Знакомьтесь — Кумамон — Япония. Lost in Translation? — LiveJournal
Знакомьтесь — Кумамон
На его страничку в Фэйсбуке подписано несколько тысяч человек. Его изображение можно увидеть на коробках конфет, футболках, бутылках с саке, на фасадах зданий и рекламных плакатах в метро. Он встречался даже с императорской семьей.
Нет, это не звезда японского кинематографа, не известный спортсмен и даже не популярный политик. Речь идет о Кумамоне, нелепом медведе с толстым брюшком и красными щечками, путешествующем по Японии и исполняющем танец, который вряд ли может оставить кого-либо равнодушным.
Кумамон — это маскот или, выражаясь по-русски, талисман префектуры Кумамото. Создали его не мультипликаторы, имеющие безграничную фантазию, как может показаться на первый взгляд, а местные власти, решившие с помощью неуклюжего, но прыткого медведя привлечь туристов из других регионов Японии.
Сложно сказать, смог ли Кумамон выполнить поставленную чиновниками задачу, но общенациональную славу он снискал. В 2011 году краснощекий медведь стал самым популярным талисманом страны, заняв первое место на конкурсе маскотов «Юру Кяра Гран-при» （яп. ゆるキャラグランプリ). Состязание проходит ежегодно, но Кумамона пока не затмил ни один другой персонаж.
Более того, можно с полной уверенностью сказать, что медведь из Кумамото стал весьма успешным брендом. Цифры говорят сами за себя. Банк Японии (центральный банк страны) подсчитал, что за прошлые два года Кумамон принес своей префектуре порядка 1.3 млрд. долларов при том, что за использование его образа на всевозможных товарах создатели денег не просят. Интересно, что статистика по вкладу талисмана в местную экономику была подготовлена впервые, что лишь подтверждает, что краснощекого медведя пока не перепрыгнул никто.
Неудивительно, что на родине Кумамона любят. Его «портрет» можно увидеть где угодно: на зданиях (как на фото снизу), на вывесках магазинов и даже на клумбах.
В Кумамото есть и тематический «Кумабар», где по телевизору транслируются не футбольные матчи, а видео с танцами и путешествиями популярного персонажа.
В меню многие коктейли названы в честь медведя, например, обычный «Хайболл» здесь значится как «Кумаболл».
Иными словами, в Японии только ленивый не зарабатывает на Кумамоне.
Его популярность достигла таких высок, что даже император Японии Акихито соизволил посмотреть на танец харизматичного медведя. К слову, к обычным людям императорская семья выходит только два раза в год (полноценным общением с подданными это мероприятие не отважится назвать, наверное, никто — император стоит на балконе за пуленепробиваемым стеклом и машет ручкой посетителям дворца).
Таким образом, Кумамону была оказана огромная честь. В октябре прошлого года императорская чета во время визита в Кумамото посетила администрацию префектуры, где и прошла ее встреча с новой звездой общенационального масштаба.
Картина, где медведь с вечно открытым ртом отплясывает перед Акихито и его супругой, вызывает невольные ассоциации с театром абсурда.
Неудивительно, что «аудиенция» стала одним из самых запоминающихся событий японской общественной жизни 2013 года.
Как долго будет светить звезда славы Кумамона сказать сложно, но уже тот факт, что в течение двух лет его популярность не спадает, заставляет верить, что «гастроли» талисмана по стране будут продолжаться и дальше.
Япония. Кумамото – Кумамон — Tatiana
Япония. Кумамото – Кумамон
Что за бред, подумают многие, прочитав название моего сегодняшнего поста. Но это не смешной набор слов… И сначала о кумамоне!
Оказавшись в префектуре Кумомото, на глаза все время попадется мишка черного цвета с красными щечками и он – самый настоящий официальный талисман этой префектуры, созданный в 2010 году в рамках кампании «Kumamoto Surprise» с целью привлечения туристов.
Сказать, что этот мишка популярен – ничего не сказать, даже император Японии Акихито соизволил посмотреть на танец харизматичного медведя.
А еще у него есть своя официальная страничка на Фейсбуке https://www.facebook.com/kumamotodiary.en. Важная миссия этого милого мишки – путешествовать по регионам Японии, странам и континентам, зазывая туристов в Кумамото. Мишка с Кюсю уже выступал перед студентами Гарвардского университета, встречался с императорской семьёй, ездил в 2015 году на фестиваль в Канны.
И на глаза его изображение попадается просто повсеместно: носки и сакэ, галстуки и игрушки, печеньки и конфеты… всего не перечесть.
Доходы префектуры от рекламы своего талисмана каждый год просто огромные. Мне же больше всего запомнился милый ролик, где мишка рекламирует замок Кумамото.
