Разное

Brand book это: Что такое брендбук, что входит в брендбук, зачем нужен, этапы создания, примеры

Содержание

Что такое брендбук, что входит в брендбук, зачем нужен, этапы создания, примеры

Brand-wiki

Разработка брендбука — одна из самых популярных услуг в брендинговых агентствах. Его наличие позволяет компании экономить время и деньги в текущей работе, точнее доносить задачи до подрядчиков или новых сотрудников и сохранять единый непротиворечивый посыл во всех коммуникациях с потребителем. Разберемся, что такое брендбук и какие конкретно задачи он решает.

Что такое брендбук

20 – 08 / 2021

Брендбук — это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии компании, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой компании — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.

Что входит в брендбук

Размер брендбука компании может варьироваться — в зависимости от количества разделов. У большой международной корпорации может быть руководство на много сотен страниц, в котором, например, детально прописаны нюансы общения с клиентами и партнерами. У небольших компаний, в которых политика только формируется, брендбук может быть меньше — он будет дополняться по мере развития бренда. Вне зависимости от размера брендбука, важно, чтобы он точно передавал концепцию бренда, его tone of voice и специфику фирменного стиля.

Ключевыми можно считать следующие составляющие брендбука:

  • Подробное описание позиционирования или платформа бренда. Она включает в себя миссию и ценности компании, уникальное торговое предложение, эмоциональные и рациональные преимущества.

  • Портрет потребителя — описание целевой аудитории бренда.
  • Стратегия продвижения бренда.
  • Название бренда: его значение, написание и произношение — если оно сложное и неочевидное.
  • Слоган или дескриптор, если имеются.
  • Фирменный знак, его допустимые и недопустимые варианты.
  • Охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.
  • Фирменные шрифты и способы их сочетания.
  • Фирменные цвета и способы их сочетания.
  • Дополнительная фирменная графика: паттерны, текстуры, иллюстрации, иконографика, особенности работы с фотоизображениями, модульные сетки для верстки печатных и цифровых материалов, правила создания дизайн-макетов.
  • Примеры оформления носителей. В этом разделе брендбука показывают, как дизайн может смотреться на реальных объектах. Например, на упаковках товаров, сувенирах, документах, униформе сотрудников и других носителях, актуальных для конкретного бренда.

Иногда при необходимости в брендбук может входить дополнительная информация:

  • История становления компании.
  • Особенности корпоративного этикета, рекомендации по общению внутри команды.
  • Стандарты сервиса и особенности общения с клиентами на разных площадках: в точках продаж, на сайте, по телефону, в соцсетях. В брендбук могут входить скрипты, сценарии, рекомендации по реагированию в нештатных ситуациях.
  • Рекомендации по оформлению интерьера и экстерьера помещений.

Содержание брендбука можно условно разделить на две половины — это описание бренда на уровне смыслов и руководство по использованию фирменного стиля (эта часть посвящена дизайну, ее также называют гайдлайном). Структура брендбуков у разных компаний схожая. Они начинаются с общих положений о характере бренда, затем указывается специфика и особенности компании, потом — правила использования визуального фирменного стиля и презентация дизайна на носителях.

Зачем нужен брендбук

Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее. Он пригодится штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем. Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.

Вот список основных функций брендбука:

  • Поддержание единого образа компании. Миссия и ценности бренда, детально описанные в брендбуке, отражаются во всех аспектах коммуникации с аудиторией. Продуманное руководство поможет сотрудникам из разных отделов не противоречить друг другу в работе: маркетологи, копирайтеры, дизайнеры, продавцы и консультанты будут транслировать одни и те же ценности бренда.
  • Ознакомление новых сотрудников и подрядчиков с особенностями бренда. Вместо того, чтобы объяснять каждому работнику требования, связанные со спецификой бренда, можно просто дать почитать брендбук.
  • Помощь в грамотном использовании фирменной графики. Не все корпоративные цвета и шрифты можно удачно комбинировать между собой — есть допустимые и недопустимые сочетания. Логотип также важно правильно использовать, выбирать подходящий фон и соблюдать нужное расстояние от других элементов. Четкие инструкции помогут контент-менеджерам, маркетологам, SMM-специалистам и дизайнерам соблюдать фирменный стиль.
  • Помощь в быстром оформлении любых дизайн-макетов. В брендбук входят варианты дизайна основных носителей фирменного стиля — рекламных материалов, упаковок, сувениров, документов. Если компании потребуется сделать упаковку для нового товара или выпустить новые сувениры, над их дизайном не придется долго думать  — можно сделать макет по аналогии с примерами в брендбуке. Это оптимизирует время работы и расходы.

Как правильно использовать брендбук

Сотрудникам необходимо регулярно обращаться к брендбуку для решения текущих задач. Например, продумывая тексты для новых рекламных кампаний, обучая специалистов консультированию клиентов в точках продаж и создавая дизайн баннеров, постов или листовок.

Со временем сувениры или рекламные материалы, представленные в разделе носителей, могут стать для компании неактуальными, и потребуются новые. Штатные специалисты, фрилансеры или студии могут разрабатывать новый дизайн для акций, рекламных кампаний, мероприятий или выпуска новых продуктов. При этом новые макеты важно создавать с учетом правил использования фирменного стиля — соблюдать охранное поле логотипа, модульные сетки, допустимые варианты сочетаний цветов и шрифтов.

Описание бренда и рекомендации по использованию логотипа и других визуальных элементов — это незыблемые правила. Если их нарушить, есть риск, что бренд потеряет свою узнаваемость, перестанет быть привлекательным для аудитории, а дизайн будет выглядеть непрофессионально.

Закажите брендбук
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Этапы создания брендбука

Для разработки брендбука собирают команду специалистов, которая в первую очередь погружается в бизнес клиента.

Обычно для этого требуется интервью с менеджерами организации. Маркетологам, бренд-стратегам, копирайтерам и дизайнерам важно узнать историю создания компании, ее конкурентные преимущества, целевую аудиторию и планы по дальнейшему развитию.

Когда команда выяснила всю необходимую информацию о бизнесе, начинается основная часть работы.

Исследование

На этом этапе специалисты:

  • Проводят анализ рынка и выявляют свободные ниши, изучают барьеры и мотивы обращения клиентов за сходными услугами.
  • Выделяют прямых и косвенных конкурентов. Важно исследовать их особенности позиционирования, форматы коммуникации с потребителем и визуальный язык.
  • Сегментируют аудиторию клиента и составляют портрет потребителя.
  • Изучают мировой и российский опыт в нужной сфере. Выявляют тренды, по которым развивается индустрия.

Поиск смысловых акцентов

Второй этап — разработка платформы бренда и создание стратегии продвижения. Чтобы коммуникация с потребителем была эффективной, необходимо создать единый образ бренда с понятными ценностями, которые будут транслироваться по разным каналам — начиная от рекламы и заканчивая общением консультантов в точках продажи. Для этого всем сотрудникам надо четко знать миссию, характер, уникальное торговое предложение и главное сообщение бренда. Все эти описания продумывает команда специалистов на основе исследований.

Разработка фирменного стиля

Третий этап — разработка визуальных элементов, которые войдут в состав брендбука. Характер графики должен соответствовать ценностям бренда и вкусам целевой аудитории, поэтому над визуальной идентификацией компании совместно работают маркетологи и дизайнеры. Они разрабатывают набор основных элементов, которые должно быть удобно использовать на разных носителях — на печати и в интернете. Для торговой марки, шрифтов, цветов и иллюстраций формулируют подробные правила их использования в разных ситуациях, чтобы графика оставалась легко читаемой и узнаваемой.

Верстка брендбука

В зависимости от потребностей компании он может быть представлен в электронном формате или подготовлен в виде макета для печати. Обложку и оформление брендбука внутри также делают с учетом фирменного стиля, а тексты пишут с соблюдением tone of voice компании. Хорошее руководство по бренду — это не просто набор сухих правил, а презентабельный продукт, которым приятно пользоваться и показывать подрядчикам.

Примеры брендбуков

Брендбук — это руководство для внутреннего пользования. Далеко не все компании публикуют документ, в котором описаны детали корпоративной политики, в открытом доступе. Однако некоторые выкладывают эти руководства в сеть. Рассмотрим разные характеристики брендбуков на нескольких разноплановых примерах.

01

Dove brand book — лаконичность и забота о потребителе

Брендбук косметической фирмы выдержан в строгом стиле под стать айдентике. В нем нет ничего лишнего: акцент сделан на контенте. В брендбуке описано обещание бренда, миссия и целевая аудитория. Много внимания уделено истории становления Dove, поскольку у компании внушительное прошлое. Об этом написан текст на целую страницу и приведен таймлайн.

Поскольку для любого бренда косметики важна работа с фотографиями, в руководстве по дизайну сделан акцент именно на их выборе. Отмечается, что они должны отражать естественную красоту реальных женщин. Чтобы читатель проникся эстетикой Dove, приведено много примеров таких фото.

02

Skype brand book — дружелюбие и неформальный подход

У производителя ПО для видеосвязи необычный фирменный брендбук: ценности и особенности бренда в нем рассказываются максимально простыми словами и в формате диалогов.

Описание визуального фирменного стиля состоит из примеров и сравнений — что можно делать, а что нельзя. Хорошие решения отмечены галочкой, а недопустимые — крестиком. Инструкция довольно подробная, и неформальная подача не дает читателю заскучать. К тому же, примеры зачастую информативнее слов.

03

Cisco brand book — динамика и технологичность

На сайте есть интерактивные элементы брендбука — например, пользователь может напечатать текст и увидеть, как он будет смотреться с фирменным шрифтом. Графике уделено большое значение: подробно рассмотрены все возможные версии логотипов, шрифты с засечками и без засечек, цвета и сочетания корпоративных элементов с фотографиями.

Чтобы разработать брендбук проекта или организации, который будет способствовать формированию правильного имиджа бренда и станет эффективным инструментом маркетинга, нужна команда опытных профессионалов. Наше агентство уже реализовало более 200 проектов. К нам можно обратиться, чтобы разработать брендбук с нуля или систематизировать имеющиеся элементы бренда.

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Создание дизайна упаковки: задачи, принципы и этапы

Brand-wiki

Гайд по основам типографики: чем различаются шрифты и как выбрать нужный

Brand-wiki

Что такое корпоративный стиль: примеры, функции и носители

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

Dmytro Leiba

Обновлено

Loading…

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

  1. Что такое брендбук?
  2. Зачем компании нужен брендбук?
  3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
  4. Что в себя включает брендбук?
  5. Правила взаимодействия
  6. Примеры брендбуков
  7. Как использовать брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. В нем описаны основные ценности и особености в продвижение и развитии бренда. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.

На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Посмотрите также короткое видео почему хороший брендбук важен для вашего бизнеса:

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.

Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

  • В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
  • Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

  • Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
  • Товарный знак: варианты использования, цвета.
  • Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
  • Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
  • Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
  • Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
  • Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

  • Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
  • Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
  • Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
  • Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
  • Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
  • Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
  • Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!

Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

Брендбук (brand book) — что это, примеры фирменного стиля компаний

Брендбук (англ. brand book — «книга бренда») — это официальный документ с описанием концепции и философии бренда, его миссии и ценностей, целевой аудитории, с подробной информацией о фирменном стиле: логотипе, шрифтах, цветах. Также может содержать информацию о политике компании, ее истории и пути развития.

Фрагмент брендбука для компании UNIT от Ann Niyazova. Источник

Содержание

  1. Назначение брендбука
  2. Что входит в брендбук
  3. Этапы разработки брендбука

Назначение брендбука

Брендбук — это бизнес-инструмент, который могут использовать штатные сотрудники компании, фрилансеры, партнеры, рекламные и дизайн-студии. Документ помогает поддерживать имидж бренда: от идеологии до визуального ряда. В небольших компаниях под брендбуком часто понимают гайдлайн — подробное описание фирменного стиля. Но это не одно и то же. Гайдлайн — часть документа. 

С помощью брендбуков можно повысить корпоративную культуру: познакомить персонал с символикой компании, ее философией, правилами применения элементов корпоративного стиля в работе (в деловой переписке, ношении корпоративной одежды в цветах бренда и т.д.), а также обучить новых сотрудников.

Инструмент помогает снизить затраты на проведение рекламных кампаний: все элементы соответствуют единой концепции, поэтому их не нужно придумывать заново перед стартом новой активности.

Читайте также

Как дизайнеру развить насмотренность

Фрагмент брендбука Slonum от Александра Сычева, в котором говорится об использовании визуальных элементов в дизайне сайта. Источник

Что входит в брендбук

При разработке брендбука описывается не только визуальная составляющая, но и специфика бренда. Описания могут быть краткими, в несколько предложений, или подробными, занимающими более десяти страниц. Остальная часть информации — описание и способы применения визуальных элементов, регламент их применения, а также допустимый дизайн визиток, пакетов и иной промопродукции бренда. 

Идеология бренда. В этой части указана философия, миссия бренда, каких целей достигла и хочет достичь компания, каких принципов в работе она придерживается. Также в этом разделе может быть прописана корпоративная культура и история становления компании: от идеи до формирования бренда.

Часть идеологии бренда Ozon. Источник

Презентация логотипа. В этой части брендбука представлены разрешенные варианты использования логотипа и логика, которой руководствовался дизайнер при его разработке. Это необходимо для понимания законов, по которым построен логотип, в какую сетку вписан, из каких модулей состоит, чтобы использовать в дальнейшем эту модульность в других элементах. В презентацию брендбука для клиента (но не в финальный документ) дизайнер может добавить ранние варианты логотипа, чтобы продемонстрировать процесс его создания. 

Построение и история поиска идеи логотипа из брендбука Move4Job от Ann Niyazova. Источник

Также указываются недопустимые варианты применения. Например, большинство логотипов нельзя вытягивать и деформировать по диагонали, а также использовать вместе с цветами, нарушающими гармонию.

