Youtube видео добавить: Как поделиться видео YouTube с определенного момента на iPhone, iPad и Mac

Как добавить теги к видео на Ютуб: поиск, подбор и добавление

#youtube

28 июня 12595 просмотров 3 минуты на чтение

Задача роликов на YouTube (как и в любой другой социальной сети) — привлекать заинтересованных людей на канал. Можно использовать как платные методы продвижения видео, так и бесплатные. Один из простых бесплатных инструментов — это теги.

Что такое теги и зачем они нужны

Теги — это слова или фразы, которые описывают видео. Не просто набор слов, а ключевых слов, запросов, которые могут использовать зрители при поиске нужного контента. Они дополняют заголовок и описание ролика.
С помощью тегов алгоритмы Ютуб понимают, о чем видео автора. При запросе зрителей поисковый алгоритм подбирает релевантные видео, в том числе по их описанию в тегах. Также видео с тегами проще попадать в рекомендации и тематические подборки.

Не стоит добавлять сотни тегов и использовать нерелевантные запросы.

Это может быть расценено, как нарушение правил видеохостинга, видео (и даже канал) может быть заблокировано.
Добавить теги к ролику очень просто — при загрузке видео в специальном поле через запятую перечисляются ключевые слова, которые подходят именно для него. После загрузки добавить теги можно в режиме редактирования. Чтобы добавить теги для канала, нужно перейти в «Творческую студию», открыть вкладку «Дополнительно» и найти поле «Ключевые слова».

А чем теги отличаются от хештегов?

Теги не видны обычным зрителям. Они нужны именно для алгоритмов YouTube. Теги можно добавить к видео, к плейлисту или самому каналу. А вот хештеги пользователю видны, они кликабельны и пишутся одним словом. Например, тег «русская кухня», как хештег будет «русскаякухня». Пользователь может перейти по хештегу и посмотреть другие ролики на эту тему.

Хештеги добавляются только в название или описание видео. В описании канала они не работают.

Хештеги прописываются через символ «#».

Как написать теги для видео-ролика, плейлиста и канала на Ютубе

Теги можно использовать не только для конкретного видео-ролика, но и для описания плейлиста, и самого канала. Если говорить про видео, то самое главное, это релевантность. Теги должны четко описывать видео. Пользователь задает довольно узкие запросы, отвечающие его задачам. А вот для плейлиста и канала используются более общие теги, которые отображают тематику.

Возьмем пример — канал для садоводов. В описании самого канала можно использовать теги про сад, огород, садоводство, жизнь за городом (если актуально по содержанию видео).
Плейлисты же будут сгруппированы по темам, например, цветы для сада, плодовые деревья, что выращивать на огороде. И теги тоже будут более узкие: выращивание огурцов, выращивание картофеля, посадка помидор, уход за цветами в саду, высадка кустарников и так далее.

В тегах для видео стоит использовать теги, которые отвечают запросам пользователя. Например, есть видео «Вредители на кустах». В тегах могут быть названия вредителей, названия кустов, о которых говориться в видео. Поскольку, скорее всего, пользователь будет задавать запрос «Тля на смородине что делать». И, если в видео есть об этом информация, поставлен тег «тля на смородине», Ютуб скорее всего выдаст это видео в поиске.

Поиск и подбор тегов для Ютуба 

Как же узнать, какие слова и фразы стоит брать для тегов? Все ли слова подойдут или есть специальный набор слов?
Для того, чтобы пользователи смогли найти ролик, стоит проработать ключевые слова. Можно составить список, которые подойдут для канала, чтобы в будущем не тратить на это время.

Поиск популярных запросов

Чтобы найти ключевые слова, можно использовать сам поиск YouTube. Вводим слова, фразы, которые описывают тему канала и роликов. В поисковой выдаче видно, какие запросы делают пользователи.
Использовать можно смежные темы, синонимы, ассоциации (часто зрители не знают точного названия, если используются термины). Так создается список запросов, который и можно прописывать в теги.
Если использовать специальные символы, например «*», то можно получить фразу с введенным запросом.

Подсказки сервиса

Ютуб может автоматически добавить теги к видео. С одной стороны, это упрощает работу, а с другой, такие теги обычно очень общие. Их можно использовать к уже добавленным тегам, отражающим контент. Так сеть быстрее найдет зрителей, которым будет интересен ролик.Также можно просто начать вводить слово в поисковую строку, а сервис сам продолжит фразу.

Сделать теги на Ютуб с помощью конкурентов

Можно использовать ролики конкурентов, чтобы найти подходящие теги. Для этого необходимо найти видео, которое схоже по теме с загружаемым роликом, и открыть страницу с кодом. Для операционных систем Mac — это комбинация клавиш Cmd+option+U, для Windows — Ctrl+U. Далее необходимо открыть поиск на странице (комбинация Ctrl+F или Cmd+F), ввести слово keywords. Все слова, написанные после keywords, будут тегами.

