобы мотивировать их, подумайте о том, чтобы вознаграждать их за демонстрацию приверженности бренду с помощью программ признания, поощряющих положительные результаты, связанные с брендом. Управление брендом — это не статичный процесс, это активный, непрерывный, постоянно развивающийся процесс, поэтому убедитесь, что ваши сотрудники знают об этом и готовы распространять информацию о вашем бренде.

    Отличные примеры брендбуков

    В Интернете есть множество замечательных брендбуков, и каждый из них имеет свое собственное позиционирование, стиль и цель. В заключение нашей электронной книги мы представляем здесь самые привлекательные и креативные брендбуки, с которыми мы сталкивались.

    • Skype
    • Вооруженные силы Швеции
    • благотворительность: вода
    • easy.com
    • Nike Football
    • Foursquare
    • Unicef ​​
    2 9 Moilla
    • 0 9002
      5

      Контрольный список из 9 пунктов для создания медиа-кита Killer SAAS ЗАГРУЗИТЕ СВОЙ КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК

      Что такое брендбук? Полное руководство

      Когда вы начинаете свой собственный бизнес, идентичность бренда может быть не первой мыслью, о которой вы думаете. Многие люди согласны с тем, что создание брендбука, документа, который закладывает основу для внешнего вида и представления вашего бренда, может быть очень трудоемким процессом, который лучше оставить на более позднюю часть разработки вашего собственного бренда. Тем не менее, долгосрочные преимущества хорошо разработанного брендбука стоят затраченных усилий.

      Создавая свой бренд, вы должны думать не только о продукте или услуге, которую вы предоставляете. Ваш бренд — это инструмент, с помощью которого ваши клиенты оценивают вашу индивидуальность, имидж, основные ценности и другие характеристики компании, прежде чем они вступят в контакт с вашими продуктами и услугами. Брендинг и имидж являются ключом к пониманию ценностей компании.

      Брендбук — это документ, который используется для описания фирменного стиля вашей компании. это всеобъемлющее руководство, в котором вы описываете внешний вид вашего бренда, включая ваш логотип, цвета, шрифты, гарнитуры, изображения, звуки, запахи и материалы.

      Его можно назвать библией бренда или руководством по стилю бренда, так как он содержит все основные компоненты создания бренда. Самые успешные бренды подготовили собственные брендбуки и разместили их в Интернете.

      Что такое руководство по фирменному стилю?

      Руководство по фирменному стилю — это документ, устанавливающий конкретные правила и рекомендации по сохранению фирменного стиля вашей компании во всех внешних и внутренних коммуникациях.

      Описывает, как компания представляет себя и взаимодействует со своими клиентами. Он может включать описание вашего логотипа — его форму и цвет, а также цветовую схему, иконографию, связанную с фирмой, или даже тон голоса, который фирма использует для обращения к клиентам.

      Пример схемы логотипа на другом фоне

      Юридическая фирма должна быть профессиональной и деловой и не ослеплять аудиторию цветами, но, например, магазин настольных игр может использовать более разнообразные значки, такие как кости и пешки, чем просто узнаваемый логотип. Вот почему миссия бренда так важна для брендбука.

      Все это должно быть включено в руководство по бренду. В свой брендбук вы должны включить советы по дизайну, заявление о видении, ценности компании и принципы коммуникации — все зависит от вашего отношения. Многие люди считают, что важно иметь всю необходимую информацию в одном месте — вы можете сделать ее доступной для своих коллег благодаря технологии публикации Publuu.

      Как поделиться брендбуком?

      Брендбук должен быть широко доступен для ваших коллег, отдела маркетинга и любых внешних рекламных агентств или творческих работников, которых вы нанимаете для работы над решениями по брендингу. Обычно вы не раскрываете брендбук своим клиентам, но иногда вы можете захотеть представить свой бренд своей целевой аудитории, особенно если вы проявляете творческий подход или хотите продемонстрировать свои дизайнерские навыки.

      Вы хотите опубликовать принципы своего бренда, чтобы вы и ваши дизайнеры были на одной волне, когда речь заходит о важнейших элементах дизайна. Благодаря флипбукам Publuu вы можете обеспечить легкий доступ к руководству по стилю вашего бренда.

      Какая платформа лучше всего подходит для обмена книгами брендов?

