«ВКонтакте» ужесточает требования к рекламе / Skillbox Media
Маркетинг
#новости
- 0
Изменения вступят в силу с 23 мая.
Vkontakte Twitter Telegram Скопировать ссылкуРедактор новостей о бизнесе и EdTech.
Скроллить новостную ленту — и работа, и хобби.
«ВКонтакте» пересмотрела требования к рекламе, сообщается в блоге компании. Теперь текст объявления нельзя написать заглавными буквами — соцсеть будет следить за соблюдением норм русского языка. Отмечается, что это не относится к общепринятым аббревиатурам, а также к названиям брендов, музыкальных групп и так далее.
«Мы будем обращать внимание на всё объявление, включая название сообщества: странице „МАГАЗИН ВСЁ ДЛЯ ДОМА РОСТОВ“ придётся изменить его, чтобы запустить рекламу», — говорится в блоге «ВКонтакте».
На картинке в объявлении допускается написание заглавными буквами слогана, состоящего из двух-пяти слов.
Соцсеть вводит ещё одно изменение — текст не должен занимать более 20% от общей площади изображения. Прежде нельзя было превышать 50%.
Эти правила вступят в силу с 23 мая.
Кроме этого, «ВКонтакте» дала рекомендации для рекламных объявлений.
Чтобы запустить кампанию без ошибок, нельзя использовать:
- специальные символы и эмодзи в тексте;
- медиафайлы низкого качества;
- агрессивные цвета и сочетания;
- элементы интерфейсов, стрелки и имитацию call-to-action-кнопок в креативах;
- изображения по схеме «до и после»;
- изображения денежных купюр;
- изображения, привлекающие внимание к негативным деталям;
- изображения с сексуальным подтекстом.
Ранее «ВКонтакте» запретила использовать в рекламных объявлениях эмодзи. Соцсеть объяснила это тем, что она стремится показывать пользователям полезные объявления, которые привлекают качественным креативом и интересными предложениями. А смайлы искусственно манипулируют вниманием в рекламе, считают во «ВКонтакте».
Стартовал третий этап подачи работ на премию «Апостол» для медиа: рассказываем о ней 03 апр 2023
Продвижение сообществ во «ВКонтакте» переносят в новый рекламный кабинет: как он работает 10 мар 2023
Google призвал использовать анкорные ссылки — разбираемся, как делать анкоры 17 фев 2023
Понравилась статья?
Да
как меняется «ВКонтакте» после ухода конкурентов — РБК
CEO «ВКонтакте» Марина Краснова рассказала в интервью РБК Петербург, как изменилась аудитория соцсети и что платформа будет предлагать пользователям, привыкшим к другому контенту
Марина Краснова, CEO социальной сети «ВКонтакте» (Фото: пресс-служба компании)
Блокировка в России Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) дала возможность российским соцсетям (в первую очередь, «ВКонтакте») существенно нарастить аудиторию.
РБК Петербург спросил у CEO «ВКонтакте» Марины Красновой, как изменилась количественно и качественно аудитория соцсети; как платформа намерена удерживать пользователей, привыкших к другому контенту; и ощутила ли компания отток IT-кадров за границу после 24 февраля.
Рекорды и клипы
adv.rbc.ru
— Как количественно изменилась аудитория «ВКонтакте» и её активность?
— Мы наблюдаем резкий рост активности аудитории, в марте прирост дневной аудитории составил 9% — это около 4 млн пользователей. Мы установили сразу же два рекорда в России: 50 млн человек ежедневной аудитории (это количество людей, которые в день проявляли активность «ВКонтакте») и 75 млн пользователей в месяц. Это рекорд в потреблении социальных сетей в России.
adv.rbc.ru
Если говорить про контент, то сейчас значительно увеличивается востребованность видеоформата. За последний месяц у нас более чем в два раза выросло потребление коротких вертикальных видео. Также на 40% выросла активность пользователей в просмотре новостной ленты — это миллиарды просмотров ежедневно. Что касается регистраций, то их количество выросло в 1,5 раза. Приходят новые пользователи, на платформе создаются новые связи.
— Последний раз о серьёзном росте аудитории вы говорили весной 2020 года — тогда за первые месяцы самоизоляции прирост аудитории составил 7%. Блокировка иностранных соцсетей дала вам больший прирост, чем пандемия?
— Таких сравнений мы впрямую не проводили. В период «пандемийного роста» значительно повышалась активность существующих пользователей, весной этого года к росту активности добавились рост числа регистраций новых пользователей и восстановлений доступа к ранее созданным аккаунтам.
— Изменились ли как-то планы по развитию «ВКонтакте» в связи с блокировкой в России западных соцсетей? К вам пришли новые пользователи, привыкшие к другому контенту — что вы будете им предлагать?
