Orkestro.ru — управление рекламой на маркетплейсах
🎁Попробовать бесплатно
С Orkestro продажи товаров увеличиваются от 13 до 57%, так как оставаясь в рамках заданных бюджетов, товары занимают более видимую позицию, либо за счет оптимизации получают больше показов.
Повысить эффективность рекламыOrkestro подключается по API к маркетплейсу. Вы самостоятельно выбираете управление какими кампаниями доверить сервису и вводите простые настройки: максимальная ставка и желаемое место. Далее нажимаете «запуск» и следите в личном кабинете за тем, как экономите средства на каждом показе.
АВТОМАТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Orkestro самостоятельно управляет рекламными ставками
Сервис постоянно мониторит конкурентов и в случае увеличения бюджетов, автоматически поднимет ставку, чтобы остаться в видимости покупателей.
Также при уменьшении конкуренции он снизит ставку. Самостоятельно это можно сделать единицы раз за сутки, Orkestro сделает это сотни раз. 24 на 7.
ВРЕМЯ
Экономия времени
Достаточно выставить бюджет и желаемую позицию и Orkestro начнет работать. Вы освободите несколько часов в неделю своего времени, не отвлекаясь на постоянную корректировку бюджета и позиции. С Orkestro можно создавать сотни объявлений и все они будут эффективно управляться.
БЮДЖЕТ
Оптимизация бюджетов с сохранением позиции
Orkestro отследит падение ставок конкурентов и автоматически снизит ставку, тем самым оптимизируя ваши расходы. С Orkestro ваша ставка ВСЕГДА будет всего на 1 рубль выше, чем у конкурента, который следует за вами.
На любом тарифе выгода от эффективного управления рекламой на маркетплейсе превысит в 10-1000 раз стоимость.
Free / Бесплатно
Подойдет для подключения до 3 рекламных кампаний. Подключайтесь к этому тарифу, чтобы оценить все преимущества автоматического управления!
- Кол-во активных Рекламных Кампании под управлением Orkestro – 3
- Управление реальными ставками
- Автоматическое добавление мусорных запросов в минус-фразы
- Определение приоритетности категории и срока доставки для показа в рекламе
- Исключение самоконкуренции среди своих рекламных кампаний
- Возможность подключения 2-х рекламных кабинетов WB
- Обновление ставок каждые 5 минут
Standart
₽3 980/ месяцДля управления от 4 до 50 кампаниями. Во многих тематиках использование Orkestro даст экономию равную стоимости тарифа уже на 1 кампании.
- Кол-во активных Рекламных Кампании под управлением Orkestro – 50
- Управление реальными ставками
- Автоматическое добавление мусорных запросов в минус-фразы
- Определение приоритетности категории и срока доставки для показа в рекламе
- Исключение самоконкуренции среди своих рекламных кампаний
- Возможность подключения 5-и рекламных кабинетов WB
- Обновление ставок каждые 5 минут
Expert
₽9 750/ месяцДля управления от 51 до 200 рекламных кампаний.
- Кол-во активных Рекламных Кампании под управлением Orkestro – 200
- Управление реальными ставками
- Автоматическое добавление мусорных запросов в минус-фразы
- Определение приоритетности категории и срока доставки для показа в рекламе
- Исключение самоконкуренции среди своих рекламных кампаний
- Возможность подключения 10-и рекламных кабинетов WB
- Обновление ставок каждые 5 минут
Для клиентов с большим числом кампаний – стоимость использования сервиса определяется индивидуально.
Свяжитесь с нами через [email protected]
Подключайте свои кампании к управлению системой Orkestro. К 5000+ рекламным кампаниям, которые управляются ЭФФЕКТИВНО!
Подключить эффективное управление
О СЕРВИСЕ
По аналогии с оркестром сервис Orkestro должен обеспечить слаженную работу многих инструментов для достижения большой цели — отличных продаж на маркетплейсах. Orkestro — расширяющийся набор инструментов для эффективной рекламы и торговли.
