Разное

Что входит брендбук – Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Содержание

Что входит в брендбук – как сделать брендбук.

Бренд предстаёт перед аудиторией по разным коммуникационным каналам. Для фиксации визуальной аутентификации нужно создавать брендбук и строго следовать его правилам.

Иначе, задействованные в маркетинговых проектах дизайнеры и маркетологи неизбежно будут выдавать отличающиеся по дизайну и стилю решения.

У Вас всегда есть возможность обратиться за разработкой брендбука к нашим экспертам. Но как альтернатива, вы можете сделать его самостоятельно. Содержание брендбука можно разделить на 6 разделов.

Раздел №1: Описание Стратегии Бренда

Первым разделом должно быть описание брендинговой стратегии.

Перед тем, как погрузиться в графическую или маркетинговую работу, специалисту нужен соответствующий эмоциональный настрой.

Описание стратегии поможет задать нужную волну для дизайнера.

Достаточно кратко, в нескольких параграфах, опишите главные маркетинговые и стратегические цели.

Раздел №2: Логотип

Вы будете размещать логотип во всех коммуникационных каналах. Поэтому руководство по использованию логотипа — это обязательный раздел брендбука.

Использование Логотипа

Логотип будет использоваться в самых разных размерах. Поэтому у Вас должна быть составлена подробная инструкция по размерам логотипа.

Композиция логотипа с окружающими элементами имеет не меньшее значение. Например, нужно описать допустимые варианты расположения логотипа и слогана относительно друг друга.

Негативное Пространство

Пространство вокруг логотипа, так называемое негативное пространство, является его неотъемлемой частью.

Поэтому, обязательно опишите границы логотипа, включая негативное пространство.

Список Запрещённых Действий

Список запрещённых действий поможет исключить возможные ошибки в работе дизайнеров и иллюстраторов.

Известные мировые марки указывают в своих брендбуках все недопустимые варианты использования логотипа.

Раздел №3: Цветовое Решение

Брендбук обязательно содержит спецификацию по цветам и цветовым комбинациям.

Вы должны показать какие цвета — главные, а какие — второстепенные. Расположение цветов на разных элементах также необходимо для спецификации.

Такое руководство должно быть как для полиграфической, так и для онлайн коммуникации.

Для печатных материалов дизайнеры указывают наименование цветов в Pantone и CMYK. Для вебсайтов и мобильных приложений цвета нужно указывать в системах RGB и HEX.

Раздел №4: Шрифты

Визуальная целостность торговой марки обеспечивается постоянством одного или комбинации шрифтов.

Обратите внимание, что спецификация по шрифту описывает размеры шрифта, высоту строк, межстрочных расстояний, отступов, цвет шрифта, особенности шрифта заголовков и главного текста.

Шрифты для печатной и онлайн коммуникаций могут отличаться. Поэтому, обязательно указывайте шрифты для обоих вариантов.

Раздел №5: Тексты и Тон

Одним из главных составляющих бренда является стиль обращения к аудитории.

Когда коммуникационные материалы создают разные специалисты, искажение выбранного имиджа бренда — неизбежно.

Поэтому, обязательно пропишите стилистику текстов. Например, нужно указывать, как пишутся текстовые материалы — в стиле диалога или обращения.

При чтении текста человек быстро улавливает стандарт копирайта, который также должен быть постоянен. Например, написание чисел должно быть постоянно – “1” или “один”.

Раздел №6: Иллюстрации

Все иллюстрации имеют свою стилистику. Поэтому, брендбук должен включать раздел с описанием правил использования изображений и фотографий.

Обязательные подразделы по использованию иллюстраций — это настроение фотографий, особенный графический стиль, 2D или 3D и цветовая палитра.

Резюме по оформлению брендбука

Мы уверены, если Ваши дизайнеры будут детально работать по каждому разделу, в итоге, Вы обязательно сформируете стиль и целостность Вашего бренда.

Хотите заказать разработку брендбука? — обращайтесь в IQBrand [email protected] или +7-495-961-7069.

iqbrand.ru

Brandbook - брендбук от BrandLab

В российской практике брендбук (Brand Book) —
это документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. За рубежом так называют гайдлайн, а под брендбуком подразумевают свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.

Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab

Рассчитать стоимость брендбука

Из чего состоит брендбук:

Мы подготовим расширенное описание вашего бренда, основанное на рациональных и эмоциональных ценностях. У вашего бренда появится Tone of Voice и Brand Personality

Мы подготовим базовый пакет документов в фирменном стиле — визитка, бланк, конверт, папка

Мы изучаем бизнеса клиента и готовим варианты брендирования специальных носителей: от сувенирной продукции (флешки, ручки, кружки) до транспорта (автомобили, грузовой транспорт и даже самолеты)

Слоган, дизайн рекламных и POS–материалов

Состав брендбука индивидуален и зависит от специфики компании и особенностей бренда. Брендбук может содержать:

Customer Journey и Сustomer Experience, зонирование, дизайн витрин, мерчендайзинг, элементы декора

Дизайн зон ресепшн, переговорных, имиджевые принты, деловая атрибутика

Принципы развития линейки продуктов, дизайн и верстка, бренд-зона, иконки, иллюстрации, потребительские тексты

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.

Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов....

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны
  • принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
  • правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
  • минимальные расстояние до края печатного поля
  • правила расположения объектов композиции относительно логотипа

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.
Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.

Спасибо! Ваша заявка принята, мы с вами свяжемся в ближайшее рабочее время.

www.brandlab.ru

Корпоративный брендбук примеры из практики

Чтобы сформировать максимальное полное представление о том, что входит в брендбук компании, розничного или товарного бренда, приведем несколько примеров профессиональных брендбуков крупнейших российских компаний.

 

Брендбук компании «мираторг»

«Мираторг» — крупнейший российский агропромышленный холдинг, абсолютный лидер в производстве говядины и свинины. Под единым брендом «Мираторг» объединены: корпоративный бренд, розничные проекты «Мираторг Мясная Лавка» и «Супермаркеты Мираторг», а также все мясные продуктовые линейки «Мираторг» от отборной охлажденной говядины «Мираторг Black Angus», изысканного «Мираторг Carpaccio» и созданного по рецептам высокой «Мираторг Gourmet» до традиционных полуфабрикатов «Мираторг». 

Цель разработка брендбука компании «Мираторг» — объединить все направления бизнеса под единым, узнаваемым брендом, который поможет целевой аудитории бренда быстрее и эффективнее идентифицировать бренда. На примере брендбука «Мираторг» прекрасно видно, как можно за счет единого графического решения в начертании названия бренда эффективно объединить различные проекты под единой маркой и при этом не менее эффективно дифференцировать их внутри бренда дома за счет дескрипторов и цветовой дифференциации.

Пример брендбука «Мираторг» наглядно демонстрирует, как должен быть полный перечень корпоративного брендбука. Он включает все разделы, начиная от подробного описания стратегии позиционирования холдинга, далее параметров и принципов построения логотипов и фирменных стилей корпоративного и розничных брендов, включает принципы брендирования деловой документации, рекламно-имиджевых и полиграфических материалов, стандарты оформления интерьеров и экстерьеров для каждого из проектов, стандарты фирменной одежды, оформления автотранспорта и многое другое.

Брендбук компании “Мираторг” — исчерпывающее руководство по управлению корпоративным брендом, а также двумя ключевыми ритейл брендами в структуре холдинга


Пример брендбука франчайзингового бренда «нити-нити»

«Нити-Нити» — актуальный бренд стильной одежды, аксессуаров и сувениров, созданных на основе уникальных иллюстраций самых популярных молодых дизайнеров мира и выпускаемых лимитированными сериями.

На примере брендбука «Нити-Нити» можно ознакомиться со структурой руководства по управлению фирменным стилем франчайзингового бренда:

— Философия и позиционирование бренда;

— Стандарты и принципы построения логотипа, фирменного стиля;

— Все множество вариаций логотипа как ключевого носителя фирменного стиля;

— Принципы и стандарты маркировки одежды;

— Стандарты оформления брендированных островков;

— Язык бренда, коммуникационная стратегия бренда и примеры коммуникаций.

 

Руководство по управлению фирменным стилем “Нити-Нити” — пример брендбука актуального бренда дизайнерских вещей и аксессуаров.

 

Фирменный стиль и дизайн упаковки на примере брендбука la ferme

La Ferme — уникальный российский производитель натурального мяса домашней птицы, в том числе цесарки премиального качества, выращенной на свежем натуральном корме и артезианской воде. Фирменный стиль «La Ferme» и соответственно брендбук — пример отличной упаковки премиального бренда, раскрывающей позиционирование, ключевые ценности бренда и формирующей уникальный образ с высоким маркетинговым потенциалом. В основе визуальной стратегии «La Ferme» индивидуальное иллюстративное и стилистическое решение, позволяющие подчеркнуть уникальность, премиальность бренда, вкус продукта.

