Каким образом лучше в письме разместить графические элементы: Как составить эффективное письмо для email-рассылки. Читайте на Cossa.ru

Содержание

Как эффективно использовать инфографику в email рассылках

Если в рассылке много полезной информации, имеет смысл организовать контент легким и понятным образом, чтобы пользователь не отвлекался на ненужные детали. Для этого отлично подойдет инфографика. В этой статье расскажем, что такое инфографика и какими сервисами для создания инфографики стоит пользоваться.

Оглавления:

Что такое инфографика
Зачем нужна инфографика в email рассылках
Каких целей поможет достичь инфографика в рассылках
Какие виды инфографики лучше подойдут для email рассылок
Правила создания инфографики
Популярные онлайн-сервисы для создания инфографики
Удачные примеры дизайна инфографики в email рассылке

Что такое инфографика

Инфографика — это форма информационного дизайна, которая подает данные в графическом виде. Графический вид — это картинки, иконки, графики, диаграммы, схемы, таблицы и так далее. С помощью этого легко выделить основные моменты, информация становится сжатой и воспринимается легче.

Зачем нужна инфографика в email рассылках

Инфографика — лучший способ доступно и красочно донести человеку большой объем информации. Современным пользователям сложно читать длинный текст, каким бы полезным он ни был. Графическую подачу информации читатель усваивает лучше и благодаря ей легче запоминает материал. Вот как человек воспринимает информацию из окружающего мира:

От 80 до 90% информации человек получает благодаря зрению,
65% людей лучше усваивают информацию через визуальные источники.

Каких целей поможет достичь инфографика в рассылках:

Повысить узнаваемость бренда. Пользователи делятся визуальным контентом в соцсетях в 40 раз чаще, чем другими видами контента. Обязательно добавьте в рассылку логотип и ссылку на сайт. Если пользователь поделится этим письмом в соцсетях, о вас узнает больше людей.
Увеличить конверсию путем привлечения трафика. Исследования показывают, что люди склонны следовать указаниям текста с иллюстрациями на 323% чаще. А если включить призыв к действию в инфографику, это усилит эффект.
Создать имидж эксперта. Использование в инфографике диаграмм, таблиц и конкретных цифр показывает, что автор потратил много времени на сбор данных для исследования. А это означает осведомленность в теме и соответственно повышает вашу репутацию.

Проследить и анализировать поведение подписчиков. Отслеживайте каждый клик, просмотр, репост инфографики в социальные сети — так вы поймете поведение вашей целевой аудитории. В дальнейшем эта информация поможет создавать более интересные и релевантные инфографики.

Какие виды инфографики лучше подойдут для email рассылок

Не всякая инфографика подойдет для email рассылок. Помните об адаптивном дизайне писем — они должны читаться одинаково хорошо на всех мобильных устройствах. Письмо также не должно быть слишком тяжелым, чтобы его пропускали спам-фильтры почтовых сервисов. В рассылках рекомендуем использовать такие виды инфографики:

Образовательная

Ознакомьте целевую аудиторию с контентом через цифры или интересные факты. Предоставьте результаты исследований в вашей сфере в виде инфографики.

Kentico отправляет подписчикам результаты исследований на тему, какие сложности возникают у агентств интернет-продвижения. Инфографика подана небольшим фрагментом и привлекает внимание подписчика. А когда кликните по кнопке, получаете полный отчет.

Перевод инфографики:

«ТОП-3 проблемы интернет-агентств»:
– 80% много конкурентов;
– 78% клиенты хотят много, а платят мало;
– 78% клиенты хотят использовать интернет-маркетинг, но не разбираются в нем.

Пример инфографики в письме от Kentico

Инструкция

Этот вид инфографики подробно объясняет определенный процесс. Здесь уместно расписать действия пошагово и изложить информацию последовательно. Смотрите, как это делает Email-Competitors в рассылке «Как создать классные идеи для писем».

Пример инфографики-инструкции в рассылке от Email-Competitor

Статистика

Превращайте длинные информационные тексты с конкретными цифрами в удобные для понимания графики. Отчет о деятельности вашей компании за год подайте в виде диаграмм или рисунков с пояснениями.

Например, интернет-магазин бритв для мужчин Harry’s в письме делится с подписчиками знаковыми событиями за последние пять лет. Они сделали инфографику в виде дорожной карты. События описаны по месяцам: июль 2016 — выпустили новый дизайн бритвы с прорезиненной ручкой, июнь 2017 — открыли филиал в Великобритании, январь 2018 — переехали в новый офис и в таком же духе.

Пример инфографики от Harry’s

Советы

Вы можете создать инфографику в виде гайда с полезными советами в вашей сфере, о том, как сочетать цвета или принты, какой образ лучше подойдет для конкретного мероприятия, что понадобится для отпуска дома или вдали от него. Вот как это делает компания Terrain.

Пример инфографики в рассылке от Terrain

Правила создания инфографики

Если идея включить визуальный контент в рассылку кажется вам заманчивой, следуйте этим правилам. Они помогут самостоятельно сделать инфографику.

Определите цели

Опишите идею и цели инфографики. Какие задачи с помощью нее смогут решить ваши подписчики. Это важный этап, ведь информация должна быть интересна пользователю. К тому же этот документ может служить брифом. Если будете привлекать других специалистов, например, дизайнера, копирайтера или менеджера отдела продаж, с помощью брифа можно быстро объяснить основную концепцию.

Подготовьте факты

Соберите информацию: цифры, статистику, опишите сильные аргументы и сделайте выводы.

Обдумайте способ передачи информации

Кроме вида инфографики, следует учесть, в какой форме представить данные. Это может быть временная шкала, графики, диаграммы, карта с пояснениями, схема и другие способы.

Дополняйте картинки кратким текстом

Не ограничивайтесь только изображениями, обязательно подготовьте краткие пояснения. Выберите читабельные шрифты, которые отображаются на любом устройстве. Используйте не больше двух видов шрифтов и не более трех размеров.

