Поиск ютуб: Sorry, this page can’t be found.

17 способов раскрутить свой YouTube-канал

YouTube — вторая в мире социальная сеть с более 2 миллиардов активных пользователей. Миллионы пользователей со всех уголков мира в день смотрят видео на 1 миллиард часов. Это все делает платформу идеальным местом для маркетингового продвижения в онлайн-пространстве.
Бум видеоконтента привел к повышению интереса к стратегиям продвижения YouTube со стороны маркетологов и блогеров. И это не удивительно! В настоящее время на YouTube есть миллионы активных каналов, генерирующих контент, которые тоже стараются раскрутить свой бизнес с помощью этой видеоплатформы. И чтобы выделиться среди множества конкурентных каналов, кроме качественного контента вам необходимо освоить как можно больше маркетинговых стратегий при раскрутке ютуб канала.

Мы составили список из 17 стратегий и инструментов продвижения YouTube-канала, чтобы помочь вам не только разобраться в этом маркетинговом вихре, но и выйти победителем.

 

1. Займитесь SEO-оптимизацией для YouTube

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.

Люди заходят на YouTube каждый день, чтобы найти решение проблемы, узнать что-то новое или просто развлечься. Поэтому, чтобы ваш канал был успешным, будет нелишним потратить время на поисковую оптимизацию на YouTube. Для начала проведите исследование ключевых слов, чтобы понять, что ищет ваша аудитория, а затем оптимизируйте свой контент на основе этих ключевых слов.
Исследование ключевых слов — это первый шаг к успешной стратегии SEO. Детальное исследование ключевых слов даст вам представление о том, что ищет ваша аудитория, насколько востребованы определенные темы, или даст вам новые идеи для новых видео.
Самый простой способ составить список ключевых слов — сделать поиск по YouTube. Просто перейдите на YouTube и начните вводить ключевое слово на ту тему, которую хотите затронуть в своем видео. Результаты поиска, которые выдаст платформа, дадут вам общее представление о том, что ищут пользователи.

Для более продвинутого исследования ключевых слов воспользуйтесь инструментами Keywordtool и TubeBuddy.
Другая стратегия исследования, которую вы можете использовать — определить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты и настроить таргетинг на те же слова. Вы можете сделать это через поиск на YouTube, а затем проанализировать, какие результаты имеют высокий рейтинг. Можете воспользоваться TubeBuddy, чтобы увидеть ключевые слова и теги для отдельных видео.

1. Описание к видео

Описания к видео помогают YouTube определить, о чем ваше видео, и расчитать его рейтинг. Не забудьте добавить описание к каждому видео. Оно не должно быть слишком длинным, но постарайтесь сделать его не короче 250 слов. Включите основное ключевое слово в начало — первые 25 слов. Чтобы избежать перенасыщения описания ключевыми словами, используйте в описании не более 3-4 ключевых слов.

В идеале описание к видео должно рассказать аудитории, что от него ожидать, примерно как краткий обзор. Если ваше видео очень длинное, или вы затрагиваете сразу несколько тем, рекомендуем включить в описание временные отметки. В конце описания добавьте ссылку на свой веб-сайт, на продукт, о котором вы рассказывали, или ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях.

Приводим пример отличного описания к видео на YouTube.

Источник: YouTube TexTerra

 

1. Метаданные

Основная цель метаданных — помочь YouTube определить, о чем ваше видео, чтобы алгоритм мог предложить его правильной аудитории. Заголовок и описание к вашему видео также являются сигналами для алгоритма и могут рассматриваться как метаданные. Однако следует учитывать еще два фактора: теги и категории. Изучите и добавьте актуальные ключевые слова, а также выберите категорию для своего видео.

1. Заполните информацию о канале

Это важный шаг, которым многие часто пренебрегают. Однако заполнение всей информации в профиле — это не только простой способ запомниться пользователям, но и оптимизировать канал для поиска. Если вы еще не заполнили информацию о канале и хотите сделать это сейчас, вот на что следует обратить внимание:

• Описание канала: описание канала поможет рассказать аудитории, о чем ваш контент. Это также эффективный способ улучшить результаты поиска. Включите пару ключевых слов в описание своего канала. Например, если вы публикуете видеоуроки макияжа, включите эти слова в описание.
• Включите в стратегию другие соцсети: если у вас есть страницы или группы в социальных сетях, обязательно добавьте туда ссылки на свой канал. Это побудит самых заинтересованных зрителей присоединиться к вам и на других платформах.

 

1. Визуальное оформление канала

Визуальное оформление YouTube-канала включает фоновое изображение вашего канала и фото профиля — то, что придает вашему каналу индивидуальность и выделяет его среди конкурентов. Эти элементы являются в приоритете при раскрутке ютуб. Приводим примеры каналов YouTube с обложкой канала и без. Каналы с дизайнерской обложкой выглядят намного профессиональнее, согласны?

 

Источник: YouTube TexTerra

 

1. Эффектные заголовки

Заголовок может как вознести ваш ролик до небес, так полностью испортить впечатление. И мы не преувеличиваем! Успех на YouTube зависит от того, насколько хорош ваш контент и насколько хорошо вы его продвигаете, а заголовок видео — один из самых важных элементов в этом деле. Он дает потенциальным зрителям представление о вашем ролике. Название видео — это первое, что видят пользователи, когда находят ваш контент, и если оно не эффективное, они перейдут к следующему видео. Вот почему так важно сделать заголовок максимально эффектным.

