Word

Создать аккаунт adwords: Привлекайте клиентов с помощью удобного сервиса для показа объявлений – Google Реклама

Содержание

Как Создать MCC Аккаунт — Центр клиентов Adwords (My Client Center)

МСС-аккаунт (My Client Center) – это помощник в управлении кампаниями в Google Adwords. Сокращенно называют ЦК или Центр Клиентов Adwords

Где он находится?

Чтобы зайти в свой МСС-аккаунт, нужно зайти в свою учетную запись в Google Adwords и нажать на раздел «Центр клиентов».

Здесь появится список всех кампаний, которые у вас есть, они собраны в одном месте. Чтобы начать работать с любой из них, достаточно один раз на нее кликнуть. Если нужно быстро переместиться в другой аккаунт, то в верхнем левом углу находим кнопку «Аккаунты» и выбираем нужный из раскрывшегося списка.

Зачем еще нам нужен МСС-аккаунт (Центр Клиентов Adwords)?

Если у вас есть несколько сайтов, то обязательно создавайте для них разные аккаунты в Google Adwords.

  • Во-первых, это вам облегчит управление статистикой, аналитикой рекламных кампаний.
  • Во-вторых, вы сможете добавлять в каждый из аккаунтов какого-то менеджера, который сможет управлять кампанией, вносить определенные изменения и не будет видеть информацию по другим аккаунтам.
  • В-третьих, это просто удобно, потому что все логично и структуированно. Особенно это актуально для масштабных проектов, таких как интернет-магазины, супермаркеты, где есть много категорий и направлений и для них необходимо делать разные рекламные кампании.

Как создать МСС-аккаунт, чтобы иметь возможность легко перемещаться по своим рекламным кампаниям?

  1. Для этого мы отправляемся в Google и вбиваем в поисковик «МСС Adwords».
  2. Кликаем на ссылку и проходим всю процедуру регистрации, при которой нужно создать новый аккаунт.
  3. Получаем доступ в свой МСС.
  4. Заходим в наш аккаунт, который нужно подключить к МСС, находим там в верхнем правом углу свой идентификатор клиента (это 10 цифр), копируем его и возвращаемся в МСС-аккаунт.
    Если у вас нет аккаунта google, на котором ранее не было Adwords и на нем не было созданных кампаний, то можно создать аккаунт Adwords прямо из интерфейса MCC. В этом его прелесть.
    Т.е вы можете из одного интерфеса одним нажатием создать несколько аккаунтов для разных сайтов (доменов) или перенести со старого адвордса на новый (если подпортили свою карму аккаунта)
  5. Здесь есть кнопка «Связать существующие аккаунты» и то, о чем упоминал только что. Жмем на «связать...», вводим наши цифры и кликаем «Продолжить».
  6. После этого в ваш аккаунт отправляется уведомление. Чтобы его просмотреть, нужно зайти в «Настройки» (через шестеренку в правом верхнем углу).
  7. «Доступ к аккаунту» и подтверждаете права доступа, кликая на кнопку «Принять запрос».
  8. Видем новый аккаунт в списке рекламных кампаний на МСС. Здесь с ним можно делать различные операции, например, удалить. Для этого ставим галочку напротив него и жмем кнопку «Отменить связь с аккаунтом».

Вывод:

  1. Чтобы было легко управлять большими рекламными кампаниями, их нужно делить на несколько аккаунтов.
  2. Также лучше разные сайты делить на отдельные аккаунты в Google Adwords. Ими будет легко управлять, используя МСС, где можно удобно вести статистику и подключать все аккаунты к Google Analytics.

Как Создать MCC Аккаунт (Центр Клиентов Adwords)

4.1 (82.5%) 8 votes

Было полезно? Жмите мне нравиться

Как создать поисковую кампанию в Google Ads

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Вебинары
  • Контакты
Вход
  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей

Создание поисковой рекламной кампании в Google AdWords с помощью Excel и Редактора AdWords

  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов
    в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты
  • Услуги Услуги агентства Помощь на старте
  • Тарифы
  • Агентствам и фрилансерам
  • Вебинары
  • Контакты
Вход
  • Акции
  • Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации Мониторинг конкурентов

Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: сотрудники прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. Из этого руководства вы узнаете, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

27 июня 2018 года Google сообщил о переименовании AdWords в Google Ads. Также Google внедрит умные кампании (Smart Campaigns), которые станут дефолтным вариантом настройки рекламы. Рекламодатель сможет выбрать желаемый результат рекламы: телефонные звонки, визиты в офлайн-магазин или онлайн-заказы. А Google Ads с помощью искусственного интеллекта обеспечит достижение результата по оптимальной цене.

Данные нововведения только анонсированы, поэтому их нельзя протестировать. Google обещает официально представить новые типы кампаний в прямом эфире 10 июля.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. Google активно борется за лидерство на рынке поиска рунета и по состоянию на октябрь 2017 года обслуживает почти половину поисковых запросов пользователей. Клиенты AdWords имеют доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других параметров рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «купить биткоин», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

  • Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.
  • Возможность быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.
  • Гибкие настройки бюджета. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.
  • Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.
  • Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.
  • Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете более высокая, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

TexTerra обучает профессии интернет-маркетолога с нуля. Если зарегистрироваться заранее, будет скидка! Подробнее

Как создать аккаунт Google AdWords и настроить первую кампанию

Перейдите на сайт сервиса Google AdWords и войдите в систему. Зарегистрируйте аккаунт в Google, если не сделали этого раньше. Укажите электронную почту и адрес сайта. Согласитесь принимать сообщения о повышении эффективности кампаний. Нажмите кнопку «Продолжить».

На следующем этапе система предложит создать первую кампанию. Определите примерный ежедневный уровень расходов на контекстную рекламу. Укажите местоположение целевой аудитории. Чтобы изменить предложенное системой дефолтное значение, переключите флажок на опцию «Выберу самостоятельно» и воспользуйтесь поиском».

В разделе «Сети» снимите флажок напротив варианта «Контекстно-медийная сеть». Новичкам лучше разделять кампании на поиске и в сетях. Это не догма, а практическая рекомендация. После настройки нескольких кампаний для поиска и КМС можно проверить эффективность комбинированной кампании. Но во время знакомства с системой все-таки удобнее работать с поиском и КМС отдельно.

Проверьте предложенные системой по результатам анализа сайта ключи. Удалите лишние, добавьте подходящие.

В разделе «Ставки» можно изменить принцип назначения ставок. По умолчанию Google AdWords использует автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов». Алгоритм пытается получить как можно больше переходов на сайт в рамках указанного бюджета. Эта стратегия подходит начинающим рекламодателям.

Составьте текст объявления. Оно состоит из двух заголовков и описания. Обратите внимание, заголовки могут отображаться на поиске в одну или две строчки. Длина хедлайнов — до 30 символов, длина описания — 80 символов.

Следующие рекомендации помогут написать эффективное объявление:

  • Включите в заголовок ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.
  • В начале описания используйте ключевую фразу.
  • Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Возможно, пригодится список шаблонов CTA.
  • Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.
  • Пишите каждое слово в описании, кроме служебных частей речи, с заглавной буквы. Это повышает кликабельность объявлений.

Сохраните изменения и продолжите настройку кампании.

Укажите платежные данные и информацию об аккаунте. Выберите тип аккаунта и способ оплаты. Средства можно перевести банковским платежом, через платежные сервисы Assist, Qiwi и «Яндекс.Деньги». Сохраните данные и продолжите.

Вы создали первую кампанию. Показы объявлений начнутся после зачисления средств на счет. Теперь поработайте с разными типами кампаний и разберитесь с настройками. Но перед началом работы уделите внимание планированию.

Создайте план рекламных кампаний. Зафиксируйте его в произвольной форме. На выходе должен получиться документ, который определяет структуру аккаунта.

Кампании в плане играют роль базовой структурной единицы. Группы объявлений — структурные элементы второго уровня. Это можно пояснить на примере.

Представьте, что продаете аксессуары и косметику для бритья. Создайте отдельные кампании для классических бритв, современных бритвенных систем, электробритв, лезвий, косметики.

В кампанию «Электробритвы» добавьте группы объявлений. Сгруппируйте их по важным признакам, например, по типу аппарата или по производителю. Например, добавьте группы «Роторные» и «Сетчатые электробритвы». В кампании «Косметика» могут быть группы «Кремы для бритья» и «Лосьоны после бритья».

Называйте кампании и группы объявлений так, чтобы вы могли определить их содержание.

Как создавать и настраивать рекламные кампании в новом интерфейсе AdWords

Рекламодателям доступна бета-версия нового интерфейса Google AdWords. Переключаться между интерфейсами можно в меню «Инструменты, оплата, настройки» в правом верхнем углу экрана.

Чтобы создать кампанию в новом интерфейсе AdWords, в вертикальном меню слева выберите раздел «Кампании» и нажмите кнопку «+».

Система предложит создать новую кампанию или загрузить настройки из имеющейся. Выберите первый вариант.

В новом интерфейсе AdWords рекламодателю доступны пять типов кампаний: «Поисковая сеть», «Контекстно-медийная сеть», «Торговая кампания», «Видео» и «Универсальная кампания для приложений».

Выберите тип кампании «Поисковая сеть». Воспользуйтесь включенной по умолчанию функцией «Использовать цели». Выберите задачу, которую хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для объявлений в поисковой сети доступны варианты «Посещение сайта», «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис». Система предложит варианты настроек и оптимизации в соответствии с выбранной целью.

Выберите цель «Посещение сайта» и введите URL. Система автоматически проанализирует ресурс и предложит варианты ключевых слов для групп объявлений.

На следующем этапе укажите название кампании и добавьте показы в контекстно-медийной сети. Демонстрация объявлений на сайтах-партнерах соответствует выбранной цели. Тип кампании трансформируется в «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», доступный в старом интерфейсе AdWords.

Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что оказываете услуги исключительно жителям Санкт-Петербурга и некоторых городов Ленинградской области. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Указать другое местоположение». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».

При необходимости воспользуйтесь расширенным поиском. Добавьте целевые населенные пункты и сохраните изменения.