Ролик, размещённый на YouTube с участием танцевального дуэта Egu-Splosion, побил рекорды популярности в свое времяJ
Но сегодня это достояние Японии практически полностью разрушено. В апреле 2016 года сильнейшее землетрясение (местами до 7,5 баллов) привело к разрушению крыши замка и его многочисленных сооружений.
Каменная кладка обвалилась.
Фонд «Nippon Foundation» объявил о намерении взять на себя восстановительные работы.
В настоящее время замок воссоздают при помощи чертежей и фотоснимков пока лишь на компьютере и тщательно нумеруют каменные останки кладки.
Этому Замку можно сказать не везло никогда — в 1877 году во время Сацумского восстания он был разрушен почти полностью – от него остались только каменный фундамент и одна башня. Однако в 1960 году замок начали реконструировать. Реконструкция длилась практически до 2007 года. Кстати он является третьим по величине замком в Японии после замка в Осаке и замка в Нагоя, и также является Национальным сокровищем Японии. Самое интересное, что восстановительные работы были произведены за счет всего лишь одного человека, потому что у префектуры не набиралось достаточно средств.
Это единственный замок в Японии, который никогда не был взят грубой силой. Он окружен двумя стенами: наружной, длина которой составляет 13 км, и внутренней – 5 км.
Столь протяженные стены позволили защитникам замка посадить огромное количество деревьев камфоры и гингко, которые обеспечивали защитников древесиной, служившей отличным топливом даже в сыром виде и калорийными плодами во время длительных осад. Вся древесина, которая использована для строительства замка черного цвета, потому что была покрыта танином – веществом которое предотвращает поедание древесины насекомыми и предохраняет от сильных перепадов температуры. Именно поэтому за этот черный цвет крепость часто называют «Замок Ворона».Сначала я не хотела ехать смотреть на развалины того, что когда-то было столь великолепной архитектурной постройкой, но всё же захотелось пусть даже и в плачевном состоянии, но увидеть своими глазами поистине великое творение человечества…
Может быть кому-то посчастливиться увидеть этот Замок восстановленным через несколько лет!
Познакомьтесь с японцем Кумамоном, медведем, зарабатывающим миллиарды
Загрузка
Mosaic@Future | Психология
(Изображение предоставлено Getty Images)
Автор: Нил Стейнберг, 20 июля 2016 г.
История успеха любимого милого японского персонажа раскрывает больше о человеческой природе, чем вы можете себе представить. Нил Стейнберг исследует влияние привлекательности на науку и культуру.
O
14 апреля 2016 года землетрясение магнитудой 6,2 произошло на самом южном острове Японии Кюсю, в результате которого были разрушены здания и выброшены жители на улицы. Сотни подземных толчков, один из которых был еще сильнее, чем землетрясение силой 7 баллов, продолжались в течение нескольких дней, в результате чего погибло 49 человек.человек, ранив 1500 человек и вынудив десятки тысяч покинуть свои дома.
Новость мгновенно распространилась по всему миру в социальных сетях.
«Только что произошло землетрясение», — написала Марджи Тэм из Гонконга. — Ты в порядке, кумамон?
«Кумамон и его друзья в безопасности?» — задался вопросом Эрик Танг, студент колледжа.
«Молитесь за Кумамото и Кумамона», — написал Минг Джанг Ли из Таиланда, фраза, которую повторяли тысячи раз.
Кумамото — город с населением 700 000 человек в преимущественно сельскохозяйственной провинции на юго-западе Японии.
А что, а точнее кто , Кумамон? И почему после чудовищного стихийного бедствия забота о жертвах землетрясения сосредоточилась именно на нем?
Это немного сложнее.
Кумамон не является ни мультяшным героем, ни иконой бренда. Фото: Getty Images Кумамон выходит на открытую сцену на открытии вечеринки по случаю своего дня рождения в Кумамото. Около 150 гостей, в основном женщины, аплодируют, хлопают и свистят.
Волны и поклоны Кумамона. Его рост составляет около 1,5 метра (5 футов), у него черный блестящий мех, круглые красные щеки и большие пристальные глаза. По этому случаю он одет в белый атласный смокинг с серебряной отделкой и красный галстук-бабочку.
Одна женщина в толпе держит куклу Кумамон, завернутую в детское одеяло. Другая одела свою куклу в серый наряд, подходящий к ее собственному. Она говорит, что ей понадобился месяц, чтобы сшить.
Несколько фанатов наклеили себе на щеки красные бумажные круги, чтобы имитировать его. Те, кто в первом ряду, прибыли в 3 часа ночи, чтобы занять свои лучшие места, чтобы поприветствовать объект своей сильной, хотя и трудно объяснимой привязанности.