Контакты
E-mail: [email protected]Telegram: @orkestro_help
Телефон: +7 499 404-15-75
ООО «СТТ»
ИНН/КПП 7719753687/772601001
Orkestro.ru |
2022
v2.10.2
Товары и услуги реализуются совместно с plentr
Управление рекламой на «Вайлдберриз», сервис управления рекламой и автоматизации ставок · Анабар
Снижение ставок и автоматизация продвижения карточек товаров на маркетплейсе.
Попробовать бесплатно
Делаем рекламу карточек товаров в поиске прозрачнее и дешевле
Анабар — сервис аналитики и продвижения — автоматически запускает рекламу в поиске на «Вайлдберриз» и следит за местом, ставкой и минус-фразами.
Один запрос — одна кампания
Создаём рекламу отдельно по каждому поисковому запросу.
Меньше рутины
Собираем и удаляем минус-фразы, чтобы отсекать чужую аудиторию.
Больше эффективности
Держим ставку на минимальном уровне для нужного места.
Реклама через Анабар даёт больше, чем обычный личный кабинет
Прозрачность
Смотрите ключевые метрики отдельно по каждому запросу, чтобы оценивать эффективность.
Управляемость
Исключайте запросы с низкой конверсией и увеличивайте ставки там, откуда приходят заказы.
Экономия
Платите отдельно за рекламу по каждому запросу, а не максимальную цену по всем сразу.
Попробовать бесплатно
Управление ставкой — автоматическое
Без Анабара
Платим за показы как говорит «Вайлдберриз» — среднюю цену по всем запросам в категории.
Ещё сложно круглосуточно отслеживать минус-фразы и изменения ставки.
Получается или расходы больше, или показов меньше.
С Анабаром
Показываем реальные ставки по каждому запросу: вы выбираете, за какой платить.
Минус-фразы и ставки корректируем автоматически, чтобы придерживаться вашей стратегии.
В итоге расходы под контролем, а показов — больше.
Работаем на вас, а не на маркетплейс
Вот как улучшились показатели наших клиентов после перехода на управление рекламой в Анабаре.
Конверсия в клики (CTR) на 60% больше
Убрали нецелевые поисковые запросы и добавили новых — более подходящих по аудитории.
Цена клика (CPC) в 2,3 раза меньше
Автоматически снижали ставку, как только место начинало стоить дешевле.
Расходы на рекламу в 2,3 раза меньше
На сэкономленные деньги можно закупить больше рекламы… или считать их прибылью.
С нами работают лидеры ниш
Бренды клиентов нашего сервиса занимают 5% рынка независимых продавцов (3P sellers).
Каждый месяц число увеличивается:
№1 в нише книг
№1 в нише дутиков
№1 в нише тонометров
№1 в нише чая
№6 в нише детских подгузников
№2 в нише защитных стёкол
№1 в нише натуральных шуб
№1 в нише шуб-чебурашек
№10 в нише ботильонов
№2 в нише рубашек
№1 в нише сумок
№8 в нише детских подгузников
№3 в нише тапочек
№3 в нише электрических зубных щёток
№1 в нише покрывал для малышей
№2 в нише чехлов для телефонов
№7 в нише сковород
№2 в нише рулонных штор
№4 в нише чая
№4 в нише молотого кофе
№1 в нише чехлов для ноутбуков
№1 в нише зубных паст и стиральных порошков
№4 в нише игрушкек-cортеров
№3 в нише тапочек
№3 в нише плакатов
№1 в нише носков для животных
№4 в нише прорезывателей
№8 в нише подсвечников
Позиции на рынке посчитаны среди независимых продавцов (3P Sellers) в ноябре 2021 года- Единая сводка с ключевыми метриками рекламных кампаний и историей изменений ставки.
- Уменьшение расходов на рекламу за счёт точного подбора поисковых запросов и контроля ставок.
- Освобождение от рутины — Анабар сам корректирует минус-фразы и ставки.
Что такое рекламный менеджмент? Полное руководство
Управление рекламой – неотъемлемая часть любого современного бизнеса. На самом деле, 68% маркетологов считают это чрезвычайно важным для своей общей маркетинговой стратегии. Конкуренция в бизнесе высока, а гонка за клиентами еще выше, поэтому вы должны найти способы выделиться. С помощью надлежащей рекламы вы можете создавать содержательные сообщения, которые будут обращены к вашей аудитории, популяризируют ваш бренд и подстегнут ваши усилия по привлечению потенциальных клиентов.