Есть специальные сервисы, которые помогают определять теги. Например, для браузеров Chrome, Firefox, Opera есть расширение Clever. Оно отображает теги, которые использованы на странице с видео.
Есть еще несколько программ-расширений:

• VidlQ Vision — бесплатные инструмент, но для расширенных функций придется оплатить доступ. Не только показывает теги, экспортирует их, но и может оценить их популярность.
• TubeBuddy поможет найти ключевые слова. Расширение для браузера Chrome, как и предыдущий.
• Tags for YouTube — специализированное расширение. Под каждым видео видны теги. Полностью бесплатное.

Общие ключи канала и роликов

Для начинающего канала тема роликов и самого канала будут похожими. И если видео не узконаправленные, можно использовать те же теги, что используются для канала. С развитием страницы такой подход перестанет работать, поскольку общие ключи на видео не раскроют тему ролика.

Специальные программы для подбора ключевых слов

Подбирать фразы в Ютуб легко, но составить ядро запросов, используя только видеохостинг, не получится. Если нужны хорошо проработанные ключи, стоит использовать слова для подбора ключевых слов. Дополнительный плюс таких сервисов — видна частота используемого запроса (пусть и для Яндекс/Google), есть смежные слова и словосочетания, которые можно также использовать для роликов.

Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат (www.wordstat.yandex.ru) — это сервис, разработанный Яндексом по подбору слов. Использовать его в работе довольно просто: нужно ввести слово/фразу, которые описывают канал или видео, посмотреть на то, сколько запросов пришлось на него в последний месяц. Кроме того, выдается список смежных слов, фраз, которые тоже задавали пользователи. Для роликов не стоит использовать общие фразы с высокими запросами. Например, тег «рецепт пирога» вряд ли серьезно поможет поиску Ютуб. Теги должны отображать суть видео, например, пирог с ревенем рецепт.

Keyword Tool

Не сайт, а полноценная программа для сбора ключевых слов — Keyword Tool. Есть бесплатная версия, но полноценный режим возможен только при покупке. В чем преимущество этого сервиса? Он может собирать ключевые фразы с конкретного сайта. То есть можно выбрать сайт Ютуб, и искать запросы только по нему. Очень удобно для формирования тегов.

Планировщик запросов и Google Trends

Для англоязычной аудитории есть сервис от Google, который находится в Рекламе-Инструменты-Планирование. Из-за того, что сервис разработан под другую аудиторию, можно получить не всегда релевантные слова. Но функционал и навигация в нем довольно удобные, поэтому сервис часто используется в работе.

Есть еще Google Trends (www.trends.google.com) — это ресурс, на котором можно посмотреть сколько пользователей искали тот или иной запрос. Использовать только его в работе с тегами сложно. Но можно отследить динамику запросов у пользователей (особенно актуально для каналов с трендами). Также определяется в каком регионе чаще задают запрос, можно узнать похожие темы и запросы пользователей. Если использовать тот же Яндекс Вордстат и Гугл Трендс — можно составить хороший список ключевиков для тегов в Ютуб.

Как писать ключи правильно

Список ключей найдет и составлен в соответствии с темой видео, а как писать сами теги?

Несколько советов:

• для тегов используются фразы в 1-3 слова. Для видео должны быть более конкретные запросы, которые отвечают теме ролика;
• максимальная длина всех тегов — не более 500 символов;
• оптимально указывать 10, максимум 15 тегов.
  Если использовать много тегов, Ютуб может посчитать это переспамом. И вместо помощи в продвижении заблокирует видео;
• первыми лучше размещать теги, которые подходят под содержание ролика. Далее можно взять пару брендированных тегов (если это актуально), а затем несколько высоко- и среднечастотных тега. Также можно использовать смежные теги, тематические ключи. Но за нерелевантные теги можно попасть в блок.

Использование тегов в видео Ютуб может помочь в развитии и продвижении канала. Но для того, чтобы теги работали, нужно провести предварительную работу по их сбору и упорядочиванию. Только в этом случае теги будут эффективны.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

Как добавить заставку в YouTube-видео

Среди инструментов продвижения видеороликов на YouTube особое место занимают конечные заставки и подсказки.

Данные инструменты были запущены в 2016 году с целью заменить YouTube-аннотации, которые были не особо удобны и не подходили для использования на мобильных устройствах. Новые же инструменты, благодаря простоте использования и эффективности, стали излюбленными фишками многих ютуберов.

В этой статье мы расскажем о том, как создать конечные заставки и подсказки на YouTube, и как их можно использовать в своих видеороликах. 

