Брендбук зачем нужен: примеры, что входит в брендбук

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Брендбук компании — это официальный документ, в котором детально расписано значение бренда. Подробное описание всех атрибутов, позиционирование каждого сотрудника внутри компании и компании в целом на рынке, а также целевая аудитория клиентов. Правильно выдержанный дизайн оформления может рассказать о серьезном намерении достичь своих целей, креативный подход к оформлению брендбука поможет визуально изобразить на каждой из страниц поэтапное развитие компании на ближайшее будущее, которое будет легко восприниматься читателем, при этом сможет дать ответы на дополнительные вопросы про корпоративную политику.

Обратившись за помощью к специалистам онлайн-студии Gagarin, можно получить книжку, в которой уникальный дизайн будет гармонично переплетаться с важной текстовой информацией. Результат качественно выполненной работы значительно повысит шанс на успешное превращение обычного читателя в вашего потенциального клиента, открывая новые точки сбыта для товаров и услуг.

Особенности работы по созданию брендбука

Создание брендбука – это кропотливая работа проект-менеджера с дизайнером, которая дополняется своевременными ответами от заказчика в моменты, когда необходима быстрая обратная связь для согласования деталей и любых вопросов. А они могут возникнуть в процессе работы. Люди, которые работают в студии Gagarin, обладают не только опытом работы в своей сфере, они имеют терпеливость и усидчивость, чтобы довести каждый проект до совершенства. регулярно работают с международными компаниями для поддержания высокого уровня навыка работы.

Чтобы создать брендбук компании, который невозможно будет оставить без внимания, потребуется проделать основательную работу, она будет занимать от четырех недель до нескольких месяцев. Это обусловлено тем, что для анализа информации на некоторых этапах работы требуется больше времени на полную обработку и предоставление грамотного ответа заказчику, почему было предпринято решение сделано именно так, а не иначе.

Этапы создания брендбука

Брендбуки российских компаний базируются на выполнении заказа в семь этапов:

• анализ и уточнение информации по техническому заданию (ТЗ) от заказчика;
• подготовка;
• концепт;
• доработка;
• создание фирменного стиля;
• оформление;
• демонстрация проделанной работы заказчику.

Подробное описание всех требований называют «техническое задание на брендбук». Создается он через общение менеджера с заказчиком по телефону или с помощью самостоятельного заполнения специального документа, брифа. В обязательном порядке уточняется дополнительная информация про слабые и сильные стороны компании. Целевая аудитория клиентов и запрос на референсы (примеры) других компаний, которые нравятся клиенту.

На этапе подготовки изучается сфера работы, традиции визуального языка в этой отрасли. Составляется карта ассоциаций и первые наброски образов. Вырисовывается майндмэп – диаграмма связей, или еще называется интеллектуальная карта. Ее цель — помочь очертить сильные стороны бренда и возможные пути создания положительного образа. Далее мы подбираем возможные цветовые палитры под целевую аудиторию.

Подводя итоги после анализа, можно приступать к разработке концепции брендбука. В него входит построение структуры, разрабатывается последовательность разделов, которая сможет усилить воздействие на читателя. Это необходимо, чтобы сделать из получателя потенциального клиента вашей компании. По желанию может быть разработан новый логотип. Заказчику предоставляют несколько первых вариантов лучших идей на утверждение.

На этапе доработки выбранная идея шлифуется. Сначала доработка изображений методом избавления от лишних деталей (чистовая отрисовка) и добавления незначительных особенностей. Затем предстоит работа с подбором шрифта для логотипа, который в дальнейшем также можно будет применить для официальных документов компании. Определение цветовой гаммы, которая будет использоваться в макете. Готовый вариант также предоставляется заказчику на утверждение.

Разработка и создание фирменного стиля включает в себя дополнительную работу над паттерном, иллюстрациями, которые будут так или иначе иметь легкую визуальную связь с логотипом (это поможет быстрее сделать бренд узнаваемым). Разработка шрифтовых сочетаний для улучшения восприятия текста читателем.

