Разное

Brand book это: Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

Содержание

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

Dmytro Leiba Обновлено Loading…

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

  1. Что такое брендбук?
  2. Зачем компании нужен брендбук?
  3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
  4. Что в себя включает брендбук?
  5. Правила взаимодействия
  6. Примеры брендбуков
  7. Как использовать брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. В нем описаны основные ценности и особености в продвижение и развитии бренда. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.

На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Посмотрите также короткое видео почему хороший брендбук важен для вашего бизнеса:

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.

Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

  • В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
  • Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

  • Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
  • Товарный знак: варианты использования, цвета.
  • Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
  • Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
  • Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
  • Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
  • Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

  • Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
  • Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
  • Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
  • Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
  • Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
  • Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
  • Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!

Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

25 лучших брендбуков и гайдлайнов

Первый раздел брендбука посвящен бренду. Вы можете ознакомиться с платформой бренда, миссией компании и ценностями. На 7-ой странице брендбука компания определяется с позиционированием — «Кем мы хотим стать».
«Образ бренда, который мы будем последовательно выстраивать в каждой коммуникации. Все, что будет говориться и делаться от лица Ростелеком, должно доносить нашу амбицию — мы не просто один из игроков телекоммуникационного рынка, Ростелеком — крупнейший интернет и медиа провайдер России». Разработчики хорошо собрали этот раздел, но если вы хотите действительно получить ценную информацию о платформе бренда, то прочитайте «Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео». На двух страницах британская компания SCG London доходчиво объясняет, что такое ценности компании и платформа бренда ритейлера М.Видео.

Ростелеком — российская телекоммуникационная компания. Является крупнейшим национальным провайдером цифровых сервисов. Предоставляет услуги широкополосного доступа в Интернет, интерактивного телевидения, сотовой связи, местной и дальней телефонной связи. Википедия сообщает, что дата образования компании — 1993 год. В брендбуке на восьмой странице мы находим интересный факт из истории компании — «Ростелеком подключил Россию к интернету. В 1991 году Компания организовала первый в стране Центр Обработки Данных». Получается, что Ростелеком подключил Россию к интернету до своей даты образования? Надо поправить википедию или изменить дату в брендбуке.

Немного про логотип Ростелеком 2011 года. Им стал трехмерный знак, похожий одновременно на ухо, и на букву Р. Цвета символа бренда изменились на более мягкий оттенок голубого и в контраст ему — ярким оранжевым. В брендбуке нет рассказа о логотипе компании, что он обозначает и как он появился. Руководство в 2011 году объясняло новый ребрендинг желанием «привести корпоративный бренд в соответствии с новой стратегией бизнеса и с новыми приоритетами». Логотип, по мнению представителей компании, символизировал позитивные эмоции и жизнерадостность. Новый знак транслировал открытость к диалогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей. Очень красивая легенда, которая закончилась в октябре 2018 года и Ростелеком перешел на обычную литеру «Р».

Брендбук — создание и разработка брендбука компании — стоимость услуг

  • Философия бренда

    Стратегия позиционирования — теоретический раздел брендбука с тезисным описанием сути бренда, миссии, видения, ценностей бренда, RTB, потребительского инсайта и коммуникационной платформы. Стратегический раздел брендбука компании резюмирует информацию для понимания сути бренда, определяет индивидуальные особенности развития и позиционирования в сознании целевой аудитории.

  • Правила использования логотипа

    Раздел описывает параметры построения и размещения логотипа бренда, цветовые решения, взаимодействие с дескриптором, а также недопустимые варианты применения. Если бренд использует несколько версий логотипов для разных задач, каждая версия подробно описывается. К примеру, логотипы ритейл-форматов будут описаны в брендбуке магазина.

  • Правила использования фирменного стиля

    Брендбук компании содержит подробное описание элементов фирменного стиля и принципов его использования. Это важнейший раздел при разработке брендбука с практической точки зрения. Четкие правила использования фирменного стиля помогают сформировать уникальную идентичность бренда.

  • Цветовая палитра бренда

    Цветовая палитра идентифицирует бренд в сознании покупателя, помогает выделиться в конкурентной среде, используется в логотипе, упаковке, коммуникациях, сувенирной продукции. Брендбук компании содержит основные и дополнительные цвета и их цифровые значения в нужных цветовых моделях (Pantone, CMYK, RGB, RAL, Oracal).

  • Типографика

    Раздел брендбука шрифты содержит информацию об используемых гарнитурах и их начертаниях. Основные и дополнительные шрифты применяются на упаковке, в рекламных коммуникациях, деловой документации, электронной переписке и прочих визуальных материалах бренда.

  • Иллюстративная графика и фотостиль

    Фотостиль бренда и фирменные иллюстрации используются в имиджевых материалах, коммуникациях, полиграфической продукции, оформлении внутреннего пространства интерьеров. Брендбук компании описывает стилеобразующие принципы фото и иллюстративных материалов — композицию, кадрирование, основную тематику и изображенные ситуации, художественные приемы, цветовую гамму.

  • Корпоративные коммуникации

    Фирменный брендбук описывает правила разработки и оформления корпоративных коммуникаций, которые нацелены на формирование правильного образа и репутации бренда во внутренних и внешних целевых аудиториях.

  • HR-коммуникации

    Подраздел корпоративных коммуникаций, которые направлены на формирование у новых, потенциальных и действующих сотрудников правильного представления о целях, миссии, видении и ценностях, описанных в стратегической части брендбука компании.

  • Архитектурные особенности и дизайн интерьера

    Содержит правила оформления и управления торговым пространством бренда — ритейл-площади, ресторана, кафе, бутика, салона и т.д. В разделе брендбука описаны правила оформления интерьера и экстерьера, витрин, фасадов и общие рекомендации по навигации и мерчандайзингу.

  • Навигация и визуальный мерчандайзинг

    Навигация важный элемент коммуникации с потребителем в торговом пространстве. Раздел содержит подробное описание правил графического построения маршрута покупателей (customer map) и навигационной карты, указателей, вывесок входной группы и т.д. Зонирование магазина, методы размещения товаров и принципы формирования экспозиций также представлены в этом разделе фирменного брендбука.

  • Оформление дизайна упаковки

    Некоторые компании объединяют в один брендбук правила оформления и корпоративного бренда, и продуктового. Раздел дизайн упаковки описывает композицию и расположение основных элементов в зависимости от форм-факторов, правила использования типографики, особенности верстки. Раздел особенно важен при разработке брендбука магазина, в ассортименте которого представлены собственные торговые марки.

  • Рекламные коммуникации

    Рекламные носители фирменного стиля представлены как POS-материалами, key-visuals, наружной рекламой и используются в имиджевых, сезонных и sale-кампаниях. Раздел брендбука включает принципы размещения информации на разных видах материалов.

  • Оформление сайта

    Поскольку бренды берут вектор на цифровизацию и все чаще появляются в веб-среде, современный брендбук должен содержать правила и рекомендации по оформлению web-страниц и UI-гайдлайн. Такой брендбук сайта содержит полные рекомендации относительно практического использования элементов фирменного стиля в интернет-пространстве.

  • Социальные сети

    Раздел брендбука с интернет-коммуникациями описывает особенности оформления социальных сетей и e-mail рассылок. Посты делятся на несколько вариантов (продающий, информационный, имиджевый и т.д.) и выделяются общие правила композиции, цвета, графических элементов, шрифтов, фотостиля и видеоматериалов. Социальные сети должны соответствовать особенностям коммуникационной стратегии бренда.

  • Полиграфический дизайн

    Полиграфия используется для коммуникации с партнерами, клиентами и сотрудниками бренда, включает каталог продукции, буклеты, брошюры, календари, презентации и годовые отчеты. Раздел описывает описывает особенности верстки, фотостиля и типографики для каждого носителя.

  • Униформа персонала

    Раздел с фирменной одеждой включает перечень и особенности типов одежды, используемых сотрудниками разных должностей. К примеру, в брендбуке магазина будет описан образ кассира, продавца-консультанта или водителя-грузчика, а в брендбуке банка внешний вид менеджера и административного персонала.

  • Дизайн транспорта и доставки

    Оформление транспорта следует общим правилам использования фирменного стиля компании. Раздел предполагает описание принципов дизайна автомобилей разной классификации, рекомендованные для них материалы, технологию и разрешение печати, цветность.

  • Сувенирная продукция

    Корпоративная сувенирная продукция включает ручки, блокноты, ежедневники, кружки и другие раздаточные материалы, которые также могут быть использованы в качестве подарков. Сувенирная продукция оформляется в соответствии с цветовой гаммой бренда и использует основной логотип.

  • Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

    Если вы решили заказать брендбук для своего бизнеса, будь то розничный, товарный или корпоративный бренд, в первую очередь, вам необходимо определиться с перечнем брендбука.

    Если на первоначальном этапе, когда проект еще не стартовал, вам сложно определить, какие именно элементы и носители фирменного стиля будут наиболее необходимы, проконсультируйтесь с разработчиком. Если у вашего подрядчика достаточно большой опыт разработки брендбуков, в том числе и для вашего рыночного сегмента, он безошибочно определит перечень необходимых вам для успешного запуска носителей.

    Как правило, чем больше элементов входит в руководство по управлению фирменным стилем, тем выше стоимость брендбука. Тем не менее, финальное решение всегда остается за вами. Вы вправе сократить предложенный перечень и самостоятельно определить, что именно должно входить в брендбук вашей компании. Сокращение перечня носителей фирменного стиля — самый простой способ снизить стоимость брендбука.

    Типы брендбуков: что входит в брендбук каждого типа

    Брендбук бывает нескольких типов в зависимости от того, что входит в брендбук и насколько велик общий объем работы, стоимость брендбука и сроки его подготовки.

    •  Первый включает только базовые элементы идентификации: логотип, правила его построения и использования, элементы фирменного стиля, общие рекомендации по управлению фирменным стилем, базовые элементы деловой документации и т.д. Это так называемый логобук. Стоимость разработки такого брендбука будет самая низкая, а сроки сдачи проекта — самые быстрые. Можно пройти все стадии от заполнения брифа до утверждения приоритетной концепции дизайна и сдачи готового логобука, в срок приблизительно от 3-4 недель до 1.5 месяцев.

    •  Брендбук, в который входит, помимо айдентики, полный перечень носителей фирменного стиля с подготовленными к печати макетами, например, упаковок продукции, полиграфических и других материалов — уже обойдется несколько дороже и времени займет больше. В среднем от 1,5 до 3 месяцев.

    •  Брендбук, в который помимо принципов построения элементов идентификации и готовых макетов, входит также позиционирование бренда, описание его философии, миссии, видения, ценностей, долгосрочной стратегии, потребует существенно больше времени, в среднем от 3 до 6 месяцев. Как следствие, стоимость такого брендбука будет еще выше.

    •  Если ваш розничный проект, магазин, ресторан, кафе, бутик или салон, помимо брендбука, требуют также разработки руководства по управлению торговым пространством бренда: потоками покупателей, оформлению интерьера, экстерьера, расстановки торгового оборудования и работы с ним — речь идет о ритейлбуке проекта. Большинство дизайн студий не являются экспертами в данном вопросе и могут максимум предложить свои идеи относительно расположения логотипа на фасаде, элементов фирменного стиля во внутренней навигации и, пожалуй, всё. В то время как брендинговое агентство Brandexpert “Остров Свободы” является экспертом в ритейл брендинге и, помимо айдентики бренда, может также предложить комплексное решение по дизайну, оформлению и управлению розницей.

    Корпоративный брендбук компании “Мираторг”: максимальный перечень носителей, что входят в брендбук

    Как заказать брендбук, который вам необходим

    Безусловно, в интересах разработчика изначально предложить клиенту максимально полный перечень носителей фирменного стиля, уместный в контексте его бренда. Это оправдано не только финансовым мотиватором, но и неумолимой статистикой: от 80 до 85% клиентов дизайн-студий на этапе запуска своих проектов не в состоянии учесть всех нюансов, предугадать всех потребностей своего бизнеса и клиентов. После утверждения перечня брендбука они вынуждены дозаказывать разработку дизайна дополнительных носителей стиля бренда.

    •  Изучите конкурентов на предмет того, что входит в брендбуки их проектов

    Чтобы избежать лишней волокиты, постарайтесь на берегу определить весь перечень носителей, который будет вам необходим. Загляните к паре-тройке конкурентов и внимательно проанализируйте: какие брендированные элементы они используют, что из этого вы хотите видеть у себя, а что непременно должны использовать, так как потребитель подсознательно ожидает этого от вас.

    •  Изучите портфолио студии

    Из портфолио собственного подрядчика вы сможете почерпнуть множество интересных и вдохновляющих идей. Конечно, если ваш подрядчик реализовывал ранее проекты в том же сегменте. К слову, мы советуем выбирать дизайн-студию для разработки брендбука именно по портфолио. В отличие от стоимости брендбука, отличное портфолио — надежная гарантия того, что дизайн вашего проекта будет выполнен точно не хуже, а скорее всего даже лучше демонстрируемых образцов.

    •  Думайте на перспективу

    Всегда думайте о своем проекте в перспективе 5-10 лет развития: до какого масштаба вы можете вырасти, в каких новых сегментах вы возможно захотите развиваться, на какие новые рынки вы захотите выйти? Ответы на эти вопросы позволят создать универсальный фирменный стиль и максимально полный брендбук, который прослужит вам много лет и убережет от лишних трат уже через год-два.

    Brandbook — брендбук от BrandLab

    В российской практике брендбук (Brand Book) — это документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. За рубежом так называют гайдлайн, а под брендбуком подразумевают свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.

    Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab

    Рассчитать стоимость брендбука

    Из чего состоит брендбук

    Разработка позиционирования бренда

    Мы подготовим расширенное описание вашего бренда, основанное на рациональных и эмоциональных ценностях. У вашего бренда появится Tone of Voice и Brand Personality

    Логотип и дизайн фирменной документации

    Мы подготовим базовый пакет документов в фирменном стиле — визитка, бланк, конверт, папка

    Концепция брендирования дополнительных носителей

    Мы изучаем бизнеса клиента и готовим варианты брендирования специальных носителей: от сувенирной продукции (флешки, ручки, кружки) до транспорта (автомобили, грузовой транспорт и даже самолеты)

    Коммуникационная идея

    Слоган, дизайн рекламных и POS–материалов

    Состав брендбука индивидуален и зависит от специфики компании и особенностей бренда. Брендбук может содержать:

    Дизайн торговых точек и представительств

    Customer Journey и Сustomer Experience, зонирование, дизайн витрин, мерчендайзинг, элементы декора

    Дизайн офиса и коммерческих помещений

    Дизайн зон ресепшн, переговорных, имиджевые принты, деловая атрибутика

    Дизайн упаковки

    Принципы развития линейки продуктов, дизайн и верстка, бренд-зона, иконки, иллюстрации, потребительские тексты

    Брендбук — это руководство по использованию фирменного стиля (айдентики) бренда

    Если он еще не сформировался или требуется разработка бренда
    с нуля, то предстоит пройти 6 этапов:

         
    1. Изучение рынка 
    и аудитории
    2. Разработка платформы
    (позиционирования)
    3.Разработка
    названия бренда
    (нейминг)
     
           
    4. Создание визуальной
    концепции бренда (логотип,
    фирменный стиль, упаковка)                
    5. Брендирование фирменных
    носителей (полиграфическая и
    рекламная продукция, униформа,
    вывески, транспорт, сувенирная  
    продукция, интерьер и экстерьер).                
    6. И, наконец, комплектация
    брендбука (закрепляем
    и описываем атрибуты
    и принципы, созданные
    на предыдущих этапах).
     

    Теперь совсем подробно: детальная структура Брендбука

    1) Логобук

    Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.


    2) Фирменные цвета и шрифты

    Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.

    3) Деловая документация

    Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов….


    4) Полиграфическая продукция

    Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.



    5) Рекламные и POS-материалы

    Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

    Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны
    • принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
    • правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
    • минимальные расстояние до края печатного поля
    • правила расположения объектов композиции относительно логотипа


    6) Электронные носители

    Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.


    7) Представительская продукция

    Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.
    Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

    8) Сувенирная продукция

    Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.

    В среднем срок разработки брендбука составляет 3-4 недели.

    Если вы хотите узнать, какой брендбук подойдет вашей компании и сколько он будет стоить, оставьте заявку. Мы перезвоним в течение дня.

    Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

    Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

    Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

    Оглавление:

    1. Разбираемся в определении
    2. Основные разделы и план документа
    3. Важный раздел о дизайне
    4. Чек-лист по составлению брендбука
    5. Заключение от автора

    Разбираемся в определении

    Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

    Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

    • чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
    • чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
    • чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

    Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

    Основные разделы документа

    Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

    • история, ценности и принципы работы бренда на рынке
    • характеристика целевой аудитории товара
    • требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
    • примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

    Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

    Исторический background

    Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

    Видение, принципы и ценности

    Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

    Описание целевой аудитории

    В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

    Характеристика продукта в десяти словах

    Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

    Построение диаграммы Венна

    После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

    • во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
    • во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

    Важный раздел о дизайне

    В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

    Правила использования логотипа

    В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

    • пропорции и возможные размеры логотипа
    • предпочтения в размещению логотипа на документе
    • допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
    • как можно и как нельзя видоизменять логотип
    • минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
    • вариации цветовых решений в логотипе

    Правила использования шрифтов

    Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

    В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

    Рекомендации по цветовым палитрам

    Правила создания и применения цветовой палитры — одна из самых важных составляющих брендбука. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. Количество цветов должно быть сведено к минимуму. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

    В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука.