Приводим несколько советов по написанию классных заголовков: 

• Лаконичность: заголовки должны быть короткими. Постарайтесь сделать заголовок максимум в 60 символов; в противном случае его обрежут. Если же вы решили использовать длинный заголовок, обязательно включите самую важную информацию в первую часть.
  
• Ключевые слова и живой язык: когда вы нашли актуальные ключевые слова для видео, включите их и в заголовок. Однако не забывайте, что вы создаете видео для живых людей, а не для алгоритмов — придерживайтесь живого стиля в языке.  
• Описательность: сохранение интриги точно не про заголовки видео. Убедитесь, что название вашего видео даст зрителям представление о вашем видео. Вот несколько примеров описательных заголовков от Марины Могилко.

Источник: YouTube Marina Mogilko

Не злоупотребляйте кликбейтом: Несмотря на то, что кликбейты могут генерировать переходы на ваше видео, (от слов “click” — нажимать и “bait” — приманка) в долгосрочной перспективе они принесут больше вреда, чем пользы. Если зрители не найдут обещанную информацию, они, скорее всего, быстро закроют видео. Что, в свою очередь, станет сигналом для алгоритма YouTube, что ваше видео не интересно, и, как следствие, рейтинг вашего видео снизится.

 

1. Создайте миниатюру превью с дизайном

YouTube — это, прежде всего, визуальная платформа. Заметив ваш видеоролик в поисковике на YouTube, рекомендациях или в Google, ваша аудитория встает перед выбором, нажать на него или нет.

Ваша задача — сделать так, чтобы ваше видео выглядело максимально привлекательно. И в дело вступают миниатюры превью. Пользователи часто первым делом смотрят на миниатюру превью вашего видео до того, как прочитают заголовок. По статистике у 90% самых популярных видео на YouTube есть превью с дизайном. Поэтому при создании видео для YouTube разработайте собственный дизайн миниатюры превью. 

Ниже приводим примеры видео с миниатюрами превью с дизайном и без. Как вы думаете, на какое кликнут пользователи? Конечно же на нижнее, оно ярче, информативнее и запоминающееся!

При создании миниатюр превью придерживайтесь данных рекомендаций:

• Форматы изображений: JPG, GIF, BMP, PNG
• Рекомендуемое разрешение: 1280x720px
• Соотношение сторон: 16:9
• Максимальный размер файла: 2 Мб
• Берите изображения с крупным планом
• Текст должен быть читабельным, выбирайте шрифт и цвет текста, которые подходят фону
• Добавьте свой логотип

 

 

1. Плейлисты тоже пригодятся

Создание плейлистов поможет набрать просмотры и заодно сделать оптимизацию видео на канале. Плейлисты в данном случае играют роль альбомов для видео с похожей тематикой и ролики воспроизводятся один за другим. В чем же преимущества плейлистов на YouTube:

• Навигация по каналу станет проще: группировка похожих видео в плейлисты поможет зрителям легко найти нужное видео. Это особенно важно, если вы собираетесь опубликовать серию видеороликов, или если у них есть определенная последовательность. Плейлист будет гарантировать, что зрителю не придется пролистывать весь канал в поисках определенного видео.
• Набор новых просмотров: поскольку в плейлистах видеоролики воспроизводятся друг за другом без перерыва, они помогут вашим менее популярным роликам набрать просмотры. Плейлисты также увеличат общее время просмотра вашего канала, а не только отдельных видео,  при рейтинговании YouTube учитывает данный фактор.

Источник: Backlinko

 

• Улучшите поисковую видимость: поскольку плейлисты и видео индексируются отдельно, ваши видеоролики могут появляться в поиске по определенному ключевому слову плейлиста несколько раз, что увеличивает шанс, что ролик заметят больше пользователей.

1. Организовывайте конкурсы и розыгрыши

Конкурсы на YouTube — отличный способ прямого интерактивного вовлечения аудитории. Если придумать хороший конкурс и правильно его провести, он поможет расширить аудиторию вашего канала, привлечь подписчиков и повысить вовлеченность.

Несколько советов для проведения успешного конкурса:

• поставьте четкую цель: чего конкретно вы хотите достичь;
• не забудьте, что приз должен соответствовать тематике вашего канала, например, если у вас канал об уходе за волосами, то призом может стать набор качественных продуктов для волос;
• сделайте участие в конкурсе как можно проще, чтобы обеспечить большее вовлечение аудитории;
• параллельно продвигайте этот конкурс на социальных платформах или в других видео;
• согласно правилам проведения конкурсов на YouTube участие в конкурсе должно быть бесплатным.

Проявите творческий подход и объявите о розыгрыше как можно эффектнее! Снимите веселый ролик и объявите о своем конкурсе или розыгрыше, расскажите о том, как появилась идея конкурса, о правилах участия и покажите приз. Подогрейте интерес к предстоящему розыгрышу или конкурсу в социальных сетях и в других видео.

 

1. Сотрудничайте с другими авторами

Другой отличный способ сформировать из подписчиков сообщество и раскрутить свой канал на YouTube — сотрудничество с другими авторами контента.

