В века в контакте: ‎App Store: Контакт — клиент для ВК

Что случилось с пабликами во ВКонтакте после блокировки соцсетей. Масштабное исследование

Что случилось с пабликами во ВКонтакте после блокировки соцсетей. Масштабное исследование

18 мин на чтение

17.10.2022

Блокировка Инстаграм* пошла на руку самой популярной российской соцсети — ВКонтакте. В марте площадка резко оживилась — стало больше активных пабликов, взрывной рост демонстрировали многие показатели, но потом ситуация стала меняться. Мы посмотрели, как с января по сентябрь включительно изменились просмотры постов, число активных пабликов, динамика реакций, вовлеченность (ERV), и сравнили статистику по значимым периодам — (март/сентябрь) между собой.

Это исследование — наш первый опыт работы с данными по ВКонтакте. Мы попросили посмотреть и прокомментировать полученные данные создателя Церебро Таргет, Феликса Зинатуллина. Он предложил скорректировать нашу методологию на будущее и дал ценную рекомендацию разделить охваты на виральные и по подписчикам.

В настоящем исследовании оба показателя сложились в просмотры, и на основании этого мы сделали соответствующие выводы. В обновленном исследовании в декабре мы последуем советам Феликса, и рассмотрим данные под другим углом, чтобы посмотреть как за год перераспределилсь охваты.

Методология

Период

Мы анализировали 9 полных месяцев: с января по сентябрь включительно 2022 года.

Аккаунты

В выборку попало 160 тысяч пабликов с количеством подписчиков от 3 тысяч до 1 миллиона.

Аккаунты разбили на 34 категории в зависимости от количества подписчиков.

Общее количество проанализированных постов около 180 миллионов.

Метрики

Так как в ВК открыты просмотры постов для всех, мы использовали именно их, далее будем называть их охват.

За 100% взяты средние цифры по охватам в каждой категории в период с 1 по 31 января.

Для расчета охватов использовали медианное значение.

Охваты постов считали по аккаунтам, которые опубликовали за неделю хотя бы один пост.

Активность пабликов мы считали по аккаунтам, кто опубликовал хотя бы один пост за месяц.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте

Подключить LiveDune

помогут принимать верные решения, основанные на данных

принимать верные решения, основанные на данных

помогут

принимать

верные решения, основанные на данных

7 дней бесплатно

Активные паблики во ВКонтакте

Выводы: март, блокировка Инстаграм*, резонное решение — «Идем в ВКонтакте». Реанимируются старые паблики, увеличивается частота постинга и мы наблюдаем ракетный рост. Особенно это заметно в группах до 15 тысяч подписчиков. Скорее всего, этот приток обеспечен как раз теми, кто вел активные бизнес-страницы в заблокированной соцсети. Но что происходит дальше? — Число активных пабликов не только не увеличивается по сравнению с мартовскими показателями, но и начинает затухать от месяца к месяцу.

По итогам мы видим, как бурная мартовская активность постепенно возвращается к январским значениям. Это может быть связано со стабилизацией обстановки в Инстаграм* (ссылка на наше исследование), с политикой ВК по ограничениям в РК, а также разочарованием в платформе. Оно и понятно, ВКонтакте — это не Инстаграм*, у него свои законы, алгоритмы и аудитория. Чуда не случилось: вернуться к постингу-то на платформе — вернулись, а вот результат оказался далек от ожиданий.

График выше отображает разницу (мы вычли из итогов марта итоги сентября) по категориям показателя активные паблики. После мартовского взлета почти все категории просели на 2-7% кроме незначительной прибавки у нескольких групп макропабликов. Сильнее всего, снизилось число активных пабликов с небольшим числом подписчиков — падение до 18%.

Охваты пабликов во ВКонтакте

Выводы: с марта, когда случилась блокировка Инстаграм*, наблюдаем бешеный рост просмотров постов у больших пабликов. Здесь прослеживается взаимосвязь: чем больше число подписчиков в пабликах, тем больше рост просмотра постов. Скорее всего, это связано с тем, что пользователи, некогда покинувшие отечественную соцсеть, с марта стали сдувать пыль не только со своих личных страничек, но и с подписок. Оказалось, что за вкладкой «Сообщество» прячется много всего интересного. К тому же, вернувшиеся во ВКонтакте стали чаще смотреть ленту. Однако эта тенденция дала легкую трещину в сентябре. Некоторые группы нанопабликов потеряли свои просмотры и опустились ниже январских значений. А вот средние паблики и макропаблики к сентябрю держат прирост и step by step достигли некоего плато.

