Вертикальное и горизонтальное видео: что использовать бизнесу?
Как сообщает TAdviser, к концу 2021 года доля мобильного интернет-трафика в России достигла 83%. Высокий показатель связывают с удобством потребления контента с телефона. При этом большая часть этого трафика приходится на соцсети, в частности на видеоплатформы: 19% на YouTube и 10% на TikTok.
YouTube в своей основе предлагает привычный горизонтальный формат с пропорциями 16:9, либо редко 4:3, а TikTok заточен под вертикальный с пропорциями 9:16. Если к этому прибавить другие соцсети, вроде VK, Facebook* и Instagram*, которые позволяют размещать контент в обеих ориентациях, для маркетолога или контент-мейкера выбор между горизонтальным и вертикальным видео может показаться сложным.
В этой статье постараемся упростить задачу и на примерах покажем преимущества горизонтальных и вертикальных видеороликов.
Как появился вертикальный формат видео?
Когда-то горизонтальный формат был единственным, потому что в таком виде зародилось и существовало кино и телевидение.
Кроме того, мы сами воспринимаем мир горизонтально. Когда появились смартфоны с разрешением и цветопередачей, не отличающейся от экрана телевизора, люди стали проводить больше времени с гаджетами в руках.
В 2013 году Snapchat внедрил исчезающие через 24 часа «истории» и попал с этой новостью в заголовки СМИ. С этого момента вертикальный формат приобрел эффект снежного кома. В 2016 году Instagram* запустил Stories, тогда же аналогичную функцию внедрил VK, а через год к тренду присоединился Facebook*. Следом Twitter и Pinterest также разрешили пользователям загружать вертикальное видео.
После оглушительной популярности вышедшего в 2016 году TikTok, соцсети начали развивать собственные сервисы коротких вертикальных видео. В 2018 в Instagram* появился IGTV, через пару лет Snapchat запустил Spotlight, а VK анонсировал «Клипы». В том же году Facebook* начал тестировать Reels — сначала в рамках Instagram*, а через год и на собственной площадке. А в 2021 году YouTube представил приложение для создания коротких роликов — Shorts.
Недавно к гонке подключились даже маркетплейсы. В апреле 2022 года Ozon запустил сервис «Моменты». А конкурент в лице Wildberries, по слухам, готовит собственный видеохостинг.
Преимущества горизонтального формата роликов
1. Эффективен для ТВ-рекламы
Горизонтальное видео остается самым распространенным форматом. Под него заточены телевизионные экраны, компьютерные мониторы, планшеты и экраны ноутбуков. До тех пор, пока традиционные устройства не устареют, горизонтальное видео продолжит считаться стандартом.
2. Лучше подходит для длинных роликов
Люди привыкли потреблять тяжелый контент на больших устройствах, чтобы сохранить качество картинки и не упустить детали. Широкий кадр делает видео естественным и захватывающим, поэтому кино снимают в горизонтальном формате. Даже если человек вне дома, ему не составит труда повернуть телефон на бок и в полной мере насладиться любимым сериалом или фильмом.
Но есть и исключения. Например, Google в честь 50-летия высадки человека на Луну неожиданно представил 5-минутное дудл-видео в вертикальном формате.
3. Совместим с форматами технологий будущего
Мобильные устройства совершенствуются, вертикальный формат может в какой-то момент устареть. Новые складные экраны позволяют просматривать горизонтальные ролики, не поворачивая телефон и не теряя при этом в качестве и размере картинки.
Кроме того, технологии дополненной реальности и VR-очки, которые стремительно развиваются, заточены именно под горизонтальный контент.
4. Горизонтальное видео привычно для глаз
Наше зрение периферическое, что позволяет видеть объекты по бокам. Широкоэкранное видео воспроизводит то, что мы видим в реальной жизни. Поэтому горизонтальный формат так популярен и большинство зрителей предпочитают именно его.
5. Выглядит профессионально
Пользователи легко записывают вертикальные ролики на телефон. Но из-за визуальных особенностей, вроде низкого разрешения и тряски, такой контент стали называть UGC, т.е. любительский.
Горизонтальное видео высокого разрешения сделать гораздо сложнее. В сочетании с хорошим звуком и графикой такой ролик демонстрирует профессионализм и серьезный подход.
Хотя в этом примере Apple вновь доказывает, что с их iPhone 11 можно снять настоящий голливудский блокбастер даже в вертикальном формате.
6. Можно адаптировать под вертикальный формат
Горизонтальная съёмка оставляет возможность в будущем адаптировать ролик под вертикальный формат.
Если потребуется создать квадратные или вертикальные видео для соцсетей, то исходник можно легко обрезать и изменить форму. А вот сделать наоборот без потери важных деталей вряд ли получится .
Adidas, например, еще в 2016 году переделал свой рекламный ролик в вертикальный формат. Оригинальное видео снято так, что героиня и основные действия остаются в центре кадра. Поэтому при обрезке нужные элементы были сохранены.
Другой пример успешной адаптации — ролик Aston Martin. Мы привыкли, что реклама автомобилей сопровождается завораживающими пейзажами вокруг.
И создатели видео нашли способ сохранить в вертикальном формате лучшие ракурсы путём склеивания нескольких ориентаций отснятого материала.