    Правила работы с изображениями

    В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

    Чек-лист по составлению брендбука

    В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

    1. Описание истории и общего видения бренда
    2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
    3. Характеристика целевой аудитории бренда
    4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
    5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
    6. Правила и примеры использования логотипа
    7. Требования к шрифтам
    8. Требования к цветовой палитре
    9. Требования к стилю изображений
    10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

    В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

    Заключение от автора

    Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

    Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

    Бренд-бук (brand-book) — это… Что такое Бренд-бук (brand-book)?

    Brandbook (брэндбук)  — задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят:

    Brandbook (брэндбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области брэнд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет из себя закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брэндбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

    Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

    Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быть оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и производства рекламных носителей.

    Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является паспорт стандартов, ошибочно называемый брэндбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с регламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка брэндбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратегии развития (портфельной и конкурентной стратегий).

    Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline):

    • Фирменный знак
      1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента фирменного стиля. Идеология знака.
      2. Визуальное решение фирменного знака
        • Допустимое цветовое решение фирменного знака.
        • Описание фирменного цвета знака.
        • Допустимое черно-белое решение.
      3. Условия воспроизведения фирменного знака.
      4. Условия увеличения / уменьшения фирменного знака с помощью масштабной сетки.
      5. Правила построения фирменного знака в графической и цифровой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
        • Границы территории фирменного знака.
        • Допустимые варианты расположения инородных объектов.
        • Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
        • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного знака.
    • Логотип.
      1. Концепция (описание). Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
      2. Варианты написания логотипа:
        • Русское
        • Латинское
      3. Визуальное решение логотипа:
        • Цветовое решение логотипа
        • Черно-белое решение логотипа.
      4. Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.
      5. Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
        • Границы территории логотипа
        • Допустимые варианты расположения инородных объектов
        • Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.
    • Фирменный блок.
      1. Концепция (описание). Концептуальное описание фирменного блока как основного элемента фирменного стиля.
      2. Варианты размещения фирменного блока:
        • Вертикальное
        • Горизонтальное
        • Вертикальное
        • Ярусное.
      3. Варианты цветового воспроизведения фирменного блока:
        • Цветной
        • Черно-белый.
      4. Соотношение ключевых элементов фирменного блока в различных вариантах воспроизведения:
        • Прямой
        • Негативный
        • Цветной
        • Черно-белый.
      5. Правила построения фирменного блока в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:
        • Границы территории фирменного блока
        • Допустимые варианты расположения инородных объектов
        • Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного блока.
    • Схемы построения фирменного знака и логотипа.
      1. Параметры построения фирменного знака, логотипа, фирменного блока.
    • Фирменные цвета.
      1. Определение фирменного цвета.
      2. Определение дополнительных цветов.
      3. Определение комбинаций цветов.
    • Фирменные шрифты.
      1. Определение фирменного шрифта.
      2. Условия использования шрифта.
    • Расположение фирменного блока (либо только фирменного знака, либо только логотипа) на типовых документах
      1. Бланк делового письма
      2. Конверт С64
      3. Конверт С64 Vip
      4. Евроконверт
      5. Евроконверт Vip
      6. Фирменная папка
      7. Визитная карточка.
      8. Бейджи
      9. Фирменная одежда
      10. Сувенирная продукция
    • Недопустимые варианты использования
      1. Фирменный знак
      2. Логотип
      3. Фирменный блок
      4. Фирменный шрифт.
    • Правообладатели и границы действия прав
      1. Авторские и субсидиарные права
      2. Запатентованные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

    Международные стандарты

    На сегодняшний день существует общепринятый мировой стандарт brand identitiy guidelines, внедренный во многих компаниях, несмотря на свою относительную молодость — дата рождения стандарта — 2006 год. Стандарт состоит из трех книг, описанных выше: brandbook, guideline, cut-guide, которые адресованы разным работникам компании. Brandbook предназначен для топ-менеджеров компании и является коммерческой тайной. Guideline предназначен для линейного персонала, связанного с идентификацией продукта. Cut-guide предназначен для передачи сторонним организациям. Любопытный факт. Авторство Brand Identity Guidelines принадлежит российскому маркетологу.

    См. также

    Wikimedia Foundation. 2010.

    Что такое брендбук и как создать его для вашего бизнеса

    Брендбук помогает вашему бизнесу поддерживать визуальную целостность и создавать запоминающийся стиль

    Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

    Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только у четверти предприятий есть официальные руководящие принципы брендинга, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда ), которые они постоянно применяют.

    Фактически, 60% этих компаний утверждают, что создаваемый ими материал не всегда соответствует руководящим принципам бренда.(Источник: Lucidpress)

    Наличие и соблюдение руководящих принципов брендбука помогает предприятиям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости бренда, узнаваемости и, в конечном итоге, лояльности.

    Прочтите, чтобы узнать:

    • Преимущества создания руководства по стилю бренда
    • Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
    • 5 примеров брендбука от гигантов технологий, розничной торговли и красоты

    What Брендбук или руководство по стилю?

    Брендбук или руководство по стилю бренда — это документ, устанавливающий конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

    Чаще всего они фокусируются на

    • Использование логотипа
    • Использование цвета
    • Обработка изображений и фотографий
    • Тон голоса

    Почему предприятиям следует создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?

    Самым большим преимуществом путеводителя по бренду является то, что он дает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

    Последовательность в сообщениях и визуальном представлении задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

    Это в течение длительного периода времени укрепляет доверие и лояльность целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может быть непоследовательным, что снижает идентичность бренда и его надежность.

    Помимо представления единого имиджа бренда вашей целевой аудитории, брендбук может помочь в создании и продвижении уникальной корпоративной культуры и идентичности, что приводит к более высокому удержанию сотрудников.

    Ключевые элементы брендбука

    Обычно книги этого типа содержат три основных раздела:

    • Примерно
    • Визуальные инструкции
    • Коммуникационные инструкции

    1.О

    В этом разделе вам необходимо указать вашу миссию, ценности и целевую аудиторию.

    Определение этого права с самого начала дает контекст для контента, который следует за ним, и добавляет логику ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать, используя руководство по стилю бренда.

    2. Визуальные инструкции

    В этом разделе вы должны указать следующий дизайн:

    • Логотип : его размещение, варианты для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции
    • Цвета : основные и второстепенные цвета, а также его монохромная версия
    • Шрифты : Корпоративная типографика, которая используется в заголовках и тексте официальных документов
    • Фотография : Стиль и рекомендации, используемые для единообразного представления
    • Торговая марка : Где использовать использовать
    • Другое : Узоры, текстуры, графика, значки

    3.Правила коммуникации

    В этом разделе руководства по стилю бренда определяется следующее:

    Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией

    Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения

    Тон голоса: профессиональный, логический, эмоциональный, юмористический и т. Д.

    Присутствие в социальных сетях: типов сообщений, время публикации, различные стили в социальных сетях

    Электронные письма : структура, подпись и тон

    Читаемость и грамматика: типов предложений и их длины, заглавные буквы, числа, аббревиатуры, акронимы

    Как создать руководство по стилю бренда

    Компании могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

    Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

    • Видение и основные ценности
    • Миссия бренда
    • Персонаж бренда
    • Целевая аудитория

    Видение бренда и основные ценности направляют бренд и все бизнес-решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

    Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

    • Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания вырастала?
    • Планируете ли вы расширяться за счет продуктов и услуг, которые в настоящее время не предлагаются?
    • Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

    Торговая марка m ission должна быть лишена каких-либо расплывчатых понятий и утвердиться на основании следующих вопросов:

    • Какова цель и цель вашей компании?
    • В чем разница?

    После того, как вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, привлечь больше потребителей и нанять талантов, которые соответствуют видению компании.

    И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым важно, чтобы все были на одной странице со следующими правилами стиля.

    Персонаж бренда, или индивидуальность, жизненно важен для получения правильного тона голоса при обмене сообщениями по всем каналам.

    Единообразный обмен сообщениями, исходящий от четко определенного образа, облегчает клиентам соединение и идентификацию с вашим брендом.

