Что входит в брендбук компании: Что такое брендбук / Skillbox Media

Что такое брендбук и из чего он состоит

Продукты

Управление коммуникациями

Рабочее место руководителя
Услуги связи
Интеграции

Инструменты для маркетолога

Аналитика рекламы
Формы обратной связи

Виртуальные номера

Номера 8-800

Номера 495

Номера 812

Региональные номера

Виртуальные номер

Решения

Задачи бизнеса

Удаленный офис
Гибридная телефония
Холодный обзвон
Контроль выездных сотрудников
Номера для маркетплейсов
Подключение своего номера

Отрасли бизнеса

Медицина
Колл-центр
Стоматология

Кейсы

#IT_решения
#авторемонт
#автосалоны
#ветеринария
#выдача виз
#доставка
#интернет_маркетинг
#колл_центр
И другое

Тарифы

Партнерам

Партнерские программы

AmoCRM
Битрикс24
Другие IT-решения

Маркетплейс

Интеграторы
CRM-системы
Услуги
Виджеты
Голосовые и текстовые боты
Онбординг
Поставщики оборудования

Оборудование

Выбирайте подходящее вам

Блог

Получить консультацию

Связаться

30 ноября 2022

Ежедневно множество сотрудников прямо или косвенно взаимодействует с клиентами от лица бренда — SMM-менеджеры, продавцы, курьеры, аккаунт-менеджеры. Если у компании нет брендбука, каждый из них может по-своему понимать и тональность коммуникаций, и корпоративный этикет, и фирменный стиль.

Отслеживание единообразия в фирменном стиле и tone-of-voice может стать головной болью для маркетологов и руководителей бизнеса. Зачем каждый раз вносить корректировки? Гораздо проще, когда есть брендбук компании, в котором четко описано, как должна выглядеть компания в глазах клиента.

В статье рассказываем, что такое брендбук простыми словами, что в него входит и как бизнес его использует.

Брендбук: что это такое и для чего нужен

Брендбук (от англ. brand book) описывает идеологию и ценности вашей компании, а также служит своего рода регламентом для маркетинговых коммуникаций. В брендбуке зафиксирована стилистика всех материалов, визуальных и текстовых, имеющих отношение к компании. Иногда брендбук называют «имиджбук», хотя этот термин относится скорее к человеку и личному бренду.

Из чего состоит брендбук? Отвечают эксперты.

Станислав Самбурский, бизнес-психолог, преподаватель УЦ «Специалист» при МГТУ им. Баумана

Представьте, что ваш друг Петя — это бренд. Вам известно его имя, хобби, предпочитаемый стиль в одежде, методы коммуникации с окружающими и прочее. Если бы о Пете возможно было составить документ, где содержатся все данные факты, это и являлось бы брендбуком.

Таким образом, брендбук — это документ, в котором содержатся стандарт визуального стиля бренда, его цели, задачи, философия, принципы коммуникации.

Брендбук нужен каждой компании, поскольку это инструкция по коммуникации, которая решает множество важнейших задач. Брендбук помогает сохранять общий стиль в любых проявлениях: от методов коммуникации с клиентами до зрительного представления бренда. Неважно, большая компания или маленькая, ведь благодаря брендбуку можно легко и просто получить представление о ней.

Кроме того, брендбук является неким руководством для каждого человека, работающего с брендом — начиная от дизайнеров и заканчивая SMM-менеджерами. Благодаря брендбуку компании команда маркетологов и пиар-менеджеров имеет все представление о бренде и знает, какую стратегию развития и позиционирования выстроить. Для дизайнеров брендбук также играет важную роль, ведь он является инструкцией по фирменному стилю, состоящей из детального описания используемых шрифтов, графических составляющих, цветового решения, ключевых вариантов логотипов и многого другого.

Брендбук — это важный документ для компании любого размера. Это не только руководство по дизайну, а настоящий свод правил развития и существования бренда. Все это, на первый взгляд, выглядит сложно, в особенности для тех, кто только открыл компанию и делает первые шаги. Но в действительности брендбук значительно упрощает работу всех, кто задействован в бизнесе.