На самом деле вы наверняка можете вспомнить хотя бы одно объявление, которое заставило вас что-то купить или хотя бы вспомнить марку.
Для клиентов B2C это может быть тот забавный рекламный ролик Fiat, который работает исключительно на креативе и отлично справляется со своей задачей. Однако в B2B, помимо креативности, нужна точность.
Ваши цифровые рекламные сообщения должны быть как можно более персонализированными, нацеленными на нужных людей и доставляться в нужное время. Отслеживание поведения потребителей должно быть способом привлечь ваших потенциальных клиентов на пути их покупателя.
Однако справиться с этим непросто, особенно если вы новичок в управлении рекламой. Давайте узнаем его определение, типы, цели и преимущества для вашего бизнеса.
Что такое рекламный менеджмент? Управление рекламой — это процесс планирования, надзора и контроля различных рекламных мероприятий, направленных на то, чтобы повлиять на решения целевой аудитории о покупке. Проще говоря, роль управления рекламой заключается в разработке и размещении рекламы в наиболее релевантных местах, которые принесут наилучшие результаты.
В сферу управления рекламой входит анализ текущей рекламной стратегии и целевой аудитории, оценка ее эффективности и корректировка в соответствии с существующими целями. Это также включает в себя установление бюджета, создание соответствующих сообщений, найм соответствующих специалистов и управление их работой.
Внедрение методов стратегического управления рекламой в ваш бизнес-план предназначено для представления определенных продуктов или услуг вашей соответствующей аудитории, улучшения имиджа, повышения узнаваемости бренда и увеличения общих продаж. Кто-то пытается справиться с этими процессами самостоятельно, а кто-то нанимает профессиональных диджитал-агентств.
Несмотря на то, что существует много типов управления рекламой — от печатных до вещательных СМИ — цифровая реклама завоевала значительную популярность у маркетологов B2B. На самом деле ожидается, что к 2025 году рынок цифровой рекламы в США превысит 300 миллиардов долларов.
Управление цифровой рекламой включает размещение рекламы на онлайн-каналах для продвижения вашего бренда, продукта или услуги. Существует большое разнообразие цифровых форматов, которые вы можете использовать для своего бизнеса, включая электронную почту, социальные сети, блоги, поисковые системы и форумы, и все они могут размещать вашу рекламу.
Давайте рассмотрим основные типы управления цифровой рекламой, чтобы определить лучший формат для вашего бизнеса:
Реклама в социальных сетяхРеклама в социальных сетях представляет свою рекламу на различных платформах социальных сетей (Instagram, Facebook, YouTube и т. д.) и пользуется популярностью благодаря количеству пользователей и простоте внедрения в маркетинговую стратегию. Реклама в социальных сетях может быть таргетированной, спонсируемой и органической (влиятельные и сарафанное радио).
Поисковая реклама Объявления в поисковых системах появляются во время поиска в Интернете и имеют две распространенные формы: поисковая оптимизация (SEO) и реклама с оплатой за клик (PPC).
Деятельность по SEO и созданию ссылок отвечает за продвижение вашего контента в поисковых системах (блоги и веб-страницы) на основе определенных ключевых слов.
PPC позволяет компаниям платить и появляться над предлагаемыми результатами. Поскольку большинство читателей попадают на первую страницу Google, этой стратегии стоит придерживаться.
Интерактивная рекламаИнтерактивная реклама включает в себя видеообъявления и онлайн-рекламу, которые требуют от зрителей выполнения определенного действия. Хотя интерактивная реклама требует больше времени для создания, она также показывает хороший уровень отклика и входит в число текущих тенденций лидогенерации.
Этот тип рекламы имеет неограниченные возможности для творчества и имеет возможность эмоционально заинтересовать потенциального клиента.
Реклама по электронной почте Несмотря на то, что реклама по электронной почте в прошлом была доведена до пределов спама, она по-прежнему остается одним из самых популярных и эффективных способов охвата аудитории.
