Ютуб поисковая система: Видео на YouTube: оптимизация для поисковых систем | Статьи

Видео на YouTube: оптимизация для поисковых систем | Статьи

Видео на YouTube: оптимизация для поисковых систем

Вы можете потратить много часов на создание вашего видео для YouTube, но если его никто не увидит, то это бессмысленно выброшенное время. И здесь в игру вступает магическая аббревиатура SEO, которая на самом деле обозначает достаточно простую вещь – оптимизация для поисковых систем (Search Engine Optimization). Правильная стратегия SEO – это единственный способ добиться того, чтобы потенциальные зрители увидели созданный вами контент.

В случае YouTube поисковая оптимизация применима как к записанному видео, так и к живым трансляциям. Одним из основных преимуществ YouTube является то, что ваш потоковый контент автоматически сохраняется по окончании трансляции, позволяя вашему видео накапливать просмотры, лайки, подписчиков и т. д. и после завершения живого эфира. Вот несколько советов, которые помогут сделать ваши видео на YouTube более доступными для поиска в Google.

Оптимизация для поиска в Google

Ключевые слова и фразы

На YouTube есть все виды видео, однако, согласно статистике, большинство зрителей приходят туда за видеоконтентом, который:

• обучает каким-то навыкам
• знакомит с каким-то продуктом или услугой
• предлагает возможность скоротать время.

Google понимает ценность этих типов видео и часто «оценивает» их выше других, выводя вверх в результатах поиска.

Google индексирует или «читает» веб-страницу, быстро анализируя текстовое содержимое страницы и HTML-код, но вот понять смысл изображения или видео он не умеет. Вот почему так важны ключевые слова – именно они и только они позволяют поисковику узнать, о чём всё-таки ваше видео. А если более конкретно, Google имеет тенденцию в первую очередь показывать результаты поиска для следующих типов ключевых слов для видео на YouTube:

Обратите внимание, что все эти категории описывают контент, который лучше всего объяснить визуально.

Видео с практическими рекомендациями, обучающий материал или человек, падающий с лестницы – во всех этих примерах кто-то что-то делает.

Если ваши ключевые слова не соответствуют приведённым выше категориям, вероятность того, что ваше видео получит высокий рейтинг, будет меньше (хотя, безусловно, не нулевой). Например, поиск в Google слова «ацетаминофен» (активный ингредиент известного болеутоляющего средства «Парацетамол») вряд ли будет показывать какой-либо связанный контент YouTube, поскольку пользователи чаще читают о таких вещах, чем смотрят о них видео.

С другой стороны, поиск в Google чего-то более «визуального», например, «у кошек мёрзнут мозги», выдаст целую кучу видеороликов на эту тему. И это не шутка! На момент написания этой статьи, результатом поиска номер один для «у кошек мёрзнут мозги», является 3-минутная видео-компиляция с 3,3 миллионами просмотров, показывающая то, как у кошек болит голова после того, как они полижут что-то холодное.

И если этого одного видео недостаточно, следующие 7 ячеек с результатами поиска также заняты видеороликами с «мёрзнущими мозгами».

Вывод здесь следующий: для того, чтобы максимизировать «привлекательность» вашего видео для Google, выбирайте ключевые слова и фразы, которые описывают какое-то действие. То есть, в ней должен содержаться глагол или «отглагольное существительное» –если, конечно, вы ещё помните, что это такое :). Когда вы не уверены, то просто выполните поиск по этой ключевой фразе в Google. Если на странице результатов будут какие-либо видео с YouTube, то вы будете точно знать, что данная фраза по «мнению» поисковика имеет отношение к видео, а значит её можно и нужно использовать в заголовке и описании вашего видео на YouTube.

Используйте инструменты поиска ключевых слов

Для дальнейшего уточнения выбора ключевых слов попробуйте инструменты исследования ключевых слов, такие как  Google AdWords Keyword Planner, SEMRush Keyword Research tool, или Moz Keyword Explorer. Большинство этих инструментов являются платными, хотя быстрый поиск поможет вам найти и ряд бесплатных инструментов (но платные, вероятно, дают более точные результаты!).

Вообще говоря, трудно конкурировать с общими ключевыми словами (такими как «кошка» или «готовить») из-за большого количества других пользователей, борющихся за одно и то же слово. Я рекомендую выбрать более конкретные ключевые фразы (например, те же «у кошек мёрзнут мозги» или «лучшие веганские рецепты») с разумным объемом более 300+ ежемесячных поисков в Google. Эта стратегия обеспечивает активный поиск по вашей ключевой фразе, которая встречается не настолько часто, чтобы быть «похороненной» под горой аналогичных фраз ваших конкурентов!

Результаты подбора ключевых фраз для термина «рецепты веганской кулинарии» в Moz Keyword Explorer.

Актуальность как фактор рейтинга

Google всегда старается предоставить наилучшие возможные результаты для поискового запроса пользователя. В то время как ключевые слова и фразы играют наиболее важную роль в этом отношении, имеется и второй фактор ранжирования – актуальность. Google определяет, какой видеоконтент наиболее актуален, подключаясь к популярным платформам социальных сетей, чтобы подсчитать количество социальной активности, которое получает ваша страница или видео – например, лайки, публикации, ретвиты и т. д. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент на YouTube был замечен Google, вам следует активно продвигать своё видео в различных социальных сетях.

Оптимизация для поиска в YouTube

Хотя видео YouTube можно индексировать и ранжировать в результатах поиска Google, у YouTube есть собственная независимая система ранжирования. Вот несколько советов, которые помогут зрителям найти ваше живое видео или видеозапись на YouTube.

Ключевые слова и фразы

Как и в случае оптимизации для Google, использование целевых ключевых слов и фраз помогает повысить рейтинг в результатах поиска YouTube. Чтобы рассказать YouTube о своем видео, используйте выбранные ключевые слова и фразы как в заголовке видео, так и в его описании.

И чем больше, тем лучше!