Брендбук — это, простыми словами, книга-путеводитель бренда. Перечислим коротко, какую пользу дает разработка брендбука для компании и сотрудников:

• Для новых сотрудников он служит компасом, помогающим быстро сориентироваться в продукте и ценностях компании.
• Маркетологи получают надежную опору — они могут сверять с гайдлайном оформление рекламных материалов и приводить их к единообразию.
• Дизайнерам, работающие в штате, проще создавать визуалы — есть откуда брать шаблоны и образцы.
• Разработку маркетинговых материалов можно легко отдавать подрядчикам — даже не зная продукта, они будут иметь понятное руководство.
• На тональность и качество материалов не будут влиять личные предпочтения отдельных сотрудников. Меньше поводов для споров.

Мария Вылегжанина, управляющий директор MDK Creative

Брендбук — это настольная Библия для компании. В этом документе обозначены главные визуальные ориентиры и прописано, как они должны быть представлены миру — с отступами, расположением, в каких цветах, шрифтах и даже стилях иллюстраций.

В современном мире продукт встречают больше «по одежке». Apple и другие продукты, сочетающие удобство и красоту, привили потребность, что красиво должно быть все.

Поэтому очень важна правильная визуализация, чтобы она вызывала нужные эмоции, запоминалась и ассоциировалась с продуктом. Когда мы видим надкусанное яблоко — мы сразу понимаем, что это история про лаконичный дизайн, удобные технологии и хорошее качество. Когда говорят «зеленый банк», мы тоже сразу понимаем, о чем речь.

К сожалению, в России отсутствие брендбука — очень частое явление. Это говорит о том, что компании не всегда представляют, с каким посылом они вышли на рынок и куда идут. Это не только влияет на позиции самого бренда на рынке, но и сильно усложняет работу подрядчиков, с которыми взаимодействует компания.

Мы иногда сталкиваемся с такими клиентами. Когда в компании не сформулировано стратегическое видение, не выделены ключевые элементы визуализации, агентству приходится гадать над результатом: от упаковки до видео, картинки, SMM-контента. Какой должен быть шрифт, какие цвета, как понравиться заказчику и чему надо соответствовать? Дизайнеры действуют вслепую, в итоге риск сделать ненужное вырастает в разы, а времени тратится больше.

Бывают истории, когда брендбук вроде бы есть, но нечеткий, непонятный. Например, нет комплиментарных цветов или нет выгруженных в файл для работы шрифтов.

Хороший брендбук значительно облегчает работу и внутри самой компании. При взаимодействии с различными подрядчиками сотрудникам не нужно каждый раз новому партнеру объяснять все на пальцах, достаточно предоставить этот документ. Он помогает сотрудникам, неважно из какого отдела, не запутаться в ключевых понятиях, говорить друг с другом на одном языке и, имея одинаковые вводные, выдавать общий результат.

Я очень надеюсь, что в скором времени создание брендбука будет обязательным требованием уже при регистрации компании для российских брендов.

Что входит в брендбук

Начнем с наиболее общих характеристик бренда, которые отражает стандартный брендбук:

• Название компании (или юнита).
• Как правильно пишется название, как можно и нельзя его сокращать.
• Позиционирование: главные ценности, которые приносит компания в мир своего клиента.
• Гайдлайн: какой у компании визуальный фирменный стиль, как правильно использовать различные его элементы.
• УТП: ваше уникальное торговое предложение и основное преимущество перед конкурентами.
• Портрет покупателя: емкое и понятное описание ЦА, на которую рассчитан ваш продукт.
• Характер: эмоциональное наполнение вашего бренда.