Упрощайте передачу данных

Не вставляйте много текста в один блок. Идеальный вариант — передать информацию с помощью двух или трех слов в каждом блоке.

Учитесь у интернет-магазина пищевых продуктов Thrive Market. Они объясняют подписчику, что покупая у Thrive Market, можно сэкономить. Цены на продукты формируются без учета комиссий, которые розничные магазины обычно выплачивают посредникам. Об этом они рассказали в шести небольших иконках и написали всего два-три слова под каждой из них.

Пример инфографики в письме от Thrive Market

Подберите цветовую гамму

Психологи доказали, что цвета влияют на настроение и на восприятие информации. Поэтому важно правильно выбрать подходящую цветовую палитру.

Как выбрать цвет для инфографики:

Используйте корпоративный цвет в качестве базового, а на его основе подберите вторичные цвета.
Выбирайте цвет на основе ассоциаций с продуктом , о котором пойдет речь в инфографике. Если тема — «Польза зеленого чая», то используйте зеленый, если речь идет о кофе — пробуйте кофейные оттенки. Так инфографика станет запоминающейся.
При выборе цветовой палитры, включите не больше двух основных цветов. Если хочется использовать еще несколько, берите их оттенки. В меру выдержанную по цвету инфографику читают, сохраняют и расшаривают в соцсетях, а хаотично выбранные цвета для дизайна могут вызвать обратный эффект.

Ниже представлен фрагмент письма с отчетом об активности пользователя за год в ресурсе OpenTable. Компания использует всего два основных цвета: красный и серый.

Пример дизайна инфографики от Open Table

Добавьте элементы брендинга

Для узнаваемости бренда добавьте в инфографику логотип, а чтобы другие не присвоили авторство, поставьте водяной знак.

Название	Возможности на бесплатном тарифе	Ограничения на бесплатном тарифе	Русский интерфейс	Платный тариф
Piktochart	Бесплатные шаблоны инфографики находятся в отдельной вкладке «Free templates» Добавление фотографий, рамок, линий, графиков, карт и других элементов Настройка шрифта: вид, размер, цвет, прозрачность Загрузка своих изображений Экспорт в формате PNG Есть градации качества: нормальное, среднее, а за высокое сервис требует перейти на платный тариф	Водяной знак с логотипом сервиса Нельзя экспортировать в формате PDF Маленький набор кириллических шрифтов	Нет	$12 в месяц
Easelly	Готовые шаблоны инфографики разделены по темам: бизнес, еда, недвижимость и другие Библиотека изображений Добавление объектов, иконок, схем Загрузка своих изображений Настройка шрифта: размер, цвет Настройка фона: цвет, прозрачность Предпросмотр готовой инфографики Экспорт в формате JPG	Ограниченный доступ к шаблонам и изображениям	Нет	$4 в месяц
Infogram	Готовые шаблоны инфографики, схем, карт и графиков Библиотека изображений Добавление объектов: линий, стрелок, иконок Настройка шрифта: размер, цвет, межбуквенный интервал, прозрачность и прочее	Ограниченный доступ к шаблонам Водяной знак с логотипом сервиса Можно загрузить только 10 своих изображений Нельзя скачать шаблон	Нет	$19 в месяц
Creately	Готовые шаблоны для инфографики Добавление объектов: иконок, графиков, карт, стрелок и других Добавление своих изображений Настройка фона: цвет, прозрачность, градиент Настройка шрифта: цвет, размер Экспорт в формате JPG, PNG	Ограниченный доступ к диаграммам Нельзя экспортировать в формате SVG и PDF Водяной знак с логотипом сервиса	Нет	$5 в месяц
Canva	Готовые шаблоны для инфографики с пометкой «БЕСПЛ. » Встроенный фотосток Добавление объектов: рамки, фигуры, линии, диаграммы и прочее Настройка фона: цвет, прозрачность Настройка шрифта: цвет, размер, интервал Загрузка своих изображений Экспорт в формат JPG, PNG, PDF	Водяной знак с логотипом сервиса присутствует во всех форматах JPG, PDF, PNG	Есть	$1 за одноразовое использование
Venngage	Готовые шаблоны для инфографики Заготовки текста Добавление объектов: графики, иконки, карты, рамки Настройка фона: цвет и узор Настройка шрифта: цвет, размер Встроенный фотосток Загрузка своих изображений	Экспортировать в PNG, PDF, Vector PDF можно только на платном тарифе	Нет	$19 в месяц

Удачные примеры дизайна инфографики в email рассылке

Мы подобрали пять хороших примеров инфографики в рассылках. Черпайте идеи и применяйте их в своей работе.

Pizza Hut

В своей рассылке Pizza Hut использовали нестандартный дизайн инфографики, чтобы представить новый ассортимент продуктов и доступный выбор соусов. Броские фотографии вместо обычных анимационных иконок выглядят аппетитно и привлекательно. Это облегчает пользователю выбор начинки при заказе пиццы.

Пример инфографики в письме от Pizza Hut

Brian Robinson

А вот пример того, как привести читателей на сайт благодаря инфографике. В данном случае нужно перейти на него, чтобы посмотреть полную инфографику.

Тема рассылки — «10 шагов к началу собственного дела, когда работаете полный день». Письмо рассказывает об авторе рассылки и его опыте работы в крупных компаниях. Инфографика показана в виде превью, а ниже есть основные аспекты темы. В письме расположены три ссылки для перехода к инфографике.

Пример письма с инфографикой от Brian Robinson

Nest

Во фрагменте письма от интернет-магазина обогревателей Nest образовательная инфографика рассказывает о результатах опроса «ТОП-3 самых популярных температур в Канаде». В этом случае инфографику использовали, чтобы сообщить интересные факты, которые связаны с деятельностью магазина. Пользователь также может поделиться этой инфографикой в Twitter или Facebook.