    Бренд можно рассматривать как человека со списком желаемых черт. После того, как вы определите набор черт, которые нужно включить в образ, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

    Целевая аудитория — одна из самых важных вещей, которую нужно определить — и для этого вам нужно спросить себя:

    • Какой тип людей вы хотите использовать?
    • Какие люди вы хотели бы посещать ваш сайт и подписываться на ваши информационные бюллетени?
    • Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

    Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет адаптировать ваше сообщение к очень специфическим демографическим характеристикам.

    Что включить в рекомендации по стилю брендбука?

    1. Логотип

    Руководство по стилю бренда должно определять, как обеспечить оптимизацию и единообразие отдельного логотипа в различных средах мультимедиа.

    В нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих различных платформах, каковы будут его размещение, размеры и пустое пространство.

    2. Цвета

    Стандартной практикой является выбор четырех или менее основных оттенков в качестве основной цветовой палитры.

    Этот тип книги должен определять, когда и как использовать каждый цвет:

    Какой из них используется для текста, а какой — для элементов дизайна?

    Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он «выделялся»?

    Иногда в этих книгах также определяются названия конкретных фирменных цветов, шестнадцатеричные цвета, значения RGB и CMYK или название и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

    3. Типографика

    Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

    В вашей книге типографика должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

    Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

    4. Голос и обмен сообщениями

    Ваш тон голоса должен быть единообразным по всем каналам связи — электронной почте, социальным сетям, пресс-релизам, сообщениям в блогах, рекламе и т. Д.

    Голос вашего бренда должен соответствовать его личности, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

    Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться.

    Затем решите, какой язык подходит вашей персоне и вашей целевой аудитории.

    Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, относящийся к бренду.

    5. Изображения

    Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как для редактирования изображений, цветов для их размещения и любых других элементов дизайна, связанных с использованием изображений.

    Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, чья торговая марка похожа на вашу.

    Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

    6. Что и нельзя делать

    Руководства по стилю бренда, которые также включают в себя то, что маркетологам, дизайнерам, партнерам и рекламодателям не следует делать — наряду с тем, что они должны — полезны вдвойне.

    Наличие столбцов «Делать» и «Не делать» с конкретными элементами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

    7. Прочие особенности

    Не бойтесь говорить очень конкретно о том, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей будет у вас в брендбуке, тем лучше.

    Всем может быть полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

    Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах. Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.

    Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях

    Компании, овладевшие искусством согласованности, достигли этого, следуя своим очень подробным руководствам по стилю бренда в T.

    Давайте взглянем на пять из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

    Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

    Полусъеденное яблоко — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь малая часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

    Руководство по использованию бренда Apple предназначено для внутреннего использования и для использования компаниями, продвигающими Apple, чтобы «воспользоваться преимуществами идентичности Apple и внести свой вклад в ее силу».

    Его контент охватывает подписи каналов Apple, например:

    • Цвет
    • Минимальное свободное пространство и минимальный размер
    • Типографика
    • Как избежать ошибок в подписи
    • Предметы товаров
    • Рекомендации по канцелярским товарам и др.

    Также указаны магазины торговых посредников идентичность, используя активы Apple, товарный знак и кредитные линии.

    [Источник: Apple]

    Samsung Mobile

    Samsung — это довольно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет свой набор стандартов.

    Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, определяющие этот бренд, и является «развивающимся источником последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

    Думаете о найме брендингового агентства? Проверьте Digital Silk.

    Посмотреть портфолио

    Книга стилей бренда содержит такие элементы, как контрольные точки и архетипы, которые обсуждают визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также индивидуальность Samsung.

    Он также передает:

    • Логотипы
    • Главный логотип
    • Варианты логотипов
    • Логотипы устройств
    • Логотипы кампании
    • Цветовая палитра
    • Типография
    • Элементы пользовательского интерфейса
    • Фоны
    • Роль фотографии
    • Тон
    • Терминология

    Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта.Их брендбук обсуждает требования к углам устройства, а также позы и композицию с устройствами.

    [Источник: Samsung]

    Amazon

    Интернет-магазин розничной торговли Amazon подчеркивает важность правильного использования бренда как одного из самых ценных активов компании.

    Фирма разрешает рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправлять материалы, которые они намереваются использовать, в Amazon для утверждения.

    В руководстве Amazon указано:

    • Призывы к действию и текстовые ссылки Amazon, которые должны соответствовать стандартам по шрифту и размеру, графическому стилю, цвету и использованию .com
    • CTA с фирменной кнопкой
    • Использование заглавных букв и пунктуация
    • Фразы бренда
    • Брендинг на сайте Amazon и за его пределами
    • Логотипы и изображения
    • Clear Space
    • Иконки и элементы сайта
    • Изображения продуктов
    [Источник: Amazon]

    Lancome

    У этого бренда личной гигиены и красоты очень короткий бренд книга стилей, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

    Заявляя о своей ключевой роли в инновациях в области ухода за кожей, компания задает тон этим вводным линиям, ссылаясь на представителей своего бренда и доступность во всем мире как на одни из своих сильных сторон.

    В брендбуке эти элементы определены как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

    • Логотип
    • Цвета бренда
    • Типографика

    Руководство по стилю бренда Lancome значительно более краткое, чем у большинства других брендов. список.Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и довольно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности увеличивается за счет этого минималистичного подхода, который придает роскошный вид массовому продукту.

    [Источник: Lancome]

    Uber

    Приложение номер один в мире по вызову водителя и пассажиров имеет стильный брендбук, который содержит девять основных элементов:

    • Логотип
    • Цвет
    • Композиция
    • Иконография
    • Иллюстрация
    • Движение
    • Фотография
    • Тон голоса
    • Типографика

    Каждый из них занимает свой собственный раздел в брендбуке и очень подробно объясняет, как каждый основной элемент должен быть построен для единообразия.

    Например, Uber указывает, что его основной цвет — его глобальная ассоциация с брендом — черный. Компания также определяет ряд вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

    Брендбук также содержит руководства по построению логотипа и пустому пространству, а также его масштабу, размещению и шрифту.

    Uber очень подробно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия.Они определяют внимательность, простоту и последовательность как основную ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

    [Источник: Uber]

    Обзор брендбука

    Книга стилей бренда очень важна для сохранения целостности и самобытности вашего бренда. По мере роста вашей компании этот документ поможет удержать большее количество сотрудников на одной странице с требованиями и стандартами бизнеса.

    Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным своему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, составляющим ваш бизнес.

    По мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и большую прибыль.

    Дизайн бренда: что такое брендбук и зачем он вам

    Время чтения: 9 мин.

    Итак, вы слышали о брендбуках, но все еще не уверены, с чего начать? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь такой и может ли он действительно принести пользу вашей компании? В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и разработать свой брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникативные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменный стиль и голос.Чтобы дать вам лучшую иллюстрацию того, как это должно выполняться, мы включили наиболее известные примеры из крупнейших мировых компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

    Фото rawpixel

    Что такое брендбук?

    Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это краткое изложение миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это самобытность бренда, образец ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.Соединив все эти элементы, рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

    Как показывает практика, успешный брендбук должен иметь следующее:

    • Фирменное наименование
    • Краткое изложение истории бренда, идеала и цели / миссии
    • Логотип бренда, его варианты
    • Иконки
    • Цветовое решение
    • Шрифты, размеры и варианты стилей
    • Изображения, отражающие бренд и приводящие примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда
    • Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, вызывающий эмоции аудитории или холодный и замкнутый).

    Нужен ли вашему бренду брендбук?

    Совершенно верно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает дизайнерам ясность, независимо от того, присоединились ли они к компании только что или работали в ней годами, и позволяет им учитывать мельчайшие детали шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую бренд должен рассказать. Наконец, он создает связь с клиентом, создавая наиболее подробный и последовательный образ бренда, напоминая им, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту идею выразил Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks:

    «Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду»

    Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они, по сути, придерживаются тех же ценностей и принципов.Это также способ установить общий визуальный и словесный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду на 2017 год Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

    Как создать свой брендбук

    Руководящие принципы бренда можно разделить на две основные части: стиль и технические характеристики дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

    Создание вашего бренда

    Аспекты дизайна касаются способов, которыми бренд будет визуально общаться со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными эффектами, всегда убедитесь, что вы ориентируетесь на свою аудиторию во всех аспектах процесса дизайна: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

    Цветовая гамма

    Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет определять все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключом к успеху является простота: выберите до 5 цветов, хотя 3 идеальных цвета — это должны быть базовый, акцентный и нейтральный. Основной цвет (основа) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. При подборе цветов вы можете использовать следующие 4 подхода:

    • Монохромные оттенки : один цвет и несколько других небольших вариаций оттенка этого же цвета.
    • Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
    • Triad : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
    • Аналог : цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

    Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета.Обратите внимание на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

    Изображение The Logo Company

    После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и никогда не возникали какие-либо отталкивающие несоответствия в брендинге или дизайне: Классический голубой цвет Skype — это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного не совпадают, например, более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

    Логотип

    Логотип похож на миниатюрного представителя вашего бренда, знакомого изображения, которое публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать вашу компанию и продукт (ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с указанием требований к цвету и размеру.

