Фото товара на eBay — Как фотографировать для eBay
Удачные фото товара сделают ваше объявление более привлекательным. Согласно исследованию eBay, качественные фотографии могут повысить продажи до 5%*. Каждый покупатель хочет перед покупкой рассмотреть товар в деталях, даже если заказывает онлайн. Предоставьте ему эту возможность: сделайте фото, которые скажут больше, чем тысячи слов, и покупатель будет возвращаться к вам снова и снова.
Подсказки для продавцов
Чем более качественными и четкими будут фотографии, тем проще будет покупателям найти ваш товар и остановить свой выбор именно на нем. Прочитайте советы о том, как сделать продающие фотографии, и возьмите их на вооружение.
Фон
Чтобы привлечь внимание к товару, а не к тому, что его окружает, расположите его на белом или светлом фоне. При фотографировании можно использовать подручные предметы: например, закрепить в качестве фона белую доску для объявлений или большой лист ватмана.
Для блестящих предметов — украшений, монет и т.
п. — иногда лучше использовать черный фон.
Выбирайте простой фон без лишних деталей: так вы подчеркнете достоинства товара.
Освещение
Тени, отражения, блики сделают ваш снимок менее привлекательным. Откажитесь от вспышки — лучше используйте несколько источников рассеянного света.
Существует несколько способов создать рассеянное освещение, даже если вы не профессионал:
- Поместите лист бумаги, марлю или матовое стекло перед источником света.
- Направьте свет не на объект фотографирования, а на рассеиватели рядом с ним: отраженные лучи выгодно подсветят товар.
- Сделайте своими руками или купите софтбокс: с его помощью можно добиться очень мягкого рассеянного света.
Выключите вспышку. Используйте мягкое рассеянное освещение, чтобы избежать появления тени.
Еще один момент, касающийся освещения, — оттенок фото. Он зависит от типа ламп: люминесцентные дают голубоватый подтон, обычные лампы накаливания — желтый.
Если вы используете цифровую камеру, отрегулируйте оттенок фотографии с помощью функции “Автоматический баланс белого” (AWB). Эта настройка обеспечивает нейтральную цветокоррекцию.
Опция “Автоматический баланс белого” вернет фотографии естественный оттенок.
Использование штатива
Дрожание рук может испортить любое фото. Выход — зафиксировать камеру при помощи штатива. Если штатива нет, для предотвращения размытости можно установить камеру на ровную поверхность и использовать функцию автоспуска затвора.
Фото не должно быть размытым — используйте штатив.
Разрешение
Фотографии с высоким разрешением позволят вам использовать опцию Галерея плюс (Gallery Plus) — покупателю она дает возможность увеличить фрагмент фотографии при наведении на нее курсора — и рассматривать товар в деталях. Среднего или большого размера файла, выставленного в настройках камеры, будет достаточно, чтобы качество фото не страдало при увеличении. На eBay можно добавлять фотографии до 7 МБ.
Снимайте с высоким разрешением — фото будут выглядеть привлекательно на экранах любого размера.
Композиция
Фотографируемый товар должен занимать 80-90% кадра. Разместите товар посередине изображения, следите за тем, чтобы он поместился хотя бы на одной фотографии целиком.
Если вы продаете новый товар, не удаляйте этикетки и наклейки, свидетельствующие о его новизне. Для покупателя это будет еще одним подтверждением, что товар не был в употреблении.
Не оставляйте слишком много пространства вокруг объекта: товар должен занимать 80-90% кадра.
Детализация
Сделайте не одно, а несколько фото крупным планом. Покажите товар с разных ракурсов и сторон. Для фотографирования важных деталей используйте режим макросъемки.
Если вы продаете товар с дефектами — поломками, пятнами, потертостями и т.д. — обязательно покажите их на фото как можно подробнее. Кроме того, не забудьте описать все недочеты при составлении объявления.
Читайте больше о том, как правильно оформить объявление.
Покажите товар сверху, снизу, сбоку, под разными углами.
Масштаб
Если по фото сложно определить размер предмета, положите рядом с ним что-нибудь для понимания масштаба: монету, спичечный коробок, линейку — и сфотографируйте еще раз.
Позвольте покупателю оценить реальный размер товара.
Дополнительный реквизит
Мы не рекомендуем использовать дополнительный реквизит при съемке: он может загородить, затенить, изменить внешний вид товара. Кроме того, дополнительный реквизит вводит покупателя в заблуждение относительно того, что входит в комплект лота.