Пример образовательной инфографики в письме от Nest

Sportiv

Инфографика в рассылке сети спортивных магазинов Sportiv буквально открывает велосипед для читателей. Письмо сообщает о распродаже велосипедов и запчастей для них. Эта инфографика будет полезна тем, кто хочет приобрести новые запчасти или аксессуары для своего двухколесного друга.

Пример инфографики в рассылке от Sportiv

Когда информационный шум заглушает все, ключ к успеху — это овладеть вниманием и заинтересовать целевую аудиторию. Инфографика в email рассылках упрощает подачу информации и легко воспринимается читателем. В SendPulse вы можете добавлять инфографику в письма с помощью конструктора email рассылки. Пробуйте прямо сейчас!

Как правильно составить письмо для email-рассылки. Часть 2: дизайн

С тем, как написать текст для email-рассылки, разобрались в предыдущей статье. Теперь расскажем, как правильно его задизайнить: как сделать письмо адаптивным, как выбирать цветовую гамму и почему лучше использовать стандартные шрифты.

Оглавление

Проработайте структуру
Сделайте письмо адаптивным
Продумайте расположение элементов
Найдите картинки, которые будете использовать
Выберите шрифты
Выберите цвета оформления
Соберите все воедино
Повторим: как сделать дизайн для письма в email-рассылке

Проработайте структуру

Стандартная структура электронного письма:

Прехедер. Обычно в него выносят тему и ссылку на веб-версию. Последняя нужна, если почтовый клиент обрежет письмо из-за его длины, не прогрузятся картинки или читатель захочет поделиться письмом, не пересылая его.
Хедер, или шапка. Обычно в него выносят логотип компании, контакты.
Баннер. Идет после хедера или совмещен с ним. В него выносят меню или заголовок с главной выгодой, мотивирующий дочитать до конца.
Тело письма. В него помещается основная информация: текст, изображения, инфографика, видео и другой контент. Длина тела зависит от цели и содержания письма.
Призыв к действию. Обычно содержится в теле, но может быть выражен в отдельном блоке. Чаще всего призыв к действию — это кнопка, по нажатию на которую получатель может перейти на сайт.
Подвал, или футер. В него выносят дополнительные контакты, ссылки на соцсети, дополнительную информацию и обязательно ссылку на возможность отписаться, без этого письмо попадет в спам.

Так выглядит типовая структура письма в email-рассылке

Структура может быть и другой — в зависимости от целей письма, прогретости аудитории, содержания и других параметров. Например, чтобы заинтересовать получателей сообщением о глобальной распродаже, достаточно будет логотипа, 1–2 предложений и кнопки со ссылкой на сайт: все это можно уместить в одном экране. А если ваша цель — рассказать об использовании сервиса, подойдет длинное письмо со скриншотами и видео.

В нем можно не использовать прехедер, но хедер желателен. Если готовите первое письмо в рассылку, обязательно нужны и хедер, и прехедер, и футер, чтобы получатели поняли, от кого оно пришло.

Пример еще нескольких структур письма: первую можно использовать для демонстрации возможностей сервиса, вторую — для письма об акции, третью — для пошаговой инструкции

При выборе структуры ориентируйтесь на то, какую задачу нужно решить, и на подготовленный текст. Нужно, чтобы пользователь быстро перешел по ссылке или выполнил другое целевое действие, — не растягивайте контент на 3–4 экрана, если можно уместить его в 1–2. При запуске информационной рассылки подробно расскажите о продукте, преимуществах — в этом случае можно использовать длинную структуру.

Главное, чтобы структура коррелировала с текстом и помогала решать задачу: в транзакционных письмах — подталкивала перейти по ссылке, в информационных — помогала легче воспринять информацию, в реактивационных — заинтересовать читателя.

Набросать структуру можно в сервисах для прототипирования, от руки или в любом графическом редакторе. Главное, чтобы вы сами понимали, каким будет письмо.

Прототип структуры можно сделать даже в Google Рисунках, как этот

Сделайте письмо адаптивным

Делать это нужно сразу, до выбора местоположения конкретных элементов. Самый простой путь — верстать письмо сразу в сервисе для рассылки, типа Mailchimp. Там письма автоматически становятся адаптивными для ПК, планшетов, смартфонов.

Продумайте расположение элементов

Конкретное расположение элементов выбирайте, когда уже решили, какой будет структура и как сделать письмо адаптивным. Ориентируйтесь на прототип и следуйте базовым правилам.

Оставляйте «воздух». Между всеми элементами письма — заголовками, подзаголовками, логотипом, абзацами текста и так далее — должен оставаться «воздух»: небольшое пространство. Если не оставить его, контент «слипнется», а читателю будет сложнее ориентироваться в нем.

Сравните сами, в каком варианте письма легче ориентироваться

Используйте якорные объекты. Якорные объекты — самые заметные элементы, созданные для привлечения внимания: заголовки, кнопки с призывом к действию и так далее. Чаще всего читатели обращают внимание сначала на видео или иллюстрации, потом на заголовки, призывы к действию, логотипы и цифры. Поэтому делайте их заметными: используйте не только выделение жирным и контрастные цвета, но и правильное расположение. Якорные объекты обычно расположены по центру или в одном из углов экрана.

Добавляйте фото и видео. Конечно, когда это уместно. Например, если нужно по ходу дела показывать вещи, о которых говорите в инструкции, можно разбить экран на две колонки: в правой будет текст, в левой — иллюстрация или видео или наоборот. Визуальный контент обычно легче воспринимается: вместо того чтобы объяснять, куда именно нажать, можно просто показать скриншот.

Уделяйте особое внимание шапке. Пользователи просматривают сайты и другие страницы в интернете по F- или Z-паттернам, то есть уделяют особое внимание верхней части экрана. Об этом рассказали Евгений Котяк и Денис Нарижный, авторы сервиса AskUsers. Значит, вам нужно привлечь внимание пользователя и заинтересовать его сразу: в прехедере или шапке письма. Можно использовать логотип, выразительный шрифт, контрастные цвета или анимацию.

