Word

Google adwords уроки: Обучение Google Adwords – список лучших курсов для новичков и продвинутых

Содержание

Google AdWords для начинающих

Привет! Мы разобрали уже много различных фишек в Google AdWords, интересных для тех, кто уже рекламируется в этой системе. Пора заполнять пробелы и выстраивать весь материал в единую цепочку. Вы не поверите, но 98% всех, кто начинает размещать рекламу в Google AdWords, ошибается еще на стадии регистрации!

Именно поэтому сегодня я расскажу вам о том, как зарегистрировать свой аккаунт в Google AdWords и при этом не наломать дров. Мы разберем с вами такие вопросы, как:

  1. Зачем нужен клиентский центр и как он работает?
  2. Как зарегистрировать клиентский центр MCC?
  3. Что такое идентификатор клиента?
  4. Как создать рекламный аккаунт?

Какие есть аккаунты в AdWords и зачем нужен MCC?

В AdWords, как и в любом сервисе от компании Google, можно зайти с помощью обычного аккаунта почты GMail.com, после чего автоматически будет создан полноценный аккаунт для рекламы. Сразу же для вас будут доступны все возможности Эдвордс в полном объеме. Для того, чтобы запустить рекламу, остается нажать «+Кампания», создать первую кампанию и внести средства на ваш лицевой счет.

На первый взгляд все кажется очень простым и понятным. Однако таким образом вы зарегистрируете обычный аккаунт, и у него есть целый ряд неприятных особенностей. Он действительно не обладает никакими ограничениями по работе с рекламой в AdWords, но содержит целый ряд неудобств. Например, вся ваша история работы с кампаниями и вся накопленная статистика сохраняется в аккаунте. Это плохая новость в первую очередь для тех, кто имеет малый опыт работы в системе, так как таким образом плохая статистика на старте закрепляется за вашей рекламой на очень долгое время.

Рис.1 Пример стандартного MCC аккаунта, за которым закреплено несколько рекламных аккаунтов.

Более того, если вы ведете нескольких клиентов, владеете более, чем одним бизнесом или оказываете помощь в настройке рекламных кампаний своим коллегам и друзьям, использование обычного аккаунта превратит работу в муторный труд из перезаходов в сервис и хранения десятков разных доступов.

Для того, чтобы решить все эти проблемы, нужно с самого начала зарегистрировать клиентский центр MCC. Этот аккаунт является аккаунтом-зонтиком. В нем нельзя давать рекламу, а можно только управлять (создавать/изменять/удалять) обычные рекламные аккаунты. Таким образом мы экономим время на работе с несколькими аккаунтами, имеем возможность в любой момент создать обычный аккаунт или открыть доступ к аккаунту другого рекламодателя. А в будущем такой аккаунт можно будет перевести в Google Partners (для агентств).

Как зарегистрировать клиентский центр MCC

Для регистрации аккаунта MCC подойдет обычный аккаунт GMail.com, который не имеет созданного (открытого) аккаунта в AdWords. Другими словами, этим аккаунтом для работы с эдвордс никогда не пользовались. Также можно зарегистрировать аккаунт AdWords и на другую почту, которая не связана с сервисами GMail (mail.ru, yandex.ru, корпоративная и пр.).

Рис.2 Пример анкеты, которую попросят заполнить для регистрации MCC.

Первым делом мы переходим по ссылке google.com/adwords/mcc/. Перед этим советую выйти из всех аккаунтов AdWords или открыть браузер в режиме инкогнито. Это позволит избежать ряда ошибок, которые приводят к бесконечной переадресации и не позволяют зарегистрировать аккаунт, за исключением случаев, когда используемый логин GMail и будет вашим будущим аккаунтом в AdWords.

Далее нажимаем на единственную кнопку «зарегистрироваться» и попадаем на страницу заполнения анкетных данных. Нас спросят почту, попросят придумать название аккаунта (как вы лодку назовете — так она и поплывет), а также зададут вопрос, какие именно аккаунты мы будем регистрировать: свои или чужие. Я не уверен, что выбор настолько важен, так как это нигде не документировано. Обычно я выбираю чужие аккаунты, так как я создаю рекламу для своих клиентов чаще, чем для себя.

Заполнив анкету и согласившись со всеми правилами, нас отправят на страницу регистрации самого аккаунта. Если вы заранее вышли из GMail и правильно заполнили все поля, то никаких сложностей появиться не должно. Все поля стандартны и знакомы вам по опыту регистрации на любом современном сайте.

По окончании регистрации нас ждет письмо на почте с подтверждением контактных данных. После перехода по ссылке из письма можно смело заходить в сервис на новый аккаунт.

Что такое идентификатор клиента

Мы с вами попали в наш новый MCC аккаунт. Первое, что нам необходимо узнать, это понятие «идентификатор аккаунта». Google AdWords, в отличии от большинства современных систем, для того, что определить вас внутри себя, использует не почту, на которую зарегистрирован аккаунт, а его порядковый номер из 10 цифр.

Рис.3 Расположение идентификаторов MCC и обычного рекламного аккаунта.

Каждый зарегистрированный аккаунт внутри AdWords имеет этот номер. Более того, аккаунты, которые вы зарегистрируете с помощью вашего MCC не будут иметь после регистрации даже почты, но будет иметь Идентификатор аккаунта.

Идентификатор используется для того, чтобы:

  1. Связываться с технической поддержкой Google.
  2. Запрашивать доступы на другие аккаунты.
  3. Связывать аккаунты с Analytics/Merchant/OWOX и другими сервисами.

Идентификатор MCC аккаунта находится рядом с вашим логином в систему в верхнем правом углу, рядом с названиями самих аккаунтов. Как же зарегистрировать индентификатор?

Как создать рекламный аккаунт

Рис.4 Регистрация нового рекламного аккаунта внутри MCC.

Для того, чтобы дать свою первую рекламу, необходимо зарегистрировать рекламный аккаунт. Для этого на главной странице MCC аккаунт мы выбираем:

  1. «+Аккаунт».
  2. «Новый аккаунт AdWords».

Google уточнит у нас название будущего аккаунта и валюту/страну, в которой он будет работать. После ввода этих данных нажимаем «Создать аккаунт» и аккаунт будет готов.

ВАЖНО: после этого будет создан ваш первый аккаунт. Чтобы дать свою первую рекламу, надо находиться внутри этого аккаунта. MCC не имеет ни бюджетов, ни рекламных аккаунтов. MCC — лишь способ работать сразу с несколькими рекламными аккаунтами, быстро регистрировать новые и совместно работать с несколькими аккаунтами.

Нажав на название нового аккаунта, который появился в табличке ниже, мы попадаем уже в рекламный кабинет. Остается только создать первую рекламную кампанию и пополнить бюджет.

Подведем итог

Рис.5 Каждый рекламный аккаунт внутри MCC автономен и имеет свой рекламный бюджет и рекламные материалы, что позволяет разделять рекламу разных клиентов/направлений и пр.

