Обмен или обман? | Мнение | Политика
Российская сторона в качестве условий обмена Надежды Савченко затребовала гарантии отбывания наказания на Украине. Вполне вероятно, что экстрадиция началась, когда такие гарантии были получены. Однако понятно, что эти условия выполнены не будут: с большой вероятностью осуждённую освободят «президентским помилованием» уже в аэропорту. То есть обман начнётся с самого начала.
Что же значит этот странный «обмен» для всех сторон? Для России он означает возвращение двух своих граждан на территорию страны. Это уже немало. Экстрадиция Савченко означает для страны и освобождение от весьма чувствительной проблемы: имеющая суицидальные наклонности осуждённая требует пристального внимания со стороны ФСИН. В случае трагического исхода репутационные издержки для нас были бы весьма велики.Для Украины экстрадиция — возвращение «национальной героини» как есть. Но сможет ли сама Савченко встроиться в новую политическую реальность у себя на родине? Вопрос открытый.
Так что радость от освобождения в прямом и переносном смысле этого слова должна наступить у всех без исключения. Недовольными останутся только те, кто верит в справедливость наказания для Савченко.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
Смотрите также:
Кто показывает рекламу на вашем сайте без вашего ведома? с иллюстрациями и примерами сайтов | Битрикс
Просматривая сайт одного из наших клиентов с мобильного телефона мы обнаружили, что прямо на главной странице аккуратно размещен рекламный баннер одного из мобильных операторов связи.
Причем если открыть сайт с десктопа, баннеров нет. В коде сайта также нет никаких следов стороннего кода.
Кто хулиганит?
Гуглим вопрос. Выясняем, что такими делами давно промышляет компания Мегафон.
Мобильный оператор модифицирует код HTTP сайтов, которые загружает абонент и добавляет туда дополнительные элементы. Такими элементами являются баннеры с рекламой сервисов компаний.
Подмена трафика производится без фактического вмешательства в код отображаемых сайтов. Поэтому юридически владельцы сайтов не могут предъявить претензии оператору.
Что говорит закон по этому поводу?
Открываем Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе» и находим статью 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи. Читаем:
Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено.
Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.
Делаем вывод, что всем абонентам Мегафона, которые НЕ запретили оператору показывать баннерную рекламу, такая реклама будет показываться на всех сайтах, которые они посещают, включая и ваш.
Можно смело предположить, что количество запретивших многократно меньше “молчунов” (кому нравится это слово?).
Что думает Мегафон по этому поводу?
Заходим в личный кабинет Мегафона и обращаемся к оператору через чат.
Оператор подтверждает, что нужно отключить показ баннерной рекламы в настройках, а если это и делалось ранее — настройки могли слететь при обновлении оборудования)
Таким образом, вне зависимости от настроек, которые выполнил абонент, Мегафон будет показывать ему рекламу на вашем сайте при использовании мобильного трафика до обращения с требованием прекратить показ рекламы.
Для справки, количество абонентов в годовом отчете Мегафона за 2017 год указано 77,1 миллионов. Используя Яндекс Метрику можно узнать, сколько на ваш сайт приходит посетителей, использующих мобильный трафик и сколько из них смотрят рекламу Мегафона.
Что делать?
Совет короткий и простой. Установите SSL-сертификат на сайт. Это решит проблему с показом рекламы мобильных операторов без вашего ведома раз и навсегда.
Можно это сделать вот здесь. В стоимость входит SSL-сертификат на год и его установка на ваш сайт.
А если вы купите любое из наших готовых решений до 10 марта 2019 года, то SSL-сертификат с установкой будет для вас подарком. Просто напишите нам на [email protected] и попросите сертификат в подарок.
Удачи в работе и пусть ваш сайт будет защищенным.
Вы за качество или за количество?
Посещаемость сайта можно повышать по-разному, и участие в партнерских программах по обмену трафиком – один из популярных и эффективных инструментов.
К примеру, есть тизерные сети, которые предлагают своим партнерам коэффициент возврата трафика 3:1 и выше. Это выглядит очень заманчивым. Но только до тех пор, пока вы не начнете анализировать эту посещаемость.
Итак, каким образом достигаются такие высокие коэффициенты обмена трафиком? Что за люди приходят к вам на сайт? Откуда они приходят? Каковы поведенческие показатели их посещений? И, наконец – представляет ли полученный трафик ценность для вашего сайта и вашего бизнеса?
Для начала – о методах привлечения трафика. Тизерная реклама у многих ассоциируется с агрессивной подачей материала – «шоковый» контент, провокационные заголовки в духе «желтых» газет. Используется все, что угодно для того, чтобы привлечь внимание пользователя – обнаженная натура, фотографии знаменитостей, фотомонтажи, анимированные картинки. Подумайте сами – будут ли уместны такие изображения на вашем сайте?
Предположим, вы все-таки разместили тизерные блоки с агрессивной рекламой. Пользователь обратил внимание на одно из объявлений и кликнул по нему.
Что происходит дальше? Пользователь ожидает, что откроется полный текст новости, заголовок которой его заинтересовал. Однако вместо этого зачастую открываются всплывающие окна с рекламой, при попытке закрыть которые открываются новые вкладки или идет переадресация на другой сайт. В особо запущенных случаях пользователь делает с полдюжины кликов, закрывая ненужные окна с рекламой, но до текста новости так и не добирается. Либо добирается, но обнаруживает совершенно не то, чего ожидал. Наверняка вы сами не раз сталкивались с подобными ситуациями в сети. Вот пара ярких примеров провокационных тизеров и целевых страниц, на которые они в итоге приводят посетителя:
Что бы вы почувствовали на месте пользователя, перешедшего по такой ссылке? Недоумение, разочарование, раздражение? Пользователь чувствует себя обманутым – он всего-навсего из любопытства кликнул по заголовку новости, а в итоге на него вывалилось море рекламы, да и сама новость оказалась пустышкой. Такие недобросовестные методы привлечения трафика дискредитируют саму идею тизерной рекламы.