— Мы и с перечисленными соцсетями чувствовали себя уверенно.
Сейчас в связи с притоком новой аудитории мы внимательно следим за обратной связью от наших пользователей, мы усилили направление онбординга и создали большое число обучающих материалов, чат-ботов для блогеров, бизнеса, SMM-специалистов. Наша задача в том, чтобы и новая аудитория могла развивать свои проекты и бизнесы «ВКонтакте».
«ВКонтакте» и бизнес
— Вы упомянули про возможности для бизнеса продвигать свои компании во «ВКонтакте». Что именно предлагает платформа?
— У нас есть конструктор сайтов на базе технологий «ВКонтакте», с его помощью компании могут продвигать свой контент как в социальной сети, так и отдельно от неё. Таким образом, магазины могут использовать социальную сеть как полноценный маркетплэйс.
— Есть ли за последний месяц рост спроса со стороны бизнеса?
— Мы видим прирост авторов (администраторы, которые ведут сообщества — ред.) в целом на платформе. Они создают новые сообщества, страницы или восстанавливают доступ к старым, которые не использовали.
Десятки блогеров с многомиллионной аудиторией из Instagram перенесли свою активность во «ВКонтакте», а вместе с ними туда переходят и предприниматели, которым нужна реклама.
— Как эти изменения влияют на структуру выручки «ВКонтакте»?
— Структура выручки в процентном соотношении осталась прежней: доходы от рекламы продолжают быть основными. В последние годы в структуре выручки добавились доходы от продаж стикеров, подарков, доходы от игр, платформенных приложений — MiniApps. Мы продолжаем работать в этом направлении, чтобы доход был диверсифицирован.
— Какие у вас прогнозы по рекламным доходам в этом году? С одной стороны, ваши конкуренты ушли, но с другой — доходы бизнеса в России резко сокращаются.
— Пока рано делать какие-либо прогнозы — ситуация во многом будет зависеть от экономических факторов.
Работа из других стран
— Как количественно изменился штат «ВКонтакте» за последние годы? Если было расширение, то в связи с чем?
— За два года наша команда выросла на 25% и продолжает расти.
— Некоторые крупные компании, например, «Яндекс» в конце февраля заявляли о временной приостановке набора новых специалистов. Принимали ли вы подобные решения?
— У нас и сейчас открыто более 200 вакансий, мы продолжаем собеседования и принимаем новых сотрудников. Речь идёт об IT-специалистах: больше всего сейчас компания заинтересована в привлечении разработчиков «бэкэнда» — Java, C++ и PhP и мобильных разработчиков.
— Много ли ваших сотрудников релоцировалось за границу с конца февраля?
— Еще в 2019 с приходом пандемии мы ввели в дополнение к традиционному офисному режиму работы гибридный (с посещением офиса несколько раз в неделю) и удалённый.
Пока никаких изменений в режимы работы мы не вносили. Каждый сотрудник выбирает тот формат, который ему удобнее всего — мы не контролируем их перемещение.
— То есть, вы разрешаете штатным сотрудникам работать из-за границы?
— Здесь отмечу, что ничто не заменит личного общения с командой, и с уходом пандемии для меня лично этот формат предпочтительнее. В остальном нам сейчас важно быстрее продолжать развивать социальную сеть, а для этого важны стабильный интернет и комфортные условия труда, а также возможность присоединиться онлайн или офлайн к общим рабочим встречам.
Пятнадцатилетняя ретроспектива
— Как за время существование «ВКонтакте» трансформировалась ваша аудитория? Какие качественные изменения произошли?
— Если говорить про «ВКонтакте» 15 лет назад и сейчас — это совершенно разные платформы. Начиналось всё с локального проекта, где студенты могли найти друг друга и начать общаться, затем в 2006-м зарегистрировались 50 тысяч пользователей, а за год количество регистраций выросло до 3 миллионов.
Мы начали давать возможность пользователям не только общаться, но и следить за жизнью друг друга, выкладывать фотографии, следить за новостями. У социальной сети появились паблики с единомышленниками, фанатские сообщества, люди начали подписываться на звёзд. Появилась музыка, видео и в 2010-15 годах пользователю этого было достаточно. Однако после всё изменилось, у людей появилась другая цель в сети — максимально сэкономить время для получения информации, услуги или, скажем так, радости. Именно поэтому во «ВКонтатке» стали популярными различные информационные, новостные сообщества; короткие клипы, которые могут мгновенно отвлечь, рассмешить, поднять настроение. В интернете выигрывает сейчас тот, кто максимально сэкономит время пользователей для доступа к развлечениями, развлекательному контенту, радости или полезной информации.