Укажите языки, которыми пользуются клиенты. Для России система рекомендует к русскому языку добавить английский. Это позволяет охватить пользователей из РФ, которые в настройках браузера выбрали английский.

Переходите к назначению ставок. Рекламодателям доступны автоматические стратегии или ручное управление ценами. Новичкам лучше управлять ставкой вручную или использовать стратегию «Максимальное количество кликов».

После выбора стратегии «Максимальное количество кликов» можно указать максимальную стоимость перехода. Эта функция защищает рекламодателя от слишком дорогих кликов, но может ограничивать эффективность рекламы в периоды высокой конкуренции. Указывайте максимальную стоимость клика с учетом уровня конкуренции и величины ставок в вашей отрасли.

Укажите дневной бюджет и настройте сроки начала и завершения кампании. Не меняйте метод показа. Включенный по умолчанию стандартный метод обеспечивает равномерные показы объявлений в течение суток.

Обязательно добавьте дополнительные ссылки на разделы сайта. Система показывает пользователям от двух до восьми ссылок в зависимости от типа устройства и позиции объявления.

Нажмите кнопку «Новая дополнительная ссылка». В открывшемся окне добавьте текст, URL и описание ссылки. В разделе «Параметры URL дополнительных ссылок настройте отслеживание кликов. В дополнительных настройках при необходимости укажите, что ссылки созданы для показов владельцам мобильных устройств. Укажите расписание показов ссылок.

После добавления дополнительных ссылок можно посмотреть, как они отобразятся в объявлении. Для этого отметьте галочкой нужные элементы и нажмите на кнопку «Просмотр».

Добавьте уточнения. Это дополнительная информация о продуктах или условиях обслуживания клиентов. Уточнения добавляются так же, как дополнительные ссылки.

Добавьте номер телефона. При необходимости укажите, что объявление предназначено для владельцев мобильных устройств. Оставьте включенной функцию «Отчеты по звонкам». AdWords отображает в объявлениях номера для переадресации, с помощью которых система собирает данные о звонках. В дополнительных настройках можно указать расписание показа расширения.

В дополнительных настройках добавьте расширения объявлений.

Начните со структурированных описаний. Эта информация отображается под объявлением. Структурированные описания дополнительно информируют клиентов о вашем бизнесе и продуктах.

Например, если вы продаете услуги страхования, с помощью структурированных описаний можно рассказать о конкретных страховых продуктах. Для этого выберите тип описания «Страховая защита» и добавьте виды страхования.

Добавьте отзывы. Укажите точный или перефразированный текст, источник и URL отзыва. Сохраните изменения. При необходимости настройте график показа расширения. Отзывы демонстрируются под объявлениями.

Если одна из задач рекламной кампании — стимулирование установок приложения, добавьте на уровне кампании ссылки на приложение. Это расширение направляет потенциальных клиентов на страницу установки программы.

Используйте расширение для сообщений. Оно позволяет информировать потенциальных клиентов с помощью SMS. В настройках укажите текст расширения и сообщения, название компании и номер телефона. Сохраните настройки и оцените внешний вид расширения.

Обязательно используйте расширение «Промоакции», если продаете продукты на специальных условиях. С помощью выпадающего меню выберите подходящее событие. Если акция не связана с каким-то праздником, в меню укажите вариант «Отсутствует».

Внимательно выбирайте тип промоакции. По состоянию на октябрь 2017 года для денежных скидок нельзя выбрать российский рубль, поэтому рекламодателям в рунете подходят только процентные скидки.

В поле «Элемент» укажите продукт, который участвует в акции. В поле «Сведения об акции» можно указать условия получения скидки. Сохраните изменения и оцените внешний вид расширения.

В июне 2018 года в Google AdWords появился инструмент «Партнерские адреса». Инструмент работает так:

  • Пользователь ищет какой-то товар в Google.
  • AdWords показывает объявление с партнерскими адресами.
  • Пользователь видит ближайший магазин на карте и идет в него.

Чтобы добавить партнерские адреса, на уровне аккаунта выберите меню «Объявления и расширения – Расширения». Нажмите кнопку «Создать расширение» и выберите соответствующий тип. В настоящее время с помощью расширения можно добавить партнерские сети в восьми странах. Россия и другие страны постсоветского пространства в список не входят.

В разделе «Ротация объявлений» оставьте включенным дефолтный вариант «Оптимизация по кликам». В этом случае система чаще показывает наиболее эффективные объявления, которые генерируют больше всего переходов на сайт.

Вариант «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени» подходит, если вы хотите проверить эффективность объявлений самостоятельно. Новичкам все-таки лучше доверить эту функцию системе.

Установите подходящий график показов объявлений. Если пользователи могут оформлять сделки и оплачивать продукты без вашего участия, объявления можно показывать круглосуточно. Такой вариант подойдет интернет-магазинам. Если перед сделкой клиенты звонят в отдел продаж, настройте показы в рабочие дни. Если нужно, укажите часы показов.

Выбирайте настройки вариантов местоположения с учетом особенностей бизнеса. Вариант «Люди из целевых местоположений» подходит, если вы работаете только с жителями конкретных регионов и населенных пунктов. Например, если вы доставляете пиццу в Выборге, ваше объявление будет показано только людям из Выборга. Рекламу не увидят жители Смоленска, которые вводят запрос «доставка пиццы в Выборге».

Если вы организуете экскурсии, выберите вариант «Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими». Ваше объявление увидят пользователи из Минска и Владивостока, которые планируют поездку в Санкт-Петербург и ищут «экскурсии в Питере». Оставьте дефолтный вариант настроек исключений.

В разделе «Параметры URL кампании» укажите шаблоны и специальные параметры, с помощью которых можно отслеживать эффективность контекстной рекламы. В шаблоны можно добавить UTM-метки.

Создать метки можно с помощью компоновщика. На сайте сервиса выберите вкладку Google AdWords, укажите целевой URL, данные о кампании, ключевом слове и содержании объявления.

Сгенерируйте ссылку и вставьте ее в поле «Шаблон отслеживания».

При необходимости воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Это возможность сэкономить время для больших интернет-магазинов. Если включить функцию, система автоматически генерирует заголовки и целевые URL объявлений. Алгоритм использует данные сканирования сайта или предложенный рекламодателем фид страниц.

Сохраните настройки и переходите к управлению группами объявлений.

Как настроить группы объявлений Google AdWords

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это облегчает управление кампаниями. В группу можно включить объявления со схожими ключевыми словами. Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь описанного ниже порядка действий.

Назовите группу объявлений. Добавьте ключевые слова. Воспользуйтесь подсказками системы из блока «Получить варианты ключевых слов».

Воспользуйтесь планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами, чтобы подобрать дополнительные ключи. Информация о работе с планировщиком ниже.

При необходимости используйте разные типы соответствия ключевых слов.

По умолчанию применяется широкое соответствие ключей. Объявления показываются по запросам, которые включают ключевую фразу или близкие по смыслу слова. Например, при широком соответствии ключа «электробритва» объявление будет показано по запросам «купить электробритву», «электробритва филипс», «электробритва с триммером».

Ключи с широким соответствием можно уточнить с помощью модификатора. Например, чтобы показывать объявление авторам запроса «надежные электробритвы», используйте модификатор «+надежные».

Фразовое соответствие позволяет показывать объявления по запросам, которые включают точную фразу и очень близкие к ней варианты. Также запрос может включать слова перед и после фразы.

Например, при фразовом соответствии ключа «электробритва с триммером» объявление будет показано по запросам «купить электробритву с триммером», «электробритва с триммером браун». Объявление не будет показано по запросам «электробритва филипс с триммером» или «электробритва для депиляции с триммером». Фразовое соответствие обозначается кавычками.

Точное соответствие обеспечивает показы объявления по запросам, которые включают слова из ключевой фразы и очень близкие по значению слова. При точном соответствии ключа «электробритва с триммером» не будет показов по запросам «электробритва филипс с триммером», «электробритва с триммером купить». Показы будут по запросу «электробритва триммер». Точное соответствие обозначается квадратными скобками.

Исключите показы по нежелательным запросам с помощью минус-фраз. Учитывайте специфику бизнеса, чтобы отсеять характерные для отрасли мусорные запросы.

Сохраните изменения и переходите к созданию объявлений.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — бесплатный сервис Google, с помощью которого можно подбирать ключи для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте предложенным ниже инструкциям.

В меню «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле выбора сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры». При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.

В параметрах поиска можно настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать ключи по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

В поле «Варианты ключевых слов» можно настроить показ близких или отдаленных вариантов ключей, включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.

В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение. Нажмите кнопку «Получить варианты».

Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план.

На вкладке «Варианты ключевых слов» можно оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить».

Обязательно оцените ключевые слова в группах и удалите лишние. Чтобы открыть список ключей, дважды кликните по выбранной группе из списка. Скачайте или скопируйте в буфер ключевые фразы для группы объявлений. После этого оцените эффективность ключей в планировщике или сразу перенесите их в меню редактирования группы объявлений.

Функции «Получение статистики и трендов» и «Подбор ключевых слов на основе существующих списков» помогут оценить статистику запросов, трафик, сгруппировать ключи и объединить списки.

Чтобы оценить эффективность ключей, выберите группу и нажмите кнопку «Просмотреть план». Установите максимальную ставку, чтобы проверить уровень цен в тематике. При необходимости оцените эффективность ключей с разными типами соответствия.

После оценки сохраните план в аккаунте или скачайте в таблице.

Как создавать разные типы объявлений в Google AdWords

После настройки группы рекламодатель попадает на страницу создания объявлений.

Создайте текстовые объявления с учетом рекомендаций, приведенных выше. Страница редактирования объявлений в новом интерфейсе AdWords выглядит так.

Как создать адаптивное объявление в AdWords

Адаптивные объявления — универсальное решение для показов в контекстно-медийной сети. Реклама этого формата автоматически адаптируется к размерам блоков на сайтах-партнерах Google. Также адаптивные объявления демонстрируются в качестве нативной рекламы. В этом случае они автоматически подстраиваются под внешний вид сайта, на котором отображаются.

Адаптивные объявления можно создавать в кампаниях для контекстно-медийной сети. В настройках кампании выберите цель «Охват аудитории».