 

• Что из себя представляют конечные заставки, и для чего они нужны?
• Как добавить конечную заставку в YouTube-ролик?
• Как добавить подсказки в YouTube-ролик?

 

Что из себя представляют конечные заставки, и для чего они нужны?

Конечные заставки и подсказки YouTube — это интерактивные элементы, которые вы можете добавить в качестве концовки своего видео (последние 20 секунд). Их функция — призвать пользователей выполнить определенное действие: посмотреть видео, подписаться на канал, нажать на плейлист и т. д.

Если вы хотите расширить свою аудиторию и набрать подписчиков, конечные заставки могут стать отличным дополнением к вашим инструментам видеомаркетинга. Так как данные элементы появляются к концу ролика, их видят уже заинтересованные и вовлеченные в просмотр пользователи. И данная фишка увеличивает вероятность того, что они начнут действовать, тем самым стимулируя расширение аудитории или направление трафика на ваш канал.

Конечные заставки и подсказки обладают различными функциями, которые вы можете использовать, чтобы подтолкнуть пользователей к нужному действию в зависимости от ваших целей по продвижению.

 

Как добавить конечную заставку в YouTube-ролик?

Давайте рассмотрим, как добавить конечную заставку в YouTube-видео. Это можно сделать двумя способами: 1) добавить конечную заставку, когда вы только загружаете видео или 2) добавить конечную заставку к уже созданному видео. Разберем оба варианта по отдельности.

 

Добавление конечных заставок во время загрузки видео

Для начала загрузите свой видеоролик на YouTube. Обратите внимание, что ролик, в который вы хотите добавить конечную заставку, должен быть продолжительностью не менее 25 секунд. Если вы новичок на платформе, советуем ознакомиться с нашей статьей о том, как загрузить видео на YouTube.

После того, как ваше видео загружено, а заголовок и описание ролика добавлены, перейдите в раздел “Дополнения”.

 

Там будут доступны 2 вида элементов. Начнем с конечной заставки.

В данном разделе вы можете либо добавить конечную заставку из другого видео с вашего канала, либо создать свою конечную заставку вручную.

Нажмите на кнопку “Импортировать из другого видео”, которая направит вас к уже добавленным видео на вашем канале. Если вы ранее добавляли конечные заставки к своим видео, вы можете просто импортировать их из нужного видео. Если же вы решили добавить конечную заставку впервые, вам нужно создать заставку с нуля.

 

Чтобы создать свою конечную заставку, нажмите на кнопку “Добавить”. В окне, которое откроется, вы можете добавлять конечные заставки и редактировать настройки.

Чтобы упростить процесс создания конечной заставки, можете воспользоваться шаблонами YouTube-заставок, которые находятся слева. Нажмите на шаблон, чтобы добавить его в свое видео.

 

Кроме того, вы можете добавить элементы конечной заставки самостоятельно, создав, таким образом, оригинальную конечную заставку. Для этого нажмите на кнопку “+” в правом верхнем углу открывшегося окна. Вне зависимости от того, используете ли вы шаблон конечной заставки YouTube или создаете ее с нуля, процесс редактирования элементов заставки будет одинаков.

YouTube предлагает пять типов элементов, которые вы можете добавить в свою конечную заставку: Видео, Плейлист, кнопку “Подписаться”, Канал и Ссылку. Первые четыре типа элемента доступны для всех каналов. Что касается добавления ссылки, ваш YouTube-канал должен быть частью партнерской программы YouTube и монетизации, чтобы ее добавить.

Рассмотрим основные четыре элемента по отдельности. 

 

Если ваша цель — перенаправить своих зрителей на просмотр какого-либо видео, выбирайте тип элемента Видео. Есть три опции для использования данного элемента: Самое новое — всегда показывать видео, которое было загружено последним; Самое подходящее — подбирать видео для каждого зрителя отдельно; Выбранное видео — всегда показывать одно видео с вашего или другого канала YouTube. 

 

В данном разделе вы также можете добавить видео со своего канала YouTube, либо любое другое видео с YouTube.

После того, как вы выбрали видео, вы можете изменить размеры и положение элемента, переместив его из угла в другое подходящее место.

Следующий элемент — Плейлист. Логика та же, вы можете выбрать один из своих плейлистов, либо добавить любой плейлист с YouTube в открытом доступе. 

 

Просто подберите нужный плейлист в поисковике и нажмите на него, чтобы добавить в свое видео, после чего можете настроить размер и расположение элемента.

Если ваша цель — увеличить количество подписчиков канала, обратите внимание на элемент с кнопкой «Подписаться». Он представляет собой небольшой квадрат с иконкой вашего канала, при наведении курсора на который пользователю откроется информация о вашем канале и кнопка “Подписаться”. Нажав на данный элемент, пользователь попадет на ваш канал. Если вы планируете постоянно использовать элемент подписки в своей конечной заставке, советуем создать логотип для Youtube для оформления своего канала, чтобы пользователям было легче вас узнать.

