Что такое брендбук: Что такое брендбук / Skillbox Media

Что такое брендбук и как его составить

Как сохранить единый стиль оформления бренда, сделать его узнаваемым и донести ценности и миссию бизнеса до потребителей, если у каждого дизайнера собственное видение, а у каждого сотрудника своё понимание миссии компании? С помощью брендбука.

Брендбук, или книга бренда — это полное описание концепции бренда, его фирменного стиля, атрибутов, целевой аудитории и позиционирования бизнеса. Документ помогает создать и сохранить айдентику компании, выстроить коммуникацию с клиентами и партнёрами и систематизировать всю идеологию бренда.

Подробнее о том, что такое брендбук, какие пункты он включает и как его создать, рассказываем в этой статье.

Оглавление

• Что такое брендбук и как он выглядит
  • Чем брендбук отличается от гайдлайна
• Что входит в брендбук
• Зачем нужен брендбук
• Как создают брендбук и кто за это отвечает
• Примеры  брендбуков в 2022 году
  • Альфа-Банк
  • Wildberries
  • S7 Airlines
  • «‎Игристые вина»

Что такое брендбук и как он выглядит

Брендбук — это документ с подробным описанием того, как позиционирует себя бренд и каких стандартов он придерживается. Он может состоять из множества разделов, в которых расписаны все аспекты деятельности компании и требования к её визуальному стилю.

Основная задача брендбука — создать единый узнаваемый образ компании. Это официальный документ, который помогает выработать индивидуальный стиль и придерживаться его продолжительное время.

Пример брендбука. Источник: postium.ru

Примеры брендбуков могут быть разными в зависимости от масштабов и популярности бренда. Это могут быть как обширные руководства, так и небольшой гайд для маркетологов и дизайнеров. Оформление документа тоже может быть разным. Он может быть напечатан на бумаге в форме каталога или книги. Чаще всего брендбуки оформляют в цифровом варианте. В таком виде его удобнее использовать сотрудникам или маркетинговым и дизайн-агентствам.

Чем брендбук отличается от гайдлайна

Очень часто за брендбук выдают руководство по оформлению фирменного стиля. На самом деле такой документ называется «гайдлайн» и затрагивает только визуал. Гайдлайн содержит всю информацию по айдентике, описывает полностью цвета и шрифты и их сочетание, логотип и правила их использования.

Таким образом, брендбук — это более полный документ, который охватывает не только визуал, а всю суть бренда, включая его философию, ценности и миссию. Гайдлайн же — это раздел брендбука о внешнем оформлении и фирменном стиле.

Брендбук бренда Mercedes-Benz. Источник: brenda.ru

Что входит в брендбук

Брендбук описывает всё, что имеет отношение к бренду. Обычно документ включает следующие пункты.

• Название компании и варианты сокращений, а также описание и слоган, если таковой есть.
• Подробное описание фирменного стиля: цветовая палитра, шрифты, паттерны, логотип и его характеристики и всё остальное, что формирует визуальное оформление бренда.
• Позиционирование бренда, его миссия, ценности, конкурентное преимущество и уникальное торговое предложение — то, что делает компанию и его продукт уникальными.
• Характеристики целевой аудитории. На каких потребителей ориентируется бренд, портрет потенциального покупателя.
• Tone of voice — как бренд общается с партнёрами и клиентами на разных площадках. Например, компания может придерживаться делового стиля в электронных письмах и на сайте, а с подписчиками в социальных сетях быть на «ты» и поддерживать неформальный тон.
• Историческая справка и перечисление важнейших этапов работы компании и её достижений.

Брендбук маркетплейса Ozon. Источник: cdn1.ozone.ru

Чётких правил, что и как вносить в брендбук, не существует. Содержимое руководства зависит от того, что нужно знать сотрудникам компании для эффективной работы. Чем крупнее бренд, тем больше разделов и более подробное описание каждого пункта.

Если, к примеру, компания работает с частными клиентами, описание целевой аудитории может быть достаточно обширным и подробным. Для сегмента B2B, где заказчиков не так много, необходимости в таком разделе может и не быть. Или бренд с долгой историей может включить в брендбук перечисление своих достижений. Но новой компании такой пункт не нужен.