Но обманутым в данном случае остается не только пользователь. В конце концов, он всего лишь делает несколько лишних кликов мышью и теряет несколько секунд времени. Но за эти секунды он прибавляет заветные цифры на счетчике посещений сайта, на счетчике количества просмотров и кликов по рекламному объявлению, и так далее. Это как раз те показатели, за которые и платит тот, кто заказал рекламу в тизерной сети или сотрудничает с ней по программе обмена трафиком. А ведь эти, и другие уважаемые издания скорее всего даже не подозревают, каким способом посетителей перенаправляют на их ресурс. Вы готовы платить за то, чтобы пользователей обманом затягивали на ваш сайт на несколько секунд? Как думаете, большой ли толк от таких посещений?
Сторонники «серых» схем привлечения трафика обычно говорят: «да, качество этого трафика очень низкое, но мы ведь действуем по принципу больших чисел, максимального охвата аудитории.
Но мы ведь понимаем, что для владельца сайта значение имеет только конечный результат. Высокий трафик – не самоцель. Суть в том, как этот трафик конвертируется, сколько он дает реальных заказов, регистраций или просто прочтений статей. Если отказаться от «серых» схем и пользоваться только легальными и честными способами привлечения трафика – вы получите не такую многочисленную, но гораздо более качественную аудиторию, конверсия которой будет несоизмеримо выше той, что даёт агрессивная реклама. И результат вы в итоге получите такой же, а может, и лучше. Так зачем же тогда использовать раздражающие пользователей инструменты, портить свою репутацию и постоянно опасаться санкций со стороны поисковых систем?
Очевидно, что методы, которыми достигаются заоблачно высокие показатели привлечения трафика – более чем сомнительны.
Это дутые цифры, совершенно не отражающие реальный уровень интереса аудитории к сайту. Такие посещения практически бесполезны с точки зрения продвижения товаров или услуг. И это, безусловно, неправильно, поскольку невыгодно ни простым пользователям, ни рекламодателям, ни добросовестным рекламным сетям. Поэтому у подобных методов нет будущего.
Уже сейчас поисковые системы активно применяют санкции против тизерных сетей, использующих «серые» схемы привлечения трафика. Уже сейчас большинство грамотных пользователей не кликает по тизерам сомнительного содержания, да и само по себе присутствие таких тизеров на сайте не приветствуется. Старожилы интернет-рынка помнят, как легко было с помощью агрессивной рекламы привлекать трафик и повышать сайт в поисковой выдаче еще лет 10-15 назад. Но с каждым годом «серые» схемы работают всё хуже. Рынок интернет-рекламы эволюционирует, становится более цивилизованным. И для многих вещей попросту не остается места.
Появились тизерные сети нового поколения, учитывающие реалии современного интернета и ориентирующиеся на будущее.
Они не применяют «серых» схем и генерируют только честный трафик, работая с проверенными сайтами, без использования всплывающих окон, попандеров, кликандеров и прочих инструментов агрессивной рекламы.
Именно по этому принципу работает система рекомендации контента Lentainform. Да, этот сервис не предложит вам коэффициент возврата 3:1. Прирост аудитории может составить 20-30-50 процентов, но это будет реальная качественная аудитория, ценность которой на порядок выше, чем у той, что получена путем манипуляций над пользователями.
Это достигается за счет взвешенного и честного подхода к тизерной рекламе. Заголовки и иллюстрации тизеров всегда соответствуют содержанию целевой страницы. Посетители сайтов доверяют им. Тизеры Lentainform можно отличить от дешевой агрессивной рекламы даже внешне, точно так же, как серьезную уважаемую газету – от бульварного чтива. При этом стиль оформления и конфигурация тизерных блоков может гибко настраиваться – так, чтобы реклама органично вписывалась в структуру сайта и не выглядела чужеродным элементом.
Само содержание тизеров можно подбирать, учитывая тематику и целевую аудиторию сайта. Есть возможность настраивать перечень категорий или заносить те или иные слова в заголовках в список стоп-слов.
В целом, и контент, и рекламные площадки в сети Lentainform проходят жесткий отбор, ведь безупречная репутация для таких проектов жизненно важна. Только таким образом можно гарантировать, что на сайтах не появится неуместная информация и, в свою очередь, объявления будут демонстрироваться только на проверенных ресурсах с качественной аудиторией.
Показатель успеха в сети – не только рост посещаемости. Гораздо важнее помочь сайтам увеличивать свою целевую аудиторию, а пользователям интернета – находить уникальный и интересный для них контент. Мы уверены, что будущее тизерной рекламы – именно за таким честным и взаимовыгодным подходом.
Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.
лучших бирж рекламы для издателей — полный список
Зачем вам нужны биржи рекламы?