Пример недопустимых вариантов использования корпоративной символики из брендбука для компании Slonum от Александра Сычева. Источник 

За описанием логотипа следует указание величины охранного поля. Оно представляет собой расстояние, которое нужно оставлять пустым при размещении рядом с логотипом иных элементов дизайна, текстов и т.д. 

Пример описания охранного поля для компании «Кром БИО» от Logogo Family. Источник

Цвета. Брендбук содержит набор фирменных цветов бренда, их допустимые сочетания и возможные оттенки, которые можно использовать в рекламных и других материалах. Каждый цвет может сопровождаться HEX-кодом (буквенно-цифровым обозначением), чтобы исключить возможные ошибки. Также цветовые сочетания иногда дополняются коротким описанием.

Читайте также

Как дизайнеру сочетать цвета?

Фирменные цвета из брендбука для Preserva от Ana Carolina Miranda. Источник

Шрифты и оформление текстов. Здесь прописывается название фирменного шрифта или шрифтов, если компания использует несколько, а также регистр, расстояние между символами, допустимость курсива или жирности и другие детали. В брендбуке прописывается соотношение заголовков и основного текста, допустимое выравнивание, интервал между строками и другое. 

Допустимые шрифты и их применение в брендбуке Apple. Источник

Цвета и шрифты могут быть основными и дополнительными. Первые должны использоваться на большинстве рекламных материалов, а вторые могут дополнять их, присутствуя в небольшом количестве. 

Фирменные паттерны и графика. Сюда входят все графические элементы, которые могут быть использованы: иконки, значки, паттерны. Паттерн — это последовательность повторяющихся элементов корпоративного стиля, которые можно использовать как для создания иллюстраций и печати брендированной продукции, так и в качестве бэкграунда на сайтах. 

Примеры использования паттернов из брендбука для Motirõ от Bruna Andrade. Источник

Дизайн на макетах. Мокапы (от английского mock up — «макет») — это модели реальных объектов (визитки, блокноты, ручки, стаканчики, экраны гаджетов и т.д.), которые используются для визуализации дизайна. Их использование помогает как сотрудникам, так и клиентам оценить, как будет смотреться готовая продукция с использованием фирменного дизайна бренда. 

Пример мокапа с нанесенным логотипом из брендбука для отелей VIANAAR. Источник

Стиль фотографий. В разделе прописываются стиль изображений, основные идеи, цветовая гамма, освещение, перспектива и пр.

Требования к фотографиям в брендбуке РЖД. Источник

Этапы разработки брендбука
  1. Брифинг. Перед тем как начать разрабатывать брендбук, заказчик заполняет бриф с подробным перечнем вопросов о фирменном стиле и уже имеющихся наработках. Так можно узнать, нужно ли начинать работу с нуля или достаточно развить уже имеющиеся идеи. 
  1. Постановка ТЗ. На данном этапе разработки брендбука составляется техническое задание. Оно содержит не только количество возможных вариантов логотипов и шрифтов, но и философию бренда, а также его цели и ценности, на которые можно опираться при подготовке материалов.
  1. Создание концепции. Маркетологи и дизайнеры формируют несколько решений корпоративного стиля с учетом пожеланий клиента и требований ТЗ. Концепция позволяет быстро продемонстрировать основные наработки: шрифты, логотипы, исполнение на визитках и т.д. Если заказчик согласовывает предложенный ему вариант, то наступает следующий этап.
  1. Развитие и финализация. Утвержденную концепцию развивают в полноценный гайд по корпоративному стилю: прописывают логику, которой связаны все элементы, правила использования логотипов, возможные колористические решения, примеры на мокапах и т. д. Полученные данные собираются в презентацию, дополняются текстовыми комментариями и графикой. Готовый брендбук направляется заказчику для окончательного согласования. 
Брендирование сувенирной продукции из брендбука для отелей VIANAAR. Источник 

ИСКРА — бесплатная неделя знакомства с дизайн-профессиями

Получайте подарки каждый день — они помогут узнать больше о профессиях в дизайне, выбрать ту, которая вам подойдет, и узнать о карьерных перспективах,
в том числе и зарубежом.

Зарегистрироваться

Brandbook — брендбук от BrandLab

В российской практике брендбук (Brand Book) — это документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. За рубежом так называют гайдлайн, а под брендбуком подразумевают свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.

Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab

Рассчитать стоимость брендбука

Из чего состоит брендбук

Разработка позиционирования бренда

Мы подготовим расширенное описание вашего бренда, основанное на рациональных и эмоциональных ценностях. У вашего бренда появится Tone of Voice и Brand Personality

Логотип и дизайн фирменной документации

Мы подготовим базовый пакет документов в фирменном стиле — визитка, бланк, конверт, папка

Концепция брендирования дополнительных носителей

Мы изучаем бизнеса клиента и готовим варианты брендирования специальных носителей: от сувенирной продукции (флешки, ручки, кружки) до транспорта (автомобили, грузовой транспорт и даже самолеты)

Коммуникационная идея

Слоган, дизайн рекламных и POS–материалов

Состав брендбука индивидуален и зависит от специфики компании и особенностей бренда. Брендбук может содержать:

Дизайн торговых точек и представительств

Customer Journey и Сustomer Experience, зонирование, дизайн витрин, мерчендайзинг, элементы декора

Дизайн офиса и коммерческих помещений

Дизайн зон ресепшн, переговорных, имиджевые принты, деловая атрибутика

Дизайн упаковки

Принципы развития линейки продуктов, дизайн и верстка, бренд-зона, иконки, иллюстрации, потребительские тексты

Брендбук — это руководство по использованию фирменного стиля (айдентики) бренда

Если он еще не сформировался или требуется разработка бренда
с нуля, то предстоит пройти 6 этапов:

     
1. Изучение рынка 
и аудитории
2. Разработка платформы
(позиционирования)
3.Разработка
названия бренда
(нейминг)
 
       
4. Создание визуальной
концепции бренда (логотип,
фирменный стиль, упаковка)                
5. Брендирование фирменных
носителей (полиграфическая и
рекламная продукция, униформа,
вывески, транспорт, сувенирная  
продукция, интерьер и экстерьер).                
6. И, наконец, комплектация
брендбука (закрепляем
и описываем атрибуты
и принципы, созданные
на предыдущих этапах).
 

Рассчитать стоимость брендбука

Теперь совсем подробно: детальная структура Брендбука

1) Логобук

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.


2) Фирменные цвета и шрифты

Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.

3) Деловая документация

Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов….


4) Полиграфическая продукция

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.



5) Рекламные и POS-материалы

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны
  • принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
  • правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
  • минимальные расстояние до края печатного поля
  • правила расположения объектов композиции относительно логотипа


6) Электронные носители

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.


7) Представительская продукция

Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.
Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

8) Сувенирная продукция

Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.

В среднем срок разработки брендбука составляет 3-4 недели.

Если вы хотите узнать, какой брендбук подойдет вашей компании и сколько он будет стоить, оставьте заявку. Мы перезвоним в течение дня.

Создание брендбука — цена фирменного брендбука, стоимость логотипа компании (сайта), изготовление корпоративного бренд бука

Брендбук – это свод правил, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Полный бренд бук включает в себя массу информации о философии, ценностях и миссии компании, регламентирует применение таких элементов фирменного стиля как логотип, корпоративные шрифты и различные графические изображения. Разработка малого брендбука подразумевает создание логотипа, фирменного знака и корпоративного стиля.

Блоки, должны входить в состав бренд бука:

  • Общее описание бренда
  • Фирменный стиль компании
  • Деловая документация

Блоки, которые могут входить в состав бренд бука:

  • Сувенирная продукция
  • Промоматериалы
  • Внешний вид сотрудников
  • Упаковка
  • Оформление точек продаж
  • POSm
  • Интерьеры офиса
  • Наружная реклама
  • Реклама в СМИ

Каждый блок состоит из набора документов, которые, как правило, немного различаются, для каждой из компаний. То есть структура бренд бука в целом похожа, но содержание, зачастую, незначительно различается. Что позволяет проявлять гибкость в выполнении вашего заказа.

Далее, часто к нам обращаются за оформлением бренд бука,  когда уже готов ряд элементов, и требуется их упорядочить. 

Во втором случае разработка элементов бренд бука выполняется с нуля, и стоимость услуги может быть выше. 

 

Стоимость разработки бренд бука

Стоимость разработки бренд бука может быть различной в зависимости от состава работ, объема работы, особых пожеланий. Примерная стоимость работ указана ниже: 

  • 3-4 недели
  • Разработка логотипа и фирменного стиля (до 15 элементов)
  • Оформление бренд бука:
  • Общее описание бренда
  • Фирменный стиль компании
  • Деловая документация
  • Сувенирная продукция
  • Оставить заявку
  • 1-2 месяца
  • Разработка логотипа и фирменного стиля (до 30 элементов)
  • Оформление бренд бука:
  • Общее описание бренда
  • Фирменный стиль компании
  • Деловая документация
  • Сувенирная продукция
  • Промо материалы
  • Внешний вид сотрудников
  • Упаковка
  • Оставить заявку
  • 2-3 месяца
  • Разработка логотипа и фирменного стиля (до 60 элементов)
  • Оформление бренд бука:
  • Общее описание бренда
  • Фирменный стиль компании
  • Деловая документация
  • Сувенирная продукция
  • Промо материалы
  • Внешний вид сотрудников
  • Упаковка
  • Оформление точек продаж
  • POSm
  • Интерьеры офиса (3d визуализация)
  • Наружная реклама
  • Реклама в СМИ
  • Оставить заявку

Если ваша задача не укладывается ни в одну из вышеперечисленных оценок, вы можете связаться с нашими менеджерами и обсудить стоимость проекта индивидуально.

Разработка малого брендбука

Компания «ИнфоДизайн» предлагает своим клиентам весь спектр услуг по разработке малого брендбука. В зависимости от пожеланий заказчика мы можем разработать малый брендбук с использованием некоторых элементов корпоративного дизайна или же выполняем создание брендбука «с нуля». Профессиональные художники, дизайнеры и маркетологи, работающие в нашей компании, ответственно подходят к решению поставленной задачи, что позволяет им в кратчайшие сроки добиваться поставленной клиентом цели. При заказе разработки малого брендбука необходимо учитывать то, что это строго индивидуальный процесс, который подразумевает разработку множества деталей. Сроки и стоимость выполнения заказа в каждом конкретном случае будут разными.

Разработка малого брендбука включает в себя создание логотипа, корпоративного знака и фирменного стиля компании. Квалифицированный менеджер, курирующий проект, поможет определиться с выбором цветовой гаммы, шрифтовых решений и других графических объектов. Разработка концепции и стиля один из самых сложных и важных моментов в создании брендбука. Именно поэтому на данном этапе требуется тесное взаимодействие с представителем заказчика, который сможет предоставить максимально полную информацию о компании. В соответствии с пожеланиями клиента будет разработано несколько вариантов эскиза логотипа, из которых заказчик может выбрать наиболее понравившийся макет. При необходимости выбранный макет логотипа может быть доработан нашими специалистами. Параллельно с разработкой логотипа идёт создание фирменного знака компании, который является и составляющей частью лого и самостоятельным маркетинговым инструментом. Корпоративный стиль формируется в соответствии с последними исследованиями в области рекламы и маркетинга, что позволяет сделать его мощным инструментом создания положительного имиджа компании, увеличивает запоминаемость бренда и значительно повышает эффективность всех рекламных мероприятий.

Компания «ИнфоДизайн» — это сплочённый коллектив профессионалов, готовых справиться с решением самой сложной задачи. Разработка малого брендбука в нашей компании это возможность выделиться из массы конкурентов.

Разработка брендбука

Брендбук – это задокументированный свод правил по использованию элементов фирменного стиля, позволяющий позиционировать компанию во внешнюю среду. Брендбук предназначен для внутрикорпоративного использования, в первую очередь, для тех сотрудников, которые занимаются повышением узнаваемости бренда и его продвижением на рынке. Профессионально разработанный брендбук – это высокофункциональный инструмент, позволяющий решить множество различных задач от формирования имиджа компании до увеличения представленности бренда на рынке.

Разработка брендбука – не только сложный, но и творческий процесс, который обязан учитывать массу различных деталей. В каждом конкретном случае разработка брендбука занимает различное количество времени, также в зависимости от сложности и объёма работы варьируется и стоимость разработки и изготовления брендбука. Компания «ИнфоДизайн» предлагает своим клиентам полный спектр услуг по разработке и созданию фирменного стиля и брендбука.

На сегодняшний день не существует чёткой, единой структуры брендбука, работа по его созданию начинается с выяснения потребностей и желаний заказчика. Как правило, разработка бренд бука включает в себя создание логотипа, торгового знака, корпоративной символики и других элементов фирменного стиля компании. Кроме того, брендбук регламентирует использование этих элементов в соответствии с разработанной стратегией продвижения бренда. Профессионально разработанный брендбук – это не только и не столько собрание элементов фирменного стиля, сколько руководство по их использованию и практическому применению. Объём брендбука величина не постоянная и меняется в зависимости от потребностей заказчика. Так, например, для небольшой фирмы будет достаточно пакета документов, включающего в себя основные разделы брендбука. Для крупного же супермаркета разработка брендбука будет включать в себя и создание корпоративной униформы, и оформление торгового зала, и множество других элементов.

Компания «ИнфоДизайн» работает на рынке с 1997 года и имеет в своём активе большой опыт по созданию бренд буков.  Мы рассматриваем создание брендбука как важнейший элемент корпоративной стратегии по продвижению бренда, что позволяет сделать его мощным инструментом маркетинговой политики компании.

 

Как заказать разработку брендбука?