Не используйте дополнительный реквизит при съемке товара.
Имена файлов
Присвойте загруженным файлам с фотографиями такие имена, которые отражали бы существенные детали товара. Включите в имя нумерацию — она поможет разместить фотографии в нужной вам последовательности.
Фотографии, сделанные с помощью телефона
Для фотографий, сделанных с помощью камеры телефона, применяются все те же правила:
- Установите телефон на держатель, чтобы снимки не получились размытыми.
- Выключите вспышку.
- Снимайте товары на простом фоне без лишних деталей: светлом — для цветных предметов, темном — для белых, металлических, блестящих.
- Используйте опцию автоматической фокусировки.
Гаджеты, созданные после 2002 года, обычно не требуют дополнительной настройки размера и разрешения снимков, но вы по-прежнему можете изменить эти параметры, подобрав оптимальный вариант для идеальных фотографий.
Используйте высокое разрешение, чтобы получить четкие и точные снимки.
О том, как оптимизировать фотографии для корректного отображения на мобильных устройствах, читайте в нашей статье “Как адаптировать объявления для мобильных устройств».
Требования eBay к размещению фотографий
- В каждом объявлении должна быть хотя бы одна фотография товара.
Если ваш товар невозможно сфотографировать: к примеру, вы продаете туристический пакет или услуги по ремонту, найдите в интернете изображения, которые смогут проиллюстрировать ваше предложение.
Обратите внимание: некоторые изображения могут находиться под защитой авторских прав.
- Размещаемое изображение должно быть не менее 500 пикселей по длинной стороне.
Это минимум. Для оптимизации изображения к экранам разных размеров постарайтесь, чтобы его размер по длинной стороне составлял 1600 пикселей. Объем фото не должен превышать 7 МБ.
- Не используйте фото из каталогов и фотобанков для иллюстрации товаров, бывших в употреблении.
Фотографии такого типа могут быть использованы только для новых товаров. Однако помните, что покупатели хотели бы оценить реальный товар, а не его идеальное изображение.
- Не помещайте изображения в рамки.
Рамки запрещены, кроме случаев, когда граница получается сама собой — при фотографировании квадратного или прямоугольного товара на нейтральном фоне.
- Не размещайте на фото текст или дополнительные иллюстрации.
Непосредственно на фото не должно быть надписей (например, “Бесплатная доставка!”, “Распродажа” и т.
д.), логотипов или других картинок. Чтобы описать товар используйте заголовок, подзаголовок и поле для текста.
Как добавить фотографии к объявлению
Подробную инструкцию о том, как добавить фотографии к объявлению, смотрите в разделе Как разместить объявление: пошаговая инструкция.
Как заменить или удалить фотографии
Управлять загруженными в объявление фотографиями можно из раздела Мой eBay или из Центра Продавцов (Seller Hub).
- Чтобы заменить или удалить фотографию в Moй eBay:
- Зайдите в личный кабинет Мой eBay.
- Перейдите на вкладку Все действия (Activity) > Продажи (Selling) > Активные (Active).
- Найдите интересующее вас объявление.
- Зайдите в него и выберите Редактировать объявление о товаре.
- В открывшемся окне удалите ненужные и загрузите новые фотографии.
- Чтобы заменить или удалить фотографию в Центре Продавцов (Seller Hub):
- Зайдите в Центр Продавцов (Seller Hub).
- Во вкладке Listings выберите Active.
- Найдите нужное вам объявление, зайдите в него и выберите Редактировать объявление о товаре.
- В открывшемся окне удалите ненужные и загрузите новые фотографии.
- Чтобы заменить фото, загруженное с какого-либо веб-адреса, вам понадобится новый URL изображения.
- Чтобы изменить главную фотографию Галереи:
- Выберите фото, которые вы хотели бы добавить в Галерею.
- Поместите его на верхнюю левую позицию.
Для объявлений в формате Аукциона вы можете заменить фото Галереи, пока нет ни одной ставки, а до конца аукциона остается не менее 12 часов.
Если вы заменяете размещенное на фотохостинге и не соответствующее требованиям eBay фото товара на новое, не забудьте обновить его URL в объявлении. Наша система не сможет обнаружить новое фото, если ссылка останется прежней, и объявление может быть удалено.
