Брендбук что это: Что такое брендбук / Skillbox Media

Содержание

что это такое, как его создать и использовать на пользу бизнесу

Брендбук, айдентика, гайдлайн, фирменный стиль, бренд-дизайн, логобук – все эти термины используют, когда речь идет о внешнем оформлением компании, бренда. Эти понятия очень похожи между собой и их часто путают.

Брендбук – корпоративный документ, который включает в себя информацию и инструкции по внешнему оформлению и позиционированию бренда, компании, его уникальности, истории и миссии. Объемный мануал в добрую сотню страниц. В нем прописывают базовые элементы фирменного стиля, логотип и слоган, шаблоны рекламных макетов, сувенирной продукции, дизайна веб-проектов, правила их использования с примерами и макетами, адаптацией на разные группы носителей.

Айдентика, гайдлайн, фирменный стиль, бренд дизайн – это составные элементы брендбука.

В обиходе под словом брендбук часто понимают некое описание по внешнему оформлению фирмы: логотип, фирменные цвета, шрифт, но правильнее называть его «гайдлайн»

Т.е. речь не идет о позиционировании себя на рынке, а только о внешнем оформлении. Это рабочий инструмент дизайнеров.

Айдентика – это то, как бренд выглядит, какие чувства у людей вызывает и как «общается» с ними (речь идет не только о внешнем оформлении, а о некотором позиционировании бренда). Она включает в себя знак и логотип, дизайн деловых бумаг офиса, одежды сотрудников, оформление торговых и выставочных пространств и т.п. Близкое по значению понятие – бренд дизайн.

Набор уникальных визуальных элементов, включая логотип, знак, слоган, шрифт, фирменные цвет – фирменный стиль. Его тоже часто имеют ввиду говоря «брендбук».

Логобук – вариант мини-брендбука, то, с чего можно начинать небольшому бизнесу. Он касается только логотипа: описание (размер, соотношение элементов, цветовая гамма) и рекомендации по применению.

Создание брендбука – это превращение фирмы в бренд, а также своеобразный посыл, что компания намерена играть в долгую.

Это значит, что фирма заняла свою нишу, определила цели и приоритеты, есть устоявшаяся целевая аудитория.

Прототипом брендбука является фирменный стиль. Для маленькой и молодой компании вполне достаточно на первое время ограничиться им. Фирменный стиль поможет привести внешнее оформление сайта, социальных сетей, рекламы, этикетки и прочие визуальных составляющий компании к единому стилю.

Самостоятельно сделать брендбук без опыта в дизайне сложно. Нужна насмотренность и знание базовых принципов дизайна. Чаще всего создание брендбука поручают специализированной компании либо штатным дизайнерам. Собственник бизнеса также вовлекается в процесс, так как только он знает историю создания бренда и какие ценности он несет.

Полноценный брендбук делается до полугода. Обычно ему предшествуют полноценное маркетинговое исследование.

Обязательные элементы брендбука:

· Позиционирование

· Руководство по логотипу

· Руководство по цвету

· Руководство по шрифтам

· Фирменный стиль

· Айдентика

Основанная цель брендбука — обеспечение преемственности во внешнем оформлении и позиционировании бренда. Он нужен, когда компания планирует масштабироваться, открывать сеть франшиз, запускает массовую рекламную компанию. Брендбук в таком случае позволит сохранить идентичность бренда. На внешнее оформление не повлияют ни смена дизайнеров, ни подрядчиков по рекламе, ни настроение руководства. Что позволит избежать неловких ситуаций при запуске рекламных кампаний, создании сайта.

Брендбук – рабочий инструмент маркетологов, пиарщиков и дизайнеров. Он помогает позиционировать компанию на внешнем рынке и формировать корпоративный дух внутри компании, делает бренд узнаваемым.

что это такое простыми словами, определение

Брендбук — это руководство с подробным описанием по применению фирменного стиля.

Обычно делается в формате PDF, либо в печатном виде (буклет). Как правило это огромная книга бренда, со всеми описаниями по применению шрифтов и их размеров, логотипов, различных элементов — как они могут использоваться, а как нет, философия и цели компании, какие фотографии предпочтительнее в использовании.

Здесь и далее — брендбук See Doo: https://welcometothepride.ru

Брендбук создается не только для дизайнеров, но и для людей, которые будут участвовать в продвижении продуктов; в целом же он предназначен для всех сотрудников.

