Ищем вдохновение: 7 полезных групп “ВКонтакте” об архитектуре
Архитектура
На кого подписываться в социальных сетях — это личное дело каждого: кто-то любит почитать длинные посты по дороге в метро, а кто-то заходит только для того, чтобы отключиться от работы и полюбоваться красивыми картинками. Мы собрали для вас семь групп об архитектуре на любой вкус.
AD Russia
Lux
Группа Lux — не столько про сами постройки, сколько про архитектурную фотографию. Созданная фотографом Артемом Арутюновым (автором паблика про искусство Art of Consequence) группа обновляется раз в несколько дней, и все посты выдержаны в едином стиле: чистое вдохновение и ничего лишнего. Там же можно подглядеть идеи насчет композиции, света и обработки архитектурной фотографии.
“Совмод”
Посмотреть на постройки последнего периода в истории советской архитектуры можно в паблике “Совмод”.
Авторы группы считают, что советский модернизм незаслуженно обделяют вниманием и воспринимают только как период массовой жилой застройки, и стараются развеять это представление — судя по 72 тысячам подписчикам, у них это получается.
Пансионат “Дружба” (санаторий “Курпаты”). Фото: © Ольга Сафина, 2019
“Готическая и романская архитектура”
Поклонникам готики посвящается: в группе “Готическая и романская архитектура” собраны примеры построек в этих стилях со всего мира. Авторы не просто выкладывают красивые фотографии, но и делятся новостями, рассказывают истории зданий и даже подсказывают, какую литературу можно почитать интересующимся готической архитектурой.
“Архитектурные излишества”
Мы знаем “Архитектурные излишества” по телеграм-каналу, но у них есть еще и группа “ВКонтакте”, где тоже можно узнать много интересного. Контент понравится фанатам русской архитектуры во всех ее проявлениях: старой и новой, реконструированной или нетронутой, красивой и спорной.
Особенно приятно, что авторы паблика показывают здания по всей России, не ограничиваясь крупными городами, а про самые интересные объекты даже пишут небольшую справку.
Царский павильон на вокзале в Нижнем Новгороде.
“Красивые места Москвы и Подмосковья”
О группе “Красивые места Москвы и Подмосковья” все понятно из названия — там публикуют известные (и не очень) здания, парки, памятники в столице и области. Предложить новость может любой желающий: авторы паблика отбирают самые симпатичные варианты и делятся ими с читателями. К некоторым местам пишут координаты, чтобы их можно было легко найти и посетить, так что группу можно использовать и в качестве источника идей “куда съездить на выходных”.
Куркино. Фото: Александр Абрамов.
Another Architecture
Если у вас вдруг пропало вдохновение, загляните в паблик Another Architecture — там ежедневно выкладывают подборки красивых мест и зданий по всему миру. Архитектурную ленту разбавляют идеи по оформлению интерьеров, симпатичные дизайнерские предметы или просто живописные пейзажи.
“Архитектура Средневековья”
О жизни, истории и искусстве в период с XIV по XVI век можно узнать в группе “Архитектура Средневековья”. Авторы паблика показывают и рассказывают о замках, мостах, церквях, площадях, руинах и других местах по всей Европе, которые являются яркими памятниками средневековой архитектуры. Осторожно: после просмотра записей группы очень хочется путешествовать.
Фото: архив пресс-службы
ТегиАрхитектураVkВКонтакте
Как работать в «ВКонтакте» и Telegram
Если ваш контент был интересен вашей целевой аудитории в запрещенных в России соцсетях то он будет ей интересен и в других социальных сетях. Соцсеть – это всего лишь инструмент, который связывает вас и целевую аудиторию. Fashion-бренды продавались не потому, что какая-то сеть лучше их продает, а потому, что ваши покупатели больше проводили времени в ней из-за блогеров, пабликов и разнообразного качественного контента. Что будет дальше? Почему не стоит поддаваться панике? О том, как работать в других социальных сетях – «ВКонтакте» и Telegram, рассказывает digital-эксперт SR Катерина Дивеева.
Екатерина Дивеева —
digital-эксперт Fashion Consulting Group. Профессиональный опыт: директор департамента развития и продвижения корпорации SELA, руководитель отдела в российском офисе H&M, директор по маркетингу компании Baby Sensory Russia, специалист по визуальному мерчандайзингу и оформлению витрин в различных компаниях и на выставке CPM. С 2018 года занимается продвижением бизнеса, компаний, брендов и отдельных лиц в социальных медиа.
www.fashionconsulting.ru
Качественный контент вместе с авторами и брендами постепенно перекочует в новые для модного бизнеса социальные сети, процесс этот начался в марте. Надо просто адаптироваться к новым условиям и спокойно продолжить делать то, что у вас уже прекрасно получалось. У «ВКонтакте» и «Телеграма» есть ряд особенностей, но алгоритм продвижения и продажи тот же. Поэтому все будет хорошо!