Экспертное мнение
Сергей Стукалов, директор Практики digital-коммуникаций агентства «Михайлов и Партнёры»:
«Инструментарий в интернет-рекламе изменился после отключения рекламных систем Google (нас интересует YouTube), Facebook, включая Instagram (обе соцсети принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена — ред.
), и TikTok. В 2021 году в зависимости от сферы клиентов «ВКонтакте» занимал 3-4 место по объему бюджета в медиапланах, редко превышая 20%.
В марте-апреле этого года ситуация в медиапланах клиентов кардинально изменилась: первое место делят «ВКонтакте» и Telegram. При этом Telegram провалил запуск своей рекламной платформы, а совсем недавно дал возможность покупать рекламу через реселлера. Поэтому большинство рекламных размещений в Telegram реализуются ручным методом, что усложняет оценку объема бюджетов на платформе. Объем бюджетов «ВКонтакте» в медиапланах сейчас — 35-40%.
В то же время «ВКонтакте» испытывает трудности с освоением упавшего с других платформ бюджета. Перегрев ставок и рост стоимости конверсий приводит к слабому возврату инвестиций для бизнеса. Это серьезный вызов для рекламной платформы, чтобы улучшить алгоритмы и инструментарий».
Ксения Касьянова, директор по исследованиям и разработкам КРОС:
«Несомненно, интерес рекламодателей к рекламной поддержке «ВКонтакте» в январе-апреле 2022 года в сравнении с аналогичным периодом 2021 года вырос.
Преимущественно это произошло в апреле — именно этот месяц стал первым, когда компании столкнулись с принципиальной необходимостью изменения рекламной стратегии. В абсолютных цифрах рост трат не так заметен — январь—февраль прошел в плановом формате, март стал месяцем тотального затишья и массовых заморозок рекламных бюджетов; и только начиная с апреля компании стали одобрять экспериментальные рекламные размещения «ВКонтакте». Пока что мы можем говорить о росте затрат на рекламу «ВКонтакте» в пределах 7-10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наверняка, по результатам второго квартала рост будет более существенным. Тем не менее, сегодня игроки рынка активно пересматривают бюджеты в сторону альтернативных решений — в частности, SEO, ORM, доработку собственных платформ и создание собственных бренд-медиа, что сдержит темпы прироста рекламных бюджетов на продвижение «ВКонтакте»».
UPDATE 2-ведущая российская социальная сеть запрещена по «ошибке»
Дуглас Басвайн
5 минут чтения
* ВКонтакте — крупнейшая в Европе доморощенная сеть
* Основатель покинул страну
* Давление последовало за инвестициями Кремля -linked fund
МОСКВА, 24 мая (Рейтер) — Ведущая российская социальная сеть была на короткое время заблокирована в пятницу.
Этот шаг был отклонен как «ошибка», но последовал за усилением официального давления на компанию, поскольку президент Владимир Путин консолидирует свою власть.
ВКонтакте (www.vk.com), крупнейшая в Европе доморощенная социальная сеть с 210 миллионами зарегистрированных пользователей, была в одночасье внесена в «черный список» сайтов, которым запрещено распространять контент в России. Через несколько часов запрет был снят.
Основатель компании Павел Дуров в прошлом конфликтовал с властями за предоставление оппозиционным активистам площадки для организации акций протеста против Путина.
«Это произошло по ошибке», — заявил представитель Роскомнадзора Владимир Пиков.
«В данном случае кто-то поставил галочку напротив адреса социальной сети. Сайт удален из списка, ограничения на доступ к нему сняты».
28-летний Дуров основал ВКонтакте в своем родном Санкт-Петербурге в 2006 году, и его успехи в построении сети, которая ежедневно привлекает 47 миллионов пользователей, которые заходят в систему, чтобы делиться новостями, взглядами и фотографиями, сравнивают с Марком Цукербергом из Facebook.
Дуров отказался выполнить приказ Федеральной службы безопасности, преемницы советского КГБ, о закрытии групп, использовавшихся активистами для организации акций протеста против парламентских выборов в декабре 2011 года, на которых победила правящая партия Путина «Единая Россия».
В прошлом месяце он был замешан в дорожно-транспортном происшествии в Санкт-Петербурге, в котором легкое ранение получил полицейский.
Дуров свою причастность к аварии отрицает, но вместо того, чтобы дать показания в качестве свидетеля, уехал из страны, сообщают знакомые с ним источники. Он не появлялся на публике и не публиковался на своей странице ВКонтакте с 24 апреля.
Трудности руководителя совпали со сменой собственника в компании, в которой фонд прямых инвестиций со связями в Кремле выкупил у партнеров-учредителей 48-процентный пакет акций кто поддержал Дурова.