Обратите внимание на стратегию назначения ставок. Для кампаний в КМС доступен вариант оплаты за 1000 показов. Он подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду. Также можно выбрать автоматические стратегии «Максимальное количество кликов» и «Целевая цена за конверсию» или настроить ставки вручную.

При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю. Настройте исключения по возрасту, типам контента и информации деликатного характера. Например, запретите показы рекламы на сайтах с адалт-контентом.

Настройте демографический таргетинг в соответствии с особенностями бизнеса. Доступен таргетинг по полу, возрасту, наличию детей. Таргетинг по семейному доходу пока доступен не во всех странах.

При необходимости ограничьте показы на нетематических ресурсах. Для этого задайте подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок. Если кампания направлена на увеличение охвата аудитории, ограничения не нужны.

Настройте автоматический таргетинг. По умолчанию включена консервативная автоматизация. Эта стратегия подходит для кампаний, направленных на увеличение охвата и привлечение новых клиентов. При автоматическом таргетинге объявления размещаются на площадках соответствующей вашему бизнесу тематик, а также близких к ним тематик.

Агрессивный таргетинг позволяет привлечь больше посетителей и получить больше конверсий. При этом стоимость привлечения посетителей и конверсий растет.

Нажмите на кнопку «Новое объявление», выберите тип «Адаптивное объявление». Добавьте к объявлениям изображения. Система предложит выбрать фото с вашего сайта, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком. Загруженные фото должны весить не более 1 Мб и иметь такие размеры:

  • От 600 на 314 до 1200 на 628 для горизонтальных фото.
  • От 300 на 300 до 1200 на 1200 для квадратных фото.
  • От 128 на 128 до 1200 на 1200 для квадратного логотипа.
  • От 512 на 128 до 1200 на 300 для горизонтального логотипа.

Если изображение не соответствует требованиям, система предложит его обрезать.

Укажите короткий и длинный заголовки объявления. Длина — 25 и 90 символов соответственно. Система выбирает заголовок в зависимости от размера рекламного блока на сайте. Добавьте текст объявление длиной до 90 символов. Настройте параметры URL. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию. Он отображается в некоторых форматах объявлений. С помощью функции предпросмотра оцените внешний вид объявления в блоках разного размера.

Сохраните изменения в группе объявлений и запустите кампанию.

Как создать медийные объявления в Google AdWords

Медийные объявления доступны для кампаний в КМС. Используйте их только одновременно с адаптивными объявлениями. Последние нужны, чтобы показывать рекламу в блоках тех размеров, которые вы не учли при создании медийных объявлений.

Создайте и настройте группу объявлений. Нажмите кнопку «Новое объявление» и выберите вариант «Загрузить медийные объявления».

Укажите конечный URL и добавьте шаблон отслеживания. Загрузите в систему файлы, необходимые для создания объявлений. Ознакомьтесь с допустимыми форматами и размерами. Добавьте объявление в группу и продолжите работу.

В старом интерфейсе AdWords доступен удобный способ создания объявлений на основе контента страницы сайта. В выбранной группы создайте новое графическое объявление. Добавьте URL целевой страницы и нажмите кнопку «Создать объявление».

Добавьте заголовки и описание, укажите название компании и настройте шаблоны отслеживания. Оцените предложенные системой объявления. Обратите внимание, вместо разных вариантов графических объявлений система автоматически генерирует адаптивные объявления.

Как работать с галереей форматов объявлений

Галерея форматов доступна в старом интерфейсе AdWords. С помощью этого инструмента можно сделать качественные медийные объявления без помощи дизайнера.

Воспользуйтесь меню «+ Объявление – Галерея форматов объявлений».

С помощью галереи AdWords можно создавать динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, объявления общего назначения и объявления в Gmail. Выберите нужный тип.

Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона.

С помощью функции «Динамическое адаптивное объявление» можно создавать адаптивные объявления.

Функция «Графическое объявление» поможет сделать динамические объявления для сайтов туристической тематики, работодателей и ресурсов для поиска работы. Также можно создавать графические динамические объявления на основе фидов о локальных рекламных акциях. В настройках кампании нужно указать идентификатор фида и выбрать макет объявления.

Лайтбокс — интерактивный формат медийных объявлений, которые отображаются в блоках любого размера. При клике или наведении курсора на лайтбокс он открывается на весь экран. Рекламодатель платит за клики или показы.

Чтобы создать лайтбокс, добавьте фотографии и логотип. В настройках укажите URL, текст объявления, выберите стиль. Оцените внешний вид лайтбокса на разных устройствах и сохраните изменения.

Тип «Видеообъявления» позволяет создавать поточные видеообъявления продолжительностью до 20 секунд для публикации в КМС. Видеоролик можно загрузить в систему с компьютера или выбрать на YouTube. В настройках указывается конечный и отображаемый URL. Также можно загрузить сопутствующий баннер, который показывается вместе с видео.

Формат «Объявления общего назначения» включает несколько типов шаблонов. Используйте тип «Пустой шаблон», чтобы создать медийное объявление с нуля. Тип «Варианты объявлений» нужен, чтобы создавать рекламу из контента сайта. Используйте «Формат адреса», чтобы сделать рекламу с указанием физического адреса и сайта компании.

Формат с адресами в первую очередь заинтересует бизнес с точками продаж в офлайне, например, рестораны или торговые сети. Чтобы создать объявление, добавьте фото и логотип, укажите заголовок и текст описания. Добавьте адрес сайта. Чтобы пользователю был доступен адрес и маршрут к точке продаж, аккаунт AdWords нужно связать со страницей компании в «Мой бизнес».

С помощью формата «Объявления для Gmail» можно создать несколько типов объявлений. С их помощью можно показывать рекламу пользователям почтовой службы Google.

Как создать рекламу приложения

В контекстно-медийной сети приложения можно рекламировать с помощью двух форматов объявлений: текстового и графического.

Чтобы создать текстовое объявление, выберите соответствующий формат. С помощью выпадающего меню укажите магазин приложений (App Store или Google Play). Добавьте название пакета. Для этого нужно вставить в форму поиска id приложения. Его можно найти в URL программы на сайте Google Play.

Выберите нужный пакет из предложенного системой списка.

Добавьте заголовок и описание. При необходимости добавьте изображение. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Укажите шаблон отслеживания. Оцените внешний вид объявления и сохраните изменения.

Чтобы создать графическое объявление приложения, выберите соответствующий формат, укажите магазин и с помощью id программы найдите название пакета. Добавьте изображение или gif-анимацию подходящего формата. Требования к файлам доступны по ссылке в редакторе объявления. Добавьте шаблон отслеживания, при необходимости исключите показы на планшетах.

Для рекламы приложений удобнее использовать отдельную кампанию формата «Универсальная кампания для приложений».

С помощью id приложения найдите и выберите нужную программу.

Добавьте несколько вариантов объявления. Они не должны быть связаны друг с другом по смыслу. Эти варианты могут отображаться одновременно или отдельно в зависимости от формата объявления.

Если у вас есть видеореклама приложения, загрузите ее. Также при необходимости добавьте пользовательские изображения. Если не добавлять изображения и видео, система автоматически сгенерирует объявление с помощью контента на странице приложения в Google Play. Оцените внешний вид рекламы в разных сетях. При необходимости внесите изменения и продолжите настройку кампании.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Для работы с видеорекламой используйте тип кампании «Видео». Он позволяет демонстрировать проморолики на YouTube и других ресурсах. В рамках типа кампании «Видео» доступен подтип «Торговые». Инструмент предназначен для показов товаров вместе с видео.

Чтобы создать видеообъявление, запустите и настройте кампанию соответствующего типа. Загрузите в систему файл видео или найдите нужный роли на YouTube. Выберите формат рекламы.

  • Используйте формат TrueView In-Stream, чтобы показывать рекламу в начале, середине или в конце видео. Платить нужно, если зритель смотрит рекламу более 30 секунд.
  • Формат Video Discovery подходит для привлечения внимания пользователей, которые ищут видео на YouTube или просматривают раздел похожих видео. Рекламодатель платит за переходы к видео.
  • Используйте короткие объявления-заставки, чтобы познакомить аудиторию с вашим продуктом или брендом. Платить нужно за 1000 показов.

Укажите отображаемый и целевой URL. При необходимости загрузите пользовательский сопутствующий баннер. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

Тип кампании «Торговая» предназначена для рекламы товаров с помощью товарных объявлений. Инструмент подходит для интернет-магазинов. Чтобы создать товарные объявления, свяжите с AdWords аккаунт в Merchant Center. После этого запустите и настройте торговую кампанию.

Не пытайтесь во что бы то ни стало сразу использовать все доступные типы объявлений. Новичкам можно решить основные задачи контекстной рекламы с помощью текстовых и адаптивных объявлений, а также с помощью универсальной рекламы приложений. Онлайн-ритейлерам стоит обратить внимание на товарные объявления. Если у вас есть возможность создавать качественное видео, используйте видеорекламу.

Как использовать ремаркетинг Google AdWords

С помощью ремаркетинга можно демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, можно рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, можно показывать рекламу планшетов.

У нас есть руководство по ремаркетингу, в котором можно найти полезную информацию об этом инструменте. Гайд написан в 2014 году, некоторые сведения в нем могли устареть. Поэтому краткую актуальную информацию о настройках ремаркетинга включаем в публикацию об AdWords.

Чтобы настроить списки ремаркетинга, в меню AdWords выберите раздел «Общая библиотека – Менеджер аудиторий». Найдите раздел «Источники аудиторий». В нем выберите подходящий вариант.

  • Тег ремаркетинга. Фрагмент кода отслеживания, который добавляется на сайт.
  • Google Analytics. Позволяет импортировать аудитории ремаркетинга из связанного аккаунта службы аналитики.
  • Сервис аналитики приложений и Google Play. Инструменты для создания списков ремаркетинга, которые подойдут для рекламы приложений.
  • YouTube. Инструмент для взаимодействия с пользователями, которые просматривали ваши видео.
  • Данные клиентов. С помощью инструмента можно показывать рекламу конкретным пользователям, чьи данные у вас есть.

Установите тег ремаркетинга на сайт. Для этого в меню «Тег AdWords» нажмите кнопку «Изменить источник».