Вот несколько советов по оптимизации описания видео на YouTube:

• Поместите вашу ключевую фразу в начале вашего заголовка. Например, предполагая, что вашим ключевым словом является «как испечь торт», заголовок «Как испечь торт: 3 простых рецепта» предпочтительнее, чем «3 простых рецепта как испечь торт».
• Отредактируйте описание видео, чтобы ключевые слова встречались там по нескольку раз. Тем не менее, будьте осторожны, чтобы избежать эффекта «набивки ключевыми словами». Если вы переборщите с повторами, то это приведёт к тому, что ваш контент будет наоборот понижен в рейтинге.
• Используйте синонимы ключевых слов и фраз для поддержки основных. Это поможет YouTube лучше определить содержание вашего видео. Например, если вашей основной ключевой фразой является «Как пользоваться программой для прямых трансляций OBS», используйте связанные ключевые слова и фразы, такие как «Руководство по настройке OBS», «Инструкции по прямой трансляции OBS» или «Как вести прямой эфир с OBS». Но, опять же, не переусердствуйте! Используйте не более 6-10 синонимов, чтобы избежать наказания за «заполнение ключевыми словами».
• Используйте разные описания для каждого из ваших видео. Дублированный контент не одобряется, и его рейтинг на YouTube будет понижен.
• Не знаете, чем заполнить описание? Тогда просто напишите в него текстовую «расшифровку» вашего видео. Это требует достаточно больших усилий и подходит далеко не для всех случаев, однако это прекрасная возможность дополнить ваше описание множеством упоминаний ключевых слов фраз.
• Используйте субтитры. Текстовый файл с субтитрами читается поисковой системой YouTube и предоставляет еще одну возможность дополнительно «скормить» ему ваши ключевые слова и фразы. YouTube любит видео с субтитрами и имеет тенденцию оценивать их выше.

Вовлеченность как фактор рейтинга

Другим важным фактором ранжирования видео в YouTube является вовлеченность пользователей. Пользователи, которые работают с вашим видеоконтентом, часто комментируют, подписываются на ваш канал и взаимодействуют с вами каким-либо образом. Эти формы взаимодействия действуют как сигналы, которые сообщают YouTube, что ваше видео стоит посмотреть. Причём даже не важно, лайки вам ставят, или наоборот дизлайки, пишут хвалебные комментарии или проклинают последними словами – для поисковой системы всё это означает лишь то, что видео вызывает у людей эмоциональный отклик, а значит заслуживает повышения рейтинга.

Наиболее важным сигналом взаимодействия являются просмотры, но также играют роль и другие показатели:

• Количество комментариев к вашему видео
• Количество лайков (и дизлайков), которые получает ваше видео
• Количество зрителей, которые подписались после просмотра вашего видео
• Сколько раз ваше видео было опубликовано в социальных сетях
• Сколько раз ваше видео было вставлено на другие веб-сайты
• Общее время, которое пользователи тратят на просмотр вашего видео (чем больше секунд вы сможете удерживать пользователя на вашем видео, тем лучше будет рейтинг ваших видео)

Эти показатели вынуждают авторов создавать видео с более привлекательным контентом, чтобы удовлетворить алгоритм и получить более высокий рейтинг в результатах поиска.

Прямые трансляции предлагают особенно уникальную возможность для максимального вовлечения, потому что вы можете отвечать на комментарии зрителей в режиме реального времени. (Вы можете легко сделать это, используя специальный кодер социальных сетей, например, наш Webcaster X2.)

Дополнительные советы

Примите во внимание следующие факторы, которые помогут повысить рейтинг ваших видео на YouTube:

• Заполните страницу своего канала. YouTube считает полностью заполненные страницы более профессиональными, а значит содержащими более качественные видеоматериалы. Так что не забудьте о картинке в заголовке, полном описании канала (включая ключевые слова), о ссылках на ваши аккаунты в социальных сетях и т. д.
• Картинки-заставки для ваших роликов. Хорошо продуманные миниатюры с красочным изображением помогают «цеплять взгляд» зрителя, привлекать клики, а также повышают узнаваемость ваших видео (когда все заставки выполняются в одном узнаваемом стиле, отличающем ваши видео от всех остальных).

• Плейлисты. YouTube рекомендует поддерживать актуальность своих каналов и регулярно загружать контент. Чтобы продвинуться дальше, вы можете организовать свой видеоконтент в определенные списки воспроизведения (или темы). Списки воспроизведения сигнализируют зрителям о том, что у вас запланировано больше видеоконтента, и, следовательно, стимулируют зрителей смотреть ваше следующее видео.
• Тэги. Видео теги являются еще одним хорошим местом для использования ваших ключевых слов. Для ранжирования тэги менее важны, чем описание и текст заголовка, но крайне эффективны для классификации вашего видеоконтента. Категоризованные видео с большей вероятностью будут отображаться как «похожие видео» в боковой панели YouTube и, следовательно, помогут зрителю легче находить другие ваши видео.

YouTube SEO — как продвинуть видео в поиске Ютуба

Предлагаем вам ознакомиться с переводом статьи Brian Dean “We Analyzed 1. 3 Million YouTube Videos. Here’s What We Learned About YouTube SEO” из блога backlinko.com

Мы проанализировали 1.3 миллиона YouTube видео, чтобы лучше понять как работает поисковая система YouTube. И какие факторы больше всего влияют на продвижение вашего видео.

А именно, искали зависимость между факторами, такими как — просмотры, комментарии и репосты и местом которое занимает видео в поиске YouTube.

Вот краткий обзор того, что мы узнали:

1. Комментарии являются довольно влиятельным фактором. Мы обнаружили, что видео с большим количеством комментариев имеют более высокие позиции.
2. Длинные видео значительно превосходят короткие. Средняя длина видео на первой странице выдачи равна 14 минутам и 50 секундам.
3. Мы обнаружили, что количество просмотров оказывают сильное влияние на позицию в поиске YouTube.
4. Количество репостов сильно влияет на попадание на первую страницу поиска.
5. Количество подписчиков канала не сильно влияет на общую оценку. Это значит, что даже маленькие каналы имеют шанс попасть в топ.
6. Лайки оказывают сильное влияние на более высокие позиции.
7. Видео, которые генерируют новые подписки, также получают более высокую оценку.
8. Мы обнаружили очень незначительную зависимость между богатыми на ключевые слова тегами и позициями видео. Это может говорит о том, что YouTube может понимать видеоконтент без помощи метаданных.
9. Видео, которые имеют точное упоминание ключевого слова в заголовке, имеют незначительное преимущество над теми, у кого его нет. Это значит, что точное размещения “ключа” лишь незначительно вам поможет.
10. Мы не обнаружили никакого влияния на позиции оптимизированных по ключевым словам описаний видео.
11. Видео в HD качестве доминируют над видео в более низком качестве. 68,2% видео на первой странице выдачи YouTube в HD качестве.