Брендбук — это:

презентация окончательного варианта дизайна для клиента;
очень подробная инструкция по фирменному стилю для тех, кто будет работать с дизайном;
возможность избежать ошибок в визуале;
страховка от неправильного транслирования бренда.

Со временем дизайн может меняться полностью или частично. Могут появиться новые продукты, требующие разработки упаковки (новые бланки, этикетки). Предусмотреть все это сразу невозможно, но доработка или разработка нового дизайна делается с учетом правил брендбука.

Составляющие брендбука

Страница с содержанием. В содержании можно быстро сориентироваться, на какой странице найти нужную информацию.

Логотип.

Описываются все виды его использования (горизонтальный, вертикальный варианты, запрещённые способы использования), соотношения размеров, которое нужно соблюдать при масштабировании, идея возникновения (например, из каких элементов сформирован логотип).

Фирменные цвета. Для фирменных цветов прописывается гайд по использованию, их градации по насыщенности, а также цветовая модель CMYK (для печати) и RGB (для электронных носителей).

Фирменные шрифты. Прописываются названия и сочетания шрифтов, основная гарнитура, размеры заголовков и подзаголовков.

Паттерны — графические элементы фирменного стиля, составляющие единую повторяющуюся картинку. Если паттерны имеются в разработке, они также добавляются в брендбук.

Дизайн на различных носителях. Отображается сфера применения разработанного дизайна в максимально реалистичных мокапах. Это может быть печатная продукция, или же мерч на футболках, дизайн наклейки на машину или самолет, баннер на билборд.

Разработка брендбука достаточно размыта; нет четких установок по обязательному содерджимому. Компании различны по масштабу; Google например, может похвастать длинной и интересной историей компании, у них есть четкая система методических рекомендаций: от дизайна до характеристик руководителя. У малого и среднего бизнеса едва ли наберётся пара страниц таких рекомендаций.

Всё зависит от целей, технического задания и финансовых возможностей организации.

Другие термины интернет-маркетинга

Контекстная реклама

Стайл гайд

Фирменный стиль

Мокап

10 лучших примеров брендбуков технологических компаний

1. Apple

Компания Apple создала брендбук для торговых партнеров и сертифицированных Apple лиц. Он состоит из 64 страниц и описывает, что можно и чего нельзя делать при использовании подписей каналов Apple, активов, товарных знаков и многого другого.

На второй странице они объясняют важность брендбука: «Айдентика Apple — это печать одобрения и обещание превосходства. Когда вы авторизованы или сертифицированы в своей области бизнеса или опыта, вы также представляете Apple. Следуя этим рекомендациям, вы пожинаете плоды идентичности Apple и вносите свой вклад в ее силу».

2. Facebook

Facebook решил создать веб-сайт, чтобы сделать свой Ресурсный центр бренда доступным для всех. На этом веб-сайте они дают обзор своих руководящих принципов, а также правильное использование своих активов.

3. Adobe Creative Cloud

Adobe Creative Cloud опубликовала брендбук, в котором содержится обзор активов бренда, включая товарные знаки, названия, логотипы, значки и значки. Они также кратко излагают свои ключевые принципы, а также примеры того, как лучше всего взаимодействовать на различных платформах социальных сетей.

4. Mailchimp

Mailchimp делает это коротким и простым. На своем веб-сайте они дают краткое описание правильного использования своего логотипа и цветов, а также перечисляют некоторые действия, о которых следует помнить.

5. Spotify

В брендбуке Spotify основное внимание уделяется правильному использованию логотипов и цветов, но в последнем разделе также приведены несколько примеров фраз для обмена сообщениями.

6. Провисание

Slack дает невероятно подробный обзор всех принципов своего бренда. На картинке выше вы можете увидеть несколько примеров недопустимых вариаций логотипа. На своем веб-сайте они загрузили брендбук с подробным описанием своих основных ценностей, индивидуальности, тона и голоса и многих других аспектов.

7. Microsoft

Microsoft также крайне строго относится к использованию логотипа: на своем веб-сайте они создали раздел часто задаваемых вопросов с точным описанием размера, формы и цвета логотипа. Они также упоминают широкий спектр примеров логотипов, которые не разрешены.

8. Dell Technologies

Компания Dell создала четкий и подробный обзор на своем веб-сайте, где вы можете найти структурированное описание логотипов, цветов, типографики, голоса, изображений и значков. Они также создали страницу с обширным списком часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на широкий круг вопросов.