Чтобы просмотреть размер элемента и отрегулировать его, поставьте галочку на “Показать контур карточки”. Данная функция пригодится, чтобы конечная заставка не отвлекала зрителей.

Последний тип элемента — Канал. Он схож с кнопкой “Подписаться”. Но в отличие от подписки на свой канал, его следует использовать, если вы хотите перенаправить зрителя на другой канал. Например, если у вас есть второй канал, этот элемент — отличный способ его раскрутить.

Выберите канал, который хотите продвинуть, в поисковике, нажмите на него и введите текст сообщения для аудитории.

Затем вы можете настроить продолжительность и расположение каждого элемента на временной шкале. Нажмите на нужный элемент и установите его продолжительность в таймере над названием элемента.

 

Установите продолжительность для каждого элемента и переместите их на временной шкале. Если вы хотите добавить несколько конечных заставок, можете включить отображение по порядку, чтобы заставки не наслаивались друг на друга.

 

Когда работа закончена, необходимо сохранить изменения. Сохранив, вы вернетесь на страницу “Дополнения”. Зеленая галочка означает, что ваша конечная заставка успешно добавлена. Если вы хотите внести изменения, нажмите “Изменить”.

 

Добавление конечной заставки к уже загруженному видео

Чтобы добавить конечную заставку к загруженному видео, перейдите на страницу своего аккаунта, выберите нужное видео и нажмите “Изменить видео”.

Нажмите на иконку карандаша в меню в правом нижнем углу, чтобы изменить имеющиеся конечные заставки или добавить новые.

Вы также можете перейти во вкладку “Редактор” в левой части экрана и добавить или отредактировать конечную заставку оттуда.

Нажмите на кнопку “+”, чтобы выбрать и добавить элементы. Процесс редактирования элемента будет тот же.

Как добавить подсказки в YouTube-ролик?

Подсказок во время проигрывания конечной заставки не видно, поэтому, если вы хотите, чтобы в ролике были и подсказки, и конечная заставка, добавьте их в разные части видео.

Еще один тип элемента от YouTube — это интерактивные подсказки. Что они собой представляют? Подсказки — небольшие прямоугольники с текстом, которые появляются в правом верхнем углу во время просмотра видео и содержат ссылку на ваш бренд, другое видео, плейлист или канал, чем могут значительно повысить ваши показатели видимости и вовлеченности.

Как и в случае с конечной заставкой, в подсказках вы можете использовать как свое видео, так и добавить любое видео с YouTube в открытом доступе.

Добавление плейлиста: выберите любой плейлист с YouTube в поисковике или добавьте свой. Например, если вы планируете загрузить серию роликов, вы можете добавить плейлист данной серии.

 

Последняя опция: вы можете добавить подсказку со ссылкой на определенный канал. Так вы можете соединить свои YouTube-каналы или прорекламировать другой канал. Введите цепляющий текст и тизер, которые привлекут внимание зрителей.

 

Перетащите синий значок на временной шкале, расположенной в нижней части окна, чтобы выбрать нужный момент видео для отображения подсказки. Здесь, в отличие от конечных заставок, вы не ограничены последними 20 секундами. Но продолжительность показа подсказки не меняется.

Вы можете добавить столько подсказок в свой видеоролик, сколько вам нужно, но не забудьте настроить их так, чтобы они не наслаивались друг на друга, так как YouTube отображает только одну подсказку за раз.

Когда все готово, нажмите “Сохранить”, и вы будете перенаправлены на страницу для публикации видео.

 

Если вы хотите добавить в свой ролик и конечные заставки, и подсказки — добавляйте. Однако советуем не использовать их одновременно, так как это рассеет внимание зрителей.

Подведем итоги

Конечные заставки и подсказки к YouTube-роликам как эффективный призыв к действию — прекрасный способ повысить узнаваемость своего канала, повысить вовлеченность и привлечь зрителей. Данные фишки определенно стоит включить в свою маркетинговую стратегию.

Надеемся, что наши советы окажутся полезными, и вы создадите яркие и интересные конечные заставки и подсказки. Поэкспериментируйте с различными элементами и проанализируйте результаты, чтобы понять, какие из них работают. Сделайте концовку своих видеороликов по-настоящему эффектной!

А чтобы почерпнуть вдохновение для следующего YouTube-ролика, просмотрите нашу коллекцию готовых шаблонов на Renderforest. Шаблоны легко редактируются и помогут сэкономить время при создании видео. Чтобы начать работу, нажмите на кнопку:

СОЗДАТЬ РОЛИК

Mit Videoanzeigen neue Zielgruppen auf YouTube erreichen – Google Ads

Videokampagnen

Mit Videoanzeigen erreichen Sie potenzielle Kunden, wenn sie auf YouTube Videos aufrufen odersuchen — Kosten entstehen dabei nur, wenn die Videoanzeige auf Interesse stößt.