Используйте модульную верстку. Обычно письма верстают как таблицу, в которой каждый элемент занимает свой прямоугольник. Чаще всего прямоугольники строят в одну или две колонки. Используйте этот прием: выберите расположение элементов так, чтобы их прямоугольники не пересекались друг с другом. Это позволит оставить «воздух» и облегчит адаптивную верстку.

Каждый элемент занимает один прямоугольник

Подумайте, нужен ли фон. В примерах мы рассматриваем структуру письма на весь экран. Также можно использовать сжатую структуру, при которой по бокам, сверху и снизу остается фон, а само письмо очерчено границами. Фон может быть однотонным или цветным, например для него можно использовать орнаменты или полноценные изображения.

Опять же, ориентируйтесь на цели письма и текст, написанный заранее. Он поможет правильно расположить элементы так, чтобы создать акценты на якорных объектах.

Уже на этом этапе, чтобы оценить внешний вид письма, можете добавить текст в прототип. Если что-то не так, сразу исправьте недостатки.

Текст в прототипе может выглядеть так — понятно, что структура подходит ему, выделены якорные объекты

Найдите картинки, которые будете использовать

Изображения в рассылках используют, чтобы что-то показать, объяснить, визуализировать. Или для красоты — например чтобы сделать письмо более ярким. В любом случае будьте аккуратны:

Не помещайте весь текст на изображения — они могут не прогрузиться, и получатель ничего не увидит.
Не используйте изображения для оформления фона — во-первых, яркий фон затрудняет чтение; во-вторых, некоторые почтовые клиенты не поддерживают такой дизайн и фон получится однотонным.
Не используйте слишком много иллюстраций — письма с большим содержанием изображений сложнее верстать адаптивно.
Помните — чем больше вес письма, тем больше шансов, что оно не загрузится у получателя.

Если в письме нужно использовать иллюстрации, уменьшите их вес в сервисах iLoveIMG, IMGonline, JPG Zipper или других. Стремитесь максимально уменьшить вес всего письма: чем он больше, тем дольше оно загружается и тем выше шанс неполадок.

Посмотрите по структуре, где нужны иллюстрации. Если можно обойтись без них, просто сверстайте текст. Если они нужны, подбирайте изображения так, чтобы они соответствовали вашему корпоративному дизайну, не сильно отличались между собой и не забирали внимание с якорных объектов на себя. Отличное решение — иллюстрации в едином стиле, не слишком яркие, чтобы читатель сначала обратил внимание на заголовок или другой важный якорный объект.

В рассылке Work-zilla иллюстрация привлекает внимание к цитате, в самом письме всего 6 изображений

Выберите шрифты

Письма в рассылках — не то место, где стоит экспериментировать со шрифтами. Во-первых, почтовые клиенты «понимают» только 9 стандартных распространенных шрифтов, а на незнакомые могут «ругаться» и не отображать их. Во-вторых, «заковыристое» начертание сложнее для восприятия, чем привычные Arial или Times New Roman.

Используйте эти шрифты: их принимают все почтовые клиенты

Обычно в письмах используют 1–2, максимум 3 шрифта. Например, одним пишут весь текст, а другим — заголовки, подзаголовки, призывы к действию и другие важные элементы. Если использовать 4, 5 или 6 шрифтов, внимание пользователя рассредоточится — он не поймет, на что обращать внимание в первую очередь, а само письмо будет выглядеть неаккуратно.

Посмотрите, что происходит с письмом, если использовать в нем разные шрифты, — его структура сломалась, непонятно, какой модуль важнее

Выберите из стандартных шрифтов 1–2, которые будете использовать. Если письмо длинное, для дополнительных акцентов, сносок или информации в футере можно использовать третий шрифт. Главное, чтобы на экране было не больше двух шрифтов одновременно.

Выберите цвета оформления

Подумайте, какие цвета использовать в письме для фона, самого текста, выделения важных смысловых блоков, кнопок с призывом к действию и других элементов. Здесь то же правило, что и со шрифтами: чем больше оттенков используете, тем сложнее пользователю будет ориентироваться. Достаточно 4–5 цветов.

Подбирайте цвета так, чтобы текст читался легко. Желтый на синем фоне придется разглядывать, а серые или черные буквы на белом читаются легко — мы привыкли видеть текст таким в книгах, журналах, на многих сайтах.

Проверьте сами: какой текст вам легче читать?

Учитывайте ваш корпоративный стиль. Используйте оттенки, которые ассоциируются с вашим брендом. Если корпоративного стиля нет, просто акцентируйте внимание на якорных объектах, например контрастными цветами.

В рассылке от «ЦИАН» использован голубой — корпоративный цвет компании

Следите, чтобы все используемые оттенки сочетались между собой. Подобрать палитры цветов можно в сервисах ColorScheme, Paletton, Material design и других. Например, выберите триаду в ColorScheme — сервис покажет несколько сочетающихся оттенков, их можно использовать для дизайна.

Соберите все воедино

Когда выбрали структуру, продумали расположение элементов, нашли картинки, выбрали шрифты и цвета оформления, соберите все вместе. Сделать это можно сразу в сервисе для рассылок или в виде макета в графическом редакторе, например в Photoshop.

Когда соберете макет воедино, сможете сразу увидеть ошибки — например то, что между объектами не хватает «воздуха», цвета не сочетаются между собой или неверно выставлены цветовые акценты. Исправьте их перед тем, как отправить макет в верстку. Если не уверены, протестируйте дизайн на фокус-группе. Отправьте письмо 20–30 подписчикам и попросите дать обратную связь: захотелось ли им выполнить целевое действие, какие акценты раздражают, что непонятно. На основе отзывов доработайте макет и запускайте процесс дальше.