Проблемы с загрузкой фотографий
Если с загрузкой объявлений возникли проблемы, убедитесь что:
- вы используете один из разрешенных на eBay форматов: JPEG, PNG, GIF, TIFF или BMP;
- объем загружаемого файла не превышает 7 МБ. Если вы копируете изображение с какого-либо веб-адреса, его размер может быть до 12 МБ.
Если вы копируете изображение с какого-либо веб-адреса, его размер может быть до 12 МБ.Также при сбоях загрузки могут помочь:
- использование последних версий браузеров Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari;
- очистка кэша;
- временное отключение блокировки всплывающих окон.
Кроме того, помните, что eBay хранит изображения в течение 90 дней. Убедитесь, что ваша фотография не заархивирована и не просрочена.
* Данные на основе исследования eBay, в котором было рассмотрено 6,8 млн объявлений показавших увеличение продаж на 4,5% за этот период; “превосходное качество фотографий” относится к фотографиям, которые имеют разрешение 500 или более пикселей по самой длинной стороне, не несут добавленного текста или графики и загружены с помощью сервиса изображений eBay. В отдельных случаях результаты могут отличаться, а кроме того, предполагается, что продавцы не увеличивают цену товара при внесении этих изменений.
Информация была полезна?
Сколько объявлений можно подать на авито? – Лайфхакер
Крупные сайты бесплатных объявлений, такие как авито, привлекают пользователей своей простотой и удобством. Однако иногда даже при использовании таких сайтов возникает немало вопросов, например, сколько же объявлений можно разместить на сайте авито – есть ли какие-то ограничения в системе?
Содержание
- 1 Как подать объявление?
- 2 Какие ограничения существуют при размещении объявлений?
- 3 Сколько объявлений можно разместить?
- 4 Лимит бесплатных объявлений на Авито
Как подать объявление?
Воспользоваться сайтом бесплатных объявлений авито очень просто – вам необходимо всего лишь нажать на крупную кнопку в правой верхней части сайта «Подать объявление» и воспользоваться удобной формой размещения. Лучше всего пройти на сайте авторизацию – в таком случае вам будет проще разобраться со всеми поданными объявлениями и не задавать себе вопросы типа «сколько объявлений я уже разместил».
Вся информация сохраняется в личном кабинете и один раз заполнив профиль, вам не придется каждый раз при подаче объявления заполнять множество стандартных пунктов.
Чтобы разместить объявление, следует сначала выбрать категорию товара или услуги, далее вас попросят выбрать местоположение, например город Москва и конкретную станцию метро, после этого вы начинаете заполнять непосредственно объявление. Напишите заголовок и подробное описание. Если речь идет о продаже товара, расскажите о его состоянии и причине продажи. Чем больше информации о товаре, тем больше шансов привлечь внимание покупателя.
В конце остается только добавить фото товара или иллюстрацию к услуге и указать цену. Объявление на авито можно разместить на 30 дней.
Какие ограничения существуют при размещении объявлений?
Будьте внимательны, так как при нарушении правил сайта авито, объявление может быть заблокировано, даже если вы используете премиум-аккаунт и платные объявления.
Первое и самое главное нарушение, которого стоит избегать – это повторное размещение одного и того же объявления.
Конечно, почти у каждого продавца существует искушение разместить не одно, а несколько объявлений о своем товаре, ведь чем больше объявлений, тем больше шансов, что на одно из них откликнется покупатель. Однако сайт внимательно изучают модераторы и если они обнаружат повтор, то заблокируют все ваши объявления о данном товаре.
Впрочем, если вам очень хочется подать больше одного объявления, можно схитрить. Сделайте текст уникальным (измените порядок слов или предложений, замените что-то на синонимы), чтобы система восприняла ваше объявление как уникальное, а не как копию уже существующего. Также необходимо авторизоваться в системе под другими учетными данными и указать другой номер телефона. Изображения к объявлению также желательно изменить, хотя при проверке обычно проверяют только уникальность текста, а не фотографий. При выполнении этих условий ваше объявление, скорее всего, пройдет модерацию и будет опубликовано.
Второе частое нарушение – удаление объявления и его повторное размещение.
Пользователи, таким образом, стараются обновить объявление, чтобы оно снова появилось в ленте под новой датой. Такое поведение также может привести к блокировке объявления, однако модераторы могут не сразу заметить нарушение, оно становится заметным обычно при неоднократном удалении и загрузке одного объявления.