Ответ на вопрос «Из чего состоят брендбуки» может зависеть от специфики компании. Бизнес может выбрать и расширенный формат создания брендбука, в котором будут дополнительные разделы:

• Миссия: описание ценностей и идеологии компании в некоммерческом разрезе (например, миссия провайдера виртуальной АТС UIS — построение дружественных коммуникаций с конечными покупателями).
• Tone-of-voice: особенности коммуникации с заказчиком в прямых продажах, а также на сайте, в социальных сетях или в статьях в блоге.
• При наличии суббрендов — их упоминание и описание.
• История бренда, достижения на разных этапах развития, показатели в цифрах (пример из истории IP-телефонии UIS: 20+ лет на рынке, 15 000+ действующих клиентов).

Что такое гайдлайн и почему он есть в каждом брендбуке

Задача гайдлайна — регламентировать визуальный фирменный стиль, чтобы все сотрудники, штатные и внештатные, единообразно оформляли рекламные материалы, документы, деловые письма, материалы для event-мероприятий, упаковки, мерч и т.д.

Структура брендбука

Брендбуки для различных отраслей и сегментов бизнеса

Среди специалистов встречаются разные, подчас диаметрально противоположные представления о том, насколько жизненно необходим брендбук для любого типа бизнеса. Есть и такое мнение, что для маленьких компаний разработка брендбука может быть лишней, особенно если привлекаются дорогие эксперты и дизайнеры.

Давид Бичия, директор отдела рекламы digital-агентства «Цифровые Истории»

Брендбук и вообще айдентика фирмы — это наша любимая тема. Очень уж она популярна среди предпринимателей и владельцев бизнеса. Всем в рекламе знакома трагикомедия: «Все потратили на логотип, и рекламного бюджета уже не осталось».

Айдентика, фирменный стиль, брендбук — все это относится к идентификации вашей фирмы. Она необходима, но необходима не всем.

Брендбук — визуальный стандарт вашей фирмы. Документ, в котором прописано, какие цвета и символы можно использовать при создании документов, рекламных материалов, в оформлении точек продаж и офисов. Брендбук задуман так, что это ограничение, а не свобода.

Если у вас огромная корпорация или сеть магазинов по всему миру, в каждой точки сети оформление интерьера, раздаточных материалов и документов должно быть одинаковым. Тогда клиент почувствует, что находится именно в этой организации, несмотря на её разрозненность и огромную структуру. Вспомните, как мы радуемся в путешествии, когда находим в далекой стране всем известную сеть быстрого питания.

Вторая функция брендбука — контроль каждого этапа. Например, у вас есть документ, и если дизайнер отклонился и сделал что-то свое, то это повод отклонить креатив и пресечь на самых нижних этапах дизайн низкого качества.

Например, когда человек открывает франшизу в своем городе и начинает делать свой провинциальный дизайн с розочками.

Еще брендбук помогает быстро идентифицировать вас. Покупатель может не вчитываться в ценник или в технических параметры, а сразу взять знакомый товар с полки.

В огромных сетях брендбук создает ощущение целостной экосистемы. Например, вы прекрасно знаете, что у московского транспорта есть собственный брендбук и фирменный стиль. Когда вы видите транспорт с этим логотипом, вы понимаете, что это государственный транспорт и на нем можно использовать ваши проездные.

В банковской сфере айдентика помогает в навигации: вы прекрасно знаете, что вам нужен зелененький, красненький, желтенький банкомат и найдете его с большого расстояния.

А вот маленьким организациям разработка брендбука не нужна. Если у вас нет большого охвата и узнаваемости вашего бренда, то в нем нет никакого смысла. Пока вашему потребителю всё равно, как вы выглядите. Потому что он просто не знает, как вы выглядите.

Если вы небольшая организация, то начинать с создания брендбука нежелательно: вы сразу загоните себя в рамки. Тем более настоящий брендбук — это дорого, а вам нужны сейчас средства на продвижение и рекламу. Скорее всего, вы просто купите брендбук ради брендбука.

Что важно запомнить

Брендбук помогает бизнесу добиться единообразия в коммуникациях, стать уникальным и узнаваемым для клиента.

Документ содержит правила трансляции для клиентов ценностей компании, а также описывает фирменный стиль и правила применения всех его элементов.