Повторим: как сделать дизайн для письма в email-рассылке

Проработайте структуру исходя из целей письма и текста. Она может быть и короткой, и длинной, и с хедером, прехедером, и без.
Сделайте письмо адаптивным. Собирайте дизайн сразу в сервисе для рассылок или используйте CSS, плавающие блоки или подстраивающееся содержимое.
Продумайте расположение элементов: куда поместить заголовки, изображения, текст. Акцентируйте внимание на важных якорных объектах: призывах к действию, заголовках, иллюстрациях.
Найдите изображения, которые будете использовать для дизайна. Следите, чтобы они были выполнены в одном стиле, не перетягивали на себя внимание с якорных объектов. Сжимайте картинки, чтобы письмо не весило слишком много.
Выберите шрифты. Можно использовать только стандартные, типа Arial или Times New Roman. В одном письме используйте не больше трех шрифтов.
Выберите цвета оформления. Проследите, чтобы текст легко читался, а акценты на якорных объектах были заметными. Подобрать палитру для оформления письма можно с помощью специальных сервисов.
Соберите все воедино. Постройте письмо сразу в сервисе для рассылки или создайте макет в графическом редакторе.

Как добавить текст к изображениям: краткие советы для тех, кто не является дизайнером

Успех вашего бизнеса в онлайн-маркетинге во многом зависит от ваших усилий в социальных сетях. Как вы знаете, социальные сети — это чисто визуальная платформа, поэтому то, как ваши зрители и клиенты воспринимают ваше сообщение в Интернете, напрямую связано с типом графики, которой вы делитесь в социальных сетях.

Здесь, в Visme, мы хотим облегчить вам задачу. Наш графический онлайн-редактор предлагает шаблоны для всех платформ социальных сетей, а также чистый холст, чтобы вы могли создать свою графику с нуля в размере, который вам нравится.

Мы понимаем, что иногда ваша графика в социальных сетях не получает такой популярности, как вам хотелось бы, даже при использовании шаблона, поэтому мы составили отличный список быстрых, но ценных советов, которые помогут вам, даже если вы не используют Visme (вздох!). Вы также можете ознакомиться с видеоверсией этой статьи ниже:

Как выбрать лучшие изображения

Качество

Размытое изображение — это огромный запрет.

Всегда загружайте изображения с надежных сайтов.
Загрузите максимально возможное разрешение.
Отличный вариант — нанять фотографа, который сделает ваши фотографии.
Если вы используете снимки экрана, используйте расширение, например Nimbus.
Проанализируйте изображения с точки зрения композиции, чтобы увидеть, подойдут ли они для ваших целей.
Проанализируйте, можно ли обрезать изображения и изменить их, чтобы они лучше подходили для финальной графики.

Композиция

То, как элементы отображаются на изображении, должно иметь визуально привлекательную композицию.

Используйте сетки, такие как правило третей или золотую середину, чтобы проверить композицию.
Используйте симметрию для центрирования важных элементов. Вы можете обрезать изображение для лучшего результата.
Убедитесь, что элементы не обрезаны неаккуратно.

СВЯЗАННЫЕ: 19 самых распространенных ошибок, совершаемых недизайнерами

Square — всегда отличный выбор, потому что он будет работать для Instagram, Facebook и Twitter.
Заголовки в Facebook и Twitter представляют собой широкие прямоугольники.
Для Pinterest графика ДОЛЖНА быть вертикальной.
Следуйте рекомендациям по размерам Sprout Social для постоянно обновляемых размеров публикаций.

Цвет

Если ваши изображения окрашены в цвета вашего бренда, они станут более запоминающимися для вашей аудитории и помогут вам создать последовательную идентичность бренда.

Поиск изображений по цвету на Kaboompics.
Если вы используете фотографа, используйте цвета вашего бренда в элементах и гардеробе.
Отредактируйте «оттенок» фотографии в соответствии с вашим брендом.

СВЯЗАННЫЕ С: 50 красивых цветовых комбинаций (и как их применять в ваших проектах)

Атмосфера

Изображения должны отражать историю вашего бренда, чтобы повысить маркетинговый успех.

Выберите изображения, атмосфера которых соответствует вашему бренду.
Если вы делаете свои собственные фотографии, создайте сцены, которые изображают (и очаровывают) вашего идеального клиента.
Учитывайте температуру фотографии. Например: зимняя одежда на снегу, а не на пляже.
Примите во внимание пол ваших клиентов и соответственно выбирайте темы.

Юридические вопросы

Никто не хочет, чтобы на него судились фотографы.

Убедитесь, что вы получаете фотографии из легальных источников, дающих коммерческую лицензию.
Никогда не используйте фотографии из Google Images, если вы не уверены, что они получены из законного источника.
Никогда не используйте фотографии из блогов без разрешения.
Никогда не используйте фотографии из интернет-журналов без разрешения.
Заплатите своему фотографу за юридические права на изображения, которые он сделал для вас.

Использование иллюстраций

Вы также можете использовать иллюстрации вместо фотографий.

Все советы по изображениям и фотографиям применимы и к иллюстрациям.
Дизайнер или художник может создать персонализированные иллюстрации для вашего бренда.
Старайтесь всегда использовать векторный файл для достижения наилучшего качества.

Создайте свою собственную графику для социальных сетей с помощью Visme, инструмента для создания визуального контента своими руками. Попробуйте бесплатно

Как выбрать правильный шрифт

Соответствует ли это вашему сообщению?

Выбранный шрифт должен соответствовать предполагаемому сообщению.

Узнайте немного о типографике, чтобы понять, почему одни шрифты работают, а другие нет.
Например: старинный шрифт с засечками не подойдет для сообщения, предназначенного для девочек-подростков.
Помните, что выбранные вами шрифты не отправляют подсознательные сообщения, противоречащие вашему сообщению.

СВЯЗАННЫЕ: Руководство по сочетанию шрифтов для недизайнеров

Соответствует ли это вашему бренду?

Стиль шрифта должен соответствовать вашему бренду.