Несмотря на то, что зарегистрироваться в AdWords достаточно легко, даже здесь есть свои подводные камни. Для удобной работы с сервисом нам потребуется именно MCC аккаунт. Для регистрации MCC аккаунта достаточно иметь обычный GMail аккаунт, на котором не размещалась реклама.

При работе с сервисом обязательно нужно помнить, что такое идентификатор аккаунта и уметь разделять идентификатор клиента, который пишется рядом с названием аккаунта, и идентификатор MCC, который написан рядом с вашим логином.

Google Ads — это сервис контекстной и поисковой рекламы компании Google. Платформа существует с 2000 года, до 2018 года она называлась AdWords. Поэтому и сегодня многие интернет-маркетологи по инерции продолжают называть сервис «Адвордс». В 2019-м компания Google ещё больше оторвалась от своего главного конкурента в Рунете. Теперь она получает более 56 % от поискового рынка, а «Яндексу» удалось удержать 41 %. Сеть партнёрских сайтов, на которых тоже может размещаться реклама, у Google тоже самая обширная в Рунете. Всё это делает рекламу в «Адвордсе» очень перспективным инструментом для привлечения целевого трафика. Объявления в системе могут размещаться:

  • в результатах поисковой выдачи;

  • на партнёрских сайтах;

  • на YouTube;

  • в собственных сервисах Google;

  • в мобильных приложениях.

Также нужно выделить следующие фундаментальные преимущества Google Ads:

  • несмотря на большое количество настроек, интерфейс достаточно прост для освоения даже новичками;

  • рекламодателю предоставляется широкий набор инструментов для точного таргетинга;

  • всегда доступна подробная и информативная аналитика;

  • повышая качество объявления, можно добиться снижения стоимости клика.

Но все эти и многие другие преимущества от Google Ads можно получить, если правильно настроить и запустить рекламную кампанию. Как это сделать? Достаточно дочитать статью до конца.

Создание рекламной кампании

Вход и выбор цели рекламы

Для входа в личный кабинет ( https://ads.google.com) достаточно использовать логин и пароль любой почты Gmail. После авторизации нужно кликнуть по кнопке «Новая кампания». Система предложит выбрать одну из доступных целей рекламы:

  • увеличение количества звонков;

  • повышение количества посещений магазина;

  • увеличение объема подписок или покупок на сайте.

Новичкам стоит начать с третьего варианта. Причём для каждого варианта лучше создавать отдельные кампании.

Как выглядят рекламные цели в Google Ads

Рекламная цель кампании в Google Ads

Далее вам будет предложено ввести название своей компании и адрес веб-сайта.

Определение местоположения

Здесь можно добавить географические локации для демонстрации объявлений, а также исключить нецелевые регионы. Система всегда предлагает расширенные варианты охвата, поэтому важно внимательно отнестись к этой настройке.

Как настроить географическую локацию для показа объявлений в Google Ads

Местоположение объявления

Выбор товаров и услуг

Далее «Адвордс» предложит указать, что именно предлагает пользователям ваша компания.

Как настроить показ объявлений по релевантным запросам в Google Ads

Выбор релевантных запросов для показа объявлений

Здесь же можно указать ключевые фразы, по которым будет отображаться объявление. Если подготовленной семантической базы ещё нет, то этот шаг можно пропустить, чтобы потом воспользоваться планировщиком ключевых слов от Google. Для правильной настройки нужно учитывать важный нюанс. По умолчанию система предлагает показывать объявления по принципу широкого соответствия ключевым словам. В результате реклама будет демонстрироваться по запросам со всеми похожими словоформами. Этого лучше не допускать, так как с большой вероятностью сайт получит значительный объём нецелевых переходов. Поэтому лучше выбрать точное или фразовое соответствие. После этого нужно нажать кнопку «Далее».

Заголовки и текст объявлений

Далее программа предложит придумать заголовки и основной текст для ваших объявлений, а также указать, куда будет переходить пользователь после совершения клика.

Форма для заголовков и текста объявлений в рекламной компании в Google Ads

Заголовки и текст объявлений в Google Ads

Рекомендации по созданию группы объявлений

Базовые настройки достаточно просты. Нужно выбрать название и заголовки для групп объявлений, а также указать ссылки, которые будут отображаться в рекламе и вести на определённую страницу. В правой части экрана будет отображаться будущее объявление. Функция предпросмотра значительно упрощает оптимизацию. Заполняя эту форму, нужно учитывать следующие рекомендации:

  • в заголовок лучше внедрить ключевую фразу;

  • текст объявления должен содержать убедительный призыв к действию;

  • если в поле «Строка описания» в конце поставить точку, то текст будет отображаться сразу после заголовка, то есть в первой строке;

  • при наличии скидок и акций об этом нужно упомянуть в тексте объявления.

Выбор бюджета

Платформа «Адвордс» предлагает 3 стратегии бюджета с автоматическим определением цены клика. Вы можете выбрать рекомендованный вариант или указать собственный бюджет. Последнее позволяет оперативно оптимизировать кампанию с учётом текущей ситуации на рынке и анализа эффективности. Практика показывает, что эта стратегия требует больше внимания, но она более выгодна рекламодателю.

Как правильно выполнить настройку бюджета для рекламной кампании в Google Ads

Бюджет рекламной кампании в Google Ads

Указание дополнительной информации

Это позволяет сделать объявления более информативными и привлекательными. На этапе настройки у вас есть возможность использовать следующие данные:

  • местоположение. Сюда вписываются адрес и номер телефона компании;

  • дополнительные ссылки. Здесь можно добавить быстрые ссылки для перехода на потенциально интересные или полезные разделы сайта;

  • функцию звонка. Активация этой опции даст мобильным пользователям возможность звонить одним касанием пальца дисплея.

Как настроить функцию звонка в Google Ads

Звонки клиентов в Google Ads

Работа с планировщиком ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов имеет продвинутый алгоритм подбора семантики, поэтому новичкам рекомендуется не игнорировать этот инструмент. Здесь есть функция подбора релевантных фраз по URL-адресу страницы или по названию товаров или услуг. В планировщике достаточно ввести ключевое слово, чтобы увидеть таблицу с тематическими запросами, их уровнем конкуренции, рекомендованной ставкой и частотностью. Не все фразы в подборке будут подходящими, поэтому вручную нужно выбрать удачные варианты. Чтобы перенести их в группу объявлений, нужно просто кликнуть по кнопке «Сохранить в аккаунте», а потом по пункту «Добавить в существующую группу объявлений». Обратите внимание на то, что слова будут добавлены в широком соответствии, что нужно исправить.

Создание разных типов объявлений

Адаптивные

Это базовое решение для демонстрации рекламы в рамках контекстно-медийной сети (КМС). Его особенность заключается в том, что объявления автоматически подстраиваются под размеры рекламных блоков на партнерских сайтах.

Для создания адаптивного объявления необходимо создать кампанию для контекстно-медийной сети. В текущем окне нужно отметить «Охват аудитории». Здесь можно настроить показы с учётом типа контента и возраста пользователей, а также определить количество демонстраций для одного человека. В настройках доступен таргетинг по полу, возрасту, доходу, семейному положению и другим факторам.

По умолчанию система предложит консервативный вариант автоматического таргетинга. Этот вариант подходит, если кампания запускается на привлечение новых клиентов и широкий охват аудитории. Такой автоматический таргетинг самостоятельно определяет релевантные бизнесу площадки для публикации объявлений. Ручной таргетинг позволяет точнее взаимодействовать с целевой аудиторией, но при его агрессивном использовании значительно увеличивается стоимость клика.

Чтобы создать адаптивную рекламу, нужно кликнуть по кнопке «Новое объявление» и выбрать соответствующий тип объявления. После этого нужно добавить фотографии. Для этого «Адвордс» предлагает три пути:

  • загрузить с сайта;

  • выбрать собственные картинки;

  • перейти в фотобанк.

Здесь же можно ознакомиться с допустимыми форматами и размерами графического контента. После этого нужно заполнить стандартную форму с названиями, ссылками и заголовками, после чего адаптивное объявление будет готово к запуску кампании.

Медийные

Их рекомендуется использовать параллельно с ротацией адаптивных. Это позволит занять все ниши в блоках размещения на партнёрских сайтах. Чтобы создать элемент, нужно выбрать «Новое объявление» и кликнуть по кнопке «Загрузить медийные объявления». Теперь нужно поработать с галереей форматов. Это инструмент, позволяющий самостоятельно генерировать привлекательные медийные предложения. Здесь можно создавать лайтбоксы, динамические объявления и рекламу для Gmail.

Другие виды объявлений

Платформа Google Ads позволяет использовать и другие виды рекламы. Но новичкам не рекомендуется сразу пытаться освоить все форматы, так как это чревато потерей значительного бюджета без существенного результата. Базовые задачи контекстной рекламы можно решить с помощью текстовых и адаптивных объявлений. Поэтому сначала лучше освоить эти базовые направления.

Настройка ремаркетинга в Google Ads

Технология ремаркетинга даёт возможность повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже были на сайте. Это позволяет находить аудиторию, которая не успела совершить целевое действие или уже имела положительный опыт сотрудничества. Кроме того, с помощью ремаркетинга можно демонстрировать рекламу, которая в высокой степени соответствует интересам конкретного человека. К примеру, если посетитель купил ноутбук, то ему можно с высокой эффективностью показывать объявление с предложением заказать сумку или другие аксессуары. Или если посетитель только ознакомился с обзором товара, то ему можно сделать соответствующее предложение со скидкой.

Чтобы приступить к настройке ремаркетинга, в главном меню рекламодателя нужно выбрать: «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий». Теперь необходимо найти пункт «Источники аудиторий». Здесь нужно выбрать один из доступных вариантов:

  • тег ремаркетинга. Это программный код, который отслеживает действия посетителей;

  • Google Analytics. Позволяет получить аудитории из службы аналитики;

  • сервис аналитики приложений и Google Play. Этот инструмент подходит для рекламы мобильных приложений;

  • YouTube. Вариант для созданий аудиторий из пользователей, которые просматривали видео связанного канала;

  • данные клиентов. Позволяет загружать собственную базу данных.

Когда аудитории созданы, в настройках целей нужно выбрать: «Стимулирование действий» — «Покупки на сайте». В пункте меню «Пользователи» необходимо активировать опцию «Ремаркетинг». После этого нужно будет внести стандартные для объявлений настройки и запустить кампанию.

Повышение эффективности кампаний с помощью A/B-тестирования

Стоимость контекстной рекламы в «Адвордсе» достаточно высока, особенно в конкурентных нишах или при использовании агрессивного таргетинга. Поэтому всегда актуальной задачей является улучшение эффективности кампаний. Для этого идеально подходит инструмент, позволяющий проводить сплит-тестирования. Чтобы воспользоваться им, нужно в основных настройках кампании перейти в «Проекты и эксперименты» и нажать кнопку «+». После этого нужно дать название новому эксперименту, выбрать долю показов нового варианта объявления и ограничить сроки проведения тестирования. Теперь нужно внести изменения, которые гипотетически могут повлиять на эффективность рекламы. После этого одновременно будут демонстрироваться контрольный и тестовый варианты объявления. Система соберёт всю необходимую статистику для верного толкования результатов. С помощью A/B-тестирования легко экспериментировать со следующими элементами объявления:

  • заголовок. Можно оценить реакцию аудитории на разные тексты и длину заголовков;

  • описания. Можно тестировать варианты с указанием цены, упоминанием о скидке, продающими фразами и без них и пр.;

  • дизайн кнопки. Замена цвета и текста на CTA-элементе может значительно сказаться на кликабельности;

  • размеры и позиционирование объявления;

  • отображаемый адрес посадочной страницы;

  • картинки и фон графической рекламы;

  • ключевые слова.

Также можно экспериментировать с разными стратегиями управления стоимостью клика. А на самом деле поле для тестирований практически ничем не ограничивается. На практике случается, что даже изменение, казалось бы, самых незначительных настроек может кардинально сказаться на эффективности кампании.

Как оценить экономическую эффективность рекламы в Google Ads

Платформа «Адвордс» предоставляет рекламодателям обширный набор аналитических инструментов. Но чтобы определить, какой результат дает кампания, необходимо чётко поставить цели. Также реклама может использоваться не для непосредственного увеличения конверсий, а для формирования узнаваемого образа компании или бренда. Некоторые кампании нацелены на стимуляцию определённых целевых действий, которые выполняют офлайн. Лучше всего эффективность контекстной рекламы определять путём оценки стандартных метрик:

  • количество рекламных переходов на сайт;

  • объём выполненных целевых действий;

  • полученное количество сделок, средний чек, доходность.

Рекламодатель может получить все данные, необходимые для расчета ROI, ценности клиента, стоимости конверсии и других важных показателей. Но нужно понимать, что без комплексной автоматизации бизнес-процессов невозможно получить точные показатели эффективности. К примеру, некоторые пользователи могут перейти на сайт и покинуть его, но потом совершить покупку в телефонном режиме или при посещении офиса. Такая продажа с большой долей вероятности не будет учтена при расчёте показателей эффективности рекламной кампании.

Отслеживать экономическую эффективность нужно систематически и на постоянной основе. Это позволит устанавливать такие ставки и бюджеты, которые позволят бизнесу получать прибыль. Всегда нужно помнить, что важно не просто получить трафик. Цена рекламных переходов должна коррелироваться с полным комплексом бизнес-процессов: от наценки до расходов на доставку.

Подведём итоги

Рекламный сервис Google Ads просто нельзя игнорировать, так как это лидер отрасли, позволяющий качественно охватить очень широкую аудиторию. Новичкам интерфейс платформы может показаться сложным, но это только из-за большого количества возможностей и гибкости настроек. Если следовать пошаговым инструкциям и действовать последовательно и аккуратно, то даже самостоятельно и с первого раза можно провести успешную рекламную кампанию.

Занимаясь рекламой в «Адвордсе», нужно всегда следить за процессом. Здесь достаточно просто потерять весь бюджет, не получив конверсий. Поэтому обязательно нужно использовать лимиты и систему информирования по SMS и электронной почте.

Google AdWords: что это такое и как с ним работать

На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.

По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.

Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой в системе от Google,хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:

  • рекламодатели считают, что настроить рекламную кампанию в Google.AdWords сложно;

  • размещаться в сервисе AdWords не имеет смысла при размещении рекламы в Директе.

Но мы развеем данные мифы и поможем разобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google.AdWords.

Что такое Google AdWords?

AdWords — сервис контекстной рекламы компании Google, предоставляющий структурированный интерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.

Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.

Интерфейс

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:

Ключевые слова

Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:
  • широкое,
  • модификатор широкого соответствия,
  • фразовое,
  • точное.
По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы). Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.

Виды размещения

Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:
  • в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
  • в поисковой выдаче.
Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.

Quality Score

В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку — Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR. При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.

 

Автоматизированные правила

В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:

  • автоматическая корректировка ставок;
  • включение и отключение объявлений по расписанию;
  • планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
  • приостановка малоэффективных объявлений;
  • уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.
При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет. Геотаргетинг Можно настроить рекламу пользователям с учетом:
  • удаленности до 5 км от целевого местоположения;
  • языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).

Расширенные объявления

Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.

Вывод

Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.

Расширения объявлений в Google Adwords

Хотите покупать клики дешевле в Google Adwords? Тогда используйте расширения по максимуму. Самый простой способ поднять рейтинг объявления. Сейчас я быстро расскажу про доступные расширения в Google Adwords.

Как сделать сильное объявление в Google Adwords?

В предыдущей статье я писал про расширения объявлений в Яндекс Директ. Напомню цель этой операции: добавляя расширения, мы стараемся поднять показатель качества. В свою очередь более высокое качество объявления позволяет при той же ставке покупать клики дешевле.

Итак, давайте разберем основные расширения, которые доступны в Google Adwords. Здесь я буду предполагать, что вы уже имеете аккаунт в адвордс и ориентируетесь в его интерфейсе.

Расширения — Дополнительные ссылки

Пройдите на уровень кампании и перейдите на вкладку «Расширения».

Вкладка Расширения

По умолчанию открывается Расширение «Дополнительные ссылки». Здесь у меня уже есть варианты, как видите. Чтобы добавить дополнительные ссылки, кликните на красную кнопку «+Расширение» ниже.

В отличие от Яндекс Директ можно добавить большое количество дополнительных ссылок — система автоматические определит, какие из них показать в конкретном аукционе. Да, в Яндексе это «Быстрые ссылки».

Уровень действия расширения

Обратите внимание: в Адвордс есть возможность задать уровень действия расширения. Это может быть уровень группы, кампании или аккаунта. Используется для своего удобства. Например, уточнения можно задать на уровне аккаунта. Это удобно, когда в аккаунте много кампаний, чтобы не задавать уточнения всякий раз для каждой.

Уровень действия расширения

При заполнении дополнительной ссылки не забудьте добавить описание — это 2 строчки текста, которые могут быть показаны вместе с доп.ссылкой. Система сама решает, когда показать описание, а когда ограничиться ссылкой.

Расширения — Адреса

Работаем с выпадающим списком — переходим на вкладку Адреса. Понятно из названия, что с помощью этого расширения вы можете показывать адрес в объявлении. Для этого необходимо завести аккаунт в сервисе Мой Бизнес, указать адрес компании на карте и импортировать адрес в Адвордс.  Звучит сложно, но на самом деле ерунда.

Расширения Адреса в Google Adwords

Расширение — Номер Телефона

Показывайте телефон в объявлениях с помощью этого расширения. На мобильных это расширение может превращаться в иконку трубки для звонка.

Расширение — номер телефона

Расширение — ссылки на приложение

Добавьте ссылку на приложение, если у Вас оно есть. На практике я никогда не использовал это расширение.

Расширение — Ссылки на приложение

Расширение — Отзывы

Позволяет добавлять в объявления ссылки на сайты, на которых расположены отзывы в вашу пользу. Насколько мне известно, недоступно для стран России и СНГ, так что…

Расширение Отзывы в Google Adwords

Расширение — Уточнения

Позволяют добавлять в объявления ударные выгоды. Сделайте дюжину таких булетов, а система сама решит, какие из них показать в конкретном аукционе.

Расширение Уточнения в Google Adwords

Расширение — Структурированные описания

А вот это расширение Яндекс еще не успел передрать. Выглядит примерно, как уточнения. Можно сказать, что это уточнения, которые разбиты по категориям. В настройках этого расширения вы можете выбрать категорию, например: услуги, бренды и т.д.

Структурированные описания

Для наглядности вот парочка объявлений из одной выдачи кстати, которые имеют структурированные описания:

Реальный пример структурированных описаний

Автоматические расширения

Автоматические расширения нельзя добавлять самостоятельно. Это динамическая составляющая. Система сама решает, когда «помочь» рекламодателю. К сожалению, я не нашел в Центре клиентов отчета по автоматическим расширениям, который содержал бы какие-то цифры.

Поэтому просто покажу, как Adwords может помогать нам:

Автоматические расширения в Google Adwords

К расширениям я хотел бы добавить возможность делать увеличенный заголовок. Подробнее об этом читайте здесь — увеличить заголовок в Адвордс.


Сегодня мы разобрали все расширения Google Adwords. Как видите, ничего сложного. Просто нажимайте кнопку «+Расширение» и создавайте расширение по инструкции. Так вы увеличите площадь рекламного объявления, поднимите показатель качества и сможете покупать клики дешевле.

Если не справитесь — смело задавайте вопросы в комментариях. Или попробуйте настройку адвордс от профи.

( 1 оценка, среднее 5 из 5 )

8 лучших (и бесплатных!) Руководств по Google Рекламе для начинающих прямо сейчас

Начать размещать рекламу в Интернете пугает. Особенно, когда это похоже на азартные игры — есть аукцион? Я должен делать ставки на ключевые слова? Как мне установить бюджет? Что такое кампания? Что такое расширения ?! (Вы поняли.)

Я могу посочувствовать. Я все еще пытаюсь понять, что может предложить Google Реклама (ранее известная как Google AdWords), поэтому я считаю, что у всех должны быть эти простые и бесплатные руководства по Google Реклама, которые помогут пройти через этот процесс.

Чтобы прояснить, я не думаю, что вам понадобятся ВСЕ эти руководства. Вероятно, вы можете просто выбрать один или два, но предпочитаете ли вы читать, смотреть видео или более активно учиться, здесь каждый найдет что-то для себя!

1. Google Partners

Лучшие учебники на сегодняшний день от Google. Информации о Google Рекламе много — что может быть лучше, чем от всемогущего создателя Google Рекламы? Это было первое, куда я обратился, когда хотел разобраться в основах Google Рекламы, и Google меня не подвел.

Даже если вы не пытаетесь пройти сертификацию Google Реклама, я обнаружил, что учебное пособие по экзамену Google Partners для экзамена по основам рекламы было информативным и легко понятным. Его может быть трудно найти (почему вы это скрываете, Google?), Но, как только вы туда попадете, это определенно кладезь информации. У него есть онлайн-руководство, по которому вы можете пройти, с красивыми небольшими видеороликами, а также загружаемую версию в формате PDF.

У

Google Partners также есть канал на YouTube, который является еще одним прекрасным местом, где можно найти друга, который познакомит вас с основами Google Реклама.Последнее видео об основах Google Рекламы было опубликовано 16 февраля 2016 г .; в последнее время достаточно, чтобы я доверял всей информации, которая там верна и актуальна. Опять же, это структурировано для людей, которые пытаются пройти сертификацию, но в целом это полезно.

Когда вы действительно будете готовы взять на себя обязательства и начать размещать рекламу, у Google есть пошаговый процесс, который проведет вас через каждый шаг от входа до запуска. Прежде чем перейти к этому шагу, убедитесь, что вы полностью подготовили ключевые слова и особенности того, как вы хотите разбить свои кампании и группы объявлений.Если вы все еще спрашиваете: «Группы объявлений, о чем вы вообще говорите?» ты не готов! Идти обратно в школу!

2. Как использовать Google Рекламу: руководство + инфографика [НОВИНКА!]

Поскольку мы всегда стараемся держать нашу аудиторию в курсе, мы недавно выпустили несколько обновленных руководств для новичков (или экспертов, желающих вернуться к основам). До сих пор это были одни из самых популярных материалов, поэтому обязательно ознакомьтесь с ними.

Это руководство и инфографика возвращают нас в колледж с пошаговым учебным процессом начала работы в Google Рекламе.От постановки целей и определения вашей аудитории до ремаркетинга и оптимизации, он точно определяет, какие задачи вы должны выполнять на каждом этапе настройки вашей учетной записи.

3. Начало работы с серией рекламных видеороликов Google [НОВИНКА!]

Если читать о Google Рекламе — это не ваша чашка чая, мы превратили нашу популярную инфографику о рекламе Google в серию видеороликов! Эти три одноминутных видеоролика «Как работает реклама в Google?», «Сколько стоит Google Реклама?» И «Контрольные показатели эффективности рекламы в Google по отраслям» проведут вас через аукцион Google Рекламы и расскажут, сколько вам следует потратить. и как выглядит конкурентная среда в вашей отрасли.Эти простые пояснительные видео — отличное место для начала, особенно если вы беспокоитесь о том, чтобы объяснить своему начальнику затраты или результаты.

4. Google Реклама 101

Udemy.com предлагает ТОННУ курсов по Google Рекламе, тонны руководств по рекламе и пошаговые инструкции по основам … НО подавляющее большинство этих курсов платные. Лучшее бесплатное руководство, которое я смог найти, — это «AdWords 101: Руководство по AdWords для начинающих» Джеффри Лейна. Мало того, что его голос очень успокаивает, его инструкции предельно ясны.

Этот курс длится 1,5 часа — я знаю, это кажется сложным, — но если вы действительно заинтересованы в изучении чего-либо, это сохранит ваше участие. Лучшая часть? Вы всегда можете сделать паузу, чтобы перекусить мороженым и вернуться! Потому что каждому нужно поговорить с Беном и Джерри, когда они пытаются узнать что-то новое об Интернете.

5. Как создать прибыльную кампанию Google Рекламы (с нуля)

Фил Фрост написал этот потрясающий пост в блоге для Kissmetrics, который не только проведет вас через пошаговую настройку кампаний в Google Рекламе, но и поделится некоторыми интересными трюками, которые нужно провести еще до того, как вы войдете в Google Рекламу.Я нашел это смехотворно полезным — исследование ключевых слов и наличие плана до того, как вы нажмете на спусковой крючок, делают процесс более организованным. Меньше паники — хорошо.

У него также есть контрольный список Google Рекламы в формате PDF, который вы можете скачать бесплатно (подготовьтесь к дополнительным продажам после загрузки), который является хорошим источником информации, если вы знаете основы. PDF-файл не содержит подробных инструкций по настройке, поэтому перед тем, как приступить к этим советам, рекомендуется знать, что такое пиксели конверсии и планирование размещения рекламы.Да, и сообщение в блоге, и загружаемый PDF-файл длинные. Но не зря! Они всеобъемлющие и (если вы будете следовать инструкциям) помогут вам выиграть в Google Рекламе.

6. Как использовать Google Рекламу: простое руководство по настройке

В блоге Hubspot есть отличный пост, написанный Амандой Сибли, который может помочь новичку в Google Рекламе составить список разумных ключевых слов, создать кампании и группы объявлений и установить ставки. Что мне нравится в этом посте, так это то, что Аманда описывает определения, не увязая в семантике.Каждый новый кусочек головоломки хорошо вписывается в ее историю, поэтому любой может понять, что Google Реклама — это создание сложных рекламных объявлений, адресованных нужным людям. Просто шучу! Не обмануть, оптимизирую .

Неудивительно, что у Hubspot также есть загружаемое руководство! Опять же, вам придется столкнуться с дополнительными продажами, чтобы получить его, но это бесплатно и включает в себя практически все, что вам нужно знать, когда вы только начинаете. И да, это руководство более старое (2012 год — это практически темные века), но установка по существу та же! Некоторые снимки экрана могут выглядеть на вашем экране немного иначе.

7. Изучите Google Рекламу менее чем за час

Часто начало работы с Google Рекламой является самой пугающей частью работы с PPC. Вот почему постоянный мастер данных WordStream, Марк Ирвин, собрал свой урок Skillshare о том, как изучить Google Рекламу менее чем за час.

Марк является не только аналитиком данных в WordStream, но и руководителем многих наших внутренних программ обучения Google Рекламе. В течение 11 отдельных видеороликов Марк показывает вам все, что вам нужно знать о начале работы с Google Реклама, от основ структуры аккаунта и написания текстовых объявлений до исследования ключевых слов и отслеживания эффективности вашей кампании.К концу занятия вы будете готовы запустить свою первую кампанию в Google Рекламе — и этот курс будет совершенно бесплатным!

8. Создание отличной структуры учетной записи для платного поиска

Последний учебник, который я должен порекомендовать, был написан для WordStream Марго да Кунья. Марго предлагает читателю пройти 6 шагов по созданию аккаунта Google Рекламы — от исследования ключевых слов до настройки объявлений и групп объявлений. Он краткий и приятный, содержит только самое необходимое, и в нем подчеркивается важность структурирования на уровне кампании (что, я думаю, иногда упускается из виду.Оно большое! Обращать внимание!). Самое приятное то, что Марго не оставляет вас в подвешенном состоянии в конце, спрашивая себя: «Хорошо, но что теперь?» В сообщении объясняется, что весь процесс необходимо постоянно корректировать, чтобы убедиться, что вы не тратите слишком много денег и что вы достигаете своих целей.

Между прочим, этот пост является частью PPC University, и если вы пытаетесь изучить Google Рекламу, PPC U определенно станет отличным местом для начала! Начните с курсов по PPC 101.

Идите вперед и завоюйте Google Рекламу

Когда я начал писать этот пост, я знал 1/5 части информации, которая есть у меня в Google Рекламе.Эти гиды работают! Так что иди и делай черт возьми!

Пошаговое руководство к вашей первой кампании

Знаете ли вы, что каждый день Google обрабатывает более 40 тысяч поисковых запросов каждую секунду? Это составляет более 3,5 миллиарда запросов в день и 1,2 триллиона запросов в год по всему миру. Что, если это руководство по Google Adwords поможет вам привлечь в ваш магазин небольшую часть миллиардов поисковых запросов, выполняемых каждый день? Представьте себе миллионы людей со всего мира, которые могут быть заинтересованы в том, что вы хотите продать, и которые готовы покупать у вас.

Вы можете подумать: « хорошо, но как мне это сделать? Должно быть безумно сложно привести всех этих людей в мой магазин и заставить их покупать у меня.

Оказывается, привлечь в свой магазин все эти миллионы людей не так уж и сложно. Вам нужно только следовать правильным шагам.

В этом руководстве по Google Adwords я покажу вам все шаги, которые необходимо предпринять для создания вашей первой кампании Google Adwords, чтобы вы могли начать привлекать посетителей и увеличивать свои продажи.

Учебное пособие по Google Adwords Шаг №1: Настройка учетной записи

Прежде чем мы приступим к настройке кампании, вам необходимо иметь учетную запись Adwords. Если вы уже открыли учетную запись, вы можете пропустить этот шаг и сразу перейти к шагу № 2 этого руководства по Google Adwords.

Если вы еще не сделали этого, первое, что вам нужно сделать, это перейти на страницу «Начало работы» AdWords и нажать кнопку «Начать сейчас».

Как только вы это сделаете, вы попадете на страницу, где вам нужно будет добавить свой адрес электронной почты и веб-сайт.Вы также можете разрешить Google присылать вам персональные советы и рекомендации, которые помогут вам улучшить вашу работу.

Затем вы попадете на самую важную страницу процесса настройки учетной записи. Поскольку у вас нет ни списка ключевых слов, ни максимальной цены за клик (что вы узнаете в следующих нескольких шагах), сначала может показаться, что вы слишком сильно растягиваетесь. Не беспокойтесь об этом, потому что некоторые вещи, которые я попрошу вас сделать, будут исправлены позже.

Эта страница разделена на четыре части.Первый позволяет определить дневной бюджет. Настоятельно рекомендуется установить минимум в размере долларов США в день. Подумайте только, если ваша средняя цена за клик составит 0,88 доллара США, что является отраслевым эталоном, вы будете получать менее 5 кликов в день (или ~ 150 посещений в месяц). Этого слишком мало, чтобы повлиять на ваш магазин.

Вот почему я настоятельно рекомендую бюджет не менее 10 долларов в день . Это гарантирует некоторый трафик, который, хотя и слишком мал, если брать отраслевые эталоны, может помочь вам промочить ноги.

Теперь нужно выбрать целевую аудиторию. Во-первых, вам нужно выбрать страну (или страны) для таргетинга. Я рекомендую вам выбрать только одну страну, так как лучше всего сегментировать каждую кампанию по странам.

Затем в разделе «Сети» снимите флажок «Показать». Вы хотите сосредоточиться только на поисковой рекламе.

Наконец, добавьте 15-20 ключевых слов, относящихся к вашей отрасли. Как я уже сказал ранее, не слишком расстраивайтесь по этому поводу, поскольку мы изменим это на следующих этапах.Просто добавьте первое, что появится (или вы можете оставить те, которые рекомендует Google, и убрать их позже).

Оставьте настройку по умолчанию для вкладки «Установить ставку». Ручное назначение ставок слишком продвинуто для вашего уровня навыков, и, честно говоря, вы пока не хотите играть с этим.

Наконец, вам нужно будет создать фиктивную рекламу для своей кампании. Снова добавьте фиктивный текст (например, тот, который я использовал на изображении ниже) и продолжайте движение. Я научу вас создавать рекламу позже в этой статье.

Когда вы будете готовы, нажмите кнопку «Сохранить и продолжить».

И последнее, но не менее важное: вам необходимо добавить свою платежную информацию.

Google Adwords Tutorial Шаг № 2: Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — важный шаг к любой успешной кампании Google Adwords. Этот шаг настолько важен, что Google создал инструмент специально для этого: Google Keyword Planner.

Если вы зарегистрированы, вы попадете на эту страницу:

Прежде чем двигаться дальше, нам нужно остановиться и выполнить важное упражнение: мозговой штурм (ура!).

Если вы когда-нибудь читали о маркетинге, вы, вероятно, знаете, что такое мозговой штурм. Если вы не знаете, все просто: вы садитесь на 15 минут, не имея ничего, кроме ручки и бумаги, и пытаетесь придумать как можно больше ключевых слов, связанных с вашим интернет-магазином.

Допустим, у нас есть магазин по продаже кроссовок. Если бы мне пришлось подумать о ключевых словах, связанных с этой нишей, я бы придумал следующие ключевые слова (которые я действительно придумал после короткого сеанса мозгового штурма):

  1. Кроссовки
  2. Городская обувь
  3. Повседневная обувь
  4. Кроссовки мужские
  5. Кеды женские
  6. Дешевые кроссовки
  7. Роскошные кроссовки
  8. Кеды
  9. Комфортная обувь
  10. Кожаные кроссовки
  11. Уличная обувь
  12. Слипоны
  13. Кеды замшевые
  14. Кроссовки из плотной ткани
  15. Обувь для коньков

По завершении сеанса мозгового штурма вам нужно будет перейти в Планировщик ключевых слов Google и щелкнуть вкладку, как показано на предыдущем изображении.Затем вам нужно будет добавить свои ключевые слова.

Затем оставьте все как есть и нажмите кнопку «Получить идеи».

Большинство людей игнорируют появившуюся вкладку «Идеи группы объявлений», но я прошу не согласиться. Группы объявлений могут помочь вам найти шаблоны и идеи о том, какие группы ключевых слов ищут большинство людей и по которым больше всего запросов.

В нашем примере кажется, что людей интересуют кроссовки, повседневная мужская обувь, удобная женская обувь, удобная обувь и женская обувь.

Теперь вам нужно щелкнуть вкладку «Идеи ключевых слов», затем нажать кнопку «Добавить все» и, наконец, нажать кнопку «Загрузить». Выберите, хотите ли вы загрузить список в формате CSV или использовать Редактор AdWords. Я выбрал первое.

Открыв Microsoft Excel, вы проанализируете, по каким ключевым словам ищут больше всего, а по каким из них лучше всего подходят ставки.

Количество поисков помогает увидеть спрос на определенное ключевое слово.Предлагаемая ставка показывает, сколько другие компании готовы тратить за клик. Если цена за клик высока, это означает, что это выгодно, что является хорошим сигналом (даже если вы еще не можете за это заплатить).

Вы хотите выбрать ключевые слова с хорошим сочетанием высокого и среднего спроса и высокой или средней цены за клик. Слишком большой спрос, вероятно, означает, что он не является транзакционным, что сделает ваш маркетинг намного менее эффективным (потому что мало кто будет готов покупать у вас по этому конкретному ключевому слову).С другой стороны, высокая цена за клик может сделать вашу кампанию убыточной.

Не существует «правильного» спроса или цены за клик, поскольку это зависит от вашей ниши. Просто помните, что отраслевой ориентир составляет 0,88 доллара, поэтому, если ваши ключевые слова превышают это значение, это может означать, что вы выбираете высококонкурентные ключевые слова.

Вам нужно не менее 15 ключевых слов, но не более 50. Если вы выберете всего несколько ключевых слов, это может сделать вашу кампанию слишком узкой, а слишком большое количество может сделать ее слишком сложной.

Учебное пособие по Google Adwords Шаг № 3: Определите свой бюджет

Теперь, когда у вас открыта учетная запись и выбраны ключевые слова, вам нужно знать, сколько вы можете потратить на каждое ключевое слово.

Это показатель, который называется «максимальная цена за клик».

Во-первых, чтобы получить максимальную цену за клик, вам нужно знать две вещи:

  • Средняя валовая прибыль
  • Ваш коэффициент конверсии

В рамках данной статьи мы предполагаем, что чистая прибыль составляет 50%, а коэффициент конверсии — 1%. Вам также необходимо немного снизить максимальную цену за клик, чтобы учесть вашу прибыль. В противном случае вы просто рассчитываете свою цену за клик безубыточности. В этом случае мы возьмем на 10% меньшее значение максимальной цены за клик.

Если у вас есть список всех ваших продуктов и соответствующих цен, вы должны добавить столбец под названием «Макс. Цена за клик» и добавить следующую формулу (B2 — это то, где будет идти окончательная цена, обязательно адаптируйте ее к своему собственному листу. ):

= В2 * 0,5 * 0,01 * 0,9

Эта формула даст вам хорошее представление о том, какой должна быть максимальная ставка CPC. Вы будете использовать этот номер позже в статье.

Учебное пособие по Google Adwords Шаг №4: Напишите объявление

Ваша реклама — это то, что заставит людей пойти в ваш магазин.Если вам не удастся заставить людей кликать, ваша кампания не окажет никакого влияния.

Если есть два слова, которые описывают успешную рекламу Google Adwords, это заманчивых и релевантных .

Прежде всего, вам нужно заставить людей прекратить то, что они делают, и прочитать вашу рекламу. Как только вы привлечете их внимание, вам нужно сделать объявление релевантным их поисковым запросам. Если это так, они, скорее всего, нажмут на ваше объявление и, следовательно, посетят ваш магазин. Это все, на чем вам нужно сосредоточиться.

Есть 4 элемента, чтобы создать отличное объявление Google Adwords:

  1. Заголовок : 25 символов, необходимых для максимального подсчета.
  2. Отображаемый URL : сделайте его релевантным ключевому слову. Если ключевое слово — «повседневная обувь», отображаемый URL должен быть «https://ivanshoes.com/casual-shoes/».
  3. Текст : у вас всего 2 строки по 35 символов в каждой, так что, как и в случае с заголовком, вам нужно максимально использовать его. Лучшее, что вы можете сделать, — это показать свое уникальное ценностное предложение.Примеры: бесплатная доставка, отличные цены, уникальные товары и т. Д.
  4. CTA : два или три слова, например «Купить сейчас» или «Заказать сегодня».

Это длинная тема, заслуживающая отдельной статьи. Если вы хотите узнать больше о написании объявлений для Google Adwords, ознакомьтесь со следующими статьями:

Google Adwords Tutorial Шаг № 5: Выберите или создайте целевые страницы

Если вы заставили потенциального клиента кликнуть по вашим объявлениям, теперь им нужно увидеть, что вы предлагаете.Если это не имеет ничего общего с рекламой (из-за ее нерелевантности) или если целевая страница сбивает с толку, они вернутся и продолжат свою жизнь, как будто вас никогда не было. Вы же не хотите, чтобы это произошло.

Можно все делать правильно, но если лендинг отстой, никто не конвертируется.

Первое, что вам нужно сделать, это запомнить следующее:

Никогда не направляйте людей на свою домашнюю страницу, всегда направляйте их на страницу вашего продукта.

Есть несколько практических правил, которым вы должны следовать, чтобы получить целевую страницу с высокой конверсией:

  • Убедитесь, что основной заголовок целевой страницы соответствует объявлению, которое посетители нажимали, чтобы попасть туда.Если в вашем объявлении указано «Скидка 50% на повседневную обувь для мужчин», целевая страница должна называться «Повседневная обувь» или «Распродажа повседневной обуви».
  • Сделайте ваш призыв к действию (CTA) большим и разместите его над сгибом. Это действительно как для целевой страницы Adwords, так и для страниц с описанием товаров. Обязательно разместите кнопку «Добавить в корзину» на видном месте и над сгибом.
  • Целевая страница должна иметь единственную цель и, следовательно, одно целенаправленное сообщение (например, покупка). Если вы переместите их на страницу своего продукта, и эта страница уже оптимизирована для конверсий, вы будете настроены.Если нет, исправьте страницы продуктов, а затем используйте их в своих кампаниях Adwords.

Как и в случае с рекламой, это длинная тема. Итак, вот несколько полезных руководств, которым вы должны следовать:

Google Adwords Tutorial Шаг № 6: Исправьте мелкие (но важные) вещи

Перед запуском необходимо убедиться, что он оптимизирован и готов к работе. Если вы выполните действия, описанные в этой статье, вы будете готовы к запуску на 90%. Эти последние 10% — это то, что нам нужно исправить.

Прежде всего, выберите правильный тип соответствия для ваших ключевых слов . Существует четыре типа соответствия:

  1. Широкое соответствие : имеет самый широкий охват и самую низкую цену за клик. Однако они могут сделать вашу рекламу совершенно нерелевантной, снизить CTR и повысить релевантность рекламы. Это вариант по умолчанию. Если вы только начинаете, оставьте все как есть.
  2. Модифицированное широкое соответствие : Промежуток между широким и фразовым соответствием. Это позволяет охватить столь же широкую аудиторию с широким соответствием, но помогает лучше контролировать, кто видит вашу рекламу, «блокируя» отдельные слова в ключевой фразе с помощью параметра «+».Так будет лучше, если вы немного более опытны.
  3. Фразовое соответствие : имеет промежуточный охват, поскольку он более ограничивает варианты запросов, но обеспечивает лучший контроль. Это отличный выбор для ключевых слов вашей категории.
  4. Точное соответствие : самый узкий охват и самая высокая цена за клик. Это отличный вариант для продвижения ваших продуктов и любого ключевого слова с высоким намерением покупки (т. Е. Любое ключевое слово со словами «купить», «покупка», «продажа», «скидка» и т. Д.)

Кроме того, не добавляйте слишком много ключевых слов в каждую группу объявлений. В каждой группе объявлений должно быть от 10 до 20 ключевых слов. Если в вашей кампании около 50 ключевых слов, попробуйте разделить группы объявлений на части по 5–10 ключевых слов в каждой.

Укажите максимальную цену за клик для каждого ключевого слова. Для этого перейдите в «Группы объявлений» и нажмите на каждую имеющуюся группу объявлений. Затем вы увидите список всех ключевых слов, которые у вас есть для этой группы объявлений. Рядом с каждым ключевым словом вы увидите столбец «Макс. Цена за клик». Добавьте максимальную цену за клик, полученную на шаге № 3, или оставьте значение по умолчанию для группы объявлений (не рекомендуется, если все ваши ключевые слова не имеют одинаковой максимальной цены за клик).

Наконец, настройте отслеживание конверсий. Это может быть длинная и немного сложная тема, которая лучше подходит для другой статьи. А пока следуйте инструкциям, изложенным в этой статье.

Google Adwords Tutorial Шаг № 7: Запустите свою кампанию!

Теперь все готово, вы можете возобновить кампанию и начать получать эти посещения.

Прежде чем вы начнете работать и начать играть со своими ставками и типами соответствия, подождите, пока вы не получите некоторые данные.Это во многом зависит от вашего дневного бюджета и ставок CPC. Предполагая, что вы используете бюджет выше 10 долларов в день, вам следует подождать около недели, прежде чем вернуться, чтобы проверить свою кампанию. Если ваш дневной бюджет меньше 10 долларов, вам, возможно, придется подождать дольше.

В любом случае позвольте вашей кампании работать, пока у вас не будет нескольких тысяч показов и не менее 10 кликов на ключевое слово (или хотя бы для некоторых ключевых слов). Меньшее, чем это, статистически несущественно.

Если вы ждете достаточно долго и получаете клики, вам следует искать две вещи:

  1. Ключевые слова с более чем 10 кликами и без конверсий с высокими ценами за клик (относительно максимальной цены за клик)
  2. Объявления с большим количеством показов, но низким CTR

Первое означает, что ваше ключевое слово не имеет отношения к ключевому слову.В этом случае попробуйте разные типы соответствия или просто снизьте цену за клик. Последнее означает, что у вас нерелевантная реклама. Постарайтесь сделать свою рекламу более привлекательной, подчеркнув свое ценностное предложение.

Учебник Google Adwords: Заключение

Сегодня вы узнали, как создать кампанию для одного из наиболее важных каналов привлечения клиентов для электронной коммерции.

Сначала это может сбивать с толку, особенно из-за различных движущихся частей. Ставки, таргетинг, типы соответствия, объявления, целевые страницы и т. Д.Любой новичок может счесть это слишком сложным и оставить это на другой день.

Но если вы выполните шаги, которые я показал вам в этом руководстве по Google Adwords, вы сможете создать кампанию Adwords, которая поможет вам увеличить продажи вашего магазина электронной коммерции.

Какая часть этого руководства Google Adwords показалась вам сложной? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже, и я сделаю все возможное, чтобы помочь вам создать вашу первую прибыльную кампанию AdWords.


Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Хотите узнать больше?


Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что бы вы хотели включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Учебное пособие Google Adwords — Повышение рентабельности инвестиций от кампаний PPC

Ежемесячный поиск по запросу «Google AdWords» составляет 1,5 миллиона человек. Google получает 97% доходов от своих рекламных платформ.С 2014 — четвертый квартал расходы на контекстную рекламу выросли на 12% по сравнению с прошлым годом.

Вся статистика говорит нам одно. Все больше и больше компаний тратят свои рекламные деньги на Google Adwords. Но почему?

Ответ один — работает! Вот несколько статистических данных, показывающих, насколько это может быть эффективно.

Источник: Unbounce

Это работает, потому что Google — это то место, где 95% потенциальных покупателей начинают планировать свой следующий отпуск или исследуют колледж, в который они хотят поступить, или ищут сантехнические услуги и все остальное, что им нужно.

Это также работает, потому что, помимо ваших клиентов, ваши конкуренты также находятся в сети. И они могли быть в сети последние 5 лет.

Знаете ли вы, с чем вы столкнетесь, если сегодня начнете бизнес в сфере путешествий и туризма в Индии?

Среднее количество запросов в месяц по ключевому слову «туристические пакеты» составляет 2900. Это достаточно приличное число, чтобы вы могли сделать ставку по этому ключевому слову. Если вы хотите привлечь клиентов с помощью обычного поиска, вам нужно занять место как минимум где-то на первых 10 страницах (так, у вас есть 100 рейтингов, которые нужно превзойти, чтобы клиенты даже знали, что вы существуете).Это большое давление. Взгляните на общее количество результатов поиска в Google, которые уже есть по вашему ключевому слову — «туристические пакеты».

И если вы начнете бизнес сегодня, вам будет сложно превзойти годы и годы органической репутации, которую создали другие. О правильном ранжировании с первого дня не может быть и речи.

Это то, что делает Google AdWords — i t ставит вас на первое место в результатах поиска, если вы делаете все правильно! Итак, давайте разберемся, как можно начать работу с AdWords, чтобы начать конкурировать с другими прямо с первого дня.

Почему вам следует прочитать это руководство по Google AdWords?

Вы можете спросить, в Google AdWords миллионы статей — зачем мне читать эту. Есть 2 причины

а) Если вы абсолютный новичок, 4 года назад я был точно в той позиции, в которой находитесь вы сейчас . Знаний много, но нелегко понять, с чего начать. На самом деле о Google AdWords написано так много, что это может показаться ошеломляющим.Итак, это руководство по поможет вам понять основные концепции .

b) Руководство содержит экспериментов за 3 года : неудачи, повторное тестирование, успешное, снова неудачное, но все время обучение. За последние 3 года я экспериментировал со всеми возможными типами рекламы Google — поисковой, медийной, рекламой в Gmail, ремаркетингом и т. Д. Итак, это всего лишь попытка поделиться своим опытом и уберечь моих коллег-маркетологов от тех же ошибок, что и я, и поделиться тем, что я узнал до сих пор.

Список глав

Что такое Google AdWords и типы кампаний, которые вы можете запустить

7 преимуществ Google AdWords для развития вашего бизнеса в Интернете

10 показателей PPC, которые следует отслеживать в Google AdWords

Об авторе

Google AdWords — это то, что каждый бизнес хочет использовать для привлечения потенциальных клиентов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.