На графиках выше мы также сравнили данные по охватам в разрезе март/сентябрь. Видим снижение показателей к сентябрю только у нанопабликов до 12%. Самые крупные паблики по числу подписчиков (3000000-999999) в плюсе на 6-16% кроме категории 800000-899999 — у неё рост фактически нулевой. А вот средние паблики прибавили от 2% до 10%.

Посмотреть охваты в своем паблике ВК

Динамика реакций в пабликах

Динамика реакций у нанопабликов: категорий 3000-3499 (3 реакции), 3500-3999 (5 реакций), 4000-4499 (6 реакций) — не менялась на протяжении всего исследуемого периода, поэтому мы не будем их затрагивать в подробном отчете.

Выводы: показатель реакций почти у всех пабликов стабильно рос до мая. В июне тенденция изменилась, вероятно из-за сезона отпусков — число реакций стало медленно падать у макропабликов, но к августу падение не только замедлилось, но и показало небольшой рост. Но в сентябре падение продолжилось и часть категорий начало приближаться к январским значениям, преимущественно среди макропабликов. Взрывной майский рост удалось сохранить только нескольким категориям из середины списка.

Возможно, все дело в контенте, который публикуют паблики. Ведь если посмотреть тематику по нашему рейтингу самых крупных пабликов, то основной их контент — юмор, развлечения. Если брать во внимание тот факт, что вернулась в ВК аудитория из Инстаграма*, где в последнее время развивалась тенденция полезного/заботливого контента, то она пошла искать нечто подобное в небольшие и уютные паблики. И к сентябрю как раз определилась, где точно останется и будет оставлять реакции.

В разрезе март/сентябрь видим неравномерное изменение количества реакций на 3-7% в обе стороны. При тех же значениях остались нанопаблики, некоторым группам все же удалось прибавить 4-11%. В небольшом минусе преимущественно макропаблики. Отметим, у четырех категорий нанопабликов показатель остался на том же уровне.

Уровень ERV

Один из ключевых показателей, по которому измеряется вовлеченность подписчиков. ERV (Engagement Rate Views) — это показатель вовлеченности по просмотрам. Формула: ERV = (кол-во реакций/кол-во просмотров постов)*100

Выводы: небольшой рост уровня вовлеченности в марте-апреле к сентябрю не только сошел на нет, но и упал ниже январских значений у всех категорий кроме нанопабликов. Сильнее всего ERV снизился у самых крупных пабликов — от 500000 подписчиков на 10-20% от цифр начала года. Превысили январские значения только нанопаблики от 3000 до 5999 подписчиков — плюс 4-8%. Это значит, что несмотря на рост количества просмотров у крупных пабликов, действительного роста интереса к контенту у аудитории мы не наблюдаем. Причины могут быть все те же — пришедшая аудитория из Инстаграма* обнаружила, что в ВК все по-другому и тут самые популярные паблики — вовсе не той же тематики и риторики, что в запрещенной сети.

Полученные нами графики говорят о том, что на волне «переезда», пользователи действительно рассматривали первые несколько месяцев ВКонтакте как базовую соцсеть, исправно оставляя реакции под постами. Затем их активность стала угасать. Подводя итоги сентября, можно сказать, что причиной могли быть отпуска. Точнее мы сможем сказать после итогового обновления исследования.

Разницу в ERV — показателе вовлеченности по просмотрам — наблюдаем на графике выше. Сильнее всего снизился ERV у пабликов от 100000 подписчиков и выше — на 7-20%. Практически все остальные категории в минусе на 2-7%, это видно на последнем графике.

Анализировать ERV в своем сообществе

Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Полезное в SMM

Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте

Популярные статьи

≈ 13 мин на чтение     Wednesday, March 9

Интернет-маркетинг, smm и блогинг. Что делать прямо сейчас?

Как SMM-специалисты строят работу после блокировки Facebook в России.

≈ 12 мин на чтение    Tuesday, March 15

Статистика сообщества во Вконтакте: где смотреть, как анализировать в 2022

Как посмотреть статистику сообществ во ВКонтакте, какие данные можно подтянуть и что означает каждая метрика.

≈ 9 мин на чтение     Monday, March 21

Легкой прогулки не будет: почему переход из Instagram во ВКонтакте обернется большим разочарованием

ВКонтакте пророчат замену Instagram. Но потянет ли он? Ренат Янбеков, CEO NÉRPA agency, ответил на вопросы LiveDune и честно объяснил, почему нас ждет величайшее разочарование.​

≈ 20 мин на чтение     Saturday, October 1

Инстаграм* спустя 5 месяцев после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями

Исследование изменений охватов Stories и постов, реакций, RR, ERR и активности в аккаунтах блогеров и брендов.

Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики

Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.

Статистика аккаунтов

Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.

Директ Инстаграм

Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.

Отчеты

Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.

Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.

Экспресс-аудит

Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.