Начните с простого поиска YouTube-блогеров или брендов, у которых похожая целевая аудитория. Оставляйте комментарии под их роликами, снимайте видео со схожей тематикой. Это даст вам доступ к их аудитории, которую, возможно заинтересует и ваш канал.
Прекрасный пример сотрудничества на YouTube — коллаборация ведущей YouTube-канала онлайн-школы английского языка Skyeng Тани Стариковой с известным видеоблогером и певицей Клавой Кока. В этом видео в формате «edutainment» (образование + развлечение) они соревнуются, кто помнит больше песен и лучше воспринимает английский на слух.

 

1. Добавляйте субтитры на других языках

На сегодняшний день YouTube доступен в 100 странах и на 80 языках. Доступ к этой аудитории определенно поможет расширить ваш канал. Как этого добиться? Просто добавить субтитры к своим роликам.

Источник: YouTube Zoe’s 조에

Добавление субтитров к YouTube-роликам не такой сложный процесс, как это может показаться на первый взгляд. Платформа предлагает несколько инструментов для добавления субтитров. Вы можете выбрать опцию автоматической генерирации субтитров или загрузить документ с текстом и настроить его вручную, или даже попросить сообщество YouTube помочь. Добавление субтитров, таким образом, откроет вам доступ к глобальной аудитории YouTube. 

 

1. Спросите мнение своей аудитории

Обеспечить активное вовлечение аудитории, а заодно и подогнать контент под их предпочтения можно, просто спросив подписчиков, что им интересно. Попросите их в одном из своих видео поделиться в комментариях, видеоролики на какие темы они хотели бы посмотреть. Если у вас есть серия видео, спросите их о теме следующего видео. Если ваше сообщество активно в социальных сетях, вы можете попросить их поделиться идеями и даже провести опросы.

Запишите все предложения, но, конечно, их не обязательно воплощать сразу же — вернитесь к ним, когда вам будет не хватать вдохновения. Так вы будете уверены, что создаете по-настоящему интересный контент, и дадите подписчикам почувствовать себя услышанными и вовлеченными.

 

1. Создавайте тематический контент

Для блогеров праздники — прекрасный источник вдохновения. В праздники пользователи ищут на YouTube идеи для новогодних подарков, идеи костюмов на Хэллоуин, дизайн пасхальных яиц и т.д. Отметьте в календаре праздники или времена года, которые вы хотели бы охватить. Продумайте, какой контент может быть полезен вашей аудитории в тот или иной сезон. Так вы появитесь в результатах поиска на YouTube и получите дополнительные просмотры. Продвигайте свой канал на других площадках.

Наверно единственным недостатком такого контента является то, что ролики к праздникам или временам года набирают просмотры только в определенное время года.

 

1. Продвигайте свои ролики на других площадках

Еще одним способом увеличения просмотров и повышения вовлеченности является продвижение канала на своем сайте, по электронной почте или в социальных сетях. 

• Если у вашего бренда или бизнеса есть веб-сайт, вы можете разместить видеоролик на главной странице или на другой посещаемой странице сайта.
• Если у вас есть блог, и вы хотите завести канал и на YouTube, размещение видео в вашем блоге будет отличным способом привести зрителей на ваш YouTube-канал.

• Если вы активно ведете страницы в Facebook, Instagram или Twitter, размещение ролика там — тоже отличная идея. Поскольку ваши подписчики в социальных сетях уже заинтересованы в вашем контенте, они обязательно заметят ваши ролики.

Если обеспечить больший охват, то шансов получить новые просмотры и подписчиков будет больше. Постарайтесь использовать разные платформы для продвижения, но не забывайте о своей основной аудитории. Необходимо определить, где находится ваша целевая аудитория, и сконцентрировать свои усилия на этой платформе.

 

1. Включите видео в email-рассылку

Если у вас есть веб-сайт или блог и вы регулярно делаете рассылки, вы можете включить туда свои видеоролики. Можно отправлять электронное письмо каждый раз, когда выходит новое видео, или прикреплять тематический видеоролик в особых случаях. В обоих случаях необходимо четко определить, какова цель вашей промокампании, и обязательно добавить краткое описание к видео. Сделайте из него промопродукт — придумайте креативное название и добавьте яркую картинку.

 

1. Сформируйте свое сообщество

Вне зависимости от того, представляете ли вы какой-то бренд или вы независимый блогер, построение хороших и прочных отношений с аудиторией — это основа успеха на YouTube. База преданных подписчиков в 1, 10 или 100 человек станет отправной точкой для покорения новых высот.
Вернемся о важности целевой аудитории: определите, что из себя представляет ваша целевая аудитория: кто они такие и чем занимаются. В этом вам поможет большой арсенал аналитических инструментов YouTube. Как только вы поймете, кто ваши зрители, начните общаться с ними.

Источник: YouTube Marina Mogilko

Всегда отвечайте на вопросы и комментарии под видео и учитывайте советы пользователей. Это покажет вашим зрителям, что их мнение имеет значение. Даже простое “Спасибо!» под положительным комментарием внесет большой вклад в установление доверительных отношений.

1. Добавьте призыв к действию

Увеличить количество подписчиков, просмотров и даже привлечь трафик на свой сайт — это все можно осуществить с помощью призыва к действию. Призыв может быть как простым, например, попросить зрителей подписаться на ваш канал или поставить лайк, так и более замысловатым — попросить зрителей купить что-нибудь в вашем интернет-магазине.

Вы можете попросить зрителей поставить лайк и поделиться видео или добавить комментарии. Если вы хотите, чтобы зрители совершили какое-то конкретное действие, например, сделать покупки в вашем интернет-магазине, обязательно включите ссылку в описание видео и попросите аудиторию перейти по ней. Вы также можете использовать конечные заставки и подсказки YouTube для привлечения трафика на свой канал, определенный видеоролик или даже на свой веб-сайт.