Sie können damit die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, indem Sie in großem Umfang Aufmerksamkeit erregen und die Nachfrage steigern.

Jetzt loslegen

Lassen Sie sich von einem Experten beraten und erstellen Sie gemeinsam eine personnliche Mediastrategie.

Беспрецедентный план

Анзеж — 0:30

Нинас Роботер

Wir bauen Miniroboter.

Mit nur drei Schritten loslegen

Videoanzeige erstellen

Laden Sie Ihr Видео на YouTube выше. Wir geben Ihnen dann Tipps dazu, wann Sie Ihre Anzeige schalten sollten, um Ihre Ziele zu erreichen.

Zielgruppe Auswählen

Sie können Videoanzeige basierend auf Standort, Alter, Interessen und anderen Merkmalen auf bestimmte Nutzer ausrichten.

Бюджетный фестлеген

Legen Sie ein Tagesbudget и eine monatliche Kostenbegrenzung fest. So müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, dass Ihr monatlicher Höchstbetrag überschritten wird.

Sprechen Sie mit einem Experten

Wir helfen Ihnen gern, Ihre Ziele zu erreichen. Vereinbaren Sie einfach einen kostenlosen Termin mit einem unserer Google-Ads-Experten und gemeinsam finden wir die beste Media-Strategie für Sie und Ihr Unternehmen.

Беспрецедентный план

Mit Videoanzeigen das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken

Nutzer zum Handeln motivieren

Bei Videoanzeigen können Sie angeben, welche Aktion die Nutzer ausführen sollen, beispielsweise:

• Ihre Website besuchen, um auf Ihre Produkte und Ihre Marke aufmerksam zu werden
• Больше видео в Ihrem YouTube-Kanal ansehen, damit Sie die Die Reichweite erhöhen und die Markenbekanntheit steigern können

Ziel Auswählen

Produkt- und Markenkaufbereitschaft

Markenbekanntheit und Reichweite

Zielgruppe erreichen

Wählen Sie anhand von Standort, Interessen und anderen Merkmalen aus, für welche Nutzer Ihre Videoanzeigen sichtbar sein sollen. Ihr Video wird vor oder neben ähnlichen Videos oder in densuchergebnissen präsentiert. Videoanzeigen eignen sich hervorragend, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen.

Стандарт

США и Канада

Аргентинец

Интерес

Электроник

Шпиль

Nur bezahlen, wenn Nutzer sich die Anzeige auch ansehen

Unsere flexible Preisgestaltung lässt sich an praktisch jedes Budget anpassen. Упало для Sie nur an, wenn jemand sich Ihr Video 30 Sekunden lang ansieht, die gesamte Anzeige wiedergibt oder damit interagiert, beispielsweise durch einen Нажмите на Overlay mit Call-to-Action, eine Infokarte oder ein Companion-Banner.

Анзеж — 0:30

Нинас Роботер

Wir bauen Miniroboter.

Информация в Echtzeit erhalten

Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem YouTube-Kanal, um Zugriff auf weitere Leistungskennzahlen zu erhalten. Mit dem YouTube Analytics-Tool содержит информацию о результатах, которая включает в себя отчеты и анализы с помощью промежуточных отчетов.

Лейстунг

ауфруфе

Erfahren Sie, welche Vorteile Videoanzeigen für Ihr Unternehmen haben

Джецт лослеген

Möchten Sie mehr erfahren?

Видеозапись на YouTube. com erkunden

Андере Кампанен энддекен

Как запустить и оптимизировать рекламную видеокампанию на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящего сюжета, съемку и монтаж. Конечный результат? Видео-блокбастер о бренде или продукте.

Потратив столько времени, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях в надежде, что кто-нибудь посмотрит. Запуск серии рекламных роликов на YouTube — это один из способов убедиться, что созданный вами видеоконтент найдет больше целевой аудитории. А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для отчета о рентабельности инвестиций.

В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе на YouTube и о том, как успешно запускать рекламу в рамках эффективной маркетинговой стратегии YouTube. Давайте начнем.

1. Что нового в рекламе на YouTube

2. Типы рекламы на YouTube

3. Как размещать рекламу на YouTube

4. Советы по оптимизации рекламы на YouTube

Бесплатный ресурс

YouTube для бизнеса: 30-дневный план развития канала

Заполните форму, чтобы получить доступ к этому и еще 17 шаблонам YouTube.

