Структура брендбука: Что такое брендбук / Skillbox Media

Содержание

Структура брендбука. Разработка бренд бука (brand book) от 20.000 рублей

+7 (495) 177 49 95 +7 (812) 649 02 23

пн-пт с 10:00 до 19:00 (МСК)

Заказать обратный звонок в любую точку мира

Logobrand.ru → Brandbook → Структура и разработка брендбука

Для того чтобы плавно перейти к структуре, лучше вначале разобраться с тем, что же такое brand book. Брендбук, фактически, это – математика. Именно он опишет все визуальные константы бренда и все макеты с математической точки зрения, превратит таким образом красивую картинку визуального облика бренда в реальный рабочий инструмент.

Мы проанализировали наиболее популярные запросы и сформировали структуру брендбука, которую и предлагаем в стандартном пакете предложений. При разработке бренд бука мы учитываем Ваши пожелания, и в бренд бук могут быть включены дополнительные элементы.

Четкой структуры брендбука не существует. Все определяется спектром задач, которые формулирует заказчик.

Объем brand book зависит от масштабов Вашего бизнеса. Например, если у Вас небольшая торгующая фирма, то, вероятно, Вам будет достаточно брендбука, представляющего пакет документации. Для сетевого же супермаркета будет обязательна разработка бренд бука, содержащего также униформу сотрудников, рекламные материалы, оформление торговых точек, мерчендайзинг и даже плей-лист музыки, звучащей в торговых залах.

Брендбук крупной организации весьма объемный: помимо регламентации визуальных составляющих, в том числе оформления товаров и рекламных модулей, он может описывать основы корпоративной культуры, позиционирования компании на рынке и т.д.

Также структура брендбука зависит от того, создается ли он для всей организации или для отдельного ее бренда. Ведь у организации могут быть разные подразделения, несколько ассортиментных групп товара, в то время как у бренда есть только одна линейка товара, которая должна быть выдержана в одном стиле.

Наиболее распространенными элементами бренд бука являются логотип, фирменные шрифты, фирменные цвета, бланк для письменных сообщений, визитная карточка, конверт, папка для хранения документации и в некоторых случаях макеты сувенирной продукции. Это необходимый минимум для выхода на рынок.

Все эти элементы помогают создать и сохранять образ компании, который она будет проецировать на свои товары и услуги.

Также разработка бренд бука может включать дизайн интерьера офиса, идеи рекламных кампаний, принципы позиционирования на рынке, основы построения рекламных модулей.

Каждая глава брендбука состоит из двух частей — описательной и технической, содержащей такие параметры, как цветовые комбинации, пропорции элементов, применяемые материалы. Прописывается и демонстрируется возможное использование различных элементов фирменного стиля.

Разновидности brand book

На самом деле существует не только бренд бук, но и кат-гайд (cut guide), а также паспорт стандартов (guideline). Причем, последний как раз содержит ту информацию, которую в России принято называть бренд буком.

В Европе же понятие брендбука более широкое: он также содержит описание миссии и философии компании, ключевые идентификаторы бренда, описание каналов и способов передачи сообщений бренда потребителю.

Паспорт стандартов содержит макеты деловой документации, визитные карточки, конверты, папки, в исключительных случаях макеты для прессы, POS-материалы и сувенирная продукция.

Кат-гайд представляет собой описание процессов по разработке фирменной идентификации. Как правило, их разрабатывают для корпоративных сайтов, интерьеров офисов и работы с персоналом. Также в кат-гайд могут быть включены планы мерчандайзинга и тренинговые программы.

Таким образом, кат-гайд — это документ, в котором подробно расписываются все действия, указания, схемы, технические требования и т.д.

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Бренд — это целый комплекс различных звуковых и визуальных образов, которые позволяют покупателю сформировать определенное мнение относительно компании и ее продукции. Чтобы бренд, действительно, «работал», в отношении использования всех его элементов устанавливаются строгие правила. Все эти правила записаны в особом документе, который называется брендбук. Он позволяет сформировать имидж компании и выделить ее среди конкурентов, сплотить сотрудников и дать потенциальным клиентам возможность оценить вас в качестве партнера. Для создания идеального документа, важно понимать, что входит в брендбук.

Что входит в структуру брендбука?

Содержание брендбука, в первую очередь, зависит от размеров компании, ее идеологии и сферы деятельности. Среди стандартных элементов можно выделить:

описание бренда, идеологии компании, а также портрета потенциального клиента и стратегий продвижения продукта;
фирменный стиль, а именно, графические составляющие. В этом разделе можно найти информацию о логотипе, фирменных упаковках, используемых цветах, вариантах оформления сувенирной и корпоративной продукции и многое другое;
особенности маркетинговой стратегии. Сюда входят рекламные образы, а также описание способов продвижения продукта или услуг;
описание внутреннего корпоративного стиля. Данная часть позволяет сплотить сотрудников и указать им направление деятельности организации.