Заказать разработку брендбука в нашей компании можно любым удобным для Вас способом:

  • отправьте заявку с нашего сайта
  • позвоните нам по телефону: +7 (495) 777-68-37
  • напишите запрос в произвольной форме на [email protected]
  • приезжайте в наш офис рядом с м. «Щёлковская» (желательно предварительно договориться о встрече по телефону)

Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы, подберут для Вас оптимальный вариант дизайнерского и технического решения, подготовят и направят Вам коммерческое предложение.

В большинстве случаев по разаботке сайтов и типовым проектам со стандартной функциональностью мы общаемся с заказчиками виртуально, по телефону, электронной почте или Skype.

Создание логотипа и фирменного стиля для компании УК МОСКОВИЯ

Брендбук для Answique

Брендбук для ВЗК

Бренд Бук для компании Инкредит

Бренд Бук для компании «RTP Consult»

Бренд бук для компании Коминтерн

Брендбук арт-галереи Матиналь

Бренд бук для компании Сантел-Навигация

Посмотреть все работы

Разработка брендбука. Брендбук компании. | Брендинговое агентство «enDesign». Студия брендинга

У нас отличная новость! Мы закончили собственный ребрендинг как агентство брендинга enDESIGN, и начинаем первые, но очень важные шаги по реализации своей бренд-стратегии.

Сегодняшний пост о нас, о нашей концепции и нашем позиционировании, о нашем новом фирменном стиле.

Коротко о нас.

На рынке рекламы мы с 2006 года, и пришли в этот бизнес еще будучи студентами 3 курса. В этом году нам 15 лет, важно отметить, что весь свой бизнес мы строили сами, с «0». Сегодня у нас достаточно много направлений и основное позиционирование нашего рекламного холдинга – «Комплексное рекламное обслуживание бизнеса», сюда входят такие подразделения как цифровая и офсетная печать, производство сувенирной продукции, производство световой наружной рекламы, у нас есть своя адресная программа в Пскове – щиты и сити форматы, экраны, широкоформатная и интерьерная печать, выставочное оборудование и много другой мелочевки. Да, это была стратегия продуктового подхода, продуктового мышления.

На сегодня ключевыми нашими направлениями являются два основных – ИТ (поддержка промышленного программного обеспечения и разработка интернет-порталов и сайтов), и стратегический брендинг.

Именно о стратегическом брендинге и пойдет сегодня речь. Как мы к нему пришли? Все просто, с течением времени мы начали замечать, что зачастую люди приходят к нам за каким-то конечным продуктом или услугой, которые не решает их глубинных проблем в бизнесе, т.е. по-сути мы занимались либо снятием симптомов каких-то проблем бизнеса, либо решением точечных задач. И в принципе все было не плохо, но осознание того, что мы можем дать клиенту гораздо больше пользы если внедрим и будем использовать основы стратегического маркетинга в своей работе, заставило двигаться в сторону прокачки своих скиллов.

Это понимание привело меня в АБКР, а затем по рекомендации Елены Радзионтковской и к Андрею Кожанову в Higher school of branding / Высшая школа брендинга. Так все и началось. 2 года обучения, и полный собственный ребрендинг – с аналитикой, исследованиями, полным погружением и исследованием самих себя прежде всего.

Сегодня, я могу с уверенностью сказать, что наша сильная сторона в персональном подходе с личной ответственностью, у нас высокий уровень эмпатии, мы работаем всегда на результат и выполняем взятые на себя обязательства, мы всегда на связи, с нами просто, удобно, комфортно. Мы просто качественно делаем свою работу, мы умеем работать. Вместе с нашими клиентами мы находим решение их задач, какими бы сложными они не казались. И что самое главное, нам не все равно – мы делаем все на совесть, создавая работающие продукты. Мы – партнер, который готов вкладываться в построение долгосрочных взаимовыгодных отношений.

Наше агентство сконцентрированы на секторе B2B в области ИТ-интеграторов, потому что мы знаем этот бизнес изнутри, это наше целевое ядро. Конечно, есть проекты из различных сфер деятельности, в том числе и FMCG, но все же ИТ – это наша любовь.

И рассматривая бизнес нашей целевой аудитории мы убедились в том, что каждая развивающаяся компания или команда специалистов проходит путь постоянных изменений, зачастую сопровождаемых сложными и не простыми решениями. Это, как правило, сопровождается высокой степенью неизвестности, а иногда и болью. Именно в такие пиковые моменты так важно, чтобы кто-то был рядом, кто подскажет и расскажет «а что же там, дальше?», «и как следует действовать?», «кем нам быть?, «как вести себя?» и т.д. В период непростых решений и изменений важно наличие сильного, надежного плеча – компании с индивидуальным подходом, компании-помощника.

Позиционирование бренд-агентства enDESIGN – «Личный помощник в проведении тактических и стратегических изменений вашего бренда».

По сути – мы BrandHelper. Ведь мир меняет свой облик, становится динамичным, непредсказуемым. Больше нельзя сидеть на месте, нужно меняться и идти вперед, а то не выживешь. В таких изменчивых условиях важно взаимодействие с людьми. Люди – самое главное. Важно слышать клиента, понимать его индивидуальность и конкретный запрос. Мы предлагаем персонализированный подход, с акцентом на личных отношениях. Мы помогаем клиенту решать его задачи в изменчивом мире, менять мышление и переходить в новую экономику. Мы честно делаем свое дело.

Свою миссию мы видим в создании продуктов и услуг, которые увеличивают наследие нашей страны. Это важно – оставить после себя наследие и след в той стране, в которой мы живем. Среди основных наших ценностей – конечно люди, это самое главное, персональный подход и любовь к своему делу. Этот тот самый случай когда в глазах огонь, а в сердце безудержное стремление к новому. В конце концов мы ориентируемся на бизнес-результаты.

Характер бренда – это производная от совокупного характера коллектива бренд-агентства enDESIGN – мы живые, настоящие, открытые, надежные, экспертные. Да, мы именно такие.

Метафорой бренда стала альпинистская связка

 Связка – группа альпинистов, связанных общей веревкой, с целью безопасного преодоления сложного рельефа. В связке мы вместе идем, растем, решаем конкретные задачи и идем к вершинам. И наш путь развития, как и пути развития наших клиентов – это траектории восхождения на новые высоты каждого из нас.

Дизайн-стратегия

Основные архетипы бренда enDESIGN – это архетипы искателя и героя, все образное поле бренда базируется на этих двух векторах. Поэтому в фирменном стиле используется много образов, связанных с путешествием и движением как таковым. Путь изменений нашего партнера (клиента) – это путь который мы проходим бок о бок с ним, мы идем с ним рядом, помогая и поддерживая. Поэтому и сам логотип рассчитан на динамику и в фирменном стиле используется много наклонных элементов, отражающих динамику этого пути, по траектории вверх.

Архетип героя очень логичен, архетип искателя очень эмоционален. Сочетание логики и эмоций, синего и оранжевого – такие активные контрасты заряжают на изменения, весь наш стиль про энергию.

Сам шрифт в логотипе авторский, он построен по принципу разделения одного слова от другого. Для работы с текстом выбрана гарнитура – Golos. Логотип очень геометричен, геройскому и искательскому архетипу свойственны эти формы шрифтов, они им понятны. В целом фирменный стиль выполнен достаточно свободным – не имеющим жестких ограничений, что позволяет его развивать практически непрерывно.

Фирменный знак бренда – это монограмма из первых двух букв названия «endesign», вписанная в круг. Монограмма отображает метафору бренда – альпинистскую связку, это та самая веревка, связывающая группу альпинистов с целью безопасного преодоления дороги и контроля направления движения. Также монограмма указывает на персональную ответственность лидера компании – Евгения Надобникова (en), тем самым мы подчеркиваем уровень ответственности к каждому проекту.

P.S. А еще у нас классный домен – брендинг.рус, но также пока оставлен и прежний домен – enbrand.ru.

Цели расставлены, мы начинаем свое восхождение.

Автор:

Надобников Евгений

Дизайн брендинга: что такое брендбук и зачем он нужен

Итак, вы слышали о брендбуках, но до сих пор не знаете, с чего начать создание своего? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь его и может ли он действительно принести пользу вашей компании?

В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и оформить ваш брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникационные и информационные элементы, которые вокруг фирменного стиля и голоса.

Чтобы дать вам наилучшую иллюстрацию того, как это должно быть выполнено, мы включили наиболее известные примеры из гигантских глобальных компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это описание миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это сама идентичность бренда, план ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности цветовой схемы и шрифтов. При объединении всех этих элементов рождается всеобъемлющее руководство по бренду, предоставляющее персоналу и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как правило, успешный брендбук должен содержать следующее:

  • Название бренда
  • Описание истории бренда, идеала и цели/миссии
  • Логотип бренда, его варианты
  • Иконки
  • Цветовая схема
  • Шрифты, размеры и варианты стиля
  • Изображения, отражающие бренд и дающие примеры того, какие изображения можно использовать в маркетинговой стратегии бренда
  • Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, взывающие к эмоциям аудитории, холодный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Абсолютно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает понять дизайнерам, независимо от того, присоединились ли они к компании недавно или проработали в ней много лет, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы. Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, это создает связь с покупателем, создавая максимально подробный и целостный образ бренда, напоминая ему, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, со своей индивидуальностью и голосом. Наиболее кратко эту мысль выразил Говард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности компании, они останутся лояльными к бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей ценности и принципы дорогие. Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто соприкасается с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду 2017 года ЮНИСЕФ подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководство по бренду можно разделить на две основные части: стиль и технические аспекты дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Дизайн вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов визуального общения бренда со своей аудиторией. Что бы вы ни делали, работая с визуальными элементами, всегда следите за тем, чтобы ваша аудитория была ориентирована на каждый аспект процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет управлять всеми ветвями дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании. При выборе цветов ключ к успеху заключается в простоте: выберите до 5 цветов, хотя в идеале 3 — это должны быть основа, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, а акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базовым для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при подборе цветов:

  • Монохроматические оттенки : Один цвет и несколько других незначительных вариаций оттенка одного и того же цвета.
  • Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и пурпурный.
  • Триада : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
  • Аналог : Цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, такие как желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые оказывают определенные цвета. Взгляните на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы никогда не возникало неприятных несоответствий в брендинге или дизайне: классический светло-голубой цвет Skype является узнаваемым, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного отличаются , такой как более глубокий синий цвет, просто покажется неестественным.

Логотип

Логотип является как бы мини-представителем вашего бренда, знакомым изображением, которое публика узнает визуально и сознательно или подсознательно запомнит вашу компанию и продукт(ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с подробным описанием требований к цвету (цветам) и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по существу: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не является слишком беспорядочным или запутанным. Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, со слишком большим количеством происходящего, с водным фоном в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знать сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon изложил каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕЛЬЗЯ использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт по-своему влияет на вашу аудиторию. Благодаря огромному выбору доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать всю информацию о шрифтах, которые вы хотели бы использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, на плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны определить как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в других разделах, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или простым Взгляните на рекомендации Йельского университета по типографике:

 

Далее в этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показано ниже), в печатных изданиях и в университетском городке.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, и Йель ссылается на способы, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не похож на беззаботный шрифт, такой как Comic Sans. Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Значки

Маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам, — такую ​​простую вещь, которую можно не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы поняли их правильно. При разработке значков держите рядом контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательным и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду. Они могут быть небольшими, но они дополняют общее впечатление клиента от взаимодействия с компанией и создают целостное (и, следовательно, достоверное) впечатление: при рассмотрении мелких деталей ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконографию в руководство по бренду, а также укажите, когда, где и как следует использовать каждую иконку, и не забывайте об иконках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых значков, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Посвятите страницу (или несколько!) примерам изображений, которые отражают сообщение, принципы и продукт компании. Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Возможно, вы захотите сделать акцент на черно-белых фотографиях или вам могут понадобиться изображения, отражающие вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него, в положительном свете.

Информирование о вашем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать способы их воспроизведения сотрудниками. Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была просто идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и приятной, но чем больше деталей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможности установить связь с брендом. Это как знакомство с человеком: все, кого ты когда-либо встречал, казались в какой-то момент незнакомыми и далекими, но как только ты получил представление об их личной истории и нашел с ней какую-то связь, скорее всего, ты не мог не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку. Тот же принцип применим и к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность сама по себе. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выражать открыто и с характером, чтобы мир мог с ним сблизиться.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании вытекают из вашей истории. Чем занимается ваша компания?

Бренд Джейми Оливера четко обозначил ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Голос и язык бренда

Укажите тип языка, используемый вашей компанией, сохранив текст в брендбуке в соответствии с этим стилем. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельским университетом) или сердечным брендом, основная цель которого состоит в создании значимых связей, используйте язык, отражающий ваши намерения. Это добавит дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживит его и позволит ему говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые важнее всего — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема — это ключевой элемент вашего бренда. Конечно, чем подробнее руководство, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно изучите наиболее важные функции. Однако…

Включите технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости. Это тот раздел, на который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно облегчит работу сотрудников, но и позволит вам оставаться в полном соответствии со всеми логотипами, значками и цветами.

Выделите раздел о том, что можно и чего нельзя делать. Это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит передачу информации о вашем бренде именно так, как вам нравится, а также не даст никому проявить чрезмерную изобретательность в отношении вашего логотипа, цветовой схемы или макета.

И, наконец, не забывайте о единообразии во всем брендбуке. Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными, например, ваша цветовая палитра и типографика, должны собраться вместе, как кусочки головоломки, чтобы создать целостную, единую картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего руководства по бренду, убедитесь, что вы: и новые) и отдел маркетинга.