Преимущества вертикального формата роликов
Хотя большинству людей нравится полноэкранный горизонтальный просмотр, для брендов есть очевидные преимущества в использовании вертикальных роликов, как части видеомаркетинга.
1. Эффективен для соцсетей
Горизонтальные видео остаются приоритетом на YouTube. Но в VK, Facebook*, Instagram* или TikTok доступны оба формата. При этом вертикальные ролики в этих соцсетях не только стали привычными для пользователей, но и способны принести больше пользы бренду, чем широкоэкранное видео.
Animaker в качестве эксперимента запустили рекламную кампанию на Facebook* с двумя одинаковыми видеороликами. Но один был вертикальным, а второй — горизонтальным.
В видео сравнивалось поведение мужчины и женщины в одинаковых ситуациях. Бюджет поделили поровну между двумя кампаниями.
В итоге вертикальный ролик получил на 58% больше охвата, чем горизонтальный, — 163 871 человек против 103 397 человек. Первый также на 28,5% обогнал второй по реакциям и на 39% — по количеству репостов. Цена 1000 показов для горизонтальных видеороликов составила 0,85 доллара, а для вертикальных — 0,52 доллара. То есть вертикальное видео вышло дешевле на 63,5%.
2. Лучше подходит для коротких роликов
Вертикальный формат чаще используется в коротких видео, где требуется удержать внимание зрителя. Пользователи не всегда переворачивают телефон во время просмотра, если не собираются смотреть ролик хотя бы несколько минут.
3. Новые возможности для креатива
Вертикальное видео позволяет проявить творческий подход. В то время, как теряется много ценного места по бокам, вместе с тем прибавляется пространство для креатива сверху и снизу.
К примеру, Starburst в ролике под названием «Лучше всего смотреть вертикально» решил перевернуть привычное восприятие форматов, чтобы привлечь внимание зрителя.
Благотворительный фонд «Старость в радость» сделал рекламу в виде мини-сериала для сторис в Instagram*.
А GoPro разнообразили свою вертикальную рекламу монтажными склейками.
4. Лучше подходит для привлечения молодой аудитории
По данным агентства Out Digital, самая активная аудитория TikTok — это подростки: 43% — пользователи 13-17 лет, еще 33% — пользователи 18-24 года. Учитывая, что соцсеть заточена под вертикальные видео, это хорошая возможность коммуникации с молодой аудиторией.
Например, сам TikTok создал ТВ-ролик для «Евро-2020» с эффектными вклейками из пользовательских вертикальных видео.
Вместе с тем вертикальная съёмка сопряжена с рядом нюансов, которые обычно не возникают при горизонтальной съёмке.
Если нужно осветить маркетинговую кампанию, рассказать историю бренда или познакомить клиентов с продуктом, узкого пространства кадра может не хватить. Кроме того, нужно правильно рассчитать хронометраж видео. Для вертикального формата оптимальная длительность — около 15-30 секунд. Поэтому нужно тщательно продумать сценарий, чтобы уложиться в такой промежуток.
Так, бренд одежды Sela, похоже, нашел отличный рецепт вертикальной рекламы, которая в полной мере раскрывает продукт в кадре и держит внимание зрителя ярким стилем и динамичным саундтреком.
▶️ Sela Summer 2022
▶️ Sela Denim 2022
▶️ Sela Disney 2022
Горизонтальное или вертикальное — какое видео лучше?
Выбор вертикального или горизонтального формата будет зависеть от того, где вы будете размещать видео. Если хотите выпустить его сразу на нескольких платформах, позаботьтесь о том, чтобы при адаптации из кадра не было вырезано ничего важного.
По такому принципу мы делали проект для одного из наших клиентов.
Бренд хотел использовать видео на сайте, в интернет-магазинах, рекламе и соцсетях, поэтому мы одновременно вели съёмку на две камеры — вертикально и горизонтально. На каждую камеру сняли по 15 десятисекундных роликов, которые затем смонтировали в разных вариациях, в том числе под квадратный формат для Instagram.
Подведем итог
Горизонтальный формат
- Эффективен для ТВ-рекламы.
- Подходит для длинных роликов.
- Совместим с технологиями будущего (VR, AR и складные телефоны).
- Более привычен для человека.
- Выглядит профессионально.
- Адаптируется под другие форматы.
Вертикальный формат
- Эффективен в соцсетях.
- Подходит для коротких видео.
- Предоставляет поле для творчества.
- Привлекает молодую аудиторию.
В Everypixel Studio мы адаптируем видео в соответствии с вашими потребностями. Мы делаем рекламные, имиджевые и анимационные ролики, которые наполнены индивидуальностью и воплощают идею клиента.
И хотя большая часть наших работ выполнена в виде горизонтальных видео, мы знаем, как разрабатывать вертикальный контент для соцсетей.
*Facebook и Instagram принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Вертикальное видео: тренды, примеры, советы по созданию
#медийная реклама
15 мая 31897 просмотров
Помните, как еще год назад вертикальные видео вызывали снисходительные улыбки зрителей и череду мемов? Мол, какую физиологию надо иметь, чтобы такие видео не вызывали дискомфорта при просмотре. И совершенно неожиданно на помощь незадачливым операторам пришли рекламные площадки, которые взяли и подстроились под такой формат съемки.