«Вообще-то я понятия не имею, почему я так его люблю», — говорит Милкиникио Мью, прилетевшая из Гонконга. Она проспала, появившись в 6 утра на начало матча в 10 утра, поэтому ей пришлось довольствоваться местом в последнем ряду.
Кумамон… ну, он не совсем мультяшный персонаж, хотя и появляется в ежедневных газетных комиксах. Он также не икона бренда, как Hello Kitty, хотя, как и она, он не говорит, и, как и она, его образ, безусловно, продвигает товары.
Он не сексуален, но когда императрица Митико встретила Кумамона — по ее просьбе — во время визита императорской четы в Кумамото в 2013 году, она спросила его: «Ты холост?»
Но что такое Кумамон? Ну, он вроде…
Но сначала настал важный момент. Выкатывается праздничный торт, и толпа поет «С Днем Рождения».
Потом представляет. Представитель Honda, у которой поблизости есть завод по производству мотоциклов, дарит ему свой скутер в стиле Кумамон. Итальянский производитель велосипедов представляет специальный гоночный велосипед Kumamon. Плюс новый DVD с упражнениями, на котором Кумамон ведет тренировку.
Итальянский велосипед пока не продается. Но два других товара присоединяются к более чем 100 000 продуктов с изображением Кумамона, от наклеек и блокнотов до автомобилей и самолетов (бюджетная японская авиакомпания летает на Kumamon 737). Когда Steiff предложил 1500 плюшевых игрушек Kumamon специальной серии по 300 долларов (228 фунтов стерлингов) каждая, по словам немецкого производителя игрушек, они были распроданы онлайн за пять секунд. В прошлом году Leica создала камеру Kumamon стоимостью 3300 долларов (2285 фунтов стерлингов), что является выгодной сделкой по сравнению со статуей Кумамона из цельного золота, созданной токийским ювелиром, которая продается за 1 миллион долларов (761 000 фунтов стерлингов).
Симпатичные персонажи украшают самолеты и другие виды транспорта (Фото: Getty Images)
Так какой же он тогда? Кумамон — это юру-кьяра , или «свободный персонаж», одно из приятных существ в Японии, которые представляют все, от городов до аэропортов и тюрем. Это слово иногда переводится как «талисман», но юру-кьяра значительно отличаются от талисманов на Западе, например, связанных с профессиональными спортивными командами, которые, как правило, являются добродушными, проказливыми одномерными придворными шутами, действующими в узкая область боковой линии во время игры.
Кумамон имеет гораздо более широкую сферу деятельности, так как юру-кьяра для префектуры Кумамото (префектура похожа на штат в США или графство в Англии). Он стал больше, чем просто символом этого региона, больше, чем просто стратегией по продвижению туризма и сельскохозяйственной продукции. Его считают почти живым существом, своего рода причудливым медвежьим домашним богом (возможно, важно, что самым первым лицензированным продуктом Кумамона была полноразмерная буддийская святыня, украшенная его лицом).
Он витает в царстве фантазии, как персонаж детской литературы, нечто среднее между Котом в шляпе и плюшевым мишкой.
У Кумамона есть личность. «Милый и непослушный», — объясняет Тэм позже, когда я спрашиваю, что насчет Кумамона заставило ее так заботиться о нем, чтобы забеспокоиться сразу после землетрясения.
Она была не одна. После апрельского землетрясения канал Кумамона в Твиттере, который имеет 494 000 подписчиков и обычно обновляется не менее трех раз в день, перестал выдавать сообщения.
Зайдите в продуктовый магазин в некоторых частях Японии, и Кумамон улыбается из каждого прилавка с фруктами (Фото: Getty Images)
«Люди спрашивают, почему аккаунт Кумамона в Твиттере замолчал, когда префектуре больше, чем когда-либо, нужен медведь-талисман», — написала Japan Times на своей странице в Facebook 19 апреля.
В вакуум пришли сотни, а то и тысячи рисунков, выложенных всеми от детей до профессиональных мангаков не только из Японии, но и из Тайланда, Гонконга, Китая.
Они развернули импровизированную кампанию по мобилизации помощи при землетрясении с помощью медведя. Кумамон был изображен возглавляющим спасательные работы, с перевязанной головой, поднимающим камни, чтобы восстановить разрушенные стены замка Кумамото, поддерживающим шатающийся фундамент и держащим детей на руках.
« Ганбатте Кумамон!» многие писали, используя термин, который означает нечто среднее между «не сдавайся» и «делай все возможное».