Что делать, чтобы остаться с подписчиками на связи?
Опубликуйте во всех возможных форматах (посты, Stories, Reels) ссылке на ваши аккаунты в ВК и Telegram.
Какие шаги предпринять для переноса данных?
1. Вы можете скачать архив из запрещенных в России соцсетей, но последнее время эти функции уже не срабатывают. Тем не менее, кому-то архивы постепенно приходят, хоть и с опозданием.
2. Yandex создал свой сервис, который создает сайт с постами из запрещенного Instagram* (данная социальная сеть, как и Facebook, подконтрольна Meta Platforms Inc., которая признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России). Минус в том, что вы не сможете туда закачать длинные видео, прямые эфиры, сториз и Reels, только посты. К тому же, сервис периодически «лежит», но попробовать стоит.
3. Сервисы парсинга. Способа получить всю базу ID-подписчиков из запрещенных в России соцсетей не существует. Можно сделать массовую рассылку по подписчикам, например, с помощью Leadfeed, но она, во-первых, уходит очень медленно, а сейчас, с блокировкой, и вовсе перестала работать.
4. Но что можно сделать? Pepper.ninja позволяет конвертировать часть ID из запрещенной сети в рекламный кабинет «ВКонтакте».
5.Скачать базу можно через сервисы парсинга: Segmento Target и Pepper.ninja.
6.Скачать на диск все данные из вашего аккаунта в запрещенной в России соцсети, сделать это просто для сохранения позволит сервис 4KStogram.
7. Если нужно сохранить какие-то отдельные посты, Reels, Stories, используйте сервисы Igram.io или IG Downloader.
8. Соцсеть «ВКонтакте» также предложила пользователям запрещенных в России соцсетей перенести весь свой контент на площадку через специальный сервис – Instagram* (данная социальная сеть, как и Facebook, подконтрольна Meta Platforms Inc., которая признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России) Manager.
Какие шаги делать далее?
Если вы хотите продавать, то в большинстве случаев вам стоит переходить во «ВКонтакте». У него самый подходящий и управляемый инструментарий, максимально близкий по возможностям к запрещенной площадке.
Сейчас многие блогеры «перегоняют» аудиторию в «Телеграм», но это достаточно быстро перестанет работать. Потому что вскоре у всех новых пользователей «Телеграма» будет просто завален мессенджер новыми каналами.
У YouTube и TikTok велик риск блокировки. «Одноклассники», «Яндекс Дзен» – интересные инструменты, но вряд ли они будут основными.
Не тот объем аудитории.
Недавно появился Tenchat, российский аналог Linkedin, но он только набирает обороты. К нему обязательно стоит присмотреться, но позже. Сначала надо поставить бизнес на новые рельсы.
Развиваются еще новые сети Yappy, «Россграм», но о них в следующих публикациях.
Сейчас я бы сфокусировалась на «ВКонтакте» и Telegram.
Если у вас уже была страница во «ВКонтакте», откуда вы ушли сто лет назад в другие соцсети, а теперь вернулись сюда, — просто обновите базовую информацию и продублируйте последние, самые важные посты для аудитории.
Для нового сообщества — все то же самое плюс добавьте приветственный пост.
Как всегда начните с планирования!
Переходя в новую соцсеть или мессенджер, всегда определяйте цель и задачи проекта. Цель — это запланированный результат. Задачи — шаги, которые помогают достичь цели.
Решите, как вы будете взаимодействовать с аудиторией, какую информацию предлагать потенциальным и существующим клиентам, какие проблемы пользователей сможете решить. Иными словами, создайте стратегию сообщества.
Обязательно зафиксируйте результаты планирования.
При этом ВАЖНО помнить, что логика и структура стратегии продвижения и продаж в соцсетях не зависят от соцсети, как я уже сказала. Поэтому принципы, которые работали на запрещенных площадках, продолжат работать и во «ВКонтакте», и в Telegram, и в «Одноклассниках».
Мы выстраивам стратегию продвижения и продажи по фрейму:
- ВИЗУАЛ: фото, видеопосты, карусель, анимация, сториз, рилз, прямые эфиры;
- КОНТЕНТ: УТП, оффер, продающие посты, разнообразный контент, голос бренда;
- КОММУНИКАЦИЯ: комментарии, рассылки, чат-боты;
- ПРОДВИЖЕНИЕ: инфлюенсеры, креаторы, таргетированная реклама, пользовательский контент;
- ПРОДАЖА: сайт, лендинг-пейдж, касса, расчетный счет, доставка, возврат, склад;
-
ЛОЯЛЬНОСТЬ: бонусы, скидки, сообщества, социальная идея бренда.
Как привлекать — с помощью какого инструментария?
Существует два основных канала: таргетированная реклама, которая настраивается в соцсети, и инфлюенс-маркетинг: когда рекламные размещения происходят у блогеров.
