Брендбук что входит: Что такое брендбук / Skillbox Media

Брендбук: что это, виды, из чего состоит

Брендбук — это корпоративный учебник, который создают, чтобы бренд был узнаваем. Разбираемся, как сделать брендбук и что обязательно учесть при оформлении.

• Что такое брендбук и зачем он нужен
• Какие существуют виды брендбуков
• Что входит в брендбук
• Правила создания брендбука для дизайнеров
• Как разработать брендбук
• Примеры брендбуков
• Совет эксперта

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук в классическом понимании — это внутренний маркетинговый документ компании. Он не публикуется в открытом доступе, потому что содержит стратегию бизнеса с описаниями конкурентов, платформой бренда, исследованиями аудитории и рынка. Брендбук занимает центральное место в общей системе брендинга и применяется специалистами, чтобы сформировать имидж компании для клиентов и покупателей.

В брендбуке обязательно должен быть раздел об использовании элементов идентификации бренда, или гайдлайн (от англ.

guideline). В него могут входить визуальные и звуковые решения, рекламные джинглы и даже описания запахов.

В узком смысле брендбук — это руководство по фирменному стилю для сотрудников, партнёров, контрагентов, подрядчиков. В дизайнерской среде со временем брендбуком стали называть гайдлайн.

В статье речь пойдёт о брендбуке в профессиональном значении, которое используют графические дизайнеры. Брендбук помогает избежать спорных ситуаций в духе «я — дизайнер, я так вижу», потому что содержит чёткие правила по использованию базовых графических компонентов. А ещё он поддерживает коммуникацию между коллегами — например дизайнером, маркетологом и бренд-менеджером. Если в компанию приходит новый сотрудник, то благодаря брендбуку легче и нагляднее объяснить задачи, сэкономить время и избежать неловких моментов.

На курсе «Графический дизайнер» специалисты расскажут, как правильно построить брендбук, какие вопросы задать заказчику, как анализировать вводные данные и в итоге разработать фирменный стиль, который понравится всем: дизайнеру, заказчику и покупателям.

Зарабатывайте с помощью творчества — уметь рисовать не обязательно

Пройдите бесплатную вводную часть курса «Графический дизайнер», чтобы попробовать себя в профессии

Какие существуют виды брендбуков

Жёсткой классификации нет, потому что всё зависит от компании, аудитории брендбука и задач, которые он будет решать.

Например, брендбуки различаются по форме: печатные, электронные в формате PDF и цифровые в виде сайтов.

В цифровых брендбуках много интерактивных элементов, при наведении на которые можно посмотреть значение каждого из них или где будет применяться выбранное решение.

Starbucks в интерактивном виде показывает, как использовать логотип, фирменные цвета, типографику, иллюстрации. При наведении на элементы появляются названия или примеры ситуаций, когда это решение стоит применить

Большие корпорации разделяют брендбуки по целевой аудитории: сотрудникам, партнёрам, спонсорам.

Брендбук Google построен как большой сайт-руководство. Правила использования элементов бренда зависят от того, кто хочет использовать брендинг компании и для чего

Материал по теме:

Как сделать логотип: основные правила

Что входит в брендбук

Содержание брендбука зависит от двух факторов:

● Узкое или широкое применение.
В узком брендбук — это описание всех визуальных элементов фирменного стиля. В широком применении он содержит маркетинговые составляющие. Расскажем про это ниже.

● Профиль компании и специфика продукта.
Брендбуки онлайн- и офлайн-бизнесов отличаются. У одних в руководстве будут правила мерчандайзинга и оформления стендов, витрин, мерча, баннеров на улице. У других в брендбуке окажутся коды цветов, сетки для лендингов, шаблоны для соцсетей и планы интерфейсов.

Универсальной структуры для разработки брендбуков нет, но есть базовые пункты, без которых нельзя обойтись:

● Позиционирование бренда — миссия, ценности, уникальное торговое предложение, преимущества;

● Портрет целевой аудитории;

● Анализ конкурентов;

● Маркетинговая стратегия бренда;

● Написание названия бренда, его произношение, значения и правила грамматического использования;

● Слоган или девиз;

● Tone of voice бренда;

● Логотип или фирменный знак;

● Типографика;

● Цветовые решения;

● Иллюстрации;

● Примеры использования дизайна на разных носителях.