Рекламные биржи (иногда называемые программными рекламными биржами) — одна из востребованных платформ в сфере рекламных технологий, особенно среди издателей среднего размера. Как издатель, вы оставляете деньги на столе, если у вас есть остаточный рекламный инвентарь на вашем сайте или вы продаете показы по невысокой цене за тысячу показов. С появлением бирж рекламы издатели нашли рынок, где они могут связаться с премиальными рекламодателями и продавать свои остатки рекламы по лучшей цене в режиме реального времени.В отличие от рекламных сетей, рекламные биржи могут предложить вам лучшую цену за тысячу показов (и даже больше), сохраняя при этом высокую заполняемость. Фактически, многие издатели отказались от термина «остаточный инвентарь», поскольку программные биржи стали достаточно сложными, чтобы обменивать показы по более высокой цене. Теперь это прямой инвентарь и автоматизированный инвентарь — остатков нет.
«Инвентарь автоматизированной рекламы не следует рассматривать как остаточный инвентарь»
— Майкл Дуган, технический директор, Hearst Magazines.
Незадолго до этого издателю приходилось звонить рекламодателю, обсуждать условия размещения рекламы и проходить весь процесс заказа на размещение.Сегодня рекламные биржи полностью изменили процесс продажи и покупки в программатик-рекламе.
Как вы знаете, традиционно рекламные запасы использовались для продажи через рекламные сети, где издатели не могли контролировать цену, или каскадную модель, которая приносила меньший доход, чем следовало. Теперь назначение ставок по заголовкам и обмен объявлениями объединяют издателей, рекламодателей, агентства и сети в одном месте, позволяя им продавать / покупать показы рекламы полностью автоматизированным и прозрачным образом.
Если вы только начинаете с бирж рекламы или пытаетесь найти лучшую, то вот список из самых популярных бирж рекламы (в произвольном порядке), которые вы можете попробовать.
Лучшие биржи рекламы для издателей
Проект Rubicon
Проект Rubicon начинался как платформа продавца (SSP), а позже превратился в биржу рекламы. Rubicon Project — одна из самых прозрачных глобальных платформ, которая широко используется ведущими издателями, такими как The Wall Street Journal, Conde` Nast, GAMELOFT, eBay, VOX MEDIA и Turner. Унифицированная аукционная платформа Rubicon, привлекающая на ваш сайт покупателей премиум-класса, гарантирует безопасность бренда издателя, большую доходность с точки зрения дохода и количества показов.
Преимущества:
- Подключается к xAPI (Exchange Application Programming Interchange), — обмену в режиме реального времени, который оптимизирует доход для издателей и обеспечивает доступ к премиум-рекламодателям по всему миру.
- Rubicon Project предлагает различные PMP-сделки, которые включают такие функции, как доступ только по приглашениям для избранных премиум-покупателей, более высокие цены за тысячу показов и более высокую заполняемость за счет установки уровня приоритета сделки PMP и т.
Д. - Его глобальный рынок программного видео позволяет монетизация видеообъявлений на сайте и предоставление высококачественного контента для видеорекламы, что обеспечивает высокие показатели завершения.
- Rubicon’s Unified ID Решение приносит пользу издателю, поскольку оно увеличивает коэффициент соответствия и улучшает разрешение идентификации за пределами огороженных садов, и, следовательно, больше зарабатывает на своих рекламных запасах.
Д.PubMatic
Известный как первый подход издателя, PubMatic предлагает уникальную передовую технологию полного стека и платформу монетизации на основе данных. Стратегические решения PubMatic позволяют рекламодателям премиум-класса достигать крупных издателей. Платформа обмена рекламой оснащена единой панелью управления, которая упрощает для издателей просмотр своих рекламных запасов, упрощает рабочие процессы рекламы и повышает эффективность.Times Internet, Livingly Media и многие другие ведущие издатели использовали эту рекламную платформу, чтобы привлечь спрос со всего мира.
« 55 млрд + ежедневных показов рекламы»
Преимущества:
- PubMatic Cloud предлагает комплексную оптимизацию и настраиваемую платформу как услугу (PaaS), позволяя издателю воспользоваться преимуществами интеграции DMP, расширенной аналитики, управления CPS и инвентаризации Контроль качества и многие другие услуги.
- PubMatic Ad Exchange AdaptADX предоставляет рекламодателям / агентствам возможность масштабного использования ресурсов мультимедиа премиум-класса с помощью каналов алгоритмической продажи на всех устройствах и во всех форматах.
- Модель PMP-Guaranteed и Targeted PubMatic в сочетании с платформой OpenRTB позволяет издателям программно продавать свои рекламные ресурсы и получать полный контроль над факторами, имеющими доступ к их аудиториям.
Index Exchange
Index Exchange, открытая и нейтральная компания по обмену рекламой, предлагает глобальную платформу для цифровых издателей для продажи своих запасов и программных рекламодателей для покупки подлинных рекламных мест для своего бренда.
Благодаря альянсу с Integral Ad Science, Media Trust, White Ops и MOAT, Index Exchange предоставляет исключительную и прозрачную платформу как для издателей, так и для рекламодателей.
Преимущества:
- Три предложения Identity — LiveRamp, Unified ID и Merkle. Эти надежно зашифрованные идентификаторы в реальном времени могут ориентироваться на аудиторию по всему миру на основе различных параметров. Идентификаторы могут увеличивать количество ставок и цену предложения для издателей.
- Программная платформа на основе Business Intelligence помогает просматривать данные и получать к ним доступ. Помимо этого, у него есть Wrapper Pulse API и инструмент обмена, который позволяет получить доступ к неагрегированным почасовым данным, таким как данные о показах, данные о доходах, данные цикла ставок, географические данные и многое другое.
Business Insider, The Economist, HEARST, MailOnline, The Telegraph и многие другие ведущие издатели уже много лет работают с Index Exchange.