  • Изучите руководство по бренду вместе со своими коллегами, чтобы они тоже могли составить полное представление о бренде и его значении. Убедитесь, что вы получаете обратную связь и вносите изменения, если это необходимо.
  • Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.
  • Вдохновение и примеры из известных брендовых книг

    Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать красноречивое название напитка, что лишь показывает успешную маркетинговую стратегию бренда ( и поэтому марка мануал) есть. Классический красный цвет Coca-Cola присутствует во всех их руководствах, погружая вас в атмосферу бренда.

    Руководство Apple по брендингу и фотографии четко указывает, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождается наглядными примерами, чтобы свести к минимуму путаницу.

    General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

    Jaguar Land Rover освещает свою продукцию в фирменном мануале – каждая имеет свою индивидуальность и характер, что отражается в языке их описания, фото и выборе цвета.

    Это отличный пример брендбука, который остался верен компании и каждому продукту, подчеркнув разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они обозначают по отдельности и как часть бренда.

    Послесловие

    Бренд-гид или брендбук – это не только сжатая, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, основа ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже подумать о составлении руководства по бренду. Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

    При создании руководства по идентичности бренда обязательно включите как технические, так и коммуникационные компоненты. Не забывайте, что все они должны быть согласованы друг с другом, чтобы обеспечить последовательную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связаться и, как следствие, оставаться лояльными. Имейте в виду, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как это сделает дизайн и маркетинговые проекты неизмеримо проще и успешнее!

    Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
    Заглавное изображение из набора бесплатных векторных иллюстраций Abstract на сайте Ouch

    Узнайте о методах создания типографских логотипов, ознакомьтесь с горячими тенденциями в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.

    брендбук брендинг бизнес контент-маркетинг + 10

    Что это такое и как определить Руководство по бренду

    Содержание

    Объяснение брендбука

    Как создать брендбук для вашего бренда

    Примеры брендбука

    Заключение 2

    2 Брендбук можно описать как руководство пользователя вашего бренда . Это ключевой инструмент, позволяющий всем подробно узнать, как использовать изображение бренда на любой поддержке, как онлайн, , так и офлайн 9.0042 .

    Являетесь ли вы бренд-менеджером , маркетингом или руководителем отдела коммуникаций или CDO , если вы хотите знать, что именно должен включать брендбук или как поделиться им со всеми работая с вашим брендом, вы находитесь в правильном месте!

    Мы подробно расскажем о основных компонентах брендбука, о шагах , необходимых для его создания, а также о некоторых вдохновляющих примерах .

    Описание брендбука

    Что такое брендбук?

    Брендбук является краеугольным камнем стратегии брендинга . Он содержит все элементы, составляющие ваш бренд, от его основополагающих принципов ( миссия , видение , ценности …) до визуальной айдентики (логотип, цвета, визуальные эффекты…). Таким образом, он служит справочным документом для всего, что связано с использованием вашего бренда.

    Это неотъемлемая часть любой коммуникационной стратегии . В брендбуке должен быть указан набор рекомендаций и лучших практик в отношении использования вашего бренда на любой опоре.

    В брендбуке должны быть отражены отличительные элементы , которые делают ваш бренд оригинальным и уникальным . Это позволяет создать сильную индивидуальность бренда и говорить четким, последовательным голосом .

    Эта гармонизация имеет решающее значение: она повышает узнаваемость бренда , а также доверие людей к вашему бренду. Это закладывает основу для надежной узнаваемости бренда и положительного имиджа бренда .

    💡  Сам брендбук должен быть концентрированным выражением вашего бренда: его содержание должно отражать дух вашего бренда в подробной, стильной и лаконичной форме.

    Зачем создавать брендбук?

    При создании брендбука вы должны помнить об этих 5 целях , чтобы придать форму сильной идентичности бренда .

    1. Объясните, что такое ваш бренд : какова его цель, как он работает, что он представляет.
    2. Убедиться в согласованности . Обязательно сформулируйте последовательные рекомендации по его использованию на различных цифровых и физических платформах, включая:
      • веб-сайты
      • social media
      • commercial documents
      • business cards
    3. Coordinate the actions and projects of all the departments working with your brand: commercial, marketing, communication…
    4. Federate people вокруг общей культуры бренда и духа, от давних сотрудников до новых сотрудников, а также соискателей ( бренд работодателя ).
    5. Принять единую коммуникационную стратегию В ваших отношениях со всеми заинтересованными сторонами, такими как:
      • Поставщики
      • Инвесторы
      • Клиенты
      • СМИ …

    Книга бренда по сравнению с брендом. более театральный, чем у графического устава

    . Последний фокусируется на практическом аспекте использования графических элементов вашего бренда .

    В отличие от брендбука, не включает общие принципы или основополагающие стратегические принципы .

    Как создать брендбук для вашего бренда

    Шаг 1: представить свой бренд

    Первый шаг в создании вашего брендбука — придать вашему бренду индивидуальность и индивидуальность .

    Начните с , представив свой бренд : кто вы? Что вы делаете? Чем вы увлекаетесь? Что вы отстаиваете? Выделите свои значения и создают историю , которая делает вас уникальным .

    Для достижения высоких результатов вы можете опираться на элементы вашей платформы бренда , такие как:

    • генезис и ваша история компании ( CH )
    • миссия 2:

      ее 9004 заявление 9004 ваш бренд существует
    • его видение : то, как ваши компании представляют себе влияние, которое они могут оказать на мир, путь, по которому они должны идти, чтобы достичь своего цели
    • его обещание бренда : проблема, которую ваша компания обязалась решить, потребность, которую она удовлетворяет
    • ее основные ценности : причина каждого действия вашего бизнеса
    • описание продуктов или услуги он предоставляет

    Что касается определения вашей стратегии брендинга , рекомендуется провести аудит вашего бренда. Вы можете опросить команды и руководителей из каждого отдела, а также других соответствующих заинтересованных сторон, чтобы оценить их восприятие вашего бренда .

    Обязательно синтезируйте и систематизируйте их мысли пункт за пунктом, чтобы вы могли представить свой фирменный стиль в деталях.

    💡 Обратите внимание на стиль и формулировку , используемую в брендбуке, так как некоторые формулировки могут быть повторно использованы в других маркетинговых материалах.

    Шаг 2: создайте подробное руководство для вашего бренда

    Логотип

    В качестве основного элемента дизайна вашего бренда, ваш логотип всегда должен соответствовать . Брендбук должен содержать подробную информацию о что означает логотип и как его правильно использовать, в том числе:

    • что представляет собой логотип
    • варианты , если таковые имеются (вторичная версия вашего логотипа, иконки… )
    • размеры и пропорции логотипа
    • как положение логотип
    • где используется запрещено

    Если ваш логотип включает слоган , последний также должен подчиняться правилам (положение относительно логотипа, его цвет и размер…).

    ✅   Не стесняйтесь предоставить визуальный пример неправильного или правильного использования вашего логотипа.

    © Micah Daigle

    Типография

    В брендбуке должно быть четко указано, какие шрифты можно использовать в сочетании с вашими элементами брендинга .

    ✅   Предоставьте исчерпывающий пример , чтобы убедиться, что шрифты используются в гармонии с вашим брендом как на цифровых , так и на печатных носителях .

    © Behance

    Цвета

    Интегрируйте характерную для вашего бренда цветовую палитру в свой брендбук. Вы можете определить склонения и альтернативных цветов .

    Ограничьте свой выбор не более чем несколькими разными цветами : ваш визуальный образ должен оставаться простым и легко запоминающимся. Они должны помочь людям сразу идентифицировать ваш бренд.

    ✅   Обязательно укажите точное название и код каждого цвета (в соответствии с HEXA , RVB или другими справочными системами).

    © Google

    Визуальные элементы

    Определение правил использования изображений и других визуальных элементов. Они должны обсуждать такие вещи, как:

    • какой тип изображений , иллюстраций и значков подходит для вашего бренда?
    • какие размеры следует использовать?
    • какие цвета должны быть доминирующими?
    • как интегрировать логотип и слоган ?

    ✅   Еще раз приведите конкретный пример для описания правильного и неправильного использования.

    © Uber

    Стиль общения и тон голоса

    Редакционный тон и стиль также должен быть частью индивидуальности вашего бренда. Ваш голос помогает определить ваш бренд, и должен резонировать с вашей целевой аудиторией . Ваш контент должен быть адресован их маркетинговому персонажу на личном уровне.

    Перечислите термины, словарный запас и речевые модели , которые должны задать тон и передать ваши ценности и миссию .

    ✅   Определите термины, которые вы хотите ассоциировать с , а те, которые вы предпочитаете держаться подальше от .

    © Skype

    Шаг 3: создайте собственный брендбук

    Используйте стратегии дизайна , чтобы сделать ваш брендбук эффективным средством коммуникации сам по себе. Играть с такими элементами, как:

    • , Layout
    • Формат
    • Экспрессии
    • . Цвета

    Книга бренда должна быть Чистота

    .0042 . Будьте смелыми, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы показать свою творческую сторону !

    © Quiqup

    Шаг 4: поделитесь рекомендациями по бренду

    Окончательный документ должен быть понятным людям любого типа. Читатели должны понять, что делает ваш бренд уникальным без особых усилий. Брендбук должен последовательно дружелюбно дружелюбно отражать идентичность вашего бренда.

    Обязательно сделайте свои рекомендации доступен каждому . Чтобы избежать необходимости делиться PDF-файлом каждый раз, когда вам нужно поделиться рекомендациями или обновить их, почему бы не создать онлайн-документ и предоставить доступ соответствующим людям?

    Примеры брэндбуков

    Ниже приведены некоторые примеры руководств по брэндам , с которыми вы можете ознакомиться в Интернете. Некоторые бренды даже заходят так далеко, что создают полный онлайн-портал для сбора всех ресурсов, связанных с их фирменным стилем .

    В этих примерах вы найдете вдохновение и, возможно, даже создадите свой собственный онлайн-дисплей , посвященный вашему бренду!

    Airbnb

    © Airbnb

    ▶ ︎ Посмотрите на книгу брендов Airbnb здесь

    Netflix

    © Netflix

    Work Smarter Appizer

    9078. почтовый ящик.

    ▶︎ Посмотрите брендбук Netflix здесь

    Nike Football

    © Nike Football

    ▶ ︎ Посмотрите книгу бренда Nike Football здесь

    Spotify

    © Spotify

    © Urban Outfitters

    ▶︎ Посмотреть брендбук Urban Outfitters здесь

    Nestlé

    © Nestlé

    ▶︎ Посмотреть брендбук Nestlé здесь

    Заключение

    Брендбук — это бьющееся сердце вашего фирменного стиля . Он дает окончательное руководство для внешних людей о том, что ваш бренд означает и как он выглядит .

    Всеобъемлющие правила проектирования сейчас важнее, чем когда-либо. Согласованная структура позволяет людям узнавать ваш бренд.

    Как маркетинговая поддержка и каналы связи стали чрезвычайно разнообразными в цифровую эпоху , для вашей компании важно продвигать последовательный образ бренда на своих онлайн-платформах и физических представлениях .

    Вам предстоит создать мощную личность и сделать так, чтобы ваш голос был услышан!

    Прозрачность является важной ценностью для Appvizer. Как СМИ, мы стремимся предоставлять читателям полезный качественный контент, позволяя Appvizer получать доход от этого контента. Таким образом, мы приглашаем вас открыть для себя нашу систему компенсации. Узнать больше

    Содержание. Руководство и примеры.

    перейти к содержанию

    Делия Долорес|Опубликовано: 8 сентября 2021 г.|Категории: Брендинг, Бизнес|

    Нетфликс, Старбакс, Мейлчимп. Эти бренды кажутся вам знакомыми?

    Держу пари, вы уже представили себе каждую марку по отдельности. Начиная с логотипа, цветов, изображений и даже того, как они «разговаривают», вы точно знаете, какие подходы использует каждый бренд. Интересно, как много бренд может говорить с людьми и мгновенно вызывать узнаваемость. Но это то, что может сделать хороший брендинг!

    А знаете, что еще у них общего? Брендбук, также известный как их библия бренда. Всеобъемлющий документ, в котором четко прописаны все аспекты внутренней и внешней коммуникации, дизайна и правил. Это ключевые элементы, которые помогают им быть последовательными во всех каналах связи.

    Вот почему в этой статье мы рассмотрим все основные компоненты создания успешного брендбука, включая лучшие практики, используемые в процессе проектирования: цветовые схемы, логотипы, шрифты, а также рекомендации по коммуникациям.

    Если вы не совсем понимаете, как создать брендбук, я покажу, насколько полезными могут быть брендбуки и как они могут положительно повлиять на общую ценность и узнаваемость вашего бренда.

    Вот о чем пойдет речь в этой статье: (щелкните, чтобы перейти вперед)

    • Что такое брендбук
    • Почему важно руководство по бренду
    • Что нужно знать перед созданием брендбука
    • Что должен включать брендбук
    • Как создать руководство по стилю бренда
    • Как разработать брендбук
    • Как создать брендбук в Flipsnack
    • Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

    Мы рассмотрим их один за другим и предоставим вам всю информацию и идеи, необходимые для создания профессионального брендбука.

    Но прежде чем мы более подробно рассмотрим   как создать брендбук, давайте посмотрим, что такое брендбук.

    Что такое брендбук?

    Брендбук — это полное руководство, объясняющее индивидуальность бренда и охватывающее все детали и стандарты бренда. Обычно он начинается с представления миссии бренда, основных ценностей и проходит через такие аспекты дизайна, как логотип, цвета, типографика и изображения. По сути, брендбук позволит всем узнать, как ваш бренд представляет себя миру. Думайте о брендбуке как о ДНК вашего бренда или библии вашего бренда, как мы его называли.

    Книги по бренду также известны как:

    • Руководство по бренду
    • Руководство по визуальной идентификации
    • Руководство по бренду
    • Руководство по стилю
    • Книга по идентификации бренда обязательно должен быть всеобъемлющим. Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают обзор компании и рекомендации по коммуникациям. В основном это зависит от цели вашего брендбука, но иметь всю необходимую информацию в одном месте довольно полезно, не так ли?