В брендбук можно включить историю компании, корпоративный этикет, особенности общения с клиентами.

«Детский мир» описал историю буквально в двух слайдах. На первом — историческое значение бренда, на втором — современный статус

В брендбуке обязательно должны быть примеры, чтобы показать рекомендованные и нежелательные варианты использования элементов фирменного стиля.

Google в руководстве для медиа просит не использовать устаревшие иконки и даёт ссылку на ресурс, где можно найти актуальные материалы

Правила создания брендбука для дизайнеров

Дизайн брендбука опирается на общие правила: доступность, наглядность, функциональность, читабельность информации. Кроме этого, бывают правила, которые касаются проектирования конкретных элементов.

Логотипы

В логотип дизайнеры включают основную версию в цвете, версию для печати в один цвет, варианты использования фирменных знаков, минимальные размеры, до которых его можно уменьшать, и охранное поле.

Вариант использования логотипа зависит от носителя, на котором он размещается. Если объект маленький, то параметры логотипа должны подстроиться под него. Иногда дизайнеры предлагают упрощённые версии — все эти варианты тоже должны быть в брендбуке.

Дизайнеры студии Артемия Лебедева разработали упрощённый вариант логотипа для Большого театра

Дополнительно уточнили варианты использования разных версий логотипа в зависимости от ситуаций и носителей и указали минимальные форматы

Охранное поле — это минимальное расстояние от логотипа до других элементов. Например, когда указывают партнёров какого-либо мероприятия, логотипы компаний располагают рядом.

Охранное поле задаёт границы, чтобы логотип компании не слипся с остальными элементами и хорошо читался. Дизайн Алевтины Гринмирис

Лучше всего задавать чёткие параметры в миллиметрах или пикселях. Иногда охранное поле может равняться элементу из логотипа.

Например, у Slack охранное поле для горизонтального варианта использования логотипа равно параметрам графической части фирменного знака, а для вертикальной версии поле равно одной из деталей

В брендбуке должны быть указаны палитра в трёх-четырёх моделях, основные и акцентные цвета.

К цветовым моделям относят: HEX, RGB, CMYK и Pantone (последние две — для печати). В печатной версии могут быть расхождения по цвету из-за технических возможностей и полиграфических ресурсов, и это тоже надо указать в брендбуке.

«Аэрофлот» подробно расписал корпоративные цвета, разделив их на основные, вторичные и нейтральные, а также указал Pantone для каждого из них и CMYK для основных

Типографика

В брендбук входят основной и дополнительный шрифты, варианты начертаний, ситуации для использования шрифтов. Основные шрифты должны быть удобочитаемыми, а дополнительные — привлекающими внимание. Параметры кегля, интерлиньяжа, трекинга, кернинга, наклона указываются для вариантов носителей.

Для бланков деловой коммуникации «Аэрофлот» прописывает используемые шрифты, кегли, расстояние между элементами

В брендбуке надо прописать исключения в использовании шрифтов, например для рассылки. Большинство программ не поддерживают сложные по конфигурации шрифты, и их нужно заменять на системные.

Иллюстрации

Сюда относятся графические иллюстрации, фотографии, паттерны, которые использует бренд, а также стиль, которым он вдохновляется. В этом блоке нужно прописать фоны, сочетание планов и цветовых гамм, требования к форматам, собрать мудборды или коллажи.

В руководстве Starbucks указаны требования к созданию контента, советы по студийным съёмкам, чтобы фотографии были «честными, настоящими и вдохновляющими»

Композиция и модульные сетки

Для цифровых продуктов в брендбуке прописывают параметры модульной сетки сайтов, баннеров, постов. Для физических товаров — сетки для форматов А2, А3, А4, А5, билбордов, вывесок.

