Разное

Типы логотипов: 7 типов логотипов. Какой подойдёт вашей компании?

Содержание

7 типов логотипов. Какой подойдёт вашей компании?

Логотип — символ вашего бизнеса, значок, по которому вашу компанию узнают визуально. Разработка этого элемента фирменного стиля — задача не из лёгких. Но мы знаем, с чего начать — с выбора типа логотипа. Редактор издания 99designs Хильда Моронес (Hilda Morones) насчитала 7 типов логотипов. Среди них есть текстовые, графические и смешанные

Словесные и буквенные логотипы

1) Аббревиатуры и монограммы

IBM, HP, ВТБ, МТС, NASA… Шаблон создания понятен, да? Все эти логотипы являются аббревиатурами длинных названий компаний. Товарный знак из 2-х или 3-х слов запомнить гораздо тяжелее, чем «инициалы». Согласитесь, легче выговорить NASA, чем Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства (англ.: National Aeronautics and Space Administration). Буквенные логотипы и монограммы — оптимальный вариант для компаний с многословными названиями.

При разработке таких товарных знаков повышенное внимание следует уделять подбору шрифтов. Начертание букв не только должно соответствовать стилю и духу компании, оно также должно быть разборчивым, чтобы его можно было прочесть на маленьких экранах мобильных телефонов и визитных карточках. Те, кто только открыл бизнес, могут в первое время размещать расшифровку аббревиатуры под лого.

2) Логотипы-слова (торговые марки)

Словесные логотипы очень хорошо работают, когда у компании есть краткое и чёткое название. Возьмём, к примеру, Google. Запоминающееся название в сочетании с колоритным шрифтом формируют сильную айдентику бренда. Поскольку словесные лого фокусируются на имени компании, ключевую роль в них опять же играет типографика. Выбирайте или создавайте шрифты, которые передают суть и характер вашего бизнеса

К примеру, маркам модной одежды подойдёт чистая, элегантная типографика с претензией на роскошь. А вот юридическим и правовым агентствам лучше выбрать традиционные «тяжеловесные» шрифты. Они формируют ощущения надёжности и безопасности.

Логотипы-картинки и символы

3) Графические знаки (или логотипы-символы)

Логотип-символ (иконка, пиктограмма) — дизайн, основанный на графике. Это визуальный образ, который всплывает в памяти, когда вы слышите или думаете, например, об Apple, Twitter, Android. Логотипы этих компаний настолько знаковы, настолько укоренены, что их узнаваемости можно только позавидовать.

Визуализация бренда, построенная исключительно на образе — это здорово. В логотип-символ можно заложить глубокую идею, с его помощью можно вызывать нужные эмоции у аудитории. Однако данное решение подходит далеко не всем. С таким лого сложно продвинуть новый, но неуникальный бизнес. Мобильному приложению для обмена исчезающими сообщениями Snapchat с лого в виде призрака запомниться и раскрутиться удалось. John Deere с «дорогим» логотипом в виде бегущего оленя тоже. Ещё один пример удачного использования логотипа-символа демонстрирует Всемирный фонд дикой природы с его стилизованным изображением панды. Но в целом таких примеров не так уж много. Так что, если вы не уверены в триумфальности идеи бизнеса, лучше сделайте ставку на название, а не на символ.

4) Абстрактные логотипы

Абстрактная метка — специфический тип графического логотипа. В его основе не общепонятные узнаваемые образы (как яблоко Apple и птица Twitter), а абстрактные геометрические формы. Самые известные примеры — круг Pepsi, диск Google Chrome, цветок Adidas. Как и все графические логотипы, абстрактные метки конденсируют бренд в единый образ. Но только они позволяют создавать поистине уникальные и неповторимые образы для визуального представления компании. С помощью абстрактного логотипа вы можете передать то, что символизирует ваш бренд, не опираясь на культурно-исторический опыт. Идеи и эмоции можно заложить с помощью цвета и формы — никаких узнаваемых шаблонов не надо.

Абстрактные логотипы — беспроигрышный вариант для международных торговых компаний. Значок — он и в Африке значок, а название, если не в каждой, то во многих из стран присутствия переводить точно придётся.

Для создания абстрактных логотипов лучше привлекать профессионалов, умеющих комбинировать цвета и формы для создания общедоступных смыслов.

5) Логотипы-талисманы

Зачастую красочный, иногда мультяшный и всегда весёлый, логотип-талисман — отличная возможность создать лицо бренда, его официального представителя, персонажа, который станет «послом» вашего бизнеса. Талисманы отлично подходят компаниям, работающим с семьями и маленькими детьми. Они позволяют формировать нужную атмосферу, задавать динамику и настроение при общении с аудиторией. Вспомните хотя бы mr Proper, основателя KFC полковника Сандерса

Одно из главных преимуществ логотипа-талисмана заключается в том, что он способен стимулировать взаимодействие с клиентами. Это эффективный инструмент маркетинговой деятельности в социальных сетях (SMM) и проведения промо-акций в реальном мире. Жаль только, такой тип логотипа не везде уместен. К примеру, талисманы довольно нелепо смотрятся на визитках.

Комбинированные логотипы

6) Текстово-графические знаки

Комбинированные текстово-графические знаки — логотипы, состоящие из букв / слов и изображений. Всемирно известные примеры: Burger King и Lacoste. Логотип, в котором графический образ работает в тесной связке с названием компании — универсальный выбор. Символ / талисман у аудитории сразу же начинает ассоциироваться с маркой. В будущем можно будет вовсе отказаться от текста.

7) Эмблемы

Эмблема — логотип, на котором шрифт находится внутри символа или значка. Создаются такие логотипы по принципу печатей, гербов, жетонов. Что касается области использования эмблем, то лучше всего такие фирменные знаки подходят для школ, некоммерческих организаций, правительственных учреждений, предприятий пищевой промышленности. Логотипы данного типа также пользуются популярностью у автопроизводителей. Да, многие из эмблем выглядят несовременно, но есть примеры удачной модернизации дизайна. К примеру, в XXI веке актуально смотрятся обновлённые эмблемы Harley-Davidson и Starbucks.

Недостатком логотипов данного типа является высокая степень детализации. Замысловатый дизайн знаков плохо воспроизводится на полиграфической продукции, превращается в кашу на экранах мобильных телефонов. Да и вышивать эмблемы с подписью на корпоративных футболках долго и дорого.

Хотя, конечно, профессионалам всё под силу. И дизайнеры «СофтЭксперт» могут создать эмблему, которая будет удачно смотреться на всех маркетинговых материалах вашей компании. Мы предлагаем сильные, смелые решения, с которыми вы будете смотреться как непревзойдённый профессионал своего дела.

Примеры логотипов, созданных нашими дизайнерами:

Цена создания логотипа в Москве, Туле и других городах ЦФО начинается

от 15 000 ₽. Обсудить детали возможного сотрудничества можно по нижеуказанным контактным данным.

Контактная информация:

  • Телефон (многоканальный): 8(4872)700-270, доб 240.
    Карпачёва Ирина Николаевна

    Должность: руководитель отдела веб-разработки
    E-mail: [email protected]

Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Создать логотип бесплатно

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Текстовые логотипы

Аббревиатуры

Слова (торговые марки)

Графические логотипы

Знаки и символы

Абстрактность

Логотип-персонаж

Комбинированные логотипы

Текстово-графические

Эмблема

Заключение

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.

Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.

Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.

При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

Слова (торговые марки)

 

Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.

Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Графические логотипы

Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятна идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

Абстрактность

Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.

Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Комбинированные логотипы

Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Текстово-графические

 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.

Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.

Заключение

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат.

Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Виды логотипов – 6 основных стилей и какой выбрать себе?

Когда вы начинаете бизнес, первая вещь в которой стоит убедиться, что логотип компании запоминающийся. Это связано с тем, что бизнес-логотип является многогранным инструментом. Он станет деловой айдентикой компании. Люди вспоминают ваш бизнес, когда видят логотип в рекламе, в магазине, на товарах и в других местах. Есть еще множество причин, по которым малому бизнесу нужен хороший логотип.

Поэтому убедитесь, что лого компании выглядит уникально и впечатляюще на ваших товарах. Он также должен выглядеть великолепно на всех маркетинговых и рекламных материалах. Предскажите мысли и эмоции, которые целевые клиенты будут чувствовать при просмотре вашего фирменного знака.

Таким образом, вы должны быть уверены в том, какой тип логотипа хотите разработать для бизнеса. В последние 10 лет дизайнеры начали создавать абсолютно разные типы лого. Тщательно выбирайте тот стиль логотипа, который передает личность бренда.

Далее я описываю главные типы дизайна логотипов для бизнеса:

01. Аббревиатура

Аббревиатурные логотипы также известны как монограммы. Вы, вероятно, помните логотипы IBM, CNN, HP и HBO. Эти знаменитые бизнес-логотипы — отличные примеры аббревиатур. Они создаются в виде инициалов имен компаний. Целью здесь является сокращение длинных имен компании с использованием 2 или 3 букв. Инициалы предназначены для создания идентификации бренда. Эти логотипы с монограммой прекрасно отражают их организацию.

Дизайн таких лого основан на умном использовании типографики, имеющей несколько букв. Этот тип логотипа обычно является примером простого дизайна, поскольку в качестве основного элемента используются только инициалы компании. Таким образом, если название слишком длинное, логотип с монограммой будет хорошим вариантом, когда дело дойдет до выбора стиля фирменного знака. Например, вместо Национальной Администрации по Аэронавтике и Исследованию Космического Пространства — НАСА гораздо легче запомнить. Следовательно, логотип компании находится в его заглавных буквах.

02. Текстовые

Также очень популярны текстовые логотипы без сокращения. Эти лого похожи на буквенные знаки, но дизайн основан только на полном названии бизнеса. Это логотипы на основе шрифтов. Одним из лучших примеров таких фирменных знаков является Coca-Cola и Visa.

Опытный дизайнер логотипа посоветует использовать такой «леттеринг» лого, если у компании есть запоминающееся уникальное имя.

Еще одним примером является логотип Google. Когда дизайнер использует сильную типографию для создания текстовых лого, он тем самым помогает создать сильный фирменный стиль. Часто дизайнеру приходится делать выбор, использовать текстовый или аббревиатурный логотип. Это связано с тем, что оба этих типа лого отлично подходят именно для бизнеса.

Мастерство бренд дизайнера заключается в том, чтобы тщательно подобрать шрифт при создании такого логотипа, поскольку акцент делается именно на названии. Многие дизайнеры предпочитают создать индивидуальный шрифт специально для одного такого фирменного знака. Таким образом, он поможет отразить суть бизнеса. По этой причине большинство модных этикеток имеют данный тип логотипа. Эти лого имеют элегантные шрифты, чтобы отразить высокое качество продуктов компаний.

Рекомендуем также прочитать:
Создание логотипа стоимость – сколько стоит дизайн лого?

03. Символьный логотип (графический)

Известные также как графические знаки, символьные логотипы или символы являются очень популярными среди всех видов бизнеса. Ярким примером таких лого является знак Apple. Логотип птицы Twitter также является вдохновляющим примером. Поскольку эти бренды теперь хорошо известны и признаны, их логотипы имеют значимый статус среди типов фирменных знаков.

Однако для новых компаний символьный лого может быть сложным, поскольку у них нет большой узнаваемости бренда. Когда вы решите создать графический или символический логотип для своего бизнеса, убедитесь, что выбранный вами образ является узнаваемым и запоминающимся.

Это один из важнейших советов по дизайну вашего лого. Помните, что символ будет принадлежать вашей компании. Итак, подумайте об изображении, которое вы выберите для своего дизайна. Вы можете сыграть на имени своей компании, чтобы создать символ. Или вы можете решиться на символ, имеющий более глубокий смысл.

04. Абстрактный

Абстрактная метка логотипа использует абстрактное изображение и представляет собой особый тип графического лого. Обычно вместо узнаваемого силуэта эти логотипы используют абстрактные геометрические формы. Разделенный круг Pepsi является примером такого фирменного знака. Логотип Adidasflower- еще один отличный пример абстрактного логотипа.

Одним из преимуществ абстрактного знака является то, что вы можете символически передать то, что означает ваша компания. Вам не нужно беспокоиться о культурных смыслах конкретного изображения, которое вы используете для своего логотипа. Логотип Nike также является примером такого лого, который выражает свободу и движение.

05. Талисманы

Талисманы в основном используется для создания некоторой игривости в дизайне. Итак, если вы хотите создать свой собственный бренд, используя свой логотип, то используйте данный логотип. Логотип KFC и логотип Mr.Peanut являются прекрасными примерами лого из категории талисманов. Вы создаете персонажа для представления своей компании и бизнеса. Затем эти персонажи становятся послом вашей компании. Иногда эмблемы талисмана также рассматриваются как динамические логотипы.

В основном, компании, которые ориентированы на семьи и детей в качестве своих клиентов, выбирают логотипы талисманов. Эти фирменные знаки создают благоприятную атмосферу. Возможно, вы заметили, как талисманы создают динамику и позитивность на спортивных мероприятиях.

06. Комбинированный логотип

В логотипе с комбинированным знаком используются элементы текстовых и абстрактных лого. Существует комбинированное использование графического знаков, аббревиатур и элементов талисмана. В этих лого дизайнер использует изображение и текст бок о бок, вместе с дизайном. В основном изображение и текст накладываются друг на друга. Бургеры «BurgerKing» и Lacoste являются лучшими примерами комбинированных логотипов.

Также рекомендуем к прочтению: Фирменный стиль — стоимость разработки, какие элементы и цена дизайна

Итак, это были ключевые типы логотипов. Какой из этих лого лучше всего подходит для вашей компании, зависеть от множества факторов. Ваша идея бренда и личность бренда будут играть ключевую роль в определении типа логотипа для вашего бизнеса.

Если вы не хотите заниматься поиском правильного дизайнера и контролем его работы, вы можете самостоятельно создать логотип онлайн в нашем конструкторе.

Существует много преимуществ онлайн конструкторов для малого бизнеса, от выгодных цен до возможности редактирования своего лого, но мы не будем рекламировать сервис. Это бессмысленно, когда вы можете абсолютно бесплатно попробовать его в деле и вынести свой собственный вердикт.

Надеюсь данная статья оказалась для вас полезной, если это так, поделитесь ссылкой в социальных сетях!

пробуем разобраться с видами логотипов — Дизайн на vc.ru

Всем привет, меня зовут Максим Алимкин, я арт-директор и основатель студии Tondo.

75 382 просмотров

В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. В этой статье я хочу показать нечто иное.

Мы разрабатываем фирменные стили, и какое-то время назад я решил набросать для себя схему, презентацию с основными конструктивными приемами, которыми пользуются дизайнеры.

Я часто сталкивался с такой проблемой: у клиента есть собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он им не может. В таком случае лучше всего начать с презентации «А как вообще можно». В этом смысле схема меня несколько раз выручала, и если она окажется полезной кому-то еще — будет здорово.

Сразу оговорюсь, я не считаю что логотип — это обязательный, главный или единственный элемент фирменного стиля. Как правило, мы не беремся за разработку «Пока только логотипа, а остальное потом», но тем не менее это важный элемент, иногда разработку проще начинать с него.

Схема получилась условной, там есть спорные моменты, и я сам многие вижу, но здесь ключевое слово «схема», и оно подразумевает некоторое упрощение.

Да, и сразу договоримся о терминах: под логотипом я подразумеваю именно текстовую часть фирменного блока, а под знаком — фирменный знак.

Шрифтовые логотипы

Часто бывает, что новый шрифтовой логотип воспринимается заказчиком как «просто надпись». С известными логотипами такой проблемы нет — к ним все привыкли, они узнаваемы и всеми любимы, но если шрифтом Lenovo набрать например «Ногтевой салон Фея», неизбежно возникнут вопросы.

Тем не менее шрифтовые логотипы отлично работают, шрифтом можно хорошо передать характер и ценности компании, минималистичный шрифтовой логотип может отлично работать вместе с остальными элементами фирменного стиля, не споря с ними и не оттягивая на себя слишком много внимания.

Ни у Canon, ни у Netflix нет отдельного фирменного знака, но бренд от этого не страдает — он им и не нужен. Логотипы отлично узнаются без него. Несмотря на то, что на этом слайде все логотипы красные, в реальной жизни смешения нет: Canon не конкурирует с Nasa, а Esprit с Lenovo — каждый работает на свой рынок.

То же самое и с этим набором, мы все привыкли к таким написаниям, и вопросов оно не вызывает. Логотипы могут быть похожи, как Nokia и Casio, могут быть разными, как очень спокойный Panasonic и суперакцидентный Ecco, но конструктивно это все шрифтовой логотип, или «просто какая-то надпись».