Брендбук не заменит собой рекламу, однако важен для поддержания лояльности аудитории и узнаваемости, особенно в крупном бизнесе.

Гайдлайн и брендбук: создание и примеры

Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

 

Что такое гайдлайн?

 

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля. 

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

 

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

 

Что такое брендбук?

 

Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей. 

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.

 

Принципы создания брендбука

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo 

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

 

Примеры брендбуков

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

 

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

 

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

 

Примеры гайдлайнов

VX guideline

 

Skype guideline

 

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

14 Page Logo and Brand Identity Guidelines Template

 

Brand Manual Template 

 

26 pages brand guide book 

Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой этой статьи – будем рады, если вы поделитесь ей с нами в комментариях! 

Что такое брендбук и как его создать для вашего бизнеса

Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только четверть предприятий имеют официальные руководства по брендингу, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда ), которые они последовательно применяют.

Наличие и соблюдение принципов брендбука помогает компаниям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости бренда, узнаваемости и, в конечном счете, лояльности.

Читайте дальше, чтобы узнать:

• Преимущества создания руководства по стилю бренда
• Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
• 5 примеров брендбуков от гигантов технологий, розничной торговли и индустрии красоты

Будьте на связи с подходящей брендинговой фирмой для вашего проекта.

НАЧАТЬ

Содержание

• Что такое брендбук или руководство по стилю?
• Ключевые элементы брендбука
• Как создать руководство по фирменному стилю
• Что включить в руководство по стилю брендбука?
• Зачем предприятиям создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?
• Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях посмотреть больше агентств  

  Что такое брендбук или руководство по стилю?

  Брендбук, или руководство по фирменному стилю, — это документ, устанавливающий конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

  Чаще всего они фокусируются на три основных раздела:

  • О компании
  • Визуальные рекомендации
  • Рекомендации по коммуникации

  1. О программе

  В этом разделе вам необходимо указать свою миссию, ценности и целевую аудиторию.

  Определение этого права с самого начала дает контекст для последующего содержания и добавляет логики ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать с помощью руководства по стилю бренда.

  2. Визуальные рекомендации

  В этом разделе необходимо указать следующий дизайн:

  • Логотип : его размещение, варианты для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции
  • Цвета : основные и дополнительные цвета, а также его монохромная версия
  • Шрифты : корпоративная типографика, используемая в заголовках части текста в официальных документах
  • Фотография : ее стиль и принципы, используемые для последовательного представления
  • Торговая марка : Где ее использовать
  • Другое : Узоры, текстуры, графика, значки

  3.

  Рекомендации по коммуникации

  В этом разделе руководства по стилю бренда определяется следующее:

  Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своими аудитория

  Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения

  Тон голоса: профессиональный, логичный, эмоциональный, юмористический и т. д.

  Присутствие в социальных сетях: типы сообщений, время публикации, различные стили социальных сетей

  Электронные письма : структура, подпись и тон

  Читаемость и грамматика: типа предложений и их длины, заглавные буквы, числа, сокращения, акронимы, корректура с помощью Grammarly или любого другого другие подобные инструменты.

  Получайте предложения от ведущих брендинговых агентств. Это бесплатно.

  ПОЛУЧИТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

  Как создать руководство по фирменному стилю

  Предприятия могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

  Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

  • Видение и основные ценности
  • Миссия бренда
  • Образ бренда
  • Целевая аудитория

  Основные принципы бренда 90 и 9 и 9 деловые решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

  Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

  • Насколько большой должна быть ваша компания?
  • Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?
  • Какое наследие вы хотите оставить после себя?

  Бренд м выпуск должен быть лишен каких-либо расплывчатых понятий и основываться на следующих вопросах:

  • Какова цель вашей компании и причина ее существования?
  • Какая разница, которую он пытается сделать?

  Как только вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться на фоне конкурентов, повысить заинтересованность потребителей и нанять специалистов, соответствующих видению компании.