Типографика и шрифты обычно имеют гендерную привязку. Убедитесь, что ваш шрифт и ваш бренд относятся к одному полу или оба гендерно нейтральны.
Размер и вес шрифта должны соответствовать вашему бренду. Если ваш бренд деликатный, шрифт тоже должен быть таким.
Думайте о шрифте как о человеке с индивидуальностью. Если кто-то прочитает сообщение, написанное определенным шрифтом, в котором нет названия вашего бренда, сможет ли он узнать ваш бренд?

Разборчиво?

Слова должны быть разборчивыми, но не громоздкими.

Социальные сети не место для «мелкого шрифта».
Если вам нужно много текста, используйте шрифт без засечек.
Заголовки должны быть достаточно большими, чтобы их можно было быстро прочитать.
Проверьте визуальные результаты как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Не переусердствуйте.

Слишком много шрифтов сделают вашу графику непрофессиональной.

Используйте не более трех шрифтов, но лучше два.
Прочтите о сопряжении шрифтов, чтобы убедиться, что вы все делаете правильно.
Всегда держите его сбалансированным.

Как сочетать изображения с текстом

Сохраняйте баланс.

Изображения и текст должны быть похожи на семью.

Прочтите индивидуальность изображения и сопоставьте его со шрифтом, имеющим аналогичную индивидуальность.
Иногда противоположности прекрасно смотрятся вместе. Просто убедитесь, что он чувствует себя сбалансированным.
Что важнее: текст или изображение? Балансируйте соответственно.

Выберите цвет текста.

Цвет текста должен быть разборчивым и приятным для глаз.

Если фоновое изображение темное, используйте светлый текст.
Если фон светлый, используйте текст темного цвета.
Вы можете извлекать цвета из изображения и применять их к тексту.

Выберите размер текста.

Текст может дополнять изображение или полностью его закрывать.

Текст должен поместиться на пустом месте изображения, поэтому увеличьте его соответствующим образом.
Не закрывайте важные части изображения.
Если изображение является только дополнением, текст может охватывать все.
Старайтесь не закрывать лица текстом, если это не является частью вашего сообщения.

Поместите текст поверх изображения.

Некоторая графика отлично смотрится с текстом поверх изображения.

Лучшими изображениями для этой техники являются пейзажи.
Если есть люди, не закрывайте им лица.
Используйте сильные шрифты, чтобы они выделялись на фоне изображения.
Этот метод лучше всего работает с коротким текстом с небольшим количеством слов.
Применяйте методы дизайна, такие как использование прозрачности и форм для других эффектов.

Создайте собственную профессиональную графику. Попробуйте бесплатно

Как использовать фон вместо изображения

Цветной фон

Используйте цветной фон для чистого и минималистского вида.

Цвет фона и цвет шрифта должны иметь хороший визуальный баланс.
Фон должен быть вторым по важности после текста по цвету и текстуре.
Цвет текста и цвет фона не должны конкурировать друг с другом.

Графические фоны

Графические фоны — отличный выбор, поскольку ими можно манипулировать для размещения текста.

Используйте графические фоны с пустым пространством, где вы можете разместить текст.
Используйте графические фигуры на заднем плане, чтобы дополнить текст.
Сбалансируйте цвета и текст, чтобы текст не казался просто еще одной фигурой.
Рассмотрите фигуры на заднем плане, чтобы они соответствовали вашему сообщению.

Как установить фокус

Установить важность элементов.

Перед редактированием запишите наиболее важные аспекты вашей графики.

Убедитесь, что ваше сообщение хорошо видно.
Проанализируйте баланс элементов в вашей графике.
Используйте минималистский подход и используйте только то, что вам действительно нужно.

Создание визуальной иерархии.

Каждому изображению нужна четкая иерархия элементов, чтобы установить фокус.

Зрителю всегда нужно направление. Разместите элементы таким образом, чтобы их было легко прочитать.
Заголовки всегда должны быть больше основного текста.
Ваш логотип должен бросаться в глаза, но не настолько, чтобы он стал центром внимания.
Используйте полужирный шрифт или курсив, чтобы придать важность определенным словам.

СВЯЗАННЫЕ: 12 принципов визуальной иерархии, которые должен знать каждый, кто не является дизайнером

Элементы баланса.

Каждое редактирование, примененное к графике, должно обеспечивать визуальный баланс.

Когда элементы не сбалансированы, они вызывают визуальное отторжение в средстве просмотра.
Баланс применяется к каждому элементу: изображениям, шрифтам, цветам и формам.
Баланса можно достичь, оторвавшись от дизайна и взглянув на него свежим взглядом.
Если вы не уверены в балансе вашего рисунка, попросите коллегу посмотреть на него и сказать вам, как они относятся к нему визуально.

Создайте контраст.

Контраст — это визуальное различие между элементами.
Свето-темный контраст работает не только с черным и белым, но и со всеми цветами.
Контраст между текстурами может быть очень интересным. Например, вы можете использовать узорчатый фон с мягкой текстурой поверх него.
Размер элементов также может подразумевать контраст, но разница должна быть заметной, чтобы это работало.

Указать направление.
Направление может быть выражено линиями, формами и композицией.
Используйте направляющие линии, чтобы направить взгляд зрителя в точку фокусировки.
Изображения в сочетании с определенными графическими элементами также могут обозначать направление.
Такие фигуры, как стрелки и треугольники, являются распространенными инструментами, которые можно использовать для указания направления.

Используйте свободное пространство.
Белое пространство — это не то же самое, что пустое пространство.
Белое пространство — это своего рода пустое пространство, но пустое пространство также может быть пустой стеной или частью неба.
Пустое пространство дает графике передышку.
Пустое место отлично подходит для добавления текста.

Выравнивание элементов.
Выравнивание текста заголовка по абзацам поможет вам создать баланс в графике.
При использовании выравнивания по центру для текста убедитесь, что он выровнен по центру изображения.
Используйте сетки для выравнивания краев.
Воспользуйтесь преимуществами инструмента привязки к сетке для выравнивания элементов.