Комментарии сильно влияют на позиции

YouTube поощряет авторов публиковать видеоролики, повышающие вовлеченность зрителей. Излишне говорить, что комментарии – яркий показатель того, что люди увлечены вашим видео.

Но использует ли YouTube комментарии как сигнал?

Наши данные показывают что да:

Как видно на графике выше, чем больше комментариев у видео, тем выше его рейтинг. Учитывая, что YouTube делает упор на взаимодействие с пользователем, этот результат не большой сюрприз.

Длинные видео имеют преимущество над короткими

Когда дело касается оптимизации видео, нужно ли создавать короткие видео? Или лучше делать длинные видео, чтобы более глубоко раскрыть какую-то тему?

Мы проанализировали наши данные, чтобы это выяснить.

Наши данные показывают, что более длинные видео обычно значительно превосходят короткие видеоролики.

По факту, средняя длина видео на первой странице выдачи YouTube составляет 14 минут, 50 секунд.

Что это значит?

Еще в 2012 YouTube публично подтвердил, что общее время просмотра видео является ключевым сигналом ранжирования.

Кроме того, в 2015 году Google получил патент на алгоритм, который использует «время просмотра» в качестве сигнала ранжирования.

Короче говоря, YouTube хочет продвигать видео, которые держат людей на YouTube в течение длительного периода времени. Более длинные видео достигают этого лучше всего, поэтому предпочтение отдается более длинному видеоконтенту.

Другая теория заключается в том, что более длинные ролики несут больше общей ценности в одном видео. Это справедливо как для видео с инструкциями, так и для развлекательного контента. Ценность, которую предоставляют более длинные видео, может стимулировать больше сигналов взаимодействия (включая комментарии и лайки), которые в конечном счете влияют на ранжирование.

В общем, если вы выполните беглый поиск по популярным запросам, вам будет трудно найти видео короче 3-х минут на более высоких позициях в результатах поиска. Для раскрутки Ютуб канала используйте длинные видео.

Репосты видео сильно влияют на более высокие позиции

Google периодически отрицал тот факт, что социальные сигналы играют определенную роль в их алгоритме.

Однако алгоритм YouTube работает независимо от Google. Таким образом, существует вероятность того, что YouTube использует репосты из социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn, в качестве сигнала качества.

Фактически, мы обнаружили, что репосты имеют сильную корреляцию с более высоким рейтингом в YouTube:

Важно отметить, что мы использовали общедоступный отчет YouTube для этого анализа.

Почему это важно?

Одним из основных вопросов использования социальных репостов в качестве сигнала в поиске является то, что они легко поддаются манипуляции, т.к. любой может за деньги накрутить себе эти показатели.

Но в случае YouTube это не сработает. В отличие от репоста с помощью социальных иконок на веб-странице, YouTube знает, какие пользователи репостят видеоконтент и где они это делают.

Такое отслеживание делает данный сигнал более сложным для манипуляции.

Объедините это с тем фактом, что YouTube поощряет тех кто создает контент с высокой вероятностью репостинга (и что отчеты по репостам есть YouTube Analytics), и вы получите большую вероятность того, что связь между репостами и позициями более чем не случайна.

Вывод: Видео, получившее больше репостов, чаще получает более высокие позиции в поиске Youtube.

Количество просмотров сильно влияет на ранжирование

Раньше просмотры считались фактором №1 при ранжировании в YouTube.

Мысль была такая: много просмотров = популярное видео = качественное видео.

Однако в YouTube обнаружили, что просмотры часто служат плохим индикатором качества видео.

Поэтому они изменили свой алгоритм, чтобы усилить такие факторы, как удержание аудитории и вовлеченность.

Однако мы обнаружили, что общее количество просмотров видео по-прежнему имеет значительное влияние на позицию сайта в поиске.

Похоже, вам по-прежнему понадобится максимальное количество просмотров для высоких позиций в YouTube. (Инженер YouTube заявил, что, хотя просмотры не так важны, как когда-то, YouTube все еще использует их).

Это потому, что без просмотров ваше видео не может генерировать другие сигналы, которые YouTube использует для оценки качества (например, общее время просмотра и комментарии).

Но иногда это несильно учитывается.

Именно поэтому вы часто видите, что видео высокого качества отображается над низкокачественными видео даже с не большим количеством просмотров.

Вывод: Просмотры существенно влияют на более высокий рейтинг в YouTube.

Количество подписчиков канала не сильно влияет на позицию в поиске

Мы обнаружили умеренную зависимость между общим количеством подписчиков канала и позициями видео:

Это хорошая новость, если вы запускаете небольшой или новый канал.

В отличие от Google, который, судя по всему, предпочитает крупные бренды, YouTube с большей вероятностью будет оценивать контент от того «маленького парнишки».

Например, для этого популярного ключевого слова видео с двух маленьких каналов превосходят видео с канала, в котором более 2 миллионов подписчиков:

Такие результаты не является редкостью для YouTube.

(Конечно, каналы с миллионами подписчиков имеют преимущество, но наши данные показывают, что это преимущество не столь значимо, как вы думаете).

Вывод: у каналов с большим количеством подписчиков есть преимущество на YouTube. Однако, видео с маленьких каналов часто превосходят видео популярных каналов.

Видео с большим количеством лайков превосходят видео с меньшим количеством лайков

Ни для кого не секрет, что YouTube предпочитает видеоролики, которые вовлекают их аудиторию.

А «лайки» служат мощным сигналом взаимодействия. В конце концов «лайк» — это отличный способ оценить, как сообщество YouTube относится к вашему видео.

Это теория. Но что говорят данные?

Наше исследование выявило значительную корреляцию между количеством «лайков» и ранжированием:

Это позволяет предположить, что YouTube может использовать «лайки» в качестве сигнала ранжирования.

Однако, как вы знаете, корреляция не всегда означает причину.