  И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым всем важно быть на одной волне со следующими правилами стиля.

  Образ бренда, или личность, жизненно важен для получения правильного тона голоса для обмена сообщениями по всем каналам.
  

  Последовательный обмен сообщениями, который исходит от четко определенной персоны, облегчает клиентам связь и идентификацию с вашим брендом.

  Бренд можно рассматривать как человека со списком качеств, которые вы хотите, чтобы он имел. Как только вы определите набор черт, которые должны быть включены в личность, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

  Целевая аудитория — это одна из самых важных вещей, которую необходимо определить, и для этого вам нужно задать себе следующие вопросы:

  • Каким людям вы хотите использовать свои продукты?
  • Каких людей вы хотели бы посетить на своем сайте и подписаться на ваши информационные бюллетени?
  • Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

  Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет вам адаптировать свое сообщение к очень конкретным демографическим характеристикам.

  Что включить в руководство по стилю брендбука?

  1. Логотип

  В руководстве по фирменному стилю должно быть указано, как обеспечить оптимизацию и единообразие отдельного логотипа в различных медиасредах.
  

  В нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих разных платформах, каковы будут его расположение, размеры и пустое пространство.

  2. Цвета

  Стандартной практикой является выбор четырех или менее основных оттенков в качестве основной цветовой палитры.

  В книгах этого типа должно быть указано, когда и как использовать каждый цвет: 

  Какой из них используется для текста, а какой для элементов дизайна?

  Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он выделялся?

  Иногда в этих книгах также определяются названия конкретных фирменных цветов, шестнадцатеричный код цвета, значения RGB и CMYK или имя и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

  3. Типографика

  Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

  Типографика в вашей книге должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры допустимы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

  Как отмечает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

  4. Голосовая связь и обмен сообщениями

  Тон вашего голоса должен быть одинаковым во всех каналах связи — электронной почте, социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. д.

  Голос вашего бренда должен соответствовать его характеру, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

  Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и которые вам не нравятся.

  Затем решите, какой язык подходит вашему персонажу и вашей целевой аудитории.

  Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, соответствующий бренду.

  5. Изображения

  Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие виды графики (а также когда и как вы будете их использовать), в брендбуке также должно быть указано, как редактировать изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

  Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, у которых схожие идеи.

  Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

  6. Что можно и чего нельзя делать

  Руководства по фирменному стилю, которые также включают вещи, которые не должны делать маркетологи, дизайнеры, партнеры и рекламщики, а также вещи, которые они должны делать, вдвойне полезны.

  Наличие столбцов «Нельзя» и «Нельзя» с конкретными пунктами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

  7.

  Другие особенности

  Не бойтесь быть очень конкретными в отношении всего, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей в вашем брендбуке, тем лучше.

  Каждому было бы полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

  Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах. Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.
  

  Мы бесплатно найдем квалифицированное брендинговое агентство для вашего проекта.

  НАЧАТЬ

  Зачем компаниям создавать руководство по фирменному стилю и следовать ему?

  Самым большим преимуществом наличия справочника по бренду является то, что он придает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

  Последовательность в сообщениях и визуальном представлении задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

  Это в течение более длительного периода времени способствует укреплению доверия и лояльности целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может быть непоследовательным до степени смешения, что ослабляет идентичность бренда и доверие к нему.

  Помимо представления единообразного имиджа бренда для вашей целевой аудитории, брендбук может помочь создать и продвигать уникальную корпоративную культуру и идентичность, что приведет к более высокому удержанию сотрудников.

  Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

  Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

  Недоеденное яблоко — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

  Руководство по бренду Appel предназначено для внутреннего использования и для использования компаниями, которые продвигают Apple, чтобы «пожинать плоды идентичности Apple и способствовать ее укреплению».

  Его содержимое охватывает подписи каналов Apple, такие как:

  • Цвет
  • Минимальное свободное пространство и минимальный размер
  • Типографика
  • Как избежать ошибок в подписи
  • Товары
  • Рекомендации по канцелярским принадлежностям и многое другое

  Он также описывает идентичность магазинов реселлеров с использованием активов Apple, товарных знаков и кредитных линий.