Еще одно частое нарушение – это регистрация множества аккаунтов, с которых размещаются похожие объявления. Таким образом тоже лучше не пытаться обмануть систему, так как сайт авито рано или поздно обнаружит схему и заблокирует все аккаунты и объявления.
Единственный выход: менять текст, указывать разные телефоны (можно поставить с каждого переадресацию на основной номер, чтобы не разрываться между несколькими сим-картами), заходить с разных браузеров, а если объявлений очень много – желательно использовать несколько разных IP-адресов. Впрочем, даже при выполнении всех этих условий нет никаких гарантий, что рано или поздно система не распознает ваши уловки и не накажет вас, заблокировав все аккаунты.
Как заработать в интернете без вложений, продавая товары и услуги на досках объявлений:
Сколько объявлений можно разместить?
По правилам сайта авито нет никаких ограничений относительно общего количества объявлений, которые можно разместить на сайте. Однако все объявления должны касаться разных товаров и снова подавать объявление об одном и том же товаре или услуге можно только по истечении срока текущего объявления, обычно это 30 дней.
Впрочем, ограничения в движке сайта все же присутствуют и в личном кабинете можно максимум собрать 5 тыс. объявлений, при превышении данного количества могут возникнуть проблемы с доступом к модерации того или иного вашего объявления. Хотя вряд ли вы пересечете порог в 5 тыс. активных объявлений.
Как видите, сайт авито позволяет почти без ограничений публиковать столько объявлений, сколько вы захотите.
Однако главное предостережение касается того, что не стоит размещать объявления об одном и том же товаре по несколько раз, а следует дождаться окончания срока действия объявления. Также внимательно изучите основные правила сайта перед его использованием и не пытайтесь обмануть систему, размещая одно объявление многократно под «разным соусом» и с разных аккаунтов.
Лимит бесплатных объявлений на Авито
На Авито есть платные и бесплатные объявления. В каждой категории товаров существует лимит бесплатных объявлений – то есть количество объявлений, которые можно подать бесплатно в течение 30 дней, причем Авито учитывает даже отклоненные, заблокированные и удаленные пользователем объявления. Например, если лимит в этой категории – 10 объявлений, но система заблокировала 5 из них, а другие 5 вы сами удалили, то лимит на 30 дней исчерпан – вам придется или ждать окончания срока, или размещать объявления платно.
Сколько объявлений можно разместить на Авито бесплатно? Посмотреть лимиты по каждой категории можно на сайте Авито.
Например, в категории “Бытовая техника” можно подать бесплатно не более 10 объявлений для всех городов, в категории “Ремонт и строительство” – не более 5, “Детская одежда и обувь” – 30. Подача объявлений сверх лимита осуществляется только за деньги.
Как видите, сайт Авито позволяет почти без ограничений публиковать столько объявлений, сколько вы захотите. Однако главное предостережение касается того, что не стоит размещать объявления об одном и том же товаре по несколько раз, а следует дождаться окончания срока действия объявления. Также внимательно изучите основные правила сайта перед его использованием и не пытайтесь обмануть систему, размещая одно объявление многократно под «разным соусом» и с разных аккаунтов.
Если вы хотите больше знать о заработке на Авито и о других способах заработка в Интернете, вам сюда: 50 способов заработать в Интернете
Моя фотография используется в рекламе: что теперь?
Каждый день огромное количество фотографий загружается на такие платформы, как Facebook и Instagram.
Получение большого признания и хитов, как правило, хорошо. Однако вы также можете получить нежелательное внимание. Опыт может отличаться, если компания использует ваши фотографии без вашего разрешения.
Многие видели свои фотографии в рекламе. Вы, вероятно, тоже видели их — незнакомцы, которые, казалось бы, продвигают продукт или услугу, — но они могут быть не настоящими моделями. Их изображения могли быть украдены из социальных сетей. Эти непрошенные эксплуатации используют преимущества и потенциально разрушают репутацию.
Так это законно? Как это работает? И что вы можете сделать, если обнаружите, что ваша фотография используется в рекламе?
Как люди находят свое лицо в рекламе?
Большинство людей не боятся, что их фотографии могут оказаться в онлайн-рекламе, поэтому они не ищут их активно.