OpenX
OpenX — это высокооптимизированный рынок программной рекламы, который позволяет издателям полностью контролировать свои рекламные запасы. OpenX Ad Exchange имеет передовую интегрированную технологическую платформу, которая сочетает в себе ставки в реальном времени и рекламную сеть с SSP. Graphiq, Philly.com и CarGurus — некоторые из издателей, которые доверились OpenX и монетизировали свои веб-сайты с помощью обмена рекламой.
« 60 млрд + ставок рекламодателя в день »
Преимущества:
- OpenX RTG (гарантия в реальном времени) позволяет издателям и рекламодателям синхронизировать аудиторию до заключения сделки, чтобы предсказать количество показов. Ожидаемое количество показов продается по фиксированной цене, что устраняет необходимость в аукционах.
- Решения OpenX Video предлагают широкий спектр вариантов рекламных форматов, методов интеграции и моделей продаж.
- Сертифицирован «Против пиратства» в соответствии с IQG TAG (Рекомендации по качеству инвентаризации) и, следовательно, предлагает основу для безопасности бренда.
DoubleClick
Google AdX, крупнейшая автоматизированная рекламная биржа, проводит аукцион первой цены и продает рекламные площади в режиме реального времени. DoubleClick Ad Exchange — это расширенная версия Google AdSense, созданная для премиум-издателей и рекламодателей.
Преимущества:
- Одно из главных преимуществ DoubleClick от Google по сравнению с другими рекламными биржами заключается в том, что он не требует денег и отличается простым процессом установки.
- DoubleClick позволяет издателям показывать своим посетителям широкий спектр рекламных форматов, тем самым улучшая взаимодействие с пользователем.
- Интерфейс DoubleClick Deals от Google позволяет издателю настраивать приоритетные сделки с фиксированной ценой за тысячу показов с рекламодателями или частные аукционы с минимальными ценами для нескольких покупателей.
- Кроме того, Google Ad Exchange включает динамический минимальный уровень цен, который автоматически регулирует минимальный уровень цен для рекламных ресурсов в зависимости от спроса со стороны покупателей.
- Google Ad Exchange предлагает фильтрацию на уровне аккаунта и фильтрацию на основе правил, которая включает блокировку URL, сертифицированные Google рекламные сети, блокировку деликатных категорий, блокировку рекламодателей, блокировку файлов cookie и использования данных и т. Д.
AppNexus
AppNexus — это самая совершенная платформа, которая позволяет издателям увеличивать доходность своих запасов в режиме реального времени. Одной из лучших особенностей программного обмена рекламой AppNexus является его облачная программная платформа, которая увеличивает доход для издателей за счет подключения их к сторонним DSP по всему миру. Ad Exchange от AppNexus используют многие ведущие издатели, включая Microsoft, MiQ, Axel Springer, Underdog Media и многие другие.
“ 11.4 млрд. Показов в день ”
Преимущества:
- Пакет для издателей AppNexus включает SSP, расширение аудитории, показ рекламы и прогнозирование. Помимо этого, пакет Publisher с кодом prebid. js с открытым исходным кодом создает стек, который обеспечивает целостную оптимизацию.
- Его данные на уровне журнала позволяют издателям проверять свои запасы и проверять, справедливо ли эти запасы продаются на открытом рынке.
- Алгоритм AppNexus « Forecast Shaped Pacing» позволяет прямым кампаниям более равномерно распределять бюджеты в течение дня, что, следовательно, открывает больше запасов для программного спроса в часы пик.
js с открытым исходным кодом создает стек, который обеспечивает целостную оптимизацию.SmartyAds
SmartyAds — это торговая площадка с открытым обменом и торгов в реальном времени, которая функционирует как мост между веб-издателями и рекламодателями, позволяя стороне издателя продавать свои премиальные запасы через настольные или мобильные устройства.
« 135 млрд + показов в месяц»
Преимущества:
- Платформа обмена рекламой white label SmartyAds позволяет издателям получать доступ к неограниченному количеству рекламодателей со всего мира и продавать свои запасы на своих условиях.
- Предлагает CPI, полное решение на основе искусственного интеллекта, которое помогает издателям приложений привлечь потенциальных покупателей, гарантируя, что издатель получит максимальный доход.
- Его интегрированное решение с автоматическим API состоит из встроенного решения по борьбе с мошенничеством, известного как оценка мошенничества, которое обеспечивает дополнительную защиту от ботов и мошенничества.
- Состоит из таргетинга GAID (рекламный идентификатор Google) / IDFA (идентификатор для рекламы), который помогает издателям определять релевантную аудиторию и отображать рекламу в соответствии с их предпочтениями.
Smaato
Smaato — одна из глобальных платформ мобильной рекламы, которая помогает издателям приложений и разработчикам мобильных приложений увеличивать доход за счет динамического спроса, доступа к сотням партнеров по спросу и полного контроля над монетизацией. Более 90 000+ издателей имеют доступ к 10 000+ рекламодателям.
Смаато работал с некоторыми из ведущих технологических партнеров, такими как MOAT, Forensiq и Protected Media.
« 500 млрд + запросов объявлений в месяц»
Преимущества:
- Smaato Publishers RTB Ad Exchange (SPX) находит лучшую цену на рекламу в миллисекундах, обеспечивая более высокую эффективную цену за тысячу показов, качество рекламы и большую прозрачность.