  [Источник: Apple]

  Samsung Mobile

  Samsung — довольно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет собственный набор стандартов.

  Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, определяющие этот бренд, и является «развивающимся источником для последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

  Книга стилей бренда содержит такие элементы, как доказательства и архетипы, в которых обсуждаются визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также характер Samsung.

  It also conveys:

  • Logotypes
  • Master logo
  • Logo variations
  • Device logos
  • Campaign logos
  • Color palette
  • Typography
  • UI elements
  • Backgrounds
  • The role of photography
  • Тон
  • Терминология

  Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта. В их брендбуке обсуждаются требования к ракурсам устройств, а также к позам и композиции с устройствами.

  [Источник: Samsung]

  Amazon

  Интернет-магазин В руководстве по использованию бренда Amazon подчеркивается важность правильного использования бренда как одного из наиболее ценных активов бренда компании.

  Фирма разрешает рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправить материал, который они намереваются использовать, на одобрение Amazon.

  Краткое описание руководства Amazon:

  • Призыв к действию и текстовые ссылки Amazon, которые должны соответствовать стандартам шрифта и размера, графического стиля, цвета и использования домена .com
  • Брендинг на сайте Amazon и за его пределами
  • Логотипы и изображения
  • Чистое пространство
  • Значки и элементы сайта
  • Изображения продуктов
  [Источник: Amazon]

  Lancome

  Этот бренд средств личной гигиены и косметики имеет очень краткую книгу фирменного стиля, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

  Заявляя о своей ключевой роли в инновациях по уходу за кожей, компания задает тон в этих первых строках, ссылаясь на представителей своего бренда и доступность по всему миру как на свои сильные стороны.

  Далее брендбук определяет эти элементы как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

  • Логотип
  • Цвета бренда
  • Типографика

  Руководство по фирменному стилю Lancome значительно короче, чем у большинства других брендов в этом списке. Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и достаточно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности усиливается благодаря этому минималистичному подходу, который придает ощущение роскоши массовому продукту.
  

  [Источник: Lancome]

  Uber

  Лучшее в мире приложение для заказа такси имеет стильный брендбук, который содержит девять основных элементов:

  • Логотип
  • Color
  • Композиция
  • Иконография
  • Иллюстрация
  • Motion
  • Фотография
  • Тон голоса
  • Typography
• Тон голоса
• . способ, которым он объясняет, как каждый основной элемент должен быть построен для согласованности.

  Например, компания Uber указывает, что ее основной цвет, являющийся глобальной ассоциацией с брендом, — черный. Компания также определяет диапазон вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

  Брендбук также содержит рекомендации по построению логотипа и свободному пространству, а также по его масштабу, размещению и шрифту.

  Uber очень тщательно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия. Они определяют внимательность, простоту и последовательность как ключевую ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

  [Источник: Uber]

  Фирменная книга на вынос

  
  

  Книга по фирменному стилю очень важна для сохранения индивидуальности вашего бренда. По мере роста вашей компании этот документ поможет удержать большее количество сотрудников на одной волне с требованиями и стандартами бизнеса.

  Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным вашему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, которые составляют ваш бизнес.

  И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и больше прибыли.

  Лучшие брендинговые агентства могут предоставить все необходимые рекомендации для создания брендбука.

  Поделитесь своими лучшими проектами, чтобы получить шанс попасть в DesignRush.

  НАЧАТЬ

  Как использовать брендбук для усиления своего бренда

  Меня часто спрашивают: «Что нужно учитывать в первую очередь при запуске модного бренда?»

  Мой ответ ясен: брендинг. Но это не было очевидно для меня, когда я начинал. В то время, совмещая так много вещей, как шоу одной женщины, развитие бренда как-то ускользнуло. В течение четырех лет я пытался создать узнаваемую эстетику, комбинируя бренды других компаний, каждая из которых имеет диагонально разные истории и эстетику. Это было повсюду, и это стало таким кошмаром, что сообщение было затемнено, а голос заглушен голосами всех этих других брендов.