Варианты модульных сеток для рекламных баннеров и билбордов «Перекрёстка». Дизайн: брендинговое агентство «Супрематика»

Как разработать брендбук

Чтобы создать брендбук, большие корпорации подключают целую команду бренд-менеджеров, маркетологов, исследователей, арт-директоров, дизайнеров, иллюстраторов, копирайтеров, корректоров. В оформлении брендбука для малого и среднего бизнеса обычно трудятся маркетологи, дизайнеры и копирайтеры, а иногда только дизайнеры — это зависит от масштаба документа и его структуры.

Создание брендбука — долгий процесс, который состоит из этапов:

1. Исследование рынка и аудитории.
   На этом этапе изучают конкурентов, их позиционирование и фирменный стиль, анализируют потенциальных покупателей и тренды сферы.

2. Поиск смыслов.
   Создают миссию, уникальное торговое предложение, разрабатывают tone of voice бренда и правила общения с аудиторией.

3. Разработка фирменного стиля.
   Дизайн логотипа, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут отражать основные ценности, идеи и предложения бренда.

4. Вёрстка брендбука.
   Когда все элементы фирменного стиля созданы, их нужно собрать в единый документ. Для этого надо решить, в каком формате будет существовать руководство и как будут храниться файлы-шаблоны, — на облачном хранилище или в файле PDF.

Дизайнеру нужно ознакомиться с общим позиционированием, аудиторией и стратегией прежде, чем приступать к работе над брендбуком. Не лишним будет узнать у заказчика, для кого создаётся документ, чтобы сразу определиться с форматом.

Примеры брендбуков

Чемпионат мира по футболу FIFA — 2018

Руководство чемпионата — идеальный пример, чтобы показать, как работать с мерчем. В брендбуке предусмотрены все популярные виды товаров, где может размещаться логотип: от кружки и флешки до баннеров и билбордов.

Брендбук ориентирован на потребителей: читать будут иностранцы, поэтому руководство на английском языке. Сначала читателей знакомят со страной, городами проведения, ценностями и идеей, заложенной в фирменный стиль.

Логотип упростили, чтобы вышивку эмблемы чемпионата удобно было изготовить

Для рекламных экранов и баннеров прописали правильное и неправильное использование логотипа и типографики. Например, уточнили, что логотип нельзя переворачивать и использовать несколько цветов

Пятёрочка

Сеть магазинов «Пятёрочка» имеет максимально наполненное руководство, где указано не только оформление основных элементов фирменного стиля, но и особенности мерчандайзинга. Много внимания уделяется внешнему и внутреннему оформлению точек продаж и баннерной рекламе.

Помимо правил использования логотипа, шрифтов и иллюстраций, у брендбука «Пятёрочки» есть отдельный раздел, в котором рассказывается об использовании суперграфики — фирменного паттерна

К правилам мерчандайзинга относится и брендирование продуктовых зон в магазинах

The University of the Arts

В руководстве Американской школы искусств, помимо базовых элементов айдентики, есть оформление рассылок, соцсетей, компьютерной и мобильной версий сайта.

Для текста рассылок выбран упрощённый вариант шрифта, который поддерживается программой для вёрстки писем, а баннеры и логотипы сохраняют основной корпоративный.

В рассылках университет использует фирменные цвета, логотип, шрифты — всё это составляет дизайн-систему бренда и помогает выделиться на фоне других образовательных учреждений

Совет эксперта

Алевтина Гринмирис
Нельзя предвидеть все макеты, которые пригодятся компании, но можно предугадать примерные решения и разработать их оформление. Для этого дизайнеру нужно разбираться в продукте и бизнесе. Например, компании с физическими торговыми точками с большой долей вероятности понадобятся подарочные сертификаты, скидочные карты, билборды, листовки, буклеты и разные варианты упаковок.