Подготовка визуального оформления дополнительных физических носителей. Это могут быть бланки с логотипами, визитки, папки для хранения документов, ручки, чашки, бейджи, чехлы для внутренних телефонов и многое другое.

На финальной стадии – презентация готового брендбука. Дополнительно предоставляется информация о правильном использовании фирменного стиля с помощью показа подготовленных ранее оформленных физических носителей.

По окончанию процесса заказчику предоставляется доступ к облачному хранилищу, где будет храниться вся необходимая информация (резервная копия всех исходников) для быстрого доступа в случае необходимости. Все элементы можно свободно использовать в маркетинговых целях, для загрузки на сайт, социальные сети и даже для печати в полиграфии. Все исходники предоставляются в тех форматах программ, которые были указаны в техническом задании.

следующая статья

что это такое, структура, элементы, этапы создания и лучшие примеры

Брендбук — это документ, в котором описаны элементы, формирующие бренд: философия, цель, миссия, маркетинговая стратегия и правила визуальной коммуникации. Брендбуком руководствуются дизайнеры, отдел маркетинга и руководители бизнеса.

Узнали у издателя Бизнес-секретов Маргарет Дьяченко и руководителя направления коммуникационного и бренд-дизайна Тинькофф Никиты Прилепского, что такое брендбук и зачем он нужен. Подготовили примеры брендбуков, а конце статьи расскажем, как составить свой.

Кому и зачем нужен брендбук

Для того чтобы бренд был узнаваемым, недостаточно одного элемента — цвета, логотипа или шрифта, они работают только вместе. Потребители узнают бренды сразу по группе элементов: названию, шрифту и дизайну товаров, но вряд ли узнают по одному. Например, бренд Polaris ассоциируется у многих покупателей с написанным фирменным шрифтом названием и геометрией товаров, а не с фирменным цветом или логотипом.

Логотип швейцарского бренда бытовой техники Polaris трудно узнать в отрыве от других элементов

Многие бренды можно узнать без логотипа и даже упоминания названия. Это происходит благодаря цветовой гамме, дизайну, шрифту, стилю иллюстраций.

Сайт российского производителя техники премиум-класса BORK. Его легко узнать по белому тексту на темно-коричневом фоне, фирменному шрифту, подробному описанию каждого товара — как в глянцевом журнале — и стилю иллюстраций: в темных тонах, на одном кадре дерево и металлСайт магазина IKEA легко узнать по расположению иллюстраций, стилю и цветам фотографий и буллитам, которые показывают название и цену товараБез логотипа и названия бренда легко узнать Apple. Компания, как правило, использует короткие минималистичные подводки из двух-трех слов и крупные фотографии техники с бликами студийного света

Логотип, бренд, фирменные цвета, шрифт, стиль иллюстраций и текста — все эти элементы называются айдентикой. Айдентика помогает узнавать бренд даже без прямого упоминания названия. Из айдентики дизайнер собирает правила визуального языка — как правильно использовать элементы. Они войдут в брендбук.

Задача брендбука — описать элементы айдентики бренда с правилами и примерами их использования, чтобы компания могла выстраивать и поддерживать единый образ во всех каналах коммуникации.

Если у бизнеса своя команда дизайнеров под руководством арт-директора, скорее всего, даже без брендбука образ бренда будет цельным. Но если компания привлекает дизайнеров на аутсорсе и брендбука нет, цвет будет единственным элементом, который ее выделяет. Каждый дизайнер будет вносить свои изменения в стиль бренда так, как считает нужным, и образ может развалиться.

Что входит в брендбук

Объем брендбука зависит от специфики и масштаба бизнеса: для небольшой компании это может быть файл в несколько страниц, а для корпорации — набор больших презентаций. Содержание брендбука компания определяет сама. Разделы, которые есть почти в каждом:

• концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия;
• презентация логотипа;
• фирменные шрифты;
• фирменные цвета;
• стиль иллюстраций, графика и паттерны;
• дизайн носителей.

Расскажем о каждом разделе подробнее.