Что здесь происходит? Kumamon — это kawaii — слово переводится как «милый», но оно имеет широкое, многослойное значение, охватывающее целый ряд очаровательных образов и моделей поведения. kawaii включает в себя не только армию японских талисманов, но и мир моды, в котором взрослые женщины одеваются как школьницы, а школьницы одеваются как готические героини или соблазнительницы Лолиты, что дает начало ero-kawaii или эротика kawaii , смесь милого и сексуального.
Мы охотно тратим состояния на милых аватаров — Кумамон заработал 1 миллиард долларов (761 миллион фунтов стерлингов) в 2015 году, Hello Kitty в четыре или пять раз больше — даже не задумываясь: что такое милое? Что в этом заставляет нас открывать наши кошельки и наши сердца? Является ли признательность за миловидность заложенной в людях? Что это говорит о нашем обществе? И откуда берутся наши представления о привлекательности?
Сегодня ежегодно продается товаров Hello Kitty на сумму около 5 миллиардов долларов (Фото: Alamy)
Дети — наш образец привлекательности.
Большие щеки и большие глаза, которые можно увидеть у многих вымышленных симпатичных персонажей, прямо взяты из Kindchenschema Конрада Лоренца, или «детской схемы», как определено в статье 1943 года лауреата Нобелевской премии ученого о «врожденных высвобождающих механизмах», которые вызывают привязанность и воспитание в людях: толстые щеки, большие глаза, низко посаженные на лице, высокий лоб, маленький нос и челюсть, короткие руки и ноги, которые двигаются неуклюже. Не только люди: щенки, утята и другие молодые животные подпадают под действие теории Лоренца.
Статья Лоренца не вызвала немедленной реакции научного сообщества. Он был нацистским психологом, писавшим во время войны, исследуя их отвратительные евгенические теории — напоминание о том, что за блестящим лицом привлекательности всегда скрывается более колючая сторона.
Десятилетиями ученые концентрировались на том, что воспринимают младенцы, о чем они думают. Но в 21 веке внимание было обращено на то, как воспринимаются сами младенцы, когда миловидность начала делать свои первые шаткие шаги к тому, чтобы стать целостной областью исследований.
Эксперименты показали, что просмотр симпатичных лиц улучшает концентрацию внимания и оттачивает мелкую моторику — полезная модификация для обращения с младенцем. Пара исследований Йельского университета предполагает, что, когда люди говорят, что хотят «съесть» младенцев, это вызвано непреодолимыми эмоциями, вызванными, как предположил один исследователь, разочарованием из-за того, что они не могут заботиться о милой вещице, перешедшей в агрессивность.
Поджанр кимо-кавайи, или «грубо-милый», олицетворяет Мрачный, приятный медвежонок, чьи когти покраснели от крови его владельца (Фото: Rex Features)
Эти эмоции запускаются химически глубоко в мозгу. Эксперименты с подключением добровольцев к магнитно-резонансным томографам (МРТ) показали, как наблюдение за милыми существами стимулирует центр удовольствия мозга, прилежащее ядро, вызывая выброс дофамина, подобно тому, как это происходит, когда мы едим шоколад или занимаемся сексом.
Женщины чувствуют эту реакцию сильнее, чем мужчины.
Хотя с биологической точки зрения это объясняется необходимостью заботиться о младенцах, более широкое принятие обществом привлекательности заставило ученых, занимающихся гендерными исследованиями, задаться вопросом, является ли милая культура сахарной пилюлей, с которой приходит сексизм — обучение женщин быть похожими на детей — или это может быть вместо этого. форма расширения прав и возможностей, при которой молодые женщины берут под контроль свою сексуальность.
Более поздние эксперименты пытались отделить привлекательность от ее биологических корней, чтобы выяснить, существуют ли общие эстетические стандарты, которые могут сделать неодушевленный объект «милым».
В ходе исследования, проведенного в Мичиганском университете в 2012 году, эксперт по визуальной информации Сукьюнг Чо попросила испытуемых «спроектировать симпатичный прямоугольник, регулируя размер, пропорции, округлость, поворот и цвет фигуры».
То, что она обнаружила, подтверждает идею о том, что «небольшие размеры, округлость, наклонность и легкость цвета могут служить определяющими факторами воспринимаемой привлекательности в дизайне артефактов».
Она обнаружила, что имеет значение, находится ли человек, проектирующий прямоугольник, в США или в Южной Корее. Симпатичность — это не что иное, как культурная специфика, и это само по себе стало предметом пристального внимания.