      Тем более, что вы создаете брендбук не для клиентов, а для своих сотрудников, сотрудников и будущих сотрудников. Предоставив им полный брендбук, в котором вы представляете все ценности и рекомендации вашего бренда, они с самого начала будут знать, какой язык бренда использовать, правила дизайна, которым нужно следовать, принципы и ценности, которые вы практикуете в своей компании.

      Вдохновляйтесь от крупных и успешных компаний, которые сделали свои брендбуки доступными для всех.

      Почему важно руководство по бренду?

      Основная причина наличия брендбука — последовательность. Когда у вас нет набора четко установленных правил, каждый в вашей организации может создавать и представлять все, что считает нужным. В результате они будут выражать свою индивидуальность, а не показывать идентичность бренда.

      В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда непохожесть может быть слишком велика. Противоположные стили дизайна и подходы к коммуникациям заставят бренд выглядеть запутанным. Искаженные сообщения могут в долгосрочной перспективе повлиять на ценность и репутацию бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит доверие к бренду.

      Тем не менее, определение руководящих принципов бренда гарантирует, что каждый сегмент вашей фирмы настроен правильно и следует руководящим принципам, совместно согласованным главным директивным советом.

      Также брендбук может облегчить процесс набора новых сотрудников. Он может действовать почти как руководство по ориентации нового сотрудника. Чтение брендбука поможет им быстрее привыкнуть к правилам бренда и лучше понять видение компании, внутреннюю коммуникацию, регламенты и т. д., чем методом проб и ошибок. И это более профессионально, чем когда кто-то поправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого даже не подозревали.

      Обеспечение согласованности бренда — один из важнейших шагов к успеху вашей компании.

      Просто подумайте о новом дизайнере, который присоединился к вашей команде и которому нужно использовать определенный шрифт или разместить логотип в определенном месте. Наличие брендбука поможет им узнать, какие мельчайшие детали дизайна следует применить. Ваша маркетинговая команда будет знать, какой тон использовать, ваша команда менеджеров будет точно знать, что можно и чего нельзя делать.

      Вот почему так важны брендбуки:

      • Они помогают поддерживать согласованность бренда
      • Они помогают установить доверие к вашему бренду
      • Они помогают повысить эффективность вашего бренда
      • Они помогают добиться роста и успеха

      Что нужно знать перед созданием брендбука?

      Очень важно иметь сбалансированные рекомендации. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время вы не хотите, чтобы они были слишком свободными и стали бесполезными.

      Брендбук должен быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры, маркетологи и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены. Если в компании есть отдел брендинга, то проект на высоте.

      При создании брендбука рекомендуется планировать встречи со всеми из них, чтобы каждый отдел мог подготовить свой контент, который будет способствовать его созданию. На самом деле, поощряйте свои команды и их лидеров, чтобы они подготовились к собранию и добавили свои рекомендации. Делая это, вы даете каждому отделу возможность отображать полную информацию о своих правилах и рекомендациях. Брендбук также может обеспечить структуру и поддерживать четкую последовательность для каждого члена команды.

      Также не забывайте, что проект должен координировать кто-то, кто помог сформировать идентичность бренда, кто имеет достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Весь брендбук бесполезен, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.

      Должно стать нормой, чтобы новых сотрудников информировали о брендбуке и просили прочитать его. Мы поговорим подробнее о соблюдении принципов бренда через несколько прокруток этой статьи.

      Что должен включать в себя брендбук?

      Поскольку теперь у вас есть некоторые знания о брендбуках, давайте углубимся и посмотрим, что именно должен включать в себя брендбук. Здесь я предлагаю вам пошаговое руководство, чтобы вам было еще проще.

      Брендбук должен включать:

      1. Раздел о себе
      2. Визуальные рекомендации
      3. Коммуникационные рекомендации

      Поговорим о каждом в отдельности.

      Раздел «О компании»

      Обычно раздел «О компании» размещается в самом начале брендбука, так как он рассказывает читателю больше о бренде, о том, чем он занимается и что представляет собой. Это также хорошее место, чтобы начать раскрывать историю вашего бренда и позволить миру лучше понять суть вашего бизнеса. Поэтому я призываю вас создать убедительную историю бренда, к которой люди смогут быстро прикоснуться.

      Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и от того, насколько подробным вы хотите руководство. На мой взгляд, именно эту главу пропускают чаще всего, потому что миссия и ценности обычно представляются очень скучно, в корпоративном стиле. Но так быть не должно. Фактически, в Flipsnack вы можете легко создать привлекательный брендбук, который наверняка развлечет любого, кто его прочитает. Например, вместо того, чтобы добавлять большие куски текста, вы можете добавлять видео, делать слайд-шоу из фотографий и даже добавлять GIF-файлы.

      Раздел about в брендбуке содержит такие детали, как:

      • Миссия бренда
      • Ценности
      • Целевая аудитория

      Подробнее о них мы поговорим чуть позже.

      Визуальные рекомендации 

      Поскольку мы живем в цифровом мире, первое, что люди замечают, — это визуальные эффекты. Будь то изображение, видео, GIF, цветовая схема и все, что между ними, это элементы бренда, которые мгновенно привлекают внимание.

      Элементы, составляющие визуальные ориентиры:

      • Логотип: цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
      • Товарный знак: цвет, когда и где его использовать
      • Слоган: крылатая фраза или слоган
      • Цвета: основные цвета бренда, а также дополнительные цвета
      • Типографика: корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
      • Фотография: стиль фотографии, рекомендации по изображениям
      • Другая графика: шаблоны значков, текстуры

      Визуальные рекомендации помогут вам быть последовательными во всех элементах дизайна, которые вы используете и печатное общение. Например, выбор репрезентативной цветовой схемы, которую использовала Starbucks — зеленые и черные элементы дизайна на своих каналах связи — позволит людям легко отличить вас от всех остальных в любой точке мира.

      Создание подробных визуальных инструкций поможет не только вашей команде дизайнеров, но и всем сотрудникам компании. Каждый член команды, от менеджера социальных сетей до контент-маркетолога, будет точно знать, какую цветовую схему, типографику и изображения использовать в своей работе.

      Так что не пренебрегайте важностью наличия подходящих визуальных элементов для бренд-кита вашей компании , потому что это может повысить ценность и узнаваемость вашего бренда в мгновение ока. И, наконец, не забывайте, что визуальные эффекты могут сказать больше, чем тысяча слов.

      Узнайте, как Starbucks интегрировала визуальные рекомендации во все каналы коммуникации. Начиная с логотипа, цветов, типографики, иллюстраций, фотографий и т. д. 

      Кроме того, теперь вы заметили, насколько выровнен каждый раздел? Они остаются верными своему бренду и стараются показать это во всем, что делают. От платформ социальных сетей до упаковки и всего, что между ними, все кричит: Starbucks!

      Рекомендации по коммуникациям

      То, как ваш бренд коммуницирует, многое говорит о вашей компании. Например, пытаетесь ли вы быть более дружелюбным? Соответствует ли тон голоса тому, как вы обычно общаетесь в своей компании? Вот некоторые из вещей, которые вам в первую очередь нужно представить для вашей компании.

      Это список со всеми элементами, которые являются частью руководства по коммуникациям:

      • Язык: какой основной язык вашего бренда?
      • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, числа, использование заглавных букв, акронимы, время и названия
      • Читаемость: сложные предложения или короткие, простые
      • Стиль: Технический/нетехнический; формальный/повседневный/сленговый
      • Тон голоса: (логичный/эмоциональный; интимный/отстраненный; серьезный/юмористический и т. д.)
      • Электронная почта: структура электронной почты, подпись электронной почты
      • Руководство по редакционному стилю: рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
      • Социальные сети: цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

      Рекомендации по общению являются ОБЯЗАТЕЛЬНЫМИ когда вы хотите иметь успешную и профессиональную компанию. Поэтому установите правила коммуникации, которые вы хотите использовать со своей командой, начиная от внутреннего общения (внутреннего общения) и заканчивая маркетинговыми и рекламными сообщениями.

      Четко определите их с самого начала, так как они будут определять, как мир будет воспринимать ваш бренд.

      Как я уже говорил ранее, в этой статье я расскажу о крупных, известных брендах, у которых уже есть брендбук. Но если вы только начинаете свой стартап или бизнес, может быть полезно узнать больше о создании бренда с нуля и соответствии ему. Крайне важно иметь элементы бренд-кита, которые впоследствии могут быть использованы всеми, кто участвует в процессе коммуникации.

      Как создать руководство по фирменному стилю

      Итак, теперь мы выяснили, что создание руководства по фирменному стилю может придать вашей компании структуру, последовательность и сплоченность. Кроме того, вам нужно, чтобы каждый член команды был на одной странице в отношении принципов брендинга.

      А теперь давайте посмотрим, как создать руководство по фирменному стилю для вашей компании.

      Заявление о миссии компании

      Первое, что вам нужно добавить в свой брендбук, — это заявление о миссии. Заявления о миссии должны быть четко сформулированы и общедоступны даже спустя годы. Хорошей практикой является рассказывать людям, чем занимается ваша компания и какова цель вашего продукта или услуги, почему вы это делаете и как все это влияет на мир. Заявления о миссии также помогают будущим сотрудникам и даже инвесторам понять, подходят ли они для вашей компании и резонируют ли они с ней.

      Заявление о миссии должно:

      • Сообщать о целях вашей компании
      • Рассказывать миру о целях вашей компании
      • Показывать, как вы служите своей аудитории и это может вызвать страсть потребителей. Так что напишите заявление о миссии, которое отражает вашу компанию в лучшем виде! И убедитесь, что вы отразили это в своих коммуникационных стратегиях.

        Видение и основные ценности

        В то время как заявление о миссии должно оставаться неизменным на протяжении многих лет, в заявлении о видении вы можете выразить текущие и будущие планы вашей компании. Это также может быть изменено со временем и ростом.

        Твердое заявление о видении может послужить основой для всех ваших будущих бизнес-решений. Он также изображает, где компания хочет быть и чем она хочет стать. Не забудьте также добавить основные ценности вашей компании, чтобы люди знали, на каких аспектах ваша компания настаивает.

        Большое видение предлагает всю необходимую информацию для клиентов и будущих сотрудников о том, что представляет собой ваш бизнес и чего вы хотите достичь.

        Если вам нужна помощь в этой области, вот несколько идей, которые могут помочь вам, прежде чем писать заявление о миссии и видении.

        • Вы хотите развивать свою компанию? Затем сообщите своим сотрудникам, что ваши планы на будущее — расширяться.
        • Вы хотите разработать больше продуктов или услуг или оставить те, которые у вас уже есть?
        • Вы хотите быть более устойчивым или внести свой вклад в сохранение окружающей среды?
        • Какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям через свою компанию?

        Помните об этих вопросах, когда будете писать заявление о видении, чтобы узнать о планах на будущее для вашей компании и сообщить о них всем.

        Возвращаясь к основным ценностям, все они касаются убеждений вашей компании и того, что она отстаивает. Основные ценности полезны, поскольку они определяют путь к успеху и определяют общее поведение в компании.

        Вот основные ценности, которых мы придерживаемся в Flipsnack. Посмотрите и, возможно, найдете вдохновение для своей компании.

        Образ бренда

        Наличие образа бренда — один из важнейших элементов, который поможет вам задать тон сообщениям вашего бренда. Если ваш бренд имеет более дружелюбный характер или использует более формальный подход, напишите об этом в брендбуке и дайте людям знать, чего от вас ожидать.

        Однако не путайте образ бренда с образом покупателя. Это два совершенно разных понятия. Концепция персоны покупателя относится к людям, с которыми ваша компания хочет поговорить. По сути, это подразумевает наличие вымышленного представления идеального клиента для вашей компании.

        Концепция имиджа бренда — это то, как вы хотите представить свою компанию миру. Речь идет о том, что люди заметят, взаимодействуя с платформами вашего бренда. От целей, продукта или услуги, которые вы предлагаете, до контента в социальных сетях и даже отдела по работе с клиентами.

        Двигаясь дальше, существует старая практика, которую компании использовали для добавления в раздел бренд-персоны своего брендбука. Слышали ли вы о «Есть и не есть практика?». Речь идет о добавлении списка со всеми вещами, которыми ваш бренд является и не является. Вам нужно использовать только 3-5 прилагательных, которые описывают, что представляет собой ваш бренд, и 3-5 прилагательных, которыми ваш бренд не является. Но этого делать не обязательно; Я просто подумал, что это может быть полезно для некоторых.

        Целевая аудитория

        Знание своей целевой аудитории является жизненно важным шагом на пути к успеху компании. Но, во-первых, вы должны точно знать, для кого вы создаете продукт или услугу. Какой тип покупателя купит ваш продукт? Между какими возрастами? Они молоды?

        Видите ли, все эти вопросы помогают лучше понять целевую аудиторию вашей компании. Однако, если вы уже некоторое время работаете в бизнес-индустрии, это не будет для вас большой новостью. Но если вы только начинаете свой стартап, четко подумайте, кто является вашей целевой аудиторией.

        Это полезно знать, так как вы можете сузить аудиторию и привлечь потенциальных клиентов, которые будут действительно заинтересованы в покупке вашего продукта или услуги.

        Как оформить брендбук

        И, наконец, самое долгожданное, давайте посмотрим, как оформить брендбук. Мы подробно расскажем о логотипе, цветах, изображениях и тоне голоса, и я предложу вам несколько примеров из крупных компаний, у которых есть хорошо зарекомендовавшие себя принципы брендинга. Я уверен, вам понравится узнавать информацию об Apple, Mailchimp и, возможно, о вашем любимом напитке, кока-коле.