Концепция бренда: философия, миссия и маркетинговая стратегия

Концепция бренда отражает характеристики, которые отличают бренд от конкурентов. Это его ценности и польза, которую он приносит обществу. У бренда могут быть философия, миссия и маркетинговая стратегия.

Философия и миссия бренда рассказывают о том, как бренд может сделать мир лучше и чем полезен для покупателя. Это долгосрочный курс бренда, который остается актуальным в любой ситуации.

Когда бренд доносит до покупателей свою философию, покупки эмоционально окрашиваются. Например, клиент чувствует себя более уверенным с этим товаром, ощущает принадлежность к сообществу или, может быть, считает, что приносит пользу для окружающей среды.

ВкусВилл позиционирует себя как бренд, который заботится о здоровье и природе. Когда человек покупает там товары, он считает себя осознанным: он делает вклад в свое здоровье и заботится об окружающей среде.

Так покупки дарят гораздо больше удовлетворения, и покупатель, скорее всего, захочет испытывать это чувство снова и снова.

В брендбуке Coca-Cola история бренда начинается с философии: с 1886 года Coca-Cola — источник вдохновения для общества и символ счастья, она дарит улыбки покупателям. Бренд интерпретирует устойчивое выражение «one day at a time» — живи сегодняшним днем — в «one coke at a time».

Пример философии бренда в брендбуке Coca-Cola

Миссия и философия помогают выделиться на фоне конкурентов. Например, брендбук компании «Аэрофлот» начинается с описания компании: дизайн бренда отражает традиции, историю и опыт авиакомпании, а его цель — дать людям чувство безопасности в небе.

Брендбук Аэрофлота также выполнен в минималистичном строгом стиле

А бренд S7 в своей философии делает акцент на яркости и новизне и противопоставляет себя бренду привычных воздушных путешествий. Главная цель компании — дать пассажирам альтернативу, глоток свежего воздуха без потери надежности.

Брендбук S7 отражает философию и миссию компании и показывает, чем она вдохновляется: яркими цветами, активным спортом, путешествиями

Маркетинговая стратегия — долгосрочный план по достижению глобальных коммерческих и корпоративных целей. В него входят способы продвижения бренда, ценообразование, работа с клиентами и персоналом. Стратегию строят на основе философии и миссии бренда и иногда включают в брендбук.

Маркетинговая стратегия Starbucks описана бывшим президентом компании Говардом Бехаром в книге «Дело не в кофе». Она строилась не только на качестве кофе, но и на ценности для посетителей: том, что могло бы сделать для них ценность чашки кофе в Starbucks в несколько раз выше, чем в других кофейнях.

Купить книгу «Дело не в кофе» на ЛитРесе

Starbucks выстроил стратегию на атмосфере: разработал уютный дизайн интерьера, использовал приглушенный свет, обучал бариста быть вежливыми, продумал расположение столиков так, чтобы клиентам хотелось поработать в кафе или зайти в него пообщаться с друзьями.

Посетители узнают Starbucks в любой стране по цвету и логотипу и всегда знают, какая атмосфера ждет их в кофейне

Маркетинговая компания сети кофеен «Шоколадница» выстроена вокруг романтики и женской аудитории. Визуал бренда этому подыгрывает, например в рекламе используются образы романтичных девушек и влюбленных пар. Starbucks оформлен в контрастных, насыщенных и спокойных цветах, а в Шоколаднице больше воздушности и романтики за счет пастельных тонов.

Брендбук отражает романтичный настрой бренда и упор на женскую аудиторию

Если в Starbucks упор на минималистичный интерьер, где можно посидеть с другом или поработать, то Шоколадница приглашает не только за горячим напитком, но и за ресторанным качеством еды: цель компании — чтобы клиенты приходили на свидание, заходили поесть и проводили в кафе много времени за раз.

Шоколадница позиционирует свои кофейни как место с ресторанным качеством еды

Именно концепция бренда может стать решающим фактором при выборе среди конкурентов и привлечь аудиторию, которая разделяет ценности бренда.