Брендбуки бывают комплексные — создаются для крупных компаний и помимо основных элементов могут включать ряд дополнительных, начиная с описания рекламных съемок и заканчивая стилем проведения корпоративных мероприятий.

Логобуки (минимальные) — создаются для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Обычно включают разделы с описанием логотипа и корпоративных цветов, а также минимальный перечень правил по их использованию.

Советы по разработке брендбука

Чтобы получить качественный документ, способный справляться с возложенными на него функциями, необходимо следовать определенным правилам. Во-первых, подача информации в брендбуке должна быть максимально простой и понятной для каждого сотрудника компании.

Во-вторых, документ должен содержать только актуальную информацию. Все маркетинговые данные должны быть подтверждены на уровне исследований. Только в этом случае брендбук обеспечит эффективное продвижение бренда и дальнейшее расширение сети.

В-третьих, при разработке документа рекомендуется придерживаться традиционной структуры, но при этом адаптировать ее под размеры и идеологию конкретной организации. При взгляде на документ должно создаваться впечатление надежности и целостности.

обращайтесь к профессионалам

Имея представление о структуре брендбука и его пользе для вашего бизнеса, вы сможете проконтролировать процесс создания документа. Более того, вы сможете подавать собственные идеи.

Заказать брендбук

Отклик отправлен

Благодарим вас за отклик на вакансию.
Ваше сообщение успешно доставлено

Откликнуться на другую вакансию

Как создать руководство по фирменному стилю

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Руководство по фирменному стилю берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и воплощает их в дизайне. Он также рассказывает всем, как именно сообщать о своем бренде. Так как же создать руководство по фирменному стилю? Мы покажем вам, как за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?
Ключевые компоненты фирменного стиля
Как создать руководство по фирменному стилю
1. Найдите вдохновение
2. 6 элементов руководства по фирменному стилю
3. Другие специфические потребности бренда
4. Набросайте и соберите книгу
5. План эволюции

Что такое руководство по фирменному стилю?

—

Руководство по фирменному стилю — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру с помощью своего логотипа, выбора шрифта и цвета, фотографии и многого другого. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность того, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько силен, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть вас это не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему важно руководство по бренду?

—

Думайте о своем бренде как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы увидите, как кто-то постоянно меняет свой внешний вид и поведение, вы не почувствуете, что знаете, кто они, и уж точно не станете им доверять.

by adamuk

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, если бы этот же человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле сквозь пламя. Вероятно, это будет неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже связаться с ним, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима и к брендам: несоответствие сбивает с толку и отталкивает ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу единообразно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля

—

Вам нужно руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Учить больше

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам нужно знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для создания индивидуальности вашего бренда, потому что они рассказывают миру о том, что вы отстаиваете. Все остальные части руководства по стилю вашего бренда — это материальные элементы, которые через дизайн сообщают миру об этих ключевых компонентах.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему существует ваша компания, и заявление о видении того, чего вы хотите от своего бренда. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую раздражающую проблему), главное, чтобы они соответствовали вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему вы им нужны (т. е. как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с вашими клиентами. Вот более подробное руководство о том, как определить вашу целевую аудиторию.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и написанию. Вы утонченный или причудливый? Классика или мода? Попросите вашу команду внести свой вклад и точку зрения.
Совет: также может быть полезно перечислить 3–5 прилагательных, которых нет в вашем бренде. На самом деле, многие рекламные агентства начинают свои проекты брендинга с упражнения «Является/Не является».

Значения: Определить руководящие принципы для решений и действий компании. Незабываемые ценности помогут вашей команде оставаться на бренде.

Как создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов

—

Шаг 1. Соберите вдохновение для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к руководству по фирменному стилю, сохранив ориентиры, которые соответствуют бренду. Для процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает в работу несколько человек в компании и помогает создать заинтересованность.

Подумайте о:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. д.
Что вам нравится в других брендах?
Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одинаковые примечания своим писателям и дизайнерам, возможно, будет полезно добавить что-то в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте конкретные заметки о том, что вам нравится и не нравится (например, изображение соответствует бренду, но текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах изображения или голоса бренда вашего руководства.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду. Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытия, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не рассмотрели.