Если вы чувствуете себя активным, вы можете время от времени выполнять обратный поиск изображений, чтобы узнать, где ваши изображения появлялись в Интернете.
Эти поиски не являются надежными, но предлагают некоторую ценную информацию с использованием программного обеспечения для распознавания изображений.
Связано: Лучшие приложения для обратного поиска изображений для iPhone и Android
Большинство пострадавших узнают об этих происшествиях случайно. Некоторые невезучие люди находят знакомые лица, пролистывая ленту новостей. Что еще хуже, некоторые узнают об этом только тогда, когда друзья или члены семьи отправляют им смущающий скриншот рекламы или страницы компании с их лицом.
Почему я должен заботиться о своем фото в рекламе?
Вы владеете своим внешним видом, и никто не должен использовать его без предварительного запроса. Слава в Интернете — это то, чего хотят многие. В то время как образ жизни модели или влиятельного лица кажется гламурным, у вас должны быть оговорки относительно компании, использующей ваши изображения без разрешения.
С точки зрения бизнеса, вы хотите убедиться, что вы получаете компенсацию за их использование ваших изображений.
Компании часто платят или предлагают поощрения за использование вашего лица — они не могут получить что-то просто так. По крайней мере, компания должна предоставить ваши изображения для демонстрации.
Есть более зловещая вещь, о которой вам следует беспокоиться. В зависимости от характера рекламы вы можете оказаться лицом чего-то, что вы не хотите представлять.
Подумайте о том, как это повлияет на вашу репутацию, если ваша фотография появится во всплывающем окне скандального сайта или постыдного продукта. Представьте, что могут сказать ваши родители или партнер, если ваше изображение вдруг появится в рекламе сайта знакомств, где утверждается, что вы являетесь активным пользователем.
Что делать, если я нахожу свои фотографии в рекламе?
Если вы обнаружите, что ваши фотографии появляются в рекламе, первое, что вы должны сделать, это сделать их скриншот. Не просто сохраняйте сообщение в своей ленте, поскольку вы хотите убедиться, что у вас есть визуальное доказательство нарушения, прежде чем кто-либо сможет его удалить.
Сбор улик невероятно важен для того, чтобы справиться с остальной частью этого предприятия.
Многие дела противоречат закону, и вы можете подать в суд в зависимости от района, в котором вы живете.
Есть разные подходы, которые следует учитывать при поиске справедливости. Поскольку местные правила и организации различаются, целесообразно ознакомиться с соответствующими законами и узнать, к кому обратиться.
Если вы просто хотите, чтобы фотография была удалена, вам может не понадобиться юридическое вмешательство.
Сообщите о рекламе на сайте, где вы ее увидели. Хотя многие платформы предлагают способ сообщать о рекламе, они, вероятно, не имеют ничего общего с созданием рекламы. На самом деле, ведутся споры о том, достаточно ли Facebook и Google занимаются управлением рекламой.
Они могут удалить рекламу со своего сайта, но вам, вероятно, следует обратиться в компанию, непосредственно связанную с этой рекламой.
Компании не должны использовать фотографии в своих объявлениях без согласия.
Как правило, когда вы ловите компанию на незаконном использовании изображений, электронного письма более чем достаточно, чтобы заставить ее удалить ее. Если нет, вам следует подумать о том, чтобы обратиться к юристу.
Получить официальную юридическую консультацию — лучший способ решить любые дальнейшие проблемы. Поговорите с юристом, чтобы получить наиболее точный совет для вашей юрисдикции. Отсюда процесс включает в себя подачу официальных жалоб соответствующим агентам и управление письмом о прекращении действия.
Вы можете нести ответственность за компенсацию; тем не менее, не надейтесь разбогатеть на каких-либо мероприятиях. Борьба с незаконным использованием фотографий может быть сложной задачей, а после удаления их трудно доказать.
Кроме того, имейте в виду, что многие люди неосознанно дают разрешение на использование фотографий, даже не осознавая этого…
Компания использовала мое изображение: законно ли это?
Мы все делаем что-то, что неосознанно делает наши фотографии уязвимыми.
Прекрасный пример исходит из слухов, которые стали вирусными.
Ходили слухи, что молодой человек попал в беду, когда его девушка увидела его лицо в рекламе сайта знакомств. Парень обратился к компании с просьбой удалить фотографию, но они отказались. Хотя он угрожал судебным иском, они сопротивлялись и заявили, что эти фотографии принадлежат им.