9. Amazon

На рекламном веб-сайте Amazon вы можете найти широкий спектр рекламных политик, включая рекомендации по использованию бренда. На этой странице вы можете найти точную информацию о размере и правильном использовании логотипа. Как и большинство других брендов, они также создали подробный список примеров логотипов, которые не разрешено использовать.

10. Netflix

Чтобы сделать активы своего бренда доступными для всех, Netflix создал сайт бренда, где каждый может загрузить логотип. Вы также можете найти список примеров того, каких вариантов логотипа следует избегать и какие цвета можно использовать в качестве фона.

Примеры самых красивых брендбуков и рекомендаций по брендингу

Последнее обновление: 11 декабря 2022 г., Mr.Pugo страницу о вашем бренде и атрибутах бренда и оставаться в соответствии с вашим брендом. Брендбуки — это первые шаги к отличному бренд-менеджменту. Без красивого, организованного и четко определенного брендбука вы можете обнаружить, что вы и ваш бизнес много занимаетесь маркетингом и тратите тысячи, если не миллионы долларов на привлечение клиентов, но ни один из них впоследствии не сможет вспомнить и узнать ваш бренд и его атрибуты. Брендинг — это основа вашей компании, и вы или ваша команда не должны экономить на этом.

В этом посте вы увидите некоторые из самых красивых примеров брендбуков, а также несколько брендбуков от бизнес-гигантов, таких как Google и Spotify, чтобы вдохновиться и найти идеи для вашего стартапа или бизнес-брендбуков. И мы собираемся ответить на некоторые серьезные вопросы о брендбуках, которые, возможно, уже возникали, например, что такое брендбук? кто делает брендбук? как сделать брендбук, и сколько стоит дизайн бренда и брендбука? Вы получите ответы на все эти и многие другие вопросы.

Прежде чем мы продолжим этот пост, вам нужно знать, что ваш брендбук и руководство по бренду могут быть созданы, когда вы определили свое видение бренда, миссию, иерархию вашего бренда, его индивидуальность и характер. Бренд — это не просто несколько красивых и случайно выбранных цветов, форм и шрифтов.

Содержание

Четыре ключевых элемента брендовых каналов

Брендовые продукты
Деловая и бренд-среда (как цифровая, так и физическая)
Коммуникация с брендом
Команды, люди и поведение бренда

Что такое брендбук?

Брендбук — ключевой элемент вашей бренд-стратегии. Брендбук похож на руководство пользователя, это инструмент, который позволяет каждому узнать все о бренде и всех его деталях и показывает, как использовать элементы бренда, такие как логотипы, цвета и шрифты, а также как разработать и представить сообщение с видением бренда и другими атрибутами бренда. Например, как мы должны писать наши тексты и сообщения, в каком тоне и как мы звучим, когда наша аудитория читает или слушает и смотрит наши сообщения.

Брендбук содержит все элементы, которые делают ваш бренд уникальным и выделяют его среди конкурентов. Основные элементы, такие как миссия бренда, ценности и видение визуальной части вашего бренда, такие как логотипы, цвета, шрифты, размеры, интервалы, что можно и чего нельзя делать, и все остальное в визуальном руководстве вашего бренда и передовых методах. Брендбук — важнейшая часть вашей бизнес-стратегии. Все это должно помочь вам определить уникальную индивидуальность бренда и показать ее миру через ваши продукты, маркетинг, здания, рекламу, контент и многое другое.

Теперь вы должны знать, какова цель брендбука.

Давайте остановимся на этом и перейдем к следующему важному вопросу. (Обещаю, я напишу больше о том, что такое бренд и брендбук, в другой статье, обещаю)

Брендбук и Руководство по бренду

И брендбуки, и брендбуки служат одной и той же цели. Они выступают в качестве основы для внутренней и внешней коммуникации, которая поддерживает согласованность и согласованность бизнес-операций. Исследования показывают, что последовательная практика брендинга увеличивает годовой объем продаж на 23%.

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Да! Я имею в виду, что отсутствие брендбука не убьет ваш бизнес сразу. Но это вредит вашему бизнесу как изнутри, так и снаружи. Изнутри, когда у всех в вашей команде нет руководства о том, как проектировать, писать и общаться с вашими клиентами, незнание миссии и видения заставляет их выполнять много несвязанной и дорогостоящей работы, которая не помогает вашему бизнесу получить где вы хотите быть. Это внутреннее замешательство, от которого страдают ваши команды, приводит к замешательству клиентов, неудовлетворенности клиентов, низкой узнаваемости бренда и низкой репутации. Все это стоит ваших денег, очень много.