    При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по делу: убедитесь, что он отражает ваш бренд, а не является чрезмерно беспорядочным или запутанным.Отличный пример — эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

    Источник: channeladvisor

    То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, с просто слишком многим, с водным фоном бассейна и противоречивыми цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

    В своих рекомендациях по бренду Amazon обрисовал в общих чертах каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕ следует использовать:

    Выбор шрифта

    Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу аудиторию.Благодаря огромному ассортименту доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать все подробности относительно шрифтов, которые вы хотите использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, в плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны указать как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в случае с другими разделами, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или основным и к точке.Ознакомьтесь с рекомендациями Йельского университета по типографике:

    В этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показанных ниже), в печати и в университетском городке.

    В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, а Йельский университет относится к способам, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не приближается к таким беззаботным шрифтам, как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

    Иконки

    Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам — такая простая вещь, которую нельзя не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы их правильно поняли. При разработке иконок держите рядом контрольный список всех элементов, которые нужно учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему впечатлению, которое клиент получает от взаимодействия с компанией, и создают сплоченное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.
    Включите всю свою иконку в руководство по бренду, а также когда, где и как следует использовать каждый значок, и не забывайте о значках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

    Изображения

    Выделите страницу (или несколько!) Для примеров изображений, которые отражают идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сделать акцент на черно-белых фотографиях или изображениях, отражающих вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, постарайтесь включить изображения людей, которые положительно на него реагируют в положительном свете.

    Расскажите о своем бренде

    Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать способы их воспроизведения сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

    Фото rawpixel

    История бренда

    У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была просто идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и понятной, но чем больше подробностей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможность связаться с брендом. Это похоже на знакомство с человеком: все, кого вы когда-либо встречали, в какой-то момент казались незнакомыми и далекими, но как только вы получили представление об их личной истории и нашли с ней какую-то связь, вы, скорее всего, не могли не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выразить открыто и с характером, чтобы мир мог быть с ним связан.

    Этос и ценности бренда

    Ценности вашей компании станут очевидными из вашей истории. Что означает ваша компания?

    Бренд Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

    Фирменный голос и язык

    Укажите язык, на котором работает ваша компания, сохранив текст в брендбуке, соответствующий этому стилю. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельский университет) или доброжелательным брендом, основная цель которого — создание значимых связей, используйте язык, который отражает ваши намерения. Это придает дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживляя его и позволяя говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

    Полезные советы по созданию брендбука

    Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые наиболее важны — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема — это ключевой элемент вашего бренда. Конечно, чем более подробны инструкции, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно расскажите о наиболее важных функциях. Однако…

    Включайте технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости.Это тот раздел, в который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно упростит работу сотрудников, но и позволит вам полностью соответствовать всем логотипам, значкам и цветам.

    Выделите раздел о том, что можно и что нельзя делать — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит информирование о вашем бренде именно так, как вам нравится, и не позволит никому проявить излишне творческий подход к вашему логотипу, цветовой схеме или макету.

    Наконец, не забывайте оставаться последовательным на протяжении всего брендбука.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными — например, ваша цветовая палитра и типографика — должны собраться вместе, как кусочки пазла, чтобы создать целостную, единообразную картину бренда.

    Использование вашего брендбука

    Чтобы максимально использовать возможности руководства по бренду, убедитесь, что вы:

    • Поделитесь руководством по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в этом нуждается, например с дизайнерами (старыми и новыми) и командой маркетинга.
    • Изучите руководство по бренду со своими коллегами, чтобы они тоже могли получить исчерпывающее представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получили обратную связь и при необходимости внесите изменения.
    • Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

    Источники вдохновения и примеры из известных брендов

    Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать характерное название напитка, что только подтверждает успешность маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola — это все их рекомендации, погружая вас в среду бренда.

    Рекомендации Apple по использованию бренда и фотографии четко указывают, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождаются наглядными примерами, что позволяет избежать путаницы.

    General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

    Jaguar Land Rover включает свою продукцию в руководство по бренду — каждая из них имеет свою индивидуальность и характер, что отражено в языке, на котором они описываются, в фотографии и выборе цвета.

    Это отличный пример брендбука, который остался верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют индивидуально и как часть бренда.

    Послесловие

    Бренд-гид или брендбук — это не только сокращенная, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, суть ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже думать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, — или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

    При создании руководства по идентификации бренда обязательно включите как технические, так и коммуникативные компоненты. Не забывайте, чтобы все это согласовывалось друг с другом, чтобы обеспечить согласованную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связываться и, как следствие, оставаться лояльными. Имейте в виду, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как они сделают проекты по дизайну и маркетингу неизмеримо проще и успешнее!

    Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
    Заглавное изображение из абстрактного пакета бесплатных векторных иллюстраций на Ouch

    Прочтите о методах разработки типографских логотипов, ознакомьтесь с горячими тенденциями в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.

    Руководство по созданию брендбука

    В начале построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно осмыслить. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества того стоят.

    Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда.

    Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, для чего он нужен, почему вам следует потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

    Что такое брендбук?

    Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду среди других подобных терминов. По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

    От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж брендбук помогает согласовать различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

    Некоторые вещи, включенные в брендбук:

    • логотипы

    • цветовая палитра

    • типографика

    • система дизайна

    • изображения

    • 16 тон голоса 21

      900

      Зачем он вам?

      Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для согласованности и сплоченности.Эта последовательность и связные сообщения служат отличным инструментом для определения личности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Ценность сильных и последовательных брендов; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

      Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

      Плюсы наличия брендбука

      Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, регулируя практически все аспекты коммуникации компании. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений: наличие хорошо составленного брендбука гарантирует, что все будут на одной странице, постоянно доставляя единое сообщение, которое всегда актуально для бренда.

      Минусы отсутствия брендбука

      С другой стороны, несоответствие, которое легко возникает, когда вы не уделяете время созданию брендбука, может запутать и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

      Представьте себе сотрудника, у которого всегда хорошо складывается: идеально выглаженная рубашка, аккуратная стрижка, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете дискомфорт, потому что от этого человека вы не привыкли. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой, или происходит какая-то внутренняя суматоха.

      По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию смешанными сообщениями.

      Как создать брендбук: создание бренда

      Прежде чем создавать брендбук, который будет руководить всеми аспектами бизнеса, вы должны представить себе, каким вы хотите видеть этот бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (которое включает основные ценности), целевой аудитории и личности бренда.

      Миссия

      Когда вы разрабатываете формулировку миссии своего бренда, не попадайтесь в ловушку, связывая вместе модные словечки, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, принятие подобного заявления о миссии мало что дает компании или сотрудникам, ведущим к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Кроме того, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

      Вместо расплывчатых понятий, ваше заявление о миссии должно четко определять:

      • цель вашей компании

      • ее причину существования

      • разницу, которую она стремится сделать в мире

      ряд вещей для вашего бизнеса: он немедленно помогает сотрудникам понять, подходят ли они тому, чем хочет быть компания, он создает сильную дифференциацию бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на заинтересованность и заинтересованность.

      Видение

      Как отмечает Goalcast, четкое заявление о видении будет руководящей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем хочет стать.

      Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

      • Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания выросла?

      • Планируете ли вы расширить предложение, предлагая продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются?

      • Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

      В совокупности ваша миссия и видение служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые будут направлять вас при принятии стратегических бизнес-решений, улучшающих ваш бренд.

      Персонаж бренда

      Установление индивидуальности бренда — ключевой элемент в создании тона сообщения вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения затрудняют установление связи с вашим брендом и его идентификацию с клиентами.

      Одна старая практика — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы бы предпочли, чтобы он был игривым и остроумным?

      Есть еще старое упражнение «есть / не есть».Это включает в себя перечисление трех-пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и трех-пяти прилагательных, которые не являются.

      Какую бы совокупность черт вы ни решили включить в образ вашего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которым будет руководствоваться ваш общий обмен сообщениями.

      Lucidpress — платформа для создания шаблонов бренда — использует это:

      Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания шаблонов брендов, которая позволяет любому легко создавать материалы для бренда.