Здесь шрифтовые логотипы, набранные антиквой (шрифты с засечками). Еще больше различий характеров: от уверенного и спокойного Sony, до средневекового и почти нечитабельного The New York Times.

А тут вводим небольшое усложнение — добавим в надпись разные цвета. Это решение позволяет сильнее дифференцироваться от конкурентов, но появляется некая игривость, особенно у Google и Ebay.

Каллиграфия

По сути, это тот же шрифтовой логотип, но я вынес их в отдельную категорию. Каллиграфия позволяет еще больше раскрыть характер бренда, она более эмоциональна, более выразительна.

Сравните средневековый Carlsberg, который говорит нам о древних традициях и строгом соблюдении рецепта, и Cadbury, который явно писали молочным шоколадом по кисельным берегам. Или Ray-Ban — свобода и отсутствие условностей, Esquire — ты не такой как все, чувак.

Я старался собирать группы по цвету, чтобы он не отвлекал нас от формы, но сравните Virgin и тот же Ray-Ban — очень похожий характер и, видимо, похожие ценности.

Johnson & Johnson — его же явно выводил добрый семейный доктор, аккуратный, пунктуальный, с богатым жизненным опытом.

Лого плюс минимум графики

Теперь усложним — добавим в шрифтовой логотип немного графики. Совсем чуть-чуть — так, чтобы это не стало фирменным знаком и не оттягивало на себя слишком много внимания.

Что нам это дает? Логотип становится сложнее, что повышает его уникальность. Это не обязательно делает его более выразительным (особенно после каллиграфии), но более узнаваемым точно. А еще появляется возможность немного поиграть — зашить зонтик в Citibank (защита, надежность) или показать масштаб компании в Amazon (от А до Z)

Логознак

Еще один двоюродный брат шрифтового логотипа — логотип-знак, или логознак. Я вынес его в отдельную категорию, так как просто шрифтовым логотипом назвать такую конструкцию сложно.

Название, а обычно это очень короткое название или аббревиатура, написано настолько необычно и выразительно, что по сути является знаком.

Знаки (логотипы?) CNN и LSO решены просто одной плавной линией. РЖД вообще невозможно прочитать традиционным способом, буква Ж в нем наполовину Р, наполовину Д. 3M в этом отношении немного выбивается из общего ряда ( это полное название компании, и он спокойный), но ведет он себя скорее как знак.

Vaio — рифму v-a настолько усилили, что слово почти перестало читаться, шрифтом логотипом это назвать нельзя. HBO был хорошим кандидатом, чтобы отправиться в раздел «Лого плюс минимум графики», но в итоге оказался здесь — кружок в букве О никак не выделен, да и слово очень короткое.

Лого плюс плашка

В тот же раздел могли отправится и эти ребята, но здесь минимальная графика определенного вида — плашка под текстом. Поэтому выделим их в отдельную категорию.

Плашка может быть какой-то выразительной формы, как Levi’s, Maggi или Camper (в Levi’s она в некоторых случаях вообще используется как знак), может — совсем простой, как Marvel и UCOB, но принцип один.

Плашка тоже может раскрывать характер, например IKEA и Metro — про четкость и простоту, а Pfizer, Samsung и Oral-B — скорее про будущее. IKEA немного выбивается из этого ряда, все же там две плашки, но, думаю, можем закрыть на это глаза.

Знак плюс лого

И вот мы добрались до того, ради чего все и затевалось. В сознании 99% людей логотип — это что-то такое: эмблема (знак) плюс слово (логотип). Как видим, это всего лишь один из многих вариантов конструкций — не самый современный и далеко не самый удобный.

У такой конструкции есть ряд преимуществ: например, знак можно использовать отдельно от лого. Из него получаются отличные аватарки, иконки приложений, панели-кронштейны на вывесках и так далее.

Есть и недостатки: вся конструкция в целом получается очень громоздкой и тяжелой. Еще у нас любят добавлять слоган под лого, получается совсем непонятная конструкция, привет из-90-х.

Фирменный блок из-за той же громоздкости хуже работает на уменьшение, в целом композиции выглядят очень статично.

Как правило, это старые бренды с долгой историей: знаки перерисовывают, упрощают, освежают, но избавляться от них не спешат, что в общем-то правильно. За десятилетия люди привыкают к этим символам, и они прочно ассоциируются с брендом.

Как правило, такие фирменные блоки имеют две компоновки — горизонтальную и вертикальную (Barclays, Columbia, Lacoste), но есть и исключения: Electrolux, HSBC не используют вертикальную компоновку знак, логотип.

Знак может быть над логотипом, под ним, справа или слева от него: конструкция одна — оба элемента используются вместе и примерно равны по значимости.

Знак доминирует

Ну и самое интересное — фирменный знак как главный элемент фирменного стиля. Текстовое написание при этом может существовать, но это второстепенный элемент.

Самый показательный пример здесь Apple: логотип просто не используется (возможно, его и нет). Все названия продуктов (iTunes, iPhone и так далее), и само название компании, если это необходимо, просто набирается фирменным шрифтом. Используется только знак.

У Nike есть пара начертаний логотипа, но в основном они обходятся без него. Как правило, он присутствует только в классических ретро-линейках.

bp — формально это конструкция знак плюс логотип, но по факту лого настолько мелкий и незначительный, что мы сразу понимаем, кто тут главный.

Pepsi и McDonald’s — логотип есть, он используется (у Pepsi даже довольно выразительны), но основным все же является знак.

Starbucks просто убрал надпись из логотипа в 2011 году и ничего страшного не случилось. Она остается на вывесках, но важного значения не несет.

Mastercard продолжает иногда использовать лого, но в 2016 году надпись вынесли под фирменный знак и радикально уменьшили, а в 2018 отказались от нее совсем.

Airbnb официально не отказывалось от использования лого, но на всех основных носителях (а их всего два: сайт и приложение) используется только знак.

Ну и еще хотелось бы отдельно сказать о Rolling Stones — символ не менялся с основания группы, а название пишут всегда по-разному, так что логотипом это назвать сложно.

Композитный логотип

В этот бестиарий я сначала складывал то, что не подходило в другие разделы, но потом понял что между ними есть что-то общее. Постараюсь сформулировать. Это неразрывная связь знака и логотипа: их невозможно разделить, непонятно, где заканчивается знак и начинается логотип.

При этом нельзя обьяснить все плашкой, как в случае с Lipton — имеет значение как плашка, так и цветная заливка под ней.

Нельзя отнести Bayer к разделу «Лого плюс минимум графики» — это двойное лого, и вместе с кругом они представляют собой символ аптеки или таблетку. Это цельная конструкция.

У Converse есть упрощенная версия логотипа со звездочкой, но основная версия все же эта — именно она используется на кедах.

По-сути это логотип, вписанный в знак.

Есть также два отдельных, очень распространенных направления, которые обладают четкими характеристиками, но не вполне укладываются в описанную схему: «Продуктовые» и «Автомобильные логотипы» — их я вынес отдельными блоками.

Продуктовые логотипы

Формально — это что-то вроде композитного логотипа или логотип плюс минимум графики, но так как сфера применения одна (или рынок один), я решил вынести их в отдельную категорию.

Продуктовые логотипы в большинстве своем очень сложные: объемные блики и тени, обводки, плашки, перспективные искажения и градиенты, мелкие подписи и так далее. Смысл понятен — продукты питания относятся к импульсным покупкам, логотип смотрит на тебя с полки и ждет, что ты его скушаешь.

Кроме того, все эти логотипы — это названия продуктов. На пачке они расположены довольно крупно и могут позволить себе все эти графические излишества.

Автомобильные логотипы

И последняя категория — автомобильные логотипы. Опять-таки, как и в случае с продуктовыми логотипами, их можно было бы отнести к категории «Знак доминирует» (и понятно почему), но так как это отдельный рынок, я решил показать их здесь.

В этой категории меньше всего исключений: это либо монохромный металлический шильдик, либо эмалированный. Иногда название вписывается в шильдик, но чаще он размещается на багажнике.

Схема

Далее я попробовал уложить все, что описал выше, в схему. Получилась вот такая, почти что замкнутая система. У нее две точки входа: каллиграфический логотип, который начинался с подписи мастера (в случае с Disney в буквальном смысле), и знак, который пошел от гербов, печатей и религиозных символов.

Двигаясь налево вниз от наборного логотипа, в нем, постепенно усиливаясь, появляется графика, которая в конце концов становится знаком. Если двинуться от штифтового логотипа в другую сторону, то он становится знаком-логотипом, а затем просто знаком, и круг замыкается.

Вот такая получилась схема-презентация, если у кого-то есть своя классификация, или новые крупные категории — буду рад обсудить.

примеры форм, типов и построения

Сегодня существует огромное количество разновидностей логотипа. Их классифицируют по форме, типу и другим критериям. Но по большому счету они базируются на двух основных типах: шрифтовые логотипы и знак с фирменным написанием

  • Структура построения логотипа:
    Шрифтовое оригинальное написание логотипа
    Знак с фирменным написанием
  • Виды логотипов:
    Логотип с персонажем
    Логотип с использованием прообраза
    Логотип вызывающий ассоциации
    Логотип оставляющий определенные впечатления, эмоции
    Стилистика оформления логотипа
    Логотип с разным уровнем (степенью) загадочности
  • Цветовое решение логотипа. На что обратить внимание?

Структура построения логотипа

По большому счету все логотипы имеют всего два типа построения:
— Шрифтовое оригинальное написание логотипа
— Знак с фирменным написанием логотипа

Шрифтовое оригинальное написание логотипа

Несмотря на то, что шрифтовые логотипы – это только текст без символов, без изображений и форм, они могут быть весьма притягательны. Яркими примерами шрифтового лого являются компании Samsung, Google, Coca Cola и Visa. Несмотря на то, что у логотипов нет никакого знака — они обладают уникальным шрифтовым написанием, хорошо читаются и легко запоминаются.

Знак с фирменным написанием логотипа

Подобное построение имеет преимущество: знак можно использовать отдельно от написания. Это преимущество можно использовать для иконки приложения, для вывески и прочих конструкций, где текст не всегда выглядит органично. Примерами данного типа построения логотипа являются: Yamaha, Lacoste, Microsoft

Виды логотипов

Виды логотипа – это вариации (разновидности) шрифтового логотипа или знака с фирменным написанием. Эти вариации ограничиваются только фантазией и задачей, которую необходимо решить.

Чтобы разговаривать с клиентом на одном языке, мы создали перечень основных видов логотипа. С помощью них клиенту проще рассказать о том, как он представляет свой будущий логотип. А также помогает при подготовке технического задания на создание логотипа.

Визуально можно разделить логотипы на следующие виды:
Логотип с персонажем в виде отдельного знака/ как часть буквы в фирменном написании/ в виде человека/ животного/ мультгероя и т.п.
Логотип с использованием прообраза, например: деньги, машина, дом, цветы и т.п.
Логотип вызывающий ассоциации, например: натуральность/ с надежность и стабильность/ с непредсказуемость /праздник/ комфорт).
Логотип оставляющий определенные впечатления, эмоции например эффективность, надежность, легкость, позитив и т.п.
Стилистика оформления логотипа, например: современный, геометрический, лаконичный, яркий, детский, экологичный, технологичный, каллиграфия, минималистичный и т. п.
Уровень загадочности логотипа, например стилизованный знак, который не сразу отображает вид деятельности или прямое отображение вида деятельности «в лоб», Apple не наш вариант.

Логотип с персонажем

Персонаж может быть отдельным знаком или быть частью буквы в фирменном написании. Персонажи бывают в виде человека, животного, мультгероя и т.п. Персонаж может более глобально раскрыть философию компании, донести потребителю свои цели и задачи.


Например, логотип КАМАZ – конь был выбран не случайно. Это степной конь – аргамак. Символ скорости, мощи, целеустремленности. Предприятие было основано с нуля в камских степях. КАМАZ – это своего рода дань татарским традициям и удачный символ, который характеризует технические характеристики самого автомобиля.


Логотип NESTLE — на швейцарском диалекте немецкого языка означает «маленькое гнездо». Больше века на логотипе компании была птица и трое птенцов в гнезде. Маркетологи выяснили, что чаще в одной семье есть двое. Если убрать одного птенца из гнезда, то логотип будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей. В 1988 году в ходе ребрендинга логотип лишился одного птенца.

Логотип с использованием прообраза

В логотипе изображают предмет, который вызывает прямые ассоциации с деятельностью компании.


Например, в логотипе Le Tour de France линии шрифта напоминают извилистые маршруты гонки. Можно увидеть солнце, велосипедиста и стилизованное колесо из буквы «O». Это яркий пример удачного сочетания информативности и минимализма.


Логотип Burger King представлен в виде бургера. Именно бургеры являются основным продаваемым продуктом.


Логотип Nespresso, выполненный в стиле ар-деко, выглядит элегантно и утонченно. Буква «N» состоит из двух зеркальных частей, которые напоминают аромат кофе и вызывают ассоциации с паром над чашкой горячего напитка.

Логотип вызывающий ассоциации

Используя определенные приемы в визуализации логотипа можно передать «нужный» эмоциональный посыл для потребителя, приобщить его к определенному состоянию.


Например логотип Chanel — стал символом элегантности и моды вне времени. Двойная буква С, напоминает два обручальных кольца. Весь логотип — это красноречивая отсылка к инициалам Коко Шанель (Coco Chanel).


Логотип National Geographic. Прямоугольник желтого цвета символизирует дверь. Дверь, которая открывается в море познаний науки, природы, культуры. Желтый цвет символизирует Солнце – источник света (просвещение, знание).


Логотип Rolex. Заостренная корона является символом победы, престижа и перфекционизма. Rolex – «изысканный» на французском языке. Он подразумевает, что использование этого продукта – это достижение, достойное короны в логотипе.


Логотип Baskin Robbins с яркими «вкусными» цветами и веселым шрифтом отлично символизирует праздничное настроение бренда. В центре логотипа можно увидеть цифру 31. Это отсылка к количеству вкусов мороженого, которых теперь, конечно, в несколько раз больше.

Логотип оставляющий определенные впечатления, эмоции

Каждая компания стремится передать через свой логотип определенное впечатление о себе. Будь то надежный функционал, гармония с природой и собой, позитивный настрой, эффективность и простота в эксплуатации.
Но встречаются логотипы, которые делают максимальную ставку именно на эмоциональность, вызывая определенные эмоции, с которыми ассоциируют деятельность компании или ее миссию.


Dove – оставляет впечатления гармонии. Миссия бренда заключается в том, чтобы помочь девушкам понять свою красоту, стать увереннее в себе, осознать свой потенциал. Визуализация логотипа является символом миссии компании.


В логотипе LG изображен смайлик с улыбкой. Этот символ транслирует нам слоган компании: Life’s Good (жизнь хороша).


Логотип Gillette визуализирует резкость и точность, разрезая «G» и «I» в своем логотипе. Этот логотип говорит нам о качествах продукта.

Стилистика оформления логотипа

Стиль оформления логотипа может быть продиктован трендами в дизайне, сохранением истории бренда или направлением, в котором работает компания. Стилистику максимально точно можно передать шрифтом и цветом. Например может выглядеть современным или античным, геометричным, лаконичным, ярким, детским, экологическим, технологическим, минималистичным или даже каллиграфическим.

Черно-белые логотипы — беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, бухгалтерских компаний, сферы дизайна и кинематографа. Они выглядят сдержанно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и сочетания белого изображения на черном фоне.


Например, в логотипе Horror Films символ испугавшегося человека — идеально подходит компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса.


Barbie. Розовый цвет обычно ассоциируется с женственностью, романтичностью, детством и творчеством. Именно этот оттенок стал фирменным атрибутом Barbie. Только с помощью цвета логотип Barbie прекрасно передает настроение бренда.


Kumon — популярная японская программа обучения для детей от 2 до 14 лет более чем в 50 странах. Логотип Kumon с детским изображением запомнится не только родителям, но и детям.


Логотип Carlsberg пропитан средневековыми традициями приготовления этого пива.


А логотип Cadbury явно написан молочным шоколадом.


Плашка в логотипе также может раскрыть характер компании.
IKEA — диктует в своем логотипе лаконичность и четкость.


Логотипы Pfizer и Oral-B – достаточно минималистичные, но есть в них отголосок технологий будущего.

Логотип с разным уровнем (степенью) загадочности

Визуальный ряд не всегда напрямую отражает название бренда или его основополагающие идеи. У логотипа может быть разный уровень (степень) загадочности.