Видео с большим количеством лайков также, вероятно, будут качественными. А высококачественные видео генерируют другие рейтинговые сигналы (например, вовлеченность аудитории), которые ценятся на YouTube.

Вывод: YouTube может использовать «лайки» в качестве прямого рейтингового фактора. Или это может быть то, что понравившиеся видео генерируют другие сигналы, которые действительно волнует YouTube.

Видео, которые генерируют новые подписки, ранжируются лучше

Если кому-то действительно понравилось видео на YouTube, что они, скорее всего, будут делать? Подпишутся на этот канал, чтобы они могли дальше смотреть видео этого канала.

Другими словами, видео, которое привлекает много новых подписчиков, является верным признаком качества.

Плюс ко всему, получение подписки с просмотра довольно сложный фактор для манипуляции.

Конечно, вы можете получить несколько человек (или ботов), чтобы подписаться на ваш канал после просмотра видео. Но это намного сложнее, чем генерировать тысячи фальшивых просмотров или лайков.

Зная это, можно предположить, что YouTube использует «побуждение к подписке» как рейтинговый фактор.

Наши данные действительно показали значительную корреляцию между «побуждением к подписке» и более высоким рейтингом видео.

Как и в случае с большинством показателей, вы можете увеличить количество подписчиков, создавая видеоконтент супер класса.

Однако вы также можете попросить зрителей подписаться, размещая различные кнопки подписок в самом видео.

Мы обнаружили, что четкий призыв к подписке, значительно повышает наш рейтинг «побуждения к подписке» на каждом видео.

Вывод: Видео, побудившие людей подписаться на канал, имеют достаточно сильную корреляцию с более высоким рейтингом в YouTube.

Насыщенные ключами теги имеют слабое влияние на рейтинг в YouTube

В первые дни онлайн-видео платформы, такие как YouTube, полагались на метаданные, чтобы понять тему вашего видео.

Например, YouTube проанализирует название, описание, теги вашего видео… даже имя файла вашего видео. По сути, чем больше текста вы можете прикрепить к своему видео, тем лучше.

Сегодня YouTube может «слушать» каждое слово вашего видео.

Зная это, как вы думаете, использует ли он до сих пор метаданные тегов?

Мы обнаружили слабую взаимосвязь между насыщенными ключами видео-тегами и рейтингами:

Хотя теги, кажется, не так важны, как когда-то, наши данные показывают, что они все еще оказывают небольшое влияние. Поэтому имеет смысл их использовать.

(Кроме того, YouTube рекомендует использовать дескриптивные тэги. Это говорит о том, что они по-прежнему используют теги, чтобы понять контент и контекст вашего видео).

Вывод: добавление ключевого слова в тег может помочь с ранжированием. Но общее влияние тегов кажется небольшой.

Прямое вхождение ключа в заголовок не сильно влияет на ранжирование

Традиционно название вашего видео было частью метаданных, которому YouTube уделял большое внимание.

Однако мы обнаружили, что включение точного ключевого слова в ваш заголовок видео имеет лишь незначительное потенциальное влияние на ранжирование:

Эти результаты могут означать несколько вещей:

Возможно, YouTube уменьшил значимость важности заголовков видеороликов. Однако это кажется маловероятным, поскольку YouTube заявил, что: «Заголовки содержат ценную информацию, которая поможет зрителям находить ваши видео в результатах поиска».

Более вероятно, что YouTube разработал более глубокое понимание значения названия видео (помимо простого сопоставления ключевых слов).

Другими словами, они могут использовать менее сложную версию семантического поиска Google. Если это так, YouTube не нужно будет видеть определенное ключевое слово в названии, чтобы ранжировать вас по этому запросу. Синоним будет выполнять эту работу.

По факту же, довольно часто можно увидеть какое-нибудь видео в топе по популярным запросам, даже если оно не содержат в заголовке его точное вхождение.

Вывод: использование определенного ключевого слова в названии может помочь в ранжировании. Однако взаимосвязь между заголовками наполненных ключами и общими рейтингами очень слаба.

Нет взаимосвязи между оптимизированными ключевыми словами описаниями и ранжированием

Помогает ли добавление ключевого слова в описание видео в ранжировании?

Согласно нашим данным, оптимизированные с помощью ключевых слов описания не оказывают никакого влияния на ранжирование:

Этот вывод противоречит общим «лучшим рекомендациям» по оптимизации видео: описания с расширенными ключевыми словами.

Существует несколько возможных объяснений этого вывода:

Во-первых, как и в случае с заголовками, YouTube может не требовать в своем описании точного ключевого слова, чтобы понять, о чем идет ваше видео. Например, предположим, что ваше целевое ключевое слово: «как выращивать помидоры». Использование ключей в вашем описании, таких как «выращивание помидоров» и «лучший способ выращивания помидоров», может работать так же хорошо.

Во-вторых, существует вероятность того, что YouTube использует «появление ключевого слова в описании» в качестве сигнала ранжирования, но он настолько мал, что мы не смогли его измерить. По факту, мы нашли несколько видеороликов высокого рейтинг на первой странице вообще без описания. Это значит, что ваше видео описание не так важно, как сигналы, создаваемые самим пользователем (включая просмотры и «побуждения к подписке»).

В-третьих, может случиться так, что YouTube теперь игнорирует описания видео как рейтинговый фактор. Это маловероятно, поскольку YouTube утверждает, что: «Хорошо написанные описания с правильными ключевыми словами могут увеличить просмотров и время просмотра, потому что они помогут вашему видео показываться в результатах поиска. ».
Несмотря на этот вывод, я все же рекомендую писать описания, богатые ключевыми словами.

Зачем?

Оптимизированное описание поможет вам отображаться в боковой панели рекомендуемых видео, которая является важным источником просмотров для большинства каналов

Вывод: нет никакой корреляции между оптимизированными под ключи описаниями и ранжированием по этим ключам. Однако я все же рекомендую писать описания с ключами, поскольку это может помочь вашему видео отображаться в «рекомендованных»
HD видео преобладает на первой странице выдачи YouTube
Лучше ли ранжируются видео высокого качества чем обычного в поиске YouTube?