Некоторые исследования показывают, что женщины сильнее реагируют на привлекательность, чем мужчины. густонаселенные города – может стать чем-то вроде неожиданности. Токийское метро забито спешащими бизнесменами в темных костюмах, спешащими женщинами в бумажных масках, мчащимися детьми в простой школьной форме. Симпатичных персонажей, таких как Кумамон, может быть трудно заметить, и ожидать чего-то другого — все равно, что ехать в Америку и ожидать, что все будут ковбоями.
Тем не менее, здесь можно найти милые уголки: крошечные юру-кьяра подвески, свисающие с рюкзаков или выглядывающие из плакатов или строительных ограждений в виде утят.
Но не везде, даже не в большинстве мест.
Даже в Кумамото во время выходных дня рождения Кумамона.
Выйдите из сверхскоростного поезда Синкансэн на станции Кумамото, и на платформе нет ничего особенного. Не то что знамя. Нет, пока вы не спуститесь на эскалаторе и не увидите огромную голову Кумамона, установленную внизу, а также построенный для него псевдокабинет начальника станции. Магазин на вокзале полон товаров Кумамона, от бутылок из-под сакэ до мягких игрушек, в том числе, что немного тревожно, плюшевый набор, который сочетает его с Hello Kitty, широкоглазым медведем, стоящим прямо за котенком, стоящим на коленях, таким образом, чтобы предложить… ну, вы задаетесь вопросом, если это преднамеренно.
В городе его лицо раскинуто по сторонам офисного здания, а на полузакрытых торговых рядах, характерных для каждого японского города, висят баннеры с днем рождения.
Шесть лет назад Кумамото был малоизвестен. Рядом находится действующий вулкан, гора Асо, и репродукция 1960-х годов драматического замка эпохи 1600-х, сгоревшего в 1877 году. Жители Кумамото считали, что в их городе нет ничего, что кто-либо хотел бы посетить.
Район в основном сельскохозяйственный, выращивают бахчевые культуры и клубнику.
Как ни странно, некоторые японские женщины говорят, что носят маски для лица «дате масуку» — «просто для галочки» — в некоторых случаях, потому что они не считают себя достаточно милыми. (Фото: Alamy)
работал над продлением сверхскоростного поезда Синкансэн до Кумамото, и отцы города очень хотели, чтобы туристы использовали его. Поэтому они заказали логотип для продвижения этого района, наняв дизайнера, который предложил стилизованный восклицательный знак (их официальный слоган «Сюрприз Кумамото» был яркой иллюстрацией того факта, что многие японцы были бы удивлены, обнаружив в Кумамото что-то стоящее). .
Логотип с восклицательным знаком представлял собой красное пятно, напоминающее подошву обуви. Дизайнер, стремясь приукрасить его и зная популярность юру-кьяра, добавил удивленного черного медведя. Kuma в переводе с японского означает медведь. Mon на местном сленге означает «мужчина».
В паре с озорным характером — Мью называет его «очень непослушным» — Кумамон попал в заголовки после того, как Кумамото провел пресс-конференцию, чтобы сообщить, что он пропал со своего поста, сбежав в Осаку, чтобы призвать местных жителей сесть на поезд. Трюк сработал. Кумамон был признан самым популярным yuru-kyara в 2011 году. (В Японии в ноябре проводится национальный конкурс Yuru-kyara Grand Prix. В последнем из них приняли участие 1727 различных талисманов и почти 77 000 зрителей. Были отданы миллионы голосов.)
Несколько чиновников Кумамото сопротивлялись Кумамону — они опасались, что он отпугнет потенциальных туристов, которые будут беспокоиться о встрече с дикими медведями, которых в префектуре нет. Но губернатор Кумамото был фанатом и ловко отказался от лицензионных сборов за Кумамона, побуждая производителей использовать его без лицензионных отчислений.
Полное имя Hello Kitty — Китти Уайт, у нее есть семья, и она живет в Лондоне (в середине 1970-х годов в Японии появилась мода на все британские вещи) (Фото: Alamy)
Вместо того, чтобы платить вперед, чтобы Чтобы получить разрешение на использование изображения медведя, компании должны поддерживать Кумамото, либо используя детали или ингредиенты местного производства, либо рекламируя область на своей упаковке.
Это как если бы Микки Маус постоянно торговал калифорнийскими апельсинами.
На боковой стороне коробки радиоуправляемого багги Tamiya «Kumamon Version», например, есть фотографии главных туристических направлений региона. В одной из песен на DVD-диске с упражнениями, выпущенном в день рождения Кумамона, когда он ведет своих поклонников через их усилия, они хрюкают: «То-МАЙ-пальчики… соломенные-МЕДВЕДЬ-ие… ва-ТЕР-дыни» — все сельскохозяйственные продукты, которые фирменные блюда Кумамото. Зайдите в продуктовый магазин, и Кумамон улыбается от каждой корзиночки с клубникой и обертки от пади.