Ключевым моментом здесь является включение людей, с которыми вы общались с вашей компанией раньше или подписались на своем веб-сайте. Он доступен по цене и может использоваться для продвижения конкретных предложений или представления новых услуг.
Объявления с алгоритмической продажей доставляют рекламное сообщение по различным каналам связи. Они могут быть представлены в виде баннеров, целевых страниц или всплывающих окон и могут появляться в любом месте в Интернете.
Цифровые объявления имеют высокую скорость доставки и предлагают дополнительную сегментацию ваших списков потенциальных клиентов. Их можно изменять, персонализировать и изменять по мере продвижения вашей кампании, всегда стремясь к максимальной эффективности. Но самое главное, они могут объединить все ранее упомянутые виды рекламы в одну продуманную рекламную кампанию.
CIENCE предлагает решение GO Digital, которое анализирует ваш профиль идеального клиента (ICP) и выделяет из него микроаудитории для создания узконаправленной рекламной кампании.
Подобные объявления могут показываться потенциальным клиентам в вашем списке потенциальных клиентов до первого контакта с представителем по развитию продаж (SDR), разогревая холодный охват и повышая общую узнаваемость бренда.
Целью любой рекламной акции должно быть проведение диалога между брендом и покупателем для увеличения продаж и прибыли, но это еще не все. Перед началом кампании определите цели управления рекламой:
1. ВвестиПервая цель рекламы — проинформировать потенциальных клиентов о вашем бренде. Сообщите им о предоставляемых вами услугах, представьте новый продукт или интересное предложение или расскажите о выходе на новый рынок. Все это послужит началом разговора о вашем бренде и может заложить основу для следующей цели.
2. Уговорить Еще одна цель — убедить потенциальных покупателей в том, что ваш продукт или услуга — самые лучшие.
Эта цель предназначена для того, чтобы показать вашу ценность по сравнению с конкурентами и убедить их сменить бренд. Каждое объявление должно иметь четкую цель и призыв к действию (CTA), которое необходимо выполнить, например, щелкнуть ссылку или заполнить форму.
Некоторые рекламные кампании могут начинаться с нуля, когда компания (рынок или услуга) является новой, но некоторые направлены на то, чтобы освежить память вашей аудитории. Это должно напоминать им, за что вы выступаете, продвигать то, что делает вас уникальным, и, конечно же, то, чем вы лучше конкурентов.
Вопросы по рекламному менеджментуЧтобы выбрать правильное направление в процессе управления рекламой, вам необходимо задать несколько вопросов, чтобы определить свой рекламный путь. Вот несколько основных вопросов, на которые стоит обратить внимание:
Какую роль играет реклама в общем маркетинге? Думайте об этом как о примерном количестве лидов, клиентов, открытий электронной почты, кликов или любых других показателей, которые вы получаете (или ожидаете получить) от рекламных усилий.
А затем сравните его с общими цифрами из вашего маркетинга. Таким образом, вы сможете увидеть, насколько эффективна реклама для вашего бизнеса, и решить, нужно ли ее усилить или, может быть, немного замедлить.
Вам нужно выйти на новый рынок? Вы хотите, чтобы ваши услуги имели более широкий охват? Или есть сезонное предложение, которое вы хотели бы представить? Ответы на эти вопросы дадут вам понимание того, чего вы хотите достичь, и какова будет стратегия (обмен сообщениями, сроки, исполнение) для этого.
Вернитесь к этим трем основным целям, чтобы определить область вашего внимания.
Как вы будете достигать поставленных целей?Здесь вы фактически планируете будущую стратегию управления рекламой: наблюдайте за конкурентами, ищите идеи, консультируйтесь с командой и, возможно, проводите небольшой пробный запуск.
Кто будет отвечать за координацию рекламных мероприятий? Независимо от того, собираете ли вы команду с нуля или привлекаете помощь отдела маркетинга, вам потребуются дизайнеры, авторы контента, специалисты по маркетингу и менеджеры для управления рекламой.
Важно установить сроки: сколько времени у вашей команды есть на подготовку жизненно важных элементов? Когда начинается кампания? И когда ждать первых результатов?