Мы обнаружили, что HD-видео появляются на первой странице YouTube значительно чаще, чем SD-видео:

Эти данные могут быть интерпретированы двумя способами:

Во-первых, возможно, что люди, которые создают лучший видеоконтент, также склонны записывать в HD. Таким образом, это пример корреляции, только рассказывающий лишь часть истории.

Во-вторых, существует вероятность того, что у YouTube есть предпочтение для видеоконтента HD.

Трудно определить полное влияние HD против SD из наших корреляционных данных.

Несмотря на это, подавляющее большинство видеороликов, которые занимают высокие позиции на YouTube, представлены в HD. На самом деле, 68,2% всех видеороликов на первой странице YouTube находятся в формате HD.

Вывод: видео в HD качестве значительно чаще встречается на первой странице поисковой выдачи YouTube.

Оригинал: backlinko.com/youtube-ranking-factors

Google объясняет, как работает поиск на YouTube

В рамках более масштабных усилий по объяснению того, как работает YouTube, Google опубликовал новый ресурс с ответами на часто задаваемые вопросы о результатах поиска на YouTube.

Компания Google создала совершенно новый веб-сайт под названием «Как работает YouTube», на котором подробно рассматриваются все компоненты платформы YouTube.

Вот некоторые основные моменты из различных разделов, связанных с поиском и обнаружением.

Поиск на YouTube

Система ранжирования поиска YouTube сортирует более 500 часов контента, загружаемого каждую минуту, чтобы найти наиболее релевантные результаты для запроса.

Поиск YouTube отдает приоритет этим трем основным элементам при ранжировании результатов поиска:

• Релевантность
• Помолвка
• Качество

Подробнее о каждом из этих элементов.

Релевантность

Алгоритм ранжирования YouTube учитывает множество факторов при определении релевантности.

Не вдаваясь в подробности, YouTube указывает на такие факторы, как заголовок, теги, описание и сам видеоконтент.

Вовлеченность

Алгоритм поиска YouTube включает совокупные сигналы вовлеченности пользователей, такие как время просмотра определенного видео по определенному запросу.

Компания отмечает, что сигналы взаимодействия также являются ценным способом определения релевантности.

Качество

Чтобы определить качество, YouTube использует сигналы, которые должны быть хорошо знакомы специалистам по поисковому маркетингу.

«Наконец, для обеспечения качества наши системы предназначены для идентификации сигналов, которые могут помочь определить, какие каналы демонстрируют опыт, авторитетность и надежность в данной теме».

Компетентность, авторитетность и надежность также известны среди поисковых маркетологов как EAT.

Это должно быть знакомо, потому что Google подчеркивает важность этих сигналов и для своих результатов поиска.

См.: Удивительные факты о E-A-T

Другой фактор: персонализация

В дополнение к трем вышеупомянутым основным факторам YouTube также пытается определить релевантность для каждого пользователя, принимая во внимание историю поиска и просмотров пользователя.

Нередко результаты поиска различаются у разных пользователей по одному и тому же запросу.

«Например, если вы смотрите много спортивных видео и ищете «крикет», мы можем порекомендовать видео со спортивным крикетом, а не видео о природе со сверчками».

История поиска и просмотра YouTube может быть очищена в любое время, и в этом случае результаты поиска YouTube не будут учитывать эти сигналы.

Привлечение авторитетных источников

YouTube отмечает, что отдает приоритет контенту из авторитетных источников, когда это уместно.

Сюда могут входить такие категории контента, как новости, политика, медицинская или научная информация.

В этих областях доверие играет ключевую роль.

В других областях, таких как музыка или развлечения, YouTube, скорее всего, будет обращать внимание на такие сигналы, как релевантность, свежесть или популярность.

Связанный: Как YouTube генерирует и ранжирует рекомендуемые видео

Рекомендации YouTube

Еще одна возможность для создателей контента быть обнаруженной на YouTube — через рекомендации.

YouTube публикует рекомендации на своей главной странице и в разделе «На очереди» в качестве предложения того, что смотреть дальше.

При определении рекомендуемых видео учитываются многие сигналы, например:

• История просмотра и поиска
• каналов подписаны на
• Местоположение
• Время суток
• Сколько человек просмотрели видео до конца
• Прямая обратная связь от пользователей посредством случайных опросов

Пользователи могут точно настроить свои рекомендации, нажав кнопку «не интересно», что сообщит YouTube не рекомендовать подобные видео в будущем.

Для получения дополнительной информации о внутренней работе YouTube посетите новый сайт How YouTube Works здесь.

Дополнительные ресурсы

• Поисковая оптимизация YouTube от базового до продвинутого: как оптимизировать видео
• Алгоритм YouTube: 7 ключевых выводов, которые вы должны знать

 

Категория Новости YouTube

Как ранжировать видео на YouTube в 2022 году

В этом посте я собираюсь показать вам ТОЧНО, как ранжировать ваши видео на YouTube.

На самом деле, это именно тот процесс, который я использовал, чтобы увеличить свой канал до более 189 тысяч просмотров в месяц :

Так что, если вы хотите получить больше просмотров, подписчиков и трафика с YouTube, вам понравится это в Углубленный учебник по SEO для YouTube.

Давайте погрузимся прямо в…

Как я вырастил свой канал на YouTube из «О, нет!» до «Черт возьми!»

Прежде чем мы перейдем к сегодняшнему видеоруководству по SEO, краткая предыстория:

Когда я впервые запустил свой канал на YouTube, я изо всех сил пытался получить НИКАКИЕ просмотры.

Перенесемся к сегодняшнему дню, и мои видео ранжируются по всем видам конкурентных ключевых слов, таких как «SEO»:

«Создание ссылок»:

Черт возьми, я даже вхожу в тройку лучших по «YouTube SEO»:

И поскольку я знаю, как ранжировать свои видео, мой канал теперь собирает более 189 тысяч просмотров и 4,4 тысячи подписчиков каждый месяц.

Теперь, когда вы видите, что я знаю, о чем говорю, давайте углубимся в шаги, которые я использовал для получения этих результатов.

Шаг 1. Исследование ключевых слов YouTube

Процесс поисковой оптимизации YouTube начинается с исследования ключевых слов для видео.

Вот как правильно подобрать ключевые слова для ваших видео на YouTube:

Сначала создайте список вариантов ключевых слов.