Статью подготовили:

Поделиться

Читать также:

Для чего компании фирменный стиль и как дизайнеры его разрабатывают

Читать статью

Графический дизайнер: чем занимается, какие навыки нужны и как им стать

Читать статью

Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

Основы → Как обычный товар превратить в сильный бренд → Современный взгляд на брендбук компании

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

1. Разбираемся в определении
2. Основные разделы и план документа
3. Важный раздел о дизайне
4. Чек-лист по составлению брендбука
5. Заключение от автора

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

• чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
• чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
• чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

• история, ценности и принципы работы бренда на рынке
• характеристика целевой аудитории товара
• требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
• примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

• во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
• во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

• пропорции и возможные размеры логотипа
• предпочтения в размещению логотипа на документе
• допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
• как можно и как нельзя видоизменять логотип
• минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
• вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда
2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
3. Характеристика целевой аудитории бренда
4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
6. Правила и примеры использования логотипа
7. Требования к шрифтам
8. Требования к цветовой палитре
9. Требования к стилю изображений
10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.comments powered by Disqus

15 отличных примеров руководства по бренду (и советы по его составлению)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается надкушенного яблока Apple.

Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите рекламу.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственные эффективные руководства по бренду.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое рекомендации бренда?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.

В них представлены все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.

Руководство по бренду всесторонне описывает идентичность бренда компании, включая ее:

• Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
• Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
• Типографика: стилей шрифта, размеров и интервалов
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Почему важно руководство по бренду?

Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

Далее, давайте рассмотрим 15 отличных примеров руководства для брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

15 компаний с убойными рекомендациями по бренду

1. Asana

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Провисание

Руководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.

Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пустого пространства и графики. Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.

Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.

3. Нуср-Эт

Для продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.

Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса должны быть хорошо видны текстура и толщина, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный материал.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

4. Волчий цирк

Руководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.

Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Основные правила также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.

5. Городские экипировщики

Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.

Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Платформу для маркетинга — совместный бренд, объединивший свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд ориентирован на надежность, профессионализм и проницательность, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.

Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.

7. Убер

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Композиция
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типография

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

8. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему правила компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

Существуют равные пропорции и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом брендинговом материале.

10. Карфур

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать источником вдохновения.

11. Шазам

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.

Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.

12. Нетфликс

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.

Логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-руководстве по бренду, за исключением логотипа и символа.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно держать все в порядке.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов покупателям жилья, продавцам или инвесторам в элитную недвижимость в США.

Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.

Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.

Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда. Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.

14. Хулу

Hulu передает свою оригинальную, веселую и дружелюбную индивидуальность через правила своего бренда. Зелено-белая цветовая палитра, по сути, кричит «Hulu» и позволяет службе потоковой передачи по подписке продвигать последовательный брендинг.

Фирменный стиль Hulu смелый, чуткий, противоречивый и остроумный — фрилансеры и медийные креативщики почувствуют его, изучив его фирменный набор.

Компания также включает примеры своего стиля иллюстраций, который соответствует ее индивидуальности. Графические дизайнеры могут обращаться к нему для создания ресурсов, отражающих бренд Hulu.

15. Виза

Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.

Visa фокусируется на влиянии UX и онлайн-дизайна на свои логотипы и цветовые элементы. Он сам идентифицирует цифровой тон аутентичного, культового и умного.

Интересным дополнением к этому руководству бренда являются сенсорные элементы. Visa подробно обсуждает внешний вид, звук и тактильные ощущения своего бренда в онлайн-среде. Поскольку платежи Visa могут происходить в тысячах приложений, необходима согласованность физической идентификации.

Сенсорная обратная связь может быть важна для вашего бренда, если вы владеете брендом электронной коммерции или только в цифровом формате.

Советы по созданию руководства по бренду

1. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.

В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

В разделе «Использование шрифта» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.

Нет места для неуверенности.

2. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix red», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Осторожно, спойлер: это не личное, но выглядит круто.)

Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одинаково, и сам документ не является исключением.

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

Например, вместо того, чтобы нумеровать страницы простыми черными цифрами, используйте свой логотип и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.

4. Получите профессиональную помощь

Было бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.

Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться крупным капиталовложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.

Сделайте свой бренд постоянным

Как мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.

И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.

Часто задаваемые вопросы о правилах использования бренда

Из каких компонентов состоит руководство по использованию бренда

• Цветовая палитра
• Логотип и рекомендации по использованию логотипа
• Типография
• иллюстрации и другие изображения
• Голос

Как создать руководство по бренду?