 

www.os-design.ru

Брендбук (Brandbook) | Создание и разработка брендбука — стоимость, цена

За годы работы эксперты брендингового агентства «Остров Свободы» разработали ряд уникальных авторских подходов, принципов и инструментов, используемых при разработке брендбука для каждого из брендов в зависимости от их специализации и рыночного сегмента. Одним из таких инструментов, в частности, является структура бренд-кода, которая позволяет в лаконичной и предельно доступной форме описать позиционирование бренда как один из первых и ключевых разделов брендбука, посвященный позиционированию и стратегии бренда.

Структура полного, комплексного брендбука обязательно включает следующие стратегические разделы.

Позиционирование бренда, бренд-код. Это первый, так называемый теоретический раздел брендбука, который структурирует и преподносит в наиболее понятной и доступной форме самую важную информацию о бренде, его стратегии и позиционировании. Бренд-код — уникальная и неповторимая ДНК бренда, предопределяющая индивидуальную стратегию развития и позиционирования бренда в сознании целевой аудитории. Бренд-код проще всего представить себе в виде спиральной структуры, которая вырастает из идеи бренда, становится продуктом, наделенным определенными рациональными и эмоциональными выгодами, позиционированием в сознании потребителя. Далее действуя и развиваясь в соответствии со своей миссией и видением, ценностями, бренд формализует собственную идентичность, уникальную сущностью. Если ценности бренда резонируют с системой ценностей потребителя, у него возникает инсайт, побуждающий к покупке.

Айдентика, или Визуальная стратегия бренда — включает полный перечень графических, цветовых и шрифтовых констант бренда, формирующих его уникальность и неповторимую идентичность. С практической точки зрения это один из наиболее важных разделов брендбука. Он содержит детальное описание визуального образа, принципов его построения, взаимодействия бренда с целевой аудиторией: образ в целом, правила его формирования и поддержания, семиотика и семантика, знаки, символы, цветовая палитра бренда, дополнительная графическая среда и т.д. Главное требование к визуальной стратегии бренда — поддерживать позиционирование бренда, раскрывать его ключевые преимущества, выгоды и уникальность, тем самым помогая потребителю принять решение в пользу бренда.

Полный перечень носителей фирменного стиля — это наиболее прикладной раздел брендбука. Он содержит подробные рекомендации по правильному использованию элементов и носителей фирменного стиля, а также полностью подготовленные рабочие файлы. В частности: все версии логотипа в векторном формате, макеты визиток, корпоративной документации, полиграфии и POS-материалов, примеры интерьерных и экстерьерных решений, элементов навигации, оформления фирменного автотранспорта, а также макеты упаковок, каталогов и рекламных носителей. Наличие готовых рабочих файлов существенно упрощает работу с брендом и гарантирует сохранение единства восприятия бренда в долгосрочной перспективе.

Брендбук: цена

Создание брендбука для каждого бизнеса всегда является сугубо индивидуальным решением. Поэтому стоимость разработки брендбука всегда зависит от объемов работ, финального количества носителей фирменного стиля, которые необходимо брендировать согласно всем правилам руководства.

К примеру, финальная стоимость брендбука розничного проекта, магазина и ресторана, может быть существенно выше стоимости корпоративного бренда с небольшим количеством носителей фирменного стиля. В то же время цена брендбука товарного бренда с широкой ассортиментной матрицей и дизайном упаковок для каждого наименования продукции может в существенно превосходить стоимость брендбука небольшого кафе или другого розничного проекта.

Обращайтесь, менеджеры Brandexpert «Остров Свободы» всегда помогут рассчитать цену брендбука для вашего проекта с учетом всех его особенностей.

www.os-design.ru

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Что входит в структуру брендбука?

Содержание брендбука, в первую очередь, зависит от размеров компании, ее идеологии и сферы деятельности. Среди стандартных элементов можно выделить:

  • описание бренда, идеологии компании, а также портрета потенциального клиента и стратегий продвижения продукта;
  • фирменный стиль, а именно, графические составляющие. В этом разделе можно найти информацию о логотипе, фирменных упаковках, используемых цветах, вариантах оформления сувенирной и корпоративной продукции и многое другое;
  • особенности маркетинговой стратегии. Сюда входят рекламные образы, а также описание способов продвижения продукта или услуг;
  • описание внутреннего корпоративного стиля. Данная часть позволяет сплотить сотрудников и указать им направление деятельности организации.

Брендбуки бывают комплексные — создаются для крупных компаний и помимо основных элементов могут включать ряд дополнительных, начиная с описания рекламных съемок и заканчивая стилем проведения корпоративных мероприятий.