Согласно сюжету, парень раньше пользовался сайтом знакомств. Компания получила фотографии для рекламы прямо из его профиля. Сайт утверждал, что их политика позволяет им использовать любые средства массовой информации, размещенные на их платформе, по своему усмотрению.
В это нетрудно поверить: подавляющее большинство из нас просматривают условия веб-сайта и соглашаются, даже не просматривая содержание.
Хотя точное знание того, что платформа делает с нашей информацией, кажется утомительным и ненужным, стоит выяснить, автоматически ли веб-сайты, на которых вы публикуете, владеют вашим контентом.
Иногда сайты обмена изображениями оставляют за собой право использовать любые загруженные вами изображения по своему усмотрению.
Должен ли я беспокоиться о моих онлайн-изображениях?
Большинство людей пользуются социальными сетями, даже не сталкиваясь с тем, что кто-то ворует их фотографии. Хотя эти события вызывают беспокойство, в большинстве случаев их снятие — относительно простой процесс.
Проверка того, что вы читаете мелкий шрифт, и следите за любыми подозрительными действиями, являются эффективными стратегиями для защиты вашей внешности.
Как использовать фотографию в рекламе, чтобы заинтересовать и вдохновить вашу аудиторию
Реклама и фотография давно связаны друг с другом. Фактически, прошло почти столетие с тех пор, как реклама впервые использовала фотографию для связи с аудиторией и формирования эмоциональных связей.
До тех пор, пока образы говорят аутентично и воздействуют на какую-то составляющую нашей коллективной человечности, даже удобные, но эффективные решения, такие как рекламные стоковые фотографии, могут играть ту же жизненно важную роль, которую яркие образы играли в рекламе на протяжении почти 100 лет.
К счастью для рекламных групп, цифровая эпоха представила эффективные решения, которые могут использовать врожденную силу фоторекламы, чтобы проникнуть сквозь нее и создать эффектную рекламу, привлекающую внимание и даже вдохновляющую.
При использовании в рамках целостной кампании, сочетающей содержание и тон, прямые и интуитивные качества фотографии будут по-прежнему оставаться важным инструментом для повышения конверсии и максимизации рентабельности инвестиций.
Эта реклама Smirnoff успешно передает освежающие качества шербета и переносит их на новую линейку низкокалорийной водки. Несмотря на простоту дизайна, яркое изображение позволяет потребителю представить, что он наслаждается прохладным напитком теплым летним днем:
Краткое руководство по рекламным фотографиям
Не менее эффективная как в печатном, так и в цифровом пространстве, фотография запечатлевает уникальный и особенный момент, который можно использовать, чтобы рассказать историю и передать сообщение с помощью одного-единственного изображения.
Хотя это изображение может быть улучшено в цифровом виде, чтобы преувеличить определенные аспекты изображения, оно всегда основано на примере реального жизненного опыта, который напрямую связан с аудиторией.
Будь то суровая и зловещая или призрачная и мечтательная, фотография используется в рекламе, чтобы использовать личный опыт и историю каждого клиента для формирования связей, которые усиливают идентичность бренда и продукта.
Toyota безуспешно пыталась использовать неземное ощущение в печатной фоторекламе своего обновленного Avalon. Однако вместо того, чтобы создать привлекательную атмосферу, привлекающую потребителя, новая Toyota Avalon кажется жертвой дымового монстра из «Остаться в живых»:
. это так важно, чтобы отличить сообщение от фонового шума переполненного рынка. В конечном счете, такие стратегии повышают вероятность конверсии в продажи за счет эмоциональных связей, которые часто служат надежной опорой любой успешной кампании.
Заглянуть за психологическую завесу фотографии
Хотя достижения в области технологий, безусловно, расширили набор инструментов рекламодателя и позволили повысить эффективность, большинство основных принципов, которые служат основой рекламы, остаются неизменными с самых первых дней существования отрасли.
Хотя способ связи рекламы с аудиторией унаследован от прошлого, сами связи по-прежнему служат пресловутым Святым Граалем для рекламных групп, стремящихся установить прочные связи между клиентами и брендами.
В современной рекламе чаще используются основные принципы психологии, чтобы лучше понять и вовлечь потребителей. В этом отношении фотография ничем не отличается от других ресурсов при использовании в рамках рекламной кампании. Однако, в отличие от некоторых других медиаформатов, связь между психологическими принципами, определяющими поведение потребителей, и изображениями часто четко определена и поддается количественному измерению.