Подведем итоги

Мы поделились важными советами, как раскрутить ютуб канал и построить базу преданных подписчиков. Поэтому вам стоит не только вооружиться эффективной стратегией, но и запастись терпением. Воспользуйтесь советами и стратегиями, о которых мы рассказали в этой статье, и вы постепенно заметите рост числа просмотров и подписчиков. Некоторые методы требуют усилий, но, поверьте, результат того стоит. Самое главное — не разочаровываться, если результаты будут видны не сразу. Будьте готовы усердно работать, и, кто знает, может быть, именно вы станете следующей звездой на YouTube!

Если вам нужно немножечко вдохновения на создание нового ролика для YouTube, просмотрите нашу коллекцию готовых шаблонов видеороликов и создайте новое видео для своего канала! 

 

СОЗДАТЬ РОЛИК

Журналисты уличили Google в продвижении видео YouTube в ущерб конкурентам

Dado Ruvic / Reuters

Журналисты The Wall Street Journal провели расследование и пришли к выводу, что в поиске видео Google отдает предпочтение роликам на YouTube. Платформа YouTube принадлежит Google. Получается, что платформы конкурентов, такие как Facebook Watch, Twitch и Dailymotion недополучают трафик.

В России аналогичная ситуация ‒ поисковые системы продвигают свои платформы, а не связанные с ними видеохостинги недополучают трафик, считают участники рынка. 

В ходе теста журналисты задавали поисковые запросы по свежим видеороликам, которые одновременно размещались на Facebook Watch, Dailymotion и YouTube. Для видео с Twitch использовалась другая методология: поиск в Google проводился по никам семи самых популярных пользователей видеоигр, которые на момент теста размещали свои ролики на Twitch.

Из этих 98 поисков в 82 случаях Google показал карусель с видео. При поиске по названиям роликов с Facebook Watch ролик с YouTube был на первом месте в карусели в 95% случаев. По названиям с Dailymotion – в 82% случаев. У остальных платформ результат был еще хуже.

Один из ярких примеров ‒ ролик со звездой баскетбола Зионом Уильямсоном, который НБА разместила в январе после долгожданного дебюта баскетболиста в профессиональной лиге. В марте на Facebook Watch у ролика было более 1 млн просмотров и почти 900 комментариев. Практически идентичная версия на YouTube с таким же названием имела около 182 000 просмотров и меньше 400 комментариев. Однако в поисковой выдаче Google ролик на YouTube стоял в выдаче выше, чем версия Facebook.

Пресс-секретарь Google Лара Левин заявила The Wall Street Journal, что поисковик не отдает предпочтения никакой из видеоплатформ.  

О том, что при ранжировании видео сторонних и собственных сервисов последним не отдается предпочтение, говорят и в «Яндексе». «Видеопоиск «Яндекса» агрегирует видео из всех доступных источников, в том числе и из YouTube. Ранжирование происходит с помощью алгоритмов машинного обучения и основано на множестве факторов», – заявили в пресс-службе «Яндекса».

Однако другие участники рынка, опрошенные «Ведомостями», признают, что регулярно сталкиваются с тем, что поисковики ставят собственные платформы выше конкурентов.

«Собственные или связанные с поисковиками сервисы действительно зачастую оказываются в привилегированном положении: ссылки на них оказываются на верхних строках результатов поисковой выдачи. По сути, поисковик уже сделал выбор за пользователя», – пояснил заместитель генерального директора по правовым вопросам IVI Михаил Платов.

Проблемы приоритезации в поиске собственных сервисов поисковиками «Яндекс» и Google признает и генеральный директор «MEGOGO Россия» Виктор Чеканов. Для «не своих» при этом могут действовать и платные опции продвижения, например контекстная реклама.

«Гипотетически, если допустить, что подозрения журналистов WSJ верны, это может стать основанием для антимонопольного расследования в отношении Google по признакам злоупотребления доминирующим положением», – считает Анна Арутюнян, старший юрист антимонопольной практики адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры».

Анна Арутюнян напомнила, что похожая ситуация уже была в 2017 г., когда европейский регулятор признал нарушением приоритетное продвижение собственного сервиса Google Shopping через поисковую систему Google. Сайты конкурентов из-за этого теряли трафик, а Google обвинили в злоупотреблении в рамках Евросоюза. Тогда Google был оштрафован Еврокомиссией на 2,42 млрд евро. Сейчас аналогичные действия Google по приоритетному продвижению своего сервиса бронирования путешествий также исследуются Еврокомиссией на предмет злоупотребления. «Описываемые журналистами WSJ действия Google во многом напоминают эти практики и могут послужить сигналом для начала новых расследований», ‒ резюмировала Арутюнян.

Генеральный директор PromoPult Алексей Штарев считает ситуацию хорошо знакомой для специалистов по продвижению сайтов в поисковой выдаче. «Манипуляция выдачей в пользу собственных продуктов – это совершенно релевантный тренд не только в Google, но и в Яндексе», – пояснил Штарев. Для пользователей нет принципиальной разницы, на каком из видеохостингов увидеть контент, так как все сервисы обладают похожим функционалом. А вот площадки, не принадлежащие крупным поисковикам, недополучают трафик. Кроме трафика в будущем возникает и другая проблема для участников рынка. Если производители контента увидят, что площадка может привлечь больше просмотров ролику, они будут уделять такой площадке больше внимания.