Читайте также:

Как составить портрет клиента: пошаговое руководство

Вероника Нецова

5 мин.

Зачем нужен брендбук

Может показаться, что брендбук — это чисто имиджевая вещь. Но на самом деле это рабочий инструмент для всех сотрудников компании, от топ-менеджеров до сотрудников колл-центра или менеджеров по продажам. Руководство компании с помощью этого документа может унифицировать и структурировать правила ведения дел.

Пример печатного брендбука. Источник: lenamccoder.com

Например, для решения той или иной задачи вы можете привлекать разных подрядчиков — маркетологов, дизайнеров, SMM-специалистов и других. Каждый из них будет привносить свой стиль и своё видение, что само по себе неплохо, но может помешать формированию единого образа и превращению вашего бизнеса в сильный бренд.

То же самое касается общения с покупателями. Если у вас каждый менеджер будет говорить и работать с клиентами по-разному, у потребителя может возникнуть впечатление несолидности и несерьёзности компании. Другая опасность — клиент выберет менеджера, с которым ему проще всего, и это уже не ваш покупатель, а вашего сотрудника. Например, менеджер по продажам может перейти с клиентом на дружеский тон общения и при смене места работы просто увести его с собой.

Брендбук также помогает быстро включать новых сотрудников в работу. Получив все правила сразу, они смогут избежать неприятных ошибок и не должны будут тратить лишнее время, своё и более опытных сотрудников, чтобы войти в курс дела.

Брендбук решает задачи по всем направлениям деятельности бизнеса.

• Производственные. При открытии новых офисов, внедрении новых рабочих схем и структурировании уже действующих процессов брендбук поможет выдержать единый стиль компании. Сотрудники, получив шаблоны для рутинных вопросов, будут совершать меньше ошибок.
• Маркетинговые. Брендбук помогает отделу маркетинга или привлечённым специалистам в продвижении продукта и привлечении новых заказчиков. Речь не только об оформлении рекламных материалов, но и правильной передаче посыла компании и её ценностей.
• Репутационные. С помощью брендбука можно сформировать и скорректировать отношение покупателей, партнёров и самих сотрудников к бренду.
• Имиджевые. Брендбук поможет создать и закрепить определённый образ вашей компании.
• Стратегические. Брендбук незаменим при создании франшизной сети или открытия нескольких офисов в разных точках. С его помощью можно легко сохранить фирменный стиль в оформлении помещений, обеспечить сотрудников необходимой формой одежды, наладить общение с покупателями.

Не менее важен брендбук и для новых компаний. Ничего так не мешает узнаваемости, как постоянная замена фирменных цветов, логотипа, шрифтов и прочего визуального оформления.

Определив заранее все детали стиля и цели бизнеса, можно начать свою деятельность с сильным брендом.

Читайте также:

Как цвета влияют на восприятие бренда и как использовать это в рекламе

Рузана Анчек

12 мин.

Как создают брендбук и кто за это отвечает

Формат и объём брендбука зависят от конкретной компании. И в зависимости от требований к нему разработкой могут заниматься разные люди.

Пример брендбука. Источник: new.rekana.ru

Для стартапов и небольших компаний достаточно логобука — упрощённого варианта брендбука, где содержатся описания и требования к логотипу и визуальному оформлению, а также кратко сформулированные цели бренда. Такое руководство можно создать и самому с помощью различных конструкторов. Например, Logaster, Genlogo, MarkMaker или Canva (для использования сервиса вам может понадобиться VPN в зависимости от региона, в котором вы находитесь).

Читайте также:

Что такое Canva и как пользоваться этим сервисом

Екатерина Садчикова

16 мин.

Средним и крупным компаниям нужны уже более подробные описания бренда с описанием всех требований. Например, брендбук будет содержать детальные указания для дизайнеров, эскизы рабочей одежды, форматы проведения мероприятий, допустимые темы и содержание обучающих материалов и многое другое помимо стандартной информации о логотипе и цветовой палитре.