      Легко собрать вдохновение и идеи, описанные ниже, в документ PDF и создать простой брендбук онлайн. Publuu позволяет загружать их на один сервер и делиться ими со своими коллегами одним щелчком мыши. Благодаря хранению вашего брендбука в облаке вы можете быть уверены, что ваши коллеги будут иметь доступ к вашим руководствам в любое время и в любом месте.

      Publuu- создатель флипбука отображает ваш брендбук в виде красивого 3D-анимационного флипбука, что позволит вашим сотрудникам получить доступ к вашим рекомендациям по бренду, например, к описанию вашей цветовой палитры на любом устройстве. Вы сможете быстро заменить его обновленной версией, чтобы ваши художники имели доступ к самой последней информации о ваших логотипах и цветах.

      Пример брендбука Publuu

      Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков

      СОЗДАЙТЕ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ

       

      Publuu предлагает вам возможность поделиться документом со всеми или только с теми, кто получит прямую ссылку. Вы даже можете настроить ссылку для отслеживания, чтобы узнать, заинтересован ли ваш читатель в чтении вашего руководства по бренду.

      Вы также можете добавить в свой брендбук интерактивные элементы – самое главное mp3 и видеоконтент, который может быть очень важен для вашей целевой аудитории.

       

      Зачем создавать брендбук?

      В большинстве случаев вы создаете брендбук не для потребителей, а для своих сотрудников, партнеров и потенциальных сотрудников. Некоторые компании могут захотеть показать это читателям, особенно если они полагаются на участие клиентов — например, компании, занимающиеся видеоиграми, которые хотят, чтобы игроки создавали свои собственные моды и контент. Вовлечение ваших клиентов в ваш контент — один из лучших способов создать у потребителей страсть и привлечь их к вашему бренду.

      Создание брендбука, в котором вы указываете все ценности и стандарты, связанные с вашим брендом, гарантирует, что ваши люди, особенно ваша маркетинговая команда, с самого начала будут знать, какой язык использовать, правила дизайна, которым они должны следовать, а также принципы и ценности, которые вы применяете к своему бизнесу. Вы и ваши сотрудники должны быть на одной волне, когда дело доходит до выражения видения вашей компании.

      Успешный брендбук, независимо от размера вашей компании, улучшит представление всей истории вашего бренда. Это позволит вам представить наиболее полную и персональную картину бренда вашей целевой аудитории.

      Как создать фирменный стиль с помощью брендбука?

      Вы видите, что брендбук предоставит вашей компании четкое, единое видение, которое поможет вам создать последовательность бренда. Сильные, последовательные бренды приносят прибыль; просто подумайте об известных корпорациях, которые славятся своим брендом. Именно компании с единым видением бренда приносят самые высокие доходы.

      Для многих авторитетных компаний брендбуки объединяют их уже существующую индивидуальность в единый документ — в некотором смысле они напоминают доску настроения для всей идеи вашей компании. Крупные, сложные бренды могут иметь широкий спектр различных логотипов, наборов шрифтов и редко говорить единым голосом бренда.

      Например, сравните Apple и Microsoft — первая из них последовательно использует единый стиль общения, зарекомендовав себя как бренд для креативщиков с 1990-х годов. Вы знаете их основные ценности, и весь их визуальный аспект с 00-х годов был «чистым и гладким». Microsoft общается как с деловыми людьми, так и с обычными пользователями, и даже с молодыми геймерами с Xbox — в этой корпорации сложно обнаружить деловую последовательность. Этот бренд использовал различные каналы коммуникации, и трудно определить тон компании.

      Apple использует единую цветовую схему, определенный стиль шрифта и придерживается своей миссии. Однако Microsoft не может смешивать свои разные платформы вместе — вместо одного брендбука им может понадобиться несколько книг для разных сегментов клиентов.

      Как создать брендбук?

      Создать руководство по фирменному стилю непросто. Руководство по бренду можно разделить на два отдельных раздела: во-первых, вам нужно определиться с процессом графического дизайна и визуальными рекомендациями. Во-вторых, вы должны учитывать, как бренд доносит свое видение до читателя.

      Элементы дизайна представляют способы, которыми бренд будет отображать важные визуальные элементы для вашей целевой аудитории. При работе с визуальными элементами вам необходимо удерживать внимание аудитории, начиная с выбора основных и дополнительных цветов, которые будут создавать приятные ассоциации, и заканчивая выбором шрифта и правильным использованием пустого пространства.