Новости СМИ2

Отвлекает реклама?  С подпиской  вы не увидите её на сайте

Следующий этап поиска на YouTube

Следующий этап поиска на YouTube

Новости и события

• Пабло Паниагуа
• Директор по управлению продуктами
• 17 августа 2021 г.

Мы представляем новые способы упростить поиск и поиск контента на YouTube. Мы представляем новые способы упростить поиск и поиск контента на YouTube.

Примечание редактора Нила Мохана, директора по продукту: Огромная библиотека контента YouTube всегда выделяла нас как платформу. Что бы вы ни искали, скорее всего, это есть на YouTube. Но мы знаем, что зрителям нужно легко находить видео, которые они ищут, и быстро получать доступ к необходимой им информации. Наши команды много лет вкладывали значительные средства в улучшение этого поиска, и в сегодняшней части нашей серии инноваций мы рады поделиться новейшими технологиями, которые помогут вам найти то, что вы ищете, от практических советов до DIY. Это дополняет нашу работу по сбору видео из авторитетных источников, когда люди заходят на YouTube в поисках новостей и информации о здоровье.

---

Каждый день люди заходят на YouTube в поисках обучающего контента, например учебников по физике, инструкций по рисованию тигра, обзоров новейших технических продуктов и многого другого. И сегодня мы представляем новые способы, которые помогут людям легче искать и находить контент на YouTube.

Формат видео не поддерживается

Делаем поиск более наглядным 

Люди говорили нам, что хотели бы более простых способов увидеть, о чем видео на YouTube, прежде чем погрузиться в реальный контент. Мы вас услышали! Вот почему мы начали делать нашу страницу поиска еще более наглядной, чтобы помочь людям лучше понять, что находится внутри видео.

До сих пор, когда вы искали видео для просмотра на YouTube, вы видели эскиз каждого видео. Это дало вам возможность сделать быстрый снимок содержимого видео. Теперь вы сможете принимать еще более обоснованные решения о том, что собираетесь смотреть, с помощью разделов видео прямо на странице поиска. Когда они доступны, эти изображения с отметками времени детализируют различные темы, затронутые в видео, и позволяют вам лучше оценить видео, которое вы собираетесь посмотреть. Вы также можете сразу перейти к разделу, который наиболее соответствует вашим интересам.

Допустим, вы ищете хороший рецепт теста на закваске и хотите поработать над техникой замешивания. С помощью этих новых результатов поиска вы можете увидеть все этапы видео, от подачи закваски до извлечения хлеба из духовки, и сразу перейти к главе, посвященной замешиванию.

Формат видео не поддерживается

Возможность увидеть фрагмент каждого видео также может принести много полезного контекста. На рабочем столе вы уже можете прокрутить видео и начать видеть фрагмент контента на странице поиска. Мы выпускаем версию этого приложения для мобильных устройств, чтобы вы могли легко просматривать различные видео и решать, подходит ли оно вам.

Сделать больше контента доступным для всех

Хотя на YouTube МНОГО видео, они не всегда охватывают все темы на всех языках. И мы всегда ищем новые способы сделать информацию более доступной и всеобъемлющей для всех пользователей по всему миру. Теперь у нас есть несколько интересных подходов к улучшению поиска контента по всему миру на YouTube.

Мы начинаем показывать результаты поиска на других языках с автоматически переведенными подписями, заголовками и описаниями, когда соответствующий контент на местном языке недоступен. Это означает, что кто-то в Таиланде может узнать о квантовой физике от профессора Массачусетского технологического института, а зрители в Бразилии могут исследовать Гранд-Каньон из дома с субтитрами на своем родном языке. Мы начнем добавлять в результаты поиска видеоролики на английском языке и планируем расширяться на другие языки. Мы надеемся, что весь глобальный контент станет более доступным благодаря переведенным субтитрам и поможет авторам охватить более глобальную аудиторию.

Мы также понимаем, что не во всех поисковых запросах может быть достаточно высококачественного или релевантного видеоконтента, чтобы полностью удовлетворить ваши запросы. Чтобы лучше отображать необходимую вам информацию, мы недавно начали экспериментировать с новой функцией, которая дополняет результаты поиска ссылками на веб-сайты и другими форматами из Google Поиска. В настоящее время он доступен на мобильных устройствах в Индии и Индонезии, но мы рассмотрим возможность расширения на другие страны на основе отзывов пользователей.

Найдя видео, которое углубит ваше понимание сложной темы или вдохновит вас начать новое хобби, мы хотим помочь вам найти нужный контент на YouTube. Мы продолжим искать способы сделать этот поиск еще более интуитивным и полезным в будущем.

Похожие темы

• Продукты и функции

Как работает алгоритм YouTube в 2023 году: полное руководство

Люди во всем мире ежедневно просматривают более 1 миллиарда часов видео на YouTube — от видео о кошках до видео о кошках. Алгоритм YouTube — это рекомендательная система, которая решает, какие видео YouTube предлагает этим более чем 2 миллиардам пользователей-людей (и неисчислимому количеству пользователей-кошек).

Возникает важный вопрос для маркетологов, влиятельных лиц и авторов: как заставить алгоритм YouTube рекомендовать ваши видео и помочь вам заработать больше лайков?