Ваш первый шаг — составить большой список потенциальных ключевых слов.

(На следующем шаге я помогу вам найти лучшее ключевое слово из вашего списка.)

Одна из моих любимых стратегий — использовать функцию поиска подсказок на YouTube.

Все, что вам нужно сделать, это зайти на YouTube и вставить слово или фразу…

… и YouTube выдаст вам набор ключевых слов, связанных с тем, что вы ввели:

Эти предложенные ключевые слова ОТЛИЧНЫ.

Почему?

Потому что это термины, которые люди на самом деле вводят на YouTube.

Так что не нужно гадать, популярны они или нет. Если YouTube предлагает их вам, они определенно есть.

Вы также можете перейти к популярному видео в своей нише… и скопировать те же ключевые слова, вокруг которых оптимизировано видео.

Как вы, наверное, знаете, оптимизация ключевых слов является КЛЮЧЕВОЙ частью поисковой оптимизации YouTube. Поэтому, если у видео очень много просмотров, скорее всего, это видео оптимизировано под популярное ключевое слово.

Чтобы выполнить этот шаг, перейдите на другой канал в вашей нише.

Затем отсортируйте их видео по «Самому популярному»

Это покажет вам их видео, которые набрали наибольшее количество просмотров:

Затем выберите видео из списка. Очевидно, вы хотите выбрать видео, вокруг которого вы можете создать потрясающее видео (подробнее об этом в шаге № 2).

А вообще, если видео в вашей нише, то пойдет.

Наконец, посмотрите, по каким ключевым словам оптимизировано видео. Это просто.

Просто проверьте ключевые слова, которые видео использует в названии, описании и тегах видео:

(Чтобы увидеть теги видео, я рекомендую расширение VidIQ для Chrome. Оно показывает теги видео прямо на странице.)

Вы Вы также можете найти отличные ключевые слова в отчете YouTube «Источник трафика: поиск на YouTube». В этом отчете показаны все ключевые слова, по которым пользователи YouTube искали ваши видео.

Во многих случаях это ключевые слова, о которых вы уже знаете (потому что вы оптимизировали видео под них).

Но иногда вы найдете несколько ключевых слов, о которых вы даже не подумали.

Например, вот пример ключевого слова, которое я нашел в своем отчете «Источники трафика»:

Это ключевое слово, которое я бы НИКОГДА не нашел, используя любую другую стратегию. Но я знаю, что люди ищут его на YouTube, поэтому это отличное ключевое слово для добавления в мой список.

Во-вторых, найдите лучшее ключевое слово из вашего списка

Теперь, когда вы создали список ключевых слов, пришло время выбрать лучшее из него.

В частности, вы хотите настроить таргетинг на ключевое слово с низкой конкуренцией.

Это ОСОБЕННО важно, если у вашего канала еще не так много подписчиков.

Если вы прыгнете за заборы и пойдете за конкурентными ключевыми словами, ваше видео будет похоронено в результатах поиска.

Вместо этого вы хотите найти ключевые слова, у которых нет большой конкуренции.

Как проверить?

Все, что вам нужно сделать, это:

Поиск по ключевому слову в Google.

И проверьте «О результатах»:

Это число представляет собой общее количество видео на YouTube по этой теме. Чем выше это число, тем более конкурентоспособно ключевое слово. Итак, вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова с низким числом «О результатах».

(Как низко вы должны опускаться? Каждая отрасль отличается. Поэтому я не могу дать вам конкретную цифру. Просто сосредоточьтесь на выборе ключевых слов с низкой конкуренцией по сравнению с другими видео в вашей нише.)

Например , когда я ищу «YouTube SEO», я получаю 15 000 000 результатов:

Это много.

Так что, если бы я только начинал, я бы попробовал несколько других ключевых слов, например «факторы ранжирования YouTube».

Бинго! Это ключевое слово имеет только 20 900 результатов.

А это значит, что это ключевое слово НАМНОГО менее конкурентоспособно.

Наконец, бонусный совет: найдите ключевое слово в Google.

Вот в чем дело:

Большинство просмотров на YouTube происходит с платформы YouTube.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Ваше видео может получить В 2-5 раз больше просмотров , если вы ТАКЖЕ сможете повысить рейтинг в Google.

Как?

Хитрость заключается в том, чтобы оптимизировать ваши видео по ключевым словам , которые уже имеют результаты видео в Google.

Видите ли, Google включает видео в результаты поиска только по определенным ключевым словам.

В отличие от «обычной» первой страницы с 10 результатами поиска, Google иногда резервирует большую часть первой страницы для видеорезультатов:

В общем, Google обычно использует видеорезультаты для следующих типов ключевых слов:

• Практические ключевые слова («как приготовить холодный кофе»)
• Обзоров («обзор beats by Dre»)
• Учебники («Настройка WordPress»)
• Все, что связано с фитнесом или спортом («Кардиокикбоксинг»)
• Прикольные видео («Милые животные»)

Почему это важно?

Допустим, вы оптимизируете свое видео по ключевому слову, которое не имеет результатов в Google. В этом случае вы будете получать трафик ТОЛЬКО от людей, которые ищут на YouTube.

Но если вы оптимизируете для ключевого слова видео, вы также получите целевой трафик на ваше видео напрямую с первой страницы Google.

Вопрос:

Как вы находите эти волшебные ключевые слова?

Все, что вам нужно сделать, это выполнить поиск по одному из ключевых слов, которые вы нашли на последнем шаге.

Затем посмотрите, есть ли какие-либо из ключевых слов, которые вы искали, для видео результатов на YouTube, например:

Простой, правильно ?

После того, как вы нашли ключевое слово для видео, пришло время проверить, есть ли объем поиска по этому ключевому слову. В противном случае вы можете ранжироваться в Google по ключевому слову, которое получает только 20 поисковых запросов в месяц. Это того не стоит.

Поэтому убедитесь, что целевое ключевое слово получает не менее 100-1k поисковых запросов в месяц в Google (вы можете найти эту информацию с помощью Планировщика ключевых слов Google):

Почему 100+ поисковых запросов в месяц?

Если вы сможете повысить рейтинг этого видео в Google, то многие из этих пользователей будут нажимать на ВАШЕ видео в результатах поиска.