На открывшейся странице выберите вариант «Собирать стандартную статистику источника данных». Сохраните изменения.

Добавьте тег ремаркетинга на сайт. Проще всего это сделать с помощью диспетчера тегов Google.

Управлять списками ремаркетинга можно в разделе «Менеджер аудиторий – Списки аудиторий». В меню «Создать список ремаркетинга» можно выбрать источник и задать условия добавления пользователей в список.

Настраиваем список ремаркетинга

Чтобы настроить ремаркетинг, выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть». В целях выберите значение «Стимулирование действий – Покупки на сайте».

В настройках кампании в разделе «Пользователи» выберите вариант «Ремаркетинг».

Выберите аудиторию ремаркетинга и продолжите настройки кампании.

Что нужно делать в связи с вступлением в силу GDRP

В конце мая 2018 года вступил в силу Общий регламент по защите данных (General Data Protection Regulation, GDRP). Подробности

Google AdWords для начинающих: регистрация первой кампании

Система Google AdWords относится к самой большой поисковой системе мира. По данным Liveinternet поиском Google в рунете пользуется более 40% пользователей (Яндексом — 55%, остальными — около 5%).

Каждый пользователь AdWords получает доступ к функциональной платформе с возможностями тонкой настройки бюджетирования, таргетинга, ремаркетинга, разнообразных способов показа рекламы и многих других функций рекламных кампаний.

Контекстная реклама в Гугл — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается аудитории в соответствии с их интересами.

Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «Холодильники Samsung», он видит результаты органической и рекламной выдачи.

Рекламная и органическая выдача в Google

Выбор в пользу на Google AdWords потому-что:

  • Удобное и простое управление рекламными кампаниями — для работы с системой не понадобятся специальные знания, а интерфейс интуитивно понятный.
  • Быстрый запуск рекламы — настроить аккаунт Google AdWords можно за 1 час.
  • Тонкая настройка бюджета — каждый пользователь может выставить рекламный бюджет на день и корректировать его по результатам.
  • Выбор площадок для рекламы — можно самостоятельно выбирать ресурсы, на которых будет показано ваше рекламное объявление.
  • Влияние качества объявления на позицию — чем выше показатель качества объявления, тем ниже цена за клик и выгоднее позиция выдачи.
  • Стоимость клика меньше чем в Яндекс.Директ. Конкуренция в Google ниже, поэтому привлечь трафик в этой поисковой сети дешевле.

Использовать контекстную рекламу можно на любом этапе развития проекта. С ее помощью вы быстро привлечете целевых посетителей и новых клиентов на свой сайт.

Основные этапы на пути создания первой рекламной кампании в Google AdWords:

  1. Регистрация почтового ящика в Gmail
  2. Регистрация аккаунта в Google AdWords
  3. Первая рекламная кампания
  4. Группы объявлений и объявления

Регистрация почтового ящика в Gmail

Для создания аккаунта Google AdWords вам понадобится аккаунт Gmail. Если у вас он уже есть — переходите к следующему этапу. Если нет, аккаунт нужно создать.

Для этого откройте поисковую строку Google и нажмите кнопку «Войти».

Регистрация Gmail

Чтобы создать почту введите в поисковой строке запрос «Gmail», перейдите по ссылке и нажмите «Создать аккаунт».

Создаем аккаунт Gmail

Заполните все необходимые поля регистрации.

Регистрационные данные

И подтвердите номер телефона.

смс с кодом для активации аккаунта

Готово!

Регистрация аккаунта в Google AdWords

Введите в поисковой строке запрос «AdWords» и перейдите по ссылке.

Кликните по этим ссылкам выдачи

В появившейся странице нажмите кнопку «Начать сейчас» (Или «Почати зараз» в украинском варианте).

Начинаем работу в Google AdWords

Рекомендуем пропустить настройку с подсказками. После чего вас попросят ввести email, страну, часовой пояс и валюту.

Пропускаем подсказки Google AdWords

После этого вы попадете в личный кабинет Google AdWords.

Далее, необходимо заполнить платежные данные. Нажмите значок «ключа (инструменты)» в правом верхнем углу и ссылку «Оплата».

Как правильно это сделать — читайте в статье: Как оплатить Google AdWords без 18% НДС — настройка оплаты

Если у вас есть промокод, его можно ввести в личном кабинете. Для этого нажмите значок «Инструменты» — Счета и платежи — Настройки». В конце страницы нажмите на ссылку «Управление промокодами».

Управление промокодами AdWords

В новом окне нажмите на кнопку «Промокод» и введите 14-значный код.

Вводим промокод от Google

Если вам необходимо передать доступ к аккаунту другому пользователю, сделать это можно двумя способами:

  1. Передайте 10-значный идентификатор клиента
10-значный номер Google AdWords

2. Нажмите значок «Инструменты» — Доступ к аккаунту — большая синяя кнопка «+ (плюс)». Дальше выберите, кому хотите дать доступ: Пользователю или Менеджеру. После нажмите значок «+» и в появившемся поле введите адрес электронной почты и уровень доступа.

Добавить пользователя в Google AdWordsУровень доступа к аккаунту

Отлично. Вы создали и настроили аккаунт Google AdWords. Теперь можем перейти к созданию рекламных кампаний.

Первая рекламная кампания

Чтобы создать свою первую рекламную кампанию придерживайтесь следующего алгоритма действий.

1. Нажмите на ярко-синюю круглую кнопку со значком «ПЛЮС». 

Кнопка +

2. Выберите тип. Рекомендуем «Поисковая сеть». Однако, это зависит от задач кампании. 

Выбор типа рекламной кампании под задачу проекта

Если выберете тип «Поисковая сеть», ваши объявления будут показываться на всех страницах поисковой выдачи гугла. «Контекстно-медийная сеть», или как на скриншоте «Display» показывает ваши баннеры в гугл картах, на сайтах партнеров, в мобильных приложениях и на видео в YouTube.   Видеореклама подходит для демонстрации рекламных видеокампаний, Google Покупки используют для продажи товаров, а кампанию для приложений — естественно для продвижения мобильных приложений.

3. Когда выберете нужный тип, откроется окошко с выбором цели кампании. Выберите один из предложенных вариантов:

— Продажи — для увеличения продаж.

— Потенциальные клиенты — для привлечения потенциальных покупателей.

— Трафик сайта — для привлечения наибольшего количества посетителей на сайт.

— Кампания без цели — если не можете определиться, берите этот вариант.

4. Выбираем способы достижения цели:

Способы достижения цели

Жмите «Продолжить».

5. Выставляем настройки кампании:

— дайте название кампании.

— выберите сети. Рекомендуем убрать галочки напротив пунктов «Поисковые партнеры Google» и «Включить контекстно-медийную сеть» 

Отключаем партнеров и КМС

— выберите местоположение, чтобы по нему таргетировать аудиторию. Если у вас территориальный бизнес, он находится в определенном городе и вы обслуживаете клиентов только из этого города, укажите его название в настройках.

— укажите языки.

— укажите бюджет и метод показа объявлений. При стандартном объявления будут показываться равномерно в течение заданного периода. При ускоренном реклама будет показана при каждом целевом запросе пользователя.

Бюджет и метод показы

— выберите стратегию назначения ставок. Если вы только знакомитесь с Google AdWords, рекомендуем выбрать оптимизатор ставок. Таким образом Google автоматически определит максимальную ставку, в зависимости от размера дневного бюджета.

— укажите максимальное количество расширений, которые можно применить для направления ваших объявлений. Расширения делают рекламу более емкой и визуально заметной, что позволяет увеличивать CTR. Если сейчас не знаете, что здесь писать — этот шаг можно пропустить и вернуться к нему позже.

Расширения

— запланируйте показ объявлений. Перед этим желательно изучить свою целевую аудиторию, чтобы понять, в какое время суток и в какие дни она наиболее активна и ищет ваш товар или услугу. 

Время и дни показа объявления в Google Adwords

— укажите ротацию. Если у вас по одному варианту объявлений, выбирайте оптимизацию. Если создали несколько объявлений для проведения А/В тестирования, выбирайте равномерное чередование. Таким образом, через некоторое время можно будет определить какое объявление более эффективное.

Ротация объявлений

Готово. Вы создали свою первую кампанию Google AdWords. Сохраните изменения и приступайте к составлению объявлений.

Группы объявлений и объявления

Дальше вы попадете на страницу создания групп объявлений.

Все объявления в рекламной сети Google соединены в группы. Таким образом значительно проще управлять кампаниями, включив в группу объявления со схожими ключевыми словами.

Чтобы составить группу объявлений в Google AdWords, выполните следующие действия:

— Дайте название группе.

— Укажите ставку по умолчанию.

— Впишите необходимые ключевые слова.

Группа объявлений

И нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь вы на странице создания групп объявлений.

Создание объявлений

В этом разделе необходимо заполнить:

— Адрес сайта или целевой страницы.

— Заголовок 1. Желательно, чтобы он включал поисковый запрос пользователя или был максимально близок к нему. Это значительно увеличивает CTR.

— Заголовок 2. В этой строке желательно написать о выгодах нашего предложения. Короткое УТП.

— В описании продолжите описывать преимущества предложения: уникальная характеристика товара, возможность получить скидку, удобная доставка. Закончить желательно призывом к действию. Скажите, что пользователь должен сделать.

— Заполните небольшие поля путь 1 и путь 2. Они усиливают визуальную привлекательно объявления.

Сохраните настройки.

Таким образом, добавьте столько групп, объявлений и ключевых слов, сколько необходимо для максимально продвижения в сети Google.

Также не забывайте добавлять минус-слова, чтобы сделать поисковые запросы максимально релевантными к вашему объявлению.

Не забудьте добавить минус-слова

Теперь вы создали группу и объявление. Кампания готова к показам. Необходимо только пополнить баланс.

Заключение

Google AdWords — один из немногих инструментов интернет-маркетинга, дающий быстрый и гарантированный результат. Конечно, гарантия, распространяется только на клики и переходы пользователей на ваш сайт. Все остальное зависит от качества посадочной страницы и ваших умений. Переходы не дают коммерческую эффективность, однако с помощью разнообразных анализирующих инструментов можно определить причину низкой конверсии и устранить её.