Проверка блогеров

В ВК появились групповые видеозвонки на 128 участников с анонимностью → Roem.ru

10 сентября 2020 в 14:30
Roem.ru

ВКонтакте ru-RU 2020 ООО «Роем» Текучка

ВКонтакте запустила групповые видеозвонки без ограничения по времени звонка. Присоединиться к конференции могут до 128 человек. Есть такие привычные по Zoom функции, как демонстрация экрана, предупреждение о выключенном микрофоне, сменные фоны, возможность «поднять руку». В отличие от Zoom, чат конференции с загруженными туда материалами сохраняется после окончания звонка.

Развитие событий: VK купил видеоразрабов интерактивных роликов у Сбера (7 октября 2022)

ВКонтакте запустила групповые видеозвонки без ограничения по времени звонка. Присоединиться к конференции могут до 128 человек. Есть такие привычные по Zoom функции, как демонстрация экрана, предупреждение о выключенном микрофоне, сменные фоны, возможность «поднять руку». В отличие от Zoom, чат конференции с загруженными туда материалами сохраняется после окончания звонка.

Групповые видеозвонки позволяют общаться даже с теми, кто не зарегистрирован ВКонтакте. Ссылкой с приглашением в звонок можно поделиться за пределами соцсети. Если у собеседника нет профиля ВКонтакте или он не хочет показывать личную страницу, то для добавления в звонок ему достаточно будет перейти по ссылке и указать своё имя.

Ещё одно преимущество сервиса — входящий звонок. Он избавит от необходимости искать и отправлять ссылку с приглашением на встречу или отдельно звать опаздывающих участников.

За качество звонка отвечает адаптивная технология обеспечения качества связи и алгоритм, уменьшающий в режиме реального времени нагрузку на устройство и сеть пользователя.

Быстрый поиск: ВКонтакте.

2 комментария

Поделиться 

---

• 3.03.2022 Причины и последствия украинского кризиса — лекция профессора политологии чикагского университета Джона Миршаймера 24
• 3.03.2022 Фейковое цунами. Как распознавать фейки про спецоперацию на Украине 61
• 30.01.2022 Доклад Ашманова: как заставить платформы отказаться от плохого контента 189
• 24.01.2022 Пять главных ошибок в разговоре о средствах массовой информации. Для начинающих 25
• 21.01.2022 О сложности создания Матрицы в Брянской области 17

• 20.01 Более 25% клиентов онлайн-кинотеатров планируют отказаться от подписки, в том числе из-за проблем с заменой голливудского контента
• 23. 01 Участники IT-рынка предлагают сделать налоговые льготы для себя бессрочными
• 24.01 Microsoft анонсировала новые многомиллиардные инвестиции в ChatGPT
• 24.01 Банки собрались оклеить платёжными стикерами смартфоны россиян
• 24.01 Яндекс.Маркет будет оказывать себе рекламные услуги под брендом crtvmrkt

Интернет- и телефонные услуги CenturyLink®

От автономного интернет-сервиса до любимых дополнительных услуг, таких как развлечения или стационарный телефон, у CenturyLink есть все, что вам нужно.

• Неограниченные данные
• NO Contract и No Bundle не требуется
• Опционы для добавления телевизионного плана

Позвоните 1-844-905-5083 теперь на заказ

Shop CenturyLink и услуги

Centurylink
Shop Centurylink

Centurylink
nectirenk and Servic CenturyLink
Домашний телефон Телевизор
Развлечения Служба поддержки клиентов CenturyLink

Принесите скорость Интернета CenturyLink к себе домой

CenturyLink предлагает соединение, которое обеспечивает доставку — будь то высокоскоростной Интернет или оптоволоконный Интернет. Благодаря тарифам, которые не сломают копилку, CenturyLink снабдит ваш дом поддержкой подключения нескольких устройств, домашним Wi-Fi и возможностью простой потоковой передачи контента.

• Неограниченный объем данных
• Надежность сети 99,9%*
• Договор и пакет услуг не требуются

Поиск планов в моем районе

*В зависимости от времени работы или доступности сети

Домашний телефон CenturyLink: всегда оставайтесь на связи

С CenturyLink легко оставаться на связи. Планы домашнего телефона включают неограниченные звонки по всей стране и доступны как отдельная услуга или пара в пакете.

Укрепите свою связь с семьей и друзьями благодаря надежному стационарному телефону, надежным звонкам и устройству, которое сложнее потерять.

Посмотреть планы домашнего телефона

Выберите свой идеальный тарифный план CenturyLink

^®

Найдите предложения, начиная от Интернета до Интернета плюс домашний телефон, потому что вы заслуживаете интернет-провайдера, который правильно относится к вашему дому и бюджету.