На логотипе дома Versace изображена голова Медузы Горгоны. Версаче сам выбрал этого персонажа. И объяснял это как синтез красоты и простоты. Этот персонаж древнегреческой мифологии способен загипнотизировать любого, как и одежда бренда Versace. Подобный пример доказывает, что творческие компании могут позволить себе смелые решения.


Логотип психологической клиники Friedman Psychology Group — еще один пример необычного графического приема со скрытыми символами. На логотипе изображена бабочка, но уже через мгновение можно увидеть профили двух людей.


«Бурильная компания» (The Boring Company) по строительству тоннелей основана Илоном Маском в декабре 2016 года. Логотип кажется достаточно «скучным». Но, обратив внимание на букву «О», которая символизирует бурение, логотип уже не кажется сухим и банальным. Это пример того, как даже простые логотипы могут красноречиво рассказать о компании.

Цветовое решение логотипа – на что обратить внимание?

Важно, чтобы цвета гармонично сочетались и уместно смотрелись — легкомысленный розовый не подойдет для бухгалтерской компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного клуба.

Общее количество цветов так же важно. Необходимо анализировать деятельность компании. Например, можно смело использовать градиент, анимацию и прочие эффекты для компании, которая продвигается исключительно в Internet пространстве. Но, если вашей компании необходимо тиражировать логотип на различные рекламные носители (вывеска, полиграфия, сувенирная продукция), то рекомендуем ограничиться одним или двумя цветовыми решениями. Это существенно сократит ваш бюджет при использовании логотипа.

И самое важное — это смотреть на цветовое решение логотипов ваших конкурентов. Если логотип прямого конкурента красный, не стоит использовать эту же цветовую гамму. Во-первых, вас это никак не выделит, а во-вторых может запутать потребителя.

Вас может заинтересовать

Товарный брендинг

Подробнее

Дизайн упаковки
и этикетки

• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
•.Фотосессия продукта

Создание логотипа и фирменного стиля

• Логотип
•.Фирменные носители
•.Айдентика

Подробнее

Подробнее

•.Позиционирование
•.Визуальный образ
•.Сопровождение бренда

Создание бренда, ребрендинг

Узнать стоимость

Брендбук (brandbook)

• Логобук
•.Гайдлайн
•.Брендбук

Нейминг

• Разработка названия
•.Регистрация

Подробнее

Подробнее

• Корпоративный брендинг
•.Потребительский брендинг
•. Ритейл брендинг

А также

Есть вопросы? – Мы перезвоним!

pos- материалы

разработка сайта

разработка интерент-магазниа

разработка landing page

презентация

плакаты

визуализация продукта

фирменные элементы

key visual

брендирование рекламных носителей

Бесплатная консультация

Портфолио

Основные виды логотипов с примерами

Логотипы — это простые визуальные символы, которые создают фирменный стиль бизнеса на рынке. Чем отчетливее логотип, тем легче он выделяется среди других брендов. Логотип может легко отразить ценности компании и установить связь с клиентом.

Существуют различные типы логотипов, на основе которых можно придумывать красочные и уникальные лого, создавать различные виды дизайна логотипов с использованием шрифтов и графических изображений.

Давайте рассмотрим виды логотипов на примере известных компаний, которые вдохновят ваш бренд.

Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно нажав на кнопку ниже:

Разработка логотипов

Виды логотипов

Буквенные логотипы (монограммы)

Пример: логотипы IBM и H&M

Буквенный логотип — это сокращение названия компании с использованием первых букв каждого слова. Буквы произносятся отдельно, например IBM (International Business Machines).

Монограммы могут быть ясным и простым решением для обозначения вашей личности, особенно в организациях с длинными названиями. Концентрация его в символе небольшого размера может сделать бренд компании более запоминающимся, и о нем будет легче говорить.

Буквенные знаки, как правило, чистые, ясные и простые по своей природе, что позволяет использовать их во многих приложениях всех форм и размеров.

При использовании буквенного обозначения важно тщательно отнестись к дизайну. Обязательно используйте шрифт, соответствующий вашему бренду.

Словесные знаки

Пример: логотипы FeedEx и Google

Словесные знаки — это логотипы на основе шрифтов, состоящие только из названия организации и без сопроводительного символа.

Как и монограммы, словесные логотипы хорошо работают, когда они современные и минималистичные. Их чистый и незамысловатый характер делает их очень универсальными, позволяя без труда тиражировать словесный знак на многих носителях и в загруженных средах.

Для новых предприятий, таких как стартапы, словесный знак может быть лучше, чем просто буквенный знак, поскольку он помогает распространить полное имя в мире. Поэтому они лучше подходят для компаний, названия которых короткие (часто из одного слова), отличительные и запоминающиеся сами по себе.

Поскольку нет символа, за которым можно было бы спрятаться, важно, чтобы в вашем логотипе с словесным знаком использовался хорошо подобранный шрифт, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Кроме того, убедитесь, что вы знаете о конкурентах в вашей сфере, стараясь не использовать знак, слишком похожий на чужой.

Если все сделано правильно, то название компании, написанное хорошо подобранным и красиво настроенным шрифтом, может стать одним из самых благоприятных факторов для запоминания вашего бренда. Ваша аудитория будет вспоминать само название, а не узнавать символ.

Графический знак

Пример: логотипы Target и Apple

Графический логотип противоположен вышеупомянутым типографским знакам и состоит из значка или графического изображения узнаваемого предмета или объекта без сопроводительного текста.

В таких логотипах используется эмблема, представляющая компанию. Это не обязательно означает, что это буквальное описание того, чем занимается бизнес или какие услуги он предоставляют. Торговые марки могут черпать вдохновение во многих местах, и до тех пор, пока выбранный символ подходит для вашего сектора, находит отклик у вашей целевой аудитории, является уникальным и не слишком сложным, они будут работать хорошо.

Некоторые организации предпочитают использовать графику, буквально изображающую их имя, например Target или Apple. Другие могут использовать символ, который буквально иллюстрирует то, что они делают, например силуэт отбивающего из Высшей лиги бейсбола. Сообщение о том, что вы делаете, с помощью узнаваемого символа может быть отличным способом борьбы с длинным или сложным именем, а также может выходить за рамки, такие как языковые или культурные различия.

Вопреки этим более буквальным представлениям становится все более распространенным диверсификация путем создания торговой марки с более глубоким смыслом. История бизнеса, местоположение или уникальные характеристики являются отличными источниками вдохновения и могут быть использованы для создания отличительного и запоминающегося символа, который немного больше расскажет вашей аудитории о вашей организации и ее ценностях.

Задача создания хорошего графического дизайна логотипа состоит в том, чтобы взять узнаваемые повседневные предметы и превратить их в стилизованный символ, уникальный для вашего бизнеса . Новым компаниям иногда бывает сложно заявить о себе на рынке с помощью торговой марки, поскольку это чисто имидж. Прежде чем вы действительно получите признание бренда, люди могут с трудом вспоминать, кто вы.

Абстрактный логотип

Пример: логотипы MasterCard и Pepsi

Абстрактный логотип во многом похож на графический логотип, в котором в качестве символа организации используется отдельный значок или изображение. Однако, в отличие от товарного знака, абстрактный логотип не состоит из узнаваемого объекта, а представляет собой импрессионистический символ, присущий только этой компании.

Если значок Apple представляет собой четкое графическое изображение фрукта, цветные полосы Pepsi не олицетворяют ничего такого буквального. Вращающаяся красно-бело-синяя сфера — это чисто индивидуальный абстрактный значок, не имеющий прямого отношения, но при этом он стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Использование абстрактного знака логотипа позволяет компании объединить свой бренд в единый идентифицируемый и действительно уникальный знак с гораздо меньшими шансами сходства с конкурентом или путаницы с ним.

Выбор импрессионистского символа, а не буквального представления может также обеспечить большую гибкость в долгосрочной перспективе, особенно если есть вероятность, что направление бизнеса или услуги могут измениться. Если компания должна была начинать исключительно с чартерных яхт, но позже расширилась и специализировалась на авиации, наличие лодки в ее логотипе может больше не подходить.

Ваш знак по-прежнему может символизировать то, что делает ваша компания, за счет использования цвета и формы и без культурных последствий, которые часто могут быть связаны с хорошо известными предметами и объектами. Универсальная привлекательность абстрактного логотипа может сделать его отличным выбором для компаний, желающих выделиться из толпы и выйти за рамки международных границ.

Понимание того, как передать определенные идеи исключительно с помощью цвета, формы и структуры, может быть сложной задачей и требует твердого знания основных принципов дизайна.

Маскот (талисман)

Пример: логотипы KFC и Pringles

В маскот логотипе используется персонаж, который представляет лицо бренда. В зависимости от бизнеса и его целевой аудитории, стиль и вдохновение для этого талисмана может варьироваться от полностью вымышленного персонажа до реального человека, который является иконой компании. Например, основатель.

Талисманы чаще всего встречаются в таких секторах, как продукты питания и напитки, спорт и индустрия развлечений. Компании, которые хотят обратиться к семьям и маленьким детям, часто используют этот стиль брендинга, поскольку он находит отклик у их клиентов и предлагает прекрасные возможности для общения с их аудиторией на более личном уровне.

Наличие персонажа для вашего бизнеса, через которого вы можете донести ценности вашего бренда, — отличный инструмент для использования в рекламе, кампаниях в социальных сетях и даже на мероприятиях. Почти у каждой спортивной команды есть талисман, который является отличным способом для клубов общаться с молодыми семьями, а также с их взрослыми фанатами.

Стиль иллюстрированного персонажа может отличаться от красочного, мультяшного и веселого, подходящего для семей, до более сложной интерпретации, ориентированной на более старый рынок. Какое бы направление ни было выбрано, дизайн логотипа- талисмана — лишь часть успешного бренда. Детализированный характер логотипа-талисмана не всегда подходит для каждого приложения, особенно для приложений с меньшим разрешением.

Комбинированный логотип

Пример: логотипы Microsoft и Lacoste

Комбинированный логотип – наиболее часто встречаемый вид лого. Он состоит из типографского знака (буквенного или словесного знака) вместе с графическим элементом (символом, абстракцией или талисманом). Эти компоненты можно размещать рядом, накладывать друг на друга или даже смешивать.

В этом случае текст и символ работают вместе, чтобы усилить бренд, и могут быть отличным выбором для любого бизнеса, будь то молодой стартап или давняя компания. В отличие от того, когда эти элементы используются изолированно, люди сразу начнут ассоциировать название компании с графическим знаком. Это часто может помочь в росте и поддержании узнаваемости бренда больше, чем просто графический знак.

Начиная с комбинированного знака, вы можете отказаться от идентичности или использовать элементы самостоятельно на более позднем этапе, когда ваша аудитория ближе познакомится с вашим брендом. По этой причине он может быть универсальным выбором для любого бизнеса.

Сочетание символа со словесным знаком также дает больше возможностей отличиться от конкурентов. Комбинированный логотип, состоящий из букв и графических элементов, часто приводит к получению более уникального знака, что также может упростить регистрацию товарного знака.

Эмблема

Пример: логотипы Starbucks и Harley-Davidson

Эмблема — это особый тип комбинированного знака, в котором шрифт отображается внутри символа или значка. Вдохновленные гербами, печатями и значками, они часто имеют более традиционный вид и очень распространены в школах, организациях и государственных учреждениях.

Хотя эмблемы по-прежнему наиболее распространены в государственных учреждениях, таких как школы и правительство, они становятся все более популярными в других секторах, таких как продукты питания и напитки. Подъем хипстерской сцены вдохновил на создание современных логотипов эмблем на пивных этикетках и кофейных чашках по всему миру.

Хотя эмблема может быть уникальным и сильно стилизованным логотипом, уровень детализации, который часто используется (текст и символ переплетаются), может означать, что они не всегда являются наиболее универсальными из знаков. Эмблема часто является обычным выбором для компаний, желающих вышить свой логотип.

Итог

При выборе одного из видов логотипа нужно помнить: ваш логотип будет жить как в цифровом, так и в физическом виде. Он будет масштабирован до разных размеров, напечатан на бумаге, загружен как аватар — список можно продолжить. Вот почему бренды так часто создают дизайны с символом (или монограммой) и без него, имея наготове и то, и другое.

Эта практика стала особенно популярной в эпоху социальных сетей, когда логотип необходимо использовать в цифровых каналах. Если у вас более длинное название компании, оно не всегда будет работать в небольшом пространстве, например, на квадратной фотографии профиля; версия с монограммой или только символом может сделать ваш дизайн более адаптируемым.

Какой бы тип логотипа вы ни выбрали, ваш дизайн должен оставить впечатление о вашем бренде. Если он будет отличаться от аналогичных компаний на рынке, вам будет легче выделить ваш продукт или услугу и добиться признания вашей целевой аудитории.

Поделиться

7 типов логотипов и способы их использования

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Логотип — это изображение, символизирующее ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особое ощущение. А поскольку ваш логотип — это первое, что увидят новые клиенты, вам нужно убедиться, что вы правильно его поняли. Хотите выбрать лучший тип логотипа для вашего бизнеса? Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

1. Логотипы с монограммами (или буквенные знаки)

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипами.

Логотипы или литеры Monogram — это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Замечаете закономерность, да? Это инициалы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Чтобы запомнить 2 или 3 слова, каждый из них обратился к использованию своих инициалов в целях идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы — иногда называемые буквенными знаками — для представления своих организаций.

Леттермарк — это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно инициалов компании. Буквенный знак — это простота. Используя всего несколько букв, логотипы с буквенным знаком эффективно оптимизируют бренд любой компании, если у них длинное имя. Например, насколько проще сказать — и запомнить — НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен для того, чтобы ваш логотип не только соответствовал теме деятельности вашей компании, но и был разборчив при печати на визитных карточках. Кроме того, если вы еще не являетесь налаженным бизнесом, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы.

>> Вдохновитесь потрясающими логотипами с монограммами

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно буквенному знаку, словесный знак или логотип представляет собой логотип на основе шрифта, который фокусируется только на названии компании. Вспомните Visa и Coca-Cola. Логотипы Wordmark работают очень хорошо, когда у компании есть лаконичное и отчетливое название. Логотип Google — отличный тому пример. Само название броское и запоминающееся, поэтому в сочетании с сильной типографикой логотип помогает повысить узнаваемость бренда.

Кроме того, как и в случае с фирменным логотипом, типографика будет важным решением. Поскольку основное внимание будет уделяться вашему имени, вам нужно выбрать шрифт — или создать шрифт, — который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы, как правило, используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококачественными, в то время как юридические или правительственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который кажется безопасным.

Когда использовать буквенные и словесные логотипы:

Более популярные чтения

  • Подумайте о логотипе Lettermark , если у вашего бизнеса длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, а клиентам будет легче вспомнить вашу компанию и ваш логотип.
  • Словесный товарный знак — хорошее решение, если вы начинаете новый бизнес и вам нужно заявить о себе, просто убедитесь, что имя достаточно короткое, чтобы воспользоваться преимуществами дизайна. Что-то слишком длинное может выглядеть слишком загроможденным.
  • Словесный логотип — хорошая идея, если у вас есть отличное название компании, которое запомнится клиентам. Если ваше имя будет напечатано великолепным шрифтом, ваш бренд станет еще более привлекательным.
  • Логотипы lettermark и wordmark легко воспроизводятся в маркетинговых материалах и брендинге, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
  • Помните, что вам нужно быть скрупулезным при создании буквенный знак или словесный знак . Название вашей компании, написанное одним шрифтом, скорее всего, не будет достаточно отчетливым, чтобы передать нюансы вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который будет внимателен к деталям.

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых типографских логотипов

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (иногда называемый торговой маркой или символом логотипа) представляет собой пиктограмму или логотип на основе графики. Вероятно, это образ, который приходит на ум, когда вы думаете о «логотипе»: культовый логотип Apple, птица Twitter, яблочко Target. Каждый из логотипов этих компаний настолько символичен, а каждый бренд настолько зарекомендовал себя, что сам по себе знак мгновенно узнаваем. Настоящий товарный знак — это всего лишь изображение. Из-за этого этот тип логотипа может быть сложным для использования новыми компаниями или теми, у кого нет сильной узнаваемости бренда.

Самое важное, что нужно учитывать при выборе графического знака, — какое изображение выбрать. Это то, что будет сопровождать вашу компанию на протяжении всего ее существования. Вам нужно подумать о более широких последствиях выбранного вами образа: хотите ли вы сыграть на своем имени (как это делает John Deere со своим логотипом в виде оленя)? Или вы хотите создать более глубокий смысл (подумайте, как призрак Snapchat говорит нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает фонд World Wildlife со своим стилизованным изображением панды — очаровательного и исчезающего вида)?