Сегодня вертикальные видео есть в Instagram*, YouTube, Facebook*, VK, myTarget, Twitter, а с недавних пор и «Одноклассники» запустили вертикальные видео и для пользователей, и для рекламодателей. И теперь мы задумываемся, как переделать горизонтальные видео в вертикальные. Зачем такой формат бренду и как его лучше использовать?
Почему вертикальное видео победило?
Люди чаще всего заходят в социальные сети со смартфонов, и вполне естественно, что они при этом держат устройство вертикально. Именно поэтому большая часть контента ориентирована на вертикальный формат. И видеоролики – не исключение. Стационарный компьютер постепенно отходит на второй план, а производители техники вынуждены предлагать новые продукты. Так, в этом году Samsung представил телевизор, способный адаптироваться под вертикальные видео. Он оснащен механизмом, позволяющим поворачивать экран, поэтому ролики, снятые на смартфоны или адаптированные под него, больше не будут вызывать дискомфорт у зрителей.
Стоит ли говорить о том, что вертикальные видео продолжают завоевывать рынок рекламы. Audi стали одними из первых, кто заметил эту тенденцию и создал вертикальную рекламную кампанию, рассчитанную на мобильные устройства. Ее задачей было расширение аудитории бренда и анонс гонок в Ле-Ман. В случае кампании Audi телевизионный ролик был обрезан до портретного режима и укорочен с 30 до 8 секунд. Также использовалось наложение текста на видео, поскольку видеообъявления с автоматическим воспроизведением обычно показываются без звука. В итоге кампания с вертикальным видео принесла 36-процентный показатель завершенности, что было на 80% выше показателя других рекламных кампаний в этом же квартале. После успеха Audi многие бренды перестали обходить стороной этот формат.
Четыре причины, чтобы использовать этот формат
Первая и самая очевидная причина – то, каким образом пользователи держат смартфоны.
По данным Mobilemarketer, в 98% случаев
Борьба с баннерной слепотой – еще одна из причин присмотреться к вертикальному формату. В десктопе отвлекают посторонние вещи на странице, в то время, как мобильный формат «захватывает» весь или практически весь экран. Видео в ленте Instagram* обеспечит охват в 75% экрана, а видео в сториз заполнит все 100%. Это значит, что для пользователя оно не останется незамеченным.
Вертикальные ролики демонстрируют лучшие показатели, по сравнению с горизонтальным видео. Например, уровень досмотра вертикальных видео составляет 90%, а горизонтальные видео показывают результат лишь в 14% (по данным Adexchanger) Причина этого проста: пользователь увидел на своем устройстве горизонтальное видео, но держит он его при этом вертикально.
В плане затрат на рекламу и оптимизации бюджета, вертикальные видео тоже в некоторых случаях обгоняют горизонтальные. Так, L’Oréal Россия смогли охватить 70 % целевой аудитории и снизить цену за клик в 22 раза (по сравнению со средней ценой рекламы с кольцевой галереей). Также им удалось повысить показатели узнаваемости бренда (в тестовой группе она была на 16 пунктов выше, чем в контрольной).
Рекламные площадки и вертикальные видео
Впервые такой формат роликов появился в Instagram* летом 2016 года. Чуть позже его запустил и Facebook*, а далее стали «подтягиваться» другие соцсети и рекламные площадки. По данным исследований IAB и Advertiser Perceptions, в 2017 году около половины рекламодателей закупили вертикальную видеорекламу. Так что каждая площадка ежегодно старается сделать формат таких роликов более привлекательным и удобным для использования.
YouTube начал проигрывать вертикальные видео в полноэкранном режиме еще в 2015 году, однако в 2018 году они сделали еще один шаг навстречу. Теперь под них адаптирован плеер в десктопной версии. YouTube добавил поддержку видео с разными пропорциями: дисплей в таких роликах будет автоматически увеличиваться и сохранять оригинальное разрешение, а чёрные поля по сторонам пропадут.
Для рекламодателей в 2018 году YouTube предложил показ вертикальной рекламы в форматах TrueView и Universal App. Когда зритель видит рекламу, плеер сам подстраивается под размеры устройства. Такие видео при показе могут охватывать 75% экрана, а при развертывании — 100%.
Вертикальное видео 9:16 можно загрузить и во многих рекламных форматах Facebook* и Instagram*. Среди них:
- Лента Facebook*
- Правый столбец на Facebook*
- Моментальные статьи на Facebook*
- Видеореклама In-Stream на Facebook*
- Рекомендуемые видео на Facebook*
- Facebook* Marketplace
- Реклама в историях на Facebook*
- Instagram* Stories
- Нативная реклама, баннеры и рекламные вставки в Audience Network
- Рекламное сообщение в Messenger
Необходимое место размещение нужно указать при создании кампании в разделе «Группа объявлений».
Не так давно и ВКонтакте добавил возможность размещать вертикальные рекламные ролики в Историях. Кроме того, сделать самостоятельно видеоролики стало проще благодаря их конструктору видеорекламы. Можно создать вертикальный (720х1280), горизонтальный (1280х720) или квадратный (1080х1080) ролик из фотографий, текста и музыки.
Формат вертикального видео стал доступен в 2019 также и всем клиентам рекламной платформы myTarget. Теперь рекламодатели могут публиковать ролики в самых разных форматах, в том числе и вертикальных:
В «Одноклассниках» эту новинку уже протестировала служба такси «Везет».