Очень многие люди просто покупают у брендов и готовы платить больше за бренды, которые они знают и любят. Если у вас нет очень четкого брендбука, как вы можете определить, есть ли у вас вообще бренд? Если вы решите обойтись без брендбука, вы не только упустите возможности, но и будете терять деньги каждый раз, когда тратите деньги на рекламу. Вы не хотите быть брендом, у которого есть клиент, который купил у вас продукт за 1000 долларов, а в следующем году спросить его партнера, у какого бренда мы купили это? Я не знаю, позвольте мне проверить, взломали ли они название бренда на продукте. (Если вы не осязаемый продукт, брендбук вам нужен еще больше!) Вы поняли идею; вы хотите сделать прибыльный бизнес, который длится десятилетия и имеет много поклонников и защитников бренда.

О, я не хочу превращать эту тему в одну из скучных статей, давайте перейдем к следующим важным вещам в этой статье, а затем вернемся, чтобы ответить на дополнительные вопросы о брендбуках.

Красивые брендбуки и руководства по стилю Inspiration

1. Dotcal — бренд-гайдлайн и фирменный стиль для службы бронирования

By Outcrowd

2.

Alfie Branding и дизайн брендбука

By Shakuro Branding для Shakuro

руководство для службы здравоохранения Alfie. Благодаря ярко-синему цвету он сразу привлекает внимание. Сочетание синего и белого очень контрастно, поэтому все детали легко различимы, а тексты имеют высокую читаемость. Элементы расположены хорошо, шаг за шагом, с достаточным количеством белого пространства вокруг них. В результате люди лучше понимают информацию о бренде.

3. Cube — фирменный стиль для маркетингового агентства

By Outcrowd

4. Дизайн торговой марки

Jordan Jenkins for unfold

5. Доставка продуктов питания Дизайн бренда и брендбука

Happy Tri Milliarta Odama

6. Orisale — демонстрация рекомендаций по бренду

By voxy St for Sans Brothers

7. Дизайн визуального оформления бренда и брендбука

By SlabPixel

8. Брендбук для Classroomscreen

By Yummygum

9. Руководство по бренду Astro и брендбук

By Ольга Васик

10.

Руководство по бренду Transcend, руководство, брендинг корпоративного бизнеса

By Ramotion

Бренд Transcend освещает простоту, прозрачность и легкость как фирма по защите данных. Название говорит о том, что оно выходит за установленный предел, и мы показали это пунктирной линией. Учитывая все характеристики, мы внедрили их в единое руководство по продукту.

Мы тщательно продумали правильную типографику, цветовую палитру и другие компоненты фирменного стиля на основе изложенных выше концепций. В конце концов, руководство по продукту — это всего лишь инструкция, но оно также задает правильный тон и настроение пользователям. Это показывает, какой характер у бренда.

Вам могут понравиться и эти посты:

Шрифты известных брендов
Бренды, которые использовали Helvetica в своем логотипе и на веб-сайте
Руководство по идеальной презентации дизайна бренда

Надеюсь, руководство по бренду, которым я поделился выше, вдохновило вас. Давайте вернемся к тому, с чего мы были: да, отвечая на ваши вопросы о руководстве по бренду и дизайне книг.

Что должно быть в брендбуке?

Стратегия бренда
Миссия бренда
Ценности бренда
Видение бренда
Целевая аудитория бренда
Личность бренда (кто бы это был, если бы это был человек?)
Обещание бренда
Фирменный тон голоса
Позиционирование бренда
Мудборд бренда
Поведение бренда
Фирменные изображения, фотографии и иллюстрации
Логотип
Цвета
Шрифты и типографика

На данный момент это все. Надеюсь, вы найдете ее полезной. Я обновлю этот пост через несколько недель и добавлю больше вдохновения, а также отвечу на ваши вопросы, поэтому обязательно добавьте эту страницу в закладки и вернитесь снова.

Нужен выдающийся дизайн бренда и стратегия бренда, чтобы запустить свой бренд, завоевать лояльность клиентов и уничтожить конкурентов?

Хорошие новости! Я управляю бренд-студией и продуктовой студией, чтобы помогать таким людям, как вы, быстро и агрессивно достигать своих бизнес-целей.