Что нового в рекламе на YouTube

Реклама на YouTube сильно отличается от проведения PPC или платной кампании в социальных сетях. Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам нужны базовые знания, прежде чем вы начнете планировать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

В последние годы Google внедрил ряд изменений, которые делают рекламу на YouTube чрезвычайно выгодной инвестицией. Давайте взглянем.

Таргетинг на основе истории поиска пользователей

Несколько лет назад Google объявил, что позволит рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которые приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, пожалуй, самое важное объявление заключалось в том, что рекламодатели смогут ориентироваться на зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу. Если содержание видеообъявления тесно связано с поисковым запросом, который исследует зритель, он с большей вероятностью просмотрит всю рекламу или перейдет по ней на веб-сайт.

Аудиообъявления

Аудио в последнее время выросло — вам не нужно искать дальше, чем подкасты и новое приложение для социальных сетей Clubhouse. Чтобы не отставать от изменений, Google теперь позволяет рекламодателям YouTube создавать рекламу только с аудио. Хотя мы рекомендуем сначала начать с видеообъявления, вы можете позже рассмотреть возможность использования аудио, как только вы улучшите голос своего бренда и узнаете, с чем ваша аудитория любит взаимодействовать больше всего.

Обновленные модели атрибуции данных

Компания Google также обновила модель атрибуции данных YouTube, чтобы вы могли лучше оценивать, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Вы также можете определить цену за конверсию и увидеть эффективность своих объявлений на YouTube вместе с отчетами об атрибуции поисковой и торговой рекламы.

Стоимость рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube зависит от количества просмотров. Каждый просмотр может стоить от 0,10 до 0,30 доллара США, в зависимости от вашей отрасли и целевых ключевых слов. Вы можете потратить столько, сколько хотите. Если вы установите дневной бюджет, Google будет взимать с вас плату только до этой суммы, что делает рекламу на YouTube безопасным вложением.

Таргетинг на ключевые слова на YouTube относительно дешевле, чем в традиционном поиске Google, где средняя цена за клик оценивается в 1-2 доллара.

Несмотря на то, что отличный контент обязательно будет найден, важно проявлять инициативу в привлечении внимания потенциальных клиентов и обучении тех, кто не знаком с вашим брендом. Реклама на YouTube позволяет вам сделать именно это. Это экономичный способ привлечь внимание аудитории с помощью более привлекательной формы контента — видео или аудио.

Типы видеорекламы на YouTube

Существует несколько основных типов видеорекламы, в которые вы можете инвестировать на YouTube. Google описывает основные форматы здесь. Ниже мы углубимся в детали.

1. Объявления Video Discovery

Video Discovery Рекламные объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Это объявление появилось после выполнения поиска на YouTube:

После того, как пользователь нажмет на объявление, в правой колонке целевой видеостраницы появится место, где появится сопутствующий баннер.

2. Объявления TrueView In-Stream (объявления с возможностью пропуска)

Объявления TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители просматривают их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимают на призыв к действию), а видео можно легко настроить для обмена разнообразным контентом.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию. YouTube требует, чтобы продолжительность объявлений TrueView с возможностью пропуска была от 12 секунд до 6 минут.

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится до того, как кто-то посмотрит выбранное видео на YouTube. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, купивших место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеообъявления с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере объявления In-Stream с возможностью пропуска от Grammarly.

Обратите внимание, что есть еще один призыв к действию от Grammarly поверх столбцов предлагаемых видео справа.

Что могут включать видео TrueView

Видеокампании TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать аудитории повод продолжать просмотр, а плагины продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю о времени, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечения, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить огромное количество информации об эффективности своих объявлений в целях оптимизации и тестирования.

Используя свою учетную запись Google Ads, менеджеры учетных записей YouTube могут собирать данные о полных просмотрах рекламы, частичных просмотрах, подписках на каналы, рейтинге кликов на CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который поделился контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может быть относится к человеку, который изначально просматривал видеорекламу.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять полную ценность своих расходов на видеорекламу и то, куда направить бюджет для повышения результатов.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Они могут длиться от 15 до 20 секунд. Вот пример:

Видеообъявления без возможности пропуска в середине ролика появляются в середине видео на YouTube продолжительностью 10 минут или дольше. На десктопе зрители увидят пятисекундный обратный отсчет, а в приложении — желтые маркеры в местах размещения рекламы.

Что могут включать в себя видео без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска дают вам такую ​​же свободу, как и объявления TrueView в своем выделенном контенте. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15–20 секунд.

Поскольку рекламу без возможности пропуска нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание, которое вы получаете от зрителя. Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или рекламируете крупное событие этого сезона — используйте рекламу без возможности пропуска, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает видеопространство без возможности пропуска на основе оплаты за клик (PPC). Сделайте клик достойным внимания.