Процесс управления рекламойИтак, каков объем вашего управления маркетинговой рекламой? Как вы управляете рекламой? Давайте рассмотрим основные шаги по созданию стратегического процесса:
1. Просмотрите маркетинговый план.Цели рекламы вытекают из целей маркетинга, поэтому имеет смысл пересмотреть весь маркетинговый план перед началом рекламной кампании. Это гарантирует, что любая рекламная деятельность будет соответствовать видению и ценностям вашей компании.
На этом этапе проведите аудит своего маркетингового плана:
- Изучение конкурентов и рынков.
- Оцените то, что доказало свою эффективность в прошлом.
- Оценка бюджетных ограничений.
- Анализ целевого рынка и аудитории.
Цели управления рекламой составляют основу всей рекламной стратегии. Укажите цели, которых необходимо достичь, и способы их оценки. Для стабильной производительности вы можете выбрать одну из следующих моделей управления: AIDA, SMART или DAGMAR.
Чтобы установить реалистичные цели, вы должны учитывать потребности в вашей службе:
- Узнаваемость бренда: узнаваемость бренда и отзыв бренда
- Предпочтение бренда: получаете ли вы предпочтение перед конкурентами
- Намерение покупки: вероятность того, что потребитель купит ваш продукт
- Содействие при покупке: знает ли клиент, где и как совершить покупку.
3. Установите бюджет.
Бюджет управления рекламой — это только подмножество маркетингового бюджета, который является подмножеством общего бюджета.
Однако в 2021 году только расходы на рекламу в Facebook в США оценивались в 50,30 миллиарда долларов. Но благодаря современной цифровой рекламе она не должна стоить вам миллиарды.
Чтобы спланировать разумный бюджет, ваша группа по управлению рекламой должна рассчитать, насколько важна реклама для продаж (процент от того, сколько потенциальных клиентов было преобразовано из рекламы), рассчитать стоимость используемых медиаканалов и добавить затраты на найм, заработную плату, технический стек и т. д.
4. Определите медиаканалы.После того, как вы установите цели и бюджет, менеджеры по рекламе смогут спланировать следующие шаги, которые необходимо предпринять на протяжении всего рекламного пути. Это включает в себя разработку стратегии медиа-канала, разработку медиа-тактики и оценку эффективности. Начните с ответов на следующие вопросы:
- Где разместить объявление?
- Сколько раз представитель целевой аудитории увидит рекламу за определенный период?
- Насколько широк охват рекламы?
- Какой уровень рекламы необходим для достижения целей?
После этого ваша группа по управлению рекламой должна выбрать тип рекламы, измерить эффективность выбранного метода и при необходимости обновить или заменить его.
По данным Hubspot, не менее 33% маркетологов используют рекламу для повышения узнаваемости бренда. Но на этом важность управления рекламой не заканчивается. Вот еще несколько способов, которыми реклама — и особенно цифровая реклама — может быть выгодна для вашего бизнеса:
1. Представляет ваше имя общественностиУправление рекламой помогает выводить на рынок новые бизнес-решения. Помимо повышения узнаваемости бренда, это дает вам платформу для демонстрации ваших преимуществ перед конкурентами, а также открывает совершенно новые рынки для вашего бизнеса.
2. Держит рекламу под контролем Без надзора в любой маркетинговой деятельности многое может пойти не так. Наличие процесса управления рекламой помогает направлять ваши стратегии в правильном направлении, проверять наличие обновлений и новых подходов, а также находить наилучшие (и наиболее рентабельные) способы охвата нужной аудитории правильным сообщением.
Почти каждая деловая деятельность имеет конечной целью увеличение продаж. Реклама может не привести к многочисленным прямым продажам; тем не менее, это важный шаг в многоканальном охвате, который подогревает потенциальных клиентов, распространяет информацию о ваших услугах и способствует общему успеху продаж.
4. Точное наведениеВы должны быть в состоянии ориентироваться на нужных потенциальных клиентов, которые были бы заинтересованы в ваших услугах, и благодаря SEO, отслеживанию посетителей веб-сайта и целевой рекламе это то, что цифровая реклама позволяет вам делать.