- Для борьбы с рекламным мошенничеством у Smaato есть методы автоматического обнаружения, использующие машинное обучение и передовые алгоритмы. Если алгоритм обнаруживает что-либо вредоносное, он автоматически блокирует его, что обеспечивает наилучшее качество трафика для своих издателей.
- В свой первый SDK для измерения видимости с открытым исходным кодом компания Smaato интегрировала Moat для повышения прозрачности и видимости.
Заключение
Цифровая реклама — это обширная и динамично развивающаяся отрасль, которая каждый день приносит новые технологии, форматы и платформы.
Хотя вышеупомянутые биржи рекламы можно считать лучшими, есть много других компаний, которые предлагают биржи. Некоторые из них предназначены для работы с инвентаризацией мобильной рекламы (например, MoPub), а некоторые предназначены только для видео (например, Unruly). Мы советуем вам поэкспериментировать с подходящими, а затем использовать лучшие биржи рекламы.
При этом у большинства издателей среднего размера есть проблемы с непосредственным партнерством с биржами рекламы — либо из-за завышенных требований для входа, либо из-за того, что им нужно перепрыгивать от одного партнера к другому, чтобы добиться результата.Кроме того, некоторые биржи рекламы в первую очередь ориентированы на корпоративных издателей с сотнями миллионов показов (например, AppNexus), а некоторые имеют строгий минимальный порог для подключения издателя (например, Google Ad Exchange).
Мы можем предоставить вам доступ к лучшим рекламным биржам, в том числе Google Ad Exchange (мы являемся партнером Google NPM ), и сделаем настройку и оптимизацию за вас.
Не стесняйтесь обращаться к нам в любое время.
Что такое Ad Exchange? «Все, что вам нужно знать»
Введение
Реклама в том виде, в каком мы ее знаем, не новое изобретение.
На самом деле, он существует чуть более века, и первые объявления появились на страницах газет и брошюр начала 20 века.
Первые маркетологи, или рекламщики, как их называли, были особой породой людей.
Эти ребята пользовались большим уважением владельцев бизнеса и финансовых экспертов за их, казалось бы, волшебную способность приносить дополнительный доход.
Сегодняшняя реклама сильно отличается как по форме, так и по стилю от тех ранних маркетинговых усилий.
Несмотря на это, по мере развития технологий наши методы торговли рекламой остались в основном теми же.
То есть до последнего десятилетия.
Сегодня более 80% покупателей проводят онлайн-исследования, прежде чем что-либо совершить, и более 40% идут непосредственно на Amazon, чтобы посмотреть продукты, которые они хотят приобрести, прежде чем принять решение.
Практически невозможно представить успешный бизнес без присутствия в Интернете.
И знаете что?
Чтобы стать более эффективным продавцом цифрового маркетинга, нам пришлось начать использовать преимущества новейших технологий, таких как рекламные биржи и рекламные сети, которые помогают нам торговать и управлять онлайн-ресурсами СМИ как для рекламодателей, так и для издателей.
Важность покупки СМИ
Этому изменению в маркетинговом ландшафте способствовала разработка новых полуавтоматических способов торговли медийными ресурсами, обычно известных как программная реклама.
В некоторых областях, таких как реклама в результатах поиска, программный метод используется уже давно.
Однако более традиционные форматы более устойчивы к изменениям.
Медийная реклама, которую можно найти на веб-сайтах в виде баннеров и видео, сначала продавалась более традиционным способом.
Этот старый способ означает, что издатели и рекламодатели общаются через свои отделы продаж и представителей по маркетингу и согласовывают условия.
Какие условия?
Такие аспекты, как объем, продолжительность кампании, целевая аудитория, размер (или продолжительность эфирного времени) объявления и т. Д.
В отличие от традиционного маркетинга, где вы должны использовать эти ручные методы переговоров по рекламе, цифровой маркетинг позволяет автоматизировать этот процесс.
Почему, спросите вы?
Объявление
Потому что теперь вы можете количественно оценить и измерить большое количество факторов, которые либо очень сложны, либо даже невозможно определить и отслеживать.
Эта автоматизация позволяет уменьшить количество ошибок и затрат, а самыми старыми членами этого семейства программных продаж являются рекламные сети, за которыми следуют обмены рекламой.
Чтобы понять важность обмена рекламой и рекламных сетей, подумайте, какую роль онлайн-маркетинг играет сейчас во всем мире:
В настоящее время, по данным Zenith Optimedia, расходы на онлайн-рекламу (в совокупности с мобильными и настольными устройствами) составляют около 32% от общемировой стоимости.
Это означает, что он уступает только телевизионной рекламе, на которую приходится 39% мировой стоимости.
Что еще более важно, оценки показывают, что в 2018 году расходы на онлайн-рекламу превысят расходы на телерекламу.
В 2018 году доля онлайн-рекламы составит колоссальные 38% по сравнению с сокращением доли телеобъявлений на 35%.
Эти числа рисуют картину, которая стала довольно ясной за последнее десятилетие или около того:
Ценность онлайн-закупок и маркетинга средств массовой информации уже значительна и быстро растет.
Связано: 10 основных советов по покупке средств массовой информации, которые позволят резко увеличить объем ваших кампаний в 2017 году
Программные закупки были разработаны как ответ на растущую потребность в более эффективном способе торговли онлайн-рекламным пространством, в основном из-за быстрого увеличения объема и трафика.
И знаешь что, братан?
На сегодняшний день это самый быстрорастущий канал интернет-маркетинга.
Что, наконец, приводит нас к рассматриваемой теме!
Что такое биржи рекламы?