4. Заставки

Заставки — это самый короткий тип видеорекламы на YouTube, доступный вам. Всего шесть секунд на заставку, и эти рекламные ролики воспроизводятся перед выбранным зрителем видео. Это также невозможно пропустить.

Видеообъявления-заставки, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они прекрасно дополняют более масштабные видеокампании, посвященные запуску нового продукта или событию. Просто не забудьте использовать шесть секунд с умом и включать только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

5. Оверлейная реклама

Оверлейная реклама — это рекламный баннер, который появляется внизу видео, как показано ниже. Этот тип рекламы идеально дополняет другие видеокампании In-Stream. Баннерная реклама — отличный способ избежать навязчивой рекламы вашего продукта.

Как разместить рекламу на YouTube: запустить рекламную кампанию

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите рекламировать на YouTube, пришло время создать рекламную видеокампанию.

Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько замечательных примеров рекламы на YouTube.

Тогда пришло время загрузить ваше видео на YouTube.

Теперь вы готовы настроить свою рекламную кампанию. Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads. Если вы еще этого не сделали, вы можете зарегистрироваться, указав адрес электронной почты Google Workspace (личный или рабочий).

При первой регистрации на экране может появиться предложение сразу начать создание кампании. Ищите вариант, который говорит: «Вы профессиональный маркетолог?» или «Настроить без создания кампании» и нажмите. Таким образом, вы можете получить доступ к своей новой панели инструментов Google Ads.

При доступе к панели инструментов нажмите кнопку с надписью « + Новая кампания» .

Цель и тип кампании

Вам будет предложено выбрать цель, а затем тип кампании. Выберите любую цель, которую вы предпочитаете. В разделе «Тип кампании» выберите « Видео ».

Подтип кампании и стратегия

Вам будет предложено выбрать подтип кампании: Кампания охвата видео, Out-Stream или последовательность объявлений. Выберите «Кампания охвата видео».

На том же экране выберите метод достижения цели: «Эффективный охват (заставка, In-Stream с возможностью пропуска или смешанный)», или «In-Stream без возможности пропуска».

Название кампании

Затем введите название своей кампании. Оставьте стратегию назначения ставок без изменений.

Бюджет

Установите свой дневной бюджет или бюджет на всю кампанию. Установив дневной бюджет, вы сможете снизить ежедневные расходы, а деньги не закончатся слишком быстро. Установка общего бюджета кампании может помочь вам установить фиксированную сумму инвестиций, которую Google не превысит.

После этого выберите дату начала и окончания.

Сети, местоположения и языки

Решите, где вы хотите показывать свое объявление.

• Результаты поиска YouTube : Ваше видеообъявление появится в результатах поиска и появится на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео YouTube : запускает рекламу TrueView, которая появляется в начале или середине ролика во время видео на YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети . С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваша видеореклама показываться перед видео или рядом с ним в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для результатов поиска YouTube и видео YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, которые занимаются совершенно разными видами деятельности и требуют от зрителя разной степени вовлеченности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Затем укажите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Наконец, выберите языки, на которых говорит ваша целевая аудитория.

Исключения контента и исключенные типы и ярлыки

Эти варианты предназначены для тех, кто не хотел бы рекламировать свои бренды в видеороликах, содержащих ненормативную лексику или материалы сексуального характера.

Выберите между « Расширенный список » (исключая видео с чрезмерной ненормативной лексикой и графическим содержанием), « Стандартный список » (исключая видео с ненормативной лексикой и графическим содержанием) и « Ограниченный инвентарь » (за исключением видео с умеренной ненормативной лексикой и графическим содержанием).

В разделе « Исключенные типы и ярлыки » вы также можете запретить показ своей рекламы во встроенных видеороликах YouTube и видео в прямом эфире. Кроме того, вы можете исключить контент на основе его меток контента (G, PG, MA и т. д.).

Похожие видео

У вас есть возможность добавить похожие видео, которые будут отображаться под вашим объявлением. Вы можете добавить до пяти.

Расширенные настройки

В дополнительных параметрах можно указать операционную систему, устройство и оператора связи для более точного таргетинга. Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить вашу ставку в зависимости от того, показывается ли видеореклама кому-либо на мобильном устройстве.

Вы можете установить даты начала и окончания своей кампании, создать собственное расписание показа вашей видеорекламы и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от ваших расходов на рекламу.

Демографические данные и сегменты аудитории

Затем определите аудиторию, которой вы хотите показывать видео — варианты включают пол, возраст, родительский статус и семейный доход. Вы также можете настроить таргетинг на отдельных пользователей по их интересам, например на знатоков красоты, кулинарных энтузиастов, поклонников фильмов ужасов и т. д.