      В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных слов бренда:

      • интуитивно понятный

      • расширение возможностей

      • легко

      • фирменный стиль

      Эти черты определяют наши сообщения и многие другие другие решения по брендингу, от того, как должно выглядеть наше программное обеспечение, до того, кому будет выгодно использование нашей платформы.Кстати, о том, что …

      Целевая аудитория

      Точно так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать вашими продуктами? Какие из них вы хотите посетить свой веб-сайт, использовать ваш контент или подписаться на электронную почту?

      Чтобы идентифицировать свою аудиторию, вам необходимо иметь твердое представление о ее потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

      Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда адаптированы к вашей аудитории и дают вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

      Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

      Использование логотипа

      Одно дело — создать отчетливый, узнаваемый логотип. Еще одно — обеспечить его оптимизацию в различных средах. Эта часть вашего брендбука должна включать все одобренные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до приемлемых изменений.

      Источник: Design Shack

      Как вы можете видеть из руководящих принципов Adobe по использованию бренда, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

      Цветовая палитра

      Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не слишком сильно отклоняются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного привлекательности.

      Источник: 99designs

      И так же, как и с вашим логотипом, вам нужно обрисовать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие цвета для текста и элементов дизайна? Какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

      • названий цветов

      • значений цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых и имя и номер PANTONE)

      • первичный, вторичный и альтернативный цвета

      Типографика

      Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

      Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

      Тон голоса

      Как и в случае со всеми другими элементами в этом списке, ваш тон голоса должен быть одинаковым для всех каналов связи — электронной почты, социальных сетей, пресс-релизов, сообщений в блогах, рекламы и т. Д.Ваш голос должен соответствовать образу, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

      Источник: 99designs

      Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться. Затем решите, какой язык подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к своему списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать язык, который относится к бренду.

      Источник: Design Shack

      Изображение

      Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как будут отредактированы изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

      Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, чья торговая марка похожа на вашу. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

      Ключевой вывод

      Тщательно составленный брендбук привнесет в ваш бизнес последовательность, согласованность и сплоченность. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, в то же время предоставив им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

      Брендбуки, почему они так важны?

      Брендбук — это инструкция, подробно описывающая индивидуальность бренда. Как правило, в нем описывается история, визуальные эффекты, голос и миссия коммуникации бренда. Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководящими принципами бренда». Но почему это так важно?

      Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании.Прежде чем идти дальше, я хочу прояснить одну вещь: брендбук предъявляет требования к основе творчества и не действует как свод правил и не ограничивает креативность.

      Брендбук начинается с изучения истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для него. Затем вы можете начать мозговой штурм, создать или пересмотреть коммуникационные компоненты бренда. Эти формы коммуникации включают ценности, визуальные эффекты и голос.

      Содержание брендбука различается, но в большинстве случаев оно содержит миссию и ценности, правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкций по копирайтингу. Он также может содержать краткую информацию о конкурентах, советы по макету, тон голоса, макеты для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.

      Довольно часто важность брендбука упускается из виду. Ничего страшного, если начальство, здоровяк наверху или начальник не понимают этого.Да, это расстраивает и может нанести вред вашему здоровью, но если бы они поняли, они могли бы просто создать книгу сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!)

      В частности, цель брендбука — поддерживать последовательность, повышать доверие, повышать эффективность и приносить прибыль. Позволь мне объяснить.

      Поддержание согласованности

      Брендбук должен быть распространен среди всей компании и среди партнеров, чтобы поддерживать постоянную доставку бренда.Ссылаясь на книгу, креативщики могут исключить вопросы из других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне. Предоставление руководящих указаний отделам за пределами творческого крыла дает людям, не занимающимся творчеством, что-то, на что можно ссылаться, и влияет на последовательность во всей компании.

      Подтвердите доверие

      Как только брендбук будет создан и его единообразие будет поддерживаться, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей. А доверие ведет к лояльности.Возьмем, к примеру, школу: у детей постоянный график, потому что он помогает им чувствовать себя в безопасности и под руководством. Потребители — это просто дети, ищущие руководства. Несогласованные бренды страдают из-за того, что потребители растеряны и напуганы, что приводит к отсутствию доверия.

      Повышение эффективности

      Брендбук будет в первую очередь ориентиром для сотрудников креативных отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы. Сначала это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении это улучшит производительность работы и увеличит результативность проектов.Креативщики смогут тратить меньше времени на обсуждение того, в каком направлении двигаться, потому что основные решения уже приняты. Например, графическому дизайнеру не нужно будет тестировать разные шрифты, а менеджеру социальных сетей не нужно будет выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже были выбраны. В целом эффективность коммуникации бренда и производительность труда возрастут.

      Получайте прибыль

      В результате трех описанных выше тактик вы начнете видеть, как личность вашего бренда отражает и находит отклик у покупателя.Бренд-менеджмент — это идеал, к которому нужно стремиться, потому что, когда компоненты тщательно реализованы, результаты ощутимы.

      Что вы думаете о брендбуке? Как это помогает улучшить ваш рабочий процесс?

      Полное руководство Как создать брендбук для малого бизнеса [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

      Что такое брендбук?

      Это руководство о том, как создать брендбук для малого бизнеса в 2021 году, однако давайте сначала обсудим, что такое брендбук! Брендбук (руководство по бренду или руководство по стилю) — это набор правил, которые объясняют, как работает ваш бренд, каковы его основные элементы и какова основная цель вашего бренда.Брендбуки влияют на каждую маркетинговую кампанию, коммуникацию и продукты / услуги.

      Они похожи на стратегические ориентиры, так как охватывают все аспекты вашего бренда. В целом, брендбук служит для вашего бизнеса следующим целям:

      • Улучшение позиции вашего бренда
      • Держите всю команду в курсе событий
      • Добавьте глубины позиции вашего бренда, согласовав ее с вашей бизнес-стратегией

      Почему каждый бренд нужен брендбук?

      Если у вас небольшая компания, вы можете подумать, что брендбук не так важен, но у каждого бренда должно быть это руководство по стилю, чтобы убедиться, что все их визуальные элементы согласованы друг с другом.

      Предположим, что вы единственный дизайнер в своей компании. Вы разрабатываете все визуальные элементы, такие как логотип, веб-сайт, визитки и другие материалы. Конечно, вы знаете наизусть все элементы и «правила». Теперь предположим, что по прошествии нескольких лет вы нанимаете второго дизайнера, который будет выполнять часть вашей рабочей нагрузки. В этом случае вы берете на себя ответственность научить этого человека всем руководящим принципам бренда на основе вашей памяти.

      Однако было бы намного проще, если бы вы могли просто дать ему брендбук, который содержит все, что он должен знать: цвета, размеры и расположение логотипов, шрифты и т. Д.

      Другой пример — фрилансер, работающий с разными клиентами. В этом случае брендбук — отличный способ вернуться к работе, которую вы делали несколько месяцев назад, без необходимости просматривать старые файлы только для того, чтобы выяснить, какой цвет или шрифт вы использовали для этого проекта. Вместо этого вы можете просто открыть брендбук и всего за несколько секунд увидеть все, что вам нужно знать.

      Брендбук поможет каждой компании, сделав ее работу более простой и последовательной.Создание брендбука, когда вы работаете над проектом, не требует времени, но может сэкономить вам часы работы в будущем.

      Какой длины должен быть брендбук?

      Длина брендбуков может сильно варьироваться: от одной страницы до нескольких десятков страниц в зависимости от сложности вашей компании и количества визуальных элементов, маркетинговых материалов, которые производятся.

      Например, простой веб-сайт с единым дизайном логотипа, определенной типографикой, цветами и без офлайн-материалов может иметь брендбук, состоящий всего из одной страницы.Однако у крупной компании с множеством подразделений и различных маркетинговых / рекламных носителей, вероятно, будет действительно длинный брендбук, который разъяснит все их правила использования.

      В целом, ваш брендбук не должен быть длиннее, чем необходимо, но достаточно длинным, чтобы эффективно передавать всю важную информацию о визуальном стиле вашего бренда.

      Основные элементы брендбука

      Хотя элементы, типичные для брендбука, варьируются от отрасли к отрасли и от малых до крупных компаний, это основные элементы, которые вы должны включить в свой брендбук.