Логобуки (минимальные) — создаются для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Обычно включают разделы с описанием логотипа и корпоративных цветов, а также минимальный перечень правил по их использованию.

Советы по разработке брендбука

Чтобы получить качественный документ, способный справляться с возложенными на него функциями, необходимо следовать определенным правилам. Во-первых, подача информации в брендбуке должна быть максимально простой и понятной для каждого сотрудника компании.

Во-вторых, документ должен содержать только актуальную информацию. Все маркетинговые данные должны быть подтверждены на уровне исследований. Только в этом случае брендбук обеспечит эффективное продвижение бренда и дальнейшее расширение сети.

В-третьих, при разработке документа рекомендуется придерживаться традиционной структуры, но при этом адаптировать ее под размеры и идеологию конкретной организации. При взгляде на документ должно создаваться впечатление надежности и целостности.

vaspurart.ru

Разработка брендбука и фирменного стиля компании · Brandlabel™

Чтобы сделать бренд уникальным и узнаваемым, в каждом конкретном случае мы выбираем для представления бренда на рынке такой набор опций, который в данном конкретном случае даст максимальный результат.

  • Логотип

    Оригинальное написание названия – основа бренда и гарантия его узнаваемости. Без уникального грамотного логотипа невозможна эффективная коммуникация бренда с партнерами и потребителями.

  • Типографика

    Набор фирменных шрифтов делает образ бренда более уникальным, влияет на восприятие бренда потребителями, формируя о нем представление как о деловом, элегантном, современном и т.п.

  • Канцелярия

    Использование для деловой коммуникации красивых стильных материалов (визиток, бланков, конвертов) формирует вокруг бренда ощущение надежности, цельности и харизмы.

  • POS продукция

    Корпоративные материалы, размещенные непосредственно в местах продаж, напрямую обращаются к аудитории, привлекая внимание, рассказывая о продукции и эффективно продвигая товары.

  • Пресса

    Глубокое доверие людей печатному слову делает крайне эффективным специализированное продвижение и популяризацию бренда через такие каналы связи, как журналы, ТВ, радио, Интернет.

  • Печатные материалы

    Красивая полиграфия в качественном исполнении значительно усиливает положительные эмоции от восприятия бренда, делая выпускаемую под его лейблом продукцию более желанной.

  • Продуктовая линейка

    Единство оформления, фирменная упаковка помогает потребителям узнавать продукцию бренда в местах продаж и влияет на эмоциональное восприятие всего, что относится к бренду.

  • Наружная реклама

    Разнообразные конструкции, плоские и объемные, статичные и с эффектом анимации или подсветки, ярко и привлекательно рассказывают о бренде в любое время суток.

  • Транспорт

    Высокая мобильность позволяет использовать транспортные средства как носители имиджа компании, делая бренд органичной частью городской жизни и знакомя с ним широкий круг потребителей.

  • brandlabel.co

    Создание и разработка брендбука компании "с нуля" — PowerBranding.ru

    Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

    Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

    Оглавление:

    1. Разбираемся в определении
    2. Основные разделы и план документа
    3. Важный раздел о дизайне
    4. Чек-лист по составлению брендбука
    5. Заключение от автора

    Разбираемся в определении

    Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

    Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

    • чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
    • чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
    • чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

    Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

    Основные разделы документа

    Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

    • история, ценности и принципы работы бренда на рынке
    • характеристика целевой аудитории товара
    • требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
    • примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

    Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

    Исторический background

    Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

    Видение, принципы и ценности

    Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

    Описание целевой аудитории

    В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

    Характеристика продукта в десяти словах

    Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

    Построение диаграммы Венна

    После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

    • во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
    • во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

    Важный раздел о дизайне

    В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

    Правила использования логотипа

    В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

    • пропорции и возможные размеры логотипа
    • предпочтения в размещению логотипа на документе
    • допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
    • как можно и как нельзя видоизменять логотип
    • минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
    • вариации цветовых решений в логотипе

    Правила использования шрифтов

    Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

    В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

    Рекомендации по цветовым палитрам

    Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

    В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

    Правила работы с изображениями

    В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

    Чек-лист по составлению брендбука

    В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

    1. Описание истории и общего видения бренда
    2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
    3. Характеристика целевой аудитории бренда
    4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
    5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
    6. Правила и примеры использования логотипа
    7. Требования к шрифтам
    8. Требования к цветовой палитре
    9. Требования к стилю изображений
    10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

    В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

    Заключение от автора

    Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

    Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

    powerbranding.ru

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о