В каждом руководстве по фирменному стилю должны присутствовать шесть основных элементов. Это должно быть первым, что вы расставите по приоритетам со своим дизайнером. Некоторые из них могут быть уже созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Все пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Измерьте, что включить, по тому, что было бы наиболее полезным в качестве точки отсчета. Все остальное в ваших рекомендациях по бренду должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Рекомендации по логотипу

Возможно, вы знаете, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в различных условиях? Этот раздел вашего руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, сжатие или повторное выравнивание, которые могут создать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать ее действительно понятной.

Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
Пробел: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
Цвета: Показать варианты (обратные, цветные, черно-белые) и когда их использовать.
Запрещено: Не менее важно показать, что вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужен ориентир? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководств бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который бросается в глаза. Heineken тщательно следует этому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Не забудьте включить информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы ни было послание вашего бренда.

Соответствие цвета: Название и номер PANTONE
Цвет печати: CMYK
Цифровой цвет: Коды RGB и HEX

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Типографика и рекомендации по шрифтам

Другой важной частью дизайна фирменного стиля является выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов удовлетворять всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда. Хорошее эмпирическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта вашего логотипа, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководства по использованию бренда Absolut.

Независимо от того, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объяснив выбор и дав четкие инструкции по использованию.

Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. д.).
Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
Интервал: Включите коэффициенты отслеживания и кернинга для сохранения согласованного стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5. Рекомендации по изображениям

Рекомендации по изображениям из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественное чутье, какие фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел изображений в вашем руководстве по стилю направит всех остальных в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому по-разному. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами источников вдохновения для подготовки своего руководства по стилю!

Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или аккаунт в Instagram.
Вдохновение: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что кажется вам подходящим, у более крупных брендов. Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, плюс никогда не помешает поставить перед собой высокие цели!
Доска настроения: Соберите изображения, которые передают ощущение, которое вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

Элемент 6: Голос бренда

Стиль письма не всегда приходит на ум, когда речь идет об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория относится к вам.

Руководство по фирменному звучанию из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому по-разному.

Рекомендация: Если у вас хорошо работает обмен сообщениями, покажите эти примеры здесь.
Создайте индивидуальность: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
Что можно и чего нельзя делать: Иногда просто лучше. Выберите слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нравятся, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3: Составьте список других сопутствующих товаров, которые должны быть включены в ваше руководство

Хотя почти каждой организации необходимо включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым потребуется пойти глубже.

Ваш бренд преимущественно цифровой? Возможно, вам нужно систематизировать расположение изображений на веб-сайте.
Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда следует использовать название продукта, а когда — название компании.
Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут понадобиться рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по фирменному стилю должно соответствовать организации, которой оно принадлежит. Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет охватить в вашем руководстве. Вот удобный контрольный список, который поможет воплотить идеи:

Шаг 4. Составьте план для своего руководства

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми потребностями и желаниями, связанными с вашим бизнесом, и составьте план самостоятельно! Это поможет определить структуру нашего руководства

Мы только что отправили вам первый урок.

История бренда
- Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и делаем.
- Это наша миссия, видение и ценности.
Логотип
- Вот наш логотип и что он для нас значит.
- Как использовать наш логотип.
- Как не использовать наш логотип.
Цветовая палитра
- Это наши цвета.
- Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
Типография
- Вот какие шрифты мы используем и почему мы их выбрали.
- Это наш основной шрифт.
- Это наш дополнительный шрифт. Ух как красиво!
Изображения
- Это фирменные изображения.
- Как их раскладывать.
Голос
- Вот как мы говорим.
- Используйте эти правила.
Веб-сайт
- Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует/не следует размещать.
- Так мы выставляем товары.

Когда у вас есть план, решите, хотите ли вы, чтобы ваше руководство было в цифровом формате PDF, было доступно в Интернете, распечатывалось и т. д. Вы и ваш дизайнер должны согласовать любые характеристики (альбомный или портретный макет, размер страницы и т. д.). .). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны убедиться, что важную информацию легко найти (возможно, через оглавление?) и она очень понятна.

Шаг 5. План развития вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы это используете, и вы всегда можете добавить или изменить информацию. Самое главное – заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Выделите одно место для хранения идей по мере их появления (новые принятые решения, новые понравившиеся примеры и т. д.), чтобы вы могли легко найти их, когда придет время просмотреть. Затем календарное время, чтобы просмотреть, пересмотреть и обновить руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после завершения работы над рекомендациями.

Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!

—

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему они должны выбрать вас из всех других вариантов на рынке. Руководство по фирменному стилю расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилю толсты, как роман, другие представляют собой простой справочник на одну страницу. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить единственной точкой отсчета для любого будущего дизайн-проекта.

Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить дополнительные советы по брендингу.