5. ЭкономичностьПечатная, телевизионная или наружная реклама стоит дорого, и не все компании могут себе это позволить. При разумных ценах в цифровой рекламе все начинают примерно на одном уровне, экономят немного денег, а затем позволяют руководству делать свою работу.
6.
Измеримые результаты Традиционную рекламу бывает трудно измерить из-за того, что она работает в автономном режиме, в то время как в цифровой есть множество KPI для проверки результатов приложенных усилий: коэффициент конверсии, трафик, уникальные посетители, рейтинг кликов и т. д.
Правильно управляйте своей рекламойОт осведомленности до покупки на пути покупателя реклама может подогреть потенциальных клиентов, представить ваш бренд целевой аудитории, открыть новые рынки, создать ваш бренд и, в конечном итоге, увеличить продажи. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от ваших рекламных усилий, вам следует инвестировать в управление рекламой.
Управление рекламой — это стратегическое мышление, лежащее в основе рекламы, которое отвечает за постановку целей, определение правильного направления маркетинга, выбор каналов охвата и выполнение всех необходимых шагов для достижения желаемых целей.
Управление рекламой – значение и важные концепции
Проще говоря, реклама рассказывает о продукте и продает его.
Управление рекламой представляет собой сложный процесс использования различных средств массовой информации для продажи продукта или услуги . Этот процесс начинается довольно рано с маркетинговых исследований и включает в себя кампании в СМИ, которые помогают продавать продукт.
Без эффективного процесса управления рекламой кампании в СМИ не будут столь плодотворными, и весь маркетинговый процесс пойдет насмарку. Следовательно, компании, которые верят в эффективный процесс управления рекламой, всегда на шаг впереди в плане продажи своих товаров и услуг.
Как упоминалось выше, управление рекламой начинается с этапа исследования рынка . На этом этапе данные, полученные в результате маркетинговых исследований, используются для определения того, какие виды рекламы подходят для конкретного продукта.
Прошли те времена, когда производителям была доступна только печатная и телевизионная реклама. В наши дни, кроме печати и телевидения, радио, мобильная связь и Интернет также доступны в качестве рекламных носителей.
Фактически процесс управления рекламой помогает определить схему кампании в средствах массовой информации и решить, какой тип рекламы будет использоваться до запуска продукта.
Если вы хотите сделать рекламу эффективной, всегда не забывайте включать ее из времени исследования рынка . Исследование рынка поможет определить нишевый сегмент населения, на который должен быть ориентирован продукт или услуга из большой группы населения. Это также определит, почему нишевый сегмент выберет продукт или услугу. Эта информация послужит ориентиром при подготовке рекламных кампаний.
После определения нишевых сегментов и определения того, какие виды рекламы будут использоваться, управление рекламой сосредотачивается на создании особенностей всей рекламной кампании. Если это радиокампания, какой тип рекламы будет использоваться, если это печатная кампания, какие статьи и реклама будут использоваться, а если это телевизионная кампания, какой тип рекламы будет использоваться.
Также может быть смешанная реклама, в которой радио может дополнять телевизионную рекламу и так далее. Важно, чтобы через управление рекламой передавался имидж, чтобы все стратегии дополняли друг друга. Публике не следует думать, что радиореклама фокусируется на чем-то другом, а телевидение — на чем-то другом. Весь процесс в конечном итоге должен приносить пользу продукту или услуге.
Роль людей, разрабатывающих рекламную кампанию, имеет решающее значение для ее успеха. Они прошли обучение у опытных специалистов, которые проводят обучение в конкретной области. Разработка рекламной кампании — непростая задача, и понимание поведения потребителей на основе данных, собранных в результате маркетинговых исследований, является очень важным аспектом кампании.
Чтобы запустить адекватную рекламную кампанию, требуется много творчества и вдохновения. Кроме того, навыки управления вступают в игру, когда работа должна выполняться с учетом общей картины. Для компании было бы плодотворно, если бы рекламная кампания продолжалась в течение всего срока службы продукта или услуги, достигала нужных клиентов и приносила желаемый доход .