Гештальт-психология и потребительское восприятие
Принципы гештальта говорят о силе восприятия и его влиянии на поведение человека. Очевидно, что этот конкретный метод чрезвычайно полезен для рекламодателей, поскольку они пытаются формировать и поддерживать целевые точки зрения, чтобы стимулировать конверсии в клиентской базе.
Сейчас считается само собой разумеющимся, что связь между восприятием и поведением аудитории долгое время была важной базовой концепцией, поскольку рекламодатели разрабатывают кампании для максимального вовлечения. Фотография особенно символизирует силу принципов гештальта, поскольку она опирается на личный опыт, чтобы передать историю и заполнить пробелы, оставленные изображением, в соответствии с собственной конкретной предысторией человека.
Наш разум интерпретирует визуальные, творческие данные нелинейным образом, первоначально поглощая весь конкретный образ и формируя почти полную перспективу из простого и быстрого первоначального взгляда, который концентрируется на знакомом.
Производитель спортивной обуви Pearl Izumi не учел влияние первых впечатлений, когда создал объявление ниже, заставляющее зрителя вновь пережить ужасные воспоминания о потере любимого питомца. Конечно, изображение на самом деле передает идею обуви, которая позволяет бегуну бегать на длинные дистанции, но потребителю нужно оставаться рядом достаточно долго, чтобы получить это сообщение:
Детали всеобъемлющей темы или истории только на фотографиях.
появляются позже при постоянном наблюдении за более тонкими встроенными точками. Из-за этого явления первое впечатление имеет решающее значение, когда полагаешься на фотографию для установления связи с аудиторией.
Эта реклама Playland, парка развлечений в Ванкувере, не производит положительного первого впечатления. Вместо того, чтобы создать веселую и энергичную атмосферу, которая заставила бы зрителя посетить парк, он вместо этого опирается на общий, первобытный страх перед змеями, который многие назвали бы кошмарным, а не игривым:
Принципы на практике
Хотя Принципы гештальта широко варьируются в применении и контексте, включая концепции от эзотерических до очень поддающихся определению, некоторые из них особенно уместны для фотографии и ее влияния на рекламу.
Пусть разум заполнит пробелы
Концепции завершения, продолжения и закона общей судьбы являются полезными гештальт-принципами применительно к фотографии в рекламе благодаря их способности диктовать потребителю уровни погружения.
Это иммерсивное качество, которое позволяет поглощать рекламу и чувствовать ее, особенно эффективно для создания эмоциональной связи, которая побуждает аудиторию двигаться дальше по воронке продаж.
В этой рекламе Chanel неясно, пытается ли глобальный бренд погрузить потребителя в свою линию элитных ароматов или в ночной показ возрождения панк-рока в местном дисконтном кинотеатре. Хотя в художественной вспышке нет ничего плохого, она должна служить определенной цели и укреплять эмоциональную связь между брендом и покупателем. Искусство ради искусства лучше всего показывать в галерее, а не в рекламе, призванной углубить индивидуальность бренда:
Завершение и продолжение побуждают зрителя завершить историю, начатую фотографией. Этот процесс углубляет связи, поскольку реклама перестает быть простой рекламой и становится личной метафорой, интерпретируемой через индивидуальные точки зрения.
Закон общей судьбы работает в том же ключе. Он опирается на группировку визуальных сигналов в изображении, чтобы сформировать общую основу и, следовательно, основную тему, которая теперь проходит через фотографию и предполагаемое сообщение.
Эта концепция снова полезна для создания иммерсивной атмосферы, окутывающей потребителя. Такое погружение побуждает потребителя представить себе мир, который включает в себя положительное влияние бренда и продукта на их жизнь.
Концепции дизайна
Более количественные и продуманные аспекты гештальт-принципов одинаково важны для того, чтобы завладеть взглядом аудитории нужным образом. Такие понятия, как фигура-фон, сходство и близость, можно использовать для манипулирования вниманием человека определенным образом для достижения желаемого результата.
Хотя эти элементы визуального дизайна применимы к большинству графических макетов и не являются специфическими для фотографии, они по-прежнему чрезвычайно важны для кадрирования и построения изображения, которое передает определенное сообщение и вызывает у потребителя правильный тон и эмоции.