Скоростной поезд отправился в Кумамото 12 марта, поэтому эта дата теперь используется как официальный день рождения Кумамона. Он был там, чтобы встретить первый запланированный поезд, момент, воссозданный во время его дня рождения.
Поклонники выстраиваются в очередь, чтобы обнять его, часто протягивая руку для последнего прикосновения, когда их уводят, чтобы освободить место для следующего ожидающего поклонника.
Существует молчаливое согласие никогда не намекать на что-либо столь же грубое, как то, что он человек в костюме медведя, если не принять реальность Кумамона, то притвориться, что он существует.
В 2014 году Кумамон дал пресс-конференцию в Клубе иностранных корреспондентов Японии, где ему было присвоено звание «Директор по связям с общественностью». Журналисты задавали уважительные вопросы. «Сколько у вас сотрудников, которые будут помогать вам в вашей деятельности?» — спросил один. Ответ — «у нас в отделе около 20 сотрудников» — дал один из этих подчиненных, Масатака Наруо, который любит говорить людям, что Кумамон — его босс.
Однако быть милым не всегда достаточно.
Япония уникальным образом восприняла миловидность как отражение своего национального характера. Желто-коричневая пчела высотой 5 футов Харадзюку Микколо стоит на тротуаре, празднуя День медоносной пчелы, закончив трехчасовое слоняние перед пекарней и кафе Colombin, приветствуя прохожих или пытаясь это сделать.
Большинство едва бросают взгляд в его сторону и не сбавляют шага, хотя некоторые подходят и с радостью позируют для неизбежной картины. Нет линии.
Харадзюку Микколо милый, но загадочный, обычная судьба для большинства юру-кьяра . В городе Осака есть 45 различных персонажей, продвигающих его различные аспекты, которые должны отбивать периодические призывы к их отбраковке во имя эффективности; один администратор с сожалением утверждал, что правительственные чиновники, создающие этих персонажей, усердно над ними работают, и поэтому им будет плохо, если их выпуск будет прекращен.
Харадзюку Микколо пытается избежать этой участи.
«Он еще не добился успеха», — признается один из его кураторов, раздавая кубики фирменного медового торта кафе. «Многие не так успешны…»
«…как Кумамон?»
«Мы пытаемся…»
Познакомьтесь с Кумамоном (Фото: Getty Images)
Человечество всегда принимало домашних богов: не универсальное божество, создающее мир, а второстепенных, более личных союзников, чтобы смягчить то, что может быть суровым и жестоким.
одинокая жизнь. Не у всех есть друзья, которых они заслуживают, или ребенок, которого они лелеют. Часто люди обоих полов одиноки в мире.
Плюшевые мишки существуют, потому что ночь темная и длинная, и в какой-то момент ваши родители должны лечь спать и оставить вас. В миловидности есть настоящее утешение.
Он удовлетворяет эмоциональную потребность, пишет Кристин Р. Яно, профессор антропологии Гавайского университета в Маноа и автор книги «Розовая глобализация: путь Hello Kitty через Тихий океан».
«Даже в Америке журналист Николас Кристоф писал о «дефиците эмпатии» в современном обществе», — утверждает Яно. «Он указывает на место объектов, которые можно считать проводниками «счастья», «утешения», «комфорта». Когда обществу нужно исцелиться, оно ищет утешения в знакомом. И часто знакомое может находиться в слове «милое». Станьте свидетелем того, как плюшевые мишки используются в качестве утешения для пожарных после 9 сентября в Нью-Йорке.-11».
Кумамон — электростанция генерации эмпатии.
В течение нескольких недель после землетрясения в Кумамото Кумамон был настолько необходим, что в его отсутствие фанаты просто представляли его себе, независимо, как объект сочувствия, неутомимого спасителя, очевидного героя.
Через три недели после землетрясения 14 апреля Кумамон посетил конференц-зал сильно пострадавшего города Масики, где жители все еще спали в своих машинах для защиты, поскольку 1200 толчков продолжали сотрясать этот район. Об этом визите сообщали по телевидению и в газетах как о новостях, как будто долгожданный выживший выбрался из-под обломков живым.
Дети, многие из которых потеряли свои дома во время землетрясения, столпились вокруг него, визжа, обнимаясь, фотографируясь. Их друг вернулся.
Join 600,000+ Future fans by liking us on Facebook , or follow us on Twitter , Google+ , LinkedIn and Инстаграм .
Если вам понравилась эта история, подпишитесь на еженедельную рассылку новостей bbc.com под названием «Если вы прочитаете только 6 вещей на этой неделе». Подборка историй из BBC Future, Earth, Culture, Capital, Travel и Autos, доставляемая на ваш почтовый ящик каждую пятницу.