Как и в любой транзакции, медиабаинг имеет две стороны и имеет дело с конкретными продаваемыми товарами.
В данном случае продавцы — это издатели, которые предлагают свои медиаресурсы покупателям, обычно известным как рекламодатели.
Медиа-инвентарь — это немного абстрактный термин, но он просто означает рекламное пространство, которое может предложить издатель.
Раньше это было просто место на странице газеты или время телевизионной рекламы в определенное время дня.
Однако в онлайн-мире необходимо учитывать два параметра:
- само пространство, как это делается в традиционном маркетинге
- взаимодействие с рекламой, уникальное для цифрового маркетинга
В простейшем случае мы говорим о показах, то есть о количестве людей, увидевших объявление.
Один показ — это один просмотр одной страницы на одного человека.
Однако есть и другие модели, которые часто используются — за клик и за действие (подписка, заполнение форм, продажи и т. Д.).
Очевидно, что в традиционной торговой модели показы покупаются оптом, обычно за 1000 (это также известно как CPM, или цена за милю).
С развитием сетей обмена рекламой и ставок в реальном времени появилась большая гибкость.
Это позволяет нам более точно ориентироваться на идеальных клиентов.
Это, в свою очередь, увеличивает рентабельность инвестиций для рекламодателей и коэффициент конверсии для издателей.
Для того, чтобы это стало возможным, должно произойти несколько вещей:
- должна быть какая-то база данных инвентаря издателя, которую рекламодатели могут покупать у
- : эта база данных должна быть простой, чтобы издатели могли предоставлять свои данные, которые также нужно как-то проверять.
- Рекламодатели должны иметь возможность выбирать, какой инвентарь им интересен и сколько они готовы за него платить.
Вот где вступает в игру рекламный обмен.
По сути, они являются посредниками между поставщиками (издателями) и покупателями (рекламодателями).
По теме: Рекламодатели и издатели: разница и статус отношений
Они действуют как платформы, на которых издатели и аффилированные лица размещают свои доступные ресурсы и минимальную цену, по которой они готовы их продать (обычно известную как «минимальная цена»).
Хотя инвентарь можно покупать и продавать оптом и посредством переговоров один на один между издателем и рекламодателем (обычно известный как программный прямой маркетинг), то, что отличает биржи от старых переговоров между командами продаж, — это процесс торгов. для впечатлений.
Рекламные биржи эффективно взаимодействуют со сторонами предложения и спроса независимо друг от друга.
Это означает, что люди с обеих сторон проходят автоматизированный процесс, управляемый компьютером, что позволяет уменьшить количество ошибок и повысить эффективность торговых переговоров.
Теперь, когда вы прочитали это определение обмена объявлениями, пора понять, как работают эти платформы!
Как работают биржи рекламы?
Принцип, лежащий в основе обмена рекламой, довольно прост.
Несмотря на это, необходимо принять во внимание комплексное количество движущихся частей и концепций, чтобы полностью понять эту технологию.
Прежде всего, часто возникает некоторая путаница в отношении разницы между рекламными сетями и рекламными биржами.
Цифровая рекламная сеть — это компания, которая собирает ресурсы от издателей, которые в ней подписываются, а затем предлагает эти ресурсы рекламодателям с разметкой.
Эта наценка, по сути, является способом для этих платформ взимать плату за свои услуги.
Рекламные биржи являются развитием этого процесса и часто строятся на базе ресурсов из нескольких рекламных сетей.
Тем не менее, они обеспечивают гораздо большую гибкость при торговле отдельными оттисками.
Издатели обычно подключаются к бирже объявлений через нечто, известное как SSP, в то время как рекламодатели делают нечто подобное со своей стороны через DSP.
Когда рекламодатель хочет купить какой-либо инвентарь, он начинает процесс ставок в реальном времени, в котором он предлагает свою максимальную цену за показ для инвентаря, который удовлетворяет определенным параметрам, которые они выбрали заранее.
Когда появляется новый инвентарь, учитываются все потенциальные участники торгов, и выигрывает самая высокая ставка.
Весь процесс занимает всего миллисекунды и повторяется каждый раз, когда становится доступным новый инвентарь.
Со стороны издателя это выглядит примерно так:
Когда посетитель заходит на страницу, действие запускается для всего инвентаря на этой странице.
Каждый баннер и позиция объявления будут рассматриваться как отдельный показ, и каждая последующая страница, на которую переходит посетитель, представляет собой новый показ для каждой из возможных объявлений.
На основе информации о посетителе, собранной с помощью файлов cookie веб-сайта и их привычек просмотра, будут выбраны участники торгов, которые больше заинтересованы в доступном инвентаре.
Побеждает участник, предложивший самую высокую цену, и их объявление будет показано на определенном веб-сайте.
Стоимость объявления вычитается из аккаунта рекламодателя и добавляется к аккаунту издателя.
Для защиты издателей биржа интернет-рекламы обычно имеет возможность установить минимальную стоимость инвентаря.
Если в данный момент нет доступного участника торгов (что очень маловероятно), аукцион обновляется до тех пор, пока один из них не будет удовлетворять критериям.
Поскольку рекламодатели могут адаптировать свои ставки, используя относительно широкий набор параметров, таких как возраст, геолокация, ниши, предыдущие посещенные сайты и т. Д., Этот метод позволяет им получить максимальную отдачу от своей рекламы.
С другой стороны, посетителей обычно меньше раздражает реклама, потому что они представляют то, что им может быть интересно, и их опыт работы на веб-сайте намного лучше, что делает это беспроигрышным для обеих сторон процесса покупки медиа.