В этом сообщении блога мы расскажем, чем является алгоритм (и чем он не является), рассмотрим самые последние изменения и покажем вам, как профессионалы работают с системами поиска и обнаружения YouTube, чтобы показывать видео перед глазами.

Краткая история алгоритма YouTube

Как работает алгоритм YouTube в 2022 году?

Как YouTube определяет алгоритм

7 советов, как увеличить органический охват на YouTube

Бонус: Загрузите бесплатный 30-дневный план по развитию вашего YouTube после быстрого , ежедневного сборника задач, который поможет вам дать толчок развитию вашего канала Youtube и отслеживать ваши успехи. Получите реальный результат уже через месяц.

Краткая история алгоритма YouTube

Что такое алгоритм YouTube? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте сделаем краткий обзор того, как алгоритм YouTube изменился за эти годы и как он работает сегодня.

2005–2011: Оптимизация для кликов и просмотров

По словам основателя Джаведа Карима (также известного как звезда «Я в зоопарке»), YouTube был создан в 2005 году для того, чтобы краудсорсинг видео знаменитого выступления Джанет Джексон и Джастина Тимберлейка на Суперкубке. Поэтому неудивительно, что в течение многих лет алгоритм YouTube показывал рекомендуемые видео, которые привлекали наибольшее количество просмотров или кликов.

Увы, это привело к увеличению количества вводящих в заблуждение заголовков и эскизов — другими словами, кликбейт . Пользовательский опыт резко упал, поскольку видео заставляло людей чувствовать себя обманутыми, неудовлетворенными или просто раздраженными.

2012: Оптимизация времени просмотра

В 2012 году YouTube изменил свою систему рекомендаций, чтобы поддерживать время, затраченное на просмотр каждого видео, а также время, проведенное на платформе в целом. Когда люди находят видео ценными и интересными (по крайней мере, так гласит теория), они смотрят их дольше, возможно, даже до конца.

Это привело к тому, что некоторые создатели попытались сделать свои видео короче, чтобы повысить вероятность того, что зрители досмотрят их до конца, в то время как другие сделали свои видео длиннее, чтобы увеличить общее время просмотра. YouTube не поддержал ни одну из этих тактик и сохранил линию партии: делайте видео, которые ваша аудитория хочет смотреть, и алгоритм вознаградит вас.

Тем не менее, как знает любой, кто когда-либо провел какое-то время в Интернете, время, проведенное , не обязательно эквивалентно качество потраченного времени . YouTube снова сменил курс.

2015-2016: оптимизация для удовлетворения

В 2015 году YouTube начал измерять удовлетворенность зрителей непосредственно с помощью опросов пользователей, а также отдавать приоритет показателям прямого ответа, таким как «Поделиться», «Нравится» и «Не нравится» (и, конечно же, особенно жесткой кнопке «Не интересно» . )

В 2016 году YouTube выпустил технический документ, описывающий некоторые внутренние механизмы искусственного интеллекта: Глубокие нейронные сети для рекомендаций YouTube.

Источник: Глубокие нейронные сети для рекомендаций YouTube

Короче говоря, алгоритм стал более персонализированным. Цель состояла в том, чтобы найти видео , которое хочет посмотреть каждый конкретный зритель , а не просто видео, которое многие другие люди, возможно, смотрели в прошлом.

В результате в 2018 году директор по продуктам YouTube упомянул на панели, что 70% времени просмотра на YouTube тратится на просмотр видео, рекомендованных алгоритмом.

2016-настоящее время: опасный контент, демонетизация и безопасность бренда

За прошедшие годы размер и популярность YouTube привели к увеличению числа проблем с модерацией контента, и то, что рекомендует алгоритм, стало серьезной темой не только для создателей. и рекламодатели, но в новостях и правительстве.

YouTube заявил, что серьезно относится к своей ответственности поддерживать самые разные мнения, одновременно ограничивая распространение вредоносной дезинформации. Изменения алгоритма, вступившие в силу в начале 2019 года, например, сократили потребление пограничного контента на 70%. (YouTube определяет пограничный контент как контент, который не совсем нарушает принципы сообщества, но является вредным или вводит в заблуждение. Нарушающий контент, с другой стороны, немедленно удаляется.)

Эта проблема касается создателей, которые боятся случайно столкнуться с постоянно меняющимися правила сообщества и наказание забастовками, демонетизацией или чем-то похуже. (И на самом деле, по словам генерального директора Сьюзан Войжитски, одним из приоритетов YouTube на 2021 год является повышение прозрачности принципов сообщества для авторов). Это также влияет на бренды и рекламодателей, которые не хотят, чтобы их имя и логотип использовались вместе с сторонниками превосходства белой расы.

Тем временем американских политиков все больше беспокоит общественная роль алгоритмов социальных сетей, таких как YouTube. YouTube (и другие платформы) призвали отчитываться за свои алгоритмы на слушаниях в Сенате, а в начале 2021 года демократы представили «Закон о защите американцев от опасных алгоритмов».

Далее поговорим о том, что мы знаем о том, как работает этот опасный зверь.

Как работает алгоритм YouTube в 2022 году?

Алгоритм YouTube отбирает видео для зрителей с двумя целями: поиск подходящего видео для каждого зрителя и побуждение их продолжать просмотр .

Когда мы говорим об «алгоритме», мы имеем в виду три взаимосвязанные, но немного разные системы отбора или обнаружения:

• одна, которая отбирает видео для главной страницы YouTube ;
• тот, который ранжирует результаты для любого заданного поиска ; и
• тот, который выбирает предлагаемых видео для просмотра зрителями в следующий раз.