• Придумайте отличную историю бренда.
• Определите голос вашего бренда.
• Включите свой логотип и цветовую палитру бренда.
• Укажите визуальные эффекты и изображения, отражающие имидж вашего бренда.
• Поместите все в руководство по фирменному стилю.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Как брендировать свой интернет-магазин
• Создатель логотипа: создайте потрясающий логотип для своего бизнеса
• 10 советов по личному брендингу, которые поднимут ваш бизнес на новый уровень
• Как создать и реализовать стратегию роста
• Как создать контент-стратегию, которая действительно привлекает трафик

Зачем вам нужен брендбук и как его создать

Чтобы выделиться в сфере недвижимости, вам нужен сильный, последовательный и уникальный бренд, который выражает миру то, кем вы являетесь. Вот почему важной частью процесса определения и создания идентичности вашего бренда является разработка брендбука. Независимо от того, создавали ли вы или использовали его раньше или совершенно не знакомы с этой темой, мы расскажем, зачем вам нужен брендбук, что он должен включать, лучшие практики для создания вашего собственного и вдохновляющие примеры.

Что такое брендбук?

Брендбук, который иногда называют руководством по бренду, представляет собой всеобъемлющее руководство по вашему бренду. Он определяет вашу миссию, ценности и индивидуальность, детализирует ваш внешний вид и голос, а также дает конкретные рекомендации по реализации всего этого. Чуть позже мы углубимся в специфику этих компонентов брендбука.

Почему создание брендбука важно для вашего бренда в сфере недвижимости

Четкая и последовательная идентичность бренда во всех точках взаимодействия имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда, улучшения позиционирования бренда и установления доверия со стороны вашей целевой аудитории. Исследования показывают, что постоянство увеличивает доход бренда в среднем на 23%.

Подробный и действенный брендбук поможет вам последовательно поддерживать индивидуальность вашего бренда во всех каналах, включая ваш веб-сайт, социальные сети, платные СМИ, маркетинг по электронной почте и бизнес-профиль Google. Это дает вам точку отсчета, так что весь контент, который вы создаете и публикуете в мире, соответствует бренду и представляет ваш бизнес так, как вы хотите, чтобы он был представлен.

Это также может внести ясность и согласованность между командами, удерживая всех, кто соприкасается с вашим брендом, на одной волне. В идеале это предотвратит мошеннические действия членов команды или партнеров по бренду и создание контента, который не отражает определенный вами бренд.

Что включить в брендбук недвижимости

Создание брендбука с нуля может показаться сложным, но это не обязательно. Вот что вы хотите включить.

О вашем бренде

Для начала вам нужно определить следующие аспекты вашего бренда:

Миссия

Ваша миссия выражает вашу цель. Он объясняет, что вы делаете сегодня, а

иногда включает, как и почему вы это делаете. Оно часто начинается с «Кому» и, как правило, должно быть кратким утверждением.

Примеры задач компании:

• Честный чай: Создавать и продвигать вкусные, полезные для здоровья, органические напитки.
• Компас: Наша миссия — помочь каждому найти свое место в мире.
• Google: Наша миссия — систематизировать мировую информацию, сделать ее общедоступной и полезной.

Видение

Ваше видение детализирует ваши цели и то, чего вы хотите достичь в будущем.

Как и заявление о миссии, оно часто начинается с «Кому» и является кратким.

Примеры заявлений о видении компании:

• Amazon: Стать лучшим работодателем на Земле и самым безопасным местом работы на Земле.
• Southwest Airlines: стать самой любимой, самой эффективной и самой прибыльной авиакомпанией в мире.
• Luxury Presence: чтобы предложить инструменты, которые облегчат вам работу с клиентами.

Ценности

Ваши ценности – это то, за что ратует и во что верит ваш бизнес. Это общие принципы, объединяющие вашу команду и обеспечивающие внутреннюю проверку каждого принятого вами решения. Ценности также помогают вам наладить контакт с целевой аудиторией и выделиться среди конкурентов. В опросе 2021 года 62 % потребителей заявили, что ценности бренда важны или очень важны для них, при этом 40 % активно исследуют ценности и практику бренда.