Обратите внимание на пространство между элементами.
Расстояние между элементами также должно быть сбалансировано.
Отрегулируйте межстрочный интервал, если нижняя и верхняя части букв соприкасаются. Например, если кончик буквы «g» и вершина буквы «l» соприкасаются.
Расстояние между заголовком и текстом должно быть пропорционально больше, чем пространство между предложениями внутри абзаца.
Ваш логотип должен отстоять от краев изображения не менее чем на треть его ширины.

Обратите внимание на поля.
Поля — это пространство между текстом и краем изображения.
Чтобы сохранить хороший баланс, оставьте поля одинаковыми с четырех сторон.
Постарайтесь сделать поля не слишком широкими и не слишком тонкими.
Иногда рекомендуется использовать контур блока, чтобы сделать поля аккуратными.

Применение эффекта обтекания краев.
Выравнивание текста по краям или обтекание краев может создать интересный эффект.
Этот эффект лучше всего работает с большими шрифтами заглавными буквами.
При закрашивании края убедитесь, что он все еще читаем.
Не применяйте этот эффект ко всему тексту, а только к его части.
Создайте свою собственную графику для социальных сетей с помощью Visme, инструмента для создания визуального контента своими руками. Попробуйте бесплатно

Как использовать методы дизайна для создания визуальных эффектов
Сделайте изображения прозрачными.
Использование прозрачности изображений упростит работу с фоном.
Ползунок непрозрачности находится в диапазоне от 0 до 100 %, при этом 0 означает полную прозрачность, а 100 % отсутствие прозрачности.
Если изображение не является основным фокусом, можно настроить непрозрачность в диапазоне от 25% до 60%.
Когда текст и изображение конкурируют друг с другом, попробуйте сделать изображение более прозрачным, установив непрозрачность примерно на 80%.

Сделать текст прозрачным.
Использование прозрачности текста может создать небольшие различия в вашей графике.
Ползунок непрозрачности для текста работает так же, как и для изображений или иллюстраций.
Когда вы применяете прозрачность к тексту, часть изображения за ним становится заметной сквозь буквы.
Убедитесь, что текст остается разборчивым после применения эффекта.

Используйте технику коллажа в своей графике.
Коллаж — это техника, при которой фотографии, иллюстрации и фигуры размещаются в общем пространстве, перекрывая друг друга, создавая эффект ручной работы.
Изображения можно накладывать по углам, оставляя пустые места для текста.
Изображения могут быть разделены цветной полосой или иллюстративным баннером.
Комбинируйте фотографии, иллюстрации и значки для получения более сложного эффекта.

Используйте фигуры с текстом.
Фигуры можно использовать в коллаже для разделения фотографий или в качестве рамки для текста.
Используйте прямоугольник позади текста. К этому прямоугольнику также можно применить прозрачность.
Отдельные части изображения линиями или фигурами.
Создать цветную рамку.
Используйте прозрачные формы для создания визуальных эффектов.
Фигуры можно выровнять или придать им произвольный вид. Просто держите его сбалансированным.
Создайте свою собственную профессионально выглядящую графику для социальных сетей. Попробуйте бесплатно