      Визуальное руководство

      Специалисты советуют начинать работу с цветовой схемы – это цветовая палитра, которую ваша компания будет использовать для презентации себя. Цвета будут влиять на ключевые элементы ваших визуальных медиа, такие как логотип, значки или дизайн вашего сайта. Подумайте о ярком фиолетовом брендинге Milka — именно так вы можете разработать аспекты своего бренда, которые сделают ваше предложение отличным от большинства конкурирующих с вами компаний.

      Создание брендбука — это еще и прекрасная возможность взглянуть на свой логотип и решить, отражает ли он цель вашей компании и ее индивидуальность. Например, рассмотрим простой логотип Windows. С годами он изменился, но по-прежнему остается фирменным — он демонстрирует простоту и разнообразие, которые являются ключевым элементом стратегии Microsoft. При создании брендбука следует описать размеры графических элементов и показать, как его использовать в разных каналах коммуникации.

      Точно так же шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу целевую аудиторию. Microsoft использует Calibri и может переключиться на Grandview — очень узнаваемые шрифты. И многие люди смогут узнать культовый шрифт, который использует Coca-Cola, даже если это другой алфавит. Доступно множество шрифтов, и вы можете найти тот, который соответствует вашему видению и миссии.

      Сообщение о вашем бренде

      Помимо визуальных указаний, ваше руководство по бренду также должно содержать невизуальные рекомендации. Одной из наиболее важных идей являются рекомендации по коммуникациям — они содержат информацию о том, как использовать язык в дизайне бренда, какие идентифицирующие слова имеют отношение к вашему бренду и так далее.

      Например, многие ИТ-компании, которые хотят поддерживать связь с массовыми клиентами, могут ограничить использование определенных фраз — например, вместо слова «матрица» можно сказать «облачное хранилище». Руководство по бренду может содержать список слов, которых следует избегать вашим коллегам, и список рекомендуемых фраз. Это делает брендбук полезным инструментом не только для маркетологов или людей, создающих пресс-релизы, но и для вашего отдела продаж. Прилагательные, описывающие ваши продукты, должны быть понятны неспециалистам, даже если вашей целевой аудиторией являются другие профессионалы отрасли.

      Многие эксперты по маркетингу скажут вам, что лучший маркетинг тот, который рассказывает историю. Вместо того, чтобы представлять расплывчатые концепции, ваш брендбук должен давать вашим сотрудникам инструменты для рассказа историй, используя аналогичную тактику обмена сообщениями бренда. Некоторые крупные компании хотят представить свою историю как возникновение из ничего, показав основные бизнес-решения, которые заставили их развиваться. Другие бренды хотят показать читателям конкретные преимущества в своем брендбуке — рассказав историю о том, как вы можете изменить свою жизнь, если будете использовать продукцию бренда.

      Существует бесконечное количество способов передать образ вашего бренда, и мы можем найти столько же примеров. Этот раздел брендбука должен обобщать ваши основные ценности и идеи, чтобы ваши коллеги оставались приверженцами бренда, а любое описание и рекламные кампании будут звучать так, как будто они написаны одним и тем же человеком. Вы можете закончить свой брендбук своей миссией или видением, чтобы показать суть отношения вашей компании.

      Как собрать

       

      Брендбук — это внутренний документ вашей компании. Он не обязательно должен быть привлекательным, но он должен быть доступным и легко читаемым. Вы должны учитывать потребности вашей компании и образ бренда при определении того, что должно быть частью вашего брендбука. Например, если вы профессионал, имеющий дело с профессионалами, вам не нужно подробно описывать правила общения — предполагается, что ваши работники будут вести себя профессионально.

      Что наиболее важно, так это технические детали — как мы уже говорили, ваши основные шрифты должны быть названы, со ссылками на файлы (Publuu позволяет вам добавлять ссылки на горячие точки в PDF), ваша цветовая палитра — с цветами CMYK или HEX для дизайнеров. и какие цифровые приложения можно использовать для работы с вашими проектами.

      Вы можете включить пошаговое руководство по созданию материалов вашего бренда, чтобы новые сотрудники не запутались и могли сразу начать работать с вашим брендом. Ваша личность должна быть отражена в брендбуке, чтобы ваши авторы знали, как говорить вашим голосом.

      Создание брэндбука – краткое изложение

      Создание брэндбука – это первый шаг в создании визуальной идентичности и презентации вашей компании. Такое руководство по фирменному стилю состоит из всех элементов, необходимых для развития бренда. Большинство крупных компаний создали собственный брендбук и делятся им со своими подрядчиками, работодателями и партнерами через Интернет.