Уникальное торговое предложение (УТП)

Уникальное торговое предложение или УТП — это то, что отличает вас и ваше предложение от конкурентов. Это то, что делает вас уникальным и запоминающимся для вашего целевого рынка, а также является важным идентификатором вашего бренда. Чтобы узнать больше о том, как найти и определить свое, ознакомьтесь с этой статьей о создании УТП.

Индивидуальность бренда

Индивидуальность вашего бренда — это набор человеческих черт и качеств, уникальных для вашего бренда. Ваш может быть приземленным, дружелюбным и игривым. Или, может быть, ваш бренд отточен, известен и амбициозен. Какой бы ни была индивидуальность вашего бренда, знание ее и четкое определение в брендбуке позволяет вам постоянно выражать себя и поддерживать связь со своей аудиторией.

Обещание бренда

Обещание бренда выражает то, что ваши клиенты, потенциальные клиенты и весь мир могут ожидать от вас при каждом взаимодействии и опыте. Вы обязуетесь постоянно выполнять то, что обещали. Оно должно быть кратким и по существу — одно предложение или меньше. Отличным примером является обещание бренда Geico: 15 минут или меньше могут сэкономить вам 15% или больше на страховке автомобиля.

Продукты и услуги

Не забывайте включать информацию о продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете. Их определение позволяет легко донести их до вашей целевой аудитории и предоставляет пробный камень, который помогает вам принимать решения о привлечении нового клиента или проекта. Естественно, ваши продукты и услуги могут развиваться со временем, поэтому важно регулярно проверять и следить за тем, чтобы ваш брендбук отражал ваши текущие предложения.

Целевая аудитория

Чтобы эффективно связаться с ними и связаться с ними, вы должны знать, кто ваш идеальный клиент. Чтобы определить эту группу, включая их боли, страхи, мечты и желания, чрезвычайно полезно изучить структуру PFDD. Зная свою аудиторию, вы сможете лучше донести до нее нужное сообщение в нужное время.

Визуальная идентификация

Теперь пришло время детализировать вашу визуальную идентификацию. Вот что это значит:

Логотип

Раздел визуальной идентификации брендбука обычно начинается с логотипа бренда. Помимо самого логотипа, вы должны указать, когда, как и где его использовать. Это должно включать размеры для печати и Интернета, цвета логотипа, а также правила и запреты. Вы можете включить загружаемые ресурсы логотипа в свой брендбук, дополнительное руководство по стилю или пресс-кит, которые связаны с ним.

Некоторые бренды также имеют дополнительный логотип. Например, если ваш логотип представляет собой полную словесную марку вашего бренда, у вас может быть более короткий логотип, который представляет собой просто символ или букву, что может быть полезно для разборчивости. В этом случае важно указать, когда и где используется каждый логотип.

Цветовая палитра

Раздел о вашей цветовой палитре должен включать основные и дополнительные цвета. Вы захотите указать их точные характеристики, такие как HEX #, RGB, CMYK и система соответствия Pantone (PMS). Это гарантирует отсутствие игр в угадайку и единообразие цветов вашего бренда во всех ресурсах. Также полезно включать утвержденные цветовые комбинации. Некоторым брендам нравится давать своим цветам забавные названия в рамках процесса брендинга, но это совершенно необязательно.

Шрифты

После того, как вы нашли шрифт или шрифты, которые подходят вашему бренду, вы должны подробно описать, как и где их использовать. Например, вы, вероятно, выбрали и шрифт без засечек, и шрифт с засечками. Объясните, что следует использовать для заголовков, а что — для основного текста, и следует ли вам когда-либо использовать полужирный, светлый или курсив.

Значки и иллюстрации

В рамках процесса брендинга вы могли разработать значки и иллюстрации для использования в своем бренде. Включите их в свой брендбук с конкретными указаниями о том, что они означают, где их использовать, и любыми инструкциями по разработке дополнительных значков или иллюстраций в будущем.

Редакционные правила

Наконец, включите эти редакционные правила:

Голос и тон

Голос вашего бренда является ключевым компонентом индивидуальности вашего бренда, поэтому вы хотите четко выразить его здесь. Это должно включать в себя определение вашего голоса, правила его реализации и примеры того, что вы делаете, а что нет.