Если есть замечания и предложения по статье, делитесь в комментариях. Также буду рад, если поделитесь своим опытом использования сети Google AdWords.

Высоких Вам конверсий! =)

Google AdWords для начинающих: регистрация первой кампании в новом интерфейсе

Рейтинг: 5 Оценок: 3

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Похожее

comments powered by HyperComments

Как создать управляющий аккаунт в «Google Adwords»

Если в ходе работы по ведению рекламных кампаний в «Google Adwords» возникает необходимость их настройки в нескольких аккаунтах, имеет смысл подключить для управления одну единую учётную запись. Подобный аккаунт будет называться управляющим и позволит использовать единую панель управления для ведения всех кампаний. Подключение управляющего аккаунта даст возможность формировать отчёты для всех связанных учетных записей в «Google Adwords». Лимит «учёток» не более 20.

Чтобы создать управляющий аккаунт в «Гугл Эдвордс», необходимо авторизоваться в требуемой учётной записи (той, которая должна получить возможность управления) и перейти в специальное расширение для рекламных кампаний. Нажимаем на кнопку «Создать управляющий аккаунт».

Далее вводим отображаемое имя аккаунта, выбираем страну, часовой пояс и валюту. Для подтверждения нажимаем кнопку «Отправить».

Появится новая панель, внешне напоминающая стандартный интерфейс обычного рекламного кабинета в «Google Adwords».

Теперь можно перейти к подключению зависимых аккаунтов для чего необходимо кликнуть на знак «+».

Выбираем интересующий вариант: «Создать новый аккаунт» или «Связать существующий аккаунт».

Если необходимо привязать другие действующие учетные записи, вводим их идентификаторы по одной в строке.

После отправки запросов останется лишь только подтвердить, нажав в письме кнопку «Принять». Сразу после этого все данные отобразятся в «главном» аккаунте.

Управляющий аккаунт позволяет значительно упростить процесс администрирования и мониторинга рекламных кампаний в «Google Adwords». Для максимального удобства, компания «Гугл» также предусмотрела возможность выставления общего счёта и осуществления разовой оплаты для всех аккаунтов, что, в свою очередь, позволяет:

  • избавиться от путаницы;
  • выработать структуру управления/отслеживания активности и эффективности;
  • уменьшить воздействие бюрократического аппарата в компании через выставления и оплаты счетов с разными суммами и временными интервалами пополнения.

Создание управляющего аккаунта в «Google Adwords» является эффективным инструментом для реализации, мониторинга и управления средних и больших рекламных кампаний организации.

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

Как настроить учетную запись Google Рекламы

Одна вещь, которую вы заметите при попытке зарегистрироваться для новой учетной записи Google Рекламы, - это то, что у вас есть возможность переключиться в экспертный режим (Google Реклама) или продолжить создание своей учетной записи умных кампаний (ранее AdWords Express ).

Что это? Чем он отличается от Google Рекламы? Вот о чем весь этот раздел.

Подведем итог:

Умные кампании - это упрощенная автоматизированная версия Google Рекламы , в которой Google выполняет большую часть работы.
Доступно только для местных предприятий, имеющих магазины или интернет-магазин электронной торговли.

Если у вас нет физического или интернет-магазина, вы не можете использовать умные кампании.

С Google Реклама все может быстро усложниться.

Достаточно взглянуть на стандартную приборную панель:

Он сложный и содержит десятки разделов с разными показателями, отчетами и многим другим.

Каждую неделю на управление может уйти уйма времени.

Умные кампании лучше всего подходят для пользователей, которые:
  • Совершенно новые для рекламы PPC
  • Ограничены по времени или ресурсам
  • Собственные магазины и хотите получать дополнительный доход без особых усилий

Но будьте осторожны: умные кампании очень упрощены.По прошествии некоторого времени вы, вероятно, обнаружите, что в какой-то момент ваши продажи остановятся, и у вас будет очень мало возможностей для повышения производительности.

Google Реклама содержит так много функций для улучшения вашей учетной записи, которых нет в умных кампаниях.

Если вы новичок в платном поиске или у вас ограниченное время, умные кампании - отличный способ начать. Но рано или поздно вы, вероятно, поймете, что вам нужно перейти на полную версию Google Рекламы.

Фактически, большинство маркетологов PPC, которые использовали оба, заявляют, что Google Реклама намного эффективнее, чем умные кампании:

Источник изображения

Smart Campaigns отлично подходит для очень небольших операций.Если вы управляете небольшим магазином, где у вас всего несколько (или даже ноль) сотрудников, помимо вас, умные кампании станут вам вашим спасением!

Поскольку Google выполняет большую часть работы, вы можете добиться хороших продаж, не теряя «свободного времени».

Ха, хороший.

Если вы в конечном итоге решите использовать умные кампании, следуйте нашему руководству, чтобы добиться максимальных результатов.

Если вы хотите получить лучшее из обоих миров, вы можете использовать AdEspresso для создания кампаний Google Рекламы и управления ими.Расширенное сплит-тестирование (о котором мы поговорим позже) в сочетании с простой для интерпретации аналитикой и всеми инструментами и функциями, необходимыми для создания успешной кампании, делает AdEspresso мощным маркетинговым центром.

Создание бесплатной учетной записи Google Рекламы всего за пять минут

Чтобы создать бесплатную учетную запись Google Рекламы, если у вас ее еще нет, перейдите в Google Рекламу и зарегистрируйтесь, используя свой адрес электронной почты и URL-адрес веб-сайта:

Затем вы, вероятно, заметите целый ряд ошеломляющих факторов настройки, в которых вы даже не уверены:

Например, бюджеты, таргетинг, ставки и уже написание текстового объявления.

Позвольте нам рассказать вам об основных факторах.

Прежде всего, для вашего бюджета начните с малого. Вы всегда можете увеличить отсюда, и начальные этапы всегда будут случайными.

Установите удобный бюджет, который позволит вам привлечь некоторый трафик и количество конверсий , не нарушая при этом никаких затрат.

При выборе целевой аудитории начните с выбора местоположений, на которые вы хотите ориентироваться:

Вы продаете товары только в США? Выберите это.Ваши продукты продаются по всему миру? Выберите «Все страны и территории».

При выборе сетей, как мы обсуждали ранее, выберите сети, на которых вы хотите сосредоточиться больше всего:

Мы рекомендуем просто выбрать оба, поскольку вы можете легко изменить это позже и, вероятно, захотите использовать контекстно-медийную сеть для ремаркетинга в какой-то момент в ближайшем будущем.

Наконец, для ключевых слов введите несколько ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться в связи с вашим бизнесом или конкретными продуктами, которые вы хотите продавать.

Для каких ставок разрешите Google Реклама автоматически устанавливать ставки для ключевых слов для начала (варианты ставок и подробные инструкции по назначению ставок можно найти в главе 7):

Ваш дневной бюджет не изменится, и Google Реклама никогда не потратит больше, чем вы установили, поэтому не беспокойтесь!

Затем напишите простое текстовое объявление и нажмите "Продолжить".

После того, как вы введете платеж и нажмете "Продолжить", ваш аккаунт Google Рекламы будет активен и готов к использованию.

Вуаля! Это оно.

Помните: вы можете отредактировать все это позже! И мы проведем вас через настройку кампании, включая объявления, ключевые слова и многое другое.

Но прежде чем вы перейдете к каким-либо кампаниям, есть еще несколько ключевых факторов, - которые большинство упускает из виду в процессе настройки учетной записи - , которые имеют решающее значение.

Критический фактор №1: подключите Google Analytics

Это важнейший способ создания более качественных отчетов и данных, которые могут помочь вам принимать более обоснованные маркетинговые решения.

Без него невозможно сравнить успех платного поиска с обычным или социальным трафиком.

Кроме того, в Google Analytics данные отслеживания звонков лучше, чем в Google Рекламе, что делает его отличным дополнением к кампаниям на основе звонков.

Чтобы связать Google Analytics, перейдите к своим «Связанным учетным записям» на панели инструментов:

Выберите опцию Google Analytics и следуйте инструкциям на экране, чтобы связать свои аккаунты:

После того, как вы установили связь с Google Analytics, пришло время сделать последний шаг: коды UTM.

Критический фактор № 2: используйте коды UTM

Коды

UTM, также известные как модуль отслеживания Urchin, - это формат ссылки, используемый Google для отслеживания определенных деталей в обычной ссылке.

Например, вы можете использовать коды UTM для отслеживания данных, таких как ключевые слова, которые привели к клику, кампании, групп объявлений и многое другое.

Эти конкретные данные могут помочь вам лучше проанализировать свой трафик и его источники.

А в сочетании с привязкой к Google Analytics у вас есть мощный источник данных:

Источник изображения

Без кодов UTM ваша аналитика просто сказала бы «Платный поиск.«И это никому не помогает.

Отлично звучит, правда? Абсолютно. Но часто у них есть улов:

Их сложно установить и регулярно использовать, особенно когда вы создаете несколько целевых страниц.

кодов UTM можно создать с помощью инструмента Google UTM, но создание чего-либо большего, чем просто несколько новых ссылок, займет у вас массу времени:

Повторный ввод всех ваших данных, таких как источник, среда, имя, термины и контент, может быть неприятным. А Google Реклама уже достаточно сложна.

Но, к счастью для вас, существует полусекретный способ для однократного применения кодов UTM.

Как? Применяя их непосредственно в Google Рекламе на уровне кампании, а не ко всем конечным URL каждого объявления.

Для этого в своей учетной записи перейдите в раздел настроек кампании на панели инструментов, выберите все свои кампании и нажмите «Изменить».

Раскроется меню редактирования. Чтобы продолжить, выберите «Изменить шаблоны отслеживания»:

Теперь вы должны увидеть поле с надписью «Установить шаблон отслеживания.”

В это поле вставьте следующий код:

? Matchtype = {matchtype} & network = {network} & device = {device} & adposition = {adposition} & keyword = {keyword}

Этот код отслеживает ваши ключевые слова, типы соответствия, сеть, устройство и даже позицию вашего объявления!

Теперь при настройке новых кампаний вам больше не придется беспокоиться о выполнении процесса UTM.