      • Представление бренда: Это как введение в историю вашего бренда и то, как его визуальная идентичность развивалась с течением времени. Без этого, не глядя, где вы были и где находитесь сейчас, было бы действительно сложно как вашим давним сотрудникам, так и новым сотрудникам понять, куда вы собираетесь.
      • Рекомендации по логотипу: Логотип — это самая важная вещь в визуальной идентичности бренда, и это как подпись компании.Однако иногда логотипы можно растянуть, изменить размер или перекрасить неправильно без правильных указаний. У большинства брендов есть разные логотипы, которые можно использовать в разных местах: цветные, черно-белые, для Интернета, для печати, со слоганом, вертикальные или горизонтальные. Без брендбука с четкими инструкциями по цветам, размерам и форматам для всех типов логотипов вашим дизайнерам может быть сложно запомнить каждую деталь.
      • Цветовые палитры: У нас каждый бренд ассоциируется с определенными цветами.Например, мы ассоциируем Coca Cola с красным, Skype, Facebook — с синим, Apple — с черным / белым / серым и так далее. Брендбуки должны четко определять, какие цвета следует использовать для сохранения идентичности бренда.


      • Шрифты: Как и цвета, у каждого бренда есть собственный набор шрифтов, которые они используют с логотипами в печати и в Интернете. В брендбуках четко показаны примеры шрифтов с подробным объяснением того, как и когда их использовать.
      • Слоганы: Есть некоторые компании, которые смешивают логотипы с лозунгами, чтобы сообщить, о чем бренд, кто является их целевым рынком или какие продукты / услуги они предлагают. Или слоганы сохраняются для использования в определенных кампаниях, прикрепляются к подписям электронной почты или используются в телевизионной или радиорекламе. Из-за разнообразия использования брендбуки полезны для информирования сотрудников о том, когда и как следует использовать слоганы.
      • Копирайтинг: В вашей компании может быть несколько копирайтеров, которые пишут контент для ваших разных кампаний.Тон, голос и стиль всего этого контента должны быть написаны одинаково. Брендбуки помогают авторам выработать единый стиль письма, гарантируя, что каждый писатель одинаково использует слова, структуру предложений, грамматику и пунктуацию.
      • Фото и инфографика: В этой части брендбука следует упомянуть все изображения, которые допустимо использовать в дизайне. Например, бренды могут пожелать использовать изображения с приглушенными цветами и мягким фокусом или изображения с чистым внешним видом и белым фоном, другие могут запретить использование стоковых фотографий и предоставить дизайнерам базу данных для выбора фотографий оттуда.
      • Структуры страниц: Вы можете подумать, что речь идет только о веб-сайте компании, но дело идет дальше. Многие бренды требуют, чтобы их брошюры были сложены втрое или чтобы вся реклама состояла из третей: одна треть текста и две трети изображений. Так что не забудьте написать информацию о структуре страниц в вашем брендбуке.
      • Политика по связям с общественностью (PR): Это раздел в брендбуке, который показывает, кто несет ответственность за коммуникацию бренда как представителя компании, через какой канал и какими средствами.Например, политика в отношении социальных сетей указывает сотрудникам, как они должны отвечать на вопросы, жалобы и насколько они должны быть активными в сетях социальных сетей.
      • Что можно и чего нельзя: Это отличный раздел, который присутствует во многих брендбуках. Это часть, которая объясняет, что вы должны делать и чего не должны делать с элементами. Например, в старом брендбуке Skype была страница со словами «Слова, которые нам нравятся» и «Слова, которые нам не нравятся». Или в брендбуке Apple есть страница, объясняющая, что нельзя делать с логотипом Apple.

      Эти элементы объясняют, как бренд общается со своими клиентами. Если ваш бренд динамичный и крутой, ориентированный на молодежь, вам следует использовать радостный тон, как это делает Vimeo. Однако, если вы более серьезная компания, вам необходимо указать в своем брендбуке более традиционный тон голоса.

      Лучшие советы по разработке эффективных брендбуков

      Создать брендбук, который будет полезен и привлекателен как для вашей команды, так и для ваших клиентов, является огромной проблемой.Однако есть несколько полезных советов, и если вы будете их придерживаться, вы сможете создать действительно мощный брендбук. Вот некоторые из наиболее эффективных советов:

      • Решите, для кого вы создаете брендбук

      Перед созданием брендбука вы должны четко определить, кто будет получать, читать и использовать эти рекомендации. Очень важно знать свою целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой контент. Например, если вы собираетесь распространять его за пределами своей команды, убедитесь, что не используете какой-либо жаргон или технические знания, которые было бы трудно понять другим.Пишите дружелюбным языком, который привлечет внимание аудитории.

      Если вы хотите, чтобы ваши рекомендации были приняты всеми, все, что вам нужно сделать, — это сделать их простыми. Вы должны убедиться, что то, что вам объясняют и включают в ваш брендбук, может быть легко понято различными группами людей: вашими сотрудниками, вашими партнерами, клиентами и даже конкурентами. Конечно, теперь вам потребуется дополнительное время, чтобы упростить использование вашего брендбука, но это, безусловно, сэкономит гораздо больше времени в будущем.

      Брендбуки — это как проявление творческих способностей бренда. Нет никаких правил в отношении создания брендбуков, поэтому вы можете использовать свой творческий потенциал и, как следствие, повысить узнаваемость вашего бренда. Например, нет правила, что он должен быть в формате PDF, поэтому вы можете получить все это онлайн. Попробуйте использовать креативные элементы в своем брендбуке, но не усложняйте его. Помните, что все должно быть просто.

      • Оформите книгу в своем фирменном стиле

      Ваш брендбук должен действительно отражать вашу компанию, ее культуру и стиль работы.Например, если вы фитнес-компания с молодой, энергичной и здоровой позицией, то убедитесь, что ваш брендбук не скучный, диктаторский и скучный. Если вы создаете брендбук для мультсериала, сделайте его таким же веселым, красочным и позитивным, как этот сериал. Или, если это касается компании по управлению активами, сделайте ее максимально простой и понятной.

      Не допускайте недопонимания в своем брендбуке. Постарайтесь поделиться полезными, практическими и конкретными знаниями с людьми, читающими ваше руководство.Например, если вы включаете конкретный тип перекрывающегося текста или какой-либо вид обработки в Photoshop, обязательно добавьте страницу в свой брендбук, которая точно объяснит, как это работает.

      • Следите за тем, где используется ваш бренд

      Если вы создали новый брендбук и внесли изменения в свой логотип, используемые шрифты, цветовые палитры и т. версия была использована, поэтому вы можете заменить все материалы обновленной версией.Например, если у вас есть новый логотип, вы должны изменить его на всех веб-сайтах, в социальных сетях, в нижних колонтитулах электронной почты, презентациях, документах и ​​т. Д.

      • Сделайте ваши материалы доступными

      Чтобы люди не использовали старые или неправильные версии ваших визуальных элементов, обязательно откройте доступ к библиотеке правильных файлов. Создайте раздел загрузки на своем веб-сайте, где хранятся все логотипы, текущие инструкции, изображения и другие материалы. При желании вы можете создать пароль для его защиты, но поверьте нам, гораздо проще обновить один набор логотипов в Интернете, чем отвечать на тысячи электронных писем с запросом этих материалов.

      Если вы хотите, чтобы ваша команда приняла ваш новый бренд, они должны чувствовать, что это их. Они должны чувствовать себя частью этого и четко понимать каждый элемент вашего брендбука. Для этого создайте проектную команду, состоящую из сотрудников всех уровней в вашей компании, и запрашивайте у них регулярную обратную связь во время разработки руководства по бренду. Узнайте, понимают ли они документ, какие улучшения, по их мнению, необходимо сделать, что вы можете сделать, чтобы облегчить им использование брендбука.Вовлечение сотрудников со всей вашей компании может поднять некоторые важные проблемы, которые никогда не были бы рассмотрены в одиночку отделом маркетинга.

      В конце вашего брендбука обязательно укажите соответствующие контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это необходимо, потому что иногда у читателей возникают вопросы о руководстве, которые они не могут решить в одиночку. Приложив несколько адресов электронной почты, вы решите эту проблему, получив команду, которая ответит на все вопросы и проблемы.Кроме того, также подумайте о создании раздела часто задаваемых вопросов в брендбуке и подумайте о 20-30 основных вопросах, которые люди могут задать, впервые обращаясь к вашему бренду.

      • Регулярно пересматривайте свой брендбук

      Основная цель брендбуков — объяснить, посоветовать и направить людей по использованию и воспроизведению вашего бренда. Однако это не обязательно означает, что ваш бренд навсегда останется в камне. Естественно, ваш бренд будет развиваться и меняться со временем, и ваш брендбук следует соответствующим образом пересматривать и обновлять.При обновлении брендбука обязательно указывайте номер версии не только на первой странице, но и на каждой странице.

      Мы могли бы продолжать предлагать сотни советов по созданию эффективных брендбуков, но упомянутые выше являются наиболее важными, и вы должны помнить о них для создания отличного руководства по бренду.

      Инструменты для создания отличного брендбука

      RenderForest — наш любимый инструмент, который предлагает лучшие инструменты онлайн-брендинга для создания высококачественных видео, логотипов, макетов и веб-сайтов.

      Наша ссылка ниже предлагает вам бесплатную пробную версию, чтобы протестировать их онлайн-инструменты для создания бренда и начать создавать свой бренд бесплатно.

      Общение с брендбуком

      У вас может быть отличный брендбук с несколькими разделами, отличным дизайном и полезной информацией, но он не будет эффективным, пока люди не узнают, что он существует. Прежде чем просить своих сотрудников делиться им и продвигать их, вам нужно прежде всего убедиться, что они сами это понимают. Для этого убедитесь, что все сотрудники имеют доступ к вашему брендбуку, особенно дизайнеры и сотрудники отделов маркетинга и коммуникаций.

      Итак, как только бренд и визуальная идентичность будут установлены, распространите информацию среди всех своих сотрудников с помощью письменного общения и личных встреч. Постарайтесь не только объяснить, какова позиция бренда, но и почему и как клиенты получат от этого выгоду. Теперь, когда ваши сотрудники знают каждую деталь вашего брендбука, поощряйте их стать послами бренда.

      Чтобы мотивировать их, подумайте о том, чтобы вознаградить их за демонстрацию акта «приверженности бренду» программами признания, которые поощряют положительные результаты, связанные с брендом.Управление брендом — это не статичный процесс, это активный, непрерывный, постоянно развивающийся процесс, поэтому убедитесь, что ваши сотрудники знают об этом и готовы рассказать о вашем бренде.

      Примеры отличных брендбуков

      В Интернете есть множество отличных брендбуков, и каждый из них имеет свое собственное позиционирование, стиль и цель. В заключение нашей электронной книги мы представляем самые привлекательные и креативные брендбуки, с которыми нам приходилось сталкиваться.

      Что такое брендбук и как он может помочь вашему бизнесу?

      Когда вы ведете малый или средний бизнес, вы можете быть слишком заняты повседневными делами, чтобы остановиться и оценить общий внешний вид вашего бренда.Кодирование этой визуальной идентичности в брендбуке может показаться еще более трудным. Но это может стоить вашего времени и усилий. Наличие набора руководящих принципов бренда может не только сэкономить вам деньги, но и повысить вовлеченность, привлечь больше клиентов и повысить отдачу от ваших маркетинговых усилий. Так что же такое брендбук? Это сообщение в блоге здесь, чтобы помочь.

      Определение визуального подхода к вашей кампании

      Прежде чем мы начнем, давайте проясним некоторые термины, которые мы будем использовать. Хотя ваш брендбук или рекомендации по бренду (они взаимозаменяемы) применимы к вашей компании в целом, вы можете следовать им или , разветвляясь при работе над отдельными кампаниями визуального маркетинга или даже над отдельными активами.

      Вот несколько ресурсов по этим и другим связанным темам:

      Все эти статьи могут служить в качестве ресурса при планировании нынешних и будущих стратегий визуального маркетинга для вашей компании. Но пока давайте вернемся к теме брендбуков и того, как они могут служить руководством для улучшения визуального маркетингового контента.

      Что такое брендбук?

      Каждый раз, создавая новый визуальный контент, вы определяете свой бренд для потенциальных клиентов. Будь то публикация в социальных сетях или пояснительное видео о продукте, вы демонстрируете идентичность своего бренда, приверженность качеству и общую ценность.

      Это происходит независимо от того, есть у вас брендбук или нет. Разве вы не хотите, чтобы каждый создаваемый вами визуальный контент содержал одно и то же сообщение ? Одно плохо сделанное видео может потерять потенциального клиента. И инфографика вне бренда мало что сделает для продвижения вашей компании, если никто не узнает, что вы были теми, кто ее создал.

      Брендбук кодифицирует общую визуальную идентичность вашей организации в единый полезный ресурс. Этот документ — будь то PDF-файл или печатный буклет — может снова и снова использоваться в качестве руководства для сотрудников всей вашей организации.

      Типичный брендбук будет включать следующее:

      • Набор определенных шрифтов
      • Цветовая палитра бренда
      • Стили иллюстраций и значков
      • Стили фотографии и направления

      Он может также включать другие элементы. И для всех этих случаев он будет включать инструкции по их использованию. Например, некоторые шрифты будут использоваться только в заголовках, а другие — только для основного текста.

      Все эти элементы являются частью вашей общей визуальной идентичности как бренда.Эта идентичность должна быть тщательно продумана, чтобы точно отражать цель, ценности, амбиции, характеристики и обещания вашего бренда. Брендбук — это просто ресурс, который упрощает использование каждого элемента во всех коммуникациях вашей компании.

      Так что же такое брендбук? Это то, кем является ваша компания и кем вы хотите стать. Подобно тому, как каждому бизнесу нужна формулировка миссии, каждому бизнесу нужен брендбук.

      14 самых красивых брендбуков / руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

      Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

      Как вы заставляете всех в вашей организации постоянно использовать ваш бренд? Брендбук и Руководство по стилю бренда похожи. документы , что оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом .Какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

      Бренд вашей организации идеально строится с нуля, исходя из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или осязаемыми элементами в качестве основного идентификатора. Бренд вашей организации можно представить как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

      • A Брендбук вдохновляет и помогает поддерживать людей в вашей организации в соответствии с Целью или основной идеей вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
      • A Руководство по стилю бренда помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

      Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, тогда как руководство по стилю ориентировано в основном на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба этих документа содержат аспекты ваших принципов бренда.

      Руководство по бренду считается журналом идентификации бренда.Это не просто документ, в котором собрана информация о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Сохранение руководящих принципов бренда в PDF-документе и многократный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий. Вашим коллегам становится сложно выяснить, какой файл правильный и на каком жестком диске он находится.

      Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти руководящие принципы вашего бренда, знают, что они собой представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является критически важной мерой, когда дело доходит до привлечения и удовлетворения клиентов.

      Узнайте больше о достижениях интерактивных облачных центров брендов для ведущих брендов.

      Вкратце:

      Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

      Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

      Lytho также предлагает вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли начать создавать свое собственное руководство по стилю бренда.

      Самые красивые фирменные книги / руководства по стилю

      Вот подборка наших любимых брендбуков и примеров руководств по фирменному стилю:

      1.Любовь ездить

      Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество, цель которого — поощрять людей кататься на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

      2. Красный Крест

      Красный Крест говорит кратко и просто. Этот плакат бренда расскажет вам все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

      3. Интерактивный бренд-бук / руководство по стилю Cisco

      Cisco решила создать интерактивную книгу / руководство по стилям, чтобы действительно продемонстрировать свой бренд.Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества наличия интерактивного брендбука / руководства по стилю.

      Например, вы можете использовать Brand Center Lytho для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку отовсюду и загружать логотипы, шрифт и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

      Создание брендбука в Brand Center Lytho также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии.Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не обновлена.

      4. Кока-кола

      Брендбук

      Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Необязательно много говорить, чтобы послать сильное сообщение. Брендбук / руководство по стилю Coca Cola — идеальное место для многих партнеров.

      5. Я люблю Нью-Йорк

      Городской и стильный.Эти два слова резюмируют брендбук I Love NY.

      6. Брендбук макаронного гриля

      Этот привлекательный и наглядный брендбук имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «жаждать» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

      7. Scrimshaw Coffee

      Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

      8. Google

      Чисто и ясно. Вот как Google представляет свой бренд.Ознакомьтесь с их руководством по стилю бренда. Вы можете себе представить, что крупным брендам, таким как Google, нужно просто продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их брендов. Брендбук / руководство по стилю Google — ключ к единообразию бренда.

      9. Бакарди

      Брендбук Bacardi — один из наших личных фаворитов. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает чувство ностальгии. См. Их брендбук на Here Design.

      10. Бренд-бук Mailchimp

      Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании.Mailchimp недавно полностью изменил дизайн своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полноценное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

      11. Бренд-бук Spotifly

      Spotify известен не только своим логотипом. Они использовали и другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду / стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

      12 * Санта *

      Хотя * Santa * не является настоящим брендом, брендбук * Santa * — это умный пример того, как вещи должны выглядеть игриво и наглядно. Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук — инициатива компании Quietroom.

      13 Глянец

      Брендбук / руководство по стилю

      Glossier подробно описывает, как можно использовать логотип и словесный знак для обеспечения единообразия их брендов. Вы можете представить, что без руководящих указаний люди могли бы использовать активы по-разному.

      14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для аффилированных лиц

      Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, брендбук / руководство по стилю просто необходимо.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.