Важно понимать, что это означает, что медиаресурсы на рекламных биржах не статичны — проданные ресурсы соответствуют показам рекламы, а не ее позициям и размеру.
Хотя биржи рекламы допускают массовую продажу показов, обычно пакетами по 1000 показов, этот процесс назначения ставок в реальном времени составляет основу того, что делает биржи рекламы такими мощными.
SSP, DSP и будущее рекламных бирж
Если рекламные биржи находятся на один шаг дальше от рекламных сетей, то же самое можно сказать о SSP и DSP по сравнению с рекламными биржами.
По сути, эти платформы собирают информацию с нескольких бирж рекламы, образуя своего рода рекламный мега-рынок, и они также используют специальные собственные алгоритмы для покупки и продажи рекламы.
Они сочетают в себе гибкость обмена рекламой с сервисом агрегирования, который предоставляют рекламные сети.
Хотя биржи существовали еще до того, как стали применяться торги в реальном времени, платформы на стороне предложения и спроса полностью зависят от RTB.
Эти системы более динамичны и позволяют более точно ориентироваться на аудиторию, которая видит рекламу.
Платформы со стороны спроса взаимодействуют с рекламодателями и показывают им, какие ресурсы могут им быть интересны.
ПлатформыSupply-Side позволяют издателям определять свои запасы и устанавливать базовые цены.
Онлайн-биржи рекламы позволяют повысить гибкость и оптимизировать вашу рекламную кампанию на лету, в то время как рекламные сети предлагают более конкретные статические варианты торговли.
Новые платформы со стороны предложения и спроса предлагают лучшее из обоих миров.
Например, Google AdSense — это рекламная сеть, в которой Google напрямую выступает в качестве посредника между издателями и рекламодателями.
С другой стороны, биржи рекламы и соответствующие платформы действуют более демократично и самоорганизованно, что делает их работу более прозрачной и простой.
Новая система оказалась настолько эффективной, что в настоящее время большинство АТС и сетей либо включают в свои услуги функции SSP и DSP, либо полностью переходят на новую модель.
Как вы можете использовать рекламные биржи в своих интересах?
Если это еще не было очевидно, партнерские маркетологи могут получить большую выгоду от использования платформы обмена рекламой и SSP.
Эти системы позволяют вам получать больше денег от каждого отдельного показа и каждого посетителя вашего сайта, тем самым увеличивая ваш доход.
Следует отметить, что биржи рекламы и RTB не ограничиваются только традиционной медийной рекламой.
Они также работают с мобильной и нативной рекламой, а также с рекламой в приложениях и играх, а это значит, что от этого может выиграть любой веб-сайт или услуга.
Хотя использование этих услуг может увеличить ваш доход, более важно, чтобы вы могли оптимизировать свой сайт с учетом сильных сторон этих платформ.
Поскольку они предлагают очень мощные возможности таргетинга для рекламодателей, филиалы могут сосредоточиться на более специализированных нишах — даже небольшие сайты с меньшим трафиком могут принести больший доход.
Если вы помните об этом, вы можете создать свой сайт и контент вокруг своего идеального покупателя и повысить коэффициент конверсии, что позволит вам конкурировать с гораздо более крупными и более известными сайтами в вашей нише.
Связано: 4 способа увеличения прибыли с помощью партнерских нишевых сайтов
Ad Exchange: возможные проблемы
Конечно, нет ничего идеального, и могут возникнуть проблемы.
С одной стороны, мошенничество — это всегда риск, поэтому вы должны опасаться всех сетей и бирж, на которые вы подписываетесь.
Обязательно ознакомьтесь с их соглашениями с конечным пользователем на случай, если есть какой-то неприятный мелкий шрифт.
Кроме того, возникали некоторые проблемы с таргетингом, когда реклама крупных брендов появлялась на сайтах ненависти и других сомнительных страницах.
Однако улучшенные алгоритмы значительно уменьшили влияние этой проблемы.
Заключение
Теперь, когда мы смогли дать определение биржи рекламы и вы четко знаете, как работают биржи рекламы, вы готовы воспользоваться многообещающим потенциалом интернет-маркетинга!
Даже с этой оговоркой, рекламный обмен и программная реклама захватывают мир онлайн-маркетинга.
По последним данным, сегодня более 60% компаний B2B используют программную рекламу в своих маркетинговых кампаниях, и их число быстро растет.
Даже если вы не убеждены в том, что гибкая система ставок может повысить вашу цену за клик и за конверсию, факт в том, что эти технологии очень скоро станут неизбежными.
Значение?
Вам следует познакомиться с ними как можно скорее, если вы хотите, чтобы ваш партнерский бизнес рос и процветал!
Объявление
7234,9837,11616,13356
Теги: Начало работыПартнерская отрасльКонцепции партнерского маркетингаИнтернет-маркетинг
Биржа рекламы на Youtube для рекламных продуктов и услуг
Для удержания целевой аудитории компании сегодня стремятся использовать современные инструменты, в том числе различные виды онлайн и офлайн рекламы, например ненавязчивую рекламу на каналах видеоблогеров с большим количеством зрителей и подписчиков.В этой статье мы рассмотрим формат взаимодействия с видеоблогерами через специальные биржи.