Другой пример неудачной рекламной фотографии: авиакомпания LAN Airlines, ныне известная как LATAM Air, попыталась создать привлекательный тон, говорящий о дружелюбии и красивых местах, которые обслуживает авиакомпания.
К сожалению, тон скорее жуткий, чем дружелюбный:
В совокупности эти принципы объясняют психологическое воздействие, которое фотография может оказать на аудиторию. Это позволяет рекламодателям создавать изображения, которые имеют конкретное намерение и преднамеренно организованы, чтобы максимизировать эмоциональные связи, формирующиеся между потребителем и брендом. Они являются важным инструментом для персонализации рекламы, которая обращается к человеку и создает иммерсивное ощущение знакомства, которое по своей сути способствует конверсии в продажи.
Передовой опыт использования фотографии в рекламных кампаниях
Рекламодателям не нужны штатные фотографы, чтобы пользоваться преимуществами неподвижных изображений на различных этапах своих кампаний. Независимо от того, культивируются ли идеи фоторекламы внутри компании или у одного из многих поставщиков качественных стоковых фотографий, несколько простых рекомендаций позволят максимально увеличить воздействие и результаты использования изображений.
Будьте избирательны
Выбор рекламных изображений, независимо от того, для печати они или для онлайн-формата, требует особого внимания к деталям, которые часто можно считать само собой разумеющимися. Выбор правильного изображения идет гораздо дальше, чем выбор фотографий, которые прямо говорят о продвигаемом продукте или услуге.
На самом деле, строгое соблюдение темы может принести больше вреда, чем пользы, если оно препятствует формированию эмоциональной связи с аудиторией. Наиболее эффективная реклама, особенно при использовании изображений, таких как фотография, лучше всего рассказывает историю и передает чувства, а не напрямую продвигает продукт или бренд.
Эта реклама казино не оставляет места для воображения аудитории или индивидуальной интерпретации. Помимо любительского изображения, служащего центральным элементом, запутанная и переполненная композиция кажется хаотичной и подавляющей, а не привлекательной и привлекательной:
Крайне важно принять подход «меньше значит больше» и позволить собственному мнению и опыту отдельного потребителя дополнить эту историю.
Это позволяет каркасу, обеспечиваемому фотографией, погрузить человека в предполагаемую атмосферу. Это еще один пример рекламной персонализации, которая опирается на определенный опыт аудитории, чтобы визуализировать ее жизнь с использованием рекламируемого бренда.
Последовательность порождает знакомство
Фотография также должна хорошо сочетаться с общим тоном и посылом самой кампании. Например, если исходная реклама достаточно эффективна, чтобы побудить пользователя перейти по ней и продлить путь клиента, последующая целевая страница после клика должна использовать соответствующее сообщение, чтобы сохранить ощущение комфорта и знакомства.
Несоответствие тона или содержания между объявлением и целевой страницей после клика может значительно снизить конверсию и рентабельность инвестиций, раздражая аудиторию и сводя к минимуму положительный эффект эмоциональной связи, создаваемой рекламой.
Рекламные стоковые фотографии могут быть удобным и мощным инструментом
Использование рекламных стоковых фотографий в рамках кампании не является недостоверным и не ограничивает возможности создания привлекательной и захватывающей атмосферы в рекламе.
Среди платных сервисов, таких как Getty Images, Adobe Images и Shutterstock, а также бесплатных поставщиков стоковых фотографий, таких как Pixabay, StockSnap, Unsplash и Stock Up, рекламодателям не хватает выбора фотографий, которые могут соответствовать практически любому бюджету и потребностям.
Учитывая все эти варианты, ограниченный бюджет не является оправданием для того, чтобы реклама имела качество производства шоу в 2 часа ночи в открытом доступе. Эта местная реклама адвоката дает осечку как из-за фотографии, так и из-за общего дизайна, создавая почти комическое впечатление, а не то, что источает профессионализм, доверие и опыт:
Стоковая фотография не обязательно должна быть банальной и пресной. Хотя эта часть стоковой фотографии была создана в качестве рекламного материала для фильма, который намеренно высмеивал общепринятое восприятие стоковой фотографии, к сожалению, она является репрезентативной для многих рекламных стоковых фотографий, в которых мало творчества и еще меньше эмоциональной привлекательности.