В таких случаях оформлением брендбука может заниматься отдел маркетинга собственными силами или с привлечением стороннего дизайнера. Либо разработкой брендбука занимается креативное или брендинговое агентство. Формат руководства может быть разным: от печатной книги и PDF-файла до отдельного сайта или даже видео-брендбука.

Если вам нужно создать брендбук для своего бренда или вы хотите стать бренд-менеджером и помогать компаниям с брендингом, предлагаем пройти курсы ниже.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Управление брендом на российском рынке

Инфоурок

4. 7

11 250 ₽

—

2 месяца

Сайт школы

Бренд-менеджер

Skillbox

4.6

52 334 ₽

4 361 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

Профессия Бренд-менеджер

Skillbox

4.6

107 369 ₽

4 880 ₽/мес

10 месяцев

Сайт школы

Бренд-менеджер

Нетология

4.6

89 910 ₽

3 746 ₽/мес

7 месяцев

Сайт школы

Первые шаги в брендинге: смысл и креатив

Нетология

4.6

0 ₽

—

0.5 месяцев

Сайт школы

Как превратить клиентов в фанатов

Skill Cup

4.3

3 290 ₽

—

—

Сайт школы

Больше курсов

Примеры  брендбуков в 2022 году

Чтобы лучше понять, что такое брендбук и как он может выглядеть, можно изучить руководства больших брендов. Приведём несколько примеров брендбуков.

Альфа-Банк

Брендбук Альфа-Банка. Источник: alfabank.ru

Один из крупнейших частных банков России Альфа-Банк подошёл к разработке фирменного стиля очень серьёзно. Этот брендбук состоит из множества разделов, где описывается буквально всё: ценности компании, посыл, стиль сайта, мерча, слоган и его вариации. Всё подчинено единой концепции — стремлению быть первыми во всём. Например, буква А на логотипе и красный цвет, которые символизируют лидерство.

Wildberries

Брендбук маркетплейса Wildberries. Источник: wildberries.ru

Маркетплейс Wildberries в своём брендбуке уделяет особое внимание описанию требований к оформлению пунктов выдачи товара. Руководство обязывает офисы не только привести к единому стилю вывески и внутренний декор помещений, но и описание и адрес на сайте, вплоть до кавычек. Новые пункты выдачи должны указывать на сайте подробный адрес, маршруты подъезда, ориентиры рядом и ближайшую станцию метро, если это применимо. Все эти данные помогают покупателям быстро сориентироваться и найти ближайший офис.

S7 Airlines

Брендбук авиакомпании S7. Источник: s7.ru

Авиакомпании S7 исполнилось 65 лет, за которые она успела дважды сменить название и провести крупнейший ребрендинг (ранее это была авиакомпания «Сибирь»). Помимо офисов, печатной, рекламной и сувенирной продукции, компания брендирует свои борты. Светло-зелёные самолёты S7 легко узнать в любом аэропорту. Брендбук авиакомпании помимо описания визуала включает перечень достижений бренда, прошедшие крупные рекламные кампании и вдохновляющее описание миссии.

«‎Игристые вина»

Разработка брендбука для винного бренда «Игристые вина». Источник: otvetdesign.ru

Брендбук винодельческого завода «Игристые вина» включает описание фирменных цветов, требований к оформлению мерча, визиток представителей, а также позиционирование компании и её слоган. Кроме этого, в руководстве описана боль бренда — его слабые места в сравнении с конкурентами, что помогает сотрудникам заранее определить возможные возражения клиентов и проработать их.

Ни один крупный бренд не пренебрегает созданием брендбука и не умаляет его важности в создании и сохранении своей индивидуальности. Грамотное руководство поможет избежать нелепых ошибок в оформлении маркетинговых кампаний, важной документации, в коммуникации с клиентами и позволит поддерживать репутацию бренда и его единый образ.

Брендбук: что это, для чего и вдохновляющие примеры

Залог успешного бренда — это тщательно продуманная стратегия и узнаваемый дизайн. Как убедиться, что каждый член команды — от главного дизайнера до менеджера по продажам — понимают ваш брендинг одинаково? Для этого и создается брендбук — свод правил, который описывает то, как бренд выглядит и как себя ведет.