Несколько советов
Динамичность – это то, что должно быть в любой рекламе, в том числе и в вертикальных видео.
Пользователи пролистывают ленту моментально, поэтому нужно зацепить их внимание. Что поможет? Быстрая смена кадров и формат «Карусель» в сториз. Она позволяет загрузить до трех видео, чтобы создавать несколько сцен, из которых будет складываться повествование. В соцсетях люди склонны быстро перелистывать контент в сториз или в ленте, поэтому несколько частей видео помогут создать динамичную, но полноценную историю.
Если в арсенале есть несколько отличных горизонтальных видеороликов, то их также можно адаптировать под вертикальный формат. Монтаж и инструменты платформы в этом помогут. Такое решение будет менее затратным, по сравнению с созданием новых вертикальных роликов. Плюс даст возможность проверить эффективность и результаты такого формата без особых вложений. Как правило, ролик сокращают по времени, добавляют читаемый в этом формате текст, а все действие кажется более динамичным. Например, как в ролике Mercedes Benz, которые адаптировали телевизионный ролик в рекламу в stories.
Идеальная длина ролика – 6-15 секунд. Причем показывать товар лучше в первые три секунды. Хотите сделать видео дольше и рассказать полноценную историю с отдельными «сериями»? Тогда здесь снова на помощь приходит формат «Карусель».
Еще один совет – не бойтесь снимать рекламу на смартфон. Во-первых, это пользуется у зрителей большим доверием, чем ролики, отснятые на профессиональные камеры. «Видеосъемка на свой смартфон – понятное каждому и доступное средство самовыражения» – считает Сергей Ганин, директор по маркетингу блока «Корпоративный бизнес» «Сбербанка». Именно поэтому они решили рассказывать о пакетах услуг для малого бизнеса с помощью такого формата.
Во-вторых, видео, снятое на смартфон, расскажет о преимуществах товара или услуги ничуть не хуже, чем ролик, снятый на профессиональную камеру.
Из-за отличий в разрешениях разных мобильных устройств, часть контента в вертикальном видео может быть обрезана. В сториз Instagram* чаще всего обрезается изображение, а также текст справа и слева, на YouTube – верхние 10% и нижние 25% ролика. Чтобы такого не происходило, размещайте основной контент в центре экрана.
Также не стоит ограничиваться только лишь обычными вертикальными форматами (например, простое видео в сториз).
Размер 9:16 и вертикальное расположение дают возможность предложить пользователям необычные способы фокусировки на продукте. Например, в своей кампании Jeep использовали разделение экрана на две части, чтобы показать две новые модели автомобиля Grand Cherokee, подходящие для совершенно разных стилей жизни. Бренд хотел, чтобы люди поняли отличительные особенности модели Trailhawk, созданного для любителей активного отдыха, и Summit, ориентированного на городской комфорт.
Для создания такой кампании Jeep воспользовались форматом Canvas в Facebook*, который от обычного поста в новостной ленте разворачивается до полноэкранного режима. В итоге запоминаемость ролика была выше в 37 раз, а узнаваемость бренда выросла в 11 раз.
Для вертикальных видео сейчас идеальная пора. Повсеместное распространение смартфонов, рост мобильных пользователей и их интерес к такому формату делают свое дело. Аудитория воспринимает его благосклонно и доверяет в большей степени, чем тщательно выверенным горизонтальным роликам.
А для рекламодателей зачастую разработка и съемка таких роликов обходится в разы дешевле. В общем, есть все причины для того, чтобы попробовать вертикальные видео и убедиться самим.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
Полное руководство по обучению, внедрению и развитию
Было время, когда вертикальные видео в портретном стиле не были в моде. С тех пор произошел неизбежный бум социальных сетей, и этот формат видео стал бесспорным чемпионом по вовлечению пользователей.
На самом деле, вертикальные видео постоянно превосходят горизонтальные практически на всех платформах, не говоря уже о популярных платформах, которые поддерживают исключительно вертикальное видео.
Итак, что такое вертикальное видео?
Готов ли ваш бренд электронной коммерции к эволюции видео с возможностью покупки?
Не создаете вертикальные видео? Вы должны быть!
Размеры и соотношение сторон (по платформам и устройствам)
10 основных советов по съемке вертикального видео
Наши лучшие советы по редактированию и рекомендации по созданию вертикального видео
Создавайте потрясающие вертикальные видео с помощью Firework
Запросите индивидуальную демонстрацию фейерверков
Итак, что такое вертикальное видео?
Вертикальное видео сделано в портретном режиме и имеет соотношение сторон 9:16.
Вертикальные видео выше по высоте, чем по ширине, идеальные размеры — 1080×1920 пикселей.
С появлением смартфонов экраны наших мобильных устройств начали воспроизводить изображения с соотношением сторон 9:16 и 4:5. Примерно в это же время вертикальные видеоролики стали удобно просматривать, не теряя слишком много места на экране.
Теперь просмотр вертикального видео на смартфоне заполнит весь экран, а вертикальное соотношение сторон творит чудеса с эффектом присутствия.
Готов ли ваш бренд электронной коммерции к эволюции видео с возможностью покупки?
Загрузите эту электронную книгу с сайта Firework Now
Скачать
Не создаете вертикальные видео? Вы должны быть!