        Давайте сразу к делу.

        1. Добавьте логотип вашего бренда

        Первое и самое важное, о чем вы должны рассказать в своем руководстве по бренду, — это логотип. Логотип представляет собой визуальную идентичность компании, поэтому очень важно, чтобы он действительно обозначал ваш бренд.

        Я знаю, что иметь отличительный логотип довольно сложно, но не беспокойтесь. Вы всегда можете нанять профессионалов, которые знают, как наилучшим образом спроектировать и отразить ваш бренд с помощью замечательного логотипа. Тем не менее, вы должны иметь в виду, что все одобренные изменения вашего логотипа должны быть включены в брендбук. Если у вас есть 2-3 варианта, не забудьте также добавить их в бренд-гид. И даже включите информацию о том, как использовать логотип и как его не использовать.

        Хотите знать, почему? Потому что даже если ваш логотип можно использовать в белом, черном или красном цвете, люди будут знать, что это все еще варианты, одобренные брендом, и что использовать его таким образом безопасно.

        Давайте посмотрим на логотип Coke.

        Подобно тому, как логотип Coca-Cola имеет 3 варианта, вы можете заметить, что и сам логотип со временем претерпел некоторые изменения. Но важно также добавить их в брендбук и показать людям, как вы изменились и улучшились. Нет ничего плохого в том, чтобы ваш логотип адаптировался к современности. На самом деле, это показывает людям, что вы заботитесь о них и пытаетесь постоянно делать все возможное для роста вашего бренда.

        Не поймите меня неправильно. Я не говорю, что каждые 2 месяца вы должны менять свой логотип, чтобы понять, нравится ли он вам больше. Однако такая ситуация бесполезна и повлияет на узнаваемость и доверие к бренду.

        2. Добавьте уникальную цветовую схему вашего бренда 

        Используемая вами цветовая схема поможет сформировать весь визуальный аспект вашего руководства по бренду. Поддержание согласованности цветовой палитры также сохранит узнаваемость бренда. Точно так же важно добавить цветовую схему в руководство по бренду, чтобы сотрудники, клиенты и сотрудники знали основные цвета вашего бренда.

        Четко определите цветовую схему или палитру вашего бренда и укажите основные и дополнительные цвета, значения RGB и цветовые коды CMYK. Вы также можете добавить примеры того, как и когда правильно использовать цветовую схему вашего бренда. Постарайтесь предложить как можно больше примеров, чтобы избежать вводящих в заблуждение ассоциаций цвета с вашим брендом и сбить людей с толку.

        Подумайте о ситуациях, когда вам приходится сотрудничать с рекламными агентствами, и насколько вы облегчите работу дизайнерам, сообщив им все цветовые детали, одобренные вашим брендом. Это значительно облегчит процесс поддержания согласованности бренда во всех медиаканалах.

        На изображении ниже вы можете увидеть, как Netflix и Spotify устанавливают свои рекомендации по цвету. Взглянем!

        Источник: Zeka GraphicИсточник: U.S. Brand Colors

        Я не говорю, что вы не можете экспериментировать, используя разные цвета для некоторых рекламных кампаний. Но все же старайтесь придерживаться утвержденных вариантов вашего бренда и убедитесь, что люди легко сопоставят их с вашим брендом.

        Вот пример того, как мы, команда Flipsnack, выбрали цветовую схему для нашего 10-летия. Мы изменили дизайн бренда, чтобы цвета больше соответствовали бренду и тому, как мы хотим общаться с нашей аудиторией. Теперь мы используем эти цвета во всех наших каналах связи.

        3. Включите соответствующую типографику  

        Еще одним важным аспектом является добавление выбора шрифта, который вы уже используете в брендбуке. Типографика отражает индивидуальность вашего бренда и сразу сообщит людям, являетесь ли вы более игривой, дружелюбной стороной или хотите сохранить профессионализм и придерживаться более формального подхода.

        В любом случае, добавьте информацию о выборе шрифтов и остановитесь на 2-3 шрифтах, которые ваш бренд использует чаще всего. Не забудьте также добавить название шрифта и размеры, которые вы обычно выбираете. Не забудьте также указать шрифты, которые вы используете для веб-общения, и какие шрифты вы используете для печатных материалов.

        Добавьте типографику в свой брендбук, например:

        • Название шрифта – примеры: Arial, Roboto, Times New Roman 
        • Размер шрифта – для заголовков, подзаголовков и абзацев
        • Толщина шрифта – светлый, курсив, полужирный

        Вот пример изображения того, как Starbucks включила свои правила типографики в брендбук.

        Источник: Starbucks

        Также рекомендуется добавить небольшое описание используемых вами шрифтов. Это позволит другим понять цель стиля типографики, который вы используете, и то, как вы хотите передать сообщение. Например, как бы вы описали шрифт, который использует ваш бренд? Они теплые и легко узнаваемые? Или вам нравится, чтобы это выглядело нарядно и по-редакционному? Опять же, типографика имеет большое значение в сообщении, которое вы хотите передать.

        Это подводит меня к следующему пункту.

        4. Добавьте тон вашего бренда

        Тон голоса вашего бренда — это ключевой элемент, который вам необходимо добавить в свой брендбук. Это показывает миру индивидуальность вашего бренда, и вы можете еще раз показать стиль общения со своей аудиторией, который вы хотите иметь: будь то неформальный или естественный язык между друзьями или даже официальный, профессиональный тон. Важно добавить эти детали в ваш брендбук.

        Вы должны помнить о поддержании тона вашего бренда во всех каналах связи, которые вы используете. Пусть тон голоса говорит о ваших намерениях. Кроме того, помните, что очень важно использовать соответствующий тон для целевой аудитории. Поэтому, когда вы проводите некоторые кампании для другой цели, чем вы привыкли, вы можете выйти из своей зоны комфорта и использовать тон голоса, который будет говорить с конкретной аудиторией.

        Netflix, например, имеет неформальный тон голоса и имитирует язык, который друзья используют в социальных сетях. Они хотят быть веселыми, привлекательными и интересными, что лучше всего подходит их бренду. С другой стороны, у Apple более уверенный тон голоса, и он отражает опыт, качество и доверие, что подходит для такой компании-разработчика программного обеспечения, как они.

        Но есть еще одна важная вещь, которую следует добавить в ваш брендбук… 

        5. Включите стиль изображения и видео 

        Мне, вероятно, не нужно слишком подчеркивать это, так как вы согласитесь со мной, что изображения и видео, несомненно, являются самым важным аспектом, который нужно добавить в ваш брендбук. Поскольку мы живем в цифровом мире, эти два элемента могут вызвать мгновенную узнаваемость бренда и помочь в процессе принятия решения о покупке.

        В брендбуке важно указывать фотодетали, используемые в вашей компании, так как в каждой рекламной кампании могут участвовать разные соавторы. Они будут точно знать, на какие детали обращать внимание, сохраняя единообразие стиля на протяжении всей съемки. Например, если ваша компания обычно использует естественный свет для видео и изображений, вы также захотите сохранить фотографический стиль в будущих маркетинговых кампаниях и каналах социальных сетей. Естественный свет уже означает, что вы хотите выглядеть естественно и чисто. Вы также можете создать этот естественный эффект искусственно с помощью онлайн-редактора видео с фильтрами и наложениями.

        Поэтому не забудьте добавить эти данные и указать, как вы используете изображения в процессе дизайна или как наилучшим образом представить свой бренд в рекламной кампании, добавив определенные цвета, элементы и т. д. Составьте список и даже покажите примеры, чтобы люди знали, как лучше всего отразить индивидуальность вашего бренда с помощью изображений и видео.

        Вот видео с другими полезными советами по оформлению брендбука, посмотрите!

        Как создать брендбук в Flipsnack

        Самое время научиться создавать брендбук для своей компании в Flipsnack! Не беспокойтесь, я облегчил вам задачу, предложив пошаговое руководство. Вместо того, чтобы делать свой брендбук цифровым с эффектом 3D-перелистывания, вы можете сделать его привлекательным и интересным для всех, кто его читает. Вы также можете начать с готовых шаблонов для руководств по бренду, чтобы сделать процесс проектирования еще проще.

        Итак, давайте посмотрим, как вы можете выделиться среди конкурентов и превзойти ожидания ваших читателей с помощью фантастического дизайна брендбука.

        Начнем? Давай сделаем это!

         Создайте брендбук в Flipsnack:

        1. Во-первых, вам нужно спланировать свой контент. Подготовьте все ранее обсужденные детали руководства, от формулировки миссии до логотипа, цветов и изображений.
        2. Организуйте расположение страниц и постарайтесь сделать их как можно более привлекательными.
        3. Либо загрузите документ в формате PDF на Flipsnack, либо начните процесс проектирования с помощью шаблона брендбука из нашей обширной коллекции. С нашим инструментом Design Studio легко работать, так как все происходит простым перетаскиванием.
        4. Добавьте интерактивные элементы, такие как видео, кнопки социальных сетей, подписи и все, что вам нравится. Было бы неплохо включить видео с основателем компании, рассказывающим об истории группы и о том, как все началось, вместо того, чтобы добавлять длинное текстовое описание. Подумайте об идеях коробок, которые могут удивить любого, кто получит ваш брендбук.
        5. Сохраните документ и не забудьте поделиться им внутри компании со своими сотрудниками и за ее пределами с сотрудниками вашего бренда. Мы предлагаем вам возможность поделиться документом не в списке, по ссылке, паролю или в частном порядке. Пусть нужные люди узнают, как общается ваш бренд!

        Вот шаблон брендбука, с которого вы можете начать.

        Как использовать и обеспечивать соблюдение принципов бренда

        Разработав все эти правила, вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не будете соблюдать правила бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, окажутся напрасными.

        Итак, следующий шаг, который вы должны сделать, это обучить людей тому, как использовать и применять брендбук. Если вы просто раздаете брендбук людям, вместо того, чтобы на самом деле рассказывать им, как с ним консультироваться, вы все равно можете ожидать много ошибок и ошибок.

        Во-первых, убедитесь, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Поделитесь им в новостной рассылке и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Тогда каждый сотрудник может стать послом бренда. Разработчики, например, не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя заметить некоторые ошибки, прежде чем внедрять дизайн. Вот почему важно задействовать всю команду.

        Следующим шагом будет поручить выполнение этих указаний одному человеку. Конечно, идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, также является человеком, который следит за соблюдением правил.

        Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются со временем. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила отражают ваши текущие стандарты и рекомендации.

        Ваш брендбук — это библия, которой вы всегда должны следовать и время от времени перечитывать.

        Заключение

        Надеюсь, что эта статья окажется полезной и вы будете применять все рекомендации, которыми я с вами поделился. Может показаться сложным составить полный брендбук, но вы можете сделать его настолько простым или сложным, насколько вам нужно. Создайте брендбук, отражающий душу вашей компании, и убедитесь, что он согласован и последователен в представлении принципов вашего бренда. Удачи!

        Ссылка для загрузки страницы

        Топ-10 самых красивых книг и руководств по стилю

        Вдохновение для создания собственного брендбука и руководства по стилю

        Как добиться того, чтобы все в вашей организации постоянно использовали ваш бренд? Разумеется, с брендбуком и руководством по фирменному стилю. Это похожие документы, которые могут быть ключевыми инструментами для управления брендом. И какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения? Видите ли, бренд вашей организации идеально строится на основе его цели или основной идеи, а визуальные и материальные элементы служат его основным идентификатором. Может быть полезно подумать о том, что бренд вашей организации выражается через четыре ключевых канала:

        1. Продукт
        2. Окружающая среда (физический или цифровой)
        3. Связь
        4. Поведение

        Рекомендуемая литература: 10 лучших книг по брендингу технологических компаний, 10 лучших книг по бренду и руководств по стилю для розничных компаний

        В чем разница между брендбуком и руководством по стилю?

        • Брендбук вдохновляет и помогает людям в вашей организации соответствовать цели или основной идее вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой цели, как отправной точки.
        • Руководство по стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные ресурсы бренда, использовать их последовательно и правильно.

        Как видите, брендбук больше ориентирован на , что означает и вдохновение , а руководство по стилю ориентировано на поддержание визуальной согласованности бренда . Вместе эти два документа составляют основную часть руководства по бренду . Они являются бортовым журналом для идентичности бренда. Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда.

        Сохранение руководства по бренду в документе PDF и повторный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует слишком много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и чей жесткий диск включен.

        Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является важным показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

        10 самых красивых книг по брендам и руководств по стилю

        Вот подборка наших любимых книг по брендам и примеров руководств по стилю бренда:

        Брендбук Love to Ride

        Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество с миссией чтобы побудить людей ездить на велосипеде. Книга красочная и не содержит много текста.

        Руководство по стилю Красного Креста

        Красный Крест делает его кратким и простым. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

        Брэндбук Cisco

        Компания Cisco решила создать интерактивные рекомендации по бренду, которые действительно подчеркивают бренд интерактивным способом.

        Брендбук Coca-Cola

        Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Руководство по стилю Coca Cola — это то, к чему стремятся многие партнеры.

        Брендбук I Love NY

        Городской и стильный. Эти два слова суммируют принципы бренда I Love NY.

        Брендбук Macaroni Grill

        Этот привлекательный и иллюстративный справочник по фирменному стилю имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

        Руководство по бренду кофе Scrimshaw

        Немного ретро. Принципы бренда Scrimshaw Coffee.

        Руководство по стилю Google


        Чистота и чистота. Так Google представляет себя. Вы можете себе представить, что крупнейшие бренды, такие как Google, должны отображать несложным образом то, как разрешено отображать элементы бренда. Руководящие принципы бренда Google являются ключом к согласованности бренда.

        Руководство по бренду Spotify

        Spotify известен не только своим логотипом. Он также использует другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

        Брендбук Apple

        Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, книга и руководство по стилю просто необходимы.