;Знакомство с Кумамоном, талисманом суперзвезды Японии
Кумамон, широкоглазый и краснощекий медведь, представляющий префектуру Кумамото, является золотым стандартом юру кьяра , широко распространенные рекламные талисманы Японии. С момента дебюта в 2011 году персонаж завоевал сердца в Японии и за рубежом, принеся в процессе продажи товаров, связанных с Кумамоном, миллиарды иен. Бывший сотрудник правительства префектуры Кумамото объясняет, как региональный талисман стал известен дома и за границей.
Король талисманов
Кумамото вызывает в памяти множество образов. В преимущественно сельской префектуре в центре Кюсю находится величественный замок Кумамото, его культовые черные стены, каменные укрепления и богато украшенная черепица недавно восстановлены до полного великолепия после череды разрушительных землетрясений в 2016 году.
Для эпикурейцев это имя является синонимом сочных устриц Кумамото, порода, происходящая из префектуры, которая теперь представлена в меню от Нью-Йорка до Токио.
Еще есть Кумамон, двуногий медведь с черным мехом, красными щеками и остекленевшим взглядом, который путешествует по Японии и дальше, рекламируя префектуру.
Кумамон — один из сотен PR-талисманов, известных в просторечии как юру кьяра , населяющих Японию. Но улыбчивый персонаж с широко раскрытыми глазами пользуется славой и богатством, которые ставят его на голову выше своих коллег. Его популярность распространяется не только на Кумамото и остальную часть Японии, но и на такие места, как Южная Корея, Китай и даже такая далекая Бразилия. Он общается с высокопоставленными лицами, освещает события, привлекающие толпы энергичных поклонников, и очаровывает СМИ своими выходками. Возможно, наиболее ярким свидетельством его привлекательности являются продажи товаров, связанных с Кумамоном, которые превысили 9 иен.
89 миллиардов за последнее десятилетие, цифра, о которой другие yuru kyara могут только мечтать.
Всемирно известный Юру Кьяра Кумамон. (© 2010 Префектура Кумамото, Кумамон)
Kumamon дебютировал около 10 лет назад, когда yuru kyara росли, как сорняки, по всей Японии. Поначалу неотличимый от широкого ассортимента других персонажей, борющихся за внимание публики — есть талисманы, продвигающие почти все, что только можно вообразить, — он быстро выделился из схватки своими выразительными жестами и трогательным характером.
В его языке тела и чертах лица есть намек на «Волшебное королевство», что делает его привлекательным. Однако, в отличие от сильно управляемых персонажей франшизы, он решительно непривередлив, когда дело доходит до его PR-обязанностей, и, как известно, появляется в неожиданных местах. На сегодняшний день он посетил более 20 стран, появляясь на мероприятиях в Азии, а также на выставке Japan Expo в Париже и фестивале в Гонолулу.
Он также общался с такими людьми, как посол США в Японии Кэролайн Кеннеди, посол Франции Лоран Пик и наследный принц Дании Фредерик.
Итак, кто такой Кумамон, и как региональный персонаж, созданный для продвижения местных продуктов, оказался в центре всеобщего обожания?
Дебют Кумамона в Южной Америке на мероприятии в Японском доме в Сан-Паулу, Бразилия, в ноябре 2018 г. (© Jiji) Кюсю Синкансэн в марте 2011 года. Южным конечным пунктом сети высокоскоростных поездов Японии в течение долгих 36 лет была далекая станция Хаката в префектуре Фукуока, но с началом движения Кумамото наконец-то получил прямое железнодорожное сообщение с крупными такие города, как Осака и Токио. Это вызвало ажиотаж среди властей и жителей, которые увидели очевидные возможности для бизнеса и туризма.
Чиновники изначально решили сосредоточить свои усилия по связям с общественностью в Осаке, ближайшем из двух крупнейших столичных центров Японии. Начав с нуля, команда придумала множество рекламных идей, затем проанализировала кандидатов и усовершенствовала обнадеживающие концепции в поисках победителя.
В конце концов они остановились на кампании «Сюрприз Кумамото», которая использовала целостный, а не целенаправленный подход, используя присущую Кумамото привлекательность — ее культуру, людей, природу, продукты и кухню — для привлечения туристов. Цель состояла в том, чтобы возродить чувство гордости среди местных жителей за особые предложения их родных городов и использовать это для продвижения богатства префектуры. Кумамон стал неожиданным результатом проекта; сначала было мало склонности к тому, что озорной персонаж займет центральную роль, которую он играет.