Знаете ли вы, что пользователи смартфонов 94% времени держат свои телефоны вертикально, в том числе для просмотра видео? Тогда для брендов и создателей имеет смысл создавать контент в вертикальном формате и подключаться к огромной существующей аудитории.
1.
Мир прежде всего мобильныйПотребители нового века чаще используют для просмотра контента свой смартфон, чем любое другое устройство, которым они владеют. Исследование показало, что 3 из 5 (63%) человек использовали свои мобильные телефоны для просмотра видео на YouTube.
Пользователям удобнее держать телефоны вертикально и не поворачивать их каждый раз, когда они хотят посмотреть видео. Следовательно, имеет смысл, что вертикальное видео гораздо лучше привлекает зрителей, а затем удерживает их.
2. Поколение Z живет онлайн вертикально
Вот статистика, о которой стоит помнить: 73% представителей поколения Z смотрят видеоконтент на своих смартфонах. Это неудивительно, поскольку, согласно исследованию IBM, 75% представителей поколения Z предпочитают свои смартфоны любым другим устройствам. И причины этого довольно очевидны: доступность, качество, вовлеченность и повествование.
Молодое поколение любит пользовательский контент (UGC) до такой степени, что он влияет на их решения о покупке даже больше, чем контент бренда или контент влиятельных лиц.
Согласно исследованию блога HubSpot, UGC также обеспечивает отличную рентабельность инвестиций: 40% маркетологов оценивают его как формат с высокой рентабельностью инвестиций в социальных сетях. Бренды также могут использовать формат вертикального видео по тем же причинам, по которым UGC успешен: это бюджетный способ создания контента, требующий мало ресурсов, но при этом соответствующий привычкам поколения Z к потреблению видео.
3. Более захватывающий опыт
Некоторое время квадратные видео считались жизнеспособным решением, позволяющим пользователям не наклонять свои телефоны. Тем не менее, квадратный формат почти ничего не делает для захватывающего опыта. Из-за того, что большая часть мобильного экрана не использовалась, пользователи не находили квадратные видеоролики достаточно привлекательными и были более склонны к прокрутке.
Вертикальные размеры видео используют большие экраны, которые являются отличительной чертой современных смартфонов, чтобы доставлять привлекательный контент, как никогда раньше.
Подобно тому, что широкоэкранные телевизоры сделали для фильмов и телешоу, более высокое соотношение сторон сделало экран более эффектным на мобильных платформах. Также помогает то, что функции прокрутки для навигации идеально подходят для вертикальных видео и поддерживают интерес аудитории.
4. Социальные платформы продвигают вертикальный контент
Как и любая другая тенденция или функция, которая устанавливается и принимается аудиторией социальных сетей, более высокая рамка вертикального видео. Проще говоря, на любой платформе социальных сетей ваш бренд должен использовать все доступные функции вертикального видео. И ваша аудитория ожидает от вас того же.
Платформы социальных сетей, которые стимулируют рост вертикального видео, включают Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram, TikTok и YouTube. Вертикальные видео также прекрасно работают с более короткими форматами контента — это необходимо, поскольку средняя продолжительность концентрации внимания человека становится все короче (она уже короче, чем у золотой рыбки).
Вот почему YouTube Shorts и Insta Reels изо всех сил стараются повторить успех и популярность TikTok.
5. Бренды уже используют вертикальное видео
Если ваш бренд еще не участвует в вертикальной видеофургоне, он вполне может догонять бренды, которые уже есть. Многие крупные и мелкие бренды уже включили вертикальное видео в свои более широкие маркетинговые стратегии.
Торговая марка D2C Spread the Love разместила видеоролики вертикального формата на своем веб-сайте, от главной страницы до страниц продукта, для достижения отличных результатов. Среднее время, проведенное на сайте, увеличилось на колоссальные 250%, а количество конверсий увеличилось на 14%. Вертикальные прямые видеотрансляции также в значительной степени способствуют привлечению релевантного трафика.
Размеры и соотношение сторон (по платформам и устройствам)
Соотношение сторон 9:16 считается универсальным стандартом для вертикального видео. Тем не менее, у некоторых платформ есть свои собственные взгляды на соотношение сторон и вертикальные размеры видео, в которых они хотели бы создавать контент.
учитываются при выборе размеров портретного видео.