Брендбук: что это, для чего и вдохновляющие примеры — ZAMEDIA

Digital-агентство ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, рассказывает что такое брендбук, для чего он нужен и делится вдохновляющими визуальными примерами известных брендов.

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Он служит универсальным сводом правил для любого, кто будет взаимодействовать с вашим брендом. Брендбук делает визуальную коммуникацию бренда упорядоченной и понятной.

Элементы брендбука

Брендбуки могут быть разными — от пары страниц до целой книги. В любом случае, в брендбуке должны быть четко прописаны визуальная часть и философия бренда как для внешнего, так и для внутреннего использования.

Ключевые элементы брендбука во многом совпадают у любого брендингового агентства, но возьмем в пример, что создает команда ZAMEDIA.

Разработка бренд-платформы:

• Исследование: анализ рынка и конкурентной среды, описание портретов целевой аудитории.

• Позиционирование: определение RTB или причин нам верить, формирование УТП.

• Проработка ценностей, характера и тональности бренда, проведение SWOT-анализа и маркетинг-микса или 4P, определение миссии бренда.

Фирменный стиль и носители: разработка логотипа, проработка фирменного шрифта, подбор цветовой гаммы, создание фирменного паттерна, полиграфия (визитка, договор, письмо, блокнот), дизайн соцсетей (обложки, посты, stories, баннер), сувениры (ручка, флаг, футболка, кепка, брюки), экстерьер (транспорт, вывеска, входная группа), презентация компании.

Создание полноценного брендбука:представляет собой электронную верстку с описанием правил работы, ограничений и презентацией пирамиды бренда.

Создание брендбука интересная и долгая задача над которой трудятся арт-директор, маркетологи и дизайнеры. Поэтому создание бренда не может быть дешевым. Также не стоит путать брендбук с гайдбуком. Брендбук — это полное описание бренда и его визуальной составляющей, а гайдбук это только «памятка» по использованию фирменного стиля.

Примеры брендбуков

Далее представлены примеры визуальной части брендбуков разных компаний для вдохновения.

1. Netflix. Вступительный звук «та-дам» и узнаваемый логотип притягивают к экранам взгляды примерно 193 миллионов зрителей. Бренд Нетфликса невозможно спутать с другим. Логотип компании выполнен в красном цвете заглавными буквами. По словам дизайнеров Нетфликс, он создает «ощущение премиального кинематографа, так как мы продолжаем устанавливать стандарты для оригинального контента».

2. Spotify. Помимо собственной сильной бренд айдентики, музыкальная платформа также стала частью брендирования для других компаний. Создание собственных плейлистов стало инструментом для укрепления идентичности бренда.

3. Twitter. Также как и Спотифай, Твиттер может быть частью стратегии других брендов. Поэтому ему необходима сильная айдентика. Логотип Твиттера появляется на многих сайтах и визитках, и играет важную роль в личном брендинге. Брендбук Твиттера короткий, с четкими рекомендациями. Голубая цветовая палитра символизирует доверие, надежность и профессионализм.

4. TripAdvisor. Хороший отзыв — это лучший показатель качества для отеля или туристического места. TripAdvisor играет важную роль в принятии решений у туристов. Рейтинги заведений можно посмотреть онлайн, а некоторые рестораны клеят наклейки-рекомендации сервиса.

Такому международному сервису обязательно иметь четкую визуальную айдентику. Атрибуты бренда расписаны до мельчайших деталей, включая рейтинговую систему и ее внешний вид.

5. National Geographic. National Geographic — один из 25 самых уважаемых брендов Америки. Визуальные атрибуты бренда не меняются в течение многих лет — поэтому их так легко узнать. Как говорится в брендбуке: «Вся система построена на трех элементах: изображения, посыл и объем бренда. Если приоритизировать один, то это повлияет на работу всех. Но прелесть этой системы в сбалансированной работе каждого элемента». Дизайн бренда всегда одинаковый: в печати, на экране и в соцсетях.

6. NASA. В брендбуке НАСА есть все: от логотипа и типографии до нашивок на форме и маркировок космических кораблей. Бренд НАСА узнают даже на луне, а их брендбук стал настольной книгой и предметом обсуждений.