YouTube говорит, что главная страница и предлагаемые видео обычно являются основными источниками трафика для большинства каналов. За исключением объяснительных или обучающих видео (например, «как настроить велосипед»), которые чаще всего получают больше всего трафика из поиска.

Как YouTube определяет алгоритм

Какие сигналы ранжирования использует YouTube, чтобы решить, какие видео показывать людям?

Каждый источник трафика немного отличается. Но в конечном итоге на количество просмотров вашего видео влияет сочетание:

• персонализация (история просмотра и предпочтения)
• производительность (успех видео)
• внешние факторы (общая аудитория или рынок)

Источник: Creator Insider

Как YouTube определяет алгоритм своей домашней страницы

Каждый раз, когда человек открывает свое приложение YouTube или вводит youtube. com, алгоритм YouTube предлагает разнообразный набор видео, который он думает этот человек может захотеть посмотреть.

Этот выбор часто широк, потому что алгоритм еще не понял, что хочет зритель: акустические каверы на поп-песни? Вдохновляющие речи против прокрастинации? Чтобы догнать своего любимого опоссум-блогера?

Видео выбираются для главной страницы на основе двух типов сигналов ранжирования:

• Производительность: YouTube измеряет производительность с помощью таких показателей, как CTR, средняя продолжительность просмотра, средний процент просмотров, лайки, дизлайки, и опросы зрителей . По сути, после того, как вы загружаете видео, алгоритм показывает его нескольким пользователям на главной странице, и если оно нравится, привлекает и удовлетворяет этих зрителей (т. это и т. д.), затем оно предлагается все большему количеству зрителей на их домашних страницах.
• Персонализация: Однако YouTube не является популярной вкладкой. Персонализация означает, что YouTube предлагает видео людям, которых считает нужными.0053 соответствует их интересам на основе их прошлого поведения , также известного как история просмотра. Если пользователю нравятся определенные темы или он много смотрит определенный канал, ему будет предложено больше того же самого. Этот фактор также чувствителен к изменениям в поведении с течением времени, когда интересы и привязанности человека возрастают и исчезают.

Как YouTube определяет рекомендуемый алгоритм видео

Предлагая видео для просмотра следующим , YouTube исходит из несколько иных соображений. После того, как человек посмотрел несколько видеороликов во время визита, алгоритм имеет более полное представление о том, что сегодня интересует человека, поэтому предлагает несколько вариантов в правой части экрана:

Здесь помимо производительности и персонализации алгоритм, скорее всего, порекомендует:

• Видео, которые часто смотрят вместе
• Тематически связанные видео
• Видео, которые пользователь смотрел в прошлом

Совет для профессионалов: Для авторов использование YouTube Analytics для проверки того, какие другие видео смотрела ваша аудитория, может помочь вам сосредоточиться на том, какие более широкие или связанные темы и интересы волнуют вашу аудиторию.

Совет #2: Создание продолжения вашего самого успешного видео — проверенный метод. Райан Хига стал вирусным с видео о технике пения — он не выпускал сиквел до трех лет спустя, но на самом деле время зависит от вас.

Как YouTube определяет свой поисковый алгоритм

YouTube — это не только видеоплатформа, но и поисковая система, а это означает, что важно немного знать SEO.

Конечно, иногда люди заходят на YouTube, чтобы найти конкретное видео для просмотра (еще раз привет, малышка с арахисовым маслом). Но даже в этом случае алгоритм решает, как ранжировать результаты поиска, когда вы вводите «детка с арахисовым маслом».

Как сделать так, чтобы ваше видео занимало первые места в поиске?

• Ключевые слова: Алгоритм поиска Youtube опирается на ключевые слова, которые вы используете в метаданных вашего видео, чтобы решить, о чем ваше видео. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваше видео отображалось при поиске видео о лапароскопической хирургии, вы, вероятно, захотите включить эти два слова. (Ниже у нас есть еще много советов по ключевым словам, так что продолжайте читать.)
• Производительность: После того, как алгоритм определил, что представляет собой ваше видео, он проверит эту гипотезу, показав его людям в результатах поиска. Именно тогда производительность (рейтинг кликов, время просмотра, лайки, отзывы об опросах и т. д.) становится важной. Если ваше видео понравится и удовлетворит людей, которые ищут ваши ключевые слова, оно будет показано еще большему количеству людей и поднимется в поисковой выдаче.

7 советов по увеличению органического охвата на YouTube

При всем при этом, когда дело доходит до работы с алгоритмом YouTube, помните, что алгоритм следует за аудиторией . Если у вас уже есть маркетинговый план YouTube, эти советы помогут вам увеличить влияние вашего канала на зрителей.

Проведите исследование ключевых слов

Ни один человек не сидит в штаб-квартире YouTube, смотрит ваше видео и ранжирует его.

Вместо этого алгоритм просматривает ваши метаданные, когда решает, о чем видео, к каким видео или категориям оно относится и кто может захотеть его посмотреть.

Когда дело доходит до описания вашего видео для алгоритма, вы хотите использовать точный, лаконичный язык, который люди уже используют при поиске .

Поскольку YouTube является не только видеоплатформой, но и поисковой системой, вы можете проводить исследование ключевых слов так же, как и для публикации в блоге или веб-копии: с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Adwords или SEMrush.