Ваша очередь
Хотите создать свою собственную профессионально выглядящую графику для социальных сетей за считанные минуты? Попробуйте бесплатный инструмент визуального контента, такой как Visme, и сообщите нам свое мнение ниже.
Как сделать текст выделяющимся и более читабельным
Осознаете ли вы тот факт, что, хотя картинка стоит тысячи слов и может рассказать историю, она не может рассказать всю историю. На самом деле, многие люди упускают из виду важность текстового сообщения на картинке и дизайне.
Как добавить текст поверх изображения и выделить текст всегда было важным уроком при проектировании. Вот 6 простых правил создания макетов, которые вы прочтете. И вы узнаете, как размещать текст поверх изображений, чтобы ваш текст выделялся на фоне и получал отличный отклик!
Правило 1: Заголовок — это звезда, а не актер второго плана
Заголовок — это текст, указывающий на характер статьи под ним, и он всегда был самой важной частью контента. Когда читатель впервые видит постер, его внимание, помимо причудливой картинки, часто привлекает заголовок содержания. Заголовок предоставляет читателям общую информацию за короткий промежуток времени и позволяет им решить, хотят ли они продолжать узнавать больше. Поэтому заголовок заслуживает почетного места в вашем макете. Картинки не должны мешать.
Поскольку макет слева не отдает дань уважения заголовку, читатель входит в дизайн у микрофона и переходит к основному тексту. Не имея общего понимания информации в тексте, они могут потерять интерес к чтению основного текста. Поскольку изображение на плакате — это просто микрофон, читатель, увидев это, может подумать, что это концерт или песенный конкурс, или что это пение в стиле рок или джаз.
Макет справа использует микрофон, чтобы привлечь внимание непосредственно к гордо отображаемому заголовку под ним, что не только делает макет лучше, но и позволяет читателю быстро понять основную мысль. Преимущество такого размещения заголовка в том, что он точно вызовет интерес у целевой аудитории, что значительно повысит эффективность этого плаката.
Если вы зайдете на платформу дизайна Fotor, вы найдете десятки красивых шаблонов дизайна . Вы можете использовать эти шаблоны как есть или в качестве основы для собственного дизайна. Все они делают заголовок звездой.
Правило 2: Контраст привлекает наше внимание
Контраст — это разница в яркости или цвете, которая делает объект различимым. При зрительном восприятии электронного дисплея контрастность определяется разницей в цвете и размерах объекта и других объектов, находящихся в том же поле зрения. Для плаката слова и изображения в монохромной палитре неизбежно однообразны. Оглядываясь назад на популярные плакаты и журнальные страницы, напротив, они обычно имеют очень четкие цветовые и макетные вариации. Если вы не удовлетворены своим дизайном, отрегулируйте цвет и контур шрифтов, чтобы текст выделялся.
○ Цветовой контраст
Добавление цветового оттенка также может сделать изображение более интересным. Убедитесь, что текст достаточно различается по цвету, чтобы смотреться вместе с фотографией. Обычно, если у вашей фотографии темный фон, выбирайте светлый текст. Если у вашей фотографии светлый фон, выберите более темный шрифт.
Однако есть более тонкие способы выделения текста. В одном используются контрастные цвета, которых нет на изображении, а в другом используются тона, контрастирующие с изображением. Обе эти техники могут быть одинаково эффективны.
○ Контрастность типа
Контрастность может также относиться к размеру текста по отношению к тому, что происходит на изображении. Надписи должны работать вместе с изображением, а не против него. При разработке шрифта покажите заметную разницу между заголовком и текстом или основным текстом. Один из способов сделать это — сделать заголовок больше, чем основной текст, но если вы сделаете заголовок жирнее, он станет магнитом для глаз.
Макет слева имеет минимальную контрастность. Хотя заголовок больше, он не выделяется. Обратите внимание, насколько интереснее становится макет справа с более жирным заголовком. Вы хотите прочитать заголовок и историю под ним. Кроме того, не менее важно выбрать красивый шрифт для заголовка, а среди сотен шрифтов, доступных на странице дизайна Fotor, вы обязательно найдете тот, который вам нравится.
Правило 3: Обратите внимание на макет
Как бы просто это ни звучало, макет может играть большую роль в том, как ваш текст отображается на экране. В зависимости от того, что у вас на экране, и цвета текста, макет может выделять вашу графику или сливаться с фоном.
○ Наложение
Как выделить текст на загруженном фоне всегда было серьезной проблемой. Эффект, который становится все более популярным, — это использование цветового наложения на изображения для размещения текста. Что вам нужно сделать, так это выбрать цвет высокой интенсивности, который может быть сплошным или градиентным. Ключевой момент заключается в том, чтобы сделать цвет наложения достаточно прозрачным, чтобы изображение было видно сквозь него, но не настолько прозрачным, чтобы текст было трудно читать. Возможно, вам придется поэкспериментировать с несколькими цветами и вариантами фото, прежде чем освоить этот трюк.
○ Вертикальный ритм
Мы также можем попытаться нарушить правила, когда речь идет о расположении текста, перемещая текст к краям изображения. Но лучше всего это делать в тех случаях, когда большее количество текста повлияет на эстетику. Если изображение ориентировано вертикально, мы можем применить вертикальные элементы и к тексту. Вертикальный ритм был довольно популярен в последние несколько лет. Хотя мейнстрим, несомненно, немного остыл, все же его тепло приветствуют. Такое ощущение, что онлайн-аудитория не готова его отпустить. Решение дает нам большой простор для творчества и, безусловно, обеспечивает проекты с чудесным оттенком загадочных восточноазиатских культур.
Правило 4: Не забывайте о креативных элементах
Помимо макета и цвета текста, вы также можете добавить к изображению креативные элементы, которые не только добавят эстетики изображению, но и сделают его более привлекательным. Слой изображения богаче, чтобы подчеркнуть его дизайн. Что вам нужно сделать, так это использовать формы или линии, чтобы обернуть или выделить текст и выделить его.
○ Интересная форма и наклейка
Добавление наклейки или простой формы под текст всегда было классическим способом выделить сценарий. Вы можете просто добавить базовую форму и настроить цвет. Затем оптимизируйте его, добавив к нему край. И все готово, чтобы поместить на него текстовое сообщение. Убедитесь, что шрифт, размер и цвет идеально сочетаются с общим дизайном.
Когда использует наклейки в дизайне , следует отметить, что если изображение имеет некоторую индивидуальность, вы не блокируете лицо человека.
○ Разделитель строк
Вот еще один простой и часто используемый дизайнерский трюк, который используют профессионалы, чтобы выделить контент, не сильно возясь с изображением. Этот совет также применим только к изображениям с визуальной тематикой, которые не содержат много текста.
Текст читаем, но его можно улучшить, просто добавив линию или прямоугольник над текстом и под ним. Этот совет сделает общий стиль более последовательным, а текст — выделяющимся.
Правило 5: Размытие изображения
В большинстве случаев вы хотите использовать изображение просто для создания настроения. Например, в картине нет ничего, что стоило бы внимания зрителей. Вот где вы можете использовать этот совет.
На плакате вверху идет встреча. Тем не менее, тема плаката состоит только в том, чтобы сделать объявление, а не показать, кто присутствует на собрании. Кроме того, наличие фотографии и заголовка на плакате повлияет на удобочитаемость заголовка. Итак, как сделать так, чтобы текст выделялся на фоне? Размытие фона изображения — хороший выбор. Эффект размытия может привлечь внимание к вашей общей концепции и привлечь внимание пользователей сайта к реальному продукту и тексту. Этот эффект помогает снять акцент с более мелких деталей и вместо этого передает общий нюанс фотографии. Если вы не хотите, чтобы изображение отвлекало внимание зрителя от текста, лучше попробуйте.
Правило 6: Шрифт в качестве иллюстрации
Вы можете использовать шрифт в качестве иллюстрации, расположив заголовок под углом, расположив его вертикально или увеличив его размер так, чтобы часть его выходила за границы макета. Часто для этого используется небольшой декоративный шрифт, линия или символ, а буквы в словах изменяются для усиления эффекта.
Несмотря на то, что в этом шаблоне графика занимает большое место, а текста очень мало, он не монотонен, чему способствует добавление дизайнером иллюстраций по краям холста. Вы можете найти множество примеров среди шаблонов Fotor. Макет выше — только один.
Заключение
Сочетание изображений и текста может не только вызвать интерес у читателя, но и более эффективно донести до него смысл. Но не забывайте, что текст — это то, что передает наиболее точное сообщение. Следуйте этим 6 простым правилам и сделайте свой текст выделяющимся, тогда ваша аудитория всегда будет читать ваш контент.