Презентация логотипа

Презентация логотипа, как правило, самая большая часть брендбука — в ней описаны сам логотип и его охранное поле, то есть части, на которых не должно быть изображений, отступы.

Пример логотипа и его охранного поля

Советуем описать две версии логотипа — полный и упрощенный. Например, на сайте можно разместить полную версию логотипа, с деталями. А на чашке кофе она не поместится или будет смотреться некрасиво — тогда делают упрощенный логотип.

Еще отличным вариантом будет один знак, который используется с текстом или без, в зависимости от формата, и одинаково хорошо работает и на билбордах, и на брендированных ручках. Некоторые компании создают целую серию логотипов: полный, упрощенный, название бренда с фирменным знаком и просто фирменный знак.

Примеры логотипов, которые могут использовать один знак и не потерять узнаваемость. Изображение с Logo Design & Branding Trends 2019, JUST™ Creative

В презентации логотипа можно перечислить не только допустимые варианты использования, но и то, как нельзя издеваться над логотипом.

«Страница „Как нельзя использовать логотип“ — одна из ключевых, особенно для работы с франшизой и подрядчиками. Даже если франшиза маленькая, например две кофейни, этой странице брендбука нужно уделять максимальное внимание, иначе каждый дизайнер будет вносить свое видение. В раздел „Как нельзя“ надо включать как можно больше вариантов, даже если они кажутся очевидными».

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Кажется, что некоторые варианты очевидны, — например, что логотип нельзя размещать поверх картинки или делать прозрачным, но лучше прописать все ситуации, даже самые безумные.

В брендбуке размещают примеры, как не нужно использовать логотип. Например, в брендбуке Тинькофф указано, что нельзя менять композицию логотипа и растягивать его по ширине и длине

Чем подробнее логотип и варианты его использования будут описаны в брендбуке, тем легче работать дизайнерам.

Фирменные шрифты

Есть бесплатные и платные шрифты — их используют для логотипа, оформления рекламы или сайта. Бесплатные шрифты — те, которые можно свободно использовать без нарушения авторского права. А можно создать шрифт и включить в брендбук.

Платные шрифты — объект авторского права, нельзя просто скачать их из интернета.

п. 1 ст. 1259 ГК РФ

Страховая компания использовала платные шрифты без согласия разработчика и попала в суд

Компания, которая разрабатывает шрифты и продает их через сайт, увидела, что один страховщик использует ее шрифты на буклетах, сайте и полисах и не платит за это.

Разработчики потребовали две стоимости использования шрифтов по максимальной ставке за все годы и обратились в суд.

Суд поддержал разработчика и обязал страховую компанию выплатить 480 000 ₽.

Определение ВС № 305-ЭС18-2775

Некоторые компании заказывают разработку уникальных шрифтов для своего бренда.

Собственный шрифт Тинькофф в трех начертаниях

Чтобы пользоваться шрифтом легально, нужно купить его для коммерческого использования, сделать это можно, например, на сайте студии Артемия Лебедева, в Google Fonts или Fontfabric.

Студия Артемия Лебедева

Шрифт для логотипа может стоить около 3000 ₽ и оплачивается один раз. А для того чтобы использовать шрифт на сайте, надо купить специальную лицензию: в год она может стоить от 150 000 ₽ до нескольких миллионов, в зависимости от трафика сайта.

Небольшим компаниям разрабатывать свой шрифт обычно дорого, поэтому можно использовать на сайте бесплатные шрифты, а логотип и офлайн-материалы оформить платным.

Фирменные цвета

Цвета, которые использует бренд, влияют на узнаваемость. Достаточно выбрать два или три основных цвета и несколько дополнительных. Если цветов будет слишком много — бренд не будет ассоциироваться ни с одним из них.

Основная палитра Тинькофф состоит из трех цветов, дополнительные оттенки представлены ниже

Стиль иллюстраций, графика и паттерны

Если бренд использует иллюстрации, например в рекламе, соцсетях или приложении, они должны быть узнаваемыми. В брендбуке описывают, в каком стиле их нужно выполнять — 2D или 3D, какие тона и формы нужно использовать. Например, у Тинькофф в брендбуке прописана простая геометрия объектов с минимальным количеством деталей.