7. Slack. Приложение создано для оптимизации общения отдельных людей и рабочих групп. Главные ценности бренда — эмпатия, мастерство и веселье. Эти ценности видны в тоне и структуре их брендбука. Продуманное и хорошо составленное руководство наполнено коммуникативными визуальными элементами, которые отражают природу Slack.

8. Starbucks. Где бы вы ни купили маккиато гранде, от Австралии до Канады, его вкус будет одинаковым. Starbucks последовательны во всем, от внешнего вида до вкуса их продукции.

Команда Старбакс ценит свою выдающуюся цветную палитру. «Наш зеленый — легендарный. Его видно издалека. Это наш главный атрибут, от цвета фартуков до логотипа». Старбакс — отличный пример брендбука, который коротко, но емко обозначает основные элементы брендинга для каждого, кто взаимодействует с компанией.

9. The Guardian. The Guardian недавно отметил свой 200-й День рождения. Это издание — источник для ежедневных новостей онлайн и в печатном виде. Их визуальная айдентика красиво и четко отображена в брендбуке. Особый пункт этого брендбука — раздел с сетками и пробелами, который «обеспечивает основу и унифицирует размещение информации на всех наших цифровых платформах». Кроме этого, в их случае цветовая гамма используется для удобства читателей.

10. Dribbble. Хаб для дизайнеров и творческих людей. Dribbble поддерживает независимых артистов, являясь платформой для онлайн-портфолио и коллекцией цифровых работ. Эстетика компании минималистичная, но с богатым воображением. Например, розовый используется в логотипе, чтобы отобразить свежесть, оптимизм и креативность.

11. WhatsApp. Бесплатный мессенджер с возможностью аудио и видеозвонков. Особенность WhatsApp в том, что его можно использовать на разных устройствах, в том числе на компьютере. В логотипе WhatsApp нет никаких букв, чтобы его можно было одинаково использовать во всех странах. А символ телефонной трубки — универсальный знак связи. Brandbook компании короткий и понятный, и охватывает все атрибуты — от логотипа до использования имени.

Выбрав правильное построение и представление бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить продвижение своих товаров и услуг.

Что такое брендбук?

На начальных этапах вашего бизнеса брендинг обычно не занимает первое место в вашем списке. Большинство новых и/или малых предприятий поместят его в середину или в конец своих задач. Как только вы доберетесь до этой части своего списка дел, вы, возможно, даже не будете знать, с чего начать. Это может быть сложной задачей, которая заставляет вас чувствовать себя подавленным до такой степени, что вы избегаете ее. Это кажется иррациональным, мы знаем. Но мы видели множество организаций, которые сделали именно это и пришли к нам за помощью. Обычно мы начинаем с брендбука. Наши клиенты спрашивают: «О, отлично, но что такое брендбук?»

 

При построении вашего бизнеса брендинг кажется вишенкой на торте. Выглядит красиво, но не всегда нужно. Это неправильное настроение иметь! Брендинг иногда может создать или разрушить вашу компанию. Итак, давайте начнем и разберем «обязательные знания» брендбука.

 

Что в брендбуке?

 

Брендбук — это просто набор правил, объясняющих, как работает и функционирует ваш бренд. Говоря более официально, это официальный документ, в котором излагается идентичность вашего бренда и представлены стандарты бренда. Некоторые называют брендбук следующим образом: руководство по бренду, руководство по бренду, набор инструментов для бренда, книга по идентификации бренда, руководство по стилю или руководство по визуальной идентификации. Брендбуки влияют на все аспекты коммуникаций, маркетинговых кампаний и услуг/продуктов. Это влияет на каждый отдел по мере роста вашего бизнеса. Держите своих маркетологов, отделы продаж, дизайнеров и других сотрудников на единообразной основе, используя согласованные сообщения бренда.