Кумамон — детище дизайнера Мизуно Манабу. Сценарист и продюсер Кояма Кундо, курировавший творческие аспекты проекта, сначала обратился к Мизуно, чтобы он придумал логотип для кампании. Мизуно по собственной воле поддержал эту идею, превзойдя наши скромные ожидания. Он отказался от идеи создания простой эмблемы и вместо этого приступил к созданию персонажа, который очаровывал бы людей, привлекая их — так же, как панды — звезды зоопарка, Кумамон — знаменитость Kumamoto Surprise.
Кампания обязана львиной долей своего успеха изобретательности и далеко идущему видению Мизуно.
Креативный руководитель проекта Кояма Кундо, за которым следует Кумамон, несет олимпийский огонь через Уто в префектуре Кумамото 5 мая 2021 года во время эстафеты огня Токио-2020. (© Jiji)
На свободе
Юру кьяра обычно имеют ограниченный радиус действия и остаются недалеко от дома, в основном появляясь на местных мероприятиях и церемониях. Кумамото отказался от этого подхода, объявив Кумамона «передвижным талисманом». В нетрадиционной стратегии он стремился сначала сделать имя персонажу, а затем использовать его популярность для продвижения префектуры. Кумамон начал регулярно появляться на мероприятиях в Осаке, раздавая личные визитки, как порядочный продавец, а также начал укреплять свое присутствие в социальных сетях, таких как Twitter, которые в то время только начинали расти в Японии.
Подход быстро окупился, слава Кумамона распространилась.
Несмотря на то, что теперь он суперзвезда-талисман, его роль и цель кампании — продвигать Кумамото и улучшать жизнь жителей — остаются неизменными. Префектура защитила авторские права на персонажа, но не взимает плату за использование изображения Кумамона. Эта политика была первоначально принята, чтобы позволить небольшим компаниям в префектуре присоединиться к кампании, и была продолжена, когда более крупные корпорации начали проявлять интерес.
Сегодня сияющее лицо Кумамона можно найти на множестве товаров по всей Японии и даже за рубежом. Мировые бренды, которые объединились с медведем, включают французского производителя хрусталя Baccarat, немецкого производителя фотоаппаратов Leica, BMW Mini и, естественно, немецкого производителя плюшевых мишек Steiff. Такое сотрудничество привлекло значительное внимание средств массовой информации, повысив авторитет Кумамона и впоследствии повысив интерес к Кумамото.
Кумамон и медвежонок Паддингтон стоят рядом со специально разработанным BMW Kumamon Mini на мероприятии в Оксфорде, Англия, июль 2013 года.
(© Jiji)
Кумамото могла бы разбогатеть, если бы потребовала гонорары за продажи товаров, связанных с Кумамоном, на сумму около 1 триллиона йен, произведенных за последнее десятилетие, но это не соответствовало бы духу проекта. Одно из немногих условий, предъявляемых к фирмам и другим лицам, желающим, чтобы Кумамон появлялся на упаковке или в рекламе продуктов питания, заключается в том, что товары должны быть произведены в Кумамото или содержать определенное количество ингредиентов, полученных из префектуры.
Кумамон также будет появляться бесплатно, за исключением транспортных расходов, в телевизионных программах и на публичных мероприятиях, пока ведущие дают вилку его родной префектуре. Тем не менее, любому, кто хочет, чтобы он предстал перед камерой или публикой в качестве милого медвежонка без участия Кумамото, не повезло.
Кумамон готовится к выступлению в местной телевизионной программе в феврале 2021 года. (© Jiji)
Танцоры присоединяются к Кумамону на праздновании дня рождения талисмана, которое состоялось в марте 2019 года в Kumamoto Civic Auditorium.
(С любезного разрешения префектуры Кумамото)
Однако префектуре пришлось сделать одно исключение в отношении выступлений Кумамона и гонораров. Несколько лет назад Кумамото взимал плату за использование своего изображения на продуктах, продаваемых за границей. Как японский юру кьяра привлекли внимание за границей, они породили постоянный поток подделок, особенно в Азии. Мониторинг и борьба с подделками — дорогостоящее мероприятие, требующее от префектуры найма сотрудников в разных странах. Поскольку проблема в основном сосредоточена за границей, в таких местах, как Китай, Гонконг и Тайвань, взимание платы с иностранных фирм за использование изображения медведя было неизбежным шагом к предотвращению распространения поддельных кумамонов.
Мишка для детей
Кумамона любят люди всех возрастов, но у него особая связь с детьми. В конце концов, он сам едва ли больше, чем озорной детёныш. Дети как в развивающихся, так и в развитых странах сталкиваются с множеством проблем, включая отсутствие доступа к образованию, недоедание, торговлю людьми и принудительный труд.