Соотношение сторон и разрешение вертикального видео — платформы социальных сетей | ||
| Facebook + Instagram (мета) | Подача | 4:5 | 1080×1350 |
| Истории + ролики | 9:16 | |
| Видео карусели | 1:1 | |
| ТикТок Шорты YouTube Снэпчат | Соотношение сторон по умолчанию | 9:16 |
| Разрешение по умолчанию | 1080×1920 | |
| Примечание. Значения по умолчанию не зависят от устройства, и все видео автоматически изменяются в соответствии с указанным выше. | ||
| Pinterest (видеопины) | Стандарт | 2:3 | 1000×1500 |
| Квадрат | 1:1 | 1000×1000 | |
| Вертикальный | 9:16 | 1080×1920 | |
| Длинный | 1:2 | 1000×2100 | |
Вертикальное разрешение видео — устройства iOS | ||
| Айфон | 14 Про Макс | 1290×2796 |
| 14 Про | 1179×2556 | |
| 14 плюс | 1284×2778 | |
| 14 | 1170×2532 | |
| SE (3-го поколения) | 750×1334 | |
| 13 Про Макс | 1170×2532 | |
| 13 Про | 1170×2532 | |
| 13 | 1170×2532 | |
| 13 мини | 1080×2340 | |
| 12 Про Макс | 1284×2778 | |
| 12 Pro | 1170×2532 | |
| 12 | 1170×2532 | |
| 12 мини | 1080×2340 | |
| iPad | Pro 12,9 дюйма. (6-е поколение) | 2048×2732 |
| Pro 11 дюймов. (4-е поколение) | 1668×2388 | |
| Воздух (5-е поколение) | 1640×2360 | |
| 10-е поколение | 1640×2360 | |
| 9-е поколение | 1620×2160 | |
| мини (6-го поколения) | 1488×2266 | |
Вертикальное разрешение видео — устройства Android | ||
| Самсунг | S22 Ультра | 1440×3088 |
| С22+ | 1080×2340 | |
| С22 | 1080×2340 | |
| Z-сгиб4 | 1812×2176 | |
| Z Flip4 | 1080×2640 | |
| Z Fold3 5G | 1768×2208 | |
| Z Flip3 5G | 1080×2640 | |
| Пиксель Google | 7 Про | 1440×3120 |
| 7 | 1080×2400 | |
| 6 Pro | 1440×3120 | |
| 6 | 1080×2400 | |
| 6а | 1080×2400 | |
| 5 | 1080×2340 | |
| 5а | 1080×2400 | |
| ОнеПлюс | 10T 5G | 1080×2412 |
| 10 Pro | 1440×3216 | |
| 9 Pro | 1440×3216 | |
| 9 | 1080×2400 | |
| 8Т | 1080×2400 | |
| Моторола | Разр (2-го поколения) | 1080×2400 |
| Разр 5G | 876×2142 | |
| Край+ | 1080×2400 | |
| Край | 1080×2400 | |
| Стилус Moto G 5G | 1080×2460 | |
| Мото G 5G | 720×1600 | |
10 основных советов по съемке вертикального видео
Если вы привыкли снимать видео в альбомной ориентации, переход к вертикальной съемке не так уж велик.
Многие из основных правил горизонтальной видеосъемки применимы и к вертикальной видеосъемке.
Конечно, есть несколько советов и приемов, связанных исключительно с созданием вертикального видео, о которых следует помнить при съемке на улице.
1. Всегда снимайте вертикально
Снимайте видео вертикально, а не горизонтально, а затем кадрируйте видео во время редактирования, чтобы создать искусственное соотношение сторон по вертикали. Выполнение последнего часто приводит к потере общего качества, включая более низкое разрешение.
2. Надежно держите камеру
Купите каркас для камеры или комплект подвеса — в зависимости от того, что для вас более эргономично и гарантирует стабильную съемку с вашим записывающим оборудованием. Внезапные резкие движения — особенно слишком сильное движение по горизонтали — гораздо более заметны в вертикальном видео, чем в горизонтальном.
3. Приобретите L-образный кронштейн
Все имеющееся у вас оборудование можно использовать для съемки вертикального видео.
Просто инвестируйте в L-образный кронштейн, чтобы установить камеру или чехол для смартфона сбоку.
4. Перейти к масштабу
Нужно увеличить или уменьшить масштаб? Физически двигайтесь как можно больше, чтобы определить конечное расстояние от объекта. Лучше избегать цифрового масштабирования (в камере или при редактировании), поскольку оно плохо работает для вертикальных видео.
5. Правило третей
Максимально соблюдайте правило третей. Это одно из самых основных правил фото- и видеосъемки, которое очень хорошо послужит вам при съемке вертикального видео.
6. Заполните кадр
Постарайтесь максимально заполнить кадр, чтобы по-настоящему воспользоваться преимуществами вертикального размера видео.
Это можно сделать двумя способами:
- Приблизиться к объекту до точки, где объект заполняет кадр
- Снимайте издалека с интересным фоном, заполняющим кадр
7. Съемка крупным планом
Не стесняйтесь делать крупные планы и не сталкиваться с объектом. Это действительно помогает продавать захватывающий опыт так, как это может сделать только вертикальное видео.
8. Фокусное расстояние 50 мм
Помните, что фокусное расстояние 50 мм — ваш лучший друг. Не стесняйтесь экспериментировать с другими фокусными расстояниями, но 50 мм должны быть вашим выбором независимо от конечного вертикального размера видео.
9. Учитесь у других
Перенимайте методы, обучаясь у других создателей вертикального видео. Нет недостатка в создателях, которые экспериментируют с методами и техниками для создания ярких вертикальных видеороликов. Попробуйте некоторые из них сами. Кроме того, обратите внимание на вертикальные кинофестивали для вдохновения.
10. Правило 3-х секунд
Снимайте так, чтобы очаровать зрителей в первые 3 секунды. В современной культуре прокрутки первые несколько секунд контента имеют огромное значение.
Наши лучшие советы по редактированию и рекомендации по созданию вертикального видео
Редактирование вертикального видео связано с собственным набором проблем, но результаты все равно могут быть потрясающими, если вы будете помнить об этих полезных советах, которым следуют профессиональные создатели видео:
1. Установка и сохранение настроек рамки
В программном обеспечении для редактирования всегда следите за тем, чтобы последовательность кадров была установлена на 9:16 или 1080 x 1920 (или любое другое соотношение сторон или размер, для которого вы редактируете). Сохраните его как предустановку, чтобы вам не приходилось каждый раз вносить изменения вручную.