Это означает, что вы получите больше качественного трафика на свое видео и, в конечном счете, на свой сайт.

Вот пример из реальной жизни:

Поскольку Backlinko находится в нише SEO, я буду искать ключевые слова для видео, используя такие запросы, как «советы по исследованию ключевых слов», «как создавать обратные ссылки» и «учебник по SEO».

Бинго! Ключевое слово «учебник по SEO» выводит 4 результата на YouTube в Google:

Конечно, это ключевое слово превышает наш минимум в 100 поисковых запросов в месяц:

Так что это отличное ключевое слово для создания видео.

На самом деле я уже это сделал. 🙂

Говоря о создании вашего видео…

Шаг № 2: Опубликуйте видео с высоким уровнем удержания

Вот правда:

Если вы хотите, чтобы ваши видео занимали высокие позиции, вам нужно, чтобы люди смотрели.

Количество вашего видео, которое люди смотрят, называется удержанием аудитории.

И YouTube официально заявил: «Удержание аудитории» — ОГРОМНЫЙ фактор ранжирования. Процитируем YouTube:

Другими словами:

Если ваше видео удерживает людей на YouTube, YouTube повысит ваше видео в результатах поиска.

(В конце концов, YouTube хочет, чтобы люди оставались на платформе, чтобы они нажимали на рекламу. И если вы поможете им в этом, они будут продвигать ваше видео.)

Вопрос:

КАК вы создаете видео, которое привлекает людей?

(Также известное как «Видео с высоким уровнем удержания».)

Вот 3 простых шага, которые ОТЛИЧНО работают. Мне пришлось выучить эти 3 шага трудным путем. Но благодаря этому короткому видео вы можете сразу приступить к созданию видео с высоким уровнем удержания.

Как видите, для видео с высоким уровнем удержания НЕ требуется модная камера или микрофон. На самом деле, вам не нужно так сильно переживать о стоимости производства.

Пока ваше видео ценно и интересно смотреть, все готово.

Суть?

Если ваше видео плохое, оно не будет ранжироваться… независимо от того, насколько оно оптимизировано для SEO.

В отличие от Google (использующего обратные ссылки и другие сигналы для оценки качества контента), YouTube не имеет такой роскоши. Поэтому они полагаются на удержание аудитории.

При этом взаимодействие с аудиторией является одним из нескольких сигналов ранжирования, которые YouTube использует в своем алгоритме.

Итак, позвольте мне показать вам 5 других важных факторов ранжирования YouTube:

Комментарии к видео

Если кто-то оставляет комментарий, это посылает на YouTube четкое сообщение о том, что ему, вероятно, понравилось видео (или, по крайней мере, он был заинтересован в нем). Это).

На самом деле, когда я проанализировал 1,3 миллиона результатов поиска на YouTube, я обнаружил, что комментарии сильно коррелируют с высоким рейтингом в результатах поиска:

Поэтому обязательно поощряйте своих зрителей комментировать ваше видео… и отвечайте на комментарии, которые вы получаете. .

«Подписка» после просмотра видео

Если кто-то подписывается на ваш канал после просмотра вашего видео, это посылает ОГРОМНЫЙ сигнал о том, что у вас потрясающее видео.

Лучший способ получить больше подписчиков на YouTube? Попросите людей подписаться.

Серьезно: я обнаружил, что если попросить зрителей подписаться в конце моих видео, это значительно увеличит число подписчиков в месяц:

Сколько людей делятся вашим видео в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook?

Подумайте об этом так: люди не делятся видео низкого качества, верно?

Итак, когда YouTube видит, что люди распространяют информацию о вашем видео, они думают: «Должно быть, это потрясающий контент!». И они дадут вам повышение рейтинга.

(Кроме того, публикации в социальных сетях привлекают больше людей ИЗ этих сетей на YouTube… которые им нравятся.) ?

Ваше видео… или чье-то еще?

Как оказалось, YouTube уделяет ОЧЕНЬ пристальное внимание такому поведению пользователей.

Процент людей, которые нажимают на ваш результат, известен как «рейтинг кликов» (CTR). Очевидно, что чем выше ваш CTR, тем лучше.

Другими словами, вы хотите, чтобы пользователи YouTube нажимали на ваш результат.

И YouTube замечает, что много людей нажимают на ваш результат, они думают: «Нам нужно поднять это видео выше в результатах поиска!».

С другой стороны, если люди пропустят ваш результат, они понизят ваш рейтинг.

Лучший способ повысить CTR? Создавайте привлекательные миниатюры и заголовки.

Например, вы можете видеть, что мой заголовок и миниатюра выделяются среди других результатов по этому ключевому слову:

Большой палец вверх/большой палец вниз

Не требует пояснений 🙂

Длина видео

03 основанные на статьях в Google, более длинные видео ранжируются лучше.

Я постоянно вижу, что более длинные видео превосходят более короткие в поиске на YouTube и в Google.

И данные подтверждают это. Исследование факторов ранжирования YouTube, о котором я упоминал ранее, также показало, что более длинные видео имеют преимущество перед короткими видео (по крайней мере, когда речь идет о YouTube SEO):

Например, если вы выполняете поиск на YouTube по ключевому слову «WordPress», первое два видео длятся более часа .

Какой длины должно быть ваше видео?

Я бы не стал особо париться по поводу конкретной длины. Вместо этого я рекомендую сосредоточиться на создании наилучшего видео.

Если видео имеет смысл длиться более 20 минут, сделайте это. Не беспокойтесь о том, что ваше видео слишком длинное. Если это круто, люди БУДУТ это смотреть.

Самое классное во всей этой статистике то, что вы можете отслеживать ее все в Студии YouTube:

Таким образом, вы можете видеть, как у вас дела… и со временем улучшать свои видео.

Итак, вы создали видео с высоким уровнем удержания, пришло время загрузить и оптимизировать его для SEO.

Шаг № 3. Оптимизация видео на YouTube

Вот как извлечь из видео максимальную ценность для SEO:

ПРОИЗНЕСИТЕ целевое ключевое слово

Вы, наверное, заметили, что теперь YouTube автоматически расшифровывает ваши видео. И они чертовски точны:

Так что, если YouTube увидит, что вы упомянули целевое ключевое слово в своем видео, они «услышат» это. И поскольку вы на самом деле ГОВОРИТЕ ключевое слово, вокруг которого оптимизировано ваше видео, YouTube лучше поймет, что ваше видео связано с этим термином.