Вы можете расслабиться, расслабиться и наблюдать, как Аналитика наполняется бесценными данными, на настройку которых у вас ушло всего две минуты.

Далее: отслеживание конверсий.

Как настроить отслеживание конверсий (и зачем оно вам)

Теперь, когда вы подключили Google Analytics и приступили к работе с основными сведениями об учетной записи, настало время для еще одного последнего элемента настройки: отслеживания конверсий.

Отслеживание конверсий относительно просто:

Настройка скриптов на вашем веб-сайте, позволяющих Google Рекламе отслеживать, сколько людей покупают у вас.

Хотя этот процесс кажется простым по своей природе, большинство людей не понимают, как он работает, как его правильно настроить и зачем он вообще им вообще нужен.

Фактически, одно исследование более 2000 аккаунтов Google Рекламы показало, что только 29% аккаунтов имеют настройку отслеживания конверсий.

Источник изображения

В 71% учетных записей не было отслеживания конверсий или оно было настроено неправильно, что приводило к неверным и ненадежным данным и отчетам.

Нехорошо.

Без надлежащего отслеживания конверсий вы в основном стреляете вслепую. Вы тратите деньги на что-то, даже не подозревая, как это работает.

Давайте вместе с вами рассмотрим сценарий.

Titolo

Вы только что открыли свой аккаунт. Вы запускаете новые кампании в кратчайшие сроки, тратя 500 долларов в день на Google Рекламу. Пока вы не посмотрите свои отчеты и данные и не поймете, что у вас ноль конверсий.

Как? Нет отслеживания конверсий.

Конечно, происходили реальные конверсии и продажи. Но сколько было из Google Рекламы? Сколько стоит ваше приобретение? Вы даже не знаете, прибыльны ли вы.

Отслеживание конверсий - один из самых (если не самый) важных факторов успешного аккаунта Google Рекламы.

Итак, как это настроить?

Все просто. Перейдите в раздел конверсий на вашей панели:

Нажмите синюю кнопку «+», чтобы создать новое преобразование.

Отсюда вы можете выбрать один из четырех типов преобразования:

Как видите, мы можем:

  • Веб-сайт : отслеживание конверсий на вашем сайте, в магазине и т. Д.
  • Приложение : отслеживайте, сколько людей скачивают ваше приложение
  • Телефон : запишите, сколько телефонных звонков генерирует ваша реклама
  • Импорт : импортируйте собственные конверсии (не рекомендуется, если у вас уже нет отличного программного обеспечения для отслеживания конверсий)

Скорее всего, наиболее распространенными элементами отслеживания конверсий, которые вы будете использовать, являются коды веб-сайтов и отслеживание телефонных звонков.

Дайте вашему новому элементу отслеживания конверсий имя, которое вы сможете распознать по отношению к вашей кампании.

Далее выберите категорию вашей конверсии:

Это покупка или прямая продажа? Форма регистрации? Обобщенное замечание?

Вот ваш шанс точно указать конверсию для каждой запускаемой кампании.

Что касается ценности, вы можете выбрать отсутствие значения, такое же значение или использовать определенное значение для каждой конверсии:

Если вы решите использовать определенные / разные значения для каждой продажи (чаще всего используются для интернет-магазинов и электронной торговли), вы можете следовать настройкам Google, чтобы соответствующим образом изменить свои теги отслеживания.

Нажмите, чтобы продолжить, и у вас будет три различных варианта установки новых кодов:

  • Самостоятельная установка (бирка устанавливается самостоятельно)
  • Отправить тег по электронной почте веб-мастеру
  • Используйте менеджер тегов

Если вы решите установить его самостоятельно, сначала вы должны установить глобальный тег сайта для Google Рекламы.

Это позволит вам создавать списки ремаркетинга, в которые вы можете возвращать пользователей, которые взаимодействовали с вами в предыдущих маркетинговых кампаниях.

Вам необходимо установить этот тег на каждой странице вашего сайта.

Затем вам нужно установить «Фрагмент события», который вы только что создали при выборе значения и типа.

Это позволит вам создавать списки ремаркетинга, в которые вы можете возвращать пользователей, которые взаимодействовали с вами в предыдущих маркетинговых кампаниях.

Вам необходимо установить этот тег на каждой странице вашего веб-сайта .

Затем вам нужно установить «Фрагмент события», который вы только что создали при выборе значения и типа.

Установите фрагмент события

Самый простой способ установить фрагмент события - использовать метод «Загрузка страницы».

Что это?

По сути, вы хотите разместить этот тег только в конечном пункте назначения или на странице благодарности, а не на каждой странице вашего сайта, как вы это сделали с глобальным тегом.

Этот код предназначен для страницы, на которую клиенты попадут после завершения действия-конверсии.

Например, если кто-то покупает продукт в вашем интернет-магазине, он должен быть направлен на страницу с благодарностью после покупки, на которую будут направлены только покупатели.Здесь вы размещаете фрагмент события.

Таким образом вы можете гарантировать, что страница загружается и записывает конверсию только тогда, когда кто-то покупает у вас!

Эту, казалось бы, простую идею легко усложнить или неправильно установить.

Давайте подведем итоги, чтобы убедиться, что вы поняли:

  • Глобальный тег сайта: ваш глобальный скрипт отслеживания Google Рекламы, который отображается на каждой странице вашего веб-сайта.
  • Фрагмент события: отдельных скриптов отслеживания конверсий, которые вы создаете для каждой кампании.Они идут только на страницах с благодарностью.

Поздравляю! Вы только что успешно установили нужные скрипты отслеживания конверсий. Готовы исследовать ключевые слова для своей первой кампании?

Последнее руководство по структуре учетной записи Google Рекламы, которое вам когда-либо понадобится

Один из наиболее частых вопросов, которые мы видим здесь, в WordStream, - «Как структурировать свой аккаунт?» так что сегодня мы выложим его для вас. Это последнее руководство по структурированию аккаунта Google Реклама (ранее известного как Google AdWords), которое вам когда-либо понадобится!

Создание успешного аккаунта Google Рекламы во многом похоже на строительство дома - начинаете ли вы с пустого участка и строите с нуля или ремонтируете старую дамп аккаунта, который разваливается.(Иногда вы унаследуете кампанию, которая так непоправимо повреждена, что лучше просто разорвать ее и начать заново.)

В этом руководстве мы рассмотрим основы создания отличной структуры аккаунта Google Рекламы в пяти частях:

  • Уровень кампании: закладывая фундамент
  • Уровень группы объявлений: Постройте свой дом
  • Выбор ключевого слова: внутренняя отделка
  • Копия объявления: Внешний вид
  • Расширения объявлений: добавление пула на заднем дворе

В итоге у вас будет красивая структура кампании, которая выглядит так:

Приступим к работе.

Примечание. Если вам нужна помощь с аккаунтом Google Рекламы во время COVID-19, ознакомьтесь с нашим Пошаговым руководством по восстановлению аккаунта Google Рекламы

.

Структура кампании Google Рекламы: закладывая основу

Тип и настройки кампании

Во-первых, вам нужно заложить прочную основу для остальной части вашей учетной записи. Начните с выбора инструментов, т. Е. Типа кампании. Спросите себя, какова ваша рекламная цель? От вашего ответа зависит правильный тип кампании для вашего бизнеса.

Большинство компаний захотят начать с поисковой кампании, но если вы в первую очередь стремитесь генерировать звонки (если, скажем, вы работаете сантехником), кампания только с номером телефона - правильный выбор. Если вы пытаетесь привлечь внимание к совершенно новому бренду или продукту, медийные кампании - отличный вариант. Вы также можете создать несколько типов кампаний для достижения нескольких целей.

Следующим шагом является планирование вашего плана, в зависимости от того, каким бизнесом вы занимаетесь. Другими словами, как структурирован ваш бизнес ?

Когда эти решения будут приняты, пора рассмотреть настройки вашей кампании:

  • Геотаргетинг
  • Языковой таргетинг - любой язык, на котором говорят клиенты
  • Стратегия назначения ставок
  • - Автоматическая vs.Руководство
  • Бюджет

Достаточно ли хорошо структура вашего аккаунта Google Рекламы способна превзойти своих конкурентов? Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы и узнайте уже сегодня!

Как установить бюджет кампании

С чего начать? Во-первых, вам нужно знать, как Google тратит ваши деньги. Ваш ежемесячный бюджет равен дневному бюджету x 30,4. Итак, начните с ежемесячного бюджета и работайте в обратном направлении (разделите на 30,4). Подумайте: исходя из вашей расчетной CPC (стоимости за клик), сколько кликов в день может поддерживать ваш бюджет?

Чтобы получить более подробную информацию об управлении бюджетом, посетите следующие ресурсы:

Уровень группы объявлений: Постройте свой дом

Чего достигают группы объявлений?

Уровень ниже кампаний в структуре вашего аккаунта Google Рекламы состоит из ваших групп объявлений. Группы объявлений:

  • Создайте структуру в каждой кампании
  • Организованы по теме
  • Контрольное ключевое слово / связь объявления

Золотое сечение групп объявлений

Насколько большой должна быть группа объявлений? Вот несколько рекомендаций, которым необходимо следовать при определении размера групп объявлений:

  • Максимум 7–10 групп объявлений в кампании
  • Макс. ~ 20 ключевых слов на группу объявлений
  • 2–3 объявления на группу объявлений

Конечно, из этих правил будут исключения, но для большинства компаний это надежные рекомендации, которые помогут предотвратить раздутие групп объявлений и их трудность в управлении.

Выбор ключевого слова: украшение вашего дома

Теперь пора определить ключевые слова, уровень в группах объявлений.

Здесь не полагайтесь на свои инстинкты - используйте инструменты подсказки ключевых слов для исследования ключевых слов, чтобы быть уверенным, что вы делаете ставки на ключевые слова с объемом поиска. Планировщик ключевых слов Google Рекламы доступен в вашем аккаунте Google Рекламы, и вы также можете использовать бесплатные инструменты подсказки ключевых слов или сторонние платные варианты, такие как SEM Rush.