 

Вот несколько вещей, которые можно включить в ваш брендбук:

 

• История вашего бренда, видение, миссия, личность и ключевые ценности
• Логотипы (примеры правильной и неправильной обработки логотипа)
• Тон голоса
• Дизайн-система
• Дизайн визитных карточек и фирменных бланков
• Цветовая палитра
• Изображения
• Типография

 

Помните, что правила вашего бренда должны быть достаточно гибкими, чтобы ваши творческие команды могли работать. Он также должен быть жестким, чтобы ваш бренд был стилистически последовательным и узнаваемым. Если вам нужно более подробное руководство по бренду, оно будет включать в себя некоторые из следующих пунктов:

 

• Опорные графические элементы
• Дизайн-макеты и сетки
• Стиль фотографии
• Характеристики вывесок
• Рекламные обработки
• Макет сайта
• Приложения для страниц профилей в социальных сетях
• Варианты макета брошюры/флаера
• Приложения для мерчандайзинга
• Редакционные правила

 

Используйте эти стратегические рекомендации, чтобы помочь своему бизнесу в следующих целях:

 

• Держите всю команду на связи
• Улучшение позиции вашего бренда
• Добавьте глубины своему бренду, согласовав его со своей бизнес-стратегией

 

Руководство по бренду должно быть разработано, когда ваш логотип разрабатывается выдающимся графическим дизайнером, вашей маркетинговой командой или маркетинговым агентством. Что это даст вашему брендбуку? Это поможет всем вашим рекламным каналам оставаться согласованными. Независимо от того, что ждет ваш бизнес в будущем или кто будет работать на вас в будущем, руководство по бренду будет поддерживать согласованность каждого отдела. Даже когда вы продвигаете свой бренд через наем третьих лиц (например, фотографов, дизайнеров, полиграфистов, рекламодателей и т. д.), ваш готовый брендбук помогает передать сообщение, имидж и услуги/продукты вашей компании. Всегда встречайтесь с этими сторонними наемными работниками, чтобы более подробно обсудить ваш бренд, если у них есть вопросы или им нужна ясность.

 

Итак, что такое брендбук? Проще говоря, это библия брендинга вашей компании. Держите свою организацию последовательной и действующей с одним из них, и вы сможете избежать грязного бренда. Если вам нужны рекомендации или помощь в создании брендбука, свяжитесь с Dorian Solutions уже сегодня!

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Брендбук является важной частью сильного имиджа бренда. Он используется для маркетинговых кампаний и всех коммуникаций компании, продуктов и услуг.

Чтобы лучше понять брендбуки, давайте рассмотрим компании с лучшими и наиболее эффективными из них, чтобы найти несколько примеров находчивых советов по созданию брендбуков.

 

Определение брендбука

Брендбук представляет собой набор инструкций по использованию визуального стиля компании с примерами и иллюстрациями. Содержит допустимые и недопустимые варианты оформления и размещения логотипа; какие шрифты, цвета и узоры использовать; и варианты дизайна для основных носителей, таких как визитки, сайты и сувениры.

 

Цель брендбука

Брендбук систематизирует информацию о бизнесе, что помогает сотрудникам компании и всем, кто с ней связан, быстро находить информацию. Каждый член команды имеет представление об основной миссии, стандартах и ​​ценностях компании. Его также показывают СМИ, фрилансерам и аутсорсинговым агентствам при совместной работе над проектами. Это помогает создать бизнес с динамичной корпоративной культурой.

 

Преимущества создания руководства по бренду

Создание правильных руководств поможет сделать ваш бренд более узнаваемым. Они являются ключевым инструментом, помогающим обеспечить согласованность бренда.

Бизнес может развиваться и меняться со временем и без них, но некоторые изменения могут нанести ущерб ценности и репутации компании.

В руководствах содержится полная информация об идентичности вашего бренда, позволяющая проводить мощные маркетинговые кампании, выходить на новые рынки и диверсифицировать. Сотрудники могут ссылаться на него всякий раз, когда им нужно укрепить идентичность бренда при создании новых проектов.

Кроме того, клиенты могут узнать истинную суть бренда, у которого они покупают, что может вызвать у них большее отношение к его продуктам или услугам. Это может установить доверительные отношения и персонализировать их опыт работы с компанией, повышая вероятность того, что они вернутся к этому конкретному бизнесу по сравнению с другими вариантами на рынке.