Название видео

Название видео должно быть не менее 5 слов. Таким образом, вы можете включить полное ключевое слово без наполнения ключевыми словами.

Например, заголовок этого видео с моего канала состоит из 8 слов … только 3 из которых являются моим целевым ключевым словом («более высокий рейтинг Google»): Получите небольшое повышение SEO видео, поместив ключевое слово в начало заголовка.

Итак, если вы пытаетесь получить рейтинг «учебник по серфингу», вам нужен заголовок вроде: «Учебник по серфингу: научитесь кататься на волне сегодня».

Описание

Описание вашего видео очень важно.

Описание вашего видео помогает YouTube и Google понять контекст вашего видео. И чем лучше они понимают ваше видео, тем выше ваш рейтинг (и тем чаще вы будете появляться на боковой панели «Предлагаемые видео»).

Основные принципы описания:

• Включить ключевое слово в первые 25 слов
• Сделайте описание не менее 250 слов
• Включите ключевое слово 2-4 раза

Это оптимизированное для SEO описание помогает сообщить Google и YouTube, о чем ваше видео, не будучи спамом.

Вот пример описания моего видео, оптимизированного для ключевого слова «SEO на странице»:

Обратите внимание, как я пару раз включаю свое ключевое слово… без спама? Это то, что вы хотите сделать.

Теги

Теги не очень важны… но они помогают.

Вот как я использую теги видео для своих видео:

1. Мой первый тег — точное целевое ключевое слово (пример: «Google SEO»).
2. Я также включил несколько вариантов этого слова или фразы (пример: «оптимизация поисковой системы Google»)
3. Наконец, я добавляю несколько тегов к другим темам, которые затрагивает мое видео (пример: «Построение ссылок», «Контент-маркетинг»)

Короче говоря: просто введите несколько ключевых слов, чтобы помочь YouTube и Google узнать, о чем ваше видео.

Совет для профессионалов: Целевые теги не только помогают ранжироваться по целевому ключевому слову…

… но и позволяют чаще появляться в качестве связанного видео на боковой панели YouTube:

Так что не бойтесь используйте те же теги, что и ваши конкуренты. На самом деле, это лучшая практика маркетинга на YouTube, которая работает уже ГОДЫ.

Если теги вашего видео соответствуют видео, которое кто-то смотрит, у вас есть хорошие шансы появиться в разделе «Предлагаемое видео».

И это все, что нужно для оптимизации вашего видео для ранжирования на YouTube.

После этого пришло время для шага, который многие пропускают: продвижение видео.

Мы много говорили о создании видеороликов, которые максимизируют удержание аудитории и сигналы пользовательского опыта. Что важно.

Но чтобы YouTube измерял эти сигналы, вам нужно набрать просмотры вашего видео!

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать для получения целевых просмотров вашего видео:

Упомяните свое видео на Quora и других сайтах вопросов и ответов

Quora, форумы и другие сайты вопросов и ответов являются одними из самых популярных сайтов в Интернете (на самом деле Quora — один из самых популярных сайтов в Интернете).

Но если вы попытаетесь зайти туда и спамить содержимое своего блога, вас забанят. Вот почему вы хотите разместить ссылку на видео на YouTube.

И вы можете не только получить большое количество просмотров… но и количество просмотров, которые вы получаете с сайтов вопросов и ответов, составляет тоже качественный .

(Другими словами, просмотры с высоким уровнем удержания.)

Подумайте об этом:

Вы размещаете свое видео в месте, где люди отчаянно нуждаются в информации по заданной теме. Таким образом, люди, которые смотрят ваше видео, посмотрят большую часть вашего видео, чтобы узнать больше об этой теме.

Чтобы выполнить этот шаг, просто найдите ключевое слово, описывающее тему вашего видео. Затем найдите вопрос, на который вы можете ответить.

Когда вы найдете вопрос, который кажется вам подходящим, ответьте на вопрос человека как можно лучше. Наконец, дайте ссылку на ваше видео в конце вашего ответа.

Вот пример:

Ссылка на ваше видео в подписи вашего электронного письма

Люди, которые пишут вам электронные письма (например, ваша мама), в основном любят вас.

И если вы похожи на меня, вы получите ТОННУ электронных писем.

Таким образом, когда вы добавляете ссылку на свое последнее видео в подпись электронной почты, вы просто настраиваете поток просмотров с высоким уровнем удержания.

Встраивайте свои видео в сообщения блога

Всякий раз, когда вы пишете сообщение в блоге (на своем сайте или в качестве гостевого сообщения для другого сайта), думайте про себя:

«Где я могу вставить видео с YouTube в этот пост?»

Например, когда я упомянул «Технику небоскреба» в этом руководстве, я вставил видео, чтобы объяснить, как работает эта стратегия:

Это МГНОВЕННО принесло моему видео несколько сотен высококачественных просмотров.

Используйте плейлисты

Плейлисты — это один из ЛУЧШИХ способов получить больше просмотров ваших видео. В конце концов, плейлисты автоматически воспроизводят каждое видео в плейлисте… что может привести к тысяче дополнительных просмотра каждый месяц.

Вот как их настроить:

Во-первых, просмотрите свои видео. И определите 4-5 видео, которые имеют общую тему или тему. Например, когда я смотрю на видео, которые я опубликовал на своем канале, я замечаю, что у меня довольно много на тему: «построение ссылок».

Затем создайте список воспроизведения, включающий этот набор видео.

Наконец, добавьте этот плейлист на страницу своего канала. Промойте и повторяйте, пока на вашем канале не будет как минимум 3 плейлиста.

Говоря о странице вашего канала…

Оптимизируйте страницу своего канала

Оптимизированный канал может повысить рейтинг ваших видео двумя способами:

Во-первых, ваш канал сам по себе может повысить рейтинг на YouTube. Вот пример:

Во-вторых, отличная страница канала = больше подписчиков. А получение большего количества подписчиков может косвенно улучшить ваш рейтинг.

Прежде всего, вы хотите, чтобы страница вашего канала выглядела красиво и профессионально.