Высокоскоростной Интернет CenturyLink

Скорость Интернета CenturyLink достигает 100 Мбит/с (скорость может быть недоступна в вашем регионе).

• Круглосуточная техническая поддержка
• Неограниченный объем данных

Подробнее

Оптоволоконный Интернет CenturyLink

Оптоволоконный Интернет CenturyLink обеспечивает самую высокую скорость CenturyLink, доступную для оптоволоконного соединения. Доступность ограничена, поэтому проверьте сейчас, есть ли поблизости доступ к оптоволоконному интернету.

• Техническая поддержка 24/7
• Неограниченный объем данных

Узнать больше

Услуги CenturyLink: Оснастите свой дом дополнительными опциями

Интернет-услуги

Поддерживайте высокую скорость для потокового интернета в домашних условиях 100 Мбит/с.

*Скорости могут быть недоступны в вашем регионе.

• Неограниченный объем данных
• Быстрый домашний Wi-Fi
• Без годового контракта

Узнать больше ваш интернет-план.

• Превосходное качество связи
• Безлимитные звонки по всей стране
• Возможность трехсторонней связи и многое другое

Узнать больше

Телевизионные провайдеры

Выберите услугу телевидения от одного из этих трех исключительных поставщиков услуг телевидения.

• DIRECTV STREAM
• DISH TV
• DIRECTV

Узнать больше

Получите доступ к технической поддержке CenturyLink, когда вам это нужно больше всего Свяжитесь с агентами по телефону или в чате для вашего удобства. Чтобы поговорить с представителем службы поддержки клиентов CenturyLink, позвоните по телефону 1-866-642-0444. Чтобы узнать о новой услуге, позвоните по телефону 855-727-9913.

Обратитесь в службу поддержки

Свяжитесь с Century Communities | Свяжитесь с нашими офисами

Свяжитесь с нами в любом из наших офисов по всей стране.

Корпоративный офис

8390 E. Crescent Parkway, Suite 650
Greenwood Village, CO 80111

По вопросам СМИ обращайтесь по адресу media@centrecommunities. com. Если у вас возникла чрезвычайная ситуация по гарантии в нерабочее время, позвоните по телефону 888-885-5653.

Офисы Century Communities Division

Метро Денвера

303.770.8300

Гринвуд-Виллидж, Колорадо

Колорадо-Спрингс

719.247.9003

Колорадо-Спрингс, Колорадо

Джорджия

678.533.1160

Норкросс, Джорджия

Северная Калифорния

408.207.9499

Плезантон, Калифорния

Центральная Калифорния

559.439.4464

Фресно, Калифорния

Южная Калифорния

909.667.0142

Ньюпорт-Бич, Калифорния

Невада

702.873.5338

Лас-Вегас, Невада

Северная Каролина

704.247.1325

Шарлотта, Северная Каролина

Хьюстон

281.741.8946

Хьюстон, Техас

Остин

512.930.4041

Остин, Техас

Юта

801. 679.4482

Лехи, Юта

Сан-Антонио

210.405.0195

Сан-Антонио, Техас

Теннесси

615.254.2112

Нэшвилл, Теннесси

Вашингтон

425.275.5343

Bothell, WA

Офисы Century Complete Division

Аризона — Феникс

520.308.6195

Каса Гранде, AZ

Аризона — Буллхед Сити

520.213.8607

Bullhead City, AZ

Флорида — Запад

813.606.4095

Бруксвилл, Флорида

Флорида — северо-восток

386.400.3957

Баннелл, Флорида

Флорида — Кейп-Корал

850.304.0895

Кейп-Корал, Флорида

Флорида — Форт-Майерс

239.810.0395

Форт-Майерс, Флорида

Флорида — Центральная

321.238.8595

Киссимми, Флорида

Флорида — юго-восток

321.348.4795

Палм Бэй, Флорида

Флорида — Панхандл

850. 354.5573

Пенсакола, Флорида

Джорджия — Запад

912.539.6595

,GA

Грузия — Восток

678.540.1595

Атланта, Джорджия

Джорджия — Лоукантри

912.335.3795

Пулер, Джорджия

Луисвилл и Южная Индиана

812.650.7225

Jeffersonville, IN

Центральная Индиана

317.207.7195

Индианаполис, IN

Луизиана

337-210-2050

Лафайет, Лос-Анджелес

Северо-Западная Индиана

812.260.7228

Честертон, IN

Восточный Мичиган

248.621.2895

Брайтон, Мичиган

Огайо

740.300.1395

Джефферсонвилль, Огайо

Северная Каролина — Шарлотта

704.494.0995

Шарлотта, Северная Каролина

Северная Каролина — Триада

336.889.0095

High Point, NC

Северная Каролина — Треугольник

919.