Попробуйте запустить несколько кампаний для разных групп пользователей, чтобы узнать, кто из них наиболее заинтересован, а не включать всех, на кого вы хотите ориентироваться. в одной кампании.

Ключевые слова, темы и места размещения

Вы также можете настроить таргетинг на отдельных лиц по ключевым словам, темам или местам размещения, где вы хотите показывать свое видеообъявление. Ориентация на ключевые слова с помощью встроенной рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос. Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеообъявления для ремаркетинга для людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Ставки

Затем определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете изменить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров вашего видео.

Создание видеообъявления

Наконец, вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите запустить рекламу. Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это работало как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на дисплее вам необходимо указать заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки ограничены 25 символами, а строки описания — 35 символами каждая.

Объявления In-Stream позволяют накладывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать тщеславный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся. Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Нажмите Готово , затем нажмите Создать кампанию .

Готово! Затем Google предложит вам ввести информацию о вашей кредитной карте (если у них ее еще нет), чтобы они могли начать показ вашей рекламы.

Связывание вашей учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись Google Ads с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали. На верхней панели навигации нажмите «Инструменты и настройки». В разделе «Настройка» перейдите к «Связанные учетные записи».

Выберите YouTube на экране, и вам будет предложено добавить канал.

10 советов по оптимизации ваших видеообъявлений

Запуск рекламной видеокампании — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить, прежде чем начать платить за просмотры. Таким образом, вы максимально используете свой бюджет и получаете максимальную отдачу от инвестиций.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов для каждого видео можно отслеживать четыре основные категории показателей.

Просмотры и показы

В категории «Просмотры» вы можете лучше понять, какой процент просмотров рекламы был просмотрен людьми, и понять, как реклама увеличила число просмотров. Вы также можете увидеть, как увеличились просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эту категорию можно использовать для отслеживания показателей вовлеченности с разбивкой по возрасту, полу, семейному доходу и статусу родителей.

Скорость просмотра

Скорость просмотра может сигнализировать о том, достаточно ли интересны объявление и сообщение, чтобы люди могли посмотреть рекламу. Увеличивая показатель просмотров (VTR), вы снижаете цену за просмотр.

Конверсии

Конверсии помогут вам лучше понять, привлекает ли ваше объявление потенциальных клиентов и обеспечивает ли высокую рентабельность инвестиций для вашего бренда.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план оптимизации креатива и попробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — некоторые показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте низкоэффективные места размещения.

Если вы размещаете рекламу in-display, которая будет отображаться в контекстно-медийной сети Google, вы можете просмотреть, где появлялась реклама, выбрав «Таргетинг на видео» > «Места размещения» > «Где показывалась реклама» > «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаниями Google Ads. . Просмотрите этот список, чтобы узнать, не способствуют ли какие-либо конкретные сайты снижению производительности по нужным вам показателям. Исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы увеличить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственное миниатюрное изображение.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть читаемо пользователями на разных устройствах, включая мобильные. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает внимание.

4. Привлекайте людей к покупкам с помощью карт.

Карточка YouTube дразнится маленьким символом «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть. Вы можете запланировать это появление, чтобы только пользователи, которые взаимодействовали с видео и контентом, видели уведомление.

С помощью карточек вы можете показать продукт, связанный с видео или представленный в нем, чтобы стимулировать покупку продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL-адрес или трафика на другие видео, как показано в примере ниже с нашего канала YouTube. Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5. Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включить оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете сделать ссылку на целевую страницу, страницу продукта, информационную страницу, страницу карьеры… что угодно. Вы также можете отправить людей на благоприятный отчет или интервью с участием бренда.

6. Создайте конечный список YouTube.

Создайте конечную заставку, чтобы привлечь подписчиков на свой канал, продвигать свои социальные сети или повышать интерес к вашему бренду. Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший признак того, что ему нравится ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений.

Этот конечный список от HubSpot увеличивает количество подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также освещает другие интересные темы, затронутые его хостом. Как только вы создадите изображение, вы сможете аннотировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте отрицательный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, рассмотрите возможность создания списка людей, которым ваша реклама не будет показываться.

Вы можете увеличить бюджет своей кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, исключив тех, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или делился, лайкал или комментировал любое из ваших видео.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителей.

Этот совет относится ко всем видео на YouTube, но это общая рекомендация, которой не следуют многие бренды. Включите качественную расшифровку видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только транскрипции, загруженные пользователями, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее чем надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипцию на других языках. Вы также можете предложить пользователям загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, которые не заинтересованы в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если ее содержание не имеет отношения к делу, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, а они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда речь идет о рекламе TrueView, если продолжительность рекламы меньше 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит ее до конца. Если реклама длиннее 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончится. Учтите это, когда будете придумывать идеи для контента для рекламы.