Иллюстрации могут быть выполнены в разных стилистиках: в Тинькофф используется градиентно-плашечная

Если бренд использует много 3D-графики, можно разработать руководство по работе с 3D-объектами.

Часть гайда по работе с 3D-графикой в Тинькофф — описание общего стиля и ключевых особенностей объектов

Есть еще один инструмент — паттерны. Это бесшовный узор, который складывается из картинки, повторенной много раз. Его можно использовать для упаковочной бумаги или пакетов.

Пример паттернов студии Артемия Лебедева — все эти картинки могут бесшовно повторяться сколько угодно раз и увеличивать паттерн. Паттерны можно использовать на объектах разного размера — начиная от значка и заканчивая обоями в помещении

Паттерны часто недооценивают и заменяют их иллюстрациями. Но это дешевый и хороший инструмент, его легко и быстро нарисовать.

«Паттерн — идеальный прием для визуальной айдентики малого бизнеса».

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Паттерн выручает, если некогда делать иллюстрацию или фотографии: можно разместить его на месте фото и сверху добавить логотип.

Дизайн носителей на мокапах

Мокап — модель, которая нужна, чтобы увидеть, как дизайн будет выглядеть в реальности.

Дизайнеры делают мокапы в конце разработки айдентики, чтобы передать настроение бренда. По брендбуку может быть непонятно, как в жизни будет выглядеть айдентика, а мокапы помогают взглянуть на бренд глазами клиента и еще раз акцентировать ключевые элементы: например, что бренд хочет сделать упор на тепло и мягкость линий.

На мокапах можно увидеть, как будет выглядеть дизайн на разных носителях. Например, сайт Бизнес-секретов оформлен минималистично. Он должен вызывать доверие — в нем нет лишнего шума, можно быстро найти нужные материалы

На стадии создания мокапа можно оценить, что пошло не так: например, логотип оказался слишком детальным и из-за этого плохо смотрится на маленькой чашке кофе, нужно упростить.

Каждый брендбук составляется из тех пунктов, которые нужны бренду. Все перечисленные пункты могут входить в один брендбук, а могут быть представлены отдельными книгами, если информации много.

Как создать брендбук

Дизайнеру не ставят задачу разработать брендбук, сам брендбук — это книга, в которую включают айдентику. Задача дизайнера — разработать айдентику бренда и потом упаковать ее в брендбук.

Перед тем как разрабатывать айдентику и брендбук, нужно определиться с объемом работ: понять, нужны ли иллюстрации, какие будут рекламные коммуникации — например, нужны ли оформление витрины или интерьера и создание баннеров на сайте, а еще нужен ли дизайн на мокапах или 3D-гайд.

В больших компаниях айдентику и брендбук может разрабатывать внутренняя команда бренд-дизайна. Если такой команды нет, есть три варианта: обратиться в дизайн-агентство, заказать брендбук у дизайнера-фрилансера или собрать его самостоятельно. Выбор зависит от объема работ и бюджета.

Обратиться в дизайн-агентство. В агентстве работает команда под руководством арт-директора. Дизайнеры изучат конкурентов и предложат свои варианты, а директор проследит за качеством работы, но наценка за работу будет около 50% от стоимости брендбука.

Заказать у дизайнера-фрилансера. Работать с дизайнером напрямую всегда дешевле, чем нанимать команду из агентства. Дизайнер обычно заранее описывает виды работ и число правок, которое входит в стоимость. Например, он может разработать три вида логотипов, заказчик выберет один, и его доработают — это входит в стоимость, а на каждый дополнительный логотип установлена своя цена.

Если вы работаете с фрилансерами, нет гарантий, что задачу выполнят честно: никто не контролирует процесс. Поэтому важно внимательно оформлять отношения — заключать договор, следить за сроками, не работать по полной предоплате.