>> Ознакомьтесь с удивительными иконографическими логотипами

4. Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы представляют собой особый тип графических логотипов. Вместо того, чтобы быть узнаваемым изображением, таким как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают звездообразный логотип BP, разделенный круг Pepsi и полосатый цветок Adidas. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они объединяют ваш бренд в единое изображение. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют вам создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Преимущество абстрактного знака заключается в том, что вы можете символически передать то, чем занимается ваша компания, не полагаясь на культурные последствия конкретного изображения. С помощью цвета и формы вы можете придать смысл и культивировать эмоции вокруг своего бренда. (В качестве примера подумайте о том, как галочка Nike подразумевает движение и свободу).

>> Посмотрите некоторые из наших любимых абстрактных логотипов. Часто красочный, иногда мультяшный и, как правило, забавный, логотип талисмана — отличный способ создать своего собственного представителя бренда — э-э, спиц-персонажа (?).

Талисман — это просто иллюстрированный персонаж, представляющий вашу компанию. Думайте о них как о посол вашего бизнеса. Известные талисманы включают в себя Kool-Aid Man, полковника KFC и мистера Арахиса Плантера. Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать здоровую атмосферу, обращаясь к семьям и детям. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и о той огромной динамике, которую они создают, вовлекаясь в аудиторию!

>> Посмотрите некоторые из наших любимых логотипов-талисманов

Когда использовать логотипы с изображениями и символами:

    • Графический знак сам по себе может вызвать затруднения. Это эффективно, если у вас уже есть устоявшийся бренд, но это не жесткое и строгое правило. Вы можете использовать товарные знаки в своих интересах, чтобы графически передать то, чем занимается ваш бизнес, если ваше имя слишком длинное, и их также можно эффективно использовать для передачи желаемой идеи или эмоции.
    • Иллюстрированные и абстрактные знаки также хорошо подходят для глобальной торговли, если, например, название компании плохо поддается переводу.
    • Графический знак , однако, может быть не лучшей идеей, если вы ожидаете изменений в своей бизнес-модели в будущем. Вы можете начать продавать пиццу и использовать пиццу в своем логотипе, но что произойдет, когда вы начнете продавать сэндвичи или гамбургеры или даже производить?

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

  • Абстрактные знаки позволяют создать совершенно уникальный образ для вашего бизнеса, но лучше доверить их профессионалам в области дизайна, которые понимают, как сочетание цвета, формы и структуры создает смысл.
  • Подумайте о создании талисмана , если вы пытаетесь привлечь маленьких детей или семьи. Одним из больших преимуществ талисмана является то, что он может стимулировать взаимодействие с клиентами, поэтому это отличный инструмент для маркетинга в социальных сетях, а также для реальных маркетинговых мероприятий. Я имею в виду, кто не хочет сделать селфи с Pillsbury Doughboy?
  • Помните, что талисман — это только часть успешного логотипа и бренда, и вы не сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах. Например, очень подробная иллюстрация может плохо печататься на визитной карточке. Так что обратите внимание на следующий тип дизайна логотипа ниже, комбинированный знак.

6. Комбинированный знак

Комбинированный знак представляет собой логотип, состоящий из комбинированного словесного или буквенного знака и графического знака, абстрактного знака или талисмана. Изображение и текст можно размещать рядом, накладывать друг на друга или объединять вместе для создания изображения. Некоторые известные комбинированные логотипы включают Doritos, Burger King и Lacoste.

Поскольку имя связано с изображением, комбинированный знак является универсальным выбором, когда и текст, и значок, или талисман работают вместе для усиления вашего бренда. С комбинированным знаком люди сразу же начнут ассоциировать ваше имя с вашим графическим знаком или талисманом! В будущем вы сможете полагаться исключительно на символ логотипа, и вам не придется всегда указывать свое имя. Кроме того, поскольку комбинация символа и текста вместе создает отчетливое изображение, этот тип логотипа обычно легче зарегистрировать как товарный знак, чем один графический знак.

7. Эмблема

Эмблема Логотип состоит из шрифта внутри символа или значка; подумайте о значках, печатях и гербах. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный внешний вид, который может оказать поразительное влияние, поэтому они часто являются предпочтительным выбором для многих школ, организаций или государственных учреждений. Автомобильная промышленность также очень любит логотипы-эмблемы. Несмотря на то, что они выполнены в классическом стиле, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный вид эмблемы, добавив логотипы, подходящие для 21-го века (вспомните культовую эмблему русалки Starbucks или знаменитый герб Harley-Davidson).

Но из-за склонности к более высокой детализации и того факта, что название и символ жестко переплетены, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Сложный дизайн эмблемы будет непросто воспроизвести во всех брендах. На визитных карточках загруженная эмблема может уменьшиться настолько, что ее станет слишком трудно читать. Кроме того, если вы планируете вышивать этот тип логотипа на шляпах или рубашках, вам действительно придется создать простой дизайн, иначе это будет просто невозможно. Так что, как правило, не усложняйте свой дизайн, и вы уйдете с сильным, смелым видом, который заставит вас выглядеть непревзойденным профессионалом.

>> Ознакомьтесь с некоторыми фантастическими логотипами-эмблемами

Когда использовать комбинированный знак или логотипы-эмблемы:

  • Комбинированный знак — отличный выбор практически для любого бизнеса. Это универсальный, обычно очень уникальный и самый популярный логотип среди известных компаний. (Мы также видим МНОЖЕСТВО комбинированных логотипов, созданных на 99designs.)
  • Эмблема Традиционный вид эмблемы может быть одобрен многими государственными учреждениями и школами, но он также может неплохо послужить любому перспективному частному бизнесу, особенно в пищевой промышленности и производстве напитков: подумайте о пивных этикетках и кофейных чашках. (Старбакс!). Но не забывайте перестраховываться, когда дело доходит до деталей. Вам по-прежнему нужен дизайн, который вы сможете аккуратно напечатать на всех своих маркетинговых материалах.

Вот оно. Разбивка всех типов логотипов там.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы получить профессиональный логотип для вашего бизнеса?
Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Получить логотип

Эта статья была первоначально написана Хильдой Моронес и опубликована в 2016 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

9 типов логотипов и способы их использования

Независимо от того, как вы разрабатываете логотип, будь то создатель логотипа или внештатный дизайнер, вы должны знать, какой тип логотипа лучше всего подходит для вашего бренда, прежде чем приступить к разработке. процесс.

В то время как отличный логотип сочетает в себе множество элементов — шрифт, изображения, цветовую палитру и т. д., эти элементы будут создавать целостный баланс только в том случае, если вы четко представляете, какой тип логотипа вы хотите создать.

Существует две основные категории логотипов: логотипы на основе изображений или значков и логотипы на основе имен. Однако в эти группы входят девять типов логотипов, и в этом посте мы разберем их для вас.

Логотипы на основе изображений

Логотипы на основе значков используют изображения для отправки сообщения о бренде, который они представляют. Давайте рассмотрим 4 различных типа: 

1. Товарные знаки

Товарные знаки или графические знаки – это логотипы, состоящие из графического символа или значка, который (обычно) представляет собой реальный объект. Мы говорим о значке логотипа, который прост и понятен, например, контур дерева или кофейная кружка. Этот объект может рассказать о том, чем занимается ваша компания — например, кнопка воспроизведения на Youtube — или, может быть, обыграть название вашей компании.

Преимущества товарного знака:

Товарные знаки четко очерчены и легко запоминаются. Если вы предлагаете конкретную услугу, изображение, представляющее ее, пошлет быстрое и четкое сообщение вашей аудитории.

Кроме того, простота дизайна хорошо отразится при изменении размера логотипа на таких фирменных материалах, как визитные карточки или фирменные бланки.

Когда использовать товарный знак:

Есть ли что-то, что ваш бизнес делает действительно хорошо? Фирменный знак Twitter хорошо подходит, потому что это птица, которая мгновенно напоминает людям о твитах компании. Если ваш бизнес уже имеет некоторый успех и/или если вы специализируетесь на один продукт или один услуга, которые можно легко представить с помощью изображения, тогда товарный знак может стать для вас отличным выбором.

Или, если, как и в случае с Apple, название вашей компании представляет объект реального мира, вы также можете использовать товарный знак того же объекта.

На что следует обратить внимание перед использованием товарного знака:

Будьте осторожны, если вы начинаете новый бизнес или у вас пока мало последователей. Хотя товарный знак часто является отличительной чертой компаний, которые можно считать культовыми, вам нужно сначала зарекомендовать себя достаточно, чтобы вас признали. В противном случае ваш логотип может недостаточно рассказать о вас вашей аудитории, и они потеряют интерес к вашему бренду.

Кроме того, имейте в виду, что если вы планируете расширить свою линейку продуктов до нескольких различных объектов, ваш логотип может исказить то, чем вы занимаетесь.

Вдохновение : The Rolling Stones, Apple, Twitter, Target, Royal Dutch Shell 

2. Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы — это ваши концептуальные логотипы, основанные на общей картине.

Как и товарные знаки, абстрактный логотип состоит только из символа, но созданного специально для вас. Этот тип изображения не обязательно имитирует объект, существующий в реальной жизни; скорее, это уникальный логотип, предназначенный для того, чтобы выразить что-то конкретное о вашем бренде.

Преимущества абстрактных логотипов:

С этими дизайнами можно поиграть, потому что вы можете создать логотип, который действительно передает ваши ценности или что-то в вашем бренде, что вы хотели бы подчеркнуть.

Поскольку абстрактный логотип не ограничивается реальным объектом или изображением, у вас есть много возможностей для маневра, чтобы сказать, что вы хотите от своей компании.

Когда использовать абстрактный логотип: 

Если вы занимаетесь несколькими разными вещами, хорошо продуманный абстрактный знак может стать для вас идеальным логотипом! Абстрактные дизайны отлично подходят для передачи ценностей бренда или чего-то еще, что вы хотите выделить в своем бизнесе.

Логотип Chase, например, может представлять движение вперед, одновременно символизируя различные части самого банка.

Вы также можете преуспеть с простым абстрактным логотипом, если планируете большую часть своего брендинга в Интернете, потому что простой дизайн будет хорошо переводиться независимо от размера логотипа.

На что следует обратить внимание, прежде чем использовать абстрактный логотип:

Вы должны убедиться, что усовершенствовали дизайн логотипа, пока не будете уверены, что передаете намеченное сообщение миру. Внимание к деталям имеет решающее значение с абстрактными знаками логотипа, и вы не хотите, чтобы ваше сообщение было неправильно истолковано из-за слишком расплывчатого или сложного для понимания дизайна логотипа. Заметили, как легко воссоздать логотип Nike по памяти?

Кроме того, логотип с чрезмерной детализацией дизайна может выглядеть не так, как вы хотите, при печати с разным разрешением; поэтому проконсультируйтесь с дизайнером логотипов, который понимает, как взаимодействуют шрифты, цвета и формы.

Вдохновение : Airbnb, Pepsi, Microsoft, Nike, Chase

Попробуйте наш конструктор логотипов бесплатно!

Это поможет вам выбрать лучший тип логотипа
для вашей отрасли и потребностей

3.

Талисманы

Вероятно, самый удобный для семьи тип логотипа. визуальное представление вашего бизнеса. Думайте о них как о «представителях» вашего бренда — большая часть вашей рекламы будет сосредоточена вокруг них.

Преимущества логотипов-талисманов:

Талисманы вызывают у аудитории ощущение тепла и пушистости, что приводит к созданию отчетливо запоминающегося бренда. Кроме того, ничто не привлекает детей больше, чем физический, осязаемый персонаж, к которому они могут относиться.

И, хотя вы можете сопереживать парню, стоящему у ресторана морепродуктов и размахивающему руками в костюме лобстера ростом 6 футов 2 дюйма, отчаянно потея в августовскую жару, ваши дети, скорее всего, сходят с ума по нему и умоляют вас поесть там .

Немного пищи для размышлений. (Посмотрите, что мы там сделали?)

Когда использовать логотипы-талисманы: 

Это отличный выбор для брендов, стремящихся угодить детям. Многие пищевые предприятия или рестораны используют талисманы, такие как KFC и Kellogg’s, а также бренды, которые хотят сделать сложную идею более доступной, например, платформа автоматизации маркетинга Mailchimp.

Итак, если вы предлагаете что-то более «сухое» или сложное для понимания, например, SAAS (программное обеспечение как услуга) или услуги сантехника, талисман может стать отличным способом очеловечить ваш бренд и сделать его более привлекательным для ваших клиентов. аудитория.

На что следует обратить внимание, прежде чем использовать логотип-талисман:

Помните, что талисманы могут не передавать правильное сообщение, если ваша компания нацелена на глобальные инновации или подрыв карандашной индустрии — или, конечно же, на маркетинг продукта, который не является детским. -дружелюбный.

Показательный пример: сигареты Camel в течение десяти лет проводили рекламную кампанию, основанную на их талисмане, Джо Верблюде (также известном как Старый Джо). Однако в 1997 году им пришлось свернуть кампанию, столкнувшись с судебным процессом, в котором компания обвинялась в использовании Old Joe для детей, о чем свидетельствует увеличение продаж сигарет подросткам на 470 миллионов долларов с момента начала кампании.

Мораль этой истории: если вы занимаетесь продажей сигарет, не пытайтесь продвигать их среди детей. Просто не надо.

Такие компании, как Pillsbury, с другой стороны, отлично представлены своими полезными, рыхлыми — я имею в виду, всесторонне развитыми — талисманами (на фото выше).

Вдохновение: KFC, Pillsbury, Kellogg’s, Mailchimp, Pringles

4. Комбинированные знаки

Название говорит само за себя, но комбинированные логотипы включают в себя – объединение – и изображения, и слова в их оформлении.

Комбинированные логотипы включают любую комбинацию изображений и слов по вашему выбору; Вы можете сочетать букву с талисманом, монограмму с абстрактным изображением — какая комбинация вам ближе. (О некоторых других типах логотипов мы поговорим ниже.) 

Преимущества комбинированных знаков:

Одно слово: универсальность.

Имея в своем распоряжении как символы, так и буквы, вы можете использовать свой логотип для создания четкого и запоминающегося послания бренда.

Комбинация также позволяет легко проводить ребрендинг — например, название вашей компании в сочетании с изображением (абстрактным или каким-либо иным) будет ассоциироваться как единое целое, так что в конечном итоге ваши клиенты будут видеть только символ и сразу же думать о вашем бренде.

(Nike сделала именно это со своим печально известным «галочкой»; хотя их традиционный логотип — это их название в сочетании с изображением галочки, их одежда часто маркируется только галочкой — и ее сразу узнают.)

Когда использовать комбинированный знак: 

Если вы только начинаете, вам определенно стоит рассмотреть этот тип логотипа. Комбинированные знаки дадут вашей аудитории несколько визуальных подсказок, когда они соприкоснутся с вашим бизнесом, что поможет им запомнить вас и то, что вы делаете, с течением времени.

Они также являются отличным вариантом, если вы хотите зарегистрировать свой логотип как товарный знак, поскольку сочетание символов с текстом поможет вам создать отличное изображение.

На что обратить внимание перед использованием комбинированного знака:

Универсальность не означает чрезмерность. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваше имя и символ работали вместе, и следите за тем, чтобы ваш дизайн логотипа был чистым и соответствовал смыслу.

Вдохновение : Pizza Hut, Puma, Mastercard, CVS, Toblerone.

5. Эмблема Логотипы

Даже название производит впечатление традиционного. Эмблемы выдержали испытание временем, от фамильных гербов до королевских печатей могущественных монархов. Эти логотипы состоят из шрифта, расположенного внутри рамки — обычно это печать или герб. Подумайте об университетах и ​​государственных организациях.

Преимущества логотипов-эмблем:

Эмблемы запоминаются и придают вашему бренду вид профессионализма, традиционности и значимости. Они также создают впечатление, что ваша компания существовала всегда и никуда не денется в ближайшее время.

Когда использовать логотип-эмблему: 

Этот тип логотипа отлично подходит для брендов, которые хотят казаться уважаемыми или сообщать своей аудитории, что они поддерживают традиционные ценности. Эмблемы выглядят особенно хорошо (читай: престижно), когда они выгравированы, поэтому это может быть хорошим вариантом для вас, если вы управляете организацией с униформой или какой-либо одеждой.

На что следует обратить внимание перед использованием эмблемы:

Еще раз подумайте о масштабируемости при разработке эмблемы, поскольку эти логотипы, как правило, имеют более детализированный дизайн, который может выглядеть не так красиво при изменении размера.

Кроме того, эмблемы не обеспечивают такой гибкости, как стандартные комбинированные знаки, поэтому будьте абсолютно уверены в своем дизайне, прежде чем отправлять свой логотип в мир.