Также полезно включить раздел о разнице между голосом и тоном. Хотя ваш голос постоянен, вы можете адаптировать свой тон в зависимости от аудитории и контекста. Например, вы, скорее всего, опираетесь на различные элементы своей личности, когда отправляете электронное письмо клиенту, который только что продал свой дом из-за чрезмерной просьбы, а не клиенту, который разочарован тем, что его дом еще не продан. Точно так же ваш тон в коротком рекламном сообщении может быть более напористым, чем в более длинном информационном бюллетене.

Руководство по визуальному стилю

Как упоминалось ранее, вы можете создать дополнительный документ с более подробной информацией о реализации ваших визуальных рекомендаций, также известный как руководство по стилю. Сюда могут входить загружаемые ресурсы, такие как логотипы и шрифты, конкретные правила выполнения и примеры из реальной жизни.

Справочник по обмену сообщениями

Справочник по обмену сообщениями – чрезвычайно полезный ресурс, предоставляющий именно тот язык, который вы хотите использовать для описания вашего бренда, ваших предложений, вашей команды и многого другого. Это могут быть слоганы, слоганы, описательный язык ваших продуктов и услуг, информация о нас, биография руководства, заголовки и другая конкретная копия, представляющая ваш бренд. Вы также можете включить язык и фразы, которые вы не хотите ассоциировать с вашим брендом. Ваша книга по обмену сообщениями может быть включена в ваш брендбук или предоставлена ​​в качестве дополнительного документа.

Советы экспертов по брендбукам от команды дизайнеров Luxury Presence

Наша творческая группа помогла многим специалистам в сфере недвижимости воплотить свое видение уникального бренда и подготовила экспертные брендбуки, которые помогают им реализовать эти бренды. Вот их главные советы по разработке надежного брендбука.

Думайте не только об логотипах, цветах и ​​шрифтах

«Отличное руководство по бренду включает в себя больше, чем просто то, что нужно и чего нельзя делать с логотипом. Помимо ваших визуальных активов, он также должен включать индивидуальность вашего бренда, ценности, сообщения и тон голоса. Это гарантирует, что руководство предоставит четкую дорожную карту для ваших решений относительно визуальной идентичности вашего бренда, обмена сообщениями и маркетинговых усилий».

Включите примеры из реальной жизни

«Используйте сценарии из реальной жизни, чтобы показать, как ваш бренд применяется в различных контекстах. Это очень важно, потому что гарантирует, что ваш бренд будет представлен последовательно и эффективно по всем каналам и точкам соприкосновения».

Знайте свою вербальную идентичность

«Установите стандарты того, как ваш бренд передается как визуально, так и вербально. Это включает в себя ключевые сообщения и позиционирование бренда, которые вы хотите донести до своей целевой аудитории».

Примеры отличных брэндбуков

Вот три отличных брэндбука, которые творчески используют свою визуальную идентичность для выражения своего продукта, индивидуальности и цели.

Unity

Хороший брендбук должен быть понятным, понятным и доступным для всех, кто хочет оставаться на связи с брендом. Брендбук Unity отвечает всем трем требованиям. Навигация слева упрощает просмотр, а подробная информация и разнообразие приложений позволяют легко последовательно применять рекомендации в реальном мире.

Glossier

Руководство по бренду Glossier с четкими и краткими инструкциями приятно читать. Особое внимание уделяется важности негативного пространства и минималистичному использованию цветовой палитры бренда, что соответствует идентичности Glossier как косметического бренда «крутой девушки». Использование гидом фирменной фотографии также привлекает и вдохновляет.

Uber

Руководство по бренду Uber содержит подробные инструкции о том, как использовать интервалы в логотипе и шрифтах, подчеркивая важность сохранения современного и минималистического вида при достаточном пространстве. В книгу также включены подробные рекомендации по использованию приложения, а также допустимые анимации и изображения брендов.

Получите наш бесплатный контрольный список для брендбука

Чтобы начать работу над собственным красивым брендбуком, мы создали этот удобный контрольный список.