Как всегда, мы оформили статью в виде удобного оглавления:
- Введение
- Реклама на Youtube и ее преимущества
- Типы бирж на Youtube и их особенности
- Заключение
Введение
Спрос на онлайн-рекламу растет из года в год, а это означает, что многие существующие и новые бренды, продукты или услуги должны быть представлены широкой аудитории и размещены в Интернете.Когда спрос на такие услуги растет, это позволяет этому рынку и отрасли более динамично развиваться и удовлетворять спрос рекламодателей на инструменты, которые помогают в поиске, выборе и организации рекламы на Youtube.
Поэтому основная задача Рекламной биржи на Youtube — это объединение рекламодателей и топовых блогеров, которые могут правильно и эффективно представить ваш продукт своим зрителям и целевой аудитории. Такой обмен значительно облегчает поиск подходящей площадки для рекламы.Но давайте начнем по порядку и сначала разберемся с общими концепциями.
Реклама на Youtube и ее преимущества
Используя новые возможности крупнейшего в мире видеохостинга, вы можете увеличить охват целевой аудитории, подписчиков каналов разных авторов, а также собирать «живые» отзывы о своем продукте или услуге. На страницах этого соц. В сети вы найдете каналы и платформы блогеров любого размера: от настоящих звезд, известных в сети как ироничные, познавательные, философские или аналитические ролики, до очень немногих известных авторов, которые говорят о порой непонятных вещах.
Стандартная процедура поиска площадки для рекламы очень проста: рекламодатель вводит в поиск искомое ключевое слово, и по результатам формируется список с названиями и ссылками на видеоканалы. В дальнейшем такой список поможет определить будущего партнера, который лучше всего справится с поставленной перед ним рекламной задачей.
В этом случае рекламодатель сможет:
- Смотрите количество видео на канале блогера.
- Посмотрите количество просмотров каждого видео на канале.
- Выполните прогноз охвата аудитории, ориентируясь на популярность канала в сети.
Вроде хватит? Но не здесь все так хорошо. Основными недостатками прямой работы через интерфейс Youtube (https://en.wikipedia.org/wiki/YouTube) являются следующие факторы:
- Неудобный интерфейс. Вы не сможете искать, отбирать и фильтровать видеоблогеров по теме, количеству подписчиков.Это сильно затрудняет формирование списка потенциальных платформ.
- Отсутствие поручителя. Блогеры, в большинстве случаев, берут 100% предоплату после получения, которая может… исчезнуть (из-за возраста и низкой ответственности).
- Отсутствие дополнительных инструментов. Общение через Skype, WhatsApp, Viber. Оплата через Webmoney и пластиковые карты, отсутствие маркетинговой отчетности и закрывающих документов — со всем этим сталкиваются рекламодатели, решившие работать с блогерами напрямую и буквально метаясь между вкладками и приложениями.
- Не говоря уже о главном — инструментах аналитики и метрик, по которым любой маркетолог оценивает эффективность любых рекламных размещений.
Как видите, список и содержащиеся в нем аргументы очень серьезны, учитывая тот факт, что за любую ошибку платит рекламодатель (в том числе блоггер). Для повышения эффективности процессов работы с видеоблогерами создаются различные площадки-биржи, помогающие автоматизировать механизм взаимодействия и размещения такой рекламы.
Типы бирж на Youtube и их особенности
Биржи рекламы на Youtube — это веб-сайты, на которых рекламодатели, которые хотят размещать рекламу в этой сети, и блоггеры, ищущие дополнительный заработок на Youtube, могут связываться друг с другом. Этот формат расширяет доступные рекламные возможности и предоставляет более гибкие инструменты для ее развития и управления. Выделим самые интересные из них:
- Автоматизация поиска и выбора каналов с помощью встроенных фильтров и инструментов сортировки.
- Автоматизация процесса поиска и рекламы, когда рекламодатель создает задачу и делает ее доступной для всех блоггеров, которые могут на нее ответить. Платформа
- выступает гарантом, когда деньги за размещение рекламы «замораживаются» на счету системы и только после того, как рекламодатель принимает результат работы, переведенный на счет блогера.
Самые известные биржи, например, такие как Famebit, Izea, EPICSTARS, предлагают эти и другие инструменты, а также более прозрачное и выгодное соотношение цена / качество и возможность использовать тот или иной вид визуальной рекламы.Все транзакции на официальной бирже защищены, а оплата производится после получения результата.
Используя статистику, автоматически собираемую платформой, вы можете оценить количество предложений от блогеров, популярность их каналов и доступность целевой аудитории.
Регистрация на такой бирже позволяет:
- Подберите нужного блогера с желаемой целевой аудиторией.
- С помощью подсказок системы сформулировать вдумчивую задачу.
- Разместите предварительные ролики (10-15 секунд), чтобы предоставить краткую и емкую информацию о вашем продукте. Преимущества этого метода в том, что товар рекламирует владелец блога, пользующийся доверием и популярностью своей аудитории.
- Также можно использовать формат макета полноценного брендированного ролика, в котором блогер умело демонстрирует преимущества продукта. Рекламная платформа Youtube позволяет рекламодателям напрямую общаться с блогерами, чтобы обсудить все необходимые детали.
- Разместите ссылку на страницу вашего интернет-магазина или ресурса в описании ролика.
- Сделайте все это в одной вкладке браузера.
Преимущества этого метода в том, что товар рекламирует владелец блога, пользующийся доверием и популярностью своей аудитории.Заключение
В заключение хотелось бы сказать, что формат размещения рекламы через биржу YouTube является наиболее эффективным способом взаимодействия с блогерами: процесс выбора происходит намного быстрее, а за счет автоматизированной статистики, собираемой платформой, выбор каналов будет более качественным, что повысит эффективность размещения рекламы.
.