Вдохновение : Starbucks, Stella Artois, Perrier, BMW, Гарвард

6. Динамические метки

Можно сказать, что динамические метки — это логотип нового века. В отличие от других логотипов, этот тип логотипа адаптируется к контексту, в котором он используется. Это означает, что вместо одной стандартной комбинации шрифт-цвет-текст в вашем логотипе эти элементы могут меняться — будь то в Интернете или в различных материалах для брендинга.

Преимущества динамических меток:

Вы можете быть настолько креативны, насколько хотите! Поскольку существует так много средств, с помощью которых можно создать свой бренд (подумайте об адаптивных веб-страницах или мобильных сайтах, блогах, цифровых медиа, товарах, рекламе — список не заканчивается), вы можете изменить свой логотип в соответствии с любым сценарием или создать множество показов потенциальным клиентам.

Кроме того, динамические логотипы делают вещи интересными; ваша аудитория будет ждать на краю своих цифровых мест, чтобы увидеть, что вы придумаете дальше.

Когда использовать динамическую метку: 

Это отличный вариант для брендов в индустрии развлечений, СМИ или творчества. Если у вашего бизнеса будет несколько разных филиалов, таких как FedEx, то динамическая метка с меняющимся цветом может стать отличным способом выделить эти части для ваших клиентов.

На что следует обратить внимание перед использованием динамической метки:

Вы не хотите терять ассоциативную силу своего логотипа. Некоторые из ваших подписчиков могут связать ваш бренд с вашими цветами, другие могут запомнить форму вашего значка; если эти детали постоянно меняются, ваш логотип может не вызывать такого же эффекта, как застойный логотип. Помните об изменениях, которые вы вносите, и еще раз не забудьте сохранить свой логотип в сообщении.

Вдохновение : Nickelodeon, AOL, FedEx

Логотипы на основе имен

Следующие типы логотипов не используют изображения или значки в своем дизайне, и они в основном используют сильный шрифт и цветовую палитру, чтобы оставить свой след. Давайте взглянем!

7. Словесные логотипы (логотипы)

Словесные логотипы состоят только из текста – названия компании, монограммы или инициалы.

По сути, логотипы — это просто название компании, набранное каким-то определенным шрифтом (шрифтом).

Преимущества словесных логотипов:

Никто не должен гадать, увидев словесный знак — совершенно ясно, какую компанию представляет логотип. Поскольку весь дизайн заключается в надписях, логотипы являются одним из самых универсальных вариантов логотипов, которые легко переносятся на любой маркетинговый материал.

Когда использовать словесный логотип: 

Если название вашей компании запоминающееся, это идеальный способ выделить его и использовать в своих целях. Высококачественные модные бренды, такие как Tiffany and Co., часто используют словесные знаки, а также бренды продуктов питания и технологические компании, которые хотят, чтобы их считали инновационными.

Сила словесных знаков заключается в их шрифтах, а это значит, что вы можете выбрать шрифт, стиль которого хорошо отражает индивидуальность вашего бренда, и глаза вашей аудитории будут прикованы именно к вашему логотипу.

На что следует обратить внимание, прежде чем использовать словесный логотип: 

Говорит ли название вашей компании о том, чем вы занимаетесь? Если вы малоизвестны или ваш бизнес назван в честь человека, а не концепции, может быть сложно создать такую ​​узнаваемость бренда, которую вы хотели бы получить с помощью логотипа, без использования изображения.

Вдохновение : Subway, Uber, Coca Cola, ToysRUs, Tiffany and Co. 

8. Буквенные знаки (монограммы)

Думайте об аббревиатурах. Леттермарки или логотипы с монограммами — это логотипы, основанные на типографике, которые берут сокращенные инициалы компании и немного украшают их дизайн. Бум! У вас есть логотип без суеты и излишеств.

Преимущества леттермарков :

Наверное, больше, чем когда-либо, мир любит аббревиатуры (может быть, мы должны благодарить за это нынешнюю технологическую эру?). От нашего стиля межличностного общения — LOL, BTW, OMG — и это лишь некоторые из них — до наших компаний по производству роскошных автомобилей (BMW), аббревиатуры набрасываются на всю современную эпоху.

Кроме того, они по делу: буквенные знаки превращают длинное название вашей компании в узнаваемый бренд.

Когда использовать логотип с буквенным знаком: не так много деталей, о которых нужно думать, поэтому монограммы могут быть отличным вариантом, если вы новый / малый бизнес, которому нужно получить свое имя.

Леттермарки также являются хорошим выбором для вас, если у вас длинное название компании, например, New York Yankees, которое трудно напечатать на небольших предметах или прочитать в мелком масштабе. Наконец, поскольку монограммы часто ассоциируются с персонализацией и богатством, они могут быть хорошим вариантом для брендов, которые пытаются привлечь внимание элитной аудитории или предлагают товары ручной работы.

На что следует обратить внимание перед использованием логотипа леттермарка:

Знайте свои шрифты. Простота логотипа должна работать в ваших интересах, но убедитесь, что вы не зациклены на скучном, незапоминающемся дизайне логотипа; привлекательность заключается в деталях.

Кроме того, вы можете рассмотреть возможность тиснения полного названия вашей компании под вашим логотипом на материалах для брендинга (например, на визитных карточках или на целевой странице), чтобы люди могли создать ассоциацию между вашим логотипом с монограммой и названием вашей компании.

Вдохновение: HP, LG, Louis Vuitton, New York Yankees, IBM 

9. Буквенные формы

И последнее, но не менее важное: буквенные формы — минималистичные родственники монограмм; это просто однобуквенные логотипы. Конечно, эти логотипы должны быть смелыми и красивыми (читай: хорошо спроектированными), так как одной букве сложно передать четкий посыл. Подумайте о Favicons («ярлыках» или значках веб-сайтов).

Преимущества буквенных логотипов:

Буквенные формы легко масштабируются. Когда ваш логотип состоит всего из одной буквы, вы можете прикрепить его куда угодно, и он будет одинаково хорошо выглядеть. И удачно разработанная буквенная форма подсознательно вызовет полное название вашего бренда в умах людей.

Когда использовать буквенные логотипы:

Если у вас длинное и сложное название компании, буквенные формы — это хороший способ сделать ваш логотип «съедобным», но при этом намекая на название вашей компании. Вы можете поиграть со шрифтом, чтобы ваша буквенная форма заменяла то, что вы предлагаете, как логотип Beats, символизирующий динамиков.

На что обратить внимание перед использованием буквенной формы:

Поскольку эти логотипы состоят всего из одной буквы, дизайн имеет решающее значение; если логотип не запоминающийся, это бессмысленно. Это может означать, что у него необычный шрифт, драматический фон или интересная цветовая схема — все, что заставляет письмо выделяться на странице и резонировать.

Убедитесь, что используемый вами шрифт разборчив. Если ваш логотип состоит всего из одной буквы, вы хотите, чтобы люди могли его прочитать.

Вдохновение : Beats, McDonald’s, WordPress, Yahoo, E! Онлайн

Вам слово

Теперь, когда вы знаете о существующих типах логотипов, пришло время создать свой собственный! Не беспокойтесь — инструменты для создания логотипов Tailor Brands помогут вам.

Вам не нужны дизайнеры логотипов, если вы можете использовать наш конструктор логотипов. Он работает на основе искусственного интеллекта и использует тысячи точек данных для выбора наиболее подходящих шрифтов для вашей отрасли. В нем также рассматриваются шрифты с текущими отраслевыми тенденциями, чтобы убедиться, что шрифты, которые вы используете в своем логотипе, соответствуют современным и новым тенденциям.

11 типов логотипов и способы их использования

Последнее обновление: 29 июня 2022 г.

Логотипы — это основная отличительная черта бизнеса. Люди узнают бренд, когда видят логотип и вспоминают свой опыт работы с его продуктами или услугами. Вот почему графические дизайнеры уделяют особое внимание разработке логотипа, чтобы произвести впечатление и передать сообщение бренда. Они особенно обращают внимание на тип логотипа, который лучше всего отражает индивидуальность и идентичность бренда. В этом блоге обсуждаются все основные типы логотипов и способы их наилучшего использования.

К счастью, владельцы малого бизнеса могут получить доступ к программному обеспечению для создания логотипов , которое быстро создает профессиональный логотип на основе данных пользователя. С помощью такого инструмента «сделай сам» они могут создавать логотипы самостоятельно, не разоряя свои банки и всего за несколько щелчков мыши.

Если вы посмотрите на большое разнообразие логотипов, то заметите, что они бывают разных типов. Некоторые из них написаны буквами, а другие представляют собой неполные слова. Многие из них являются просто символами или картинками. Такое разнообразие связано с тем, что каждый бренд хочет привлечь внимание людей, выглядя по-другому.

В основном для владельцев малого бизнеса выбор правильного типа логотипа имеет решающее значение для завоевания своей ниши на рынке. Они могут произвести впечатление на своих целевых клиентов, если выбор логотипа будет идеальным, и они могут передать ценности своего бренда с помощью подходящего логотипа.

Не только малые предприятия, но даже глобальные компании зависят от того, чтобы их логотипы выделялись. Возьмем примеры логотипов Google и Apple. В то время как в логотипе Google указано полное название компании, в логотипе Apple этого не говорится. Тем не менее, оба они производят неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию. Это два разных типа логотипов.

Если у вас новый бизнес и вам нужно создать логотип, то первым важным шагом будет знакомство с различными типами логотипов.

01. Надписи или логотипы с монограммами

Как следует из названия, это логотипы, состоящие из названия бренда. Посмотрите на имена HBO, CNN, IBM, NASA и HP. Вы находите что-то общее? Они обозначают имя известной компании.

Имена представлены в их начальных формах, а не в длинных полных формах. Компании показывали свое название в двух-трех словах вместо того, чтобы идти целиком.

И знаете что? Это все бренды, о которых люди почти не забывают! Каждый из этих брендов использовал свои инициалы в качестве логотипа вместо причудливого изображения.

Поскольку их легко идентифицировать, понятно, почему они выбрали логотипы с монограммами. Он также известен как логотипы с буквенными знаками.

Это основанный на типографике дизайн логотипа , в котором используется несколько букв. Этот тип логотипа полностью соответствует минимализму. Логотипы Lettermark идеально подходят для рационализации любого бренда с более длинным, чем обычно, названием.

Например, HBO легче запомнить, чем его полное название Home Box Office или NASA на месте National Aeronautics and Space. Не так ли?

Поскольку акцент смещается на инициалы брендов, убедитесь, что вы выбрали правильные шрифты. При необходимости вы можете создавать собственные шрифты, такие как логотипы. Если пользовательские шрифты вам недоступны, используйте средство для создания логотипов, чтобы получить доступ к сотням шрифтов из его библиотеки.

Не волнуйтесь, если вы новичок на рынке. Вы можете добавить полное название вашей компании прямо под логотипом для брендинга.

Поскольку типы логотипов легко создавать, вы можете воспользоваться помощью производителя логотипов. Если вы не хотите тратить много, это лучший способ.

Как использовать логотип Lettermark?
  • Создание замысловатых деталей – Монограмма известна своими мелкими деталями, что делает ее выдающимся дизайном. Но детали должны хорошо смотреться и не навязываться зрителям.
  • Обеспечьте простоту . Включая детали, не превращайте их в джунгли, и простота дизайна по-прежнему будет основной особенностью. Итак, получите дизайн с простыми деталями.
  • Укажите название вашей компании. . На вашем логотипе с монограммой может быть полное название вашей компании, если это новый бизнес. Такой логотип будет способствовать продвижению вашего бренда на визитной карточке, веб-сайте и в других маркетинговых материалах.
  • Использование пользовательского шрифта — Пользовательский шрифт поможет вашему дизайну логотипа выделиться среди логотипов ваших конкурентов. Или вы должны выбрать один доступный шрифт, который лучше всего выражает индивидуальность вашего бренда.

02. Логотипы или словесные знаки

Словесный логотип выглядит точно так же, как буквенный знак. Однако он немного отличается от последнего. Этот тип логотипа фокусируется не на инициалах, а на полном названии бренда.

Многие крупные бренды подхватили идею логотипов, например, Coca-Cola, Pepsi, Google, FedEx, Disney и другие.

Этот тип логотипа хорошо работает, когда бренд имеет уникальное, простое и привлекательное название. Название в сочетании с запоминающейся типографикой создает уникальный фирменный стиль .

Поскольку все внимание будет приковано к вашему имени, вам нужно выбрать шрифт, отражающий суть вашего бренда. Если ваш бизнес связан с федеральными агентствами, используйте традиционный шрифт. Однако, если речь идет о моде, выбирайте стильные высококачественные шрифты.

Как использовать словесный знак?

Вот несколько советов, которым следует следовать при создании логотипа словесного знака:
  1. Выберите правильный шрифт . Поскольку словесные знаки имеют буквы в качестве основных элементов дизайна, их влияние зависит от выбранного вами шрифта. Итак, помните о сообщении и индивидуальности вашего бренда, чтобы выбрать лучший шрифт. Выберите шрифт с правильным весом, регистром и функциями.
  2. Подумайте об использовании функции персонажа — Чтобы сломать монотонность и выделиться, создайте одну букву по-другому. Например, в логотипе Casper буква C немного загнута вверху.
  3. Раскрасьте свои буквы . Как вариант, вы можете подумать о дизайне полного названия вашей компании в цвете, чтобы придать ему уникальный вид. Логотип Cadbury фиолетового цвета — идеальный пример.

Ищете дизайн логотипа?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, дизайн баннера и многое другое.
Получите свой дизайн логотипаПолучите бесплатное предложение

03. Символы логотипа

Из различных типов логотипов наиболее известны символы логотипа. Это графический или иконочный логотип. Когда вы думаете о таких логотипах, на ум приходят такие названия, как Twitter, Apple, Target и другие. Каждый из этих брендов имеет символический логотип, который легко узнать.

Если вы ищете идеи для логотипов с использованием символов, посетите онлайн-генератор логотипов. Такое программное обеспечение дает вам сотни новых идей, имеющих отношение к вашему бизнесу и отрасли. Ваш новый бизнес, безусловно, может использовать некоторые из этих идей, немного изменив их, чтобы сделать их своими.

Когда вы решите использовать символ логотипа, самая сложная часть — выбрать изображение. Знак, который вы выберете для своего бизнеса, останется с ним. Но прежде чем выбрать один, сначала подумайте о его последствиях.

Вы хотите продемонстрировать более глубокий смысл? Используете ли вы символ, чтобы вызвать эмоции? Подумайте о более широких последствиях символа логотипа, и вы найдете что-то, что будет соответствовать вашему бизнесу.

Как использовать символы логотипа?
  1. Выберите правильный символ . Убедитесь, что выбранный вами символ идеально подходит для представления бизнеса и отрасли вашей компании. Вы можете выбрать буквальный символ, например надкушенное яблоко, в логотипе Apple. Или это может быть тонкое предложение, такое как птица в Твиттере, обращенная вверх к дому и свободе.
  2. Укажите свое имя . Если необходимо, добавьте название своей компании под логотипом, чтобы зрители знали, кто вы и чем занимаетесь, если у вас новый бизнес.
  3. Выберите вневременной символ . Хотя ваш логотип действительно будет развиваться со временем, символ должен быть таким, чтобы он оставался неизменным навсегда. Избегайте использования модного символа, который теряет свою ценность через несколько лет.

04. Абстрактные логотипы

Эти типы логотипов имеют изображения, но не имеют буквального представления. Вы можете использовать любую абстрактную геометрическую форму, чтобы символизировать свой бизнес. Одними из лучших примеров таких логотипов являются галочка Nike, цветок Adidas, разделенный круг Pepsi и так далее.

Как и любой логотип, абстрактный логотип работает хорошо, поскольку он ограничивает ваш бизнес одним графическим изображением. Вместо того, чтобы ограничиваться одним магом, абстрактных логотипов помогут вам создать собственное изображение для представления вашего бизнеса.

Самое лучшее в этих типах логотипов — это то, что вы можете символически передать цель вашего бренда. Вам не нужно полагаться на культурное предложение изображения.

С помощью цвета и других элементов вы можете придать ему особое значение, связанное с вашим брендом. Галочка Nike именно такая, которая символизирует свободу и движение.

Если вы решите создать логотип такого типа, убедитесь, что вы укрепили идентичность своего бренда и точно знаете, что вы хотите донести до своей аудитории.

Кроме того, абстрактный логотип может быть хорошим выбором для глобальных брендов, названия которых не работают на разных языках.