Ключ к качественному исследованию ключевых слов - намерений .Вы хотите выбрать ключевые слова, которые имеют четкое коммерческое намерение, а это означает, что люди, выполняющие поиск по этим словам, хотят что-то купить. Ключевые слова с намерением часто включают:

  • Квалификационные термины, такие как конкретная информация о продукте, торговые марки, слово «стоимость» и т. Д.
  • Термины местоположения (например, «подержанные автомобили Сиэтл»)

Вообще говоря, очень широкие термины не демонстрируют особого намерения и могут иметь очень низкие показатели CTR и конверсии, а также высокую цену за конверсию.

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов - это способ определить, как ключевые слова в вашей кампании могут соответствовать запросам, которые люди ищут в Google. Можно выбрать один из четырех типов соответствия ключевых слов: от наименее до наиболее строгого:

  • Широкое соответствие: Ваше объявление может соответствовать любому поисковому запросу общей тематики, включая синонимы. Например, если вы делаете ставку с широким соответствием на «чехол для ноутбука», ваше объявление может показываться по запросу «компьютерные сумки».
  • Модифицированное широкое соответствие: Этот тип соответствия немного более строгий; ваше объявление будет соответствовать только в том случае, если поисковый запрос включает слова, обозначенные вами знаком плюс.Однако слова могут быть в любом порядке. Подробнее об этом типе соответствия здесь.
  • Фразовое соответствие: Ключевое слово должно непрерывно и по порядку включать термины, по которым вы делаете ставки, но может включать другие термины до или после.
  • Точное совпадение: Не требует пояснений… не так ли?

Google недавно объявил о некоторых изменениях в работе ключевых слов с точным соответствием. Результат: ключевые слова с точным соответствием уже не так точны, и ваше объявление может показываться при изменении порядка слов в вашем ключевом слове или изменении «функциональных слов», как в примерах, показанных ниже:

Какое влияние окажет это изменение?

  • Лучше для малых объемов / нишевые отрасли
  • Не очень хорошо для брендированных кампаний

В качестве примера: брендовый термин HomeRate Mortgage теперь совпадает с небрендированным поисковым запросом «ставки по ипотеке на жилье».”

Итак, какой тип соответствия лучше всего?

Как всегда, это зависит от целей вашей учетной записи, но мое личное мнение таково, что королем является модифицированный широкий:

  • Отливает широкую сетку, не ограниченную заказом или дополнительными условиями
  • Достаточно ограничен, чтобы оставаться актуальным
  • Используйте 2-3 ключевых слова
  • Избегайте одноразовых ключевых слов

Макс. Ставки CPC

Следующая часть головоломки с ключевыми словами - установка максимальных ставок CPC.Это сообщает Google, сколько вы готовы платить за клик. Затем рейтинг вашего объявления определяется исходя из максимальной ставки CPC, умноженной на показатель качества. Он определяет позицию вашего объявления и вашу цену за клик.

Как и ваш бюджет, когда речь заходит о максимальных ставках CPC для новой кампании, возникает вопрос: «С чего начать?» Есть несколько хороших способов это определить.

Вариант 1. Автоматические торги

Большинство из нас в WordStream проповедуют ценность ручного назначения ставок по сравнению с автоматическим, потому что это дает вам контроль над вашими ставками ключевых слов, а не оставляет это на усмотрение Google.Тем не менее, запуск новой кампании - один из немногих хороших вариантов использования автоматического назначения ставок. Позвольте Google ненадолго определить ваши максимальные ставки CPC и следите за данными, чтобы получить представление о том, сколько будут стоить клики. Вы можете вернуться к назначению ставок вручную, когда у вас появятся данные для работы.

Несколько рекомендаций по использованию автоматического назначения ставок:

  • Используйте стратегию назначения ставок «Максимальное количество кликов». Google постарается получить как можно больше кликов из вашего дневного бюджета.
  • Не забудьте установить предел максимальной цены за клик.Хотя с помощью этой стратегии вы не контролируете ставки на уровне ключевых слов, вы можете установить общий предел, который Google не должен превышать для одного клика.
Вариант 2: Ручной CPC

Если вам нужен полный контроль, вы можете использовать стратегию назначения ставок CPC вручную с самого начала. Чтобы определить, с чего начать ставку максимальной цены за клик до запуска вашей кампании, есть пара показателей, которые могут помочь:

  • Страница №1 CPC
  • Начало страницы CPC

Это обе оценки, которые Google предоставляет для каждого ключевого слова, что дает вам представление о том, сколько будет стоить ранжирование на первой странице результатов и в верхней части этой страницы. Размещение максимальной цены за клик между этими числами обычно является хорошей отправной точкой при использовании ручного назначения ставок.

Рекламный экземпляр: Внешний вид

Теперь мы подошли к четвертой части руководства, написанию вашего рекламного текста - той части вашего аккаунта, «дома», которую на самом деле собирается увидеть большинство людей.

Во-первых, напоминание о том, что мы живем в мире расширенных текстовых объявлений. Так называемые ETA теперь являются типом рекламы по умолчанию, и они примерно в два раза больше, чем раньше были текстовые объявления Google.

Убедитесь, что вы следуете передовым методам расчета расчетного времени прибытия, и обратите внимание на эти правила и запреты для расчетного времени прибытия.

Рекламная копия A / B-тестирования

Крайне важно проводить тесты своих объявлений, чтобы вы могли найти текст / креатив, который больше всего находит отклик у вашей аудитории, привлекает больше кликов и конверсий при меньших затратах. Вот пара примеров A / B-тестов, которые мне нравятся.

Тестовые ключевые слова и креативность

Первое объявление фокусируется на простом рекламном тексте, ориентированном на ключевые слова.Во втором тестируется более творческий подход, привлекающий внимание. Не думайте, что вы знаете, на что отреагирует ваша аудитория! Проведите тест и получите убедительные данные.

Тестовая цена против отсутствия цены

Еще одно испытание: включение информации о ценах в ваше объявление.

Конкретные числа часто приводят к увеличению количества кликов, но также могут помочь вам квалифицировать вашу аудиторию (отсеять людей, которые не работают на вашем рынке, например, если вы предлагаете роскошный продукт).

Написание удобной копии объявления

Убедитесь, что вы накрываете стол для конверсий.Пара советов:

  • Используйте самовыбирающуюся копию объявления - Как упоминалось выше, включение информации о ценах может помочь вам охватить лучшую аудиторию и избежать кликов от непокупателей.
  • Сопоставьте призыв к действию (CTA) со своей целевой страницей. - Когда один и тот же призыв к действию появляется в вашем объявлении и на целевой странице, люди имеют правильное мышление, чтобы совершить конверсию, прежде чем вы даже заплатите за клик.

Видите, как показанное ниже объявление хорошо «совпадает» с соответствующей целевой страницей?

Расширения объявлений: Дорогая, давайте получим пул!

Готовы к улучшению дома?

Расширения объявлений - это надежный способ сделать вашу рекламу более привлекательной: они обеспечивают высокий CTR без каких-либо дополнительных затрат для вас.(К сожалению, я не могу сказать то же самое о добавлении пула.)

Какие расширения мне следует использовать?

Доступно множество расширений объявлений, и постоянно появляются новые. Не все из них подойдут для вашей учетной записи.

Вот четыре моих самых любимых расширения:

  • Дополнительные ссылки
  • Уточнения
  • Номера телефонов
  • Адреса

Дополнительные ссылки и выноски применимы почти повсеместно. Дополнительные ссылки - это интерактивные ссылки на другие страницы вашего сайта (больше возможностей для поисковика, чем одна целевая страница), но если вы используете статические целевые страницы для захвата потенциальных клиентов, вы можете избежать их. Выноски - это дополнительные фрагменты текста, которые образуют дополнительную строку текста (но не доступны для нажатия).

Добавочные номера телефонов и добавочные номера адресов не всегда, но часто применимы. Расширения позволяют пользователям мобильных устройств звонить вам прямо из поисковой выдачи (полностью пропуская целевую страницу).Адреса предоставляют информацию о вашем физическом бизнесе, что отлично подходит для местных предприятий.

В зависимости от типа вашего бизнеса вам могут быть необходимы другие расширения. Все эти расширения могут:

  • Обеспечьте более прямой путь к конверсии
  • Возьмите больше недвижимости на странице результатов
  • Повысьте показатель качества (за счет повышения CTR)

Не запускайте без них рекламу!

TL; DR - упрощенная структура аккаунта Google Рекламы

Готовы ли вы создать новый аккаунт Google Рекламы с нуля или хотите переделать сложный аккаунт, который вы только что унаследовали, вот ваш главный вывод:

  1. Начните с прочного фундамента. Уделите структуре и настройкам кампании то внимание, которого они заслуживают.
  2. Группы объявлений - это просто контейнеры, но они очень важны для управления связью ключевых слов и объявлений.
  3. Сделайте так, чтобы ваши ключевые слова работали на вас: начните с ключевых слов с модифицированным широким соответствием (2-3 слова в каждом ключевом слове), которые демонстрируют четкое намерение.
  4. Напишите копию объявления, которое настраивает вас на конверсии и всегда будет тестировать!
  5. Помните, что расширения объявлений - ваши друзья. Выбирайте с умом и не начинайте тратить деньги, пока они не будут включены.

Дополнительную информацию см. В нашем видеообзоре здесь:

API Google Рекламы - Можете ли вы создавать новые учетные записи через API AdWords?

Переполнение стека
  1. Около
  2. Продукты
  3. Для команд
  1. Переполнение стека Общественные вопросы и ответы
  2. Переполнение стека для команд Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами
  3. Вакансии Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
  4. Талант Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя
  5. Реклама Обратитесь к разработчикам и технологам со всего мира
  6. О компании

Как создать учетную запись MCC ("Мой центр клиентов"), которая будет управлять различными учетными записями Adwords ваших клиентов? -

Когда дело доходит до одновременного управления несколькими учетными записями Adwords, довольно сложно войти в систему с разными идентификаторами. Чтобы решить эту проблему, Google выпустил Мой центр клиентов (MCC) для управления несколькими учетными записями Adwords в одной учетной записи.

Что такое MCC?