        Как обеспечить соответствие бренду с помощью брендбука и руководства по стилю?

        Просто следуйте инструкциям, описанным ниже:

        1. Определите индивидуальность своего бренда и создайте брендбук и руководство по стилю.
        2. Сделайте рекомендации по бренду доступными для ваших партнеров и коллег.
        3. Предоставьте своим коллегам доступ ко всему контенту, который является собственностью бренда.
        4. Подавайте пример, всегда общайтесь с брендом.
        5. Предоставьте шаблоны для ваших сообщений в социальных сетях и презентаций.

        Вы хотите хранить все элементы своего бренда в одном месте и создавать свой брендбук и руководство по стилю простым и эффективным способом? Lytho помогает оптимизировать рабочие процессы и гармонизировать все материалы бренда на единой платформе. Не стесняйтесь обращаться к нам, запланировав демонстрацию и узнайте, как наши творческие решения могут повысить эффективность ваших творческих проектов. Мы с нетерпением ждем возможности поговорить с вами!

        Полное руководство Как создать брендбук для малого бизнеса [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

        Что такое брендбук?

        Это руководство о том, как создать брендбук для вашего малого бизнеса в 2021 году, однако давайте сначала обсудим, что такое брендбук! Брендбук (гайдлайн или руководство по стилю) — это набор правил, которые объясняют, как работает ваш бренд, каковы его основные элементы и какова основная цель вашего бренда. Брендбуки влияют на каждую маркетинговую кампанию, коммуникацию и продукты/услуги. Они похожи на стратегические рекомендации, поскольку охватывают все аспекты вашего бренда. В целом, брендбук служит для вашего бизнеса следующим целям:

         

        • Улучшите позицию своего бренда
        • Держите всю команду в курсе событий
        • Укрепите позицию своего бренда, согласовав ее со своей бизнес-стратегией

        Почему каждому бренду нужен брендбук?

        Если у вас небольшая компания, вы можете подумать, что брендбук не так важен, но у каждого бренда должно быть это руководство по стилю, чтобы убедиться, что все их визуальные элементы соответствуют друг другу. Предположим, что вы единственный дизайнер в вашей компании. Вы разрабатываете все визуальные элементы, такие как логотип, веб-сайт, визитки и другие материалы. Разумеется, все элементы и «правила» вы знаете наизусть. Теперь предположим, что через несколько лет вы наняли второго дизайнера, который возьмет на себя часть вашей работы. В этом случае вы берете на себя ответственность научить этого человека всем принципам бренда по своей памяти. Однако, конечно, было бы намного проще, если бы вы могли просто дать ему брендбук, в котором есть все, что он должен знать: цвета, размеры и размещение логотипа, шрифты и т. д. Другой пример, когда вы фрилансер, который работает с разные клиенты. В этом случае брендбук — отличный способ вернуться к работе, которую вы сделали несколько месяцев назад, без необходимости прочесывать свои старые файлы только для того, чтобы выяснить, какой цвет или шрифт вы использовали для этого проекта. Вместо этого вы можете просто открыть брендбук и увидеть все, что вам нужно знать, всего за несколько секунд. Брендбук поможет каждой компании, сделав их работу более простой и последовательной. Создание брендбука во время работы над проектом не требует много времени, но может сэкономить часы работы в будущем.

        Какой длины должен быть брендбук?

        Объем брендбуков может сильно варьироваться: от одной страницы до десятков страниц в зависимости от сложности вашей компании и количества визуальных элементов, маркетинговых материалов, которые производятся. Например, простой веб-сайт с одним дизайном логотипа, определенной типографикой, цветами и без офлайн-материалов может иметь брендбук, состоящий всего из одной страницы. Однако крупная компания с множеством подразделений и различными маркетинговыми/рекламными носителями, скорее всего, будет иметь очень длинный брендбук, в котором будут разъяснены все правила их использования. В целом, ваш брендбук не должен быть длиннее, чем необходимо, но достаточно длинным, чтобы эффективно передать всю важную информацию о визуальном стиле вашего бренда.

        Основные элементы брендбука

        Хотя элементы, типичные для брендбуков, варьируются от отрасли к отрасли и от малых до крупных компаний, это основные элементы, которые вы должны включить в свой брендбук.

        • Знакомство с брендом. Это похоже на введение в историю вашего бренда и на то, как его внешний вид развивался с течением времени. Без него, не глядя, где вы были и где находитесь сейчас, и вашим давним, и новым сотрудникам было бы очень сложно понять, куда вы движетесь.
        • Рекомендации по логотипу: Логотип — это самая важная часть визуальной идентификации бренда и своего рода подпись компании. Однако иногда логотипы могут быть растянуты, изменены в размере или перекрашены неправильным образом без правильных указаний. У большинства брендов есть разные логотипы для использования в разных местах: цветные, черно-белые, для Интернета, для печати, со слоганом, вертикальные или горизонтальные. Без брендбука с четкими рекомендациями по цветам, размерам, форматам для всех типов логотипов вашим дизайнерам может быть очень сложно запомнить каждую вещь.
        • Цветовые палитры: Мы ассоциируем каждый бренд с определенными цветами. Например, Coca Cola ассоциируется у нас с красным, Skype, Facebook — с синим, Apple — с черным/белым/серым и так далее. Брендбуки должны четко указывать, какие цвета компания должна использовать, чтобы сохранить идентичность бренда.

        • Шрифты. Как и у цветов, у каждого бренда есть свой набор шрифтов, которые они используют с логотипами в печати и в Интернете. Брендбуки четко показывают примеры шрифтов, а также подробно объясняют, как и когда их использовать.
        • Слоганы: есть некоторые компании, которые смешивают логотипы с слоганами, чтобы сообщить, о чем бренд, кто является их целевым рынком или какие продукты/услуги они предлагают. Или слоганы сохраняются для использования в определенных кампаниях, прикрепляются к подписям электронной почты или используются в телевизионной или радиорекламе. Из-за разнообразия использования брендбуки полезны для информирования сотрудников о том, когда и как следует использовать слоганы.
        • Копирайтинг: В вашей компании может быть несколько копирайтеров, которые пишут контент для разных ваших кампаний. Тон, голос и стиль всего этого контента должны быть написаны одинаково. Брендбуки помогают писателям установить единый стиль письма, гарантируя, что каждый писатель использует слова, структуры предложений, грамматику и пунктуацию одинаково.
        • Фото и инфографика: В этой части брендбука следует указать все изображения, допустимые для использования в дизайне. Например, бренды могут захотеть использовать изображения с приглушенными цветами и мягким фокусом или изображения с чистым внешним видом и белым фоном, другие могут запретить использование стоковой фотографии и предоставить дизайнерам базу данных ресурсов для выбора фотографий оттуда.
        • Структуры страниц: Вы можете подумать, что речь идет только о веб-сайте компании, но это еще не все. Есть много брендов, которые требуют, чтобы их брошюры были втрое или чтобы вся реклама состояла из третей: одна треть текста и две трети изображений. Поэтому обязательно напишите информацию о структуре страниц в своем брендбуке.
        • Политика по связям с общественностью (PR): это раздел в брендбуке, в котором показано, кто несет ответственность за распространение информации о бренде как представитель компании, через какой канал и какими средствами. Например, политика в отношении социальных сетей сообщает сотрудникам, как они должны реагировать на вопросы, жалобы и насколько активными они должны быть в социальных сетях.
        • Что можно и чего нельзя делать: это отличный раздел, который присутствует во многих брендбуках. Это часть, которая объясняет, что вы должны и не должны делать с элементами. Например, в старом брендбуке Skype была страница «Слова, которые нам нравятся» и «Слова, которые нам не нравятся». Или в брендбуке Apple есть страница, объясняющая, что нельзя делать с логотипом Apple.

        Эти элементы объясняют, как бренд общается со своими клиентами. если ваш бренд динамичный и классный, ориентированный на молодежь, то вам следует использовать радостный тон, как это делает Vimeo. Однако, если вы более серьезная компания, вам нужно указать более традиционный тон голоса в вашем брендбуке.

        Основные советы по созданию эффективных книг по брендингу

        Создать книгу по брендингу, которая будет полезна и привлекательна как для вашей команды, так и для ваших клиентов, — непростая задача. Тем не менее, есть несколько полезных советов, и если вы будете придерживаться их, вы сможете создать действительно мощный брендбук. Вот несколько самых эффективных советов:

        • Решите, для кого вы создаете брендбук

        Перед созданием брендбука вы должны четко определить, кто будет получать, читать и использовать эти рекомендации. Очень важно знать свою целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой контент. Например, если вы собираетесь распространять его за пределами своей команды, убедитесь, что вы не используете какой-либо жаргон или технические знания, которые другим было бы трудно понять. Пишите дружелюбным языком, который привлечет внимание аудитории.

        • Будьте проще

        Если вы хотите, чтобы ваши принципы были приняты всеми, то все, что вам нужно сделать, это сделать их простыми. Вы должны убедиться, что то, что вы объясняете и включаете в свой брендбук, может быть легко понято различными группами людей: вашими сотрудниками, вашими партнерами, клиентами и даже конкурентами. Конечно, сейчас у вас уйдет дополнительное время на то, чтобы упростить использование вашего брендбука, но это наверняка сэкономит гораздо больше времени в будущем.

        • Думайте творчески

        Брендбуки — это выражение креативности бренда. Нет никаких правил создания брендбуков, поэтому вы можете использовать свой творческий потенциал и, как следствие, повысить узнаваемость своего бренда. Например, нет правила, согласно которому это должно быть в формате PDF, поэтому вы можете иметь все это в Интернете. Попробуйте использовать креативные элементы в своем брендбуке, но не усложняйте его. Помните, что это должно быть просто.

        • Оформите книгу в стиле вашего бренда

        Ваш брендбук должен отражать вашу компанию, ее культуру и стиль работы. Например, если вы фитнес-компания с молодым, энергичным и здоровым позиционированием, то позаботьтесь о том, чтобы ваш брендбук не был душным, диктаторским и скучным. Если вы создаете брендбук для мультсериала, сделайте его таким же веселым, красочным и позитивным, как тот сериал. Или, если это для компании по управлению активами, сделайте его максимально простым и понятным.

        • Будьте полезными и конкретными

        Не оставляйте места для недоразумений в вашем брендбуке. Постарайтесь дать полезные, практические и конкретные знания людям, читающим ваше руководство. Например, если вы включаете определенный тип перекрывающегося текста или какую-либо обработку Photoshop, обязательно добавьте страницу в свой брендбук, которая точно объяснит, как это работает.

        • Следите за тем, где используется ваш бренд

        Если вы создали новый брендбук и внесли изменения в свой логотип, используемые шрифты, цветовые палитры и т. д., вам необходимо отслеживать, где использовалась предыдущая версия был использован, так что вы можете заменить все материалы обновленной версией. Например, если у вас новый логотип, то вы должны изменить его на всех веб-сайтах, в социальных сетях, в колонтитулах электронной почты, презентациях, документах и ​​так далее.

        • Сделайте ваши материалы доступными

        Чтобы люди не использовали старые или неправильные версии ваших визуальных элементов, обязательно откройте доступ к библиотеке правильных файлов. Настройте раздел загрузки на своем веб-сайте, где хранятся все логотипы, текущие рекомендации, изображения и другие материалы. Если вы хотите, вы можете создать пароль для его защиты, но поверьте нам, гораздо проще обновить один набор логотипов онлайн, чем отвечать на тысячи электронных писем с запросами этих материалов.

        • Вовлеките своих сотрудников

        Если вы хотите, чтобы ваша команда приняла ваш новый бренд, они должны чувствовать, что он принадлежит им. Они должны чувствовать себя частью этого и четко понимать каждый элемент вашего брендбука. Для этого создайте проектную команду, состоящую из сотрудников всех уровней вашей компании, и запрашивайте у них регулярную обратную связь во время разработки руководства по бренду. Выясните, понимают ли они документ, какие, по их мнению, необходимы улучшения, что вы можете сделать, чтобы им было проще пользоваться брендбуком. Привлечение сотрудников со всей вашей компании может привести к серьезным проблемам, которые никогда бы не рассматривались в одиночку отделом маркетинга.

        • Предупреждение вопросов

        В конце вашего брендбука обязательно укажите соответствующие контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это необходимо, потому что иногда у читателей возникают вопросы по путеводителю, с которыми они не могут разобраться в одиночку. Прикрепив несколько адресов электронной почты, вы решите эту проблему, имея команду, которая ответит на все вопросы и проблемы. Кроме того, подумайте о том, чтобы создать раздел часто задаваемых вопросов в брендбуке и подумайте о 20-30 основных вопросах, которые люди могут задать, когда они впервые обращаются к вашему бренду.

        • Регулярно просматривайте свой брендбук

        Основная цель брендбуков — объяснять, давать советы и направлять людей в использовании и воспроизведении вашего бренда. Однако это не обязательно означает, что ваш бренд останется навсегда. Естественно, ваш бренд со временем будет развиваться и меняться, и ваш брендбук должен соответствующим образом пересматриваться и обновляться. Когда вы обновляете свой брендбук, обязательно указывайте номер версии не только на первой странице, но и на каждой странице. Мы могли бы продолжать предлагать сотни советов по созданию эффективных брендбуков, но упомянутые выше являются наиболее важными, и вы должны помнить о них при создании отличного руководства по бренду.

        Инструменты для создания отличного брендбука

        Наш любимый инструмент, который предлагает лучшие онлайн-инструменты брендинга для создания высококачественных видеороликов, логотипов, макетов и веб-сайтов, – RenderForest. Наша ссылка ниже предлагает вам бесплатную пробную версию, чтобы протестировать их онлайн-инструменты для создания бренда и начать создавать свой бренд бесплатно.