Как использовать абстрактные логотипы?
  1. Учитывайте ценности вашего бренда . Существует много возможностей для экспериментов при разработке абстрактных логотипов, и, следовательно, высока вероятность того, что вы пойдете бесцельно. Итак, придерживайтесь ценностей вашего бренда и найдите геометрические формы, которые вызывают эти ценности.
  2. Обратите внимание на детали . Абстрактная фигура требует объяснения. Таким образом, он должен четко передавать сообщение аудитории. Для этого детали логотипа должны быть четкими для отправки сообщения. Вам следует избегать создания абстрактной фигуры, которая слишком расплывчата для понимания людьми.
  3. Не забывайте о печати — логотип с чрезмерной детализацией создаст проблемы для принтеров, а также повысится стоимость печати. Также такой абстрактный логотип может выглядеть не впечатляюще при печати в разных разрешениях.

05. Логотипы-талисманы

Как следует из названия, логотипы-талисманы, в отличие от символов, содержат иллюстрированные или антропоморфные персонажи. Часто они яркие, мультяшные и веселые. Если вы хотите создать что-то уникальное для представления своего бренда, лучше всего подойдут логотипы-талисманы.

Талисман работает как представитель вашего бренда. Бренды продуктов питания, сервисные компании и спортивные команды являются большими потребителями этих логотипов. Целью таких торговых марок является ознакомление аудитории.

Некоторые из известных талисманов брендов — Полковник KFC, Мистер Арахис из Плантера и так далее. Если вы хотите создать отличную атмосферу вокруг своего бренда, логотипы-талисманы идеально подходят для этого. Ваша аудитория хотела бы пообщаться с вашим талисманом, если он привлекателен и создан уникально.

Как использовать логотипы талисмана?
  • Используйте дополнительные сведения . Примечательным аспектом логотипов-талисманов является то, что они содержат детали, изображающие личность в талисмане. Итак, убедитесь, что логотип содержит все основные детали.
  • Сделайте его масштабируемым . Поскольку логотип включает в себя детали, он должен быть масштабируемым. Это означает, что когда талисман уменьшен до небольших размеров на визитных карточках и т. д., его детали все равно должны быть видны. Или талисман не должен выглядеть непропорциональным при размещении на больших пространствах, таких как рекламные щиты.

06. Комбинированные знаки

В мире брендинга вам не нужно придерживаться только одного типа логотипа. Вы можете создать логотип, комбинируя различные типы идеи логотипа . Объедините символ с буквенным логотипом или словесным знаком, чтобы создать что-то уникальное. Вы можете включать изображения и текст вместе, чтобы выделиться среди других.

Подумайте о Burger King, Dove, Lacoste, Doritos и MailChimp. Эти бренды используют как логотипы, так и символы вместе. Когда вы используете онлайн-конструктор логотипов, подумайте о комбинировании различных элементов и посмотрите на результат.

Поскольку название вашего бренда будет иметь изображение, оно станет универсальным выбором для дизайна логотипа. Это также позволяет людям сразу связать ваше имя с названием вашей компании с помощью талисмана или символа!

Кроме того, это дает вам возможность полагаться только на символ логотипа и при необходимости исключать имя, как только вы получите достаточно информации. Поскольку такие логотипы создают отчетливый образ; у вас не возникнет проблем с торговой маркой.

Придумайте комбинированный логотип при использовании инструмента для создания логотипа. Такой инструмент позволяет вам экспериментировать и настраивать дизайн логотипа множеством способов. Вы можете перетаскивать символы, изображения, тексты и т. д. элементы и смотреть, какая комбинация лучше всего выражает индивидуальность вашего бренда.

Как использовать комбинированный логотип?
  • Выберите правильный символ — Комбинированные логотипы имеют символ и название компании. Таким образом, выбор символа имеет решающее значение для укрепления доверия. Попробуйте выбрать символ, который выражает ценность и посыл вашего бренда.
  • Размер символа и текста — Убедитесь, что размер символа не слишком велик или мал. Отцентрируйте элементы вашего логотипа. К счастью, инструмент для создания логотипов может автоматически выравнивать эти элементы. Кроме того, размер вашего текста должен быть адекватным.
  • Оставьте достаточное пространство . Поскольку комбинированные логотипы содержат символ и название компании, пространство между ними должно быть идеальным, не должно быть слишком большого зазора и оно не должно казаться липким.

07. Буквенные формы

Эти типы логотипов представляют собой минималистичные версии монограммных логотипов. Они также известны как буквенные логотипы. Чтобы привлечь внимание, эти торговые марки должны быть не только красивыми, но и смелыми. Так как сложно представить только одну букву, представляющую ваш бренд, наймите профессиональный графический дизайнер , чтобы сделать все правильно.

Буквенные логотипы масштабируются. Вы можете использовать его где угодно, от Интернета до печатных материалов, и они одинаково хорошо выглядят. Удачно выполненный буквенный логотип вызовет полное название вашего бренда в сознании людей, как только они его увидят.

Так как логотип состоит всего из одной буквы, его дизайн имеет решающее значение. Если он не уникален или не запоминается, он бесполезен. Вы можете использовать драматический фон или придать ему причудливый шрифт, захватывающий цвет или любой элемент, который заставит букву выделяться и резонировать с вашим брендом.

Одними из лучших примеров буквенных логотипов являются Yahoo, McDonald’s, WordPress и Netflix.

Как использовать буквенные формы?
  • Убедитесь, что дизайн запоминающийся . Поскольку в буквенных формах только одна буква, их эффективность будет зависеть исключительно от запоминающегося дизайна. Итак, постарайтесь сделать его выдающимся, включив необычный шрифт или уникальную цветовую схему. Вы также можете поэкспериментировать с разными фонами.
  • Использовать разборчивый шрифт. . Поскольку в логотипе всего одна буква, шрифт должен быть уникальным и впечатляющим. Самое главное, это должно быть разборчиво на расстоянии, иначе это будет пустой тратой времени для зрителей.

08. Эмблемы Логотипы

Это самые старые типы логотипов. Однако спрос на эти логотипы еще не упал. Логотип-эмблема включает символ или значок с печатями, гербами и значками. Что касается организаций, школ или государственных учреждений, а также автомобильной промышленности, логотипы-эмблемы являются первым выбором.

В то время как некоторые компании не возражают против отражения сущности своего бренда в традиционном дизайне, другие придают традиционной эмблеме современный вид. Возьмем пример культового логотипа Starbucks. Он включает в себя эмблему русалки, рядом с которой написано ее имя. То же самое касается знаменитого логотипа Harley Davidson.

Поскольку дизайн таких логотипов сложен, они оказываются несколько менее универсальными, чем другие типы логотипов, рассмотренные ранее. Их сложная природа не облегчит их включение во все аспекты брендинга. Для печатных материалов, таких как визитные карточки , эмблема логотипа может уменьшаться, что затрудняет чтение.

Как использовать эмблему логотипа?
  • Он должен быть масштабируемым — Эмблема должна масштабироваться, так как в таких логотипах есть детали. Если такие логотипы печатаются на визитке, кружке или ручке, они должны четко отображать все детали. Они все равно должны хорошо выглядеть
  • Будьте уверены в своем дизайне . В отличие от комбинированных логотипов, эмблемы не являются гибкими логотипами. После того, как вы завершили работу над логотипом, вы ничего не можете с ним поделать, и редизайн может оказаться бесполезным. Итак, внимательно посмотрите на свой логотип, прежде чем сделать его частью фирменного стиля.

09. Логотипы Slime

Логотипы Slime — это торговые марки нового века. В отличие от упомянутых ранее, эти типы логотипов имеют мультяшный контекст, а это означает, что вместо стандартного шрифта или символа они содержат элементы, вдохновленные слизью.

Возьмем, к примеру, логотип Nickelodeon. Его цвет распространяется по дизайну, как слизь, и придает фирменный стиль компании.

Вы можете нанять графического дизайнера-фрилансера для создания идеального логотипа слизи, соответствующего вашим потребностям в брендинге. Даже вы можете получить фантастические идеи логотипа слизи из Интернета, прежде чем выбрать один из них.

Если ваш бренд занимается детскими товарами или служит игровым целям, лучше всего выбрать логотип-слизь.

Как использовать логотип слизи?
  • Выберите мультяшную фигурку . Поскольку у логотипов слизи обычно есть дети в качестве клиентов, выберите мультяшную фигурку для дизайна логотипа. Сделайте его уникальным в дизайне слизи.
  • Используйте элементы, вдохновленные слизью . Поскольку эти логотипы не имеют стандартного шрифта или символов, сначала вам следует найти некоторые вдохновляющие элементы, которые выглядят уникальными.

10. Шрифты внутри формы

Эти типы логотипов обычно имеют название, изображенное в различных формах, таких как квадраты, прямоугольники и т. д. Вы можете найти множество примеров логотипов, содержащих имя внутри формы: Levi’s, Ford, Samsung, MasterCard и другие.

Как использовать шрифты внутри логотипа Shape?
  • Тщательно выбирайте форму . В этом типе логотипа форма является наиболее важным элементом. Например, логотип Samsung имеет овальную форму на заднем фоне, которая выделяет название компании.
  • Выберите правильный шрифт . Текст не менее важен, поэтому выберите правильный шрифт, который соответствует индивидуальности вашего бренда.

11. Dynamic Mark

Последним дополнением к этому списку типов логотипов является логотип Dynamic Mark. Динамический логотип — это тот, который постоянно меняет свой внешний вид, при этом общий вид остается неизменным. Большинство материалов для брендинга сегодня используют такие логотипы, чтобы выразить движение, изменения и динамизм своего бизнеса.

Знаковым примером динамического знака является логотип City Of Melbourne. Он имеет форму буквы М, но меняет свой цвет и везде выглядит по-разному.

Как использовать логотип Dynamic Mark?
  • Основная форма должна хорошо выглядеть . Поскольку динамический логотип быстро меняет цвет, шрифты и стили, его основная форма должна быть впечатляющей. Основная форма останется прежней, поэтому она должна хорошо смотреться с меняющимися цветами и другими элементами.
  • Сообщение не должно меняться — При каждом изменении внешнего вида динамического логотипа сообщение для клиентов должно быть одинаковым. Итак, создайте что-то, что меняет цвет и форму, но имеет одно и то же сообщение для аудитории.

Это основные типы логотипов, которые мы часто видим в нашем мире. Однако мы также сталкиваемся со многими вариациями этих типов. Таким образом, мы также можем включить некоторые варианты основных типов логотипов.

Возьмите один из этих основных типов логотипов, когда планируете создать свой логотип. Убедитесь, что вы попробовали большинство из них, а затем посмотрите, какой из них лучше соответствует индивидуальности вашего бренда.

Designhill, ведущий творческий рынок, предлагает вам два эффективных варианта создания логотипа. Вы можете использовать инструмент Designhill Logo Maker, который оснащен обширной библиотекой цветов, шрифтов и т. д. элементов. Вы можете выбрать дизайн шаблона , а затем перетащить элементы, чтобы настроить и создать свой собственный логотип.

Другой вариант — запустить конкурс на разработку логотипа на этой платформе и получить множество уникальных идей для логотипа за несколько дней. Многие дизайнеры попытаются выиграть ваш конкурс, создав выдающиеся логотипы в соответствии с вашим заданием. Таким образом, вы можете получить визуальную идентичность вашего нового бизнеса, и это тоже по правильной цене.

Вы ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону +1-855-699-2851 [время для звонков с 9:00 до 18:00 по восточному стандартному времени (США)] или зарегистрируйтесь для получения бесплатной консультации по дизайну

Bottom Line

Когда дело доходит до выбора логотипа для вашего бренда, воображение — это предел. Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать при выборе логотипа для своего бренда, — это увидеть различные типы логотипов по адресу Designhill . На сайте тысячи логотипов для разных отраслей. Найдите логотипы, которые вам понравились больше всего: словесные знаки, формы букв, логотипы или слизь. Запишите каждый логотип, который вам нравится. Подумайте, какое сообщение вы хотите, чтобы ваш логотип доносил до вашей аудитории, а затем примите окончательное решение. Не забудьте спросить экспертов, если у вас есть какие-либо сомнения.

Получите свой дизайн логотипа

Различные типы логотипов: какой из них подходит для вашего бизнеса?

Для владельцев малого бизнеса создание логотипа правильного типа является важным шагом на пути к предпринимательству, сигнализирующим о переходе от идеи на бумаге к работающей компании.

Естественно, вы можете испытывать большое давление при создании идеального логотипа, но мы здесь, чтобы помочь снять часть этого стресса и предложить вам рассмотреть несколько различных типов логотипов, в том числе:

  1. Логотипы Wordmark
  2. Логотипы монограммы
  3. Комбинированные логотипы
  4. Логотипы торговых марок
  5. Эмблемы логотипы
  6. Логотипы талисманов

Прежде чем приступить к брендингу, нужно иметь представление о том, что вам нужно. вниз по пути дизайна гарантирует, что вы создаете что-то, что служит вам, вашему бизнесу и вашей целевой аудитории.

Но сначала… что такое логотип?

Термин «логотип» часто используется в качестве общего для обозначения любой эмблемы, разработанной компанией для визуального представления своего бренда.

Но есть две основные категории, когда дело доходит до дизайна логотипа:

  1. Логотипы, состоящие только из шрифта, обозначающего название или инициалы компании
  2. Логотипы, содержащие текст и символ

две всеобъемлющие категории, существует пять основных типов логотипов, каждый из которых имеет свои сильные стороны и уникальные дизайнерские характеристики. Один стиль может подойти вам лучше, чем другие, в зависимости от множества факторов: длины названия вашей компании, вашей отрасли и ваших потенциальных клиентов.

Каждый тип логотипа может служить разным целям, но в последние годы популярность некоторых стилей резко возросла, особенно в связи с тем, что все больше компаний работают исключительно в Интернете.

«Большую часть времени логотипы действуют по скользящей шкале между чисто вербальным и чисто визуальным: например, слово с буквой, создающей визуальный каламбур, или символ, содержащий название компании», — Майкл Эвами, автор книги «Логотип: справочное руководство по символам и логотипам».

Итак, давайте более подробно рассмотрим каждый тип логотипа.


Наиболее классической и чистой формой логотипа является словесный знак, иногда называемый логотипом. И это просто название компании.

Только текстовая обработка зависит от названия компании. Компании с короткими названиями чаще выбирают дизайн логотипа со словесным знаком (идеально подходит одно слово или названия, составленные через дефис/комбинацию). Если название компании состоит из двух слов, их можно сложить для экономии места.

Без символов и иллюстраций типографика становится центральным элементом, а стилизованное название компании становится визуальным ориентиром бренда. Вспомните такие известные примеры, как Coca-Cola, Google и The New York Times.

Но даже без изображений есть много места для художественного чутья, когда дело доходит до выбора шрифта, цвета, особенностей символов, интервалов и форм.

Стиль слов раскрывает смысл и пробуждает индивидуальность бренда, будь то игривый, художественный, образовательный или серьезный.

Как использовать словесные логотипы

Преимущество словесных логотипов в том, что их легко наносить на разные носители, а также они повышают узнаваемость имени, будучи чистыми и несложными.

Компании часто сокращают свой словесный логотип до инициала или монограммы (вспомните Facebook, который использует свою знаменитую букву F в большинстве своих приложений). Далее мы объясним логотипы с монограммами.


2. Логотип с монограммой/буквенным знаком

Если название вашей компании не короткое, вам следует изучить логотип с монограммой (или буквенным знаком) или вариант логотипа.

Логотип монограммы содержит от одной до четырех букв, чаще всего это инициалы компании или первая буква. Он используется вместо традиционного символа, превращая фирменный стиль в привлекательный визуальный элемент.

Инициалы, конечно же, становятся ключевой частью логотипа. В вашем дизайне они должны быть разборчивыми, но также запоминающимися.

Если вы новичок в мире, рассмотрите возможность размещения полного названия компании под логотипом, чтобы повысить узнаваемость — эта тактика распространена, когда бренды только начинают свою деятельность.

Как использовать логотипы с монограммами

Надписи и монограммы обычно по своей природе более компактны, чем логотипы с изображением, и они хорошо смотрятся в небольших помещениях, особенно в квадратах.

Но поскольку эти типы логотипов основаны только на тексте, вам следует сосредоточить свои усилия на выборе правильного шрифта. Ваш логотип должен быть легко читаемым, но отличительным и привлекательным. Вспомните HBO, знаменитую букву «М» McDonald’s или переплетенные буквы C в логотипе Chanel в качестве ярких примеров.

И, как упоминалось ранее, монограмма или буквенная версия словесного логотипа нередко используются для небольших пространств, таких как значки веб-сайтов, приложения и изображения профилей в социальных сетях. Вы должны убедиться, что шрифт одинаков в обеих версиях, чтобы повысить узнаваемость бренда.


