Разное

Видео инструкция по использованию: Как создать видео инструкцию | Supa

Как создать видео инструкцию | Supa

Создать видео инструкцию

По данным опроса HubSpot, в 2020 году 72% клиентов предпочитают узнавать о продукте с видео. А какое видео может быть более показательным, чем видео инструкция? Какие бывают виды гайдов в видео, по какому принципу строить контент и создавать видео уроки — все по порядку.

Виды обучающих видео: что выбрать для вашего продукта или услуги

Выделяют 6 направлений видео инструкций:

  • Микроинструкции — короткие ролики, преимущественно, длительностью до 60 секунд, которые описывают одну узкую функцию или характеристику продукта. Такие ролики ориентированы на уже подогретую аудиторию, которая понимает общее назначение продукта, но стремится с его помощью уточнить отдельные вопросы или решить текущую задачу в режиме реального времени.
  • Пошаговые обучающие видеоролики — более длинный формат видео, который, обычно, объединяется в несколько уроков в рамках одной темы или предмета. Они направлены на комплексное раскрытие всех сложных процессов, как, например, обучение отдельным паттернам языка программирования, или все техники нанесения макияжа на глаза.
  • Учебные видеофильмы — в принятом смысле использования является корпоративным форматом обучающих видео длительностью от 1 часа для подготовки, переподготовки или повышения квалификации персонала внутри компании. Такие фильмы рассказывают об актуальных тенденциях того или иного направления деятельности, современных возможностях и технологиях или устраняют пробелы в текущих знаниях.
  • Пояснительные ролики — сокращенные форматы (до 120 секунд) длинных инструкций, раскрывающих новую информацию по уже знакомому продукту или услуге: например, когда выпускаются обновленные версии программ или сервисов, которые уже популярны у потребителя.
  • Инструкции-презентации — представляют собой формат детального знакомства с услугой, продуктом или технологией. Обычно, сопровождают выход на рынок инновационных продуктов или новаторских услуг, ранее не известных потенциальной аудитории.
  • Скринкасты — мини-форматы обучающих видео для узкой потребительской аудитории, с которой уже можно говорить «на ты». Их ключевой особенностью является презентация от первого лица с записью собственной камерой или онлайн-записью экрана компьютера.

Казалось бы, обычные инструкции не играют роли в продвижении продукта, в отличие от классической видео рекламы, но, по данным WordStream, маркетологи, которые в рамках стратегии продвижения создают обучающие видео для аудитории, получают прибыль на 49% быстрее. Значит, обычное обучающее видео способно сократить путь клиента к покупке практически в 2 раза!

Как сделать обучающее видео, чтобы увеличить обхват на 157%?

Если верить BrightCove, наличие видео в рекламной кампании обеспечивает прирост органического трафика в 1,57 раза. Как этого добиться?

  • Определитесь, что вы хотите получить от видео: рост заявок на сайт, повышение узнаваемости бренда, знакомство с продуктом. Исходя из этого стройте маркетинговую цепочку: откуда приходит клиент, что он видит, и какие его дальнейшие действия после просмотра.
  • Отталкивайтесь от места размещения видео: Facebook или TikTok? Конверсионная страница сайта или блок поисковой выдачи? Например, если создать видео урок для посадочной страницы, это позволит увеличить конверсию на 80% и выше.
    Если же речь о нативных видеороликах для Facebook-страницах, они могут создать вирусный эффект для вашего продукта в 10 раз больше, чем даже ссылки на YouTube. Кстати, вот отличные советы, как создать видео для Facebook.
  • Создавайте сценарий видео, который ориентирован именно на вашу аудиторию. Если потенциальные зрители уже знакомы с рядом функций, специфическим сленгом и отдельными элементами продуктами — не засоряйте такой информацией видео.
  • Постройте четкую структуру процесса: чему вы хотите научить, как это сделать быстрей всего, что стоит учесть вашей аудитории. А главное — какая польза от того, что ваши зрители узнают что-то новое?

Помните! Контент должен быть действительно интересным, полезным и качественным. Оставьте скриншоты плохого качества для себя, пусть даже в них и расписаны формулы адронного коллайдера.

Как сделать видео урок онлайн в SUPA?

Шаг 1: Выберите размер

Опирайтесь на требования рекламной площадки, либо учитывайте, в каком разрешении вы подготовили видео контент.

Шаг 2: Внедряйте иллюстрации

Креативные фото вашего товара, 3D обзоры, анимации — все, что украшает и делает материал ярче и эффектнее!

Шаг 3: Добавьте текста

Если вы действительно хотите создать видео инструкцию, которая не просто собирает просмотры, но и продает — объясняйте. Если мы говорим о речи на фоне: она должна быть спокойной, чистой, не монотонной и понятной. Если вы добавляете поясняющее текстовое описание, то оно должно емко и лаконично пояснять все, что есть на видео.

Шаг 4: Не бойтесь работать с эффектами

Иконки, переходы между слайдами, всплывающие элементы — это уместно, если в меру.

Шаг 5: Подводите итоги

Добавьте финальный слайд или речь, которая обобщит содержание всей инструкции. Must have — призыв к действию (подписаться, затестить, написать отклик, получить скидку на сайте).

Часто задаваемые вопросы

  • Какой размер выбрать для видео инструкции в Instagram / Facebook / Вконтакте/ Twitter?

    Оптимальный размер видео для социальных сетей — квадратной формы, обычно, 1080 × 1080 пикселей.

  • Какие обучающие видео могут получить наибольшее число просмотров?

    По данным статистики, среди наиболее часто просматриваемых инструкций и видеоуроков: рецепты, лайфхаки, фитнес-занятия, обучение ремонтным работам, нанесению макияжа и созданию причесок.

  • Какие требования к контенту в обучающем видео?

    Любое видео не должно содержать нецензурной лексики, запрещенных категорий товаров (алкоголь, табак и прочее), порнографического контента, сцен насилия. Также в видео нельзя добавлять призывы к политическим и государственным переворотам, агрессии и дискриминационные высказывания.

  • Какая оптимальная длина обучающего видео?

    Наиболее высокий отклик у категории получают видеоролики длинной до 120 секунд, в SUPA вы можете создать ролик удобного для вас формата до 90 секунд.

  • Где хранятся созданные мной видео инструкции?

    Все созданные ранее обучающие видео хранятся на облачном сервере SUPA, чтобы не занимать полезное место на вашем компьютере. Просмотреть все сохраненные ролики вы можете в Личном кабинете в разделе «Мои видео».

  • Могут ли в SUPA одновременно над одним видео работать несколько человек?

    Да, для этого вам требуется оформить подписку категории «Для команды» наиболее подходящего задачам вашей компании тарифа. Попробуйте прямо сейчас сделать свою первую видео инструкцию. Для этого заходите в личный кабинет и черпайте крутые креативные идеи от наших видео маркетологов, используя более 2 000 шаблонов на все случаи жизни!

Материалы блога на тему

Как сделать видео популярным на Ютуб: инструкция по применению, советы, примеры

Отправить статью или инфоповод

22 декабря 2020