  Специально для модного бренда я должен был знать: эстетика имеет значение. Итак, здесь я объясню, что я хотел бы сделать в первую очередь, и покажу вам, как мы постепенно пришли к созданию узнаваемого бренда. Это по-прежнему предполагает использование других брендов для вдохновения, но таким образом, чтобы сделать его своим.

  Основа вашего бренда: брендбук

  Брендбук — это коллекция креативных материалов бренда, включая дух, цвета, шрифты и содержание. Это рабочий документ, который изменяется и адаптируется к вашему бренду, а также включает в себя идеи бренда, конкурентный анализ и представление ваших сотрудников и влиятельных лиц. Цель брендбука — посредством анализа создать конкретную точку зрения на тему, которая является уникальной для вас — отличительный голос компании.

  Если вы похожи на меня и начинаете с нулевого бюджета, найм маркетингового агентства или даже графического дизайнера вам не подойдет, поэтому вам придется выполнять эту роль самостоятельно. И, учитывая все остальные вещи, которые вам нужно будет сделать, создание брендбука может не стоять на первом месте в вашем списке приоритетов.

  Я имею в виду, у кого на самом деле есть на это время, когда так много вещей требуют твоего немедленного и безраздельного внимания?

  Если вы когда-нибудь обнаружите, что думаете об одном и том же, остановитесь, сделайте шаг назад и перемотайте назад: брендбук может быть разницей между созданием бренда, который понравится людям, и просто управлением компанией, которая будет существовать какое-то время.

  Я начал работать над брендбуком для Bastet Noir два года назад, и по мере того, как я это делал, куча других вещей встала на свои места — и привлекать клиентов становилось все проще. Речь идет не только о визуальном руководстве по стилю: речь идет о создании дорожной карты, которой вы можете следовать всякий раз, когда что-то начинает выходить из-под контроля. Он здесь, чтобы напомнить вам, кто вы есть.

  Идеал бренда

  Первое, что я сделал, это сформулировал три вещи, за которые я хотел, чтобы наш бренд получил признание: отсутствие отходов, социальная ответственность и изготовление на заказ/изготовление по меркам. Я хотел как можно яснее показать, что бренд не загрязняет окружающую среду, поддерживает уязвимую и часто игнорируемую социальную группу (женщины-одиночки) и избегает перепроизводства, поскольку производится по запросу.

  Конечно, легче сказать, чем сделать. Я знаю, как сложно сузить свой бренд до трех вещей. Я работаю над своим почти четыре года, так что не корите себя, если у вас их не будет поначалу. Со временем и исследованиями они придут к вам, и как только они это сделают, вы сможете от них отталкиваться.

  Фирменные цвета

  После того, как вы определились с тем, что должен представлять ваш бренд, пришло время для веселой части: выбора цветов. По мере развития вашего бренда они могут меняться, но важно определить их заранее, потому что они будут определять не только ваш контент, но и тип клиентов, которых вы привлекаете.

  Я поняла, что больше тяготею к пастельным оттенкам, поэтому составила список из нескольких основных цветов и 15-20 вариаций пастельных оттенков этих цветов. Я поместил их вместе с их шестнадцатеричными кодами в наш брендбук. Это очень помогло нам при планировании контента в Instagram, кампаний по электронной почте и даже при создании нашей домашней страницы.

  Оттуда я зашел на Pinterest, открыл секретную доску и разделил ее на разделы, чтобы разместить белую эстетику, синюю эстетику, кремовую эстетику и так далее. Всякий раз, когда нам понадобился определенный оттенок, независимо от того, был ли это пост в социальной сети, электронный маркетинг или что-то среднее, я мог пойти и сразу же найти что-то подходящее, не теряя на это слишком много времени.