3. Комбинированный логотип

Словесный или буквенный знак с символом (часто называемый логотипом) составляет комбинированный логотип. Это наиболее распространенный тип дизайна логотипа, отчасти из-за его гибкости. Вы можете использовать символ сам по себе (например, на фотографиях профиля в социальных сетях или фавиконах) или просто как словесный или буквенный знак, когда он вам нужен.

При использовании комбинированного знака символ может появляться рядом, сверху, снизу или внутри текста. Иногда он даже может представлять собой букву в названии компании.

Символ является идентифицирующим элементом вашего бренда и может быть абстрактным или буквальным. Подумайте о культовой галочке Nike — сглаженной галочке, не имеющей никакого отношения к названию. Сравните это с логотипом Apple — символом, который напрямую отсылает к названию компании.

Как использовать комбинированные логотипы

Компании, которым удалось создать сильную идентичность бренда с помощью комбинированного логотипа, неизбежно будут стремиться упростить свой логотип. Это можно сделать, отказавшись от шрифта, чтобы положиться на символ, представляющий бренд — см. Раздел о логотипах торговых марок ниже.

Но комбинированные логотипы — лучший выбор для новых предприятий, которым необходимо повысить узнаваемость бренда. В конечном счете, комбинированный знак — это верный способ создать адаптируемый логотип для использования на разных носителях. Подумайте о том, как такие крупные компании, как Adidas и Taco Bell, используют этот формат в разных каналах.

Теперь, когда мы рассмотрели три основных типа логотипов (словесный знак, монограмма и комбинированный знак), мы поговорим о трех менее распространенных типах логотипов.


4. Товарный знак/символ логотипа/логотип изобразительного знака

Логотип товарного знака представляет собой отдельное изображение или символ. Знак может быть графическим, представляющим реальный объект (опять же, вспомните Apple) или абстрактной формой.

Этот тип логотипа не включает название компании, что представляет большой риск для нового бизнеса, который хочет, чтобы его имя было видно. Логотипы торговой марки лучше всего подходят для брендов, которые уже создали узнаваемость бренда.

И так же, как время, затрачиваемое на придумывание названия компании, необходимо тщательно продумать тип изображения, используемого в логотипе торговой марки. Что изображение говорит о вашей компании? Является ли это прямым отражением названия компании или чем-то более абстрактным? Передает ли он эмоцию или смысл потенциальному покупателю?

Как использовать логотип торговой марки

Если вам нравится идея логотипа торговой марки, но вы не уверены, что это правильный выбор, рассмотрите возможность разработки логотипа с комбинированным логотипом со словесным знаком и символом. Этот символ можно использовать отдельно для определенных приложений, таких как изображения профилей в социальных сетях или значки веб-сайтов.


5. Логотип-эмблема

Одной из старейших форм логотипа является эмблема. Элементы логотипа-эмблемы включают текст в винтажном стиле внутри контейнера (часто в виде круга или другой формы). Подумайте о значках, печатях или гербах. Логотипы-эмблемы рассматриваются как целостное изображение, а не как типографика.

Эмблема может сообщать о престиже или утонченности, что часто ассоциируется с брендами с долгой историей. Но этот тип логотипа также менее универсален, особенно для использования в Интернете. Логотипы-эмблемы обычно сложны, поэтому их может быть сложнее уменьшить для использования в социальных сетях или на визитных карточках.

Как использовать логотипы-эмблемы

Из-за своей формы логотипы-эмблемы создают потрясающие изображения для профилей в социальных сетях. Они также отлично смотрятся при печати практически на чем угодно — от одежды до наклеек, благодаря своему уникальному дизайну.

6. Логотипы талисмана

Логотипы талисмана включают иллюстрированного персонажа, который выступает в качестве представителя бренда. Эти типы логотипов часто забавны и дружелюбны и дают аудитории возможность общаться и формировать связь.

Вы часто будете видеть логотипы-талисманы, используемые в детских брендах, из-за их привлекательного характера. Подумайте о многих персонажах Келлога, от Тигра Тони до Тукана Сэма.

Сервисные компании, бренды продуктов питания и спортивные команды активно используют эти логотипы. Но в последнее время мы наблюдаем тенденцию к тому, что все больше приложений и технологических брендов используют анимированных персонажей, чтобы очеловечить свои бренды.

Как использовать логотип-талисман

Выберите логотип-талисман, если вы хотите привнести в свой бренд ощущение жизни и индивидуальности. Талисманы отлично подходят как для рассказывания историй, так и для анимации. Если вы создали приложение или управляете технологической компанией, талисманы можно использовать для обучения, возбуждения и вовлечения пользователей ваших инструментов.


Выбор правильного типа логотипа

Помните: ваш логотип будет жить как в цифровом, так и в физическом виде. Его масштабируют до разных размеров, распечатывают на бумаге, загружают как аватарку — список можно продолжить. Вот почему бренды так часто создают дизайны с символом (или монограммой) и без него, чтобы иметь оба наготове.

Эта практика стала особенно популярной в эпоху социальных сетей, когда логотип необходимо использовать в цифровых каналах. я если у вас более длинное название компании, оно не всегда будет работать на маленьком пространстве, как квадратное фото профиля ; версия с монограммой или символом может сделать ваш дизайн более адаптируемым.

Какой бы тип логотипа вы ни выбрали, ваш дизайн должен оставлять впечатление о вашем бренде. Если она будет отличаться от аналогичных компаний на рынке, вам будет легче дифференцировать свой продукт или услугу и завоевать признание целевой аудитории.

Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Ознакомьтесь с нашим руководством или начните работу с нашим создателем логотипов уже сегодня!

7 типов логотипов и какие из них использовать для вашего бренда

Несмотря на то, что все логотипы, независимо от типа, представляют собой комбинацию изображений и сильной типографики, каждый тип логотипа имеет свой собственный вкус и уникальность. Хотя каждый логотип отличается по-своему, существует семь основных категорий:

1. Эмблемы

2. Графические знаки (или символы логотипа)

3. Словесные знаки (или логотипы)

4. Логотипы-монограммы (или буквенные знаки) )

5. Абстрактные логотипы

6. Талисманы-логотипы

7. Комбинированные знаки

Рассмотрим подробнее каждую категорию.

1. Эмблемы

Что такое эмблема?

Логотип, содержащий текст, символ или изображение внутри геометрической формы, называется эмблемой.

Преимущества логотипов-эмблем:

  • Они запоминающиеся
  • Придают традиционный вид вашему бренду
  • Придают официальный вид вашему бренду

Недостатки логотипов-эмблем:

  • Может выглядеть не очень хорошо при уменьшении разрешения
  • Трудно читать при размещении на рекламном щите

Поскольку эти логотипы имеют более традиционный вид, этот тип логотипа часто используется организациями, университетами, государственные учреждения и т. д. Вспомните логотип Гарварда, логотип Йельского университета, НАСА или НФЛ. Все они являются типами логотипов-эмблем. Некоторые популярные бренды также выбирают этот тип логотипов, например, Starbucks или MasterCard.

Логотипы-эмблемы также очень популярны в автомобильной промышленности. Некоторые автомобильные компании, такие как Ford и BMW, используют логотипы-эмблемы. В последнее время некоторые компании решили модернизировать традиционный вид эмблемы с помощью совершенно нового или обновленного дизайна логотипа, более подходящего для 21 века.

У KIA, например, раньше был логотип-эмблема, но в этом году они решили обновить его до логотипа Wordmark. Их новый логотип напоминает рукописную подпись.

Еще одной причиной, по которой некоторые бренды решают обновить свои логотипы, является рост популярности. Как только некоторые бренды становятся настолько популярными, что люди узнают их даже по изображению или символу, они удаляют название бренда со своего логотипа. Прекрасным примером является Starbucks, которая в 2011 году решила сохранить основные элементы своего бренда, но удалила весь текст из своего логотипа, превратив его в логотип-символ.

2. Графические знаки

Логотип, сведенный к своему символическому значению, называется графическим знаком или товарным знаком.

Некоторыми примерами логотипов торговых марок являются Apple, Twitter, Nike, Target и McDonald’s.

Преимущества иллюстрированных знаков:

  • Передача идей через символ
  • Узнаваемость, если бренд популярен
  • Масштабируемость (особенно если вы выбираете векторный дизайн логотипа)

Недостатки графических знаков:

  • Не лучший вариант, если у вас нет сильной узнаваемости бренда.

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала ваш бренд с этим типом дизайна логотипа, дизайн логотипа не обязательно должен быть буквальным представлением вашего бизнеса. . Тем не менее, он по-прежнему должен включать отличительные символы, которые вы можете использовать в качестве визуального представления вашего бренда.

Как упоминалось ранее, популярные бренды, такие как Starbucks, изменили свой логотип с эмблемы на символ, как только они появились на рынке.

Если вы только начинаете, вы можете использовать этот тип логотипа. Однако вам также нужно будет использовать словесный знак, связанный с символом, пока ваша широкая аудитория не познакомится с вашим брендом и тем, что вы предлагаете. Как только вы достигнете точки, когда символ вашего логотипа станет достаточно узнаваемым, чтобы словесный знак вам не понадобился, вы можете последовать примеру Starbucks и удалить его.

3. Словесные товарные знаки

Преимущества словесных логотипов:

  • Они просты
  • Легко сочетается с другими элементами дизайна
  • Легко распознается
  • Идеально подходит для новых предприятий

Недостатки словесных логотипов:

  • Хорошо работает только с короткими названиями брендов
  • Возможно, вам придется обновить шрифт, чтобы не отставать с новыми тенденциями

Словесные логотипы — это мощный тип дизайна логотипов. Определение логотипа простое, поскольку они состоят из названия компании. На логотипе вы не найдете символов, графических узоров или эмблем. Главной особенностью дизайна логотипа является его типографика.

Вся индивидуальность вашего бренда будет создана стилем и цветом ваших шрифтов. Вот почему так важно найти типографику, которая хорошо работает для вас и хорошо представляет ваш бренд. Затем вы можете выбрать цвет или несколько цветов, которые отражают дух вашего бренда.

Примерами словесных логотипов являются Coca-Cola, Disney, Google, Subway и Jeep.

Этот тип логотипа идеален, если вы только начинаете и не знаете, какой символ лучше всего представляет вас. Более того, использование названия вашего бренда в качестве логотипа сделает его узнаваемым и поможет людям сразу установить связь с вашим брендом.

4. Логотипы Monogram

Если вы хотите сократить название вашего бренда до аббревиатуры, буквенные знаки — отличный способ сделать это.

Вы можете легко создать логотип, взяв инициалы из каждого слова названия вашего бренда. Осталось подумать только об одном: о типографике.

Преимущества буквенных логотипов:

  • Идеально, если у вашего бренда есть несколько названий, которые вы можете использовать для создания аббревиатуры
  • Выглядит профессионально
  • Легко узнаваемый
  • Масштабируемость (если выбрать правильный шрифт)

Недостатки буквенных логотипов:

  • Трудно распознать, если вы новичок на рынке it

Поскольку логотип будет состоять только из аббревиатуры, вам нужно будет выбрать нестандартный шрифт, приятный для глаз. Вы также должны убедиться, что шрифт разборчив при уменьшении масштаба. Примерами известных брендов, использующих логотипы с буквенными знаками, являются HBO, CNN, H&M, IBM и BBC.

5. Абстрактные знаки логотипа

Вместо того, чтобы быть узнаваемым изображением, таким как яблоко или птица, как следует из названия, абстрактный дизайн логотипа включает не узнаваемые изображения, а абстрактные геометрические формы и абстрактные элементы.

Преимущества абстрактных логотипов:

  • Они уникальны
  • Мгновенно узнаваемы

Недостатки абстрактных логотипов:

  • Не лучший тип логотипа для новых брендов

Эта геометрическая форма поможет вам сконцентрировать ваш бренд в едином отличительном образе. Примерами известных компаний и организаций, использующих абстрактные типы логотипов, являются Pepsi, BP, Adidas и Olympics.

Этот абстрактный логотип должен передавать определенное сообщение и представлять ваш бренд. Вы также должны следить за цветами, которые вы используете, так как они также могут помочь сделать дизайн еще более запоминающимся. Если вы новичок на рынке, может быть рискованно использовать этот тип логотипа для вашего представления, потому что вам сначала нужно иметь прочную базу людей, которые узнают ваш бренд.

6. Логотипы талисма

Преимущества логотипов талисмана:

  • . Вызывает забавную и дружественную атмосферу
  • Легко распознавать

Недостатки. нельзя использовать для брендов, стремящихся передать профессиональное сообщение

Когда вы думаете о талисмане, сразу ли вам приходят на ум спортивные события? На талисманы спортивных мероприятий интересно смотреть. Они создают теплую динамику, которая также вовлекает аудиторию.

Логотипы талисманов вызывают сходную атмосферу с положительными ассоциациями. Они включают иллюстрированный характер реального человека, воображаемого человека или нечеловеческого существа. Чаще всего логотипы талисманов красочные и забавные. Они вызывают у вас теплые чувства и заставляют вас чувствовать себя более связанными с брендом, поскольку людей больше привлекает персонаж, представляющий вашу компанию.

Логотипы талисмана часто используются для спортивных команд, компаний по производству напитков и брендов продуктов питания. KFC, Pringles, Wendys и Cheetos хорошо известны своими знаменитыми талисманами.

7. Комбинированный знак

Как следует из названия, логотип комбинированного знака представляет собой комбинированный знак различных видов логотипов.

Преимущество этого типа динамической метки в том, что вы можете смешивать несколько типов дизайна логотипа, если не можете выбрать одно изображение, символ или абстрактную форму.

Преимущества логотипов Combination Mark:

  • Идеально подходит для новых предприятий
  • Легко редактируется в долгосрочной перспективе
  • Дает вам свободу проявить творческий подход

Недостатки комбинированных логотипов:

  • Может показаться перегруженным, если в нем сочетается слишком много типов логотипов

Хотите использовать символ, но боитесь, что вы запутаете потенциальных клиентов и их будет сложно распознать? Затем вы можете легко комбинировать логотип символа с абстрактным символом, словами или аббревиатурами.

Вы также можете использовать комбинацию типографики или словесного знака. Смешивайте и сочетайте различные типы логотипов, пока не определитесь с окончательной версией, которая лучше всего подойдет для вашего бренда. Некоторыми примерами комбинированных логотипов являются Domino’s Pizza, Taco Bell, Pizza Hut, Puma и Adobe.

Мы рекомендуем комбинированные логотипы, если вы не уверены в первых шести упомянутых нами типах логотипов. Однако независимо от того, какой логотип вы решите использовать, потратьте некоторое время на изучение и убедитесь, что ни один другой бренд не использует подобную концепцию.

Как сделать свой собственный логотип

Теперь, когда вы знакомы со всеми различными типами логотипов, пришло время сделать свой собственный логотип!

И нет лучшего векторного инструмента для создания логотипов, чем Vectornator! Это экономит ваши расходы на разработку логотипа внешним агентством.

Вы даже можете сначала сделать набросок своего логотипа на бумаге и ручке, а затем использовать сканер документов Vectornator, чтобы импортировать свой дизайн в Vectornator и превратить его в гладкий векторный логотип.

Создав свой дизайн, обязательно поделитесь им с нами в социальных сетях! Нам не терпится увидеть, что вы сделаете.

14 типов логотипов и способы их использования для вашего бренда

Что приходит вам на ум, когда вы думаете о логотипе?

Это визуальный элемент рядом с названием бренда или над ним? Это называется комбинированным логотипом и является воплощением того, как логотип определяется визуально. Это также самый распространенный тип логотипа, который вы когда-либо видели. Почему? Потому что он просто работает и его легко распознать как логотип с первого взгляда.

Но это только начало разработки логотипа.

Комплексная обработка логотипа требует более глубокого изучения истории вашего бренда и полного понимания потребностей бренда и предполагаемой коммуникации с клиентом. Вам нужно знать, какие у вас есть варианты, начиная с доступных вам типов логотипов.

 

14 различных типов логотипов и способы их использования

Существует множество различных типов логотипов, например:

  • Комбинированные логотипы
  • Логотипы Wordmark
  • Буквенные логотипы
  • Логотипы с монограммами
  • Буквенные логотипы
  • Символы или графические логотипы
  • Абстрактные логотипы
  • Логотипы талисманов
  • Эмблемы логотипы
  • Буквы внутри логотипов
  • Логотипы с негативным пространством
  • Динамические логотипы
  • 3D логотипы
  • Анимированные логотипы

По мере того, как бренды растут, расширяются и развиваются, меняются и вариации логотипов, которые придумывают дизайнеры. Да, комбинированный знак — отличное начало, но давайте посмотрим внимательно.