Как заключить трудовой договор с самозанятым

Разработать самому. Создание брендбука своими силами — это самый дешевый и сложный вариант. Он подходит для предпринимателей с опытом в дизайне. Самому тяжело оценить идеи без взгляда со стороны, учесть все детали. Можно сделать ошибки, и время будет потрачено зря — по брендбуку все равно нельзя будет работать.

«Самому сделать брендбук очень сложно — предприниматель, скорее всего, не сможет предусмотреть все нюансы. Например, он захочет, чтобы основной цвет бренда был красным, но однажды его логотип попадет на сайт с красным фоном, и человек растеряется — вроде в брендбуке прописал, что надо везде использовать красный, а сейчас явно требуется другое решение. Чтобы создать брендбук, нужна как минимум консультация профессионала».

Маргарет Дьяченко

Издатель Бизнес-секретов

Если компания еще маленькая и лишних денег на брендбук нет, советуем собирать мудборд — коллаж из изображений, который задает настроение и представление о том, каким будет дизайн.

Пример мудборда с сайта canva.com

Мудборд также пригодится для работы с дизайнерами. Показать референсы всегда проще, чем объяснять словами, что хотелось бы увидеть.

Главное

1. Брендбук — документ, в котором описаны позиционирование и концепция компании. Он нужен любому бизнесу, чтобы разработать фирменный стиль и повысить узнаваемость.
2. Содержание брендбука зависит от особенностей и масштаба бизнеса: это может быть один небольшой документ или набор отдельных гайдов — пособий по тому, какие цвета, шрифты или изображения можно использовать для бренда.
3. Обычно структура брендбука такая: презентация логотипа, фирменные шрифты, фирменные цвета, стиль иллюстраций, дизайн носителей на мокапах, фирменная графика и паттерны.
4. Для больших компаний созданием брендбука занимается внутренняя команда бренд-дизайна. Если объем работ небольшой и бюджет ограничен, можно заказать брендбук в агентстве, у дизайнера-фрилансера или сделать самому, но потребуется консультация профессионала.

Читайте новости в Telegram Бизнес-секретов

Анонсы мероприятий, ответы от юристов и полезные статьи о бизнесе

Читать Telegram

5 причин, почему рекомендации по бренду важны

• 15 февраля 2019 г.
• Меган у Руби Портер
• Брендинг/Дизайн логотипа

Руководство по использованию бренда сообщает различные сведения о вашем бренде как внутри вашей организации или бизнеса, так и за ее пределами вашим партнерам, аффилированным лицам и широкой общественности. Компоненты, содержащиеся в руководстве по бренду, не являются стандартными для отрасли, но наиболее заметные организации используют руководства по бренду в качестве ресурса, позволяющего каждому понять, как представлять свой бренд.

Руководство по бренду может содержать следующие разделы:

• Идентичность вашего бренда (миссия, основные ценности, индивидуальность, тональность, лифтинг и т. д.)
• Активы вашего бренда и их надлежащее использование (логотип, цветовая палитра, шрифт, интервалы, фон и т. д.)

Руководство по бренду — очень полезный ресурс при ребрендинге или открытии новой компании как способ общения с текущими и потенциальными клиентами в рамках вашей целевой аудитории. Это набор правил для создания единой идентичности при соединении нескольких элементов вашего бренда, таких как цвета, логотип и типографика. Вот еще несколько веских причин, по которым следует иметь набор руководств по бренду.

1.    Постоянство

Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, видит вашу визитную карточку или получает маркетинговые материалы от вашей компании, он получает представление о вашей компании за пределами контента, который он фактически потребляет. Установив правила и ограничения, становится возможным передать последовательную идентичность бренда.

Последовательность важна для того, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым и надежным. В конечном итоге это говорит о том, что ваш бренд гордится деталями. Взгляните на очень последовательное руководство по стилю Nike Pro Services.

2.    Установка стандартов и правил

Руководящие принципы вашего бренда состоят из правил использования визуальных элементов вашего бренда. Эти правила будут включать в себя, когда использовать логотип, а не словесный знак, как размещать логотип, а также иерархию цвета и типографики.