2. Подробнее Правило третей
Следуйте правилу третей и в монтажной зоне. Если что-то, что вы сняли, не соответствует правилу, вы всегда можете исправить это при монтаже.
3. Преобразование альбомной ориентации в вертикальную
Хотите преобразовать горизонтальное видео в вертикальное? Вот несколько советов, которые помогут вам в этом:
- Накладывайте клипы друг на друга и проявляйте творческий подход с разделением экрана
- Дублируйте горизонтальное видео в качестве фона, увеличьте масштаб, а затем примените фильтр размытия
- Создавайте собственные фоны с разрешением 1080 x 1920 и импортируйте их в качестве кадров для видео
- Не бойтесь добавлять текст, чтобы заполнить пустые места сверху и снизу
- Используйте масштабирование в своих интересах для создания снимков с искусственным панорамированием и масштабированием, особенно если вы хотите заполнить кадр
- Используйте ключевые кадры позиционирования, чтобы ваш объект всегда оставался в центре экрана
- Позвольте редактированию искусственного интеллекта Creation Cloud сделать тяжелую работу и преобразовать горизонтальные видео в вертикальные
4.
Быстрые переходы для привлечения вниманияНе бойтесь использовать быстрые переходы, чтобы сохранить динамичность. Это особенно удобно в первые три секунды, когда вы должны увлечь публику.
5. Дважды проверьте настройки
Хотя важно сосредоточиться на вертикальных размерах видео и соотношениях сторон, не забудьте настроить кодеки, битрейт и частоту кадров готового видео. То, что работает для горизонтального видео, не обязательно лучше всего подходит для вертикального видео.
Создавайте потрясающие вертикальные видео с помощью Firework
Недавний опрос Cisco показал, что в 2022 году на долю видео приходилось 82% потребительского интернет-трафика. — идеальный формат для повышения вовлеченности пользователей.
А для создания вертикального видео не нужно много труда. Просто используйте платформу CMS для веб-историй Firework, чтобы добавить лучший вертикальный видеоконтент на свой веб-сайт. Это легко и непринужденно!
Все партнеры Firework также получают доступ к Creation Cloud — специальному сервису для создания и редактирования коротких и вертикальных видеороликов в режиме онлайн.
Попробуйте Firework’s Creation Cloud сегодня, чтобы создавать эффектные вертикальные видеоролики, в центре внимания которых находятся вовлеченность и конверсия.
Размеры вертикального видео, подходящие для любой платформы социальных сетей
Вертикальное видео практически за одну ночь превратилось из непростительного греха в отраслевой стандарт. Теперь это общепризнанный лучший формат для социальных сетей. Если вы делаете рекламу или бизнес-видео, очень важно правильно настроить вертикальные размеры видео. Люди не хотят поворачивать свои телефоны, чтобы посмотреть 30-секундную рекламу, и они не будут смотреть то, что не соответствует платформе.
Гигантские социальные сети, такие как Facebook, в последние годы используют вертикальные форматы видео. Даже YouTube балуется вертикальным видео. В приложениях для социальных сетей нового поколения, таких как Snapchat и Tik Tok, почти исключительно используется вертикальное видео. Хотя большинство платформ в настоящее время поддерживают (и даже предпочитают) вертикальное видео, каждая из них имеет разные стандарты вертикального размера видео.
Вот все, что вам нужно знать, чтобы создавать вертикальные видео, которые подходят для самых популярных платформ социальных сетей.
Вертикальные размеры видео и соотношение сторон
Прежде чем мы перейдем к конкретным платформам социальных сетей, возможно, стоит прояснить одну потенциальную путаницу. Когда мы говорим о размере чего-либо в физическом мире, мы говорим о его размерах. Например, у вас может быть фотография размером 8 × 10 дюймов или 4 × 6.
В цифровом мире мы также говорим о размерах, которые обычно указываются в пикселях. Например, Facebook требует, чтобы видео на их платформе были не меньше 120 на 120 пикселей. Но мы также говорим о соотношении сторон, то есть об отношении между шириной изображения и его высотой. Вы можете слышать, что люди используют размеры и соотношение сторон как синонимы, но профессиональные создатели видео знают разницу.
Использование правильных размеров и соотношения сторон помогает правильному отображению видео и предотвращает искажения или обрезку.
Люди с большей вероятностью будут смотреть видео, которое кажется качественным.
Советы по вертикальной видеозаписи
Если вы записываете на телефон, снимать вертикальное видео для социальных сетей несложно. Большинство смартфонов автоматически записывают в формате 9:16, если держать их вертикально. Если вы используете камеру, вам может потребоваться отредактировать правильное соотношение сторон после съемки.
Вы даже можете снимать в горизонтальном режиме и редактировать в вертикальном, но это самый сложный вариант, который лучше оставить профессиональным видеооператорам и специалистам по видеомонтажу. Если вы решите снимать горизонтально, убедитесь, что вы держите объект вашего видео в центре кадра, чтобы вы могли легко вырезать его, не теряя ничего важного.