После того, как вы определили свои основные ключевые слова, вы захотите использовать их в четырех местах:

• В названии файла видео (например, лапароскопическая-аппендэктомия.mov)
• В названии видео (с использованием броского естественного языка, например «Реальная жизнь, шаг за шагом, лапароскопическая аппендэктомия»)
• В описании видео на YouTube (особенно в первых двух строках вверху страницы)
• В сценарии видео (и, следовательно, в субтитрах и скрытых титрах видео, что означает загрузку файла SRT).

Но есть одно место, где вам не нужно размещать ключевые слова:

• В тегах видео. Согласно Youtube, теги «играют минимальную роль в обнаружении видео» и наиболее полезны, если ваше ключевое слово или название канала часто пишется с ошибками. (т. е. лапароскопия, лаппараскопия, аппендэктомия, аппендэктомия и т. д.)

Сделайте так, чтобы люди не могли сопротивляться нажатию на вашу миниатюру

Но, разумеется, без кликбейта.

«Привлекательность» — это слово, которое YouTube использует для описания того, как видео побуждает человека пойти на риск (хотя и незначительный) и посмотреть что-то новое. Чтобы сделать ваше видео максимально привлекательным:

• Загрузите пользовательскую миниатюру (и сохраните единый визуальный стиль для всех ваших миниатюр)
• Напишите интригующий, цепляющий заголовок — такой, на который невозможно не нажать
• Помните, что первое предложение описания будет отображаться в поиске, поэтому сделайте его интересным и релевантным.

Например, канал комментариев о поп-культуре Ти Нуар использует последовательный и энергичный шаблон: миниатюры с изображением ее лица (с четкими эмоциями) и разговорные прямые заголовки. Фоновое изображение почти всегда каким-то образом информирует заголовок, создавая привлекательную интерактивную упаковку.

Источник: Tee Noir

Пусть люди смотрят ваше видео и все ваши видео Экосистема канала. Для этого используйте:

• Карточки: отметьте соответствующие другие видео в вашем видео
• Конечные заставки: завершите призывом к действию, чтобы посмотреть другое релевантное видео
• Плейлисты: тематически похожих видео
• Водяные знаки подписки (дополнительную информацию о преобразовании зрителей в подписчиков см. в нашем руководстве по привлечению большего числа подписчиков YouTube)

Совет от профессионала: Создание серии видео — отличный способ извлечь выгоду из недавнего всплеска зрителей.

Если видео вашего 12-летнего ребенка, исполняющего кавер, стало вирусным, возможно, нужно больше каверов. Вы можете опубликовать серию сразу для запойного просмотра или регулярно выпускать их, чтобы люди возвращались, в зависимости от вашей стратегии.

Привлечь просмотры из других источников

Просмотры, не полученные с помощью алгоритма YouTube, все равно могут сообщить об успехе алгоритма. Например: реклама на YouTube, внешние сайты, перекрестное продвижение в социальных сетях и партнерские отношения с другими каналами или брендами могут помочь вам заработать просмотры и подписчиков, в зависимости от вашей стратегии.

Алгоритм действительно не будет наказывать ваше видео за большое количество трафика, поступающего извне (например, пост в блоге). Это важно, потому что рейтинг кликов и продолжительность просмотра часто падают, когда основная часть трафика видео приходится на рекламу или внешний сайт.

По словам команды разработчиков YouTube, алгоритм обращает внимание только на то, как видео работает в контексте . Таким образом, видео, которое хорошо работает на главной странице, будет показано большему количеству людей на главной странице, независимо от того, как выглядят его показатели просмотров блогов.

Совет для профессионалов: Встраивание видео YouTube в свой блог или веб-сайт отлично подходит как для SEO вашего блога, так и для количества просмотров вашего видео на YouTube. Просто так:

Взаимодействуйте с комментариями и другими каналами

Чтобы ваша аудитория росла, вам необходимо развивать отношения со своими зрителями. Для многих зрителей часть привлекательности YouTube заключается в том, что они чувствуют себя ближе к создателям, чем к традиционным знаменитостям.

Построение отношений со зрителями и другими авторами может навести мосты, которые помогут вам в будущем. Инструменты взаимодействия с сообществом Hootsuite — отличный способ быть в курсе всего этого.

Дайте людям то, что они хотят

Больше всего на свете во время насыщения контента людям нужно качество. Алгоритм отдает приоритет удовлетворенности каждого отдельного пользователя. Так что найдите свою нишу и займитесь ею.

Чтобы помочь, YouTube заявляет, что работает над сбором дополнительных показателей удовлетворенности и предоставлением их создателям в их аналитике. .

Совет от профессионала: Хотя YouTube, безусловно, поддерживает идею последовательной загрузки для создания и поддержания отношений с вашей аудиторией, это миф, что алгоритм накажет вас за слишком частые или недостаточно частые публикации. Рост аудитории никак не связан со временем между загрузками.

Развивайтесь, экспериментируя

В то же время, следите за Google Trends и оставляйте себе пространство для экспериментов, и вы не останетесь позади, когда наступит момент времени. (Я смотрю на тебя, узкие джинсы.)

Наберитесь смелости: если эксперимент действительно увенчается успехом, это низкоэффективное видео никоим образом не понизит рейтинг вашего канала или будущих видео. (Если вы действительно не оттолкнули свою аудиторию до такой степени, что они больше не хотят вас смотреть.