Из чего состоит комбинированный знак? Почему существует так много стилей и как они называются? Почему вашему бренду нужно более одного типа логотипа?

В этом руководстве мы ответим на все эти и другие вопросы. В конце вы точно будете знать, какие типы логотипов лучше всего подходят для вашего бренда и как их использовать.

Мы просмотрели в Интернете портфолио, веб-сайты, руководства по брендингу и многое другое, чтобы составить наиболее полный список типов логотипов, используемых сегодня.

Кроме того, вот несколько советов по дизайну логотипа, которые помогут вам раскрыть свой творческий потенциал.

 

1. Комбинированные логотипы

Как я упоминал ранее, комбинированный логотип представляет собой изображение и слово в композиции вместе. В этом руководстве вы увидите, что нет комбинированного знака типа , они на самом деле представляют собой комбинацию многих других. Вот почему эти логотипы самые распространенные, они имеют безграничные возможности и очень практичны.

В комбинированном логотипе визуальный компонент может быть сверху, сбоку или даже ниже словесного знака. Лучшие комбинированные логотипы — это те, которые можно использовать отдельно и при этом быть на 100% узнаваемыми.

Все шаблоны логотипов в вашем рабочем пространстве Visme являются комбинированными знаками. Идея состоит в том, что с этой отправной точки вы можете создавать варианты в соответствии с вашими потребностями в использовании логотипа.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда!Обзор шаблонов

 

2. Словесные логотипы

Словесные логотипы занимают второе место в ряду по распространенности и составляют половину почти всех комбинированных логотипов. Чтобы логотип считался словесным знаком, его изображение должно состоять из названия бренда, написанного стилизованными буквами.

Чтобы создать словесный знак, начните с написания названия вашего бренда, а затем попробуйте его с разными шрифтами. Когда вы найдете шрифт, который вам нравится, вы можете индивидуально настроить буквы. Потратьте время на настройку букв в слове — вот что отличает логотип от названия вашего бренда, напечатанного красивым шрифтом.

Например, придайте буквам индивидуальность; добавить лигатуры, превратить точки на i в формы, сделать крестики t длиннее, y изогнутее и т. д.

Если вы выберете словесный логотип для своего бренда, вам может не понадобиться комбинированный знак, но вам может понадобиться символ , талисман или форма буквы, когда вам нужно использовать уменьшенную версию вашего логотипа.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда! Обзор шаблонов

 

3. Логотипы Lettermark

Логотипы Lettermark — лучший выбор, если название вашего бренда длинное и состоит более чем из двух слов. Логотип с буквенным знаком минимизирует длину за счет использования инициалов каждого слова и создания группы. В некоторых случаях буквы будут звучать как слово. НАСА — отличный пример. НАСА расшифровывается как Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства, но никто его так не называет.

Другие примеры, которые не звучат как слова, например, NPR и TNT, читаются как каждая буква одна за другой. Логотипы с буквенными знаками также работают как часть комбинированного знака так же, как и словесный знак.

При создании фирменного логотипа попробуйте использовать аспекты дизайна, которые будут выделяться и сделают ваш логотип более заметным. Используйте разные цвета, разные размеры текста или добавляйте формы или линии, чтобы придать логотипу индивидуальность. Не забывайте всегда отражать ценности и историю вашего бренда.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда! Обзор шаблонов

 

4. Логотипы с монограммами

Логотипы с монограммами аналогичны логотипам с буквенными знаками. Но у них есть заметная визуальная разница. Оба логотипа используют инициалы названия бренда для создания дизайна, но монограммы переплетают буквы вместо того, чтобы располагать их рядом или сверху вниз.

Монограмма напоминает фамилию, вышитую на льняной ткани или выгравированную на столовом серебре. Этот стиль логотипа имеет обобщенное восприятие роскоши или эксклюзивности. Хотя есть исключения, например, многие спортивные команды и некоторые спортивные бренды.

Логотип с монограммой лучше всего смотрится с названиями брендов, состоящими не более чем из трех слов. Поскольку буквы переплетаются друг с другом, текст должен оставаться разборчивым и понятным. Выберите этот стиль логотипа, чтобы свести к минимуму переменные, когда речь идет о визуальном брендинге.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда! Обзор шаблонов

 

5. Буквенные логотипы

Буквенные логотипы — это еще один тип логотипа, который включает буквы. В данном случае только одна буква. Этот стиль логотипа идеально подходит для брендов, которые ценят простоту. Чтобы буквенный логотип выделялся, ему потребуется большая доза индивидуальности и формы. Просто письмо само по себе не будет таким запоминающимся.

Брендам нужны переменные логотипа для использования на разных платформах и в разных точках взаимодействия. Словесный знак с переменной формы буквы покрывает все возможные варианты, которые нужны логотипу. От визиток до фавиконок и иконок приложений.

Значки приложений на экране телефона конкурируют за внимание. Если в вашем приложении используется визуальный элемент, который не соответствует бренду или плохо узнаваем, пользователям будет трудно его найти. Формы букв отлично подходят для значков приложений.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда! Обзор шаблонов

 

6. Символьные или графические логотипы

Символьные логотипы, также называемые графическими логотипами, состоят из графики, которая визуально представляет название или функцию бренда. Это могут быть значки, иллюстрации или композиции фигур, которые мгновенно распознаются как что-то конкретное.

Например, у Twitter есть символ птицы, у Shell есть оболочка, у Dropbox есть открытое окно. Найти значок, который может визуально представлять название вашего бренда или историю бренда, относительно легко. Хитрость заключается в том, чтобы добавить немного индивидуальности, то прикосновение, которое делает его уникальным.

Так логотип Twitter становится птицей Twitter, логотип Playboy — кроликом Playboy, а логотип Apple — яблоком Apple. Это самые простые типы логотипов, все, что вам нужно сделать, это сделать их уникальными и актуальными.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда! Просмотрите шаблоны

 

7. Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы похожи на устаревшие логотипы-символы. Вместо того, чтобы визуально изображать название бренда или историю бренда, абстрактный логотип идет в другом направлении. В некоторых случаях он может начинаться как символ, а затем трансформироваться в абстрактный визуальный элемент, а в других случаях абстракция рождается сама по себе.

Чтобы создать абстрактный логотип, вам необходимо полностью понять цель и историю бренда. Вы не сможете придумать абстрактный логотип, если не знаете, какую историю хотите рассказать. Думайте об этом как о татуировке, вам не нужен логотип, который не имеет смысла или истории.

Даже если ваш абстрактный логотип состоит из нескольких фигур, расположенных рядом друг с другом, что каждая из них представляет? Что означает композиция двух фигур вместе? Да, вы можете придумать значение своего абстрактного логотипа, в конце концов, он абстрактен.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда!Обзор шаблонов

 

8. Логотипы талисманов

Логотипы талисманов забавны и представительны, но ограничены. Не каждый бренд выиграет от логотипа талисмана. Как узнать, подходит ли вам логотип талисмана?

Если история вашего бренда связана с человеком или уникальной личностью, логотип-талисман может быть правильным вариантом. Талисманы могут быть иллюстрированы или упрощенно изображать идеального покупателя бренда или того, кем он хочет быть.

В некоторых случаях талисманом является основатель компании или тот, кто повлиял на рождение бренда. В других случаях это вымышленный персонаж, призванный вызвать у потребителя интерес и участие. Первым логотипом-талисманом этого стиля стал человечек Мишель от Michelin.

Помните, однако, что наличие животного на логотипе не означает, что у вас есть логотип-талисман. У талисмана должна быть личность и история, стоящая за ним. Воспользуйтесь этим преимуществом, используя талисман в дизайне товаров и производстве товаров, таких как плюшевые куклы и фигурки.

Создайте полностью настраиваемый логотип с помощью Visme

  • Найдите идеальную иконку для представления вашего бизнеса
  • Просмотрите шаблоны и настройте их в соответствии со своим видением
  • Выберите из нашего набора шрифтов или загрузите свой собственный

Подписаться. Это бесплатно.

 

9. Логотипы-эмблемы

Логотип-эмблема — это замкнутый дизайн, включающий все элементы внутри формы эмблемы. Бренды, которые используют логотипы-эмблемы, почти никогда не имеют других вариантов логотипа, но могут иметь упрощенные версии той же самой эмблемы.

Из эмблем получаются отличные этикетки, булавки, крышки для бутылок или что-либо еще, где логотип должен поместиться на небольшом пространстве. Они тоже запоминающиеся и интересные. Эмблема может быть простой, состоящей из пары значков и буквенного знака внутри интересной формы, или такой сложной, как индивидуальная иллюстрация с большим количеством деталей.

Выберите логотип-эмблему, если хотите, чтобы ваш бренд достиг прежнего уровня. Хорошо продуманный логотип-эмблема будет вневременным, гладким и достойным наклеек. Используйте текстовые эффекты, чтобы выделить слова и добиться хорошего контраста между формами и буквами.

 

10. Буквы внутри логотипов

Похожие на эмблему, но не совсем те логотипы, которые представляют собой слова внутри форм. Разница между ними заключается в уровне сложности. Можно сказать, что эмблема для комбинированного знака — это то же самое, что буква внутри формы для словесного знака.

Идея, лежащая в основе этого стиля логотипа, состоит в том, чтобы добавить словесный или буквенный знак, который выделяет его среди остальных. Форма может быть любой, главное, чтобы она соответствовала цели и истории бренда.

При рассмотрении логотипа с буквами внутри подумайте, какая форма может представлять ваш бренд. Поскольку варианты бесконечны, нет предела тому, что вы можете сделать. Например, Domino’s Pizza — это домино, а Pfizer — таблетка. Дайте вашему логотипу предысторию, используя форму, которая его поддерживает.

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда! Обзор шаблонов

 

11. Логотипы с негативным пространством

Логотипы с негативным пространством — это уникальный творческий вариант для любого бренда. Визуальная идея негативного пространства заключается в использовании пустых областей для изображения символа, формы или графики. Это может быть тонкий эффект или очень четкий, в зависимости от того, чего вы хотите достичь.

Как правило, негативные логотипы состоят из двух визуальных элементов: окружающего и заключенного в рамку. Заключенная форма — это одно условное отрицательное пространство. Нет ограничений на то, какие формы вы используете для создания эффекта отрицательного пространства. Это также может быть буква и фигура или даже две буквы.

Некоторое время логотипы с негативным пространством были просто тенденцией, теперь они вне времени. Фактически, в 2022 году негативный космический логотип стал вирусным. Дизайнер использовал букву «М» в названии бренда, отрезал кусок и получил форму животного внутри буквы. Люди называли его гением

Настройте готовый шаблон логотипа для своего бренда! Обзор шаблонов

 

12. Динамические логотипы

Динамический логотип — это, по сути, один основной логотип, который можно настраивать или настраивать бесконечным количеством способов. Некоторые динамические логотипы, такие как логотип города Мельбурн, меняют цвет, но сохраняют форму. Логотип OCAD University больше связан с добавлением элементов к дизайну фундамента.

Не каждый бренд достаточно широк, чтобы заслуживать динамичный логотип. На самом деле это имеет смысл только для крупного бренда, который поглотил другие более мелкие бренды, который охватывает широкий круг людей или будет демонстрироваться в разных местах.

Лучшая часть обработки динамического логотипа для вашего бренда заключается в том, что вам не обязательно начинать с него. По мере того, как ваш бренд растет и ваш логотип становится более узнаваемым, вы можете начать добавлять к нему динамизм. Добавьте градиент или узор туда, где обычно используется один цвет. Сделайте так, чтобы он соответствовал другим элементам вокруг него. Воплотите это в жизнь.

 

13. Трехмерные логотипы

Придайте своему логотипу дополнительный уровень уникальности, сделав его трехмерным. Сделайте так, чтобы буквы вашего словесного знака выделялись на странице, ваша эмблема выглядела так, как будто она сделана из металла, или форма вокруг вашего бренда выглядела как настоящий объект.

Создание 3D-логотипа требует определенных дизайнерских навыков. Вам нужно будет добавить перспективу, затенение, дублирование фигур и несколько бликов в нужных местах. Как и логотипы-эмблемы, 3D-логотипам потребуется плоская вариация для использования в точках взаимодействия, которые не подходят для 3D-версии.

Трехмерные логотипы отлично смотрятся, когда они представляют собой плоские элементы с штрихами, которые бросаются в глаза, думая, что они трехмерные. Но они выглядят еще лучше анимированными и визуализируются так, как будто они действительно трехмерные. Другой вариант — взять ваш текущий логотип и сделать его 3D. Но если вы будете следовать отраслевым тенденциям, вы пойдете в противоположном направлении.

 

14. Анимированные логотипы

Любой тип логотипа можно анимировать, независимо от стиля. Почему тогда он попал в этот список? Потому что это жизнеспособный вариант для комбинации вашего логотипа. Используйте анимированную версию своего логотипа для вступлений и концовок видео на YouTube, в конце ваших клипов TikTok или в заголовке ваших объяснительных видео.

Да, любой логотип можно анимировать, но не всякая анимация будет работать. Если у вас нет опыта анимации, лучше всего нанять профессионала, который предлагает анимацию логотипов. Попросите показать различные стили, чтобы выбрать, какой из них лучше всего подходит для вашего бренда.

Лучшие анимированные логотипы — те, в которых используется органичное движение исходных форм. Если анимированные части не сливаются плавно с формами вашего логотипа, это будет диссонансом и скорее помехой, чем преимуществом.

Создайте мощный образ бренда

Ваш бренд — это гораздо больше, чем просто ваш логотип. Загрузите это руководство, чтобы узнать, как усовершенствовать свой визуальный бренд и историю вашего бренда, чтобы установить связь с вашей аудиторией на другом уровне.

Скачать бесплатно

 

Часто задаваемые вопросы о типах логотипов

Почему существует так много типов логотипов?

Потому что существует так много видов брендов! Не все бренды или дизайнеры одинаковы. И, как и большинство других существующих вещей, они развиваются. Тенденции становятся обычным явлением, новые идеи превращаются в наследие, и то, что когда-то было уникальным типом логотипа, теперь стало еще одним в списке.

Можете быть уверены, что со временем список будет пополняться и увеличивать количество типов логотипов. У дизайнеров и владельцев бизнеса будет больше вариантов для рассмотрения.

Если все это вызывает у вас головокружение, просто придерживайтесь комбинированного знака, вы никогда не ошибетесь с этим. Вы можете выбирать варианты со временем, когда они вам нужны.

Какая комбинация логотипов нужна моему бренду?

Это зависит! Но консенсуса не меньше двух и не больше пяти. Да, вы можете обойтись без него, например, с логотипом-эмблемой или буквенным знаком, но наступит момент, когда вам нужно будет настроить дизайн, чтобы он соответствовал точке взаимодействия, которую вы изначально не рассматривали. Эта настройка становится вашим вторым вариантом.

Для краткости рассмотрим все виды логотипов с изображением и буквой или словом, комбинированным знаком. Независимо от того, является ли изображение символом, абстракцией или талисманом, или используется ли шрифт в качестве словесного знака, буквенного знака, буквенной формы или монограммы.

Динамические, анимированные, трехмерные и негативные пространства могут применяться к любым другим типам логотипов. Вот почему я говорю, что возможности безграничны.

Ваш первый и наиболее часто используемый логотип называется основным логотипом. При этом идеальные — базовые — сочетания вариантов логотипа выглядят так:

  1. Комбинированный знак, который можно переключать с изображения сверху на изображение сбоку для общего использования + отдельное изображение для использования в профилях социальных сетей, сдержанном брендинге и значках приложений.
  2. Словесный знак + вариант буквенного знака.
  3. Буква или буквенная форма, которая никогда не нуждается в упрощении.
  4. Эмблема En + простая версия
  5. Эмблема + словесный/буквенный знак/монограмма

Какой тип логотипа мне следует разработать в первую очередь?

Начать сначала с комбинированного знака. Визуализация вашего бренда в графике и выбор соответствующего шрифта — уже огромный шаг к готовому логотипу. Оттуда вы можете расширить видение на другие варианты. Возможно, в конце концов вы вообще откажетесь от комбинированного знака или оставите его в качестве основного логотипа.

Могу ли я сделать свой логотип с помощью Visme?

Да! Вы можете легко сделать логотип с помощью Visme. В вашем рабочем пространстве у вас есть доступ к многочисленным шаблонам логотипов, которые помогут вам начать работу. Кроме того, есть тысячи элементов дизайна, которые помогут вам создать все другие типы логотипов, которые вы можете себе представить.

 

Выберите лучший тип логотипа для вашего бренда

Ваш брендинг может склоняться к «мягкому» подходу или, возможно, вы ищете уникальный и модный стиль.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.