 

Основные элементы брендбука

• Логотип и руководство по логотипу
  
• Основная цветовая палитра
  
• Типографика
  
• Изображения
  
• Тон голоса: четко определяет целевую аудиторию (отношение аудитории к бренду)
  

Советы по созданию эффективных книг о брендах для вашей целевой аудитории

3 создание руководства

Будьте проще

Оформите книгу в стиле вашего бренда

Будьте полезными и конкретными

Вовлекайте своих сотрудников

 

10 отличных примеров брендбука для вдохновения

NASA

Руководство NASA по графическим стандартам — прекрасный пример успешного брендбука. Подробное и сложное руководство на 220 страницах содержит несколько вариантов размещения, использования цвета и дополнительных дизайнов логотипа НАСА.

Источник: НАСА

Нетфликс

Нетфликс имеет довольно простой логотип и уникальный набор правил, регулирующих его размещение. Как показано на рисунке ниже, компания настаивает на использовании моно-красного цвета для своего логотипа и размещении по центру везде, где он используется.

Источник: Netflix.

Cisco. Он также предоставляет пользователям доступ к собственному шрифту «CiscoSans». Хотите узнать больше о цветовой палитре Cisco? У компании есть отдельная веб-страница только для этой темы.

Источник: Cisco. Красный и белый цвета являются основным акцентом логотипа. Его использование строго контролируется компанией и ограничивается строгими правилами его размещения и размера.

Источник: Coca-Cola

Jamie Oliver Ltd

У Jamie Oliver есть подробное руководство по фирменному стилю, описывающее размещение логотипа на всей кухонной утвари. Компания также включает в руководство обширную цветовую палитру, где каждый цвет отсортирован по продукту, с которым его следует использовать для согласованности.

Источник: Jamie Oliver Ltd

Urban Outfitters

Путеводитель Urban Outfitters выделяется не ярким оттенком и ярким тоном голоса. Вместо этого это открытое и дерзкое обращение компании со своей целевой аудиторией. В брендбуке четко описывается тип клиентов, которых компания Urban Outfitters ищет для поддержки своего корпоративного имиджа.

Источник: Urban Outfitters

Почетные упоминания

Следующие брендбуки, хотя и не такие впечатляющие, являются дополнительными источниками вдохновения, которые, несомненно, помогут вам создать действенное и эффективное руководство по стилю: — Bacardi

— Love to Ride

— Red Cross

 

Заключение

Брендбуки играют важную роль в узнаваемости бизнеса и построении отношений с клиентами. Они дают вашей аудитории представление о вашем бренде и помогают им отличить ваш бизнес от множества других компаний в вашей отрасли.

Это также поможет вашим сотрудникам, особенно тем, кто работает с визуальными эффектами, например, дизайнерам и отделам маркетинга. Они могут обращаться к руководству по бренду всякий раз, когда им нужно создать новый дизайн и сохранить идентичность компании.

Вы должны передать его всем, кому он может понадобиться от ваших заказчиков, клиентов, сотрудников, партнеров и т. д. Предоставив им исчерпывающий справочник по вашей личности, вы всегда можете быть уверены, что находитесь на одном пути со своими сотрудниками и клиентами.

 

Краткий FAQ

• Зачем нужен брендбук ?
  

Содержание брендбука должно включать миссию, культуру, ценности и тон компании, а также визуальные материалы, такие как логотипы, шрифты, копирайтинг и инструкции для дизайнеров.

• Каковы компоненты руководства по стилю ?
  

Следующий список включает компоненты, которые должны быть включены для соблюдения стандартов компании в рамках вашей группы в бизнесе и за его пределами. Обратите внимание, что для прозрачной коммуникации компании эти элементы брендбука должны быть последовательными и лаконичными.

1. 1. Brand story and company history
      
   2. Logo
      
   3. Color palette
      
   4. Typography
      
   5. Imagery
      
   6. Voice
      

• What is the purpose of a brand book ?
  

Руководство по фирменному стилю — это важный документ, описывающий стандарты дизайна вашей компании для всех, кто участвует в процессе создания контента.