Накануне закрытия сделки 17 апреля в офисе ВК и в доме Дурова следователи провели обыски.
Покупатель, United Capital Partners, контролирует активы на сумму около 3,5 миллиардов долларов и управляется финансистом Ильей Щербовичем, который входит в совет директоров трех крупных государственных компаний, включая «Роснефть», крупнейшую нефтяную компанию, управляемую бывшим главой администрации Путина Игорем Сечиным.
«Это кропотливая и методичная работа, чтобы поставить сеть под контроль Кремля», — сказал на этой неделе агентству Рейтер писатель-фантаст и блогер Дмитрий Глуховский, создатель видеоигры «Метро 2033», о давлении на «ВКонтакте».
«Это слишком важный ресурс, чтобы стоять независимо от «силовиков», — добавил Глуховский, имея в виду союзников Путина, которые разделяют прошлое российского лидера в спецслужбах и сейчас находятся на политическом подъеме.
Щербович в интервью отрицал прикрытие Кремля и сказал, что хочет, чтобы Дуров остался на посту исполнительного директора ВКонтакте.
Источник, близкий к компании, сообщил, что на этой неделе в Швейцарии состоялось заседание правления, на котором присутствовал Дуров.
Дуров владеет 12 процентами ВКонтакте, но по соглашению акционеров он также голосует от имени 40-процентного пакета, принадлежащего Mail.ru, зарегистрированной в Лондоне интернет-группе, поддерживаемой магнатом узбекского происхождения Алишером Усмановым, самым богатым человеком России.
Никаких комментариев от представителей VK, United Capital Partners или Усманова сразу получить не удалось.
Проблема, по словам интернет-наблюдателей, заключается в контроле над пользовательским контентом, который не одобряется властями. Пятничный запрет, несмотря на то, что его быстро сняли, может стать ударом по луку «ВКонтакте», чтобы усилить контроль.
Уполномоченный по правам ребенка в России также обвинил сеть в размещении детской порнографии. По крайней мере, у одного из подозреваемых во взрыве на Бостонском марафоне была страница во «ВКонтакте».
После прихода Путина к власти в 2000 году Кремль обуздал российские печатные и вещательные СМИ, поощряя доверенных бизнес-«олигархов» покупать стратегические пакеты акций. По словам некоторых комментаторов, теперь может разворачиваться аналогичный сценарий, в котором лояльные инвесторы обеспечивают просмотр интернет-контента.
«Все крупные СМИ взяты под контроль Кремля, и ВКонтакте — последнее свободное СМИ», — заявил в недавнем интервью журналист Николай Кононов, автор биографии «Код Дурова».
Российская Mail.Ru завершила спор ВКонтакте сделкой на 1,5 миллиарда долларов
Мария Киселева спор акционеров по поводу крупнейшей в стране социальной сети «ВКонтакте» (ВК), выкупившей конкурирующего соинвестора за 1,47 миллиарда долларов.
Самый богатый человек России Алишер Усманов принимает участие в ежегодном собрании Всемирного экономического форума (ВЭФ) в Давосе 23 января 2013 года. REUTERS/Denis Balibouse
Сделка может открыть путь для возрождения планов по листингу ВКонтакте на фондовом рынке , списанный в 2012 году из-за плохих рыночных условий.
ВКонтакте, известная как российский ответ Facebook FB.O, находится в центре борьбы за право собственности с апреля 2013 года, когда инвестиционный фонд United Capital Partners (UCP) купил 48% акций.
Спор о контроле и стратегии привел к тому, что основатель ВКонтакте Павел Дуров покинул пост генерального директора и обвинил акционеров в том, что они действуют в интересах Кремля, который ужесточает контроль над СМИ и Интернетом.
Стороны подали взаимные иски в международные суды, стремясь утвердить влияние на ВКонтакте.
Во вторник Mail.Ru заявила, что купила 48% акций UCP и теперь владеет 100% компании. В нем говорится, что все вовлеченные стороны согласились отозвать свои иски.
«UCP, Mail.Ru и Павел Дуров договорились, что одновременно с этим приобретением все неурегулированные судебные разбирательства и претензии, касающиеся «ВКонтакте» и связанных с ними вопросов между этими сторонами, будут немедленно прекращены», — говорится в сообщении.
Немедленно комментировать свои дальнейшие планы по развитию ВК отказались.
В заявлении Дурова говорится: «Я приветствую решение моих бывших партнеров отказаться от своих претензий… Со своей стороны я признаю отказ от претензий к UCP и поздравляю все стороны, участвующие в урегулировании».
Mail.Ru также процитировал слова Виктории Лазаревой, партнера UCP: «Мы довольны сделкой и… желаем дальнейшего успешного роста бизнесу ВКонтакте».