Советы по съемке вертикального видео:
- Избегайте чрезмерных горизонтальных движений или быстрых панорам, они кажутся более интенсивными, когда поле зрения уже
- Заполните пространство, текст и другие графические элементы помогут заполнить более высокую рамку
- Сосредоточьтесь на объекте, вертикальное видео близко и индивидуально, не бойтесь увеличивать детали
Конечно, если вы создаете анимацию, вы можете установить соотношение сторон с самого начала, чтобы готовое видео выглядело именно так, как вы ожидаете.
Зачем использовать вертикальную ориентацию на Facebook
Facebook поддерживает различные соотношения сторон, включая вертикальное, горизонтальное и квадратное. Тем не менее, вертикальный в целом предпочтительный формат. Когда Facebook провел A/B-тестирование вертикального видео по сравнению с видео с квадратным соотношением, используя тот же креатив, продолжительность видео, таргетинг, бюджет и ставку, они обнаружили, что вертикальное видео приводило к росту бренда в 70% случаев. Зрители даже сообщили о 3 к 9точечное увеличение запоминаемости рекламы.
Еще интереснее то, что вертикальное видео меняет то, как пользователи смотрят рекламу. В тесте Facebook 70% времени просмотра видео, включая видеорекламу, было с включенным звуком.
Обычно мобильные зрители Facebook предпочитают приглушенное видео. Тем не менее, полноэкранное вертикальное видео достаточно привлекательно, чтобы стимулировать звук. И Facebook не одинок в своих выводах.
Независимый тест, проведенный Annenberg Media, показал, что вертикальное видео охватило еще 25 000 человек на Facebook, опередив как квадратный, так и горизонтальный форматы. Понятно, что вертикальное видео отлично подходит для вовлечения.
Руководство по вертикальному видео Facebook
Технические характеристики вертикального видео Facebook:
- Каналы Facebook: 1289 пикселей по длинной стороне, соотношение сторон 4:5
- Истории Facebook: 1080 x 1920 пикселей дает соотношение сторон 9:16. Вы также можете использовать 4:5.
- Формат видеокарусели: Рекомендуется 1:1. Убедитесь, что вы сохраняете одинаковые соотношения для всех видео в карусели.
- Audience Network и видео в потоке: 9:16.
Важным выводом является то, что вертикальное видео поддерживается как на настольных, так и на мобильных проигрывателях. Он также представлен без почтового ящика, если вы выбираете поддерживаемые размеры. Отсутствие этой надоедливой черной рамки повышает уровень вовлеченности для вертикального видео на Facebook.
Вертикальные размеры видео в Instagram
За последние пару лет в Instagram появились различные виды видео. Видео в ленте чаще всего появляется в квадратном формате, а сториз и стандартное вертикальное видео IGTV — в 9:16. Ролики Instagram используют те же размеры, что и Stories, и их также можно публиковать в вашей ленте.
При создании видео для Instagram подумайте, где вы будете делиться видео, чтобы выбрать оптимальное соотношение сторон. Если вы планируете использовать свое видео в обоих местах, обязательно держите объект вертикально по центру, чтобы вы могли обрезать сверху и снизу, не теряя ничего важного.
Стоит ли использовать вертикальное видео на YouTube?
Более половины просмотров на YouTube приходится на мобильные устройства, поэтому неудивительно, что YouTube адаптируется к вертикальному видео.
Согласно результатам A/B-тестирования YouTube, вертикальная реклама показывает повышение узнаваемости бренда на 33% и почти 12%-ное повышение внимания по сравнению с горизонтальными аналогами.
Если ваши зрители смотрят на телефоне или планшете с помощью приложения YouTube, вертикальные видео автоматически заполнят экран. Но если они смотрят по телевизору или настольному компьютеру, формат может выглядеть немного странно.
Проверьте показатели аудитории на YouTube, чтобы решить, подходит ли вертикальное видео для вашего канала YouTube.
Руководство по вертикальному видео Snapchat
Нельзя говорить о вертикальном видео, не упомянув Snapchat. Горизонтальные форматы там плохо играют. Новостные агентства и крупные медиа-компании, такие как Vice и ESPN, создают 10-секундные вертикальные видеообъявления, которые ежедневно смотрят сотни тысяч, если не миллионы зрителей. Вертикаль также является форматом контента по умолчанию для Snapchat Discover.
В Snapchat применяются стандартные размеры 1080×1920.
Вы хотите заполнить весь экран, никаких почтовых ящиков, никаких странных границ.
TikTok — новый дом вертикального видео
Самое популярное новое приложение для социальных сетей, TikTok, основано на вертикальном видео. Использование TikTok резко возросло с 2018 года, и рекламодатели нашли множество способов использовать TikTok для рекламы. Такие бренды, как Red Bull, были первыми, кто поддержал TikTok. Аудитория TikTok молодая, заинтересованная и всегда ищет отличные видео для просмотра.
Здесь не годится ничего, кроме 1080×1920. Даже не пытайтесь использовать горизонтальные видео, пользователи, скорее всего, будут прокручивать их дальше. Вам может сойти с рук квадрат, если вы окружите его сильными надписями и музыкой.
Вывод о размерах вертикального видео
Если вы хотите использовать свое видео на платформах социальных сетей, 1080×1920 должны быть вашими размерами видео. Они работают практически где угодно и позволяют вашему контенту заполнять экран.