Вам нужно руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Учить больше

21 Руководство по стилю бренда Примеры для визуального вдохновения

Разработка последовательного бренда начинается с создания руководства по стилю бренда. Эти книги правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообщества и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Лучшие бренды остаются в нашей памяти, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений. Как только мы видим их достаточно, они становятся мгновенно узнаваемыми, вызывая у нас четкое чувство надежности и безопасности. Все это возможно, когда каждый член вашей команды придерживается единого руководства по фирменному стилю.

В этой статье мы рассмотрим, что такое принципы бренда, элементы руководства по стилю и несколько удивительных примеров их использования в качестве вдохновения для вашего следующего проекта брендинга или редизайна веб-сайта.

Что такое правила бренда?

Руководство по использованию бренда, также известное как руководство по стилю бренда, определяет состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании. Руководящие принципы бренда могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, какие только можно себе представить. Скорее всего, вы научились распознавать их из-за согласованности сообщений — письменных или визуальных — которые транслируют эти бренды. На них отражаются те же фирменные цвета. Язык звучит знакомо. Все очень организованно и, хотя и не жестко, но сплоченно.

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и на какие части бренда они могут повлиять.

Бесплатный ресурс:

Как создать руководство по стилю бренда [+ Шаблоны]

Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить доступ сегодня:

Загрузите наш бесплатный ресурс о том, как создать собственное руководство по стилю с шаблонами руководства по бренду следить. Создать последовательное руководство по стилю непросто, но с помощью этих инструментов вы с легкостью создадите незабываемое руководство.

Элементы руководства по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю включает в себя гораздо больше, чем просто логотип. Он визуально охватывает все, что представляет собой ваш бренд, вплоть до цели вашего бизнеса. Вот некоторые ключевые элементы, которые создают или разрушают руководство по стилю бренда.

Заявление о миссии

Заявление о миссии — это ориентированное на действия заявление, в котором декларируется цель вашей организации, что делает его компасом руководства по стилю вашего бренда. Это гарантирует, что весь ваш контент работает на одну и ту же цель и взаимодействует с вашей аудиторией. Это утверждение может направлять ваш блог и платный контент, текст объявления, визуальные средства массовой информации и слоган.

Образ покупателя

Образ покупателя — это вымышленное представление вашего идеального клиента. Он включает в себя сведения о должности, возрасте, поле и профессиональных задачах вашего клиента, поэтому указывается, для кого ваш бренд публикует контент. Ваш образ покупателя направляет контент вашего блога, текст объявления и визуальные средства массовой информации, которые могут привлечь ценных лидов и клиентов в ваш бизнес.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые ваша компания использует для разработки своего бренда, направляя каждый элемент создаваемого визуального контента. Эти цветовые комбинации часто соответствуют цветовым кодам HEX или RGB и определяют ваш логотип, веб-дизайн, печатную рекламу и материалы для мероприятий.

Редакционное руководство по стилю

Работа редакционного руководства по стилю состоит в том, чтобы составить редакционную книгу стилей о том, как формулировать определенные продукты, перечислять темы, о которых бренд может и не может писать, и другие компании, которые он может упоминать. Руководство по редакционному стилю может направлять содержание вашего блога, сценарии видео, копии веб-сайтов и целевых страниц, темы для обсуждения по связям с общественностью и статьи базы знаний. Он также может дать указания относительно голоса и индивидуальности вашего бренда, чтобы обеспечить последовательный обмен сообщениями по всем каналам.

Типографика

Типографика — это визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, который выходит за рамки шрифта, используемого в логотипе вашей компании. Он поддерживает дизайн вашего блога вплоть до ссылок и копий на вашем веб-сайте — даже вашего слогана. Типографика играет важную роль в пользовательском опыте вашего веб-сайта, поэтому вы должны убедиться, что он визуально привлекателен, а также доступен и удобен для чтения.

Как видите, цель руководства по фирменному стилю состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые при объединении создают узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководства по стилю

Средний
Уолмарт
Асана
Скайп
Барре и душа
Спотифай
Старбакс
Париж 2024
Городские экипировщики
Люблю кататься
Барбакан
Я люблю Нью-Йорк
ТикТок
Университет искусств Хельсинки
События Айви Лейн
Западная спортивная конференция
Дискорд
Нетфликс
Кофе Скримшоу
НАСА
Транспортное управление города Нью-Йорка

1. Средний

Среднее простое руководство по стилю бренда делает акцент на использовании его логотипа, словесного знака и символа. Логотип Medium является основным графическим элементом бренда и был создан, чтобы чувствовать себя «уверенно, премиально, вне времени и современно».