Вы, вероятно, знаете идентичность своего бренда вдоль и поперек, а новый сотрудник может и не знать. Руководство по бренду — это ценный инструмент для ваших сотрудников, который поможет сохранить целостность вашего бренда. Руководящие принципы бренда Twitter отлично справляются с определением приемлемых способов, которыми другие люди могут отображать свой логотип.

3.    Узнаваемость

Поддержание единообразия вашего бренда позволяет сделать его более узнаваемым в вашей отрасли и среди вашей целевой аудитории. Создание узнаваемого бренда может занять много времени, но ваш бренд можно быстро отличить, если придерживаться правил бренда. Взгляните на руководство по бренду Google. Они стали одной из самых узнаваемых компаний.

4.    Сосредоточенность

При представлении новых продуктов или услуг бренд может стать слишком растянутым. Внедряя рекомендации бренда, вы получаете инструменты для быстрого и эффективного поддержания согласованности. Руководство по бренду поможет вам нацелить интересы вашего бизнеса на целевую аудиторию.

5.    Значение

Когда идентичность бренда является связной, это увеличивает воспринимаемую ценность бренда. Последовательность позволяет вашему бренду выглядеть более профессионально и надежно. Внедряя рекомендации по бренду, вы упрощаете поддержание качества и целостности имиджа вашего бренда.

Что включено в руководство по бренду?

Цветовая палитра

Это цвета, из которых состоит ваш бренд. Может быть разумно не использовать слишком много вариантов цвета. Руководящие принципы бренда должны включать цветовые коды RGB и CMYK, чтобы ваши цвета оставались согласованными в веб-формате и в печатном формате.

Типография

Руководство по бренду будет включать в себя гарнитуры и семейства, размеры шрифтов и иерархию шрифтов, которые использует ваш бренд.

Дизайн логотипа

То, как ваш логотип должен отображаться в разных форматах, является важной частью ваших рекомендаций. Это может включать ограничения по размеру, используемые цвета и то, как ваш логотип должен отображаться на разных фонах. Иногда может быть полезно показать, как логотипы НЕ должны отображаться — видеть, как ваш логотип растягивается странным образом или помещается на трудночитаемый фон, не является идеальным.

Дополнительные элементы, которые могут быть включены:

Изображения

Изображения могут включать стиль фотографий, словесные знаки или значки, которые ваша компания использует на своем веб-сайте или в маркетинговых материалах.

Тон бренда

Тон бренда относится к словам, которые ваша компания использует, чтобы показать ценности и индивидуальность вашего бренда.

Без руководств по бренду практически невозможно сохранить идентичность вашего бренда. Если вы готовы к руководству по бренду, вам нужна команда стратегического маркетинга, такая как Руби Портер, чтобы помочь.

Свяжитесь с нами, и мы создадим и объединим визуальные элементы вашего бренда на основе их наилучшего использования, чтобы разработать рекомендации, которые помогут вам поддерживать сильный, сплоченный и узнаваемый бренд.

Меган в Ruby Porter

Меган занимается дизайном с Руби Портер с 2015 года. Ей нравится решать проблемы с помощью дизайнерских решений, создавать и обновлять фирменный стиль, изучать новые технологии и приемы дизайна, а также находить шрифты «в дикой природе».

4 причины, почему вам необходимо руководство по бренду для вашего бизнеса

Что такое Руководство по бренду?