  Фирменные шрифты

  До выбора шрифтов наши креативы на каждой платформе всегда были просто… разными. Хотя я тяготел к похожим шрифтам, реальность была такова, что перегруженность шрифта означала, что не было ничего особенного, что могло бы привлечь внимание клиентов и позволить им ассоциировать что-то с самим брендом.

  Как и в случае с цветами, я сузил список до трех шрифтов, которые мне понравились, которые соответствовали духу нашего бренда, и мы остановились на них.

  Такие вещи, как цвета и шрифты, на бумаге (в вашем брендбуке) нужны не только для того, чтобы вы могли их запомнить. Это также отличный способ заземлиться всякий раз, когда вы в восторге от другого шрифта или цвета — вы можете оглянуться на свой брендбук и спросить себя: «Это что-то, что представляет мой бренд, или это просто то, что меня взволновало в момент?»

  Цели контента и контент

  Когда вы знаете три ключевых слова, которые вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, вам будет намного легче разрабатывать контент вокруг них — вы знаете, что вы представляете, в чем у вас есть авторитет и что вы пытаетесь выражать.

  Взяв за основу образ моего бренда, я поняла, что хочу создавать образовательный контент, посвященный устойчивому развитию, прозрачности, социальной справедливости, расширению прав и возможностей женщин и экологической политике. Конечно, мой контент также должен был быть оптимизирован для SEO и способствовать повышению узнаваемости бренда.

  Посмотрите, как я разработал стратегию контент-маркетинга, чтобы узнать больше о том, как я использовал нашу историю в процессе.

  Конкуренты

  Ваш брендбук о вашем бренде , да, но ваш бренд не существует в вакууме.

  При создании брендбука включите как минимум трех конкурентов, которые, по вашему мнению, отлично справляются с задачей — запишите все, что вам нравится. Но не забудьте отметить и то, что вам не нравится: возможно, вы сможете превратить их слабости в свои сильные стороны. Это также поможет вам усовершенствовать свое уникальное торговое предложение (УТП) — ту золотую середину, которую все остальные, кажется, упустили или избежали.

  Я написал краткие описания в своем брендбуке, но это была только основа. У меня также был Google Sheet, и каждый месяц или около того мы записывали, что делают эти конкуренты: копия на их веб-сайте, их сообщения в социальных сетях, их кампании по электронной почте, что угодно. Мы использовали его как источник вдохновения, поэтому нам не пришлось изобретать велосипед.

  Визуальная идентификационная табличка

  Визуальная идентификационная табличка — это своего рода план, который помогает вам стратегически создавать контент. Он может жить где угодно: я использую доски Pinterest и коллекции Instagram, а затем просто ссылаюсь на них из моего брендбука.

  Вы можете сегментировать свои доски по конкурентам, сотрудникам, дизайнерам (если вы работаете над модным брендом) или по любому другому признаку, имеющему смысл для вашего бизнеса. Например, у меня есть специальные доски для каждого участника, и под каждой фотографией я ставлю заметки о том, что мне нравится в той или иной фотографии, а что нет. Для дизайнов, которые нам нравятся, у нас есть командная секретная доска, разделенная по категориям, и мы фиксируем все, что нравится нашей команде.

  Такие визуальные доски могут служить как ориентиром, так и источником вдохновения.

  Стоя на плечах гигантов

  Как вы могли понять из того, что я сказал до сих пор, я все время смотрю на то, что сделали другие, и как я могу использовать это как вдохновение (или анти-вдохновение). , в зависимости от обстоятельств).

  Когда я начинал, я думал, что все, что я делаю, должно быть новым, свежим, чем-то, что никогда не видели до . Например, я хотел создать реальный опыт онлайн-магазина, но для того, что я себе представлял тогда, технология не была полностью разработана. Поэтому я подумал, что следующим лучшим решением будет создание отдельного веб-сайта — таким образом, когда технология будет готова, я смогу внедрить ее напрямую. Я потратил тысячи долларов на разработку веб-сайта вместо того, чтобы воспользоваться уже разработанным программным обеспечением Shopify.