        Распространение брендбука

        У вас может быть отличный брендбук с несколькими разделами, отличным дизайном и полезной информацией, но он не будет эффективным, пока люди не узнают о его существовании. Прежде чем просить своих сотрудников поделиться и продвигать его, вам нужно в первую очередь убедиться, что они сами это понимают. Для этого убедитесь, что все сотрудники имеют доступ к вашему брендбуку, особенно дизайнеры и сотрудники отдела маркетинга и коммуникаций. Итак, как только бренд и визуальная идентичность установлены, расскажите об этом всем своим сотрудникам посредством письменного общения и личных встреч. Постарайтесь не только объяснить, в чем заключается позиция бренда, но и почему и как клиенты получат от этого выгоду. Теперь, когда ваши сотрудники знают каждую деталь вашего брендбука, предложите им стать послами бренда. Чтобы мотивировать их, подумайте о том, чтобы вознаграждать их за демонстрацию приверженности бренду с помощью программ признания, поощряющих положительные результаты, связанные с брендом. Управление брендом — это не статичный процесс, это активный, непрерывный, постоянно развивающийся процесс, поэтому убедитесь, что ваши сотрудники знают об этом и готовы распространять информацию о вашем бренде.

        Отличные примеры брендбуков

        В Интернете есть множество замечательных брендбуков, и каждый из них имеет свое собственное позиционирование, стиль и цель. В заключение нашей электронной книги мы представляем здесь самые привлекательные и креативные брендбуки, с которыми мы сталкивались.

        • Skype
        • Вооруженные силы Швеции
        • благотворительность: вода
        • easy.com
        • Nike Football
        • Foursquare
        • Unicef ​​
        • 2 9 Moilla
        • 0 9002

          5

          Контрольный список из 9 пунктов для создания медиа-кита Killer SAAS ЗАГРУЗИТЕ СВОЙ КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК

          Что такое брендбук? Полное руководство

          Когда вы начинаете свой собственный бизнес, идентичность бренда может быть не первой мыслью, о которой вы думаете. Многие люди согласны с тем, что создание брендбука, документа, который закладывает основу для внешнего вида и представления вашего бренда, может быть очень трудоемким процессом, который лучше оставить на более позднюю часть разработки вашего собственного бренда. Тем не менее, долгосрочные преимущества хорошо разработанного брендбука стоят затраченных усилий.

          Создавая свой бренд, вы должны думать не только о продукте или услуге, которую вы предоставляете. Ваш бренд — это инструмент, с помощью которого ваши клиенты оценивают вашу индивидуальность, имидж, основные ценности и другие характеристики компании, прежде чем они вступят в контакт с вашими продуктами и услугами. Брендинг и имидж являются ключом к пониманию ценностей компании.

          Брендбук — это документ, который используется для описания фирменного стиля вашей компании. это всеобъемлющее руководство, в котором вы описываете внешний вид вашего бренда, включая ваш логотип, цвета, шрифты, гарнитуры, изображения, звуки, запахи и материалы.

          Его можно назвать библией бренда или руководством по стилю бренда, так как он содержит все основные компоненты создания бренда. Самые успешные бренды подготовили собственные брендбуки и разместили их в Интернете.

          Что такое руководство по фирменному стилю?

          Руководство по фирменному стилю — это документ, устанавливающий конкретные правила и рекомендации по сохранению фирменного стиля вашей компании во всех внешних и внутренних коммуникациях.

          Описывает, как компания представляет себя и взаимодействует со своими клиентами. Он может включать описание вашего логотипа — его форму и цвет, а также цветовую схему, иконографию, связанную с фирмой, или даже тон голоса, который фирма использует для обращения к клиентам.

          Пример схемы логотипа на другом фоне

          Юридическая фирма должна быть профессиональной и деловой и не ослеплять аудиторию цветами, но, например, магазин настольных игр может использовать более разнообразные значки, такие как кости и пешки, чем просто узнаваемый логотип. Вот почему миссия бренда так важна для брендбука.

          Все это должно быть включено в руководство по бренду. В свой брендбук вы должны включить советы по дизайну, заявление о видении, ценности компании и принципы коммуникации — все зависит от вашего отношения. Многие люди считают, что важно иметь всю необходимую информацию в одном месте — вы можете сделать ее доступной для своих коллег благодаря технологии публикации Publuu.

          Как поделиться брендбуком?

          Брендбук должен быть широко доступен для ваших коллег, отдела маркетинга и любых внешних рекламных агентств или творческих работников, которых вы нанимаете для работы над решениями по брендингу. Обычно вы не раскрываете брендбук своим клиентам, но иногда вы можете захотеть представить свой бренд своей целевой аудитории, особенно если вы проявляете творческий подход или хотите продемонстрировать свои дизайнерские навыки.

          Вы хотите опубликовать принципы своего бренда, чтобы вы и ваши дизайнеры были на одной волне, когда речь заходит о важнейших элементах дизайна. Благодаря флипбукам Publuu вы можете обеспечить легкий доступ к руководству по стилю вашего бренда.

          Какая платформа лучше всего подходит для обмена книгами брендов?

          Легко собрать вдохновение и идеи, описанные ниже, в документ PDF и создать простой брендбук онлайн. Publuu позволяет загружать их на один сервер и делиться ими со своими коллегами одним щелчком мыши. Благодаря хранению вашего брендбука в облаке вы можете быть уверены, что ваши коллеги будут иметь доступ к вашим руководствам в любое время и в любом месте.

          Publuu- создатель флипбука отображает ваш брендбук в виде красивого 3D-анимационного флипбука, что позволит вашим сотрудникам получить доступ к вашим рекомендациям по бренду, например, к описанию вашей цветовой палитры на любом устройстве. Вы сможете быстро заменить его обновленной версией, чтобы ваши художники имели доступ к самой последней информации о ваших логотипах и цветах.

          Пример брендбука Publuu

          Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков

          СОЗДАЙТЕ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ

           

          Publuu предлагает вам возможность поделиться документом со всеми или только с теми, кто получит прямую ссылку. Вы даже можете настроить ссылку для отслеживания, чтобы узнать, заинтересован ли ваш читатель в чтении вашего руководства по бренду.

          Вы также можете добавить в свой брендбук интерактивные элементы – самое главное mp3 и видеоконтент, который может быть очень важен для вашей целевой аудитории.

           

          Зачем создавать брендбук?

          В большинстве случаев вы создаете брендбук не для потребителей, а для своих сотрудников, партнеров и потенциальных сотрудников. Некоторые компании могут захотеть показать это читателям, особенно если они полагаются на участие клиентов — например, компании, занимающиеся видеоиграми, которые хотят, чтобы игроки создавали свои собственные моды и контент. Вовлечение ваших клиентов в ваш контент — один из лучших способов создать у потребителей страсть и привлечь их к вашему бренду.

          Создание брендбука, в котором вы указываете все ценности и стандарты, связанные с вашим брендом, гарантирует, что ваши люди, особенно ваша маркетинговая команда, с самого начала будут знать, какой язык использовать, правила дизайна, которым они должны следовать, а также принципы и ценности, которые вы применяете к своему бизнесу. Вы и ваши сотрудники должны быть на одной волне, когда дело доходит до выражения видения вашей компании.

          Успешный брендбук, независимо от размера вашей компании, улучшит представление всей истории вашего бренда. Это позволит вам представить наиболее полную и персональную картину бренда вашей целевой аудитории.

          Как создать фирменный стиль с помощью брендбука?

          Вы видите, что брендбук предоставит вашей компании четкое, единое видение, которое поможет вам создать последовательность бренда. Сильные, последовательные бренды приносят прибыль; просто подумайте об известных корпорациях, которые славятся своим брендом. Именно компании с единым видением бренда приносят самые высокие доходы.

          Для многих авторитетных компаний брендбуки объединяют их уже существующую индивидуальность в единый документ — в некотором смысле они напоминают доску настроения для всей идеи вашей компании. Крупные, сложные бренды могут иметь широкий спектр различных логотипов, наборов шрифтов и редко говорить единым голосом бренда.

          Например, сравните Apple и Microsoft — первая из них последовательно использует единый стиль общения, зарекомендовав себя как бренд для креативщиков с 1990-х годов. Вы знаете их основные ценности, и весь их визуальный аспект с 00-х годов был «чистым и гладким». Microsoft общается как с деловыми людьми, так и с обычными пользователями, и даже с молодыми геймерами с Xbox — в этой корпорации сложно обнаружить деловую последовательность. Этот бренд использовал различные каналы коммуникации, и трудно определить тон компании.

          Apple использует единую цветовую схему, определенный стиль шрифта и придерживается своей миссии. Однако Microsoft не может смешивать свои разные платформы вместе — вместо одного брендбука им может понадобиться несколько книг для разных сегментов клиентов.

          Как создать брендбук?

          Создать руководство по фирменному стилю непросто. Руководство по бренду можно разделить на два отдельных раздела: во-первых, вам нужно определиться с процессом графического дизайна и визуальными рекомендациями. Во-вторых, вы должны учитывать, как бренд доносит свое видение до читателя.

          Элементы дизайна представляют способы, которыми бренд будет отображать важные визуальные элементы для вашей целевой аудитории. При работе с визуальными элементами вам необходимо удерживать внимание аудитории, начиная с выбора основных и дополнительных цветов, которые будут создавать приятные ассоциации, и заканчивая выбором шрифта и правильным использованием пустого пространства.

          Визуальное руководство

          Специалисты советуют начинать работу с цветовой схемы – это цветовая палитра, которую ваша компания будет использовать для презентации себя. Цвета будут влиять на ключевые элементы ваших визуальных медиа, такие как логотип, значки или дизайн вашего сайта. Подумайте о ярком фиолетовом брендинге Milka — именно так вы можете разработать аспекты своего бренда, которые сделают ваше предложение отличным от большинства конкурирующих с вами компаний.

          Создание брендбука — это еще и прекрасная возможность взглянуть на свой логотип и решить, отражает ли он цель вашей компании и ее индивидуальность. Например, рассмотрим простой логотип Windows. С годами он изменился, но по-прежнему остается фирменным — он демонстрирует простоту и разнообразие, которые являются ключевым элементом стратегии Microsoft. При создании брендбука следует описать размеры графических элементов и показать, как его использовать в разных каналах коммуникации.

          Точно так же шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу целевую аудиторию. Microsoft использует Calibri и может переключиться на Grandview — очень узнаваемые шрифты. И многие люди смогут узнать культовый шрифт, который использует Coca-Cola, даже если это другой алфавит. Доступно множество шрифтов, и вы можете найти тот, который соответствует вашему видению и миссии.

          Сообщение о вашем бренде

          Помимо визуальных указаний, ваше руководство по бренду также должно содержать невизуальные рекомендации. Одной из наиболее важных идей являются рекомендации по коммуникациям — они содержат информацию о том, как использовать язык в дизайне бренда, какие идентифицирующие слова имеют отношение к вашему бренду и так далее.

          Например, многие ИТ-компании, которые хотят поддерживать связь с массовыми клиентами, могут ограничить использование определенных фраз — например, вместо слова «матрица» можно сказать «облачное хранилище». Руководство по бренду может содержать список слов, которых следует избегать вашим коллегам, и список рекомендуемых фраз. Это делает брендбук полезным инструментом не только для маркетологов или людей, создающих пресс-релизы, но и для вашего отдела продаж. Прилагательные, описывающие ваши продукты, должны быть понятны неспециалистам, даже если вашей целевой аудиторией являются другие профессионалы отрасли.

          Многие эксперты по маркетингу скажут вам, что лучший маркетинг тот, который рассказывает историю. Вместо того, чтобы представлять расплывчатые концепции, ваш брендбук должен давать вашим сотрудникам инструменты для рассказа историй, используя аналогичную тактику обмена сообщениями бренда. Некоторые крупные компании хотят представить свою историю как возникновение из ничего, показав основные бизнес-решения, которые заставили их развиваться. Другие бренды хотят показать читателям конкретные преимущества в своем брендбуке — рассказав историю о том, как вы можете изменить свою жизнь, если будете использовать продукцию бренда.

          Существует бесконечное количество способов передать образ вашего бренда, и мы можем найти столько же примеров. Этот раздел брендбука должен обобщать ваши основные ценности и идеи, чтобы ваши коллеги оставались приверженцами бренда, а любое описание и рекламные кампании будут звучать так, как будто они написаны одним и тем же человеком. Вы можете закончить свой брендбук своей миссией или видением, чтобы показать суть отношения вашей компании.

          Как собрать

           

          Брендбук — это внутренний документ вашей компании. Он не обязательно должен быть привлекательным, но он должен быть доступным и легко читаемым. Вы должны учитывать потребности вашей компании и образ бренда при определении того, что должно быть частью вашего брендбука. Например, если вы профессионал, имеющий дело с профессионалами, вам не нужно подробно описывать правила общения — предполагается, что ваши работники будут вести себя профессионально.

          Что наиболее важно, так это технические детали — как мы уже говорили, ваши основные шрифты должны быть названы, со ссылками на файлы (Publuu позволяет вам добавлять ссылки на горячие точки в PDF), ваша цветовая палитра — с цветами CMYK или HEX для дизайнеров. и какие цифровые приложения можно использовать для работы с вашими проектами.

          Вы можете включить пошаговое руководство по созданию материалов вашего бренда, чтобы новые сотрудники не запутались и могли сразу начать работать с вашим брендом. Ваша личность должна быть отражена в брендбуке, чтобы ваши авторы знали, как говорить вашим голосом.

          Создание брэндбука – краткое изложение

          Создание брэндбука – это первый шаг в создании визуальной идентичности и презентации вашей компании. Такое руководство по фирменному стилю состоит из всех элементов, необходимых для развития бренда. Большинство крупных компаний создали собственный брендбук и делятся им со своими подрядчиками, работодателями и партнерами через Интернет.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.