Бренд есть у всех предприятий, независимо от того, был ли он создан сознательно или просто развился с течением времени. Руководство по бренду, иногда называемое руководством по стилю, является неотъемлемой частью эффективной маркетинговой стратегии. Взгляните на некоторые работы по брендингу, которые мы выполнили для Re:find. По сути, руководство по бренду — это документ, который указывает сотрудникам и дизайнерам, как следует использовать различные элементы бизнеса. Например, руководство по бренду может подсказывать, как использовать следующие вещи:

• Шрифты, включая внешний вид и размеры заголовков и основного текста
• Логотипы — включая правильные цвета, правильные размеры, правильные альтернативные логотипы и т. д.
• Цветовые палитры – какие цвета следует использовать в онлайн- и печатных материалах
• Одобренные изображения
• Тон голоса и стилистические рекомендации

Создание набора руководств по бренду — очень увлекательный, но трудоемкий проект для дизайнера, потому что он требует невероятного количества размышлений и всестороннего понимания бизнеса. Тем не менее, есть несколько причин, по которым усилия по созданию руководства по бренду того стоят. Итак, зачем вам нужны бренд-гайдлайны?

Зачем вам нужно руководство по бренду?

Они помогают создать сильный образ бренда

Одна из причин, по которой вам нужны руководства по бренду, заключается в том, что они помогают создать сильную идентичность бренда. Ключевое значение имеет согласованность. Создавать личность, какой бы она ни была, намного проще, когда у вас есть набор рекомендаций, которые помогут вам поддерживать целостный образ. Узнайте больше о том, почему последовательный брендинг важен.

Сильный и последовательный брендинг помогает прояснить, что представляет собой ваш бизнес, позволяя вашему бизнесу сообщать о вашей цели, вашей личности и ваших обещаниях. Например, юридическая фирма или высшее учебное заведение могут иметь более строгие правила использования тона голоса в социальных сетях, чем ресторан или креативное агентство. Постоянный тон голоса и постоянная идентичность бренда помогают поддерживать актуальность бизнес-идеи. Что приводит нас к следующему пункту…

Они помогают поддерживать имидж профессионализма

Как мы уже упоминали, юридическая фирма может захотеть постоянно использовать определенный тон голоса, возможно, искренний, информированный, но в то же время дружелюбный — переписка и дерзкие шутки, вероятно, неуместны. Это поможет сохранить имидж профессионализма. Однако не только тон голоса говорит о профессионализме. Такие вещи, как одинаковые цвета и логотипы для вашего бизнеса в Интернете и офлайн, тоже помогут.

Например, если ваш логотип в Твиттере отличается от вашего веб-сайта или даже между изображением вашего профиля в Facebook и фотографией на обложке, клиенты могут запутаться или даже опасаться использования вашего бизнеса. По сути, непоследовательный брендинг просто не выглядит хорошо. Одна из причин, по которой компаниям нужны руководства по бренду, заключается в том, что они обеспечивают впечатление компетентности и профессионализма во всем бренде.

Помогают узнаваемости торговой марки

Это наиболее очевидная причина, по которой компаниям нужны руководства по бренду. Последовательность, которую создают рекомендации, означает, что бренды мгновенно узнаются покупателями без необходимости представлять, кто вы и чем занимаетесь.

Возьмем, к примеру, Google. Когда вы видите эти четыре цвета, вы точно знаете, с кем имеете дело. Это потому, что тщательно разработанные правила бренда Google определяют, какие цвета являются цветами «Google».

Все это связано с идентичностью вашего бренда — чем сильнее и последовательнее он будет, тем больше вероятность того, что ваша аудитория узнает вас и идентифицирует вас среди ваших конкурентов. Наличие последовательных принципов бренда также означает, что, когда вы добавляете в свой магазин разработанные продукты — будь то дополнительный логотип, заголовок Twitter или новая подпись электронной почты — новое дополнение будет сочетаться с вашим существующим дизайном и будет таким же узнаваемым, даже если ваши клиенты не видели его раньше!

Они полезны для сотрудников

Это очень практическая причина, по которой вам нужны рекомендации по бренду. Руководящие принципы использования бренда означают, что ваши сотрудники всегда будут правильно использовать ваш бренд — правильный оттенок синего, правильный слоган, правильный шрифт, логотип нужного размера и т. д. Если у вас есть новый сотрудник или ваш менеджер по маркетингу вне офиса наличие набора рекомендаций по брендингу означает, что правильный брендинг легко доступен для всех и что каждый знает, как его правильно использовать.