"Мой центр клиентов" (MCC) - это альтернатива использованию нескольких учетных записей Adwords клиентов под одной учетной записью. Управление несколькими учетными записями - это трудоемкий процесс, и MCC - лучшее решение для этого. Вы можете добавить столько учетных записей Adwords в свой MCC аккаунт . Это мощный онлайн-инструмент для индустрии маркетинга, позволяющий быстро работать с несколькими клиентами.

Как создать учетную запись MCC?

Создание учетной записи MCC может быть выполнено в течение нескольких минут. Вот пошаговая процедура для создания управляющего аккаунта MCC :

  • Посетите официальную страницу MCC в Google Adwords или нажмите здесь
  • Нажмите «Зарегистрироваться сейчас» и введите адрес электронной почты
  • Дайте имя учетной записи и выберите любой из вариантов, указанных в том, как вы планируете использовать эту учетную запись
  • После этого нужно выбрать часовой пояс и местоположение
  • Щелкните валюту, которую вы хотите установить для запуска кампаний
  • Примите условия, чтобы продолжить
  • Нажмите "Сохранить", и все. Ваша учетная запись MCC будет создана

Важные моменты, на которые следует обратить внимание при создании учетной записи MCC

При создании учетной записи менеджера Центра клиентов следует отметить несколько моментов, которые следует учитывать во избежание проблем:

  • Идентификатор электронной почты, который вы используете для создания учетной записи, не должен существовать в учетной записи Adwords
  • После выбора часового пояса вы не сможете изменить время. Так что будьте осторожны!
  • Валюта не может быть изменена после того, как вы продолжите сохранять счет

Итак, если вы хотите без проблем управлять учетной записью MCC, убедитесь, что вы учли вышеупомянутые моменты.

Теперь, когда вы знаете, как легко и просто создать учетную запись для разных клиентов, пора узнать больше о Менеджере AdWords. Давайте посмотрим, как вы можете добавлять разных клиентов в свой аккаунт MCC:

Как связать управляющий аккаунт MCC с аккаунтом Adwords?

Так же, как создание учетной записи MCC, привязать учетную запись Adwords к MCC довольно просто. На то, чтобы запросить у клиента доступ для использования его учетной записи Adwords, не требуется 10-15 минут.Таким образом, вам не нужно входить в учетную запись Adwords клиента. Вы можете напрямую создавать и управлять всеми кампаниями клиента из управляющего аккаунта My Client Center . Выполните следующие действия, чтобы отправить клиенту запрос на управление его / ее учетной записью Adwords из MCC:

  • Во-первых, вам необходимо войти в свою учетную запись MCC
  • Следующим шагом является нажатие на «Связать существующие кнопки», которая находится рядом с кнопкой «Создать учетную запись».
  • Теперь вам нужно ввести идентификатор клиента Adwords (который отображается в правом верхнем углу страницы) в поле учетных записей клиентов.Нажмите продолжить
  • После ввода идентификатора Adwords клиент получит запрос в учетной записи Adwords
  • Клиент должен принять запрос, который отображается в настройках доступа к аккаунту в Adwords
  • .
  • Клиент может предоставить три типа доступа. Это: администратор, редактирование и просмотр.
  • Если клиент принимает запрос от имени администратора, теперь у вас будет полный доступ к управлению учетной записью Adwords клиента из управляющей учетной записи MCC.

На изображении выше показано, что раздел "Доступ к аккаунту" AdWords получил новый запрос менеджера клиентов на утверждение.

И как только клиент примет запрос, вы будете добавлены в качестве менеджера клиентов этой конкретной кампании Adwords .

Теперь, когда вы знаете, как создать учетную запись MCC и как связать учетную запись Adwords с MCC, давайте посмотрим, какие преимущества вы получаете от таких учетных записей:

Преимущества управляющего аккаунта MCC

Использование управляющей учетной записи «Мой центр клиентов» дает множество преимуществ.Вот некоторые из них:

Лучшая организация

Когда вы используете учетную запись MCC, вы сможете идеально организовать несколько учетных записей. Вы сможете сразу просмотреть кампании всех своих клиентских аккаунтов. При этом, если вы хотите внести несколько изменений в кампании, учетная запись MCC - идеальное решение.

Краткий обзор истории

Когда вам нужно запустить несколько кампаний, трудно вспомнить, что вы делали весь день.Просматривая опцию истории в своей учетной записи, вы можете отслеживать историю всех кампаний до настоящего времени. Вместо использования нескольких учетных записей Adwords и просмотра истории всех по одному, учетная запись MCC дает вам возможность просматривать историю всех кампаний.

Интуитивно понятная приборная панель

Простая и легкая в использовании панель инструментов дает пользователям возможность легко управлять всеми задачами. Прямо от создания кампании и группы объявлений до привязки новой учетной записи, все можно сделать за доли секунды.Это главное преимущество, которое делает MCC лучшим инструментом Adwords для одновременного управления несколькими кампаниями разных клиентов.

Заключение

Это все о привязке учетной записи Adwords к учетной записи MCC для управления несколькими учетными записями Adwords без проблем. Если вы хотите, чтобы добавил больше клиентов в свою учетную запись MCC , вы можете выполнить ту же процедуру, которая описана выше. Разве это не просто? Если у вас есть дополнительные вопросы относительно создания учетной записи Adwords или создания учетной записи MCC , вы всегда можете связаться с нами !

Ищете решения PPC?

Как мошенники проникают в ваши аккаунты AdWords с помощью рекламы в AdWords

Соучредители Kraftblick

Евгений Груданов - eugene @ kraftblick.com, LinkedIn

Ирина Цумарова - [email protected], LinkedIn

Рекламодатели Google AdWords, БУДИЛЬНИК!

Некоторые неизвестные мошенники собирают ваши учетные данные Google, чтобы получить доступ к вашей учетной записи AdWords!

Вас может легко обмануть, насколько хорошо они имитируют официальный веб-сайт AdWords.

Вот как они это делают.

1. Вы вводите какой-то поисковый запрос в Google.Мы набрали «Google AdWords», когда впервые заметили это мошенничество в субботу, 30 сентября, в 15:00 по восточному времени .

Результаты Google по запросу «google adwords »

Обратите внимание, что официальный веб-сайт AdWords появляется ПОСЛЕ странного рекламного объявления AdWords! По тому, как это написано, создается впечатление, что мошенники вообще не говорят по-английски.

Поддельная копия объявления

До скорой встречи 🙂

2. Если вы нажмете на объявление, вы попадете на страницу, похожую на страницу входа в Googe. Но посмотрите на URL страницы, это подделка!

3. Здесь мошенники хотят, чтобы вы оставили им свои данные для входа - адрес электронной почты и пароль.

Более того, они даже просят вас ввести номер телефона службы безопасности (, чтобы они его тоже украли! ).

4. К сожалению, если вы выполнили эти шаги и дали свои учетные данные Google бесплатно, в конце вы увидите эту страницу подтверждения.

Теперь мошенники смогут получить доступ к вашей учетной записи AdWords, создавать кампании и тратить ваши деньги. Или они могут украсть ваши конфиденциальные данные. Когда они входят, они сами по себе и могут делать абсолютно то, что хотят.

Предотвратите доступ мошенников к вашей учетной записи AdWords (следующие шаги):

  • Всегда заходите в Google AdWords (и другие службы Google, такие как Google Analytics и другие) с их официальных сайтов.

Обратите внимание на URL страниц, на которые вы попадаете! Помните, что мошенники очень гибкие.Рано или поздно Googe исправит эту проблему, но читеры могут изменить URL-адреса, которые они используют, чтобы обмануть вас.

  • Используйте средства защиты паролем, такие как LastPass.

LastPass будет автоматически заполнять страницы регистрации вашим соответствующим адресом электронной почты и паролем, только если он распознает URL-адрес страницы. Мошенники могут создавать новые страницы регистрации, похожие на официальную страницу регистрации в Google, но их URL-адреса будут другими. Lastpass в этом случае работать не будет.

Это не означает, что вы не сможете зайти в LastPass, получить данные для входа и ввести их вручную, но неработающий LastPass, по крайней мере, вызовет у вас подозрения.

Мой LastPass не работает с поддельным входом в Google страница

  • Всегда будьте бдительны.

Независимо от того, что придумают мошенники в следующий раз, помните, что всегда найдется кто-то, кому понадобятся ваши личные данные - в первую очередь логины и пароли. Так что будьте особенно осторожны при вводе данных для доступа в Интернете.

Будьте осторожны!

БЕСПЛАТНЫЙ кредит 7000rs | Как получить и погасить код купона Google Adwords

БЕСПЛАТНЫЙ кредит 7000rs | Как получить и погасить код купона Google Adwords | Как создать учетную запись Adwords

Ссылка:

код купона google adwords kya hai?
ise hum kis terha hasil karte hai?
ise kaise istmaal krte hai apni продвижение видео на YouTube k liye?

Technical Haseeb Jaffur бесплатно предоставляет компьютерное обучение начального и продвинутого уровня, Интернет, обучение технологиям. Вы можете задать вопрос о своих проблемах в комментариях.
#HowtoEnableMonetizationonYoutube
#checkyourchannelbeforelinkadsense
# YoutubeMonetizationPolicy2020
#TechnicalHaseebJaffur
#howtoearnmoneyonline

______________ / LINKS \ _____________________________
► ______________ / LINKS \ _____________________________
► YouTube: ➜ YouTube YouTube. ===============================================
WhatsApp Latest Возможности после блокировки | WhatsApp Video Call Security

-------------------------------------------- -------------------------------------------------- -----------------
Четыре самых секретных параметра мобильного приложения YouTube

---------------------- -------------------------------------------------- ---------------------------------------
Как добавить водяной знак с логотипом ко ВСЕМ видео YouTube

------------------------------------------------ -------------------------------------------------- -------------
как добавить ключевые слова / теги в канал youtube 2020 | Youtube канал SEO 2020

-------------------------------------------- -------------------------------------------------- -----------------
способов заработать деньги в Интернете || 10 лучших способов заработка || Заработок в Интернете |

------------------------------------------------ -------------------------------------------------- -------------
Как создать канал на Youtube в 2020 году и зарабатывать деньги

----------------------- -------------------------------------------------- --------------------------------------
Как правильно загружать видео на YouTube 2020 | Полная информация | Хинди урду

---------------------------------------------- -------------------------------------------------- ---------------

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *