Советы и лайфхаки

Brand book это – Брендбук компании: что это такое, как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Содержание

что это такое, как создать

Структура и содержание брендбука

Формирование и внедрение бренда – многосторонний процесс, одним из этапов которого является создание брендбука. Он выступает главной частью стратегии управления брендом и описывает правила разработки маркетинговых материалов. Также его можно охарактеризовать как описание идеологии и перечень методов ее передачи потребителю.

В практике любой компании брендбук — это важный документ, который должен охраняться коммерческой тайной. Он разрабатывается для того, чтобы все сотрудники компании, имеющие отношение к продвижению и рекламе, понимали особенности бренда и придерживались единых стандартов.

Что входит в брендбук

Содержание брендбука зависит от размеров и вида деятельности компании. В базовом варианте он должен включать в себя следующую информацию:

  • Описание и характеристика потребителя, а также идеология бренда. В этом разделе определяется целевая аудитория и ее особенности. Выявляется как должна восприниматься компания потребителем, с учетом того, что получает клиент с практической (какие возможности предоставляет бренд), психологической (какие чувства вызывает использование продукта) и социальной (какой статус дает продукт) сторон.
  • Фирменный стиль. Этот раздел представляет собой отдельный свод правил, получивший наименование g Сюда входит визуальная составляющая бренда — логотипы, торговые марки, корпоративные цвета, шрифты, а также правила их использования в наружной рекламе, сувенирной продукции, документации, визитках, бланках. Именно эту часть зачастую путают с самим брендбуком.
  • Концепция маркетинговой стратегии и продвижения бренда. Определяет рекламные образы, а также способы и направления передачи информации потребителю.
  • Внутренний корпоративный стиль. В этой части описывается роль бренда для персонала, какой идеологии они должны придерживаться и как передавать ее в своей работе.

Особенности создания фирменного стиля

Создание guideline — одна из ведущих задач при разработке брендбука, а потому в отечественном маркетинге под термином brand book часто понимают именно фирменный стиль, не заостряя внимание на идеологии. Он представляет собой паспорт стандартов бренда, который подробно описывает возможность использования основных элементов дизайна на различных носителях. Это главный технический документ маркетинга, необходимый для формирования правильной визуальной идентификации бренда на рынке.

При рассмотрении вопроса как сделать брендбук, очень важно понимать где и как может реализоваться фирменный стиль. Вы можете взять за основу стандартную структуру guideline и далее адаптировать ее для своего вида деятельности. Она включает в себя следующие разделы:

  • Постоянные элементы бренда — основной и сокращенный логотип (цветное и черно-белое изображение), фавикон (если создается сайт компании), фирменный (корпоративный) знак, корпоративные шрифты (используемые в рекламной продукции и на упаковке), корпоративные цвета (указываются в стандартизированной системе подбора цветов Pantone, цветовом коде html, а также в форматах CMYK, RGB, HEX) и запрещенные к использованию элементы.
  • Внутренняя деловая документация — как оформляются бланки, прайсы, конверты (различных типов размеров), визитные карточки сотрудников и руководства, бейджи, папки, ценники. Также определяются шрифты, интервалы и отступы для текстовых документов, договоров.
  • Рекламная полиграфия — оформление буклетов, каталогов, плакатов.
  • Вебсайт компании и правила оформления презентаций.
  • Стандарты наружной рекламы — как оформляются билборды, лайтбоксы, указатели.
  • Элементы интерьера и экстерьера — вывески, стойки ресепшн, офисные таблички и указатели.
  • Выставочные элементы — дизайн стендов, промо-столов, палаток.
  • Макеты для рекламы в печатных изданиях.
  • Сувенирная корпоративная продукция — ручки, блокноты, чашки, футболки и т.д.
  • Одежда персонала — дизайн может учитывать разделение сотрудников по уровням и роду деятельности.
  • Транспорт — корпоративные автомобили, тележки, скутеры.
  • Помимо визуальных элементов, частью фирменного стиля могут быть аудио атрибуты — мелодии и звуки, которые могут быть использованы в теле-радио рекламе, на сайте, а также в самом продукте.

Что такое cut guide и когда его используют

Дополнительным документом брендбука является cut guide. Он представляет собой техническую документацию по созданию сложных элементов бренда. Сюда относится:

  • Создание и оформление сайта компании;
  • Схема выкладки товара;
  • Чертежи и дизайн вывесок;
  • Дизайн интерьера подразделений и представительств (типы отделочных материалов, модели мебели).

И cut guide, и guideline являются частью брендбука, но могут быть представлены как отдельные документы. Обусловлено это тем, что сам брендбук — секретная информация, доступ к которой могут иметь только сотрудники компании. В свою очередь cut guide и guideline — могут быть переданы компаниям подрядчикам, использующим указанную в них информацию как инструкцию к выполнению работ (изготовление рекламной продукции агентствами, оформление помещения строительной компанией, создание сайта вебмастером).

Какими бывают брендбуки

Как правило, разработкой, визуализацией и составлением стандартов бренда занимается группа профессиональных дизайнеров и маркетологов, что стоит довольно дорого. Но полный объем информации необходим не каждой компании, даже при условии ее роста в перспективе. Различают брендбуки, в зависимости от объема guideline, выделяя несколько типов:

  • Минимальный (логобук) — подходит для небольших фирм (индивидуальных предпринимателей) и может быть разработан самостоятельно с помощью онлайн-конструкторов (Logaster, Free Logo services, Logo Maker). Такой документ включает в себя: логотип и корпоративные цвета, а также описание разрешенных и запрещенных вариаций их использования.
  • Стандартный фирменный брендбук — включает в себя основные разделы и правила, с адаптированием под конкретный вид бизнеса. Например, если ваша компания не нуждается в разработке дизайна корпоративной одежды, вы можете его исключить.
  • Комплексный — помимо стандартного перечня правил, он может предусматривать дополнительные требования по оформлению упаковки, проведению тренингов и корпоративных мероприятий, вплоть до технологии выполнения рекламной фотосъемки. Этот вид брендбука обычно создается для крупных торговых марок и корпораций.

Функции брендбука и фирменного стиля

Многие компании, особенно небольшие, не понимают зачем им необходим брендбук. На практике он в первую очередь упрощает процесс маркетинга. Выделяют несколько типов задач, которые призван решить этот документ:

  • Глобальные — он формирует и защищает имидж, выделяя его в конкурентной среде.
  • Внутренние — стандартизация процессов и стиля, что положительно отражается на корпоративной политике, взаимодействии персонала.
  • Внешние — дает вашему потенциальному потребителю точное представление о качестве, цене и уровню получаемого продукта.

Правильный брендбук позволяет оптимизировать целый ряд важных процессов:

  • Упрощает сотрудничество с рекламными агентствами — у вас уже имеются нужные макеты и ТЗ для изготовления промо-продукции.
  • Ускоряет процесс расширения сети. Для компаний, занимающихся продажей франшизы или имеющих большую сеть представительств, грамотно разработанный брендбук позволяет эффективно координировать даже самые отдаленные подразделения, сохраняя выверенные стандарты.

Общие советы по разработке брендбука

Чтобы документ эффективно выполнял заложенные в него функции, необходимо понимать, как создать брендбук правильно. Он должен удовлетворять следующим требованиям:

  • Оформление самого документа выполняется в соответствии с установленными стандартами бренда;
  • Подача информации должна быть доступной, лаконичной и наглядной;
  • Требования должны иметь логичное обоснование (базироваться на маркетинговых исследованиях), а также обеспечивать возможность реального воплощения и масштабирования на различные уровни бизнеса;
  • Структура документа должна быть целостной.

Понимая, что включает в себя брендбук, что это такое на практике и чем он может быть полезен вашему бизнесу, вы сможете проконтролировать грамотность его выполнения брендинговыми агентствами или, в отсутствии свободных финансов, даже разработать базовую стратегию самостоятельно.

ardma.ru

Разработка фирменного стиля, брендбука и гайдлайна от брендингового агентства KOLORO.

Бренд компании часто более важен, чем продукты, которые он продает. Но что такое бренд? Бренд — это имя, дизайн, символ или совокупность нескольких элементов, который отличает товар или услугу одного продавца.

Что такое брендбук?

Бренд-книга лежит в основе каждой сильной компании и уважающего себя бренда и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и методы маркетинга. После разработки всех этих правил нужно убедиться, что их уважают и придерживаются. Если не использовать и не применять правила бренда, существует риск потратить все время и усилия, которые вы вложили в разработку фирменного стиля и брендбука, впустую.

Поэтому нужно убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений о брендинге, но они могут столкнуться с некоторыми ошибками во время внедрения проекта нового дизайна или при разработке сайта.

Сколько стоит брендбук и зачем он нужен, вы можете узнать, позвонив или написав нам.

Читайте также: Ритейл-брендинг банков: сводим дебет и кредит

Брендбук: из чего состоит

Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

  • рекомендаций по поводу использования айдентики;
  • способов коммуникации;
  • других нюансов, которые по мнению руководства требуют отдельного внимания.

Советы по поводу использования визуальных элементов:

  • брендбук логотипа: цвет, размещение, варианты, размер и пропорции, примеры неверного использования логотипа;
  • фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
  • типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны использоваться;
  • фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
  • другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

Рекомендации по поводу способов коммуникации:

  • на каких языках бренд общается;
  • особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
  • читабельность: тип построения предложений;
  • стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
  • характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
  • структура электронного письма, подпись под ним;
  • общение в социальных медиа: типы сообщений, время публикаций.

Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда помогают поддерживать последовательный внешний вид, чтобы потребители и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства помогают создать элементы бренда одинаковыми и в Китае, и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание  важным частям бренда.

Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

Для того чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

Читайте также: Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого элемента айдентики, содержат яркие примеры и красочные фотографии. Мы выбрали пять самых интересных.

Брендбук Skype

Как разработать брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype. Руководство по стилю Skype объясняет абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В руководстве даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

Что такое Skype: по мнению создателей, Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

Не важно, где вы — можете звонить через скайп, на мобильный или на стационарный телефон.

Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последнюю букву убрали, сделав название более милозвучным.

Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

  1. Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
  2. Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
  3. Делиться! Мы для этого существуем.
  4. Говорить «привет» незнакомцам  хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).
  5. Сделать вещи проще и легче, потому, что в мире достаточно бесполезных кнопок.

Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне. Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

Пример брендбука: Walmart

О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупнейшей розничной сети с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и Mart — торговый центр.

Сколько стоило разработать брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример подробной инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрению политики компании, которую она разрабатывала на протяжении нескольких десятилетий.

Слоган: Save money. Live better. (Экономь деньги. Живи лучше.)

Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую предоставляет своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентам, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшать экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

Айдентика: в главной книге бренда регламентируется способ написания не только логотипа, а и слогана.

Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и наиболее эффективных способов устранить маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и вызывает доверие. Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

Логотип: в брендбуке даны четкие указания по поводу использования главного графического элемента. Он не может быть никакого другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

Также в книге книг бренда регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

  • занимать 1/3 высоты продукта;
  • рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
  • высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Свяжитесь с нами, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Брендбук Animal Planet: что в него входит?

Дочерняя телевизионная станция Discovery Channel стремится познакомить мир с миллионами видов животных, населяющих нашу Землю, большинство из которых занесены в Красную книгу. Она завоевала свою репутацию и расширила свой брендинг, выйдя на международный уровень. Их классные логотипы и цветовая палитра помогут понять, как молодым брендам успешно представить себя. Структура брендбука Animal Planet — проста и понятна. В нем содержится миссия компании, информация о лого и о фирменных цветах.

Слоган: Нашу планету населяет более двух миллионов живых существ. Ты — одно из них. С остальными познакомишься в передачах канала Animal Planet.

Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

Цвета были выбраны из богатой палитры, которую предлагает природа:

В руководстве описаны особенности написания логотипа, например, угол наклона, который равен 7,6°.

Читайте также: Фирменный стиль барбершопа: конкурентное преимущество или лишняя трата денег?

Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда. Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта до униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

Миссия: Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

Айдентика бренда разрабатывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта

Скромные составляющие брендбука для Skittles

Брендбук Skittles довольно необычен, как и их веб-сайт или реклама. Это очень яркий и красочный брендбук. Skittles отправляет сильное сообщение о своих намерениях с точки зрения брендинга: «Просто делайте все, что хотите, с нашим логотипом, пока это круто, старайтесь быть творческими». Подобный пример брендбука — мечта каждого дизайнера.

Skittles — жевательные конфетки с фруктовым вкусом, покрытые глазурью, на которой написана буква «S». В переводе название бренда означает «кегли».

Слоганы: Попробуй радугу. Дотянись до радуги. Заразись радугой. Поделись радугой.

Подпись в переводе гласит следующее: Текст и рисунки на этих двух страницах напечатаны специальными чернилами, которые способны увидеть только морские ежи. Если ты не морской еж — прости. Смысл шутки до тебя не дойдет.

По мнению маркетологов и дизайнеров, представитель целевой аудитории выглядит приблизительно вот так:

Брендбук — это главная книга любой уважающей себя компании.

Она экономит время дизайнерам при переносе логотипа на новый формат и сохраняет нервы при подборе цветовой палитры корпоративной одежды. Это книга, которую должен изучать каждый новый сотрудник для понимания ценностей компании и для донесения их клиентам. Заказать и узнать, сколько стоит сделать брендбук в Киеве, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

koloro.ua

Что такое брендбук (brand-book)? Разработка брендбука :: SYL.ru

Ни для кого не стоит вопрос о том, зачем предприятию устав, должностные инструкции, документы по технике безопасности. Всё это обеспечивает качество работы каждого отдельного сотрудника. Но что насчет слаженности? Компания – это единый механизм, и каждая его часть должна понимать, как и для чего он работает. Четкое представление о позиционировании компании и ее миссии должно быть у каждого работника. Удобней всего изложить его в таком же формате, как и перечисленные выше документы, поэтому создается брендбук. Давайте разберемся, что такое брендбук и из чего он состоит.

Зачем нужен бренд

Существует много путаницы вокруг понятия «брендинг». Десятилетия назад он был определен как имя, слоган, знак, символ или дизайн либо комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги компании. Бренд определялся только внешними признаками, которые отличают товар от конкурентов. Сегодня бренд немного сложнее и важнее, ведь современный бизнес зависит от маркетинга.

Итак, бренд – это первая мысль потребителя, когда он слышит или думает о вашей компании или ваших товарах. Задания, которые выполняет хороший бренд:

  • подтверждает ваш авторитет;
  • эмоционально связывает вашу компанию с потребителями;
  • мотивирует к покупке;
  • создает лояльность покупателей.

Процесс создания бренда называется брендингом (с англ. branding). Он является фундаментом маркетинговых коммуникаций, ведь служит руководством для понимания бизнес-целей. Это позволяет скорректировать маркетинговый план с целями компании и разработать всеобъемлющую стратегию.

Известный бренд не только привлекает постоянных клиентов, но и создает постоянных сотрудников. Он дает им что-то, чему можно верить. Это помогает им понять цель организации или бизнеса.

Брендбук, гайдлайн и катгайд

Информация о бренде не сможет сразу дойти до потребителей – прежде ее должны усвоить ваши сотрудники. Для этой цели создаются три документа: брендбук, гайдлайн и катгайд. Иногда их объединяют в один, если компания маленькая.

Брендбук (с англ. brand book) – это книга, в которой описана философия компании. Ее миссия, ценности, фирменный стиль, сообщение для потребителей, целевая аудитория. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность среди сотрудников, ведь каждый должен понимать, как компания позиционирует себя на рынке.

Гайдлайн (с англ. guideline) – это свод правил по использованию фирменных атрибутов компании. Сюда относятся логотипы, шрифты, основные цвета, способы размещения знаков компании на разных носителях. Раньше гайдлайн входил в состав брендбука, но позже его выделили как отдельный документ.

Катгайд (с англ. cut guide) в широком смысле – это подробная инструкция определённого процесса. В брендинге катлайны бывают самые разные: от создания сайта фирмы до выкладки товаров в супермаркетах.

Среди этих документов главным остается брендбук компании. Рассмотрим его подробнее.

Кто его делает

В идеале брендбук, как и гайдлайн, должен разрабатываться опытным графическим дизайнером или маркетинговым агентством. Бывает, что у компании уже есть логотип, хотя нет брендбука. Лучшим решением было бы сделать наоборот, но если так случилось, пути назад практически нет. Ведь логотип – это лицо компании, и его радикальная смена может повредить продажам. Вы можете нанять дизайнера (предпочтительно того же самого, кто создал ваш логотип), чтобы разработать брендбук.

Действительно, важно тратить время и деньги на разработку брендбука, поскольку битва за клиентов усиливается изо дня в день, и ничто не удержит их лучше, чем сильный бренд.

Разработка брендбука

Этот документ состоит из нескольких частей: основной, визуальной (вместо которой может идти отдельный гайдлайн) и коммуникационной. Рассмотрим подробно, что входит в брендбук.

Основы

Создание брендбука начинается с основы. В первой части должно быть описание вашей компании в целом. Если вы используете бренд вместе с франшизой или мультиблоком, эти рекомендации имеют решающее значение, ведь вы связаны с другими компаниями и отвечаете за них так же, как они за вас.

Включает такие атрибуты бренда:

  • Полное название компании.
  • Основную цель, миссию и ценности компании.
  • Бренд: его характеристики и позиционирование.
  • Типы предприятий, с которыми вы хотите работать (если вы собираетесь представлять брендбук другим компаниям. Будьте осторожны, ведь эти сведения не должны попасть в руки конкурентов).
  • Целевая аудитория, портрет вашего клиента.
  • Описание вашей ценовой политики.

Коммуникации

Сюда входят все элементы маркетинговых коммуникаций, которые вы используете для продвижения своей продукции. Их список может варьироваться для разных компаний в зависимости от маркетинговой стратегии. Например, вы можете создать такой брендбук, что включает следующие коммуникации:

  • Основной месседж вашей компании, который должен быть донесен до клиентов.
  • Слоган.
  • Образы, которые нужно использовать в рекламе.
  • Руководство по мерчендайзингу.
  • Типы коммуникационных сообщений, которые вы хотите донести.
  • Стиль копирайтинга (так называемый tone of voice – то, в каком ключе и какими интонациями вы хотите доносить информацию до потребителя. Для банка это будет официальный тон и надежность в каждом слове, для новой линейки детских товаров – дружелюбие, забота и глубокое понимание проблем молодых родителей).
  • Внутренняя коммуникационная концепция (то, что вы хотите донести до своих сотрудников. Правильно составленная концепция будет повышать корпоративный дух и стимулировать сотрудников работать не только ради зарплаты, но и из любви и уважения к вашему бренду).
  • Инструкции, как должны выглядеть профили компании в социальных сетях.
  • Предпочтительные каналы коммуникации.

Визуальная составляющая

Как уже говорилось, эта часть может быть оформлена и как отдельный гайдлайн, и как визуальная составляющая бренда. Основные элементы:

  • логотип, этот пункт часто включает не только подробное техническое описание картинки, которая стала вашим лого, но и примеры ошибок;
  • цвета компании;
  • вывеска ваших магазинов;
  • дизайн упаковок товаров;
  • макет сайта;
  • дополнительные носители бренда вашей компании: от разнообразных ручек, блокнотов и пакетов до рекламы на ваших грузовиках и автомобилях;
  • дизайн печатных рекламных материалов (флаеров, биллбордов, визиток, брошюр и т.д.).

Как он будет выглядеть

Ваш готовый брендбук должен быть удобным для пользователя. Предпочтительно это будет PDF-документ, который можно будет отправить нужным лицам: поставщикам, партнерам, посредникам. Также обязательно должна быть печатная версия, которую можно в любой момент эффектно представить на встрече. Разумеется, эта книга должна быть цветной, содержать схемы, графики и картинки, которые облегчают восприятие.

Некоторые компании включают свои брендовые рекомендации в свой веб-сайт. Это не полный брендбук, а чаще всего миссия, общие цели компании и позиционирование.

Как использовать брендбук

Брендбук делается для сотрудников, поэтому у каждого в компании должен быть доступ к нему. Это полезно не только для отдела маркетинга, который напрямую работает с имиджем и брендом, но и для всех остальных. Топ-менеджеры должны опираться на ценности компании, принимая важные управленческие решения. А обычные сотрудники должны хорошо понимать, для чего они работают. Это повышает качество и слаженность работы, а также формирует корпоративную культуру.

При продвижении вашего бренда вам часто приходится нанимать третьих лиц (то есть рекламодателей, дизайнеров, фотографов, верстальщиков и т.д.). Но есть большая вероятность, что наемные сотрудники не полностью понимают ваш бренд. Встречаясь с ними, чтобы обсудить ваши цели, предоставьте им копию вашего brand book. Так они будут лучше подготовлены к созданию инструментов по продвижению ваших товаров.

Что происходит, когда вы не предоставляете своим поставщикам рекомендации по вашему бренду:

  • несогласованные, неправильно закодированные сообщения, которые приводят к плохим продажам;
  • неправильное использование вашего логотипа и подписи;
  • неправильное использование цветов, шрифтов и других элементов дизайна;
  • создание мотивов коммуникаций, которые не подходят для целевой аудитории;
  • ошибка в цветовой гамме может сделать ваше лого похожим на лого конкурентов;
  • изменение позиционирования вашей компании, которое может привести к большим проблемам и потере клиентов.

Брендбуки известных компаний

Ниже представлены бренды, известные каждому. Они не стали такими в одночасье – над каждым трудилась команда маркетологов и дизайнеров. Рассмотрим выдержки из брендбуков двух компаний сотовой связи. Благодаря этим наглядным примерам вам будет понятней, что такое брендбук настоящей компании.

Итак, начнем. Компания «МТС» и ее брендбук. Что такое бренд «МТС» и как он себя позиционирует, указано в первом же пункте. Текст и картинка отлично работают вместе, создавая образ триумфатора.

В этот брендбук входит и техническое руководство по стилю. На фото практика, которая уже упоминалась выше: примеры неправильных логотипов.

Компания «Билайн». На фото изображена полиграфия, то есть печатные материалы бренда, которые будут распространены среди потенциальных потребителей.

А тут изображена сувенирная продукция бренда.

www.syl.ru

Бренд-бук | Брендинг | Разработка брендбука

Сказ о том, как создать бренд?

Все верно, одно дело когда есть понятие бренда, другое дело создать бренд. Что для этого нужно, а может быть кто? Первое — идея! Вещи создаются не из материалов, а из идеи. Как правило, идея всегда стоит дороже. И реализация этой идеи, так же хорошо задача не из простых.

Идеолог — обычно заказчик. Да, заказчик часто бывает сумасшедшим))). Даже, если сейчас это читаете именно Вы, просто примите это как факт. Но признаемся, что именно Вы крутите землю. Куда уж без вас! Главный проводник между заказчиком и его волшебными идеями является апостол  — его мы называем Арт-директор. Еще он работает переводчиком с языка заказчиков на язык дизайнеров и обратно! Между этими действиями еще необходимо придумать и продумать весь концепт — это тоже Арт-директор. С уметь ее предложить заказчику, защитить и реализовать. Как? Да, к нему на помощь приходят ангелы — графические дизайнеры. С помощью их волшебных рук, знаний, умений и дара божественного, Арт-директор воплощает задуманное. Далее к процессу подключаются еще одни волшебные люди — веб-дизайнеры и программисты. Потом, копирайтеры которые создают уникальные слоганы, тексты. Между этими процессиями, происходит диалог заказчика с арт-директором, процессы утверждения на каждом этапе. И когда концепт утвержден, его запускают в реализацию — а это значит, что в волшебный лес приходят еще гномы волшебники — производители, это типографии, рекламно-производственные цехи, сувенирщики и многие другие… Именно эта каста людей выдает в жизнь ваш продукт, от визитки до веб-сайта, от ручки с логотипом до вывески на здании.

Надо заметить, что описанный выше, некий, процесс краткий. И описание каждого этапа с его хитростями, может занять еще не один десяток тысяч печатных знаков.

Сложный это процесс или нет создавать бренд, судить конечно вам. Но, что касается нас, то это очень увлекательный и интересный процесс. Пусть прозвучит банальный штамп — наша работа нам нравится. И это хорошо.

Да, мы создаем бренды, точнее — мы делаем брендинг. Рисуем логотипы, создаем фирменный стиль, пишем гайд лайны и брендбуки. Вот сколько всего и сколько всего неописанного мы умеем.  для более детальной информации о производстве бренда в нашей студии можно получить здесь

Но в этой истории о Бренде, его необходимости и подробном изучении слова Брендбук есть еще не раскрытые и очень важные темы, без которых не бывает Брендинга — это Логотип и Фирменный стиль. Об этом процессе можно прочитать тут

advteam.ru

это… Создание брендбука. Разработка брендбука

Важность разработки единого фирменного стиля находит все больше понимания у предпринимателей. Узнаваемость компании по корпоративной символике, цветам, логотипу приносит реальную прибыль. Чтобы не полагаться на случай, необходимо досконально проработать все элементы фирменного стиля, описать технику продвижения бренда и четко обозначить, когда, где и как его подавать. Для этого вам нужен брендбук. Это своеобразная инструкция по разработке и внедрению корпоративного стиля.

Что такое брендбук

В дословном переводе термин «брендбук» означает книга бренда. Это руководство, в котором отражены основные черты фирменного стиля. Обычно буки издаются в виде печатного каталога. В нем есть информация о самой компании, её миссии, ценностях и идее. Затем в буклете приводятся образцы логотипов, причем они подаются в нескольких вариантах (в разном масштабе, цвете, черно-белом варианте).

Брендбук – это собрание элементов узнаваемого стиля компании с четкими описаниями каждой детали (от логотипа до визитки), с указанием путей продвижения и популяризации фирменной марки. Как правило, компании выпускают очень подробные и красочные издания, некоторые из которых являются образчиками высокого искусства.

Структура книги бренда

Конечно, четких рекомендаций по содержательному составу фирменной книги нет. Но все же при её «написании» лучше придерживаться неких принятых правил.

Так в вашем буке обязательно должно быть три (условных) раздела:

  • В первом разделе поместите информацию общего характера о самой компании, её ценностях, идее, которую она продвигает. Здесь же нужно упомянуть круг лиц, причастных к разработке корпоративного стиля. Поясните, как те или иные элементы стиля будут выстраиваться при работе с потребителями, партнерами и сотрудниками компании.
  • Вторая часть посвящается основным положениям построения и применения визуального ряда бренда. Прописываются фирменные цвета, элементы, по которым вашу компанию будут идентифицировать (узнавать).
  • В третьем разделе подаются сведения об использовании элементов фирменного стиля на рекламных носителях. Вы четко обозначаете, как именно ваш фирменный стиль должен отражаться в рекламном ролике, на визитках, в наружной рекламе, в Интернете.

Содержательная часть

Безусловно, создание брендбука – творческий процесс. И его структура в итоге может сильно отличаться от вышеуказанной. Разделы могут четко не просматриваться, на первый, неискушенный взгляд в красочном издании не будет той информации, которую вы ожидаете там увидеть.

Но если вы пристально изучите предложенное руководство по фирменной «идентификации», то увидите, что в его содержании отражены ключевые положения по созданию запоминающегося имиджа компании.

Таким образом, брендбук – это свод форм, методов и средств по разработке и популяризации торговой марки. Это указания по рекламному продвижению. Это описание маркетинговой стратегии по привязки клиента (потребителя) к определенному образу. То есть все элементы брендбука направлены на то, чтобы упорядочить и систематизировать технику применения элементов фирменного стиля. Вы при работе с партнерами или клиентами будете уверены, что вас будут узнавать буквально по одной детали.

Конечно, не нужно забывать о качественном наполнении бренда. За красивым фасадом должно находится прочное и надежное здание. Ваш товар должен быть эталоном качества. Иначе все ваши усилия по визуализации марки обернутся тем, что на вашу символику начнут негативно реагировать, связывая её с плохим продуктом или услугами.

О важности логотипа

Разработка брендбука немыслима без создания логотипа. Логотип должен будет накрепко увязать все элементы фирменного стиля. В общих чертах, логотип – это особое начертание наименования фирмы, часто сопровождаемое неким условным знаком.

Важно ответственно подойти к такому визуальному воплощению вашей компании. Логотип отражает вашу индивидуальность, плохо, если он будет перекликаться по внешнему виду с логотипом другой компании. Вам же не нужна путаница? Да и судебные разбирательства радости не добавят. А они будут, если другая организация решит, что вы воспользовались их фирменной символикой.

При создании логотипа избегайте любых негативных ассоциаций. Лучше отталкиваться от деталей, несущих позитивный заряд. Либо выполняйте логотип в нейтральном ключе.

Обилие нюансов при разработке логотипа потребует от вас недюжинных знаний и талантов. Поэтому лучше доверить это дело профессионалам.

Элементы фирменного стиля

Но образ компании не ограничивается лишь логотипом. Другие элементы также должны быть помещены в ваш брендбук. Фирменный стиль – это ваши визитки, блокноты, календари, конверты, канцелярия, бланки.

Только тогда разработка корпоративного образа считается целостной, когда ваших сотрудников узнают по одинаковым визиткам, выполненным в едином стиле. Когда ваши партнеры и клиенты получают письма на фирменных бланках, в конвертах, украшенных знакомым логотипом. Когда ваши сотрудники используют фирменную канцелярию.

Фирменные папки, диски, флешки, ежедневники и планировщики, даже фирменные брелки – их описания обязательно должны быть в путеводителе по бренду. Из этих малозаметных штрихов складывается имидж вашей организации.

Этапы разработки

Изготовление брендбука – не минутное дело. Только в процессе обсуждения, сведения и утверждения различных позиций рождается действительно четкий, понятный свод правил для продвижения фирменного имиджа.

Не нужно, заказывая путеводитель по бренду, полагаться только на сторонних специалистов. Вы должны самостоятельно провести маркетинговые исследования по позиционированию своей компании.

Выделите основные черты, присущие именно вам. Наделите свою компанию человеческими чертами: доброжелательность, отзывчивость, надежность, радушие. Продумайте, как эти черты будут отражаться в элементах вашего стиля.

Не забудьте о долгосрочном планировании. Представьте, как будут воспринимать ваш бренд потребители. А это уже будет зависеть от того, какую миссию вы заложите в него. Потребители, сотрудники и партнеры должны не просто узнавать вас, а сразу же определять те принципы, которым вы следуете и которые транслируете.

Кто разрабатывает

Если говорить о том, кто именно должен создавать брендбук, то здесь есть два пути.

Вы можете собрать под своим крылом отдел, который будет заниматься вопросами создания и популяризации фирменного стиля. В этом отделе обязательно должны быть аналитики, маркетологи, пиарщики, дизайнеры.

Можно поступить несколько иначе. Аналитическую часть разработать самим. А вот все остальное доверить профессионалам, которые собаку съели на создании путеводителей по бренду. Вы лишь обсуждаете, вносите поправки в брендбук. Образец, полученный на выходе, вы ещё раз тщательно оцениваете и при благоприятном исходе утверждаете.

И в том и другом варианте есть свои плюсы и свои минусы. В первом случае вам необходимо собрать профессионалов, причем не факт, что вы и дальше будете нуждаться в их услугах. Во второй ситуации вам нужно оценить качество услуг сторонних специалистов. Помните, что хороший брендбук стоить дешево не будет.

Внедрение

Красочный альбом не должен стать ещё одним элементом декора в кабинете руководителя. Брендбук – это рабочий инструмент. Он служит для того, чтобы вы планомерно внедряли его положения в жизнь.

При проведении рекламной компании, при заключении долгосрочных партнерских отношений используйте позиции из своей фирменной книги. Сотрудничество будет более эффективным, если вы предоставите свой брендбук (pdf формат) для ознакомления.

Партнерам будет проще разобраться в основных принципах, которые вы заложили в свой имидж. Они будут в курсе, как корректнее использовать ваш логотип, как его изображать в печатных изданиях, в электронных ресурсах, в Интернете. У вас не возникнут недоразумения с выпуском фирменных бланков, визиток, флаеров, буклетов.

fb.ru

Что такое брендбук? » Графический дизайн для всех

В последнее время все большее число фирм и компаний понимает необходимость наличия брендбука и заказывает его разработку у профессиональных дизайнеров. Теперь брендбуки прочно вошли в нашу жизнь. Что же такое брендбук и зачем он нужен?

 

 

ЧТО ТАКОЕ БРЕНДБУК?

Брендбук (brand book) — это не просто красивая, стильно оформленная книжица, которую должна иметь любая уважающая себя фирма.  Это своего рода паспорт компании, серьезный документ, регламентирующий ряд положений: от корпоративной этики и имиджа компании до выстраивания отношений с дилерской сетью.

 

В российской практике брендбуком обычно называют руководство по фирменному стилю, т.е. документ, содержащий описание  всех элементов фирменного стиля  и их правильного употребления. На самом деле, это не совсем так.

Если следовать международным стандартам, то существует три документа, относящиеся к брендинговой документации: brand book, guideline и cut guide.  Это отдельные документы.  Каждый из них имеет свое назначение. И совсем не обязательно каждой фирме иметь все эти три документа. Итак…

 

1. Brand book (брендбук) — это свод положений о миссии, философии и основных ценностях бренда. Здесь обозначены основы корпоративной этики, иначе говоря, выстраивается образ компании, оговариваются идеи и эмоции, которые компания хочет донести до своих клиентов и партнёров.

2. Guideline (гайд-лайн) — это паспорт стандартов, т.е. описание основных составляющих фирменного стиля. Сюда относятся логотип (во всех его видах),  фирменные цвета и шрифты (для заголовков и основного текста), деловая документация (визитки, бланки, конверты  и т.д.), сувенирная продукция, униформа, транспорт и др. Этот документ служит руководством для рекламистов, дизайнеров и верстальщиков.

3. Cut guide (кат-гайд) — это описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов. Этот документ обычно содержит  инструкции, чертежи, технические требования, ТУ и помогает работать с дочерними предприятиями, подрядчиками и удаленными офисами. Кат-гайдов может быть несколько, и вопрос о необходимости этого документа и их количестве решает сама компания.

Если вам доводилось видеть российские брендбуки, то, прочитав эту информацию, вы заметите, что в нашей стране брендбуком называют паспорт стандартов (guideline).  Он как раз и содержит ту информацию, которую российские разработчики обычно «запихивают» в брендбук.  Не знаю, почему так получилось. Скорее всего, из-за того, что слово «брендбук» более созвучно и знакомо россиянину со знанием английского языка на уровне «очень средней» школы.

 

Не будем придираться к названию и рассмотрим, какая же информация обычно встречается в отечественных брендбуках.

Наиболее распространенными элементами здесь являются фирменный знак или логотип, оригинальные гарнитуры шрифтов, фирменные цвета, визитная карточка, различные бланки,  конверты и папки, макеты сувенирной продукции. Это  минимальный набор, без которого не обойтись ни одной компании. Также сюда может входить описание униформы, образцы оформления рекламных материалов и фирменного транспорта, дизайн офисов и торговых точек.

 

Подробнее о структуре брендбука.

1. Логобук. Так называется базовая обязательная часть брендбука, целиком посвященная логотипу. Этот раздел содержит основные принципы построения логотипа и правила его использования: общий вид и основные элементы, расположение на рекламной продукции, размеры отступов, запрещенные и разрешенные варианты.

 

2. Фирменные цвета и шрифты. Данный раздел также является обязательным и включает описание фирменных цветов (в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, основные и дополнительные, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях.

 

Дальнейшие разделы брендбука не являются обязательными и могут изменяться в зависимости от особенностей использования и специфики бренда.

3. Деловая документация. Здесь описываются правила оформления различных типов визиток (корпоративные, личные, VIP и другие) и деловой документации (бланки, конверты, папки, приказы и так далее).

 

4. Полиграфическая и рекламная продукция. Этот раздел брендбука содержит принципы использования фирменного стиля  на различных форматах (например,  А3 и А4 или А5) и в конкретных видах полиграфии (например, в буклете или каталоге). Сюда входят правила размещения логотипа и стилеобразующих элементов, заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля, правила расположения объектов композиции относительно логотипа.

 

5. Представительская и сувенирная продукция. Содержание этого раздела состоит из правил оформления такой продукции: ручек, ежедневников, блокнотов, календарей, фирменных пакетов, кружек, футболок и других мелочей (все зависит от полета фантазии и потребностей клиентов).

 

Разработка брендбука — это всегда творческий процесс. Поэтому для различных компаний его содержание и количество разделов может варьироваться. Все зависит от сферы деятельности компании. Для одной вполне достаточно логобука и правил оформления визитки. А для другой необходим увесистый талмуд с подробными описаниями всех элементов фирменного стиля и принципов оформления полиграфической, рекламной и упаковочной продукции.

 

ЗАЧЕМ НУЖЕН БРЕНДБУК?

Основная задача брендбука — закрепить и сохранять неизменными все атрибуты бренда. Ведь легкоузнаваемый фирменный стиль и единообразие в оформлении рекламной продукции намного повышают эффективность продвижения. Соответственно, грамотное применение брендбука способствует увеличению продаж и росту прибыли компании.

 

Надеюсь, моя статья доходчиво объяснила вам, что такое БРЕНДБУК и зачем он нужен.

 

*** Приветствуется свободное распространение статьи
с обязательным указанием активной ссылки на блог designer31.ru

designer31.ru

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

  1. Что такое брендбук?
  2. Зачем компании нужен брендбук?
  3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
  4. Что в себя включает брендбук?
  5. Дизайн брендбука
  6. Примеры брендбуков
  7. Как использовать брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.
На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.
Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

  • В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
  • Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

  • Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
  • Товарный знак: варианты использования, цвета.
  • Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
  • Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
  • Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
  • Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
  • Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

  • Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
  • Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
  • Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
  • Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
  • Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
  • Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
  • Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!
Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

Статьи по теме:

www.logaster.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о