У «ВКонтакте» и «Телеграм» есть ряд особенностей:
1. Во «ВКонтакте» хорошо развита таргетированная реклама, и возможностей настройки здесь больше, чем в Instagram* (данная социальная сеть, как и Facebook, подконтрольна Meta Platforms Inc., которая признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России).
2. Во «ВКонтакте» на сегодня «убиты» авторы. По сути, привычных инфлюенсеров здесь нет, и посевы производятся в обезличенных развлекательных и тематических сообществах, что малоэффективно и обладает меньшим доверием среди целевой аудитории.
3. Все в точности наоборот у Telegram. Здесь хорошо развиты авторские каналы, и они зачастую работают лучше, чем в других соцсетях – здесь более ответственные авторы и более требовательная и дорогая аудитория.
4. При этом в Telegram пока очень странный таргетинг, фактически его нет. Есть большие сложности с получением доступа к кабинету. Но и получив его, особо не обрадуетесь – здесь очень широкие настройки и нет нормальных возможностей таргетирования. Вообще Telegram — до сих пор совсем не нативная платформа.
Поэтому если вы создаете два канала — во «ВКонтакте» и в Telegram — используйте сегодня рекламу «ВКонтакте» и авторов Telegram для увеличения трафика на ваш сайт и другие каналы продаж.
Как привлечь подписчиков, которые не переходят просто из ваших анонсов в сториз и рилз в заблокированных сетях?
1. Конкурсные механики формата «подпишись за что-то»:, например: «Подписывайся на нашу страницу «ВКонтакте» — и получи купон на скидку в нашем онлайн-магазине!» Или предложите какой-то полезный мастер-класс, или карту лояльности и т.п.
2. Акции и спецпредложения в сообществе.
Выкладывайте в заблокированных сетях не просто призыв перейти в вашу новую соцсеть, а рассказывайте о «вкусных» акциях и спецпредложениях с призывом узнать о них через новый канал коммуникаций.
3. Качественный контент. Точно так же, как и в предыдущем пункте — кидайте короткие анонсы или картинки с новой коллекцией, например, и ссылкой на новую социальную сеть.
Что влияет на рост охвата:
- объем публикуемого контента – больше хорошего качественного контента;
- реакции на контент – работу с подписчиками никто не отменял: голосования, опросы, игровые механики продолжают работать;
По сути, все то же самое, что и в заблокированной сосцсети.
Сколько и куда публиковать контента
Успех ныне запрещенных в России соцсетей был в том, что бизнес мог практически постоянно держать контакт с целевой аудиторией за счет постоянно публикуемых сторис и Reels.
Что делать во «ВКонтакте»?
Публиковать в ленту. Во «ВКонтакте» лента является, по сути, главным инструментом для коммуникации с аудиторией.
У «ВКонтакте» также есть сториз, клипы и VK-видео. И, скорее всего, эти инструменты будут все быстрее развиваться. В конце марта «ВКонтакте» запустила Shoppable Ads. Теперь рекламодатели могут показывать в роликах до 20-ти товаров со ссылками на их страницы для быстрого оформления покупки и одновременно решать имиджевые задачи брендов!
У «ВКонтакте» также есть классный инструмент — рассылки. Но здесь нужно действовать максимально аккуратно, чтобы не потерять подписчика — публиковать только самое важное, не чаще 5-10 раз в месяц.
Что делать в Telegram?
Здесь ленты, как таковой, нет, только автопролистывание на следующий канал. Поэтому человек заходит в канал самостоятельно и может разом посмотреть все публикации, которые выходили ранее.
И даже если их будет 10 штук за день, это не вызовет отторжения.
У Telegram есть возможность делать прямые эфиры, выкладывать репортажи, подкасты, картинки, видео, gif. И самое главное — большое количество очень удобных чат-ботов.
Если ваш контент был интересен вашей целевой аудитории в запрещенных в России соцсетях то он будет ей интересен и в других социальных сетях. Соцсеть – это всего лишь инструмент, который связывает вас…
Российский техгигант ВКонтакте приказывает рабочим вернуться из-за границы — отчет
Обновлено:
Игорь Иванко / КоммерсантЪОбновления с уточнениями от источника ВКонтакте.
Российский технологический гигант VK Group требует, чтобы его сотрудники, находящиеся за границей, вернулись в страну, поскольку законодатели рассматривают возможность юридического запрета на удаленную работу, сообщили в четверг следственные СМИ со ссылкой на источники, знакомые с этим вопросом.
По оценкам правительства, 100 000 ИТ-специалистов — или 10% технических специалистов страны — покинули Россию после вторжения на Украину и «частичной» мобилизации резервов в прошлом году, хотя около 80 000 ИТ-специалистов продолжают работать в российских компаниях из за границей.
Два неназванных источника, близких к руководству «ВКонтакте», сообщили следственному агентству «Можем объяснить», что компания приказала иностранным сотрудникам вернуться в Россию, иначе им грозит увольнение.
Один из источников объяснил спрос «вопросами безопасности серверов и желанием предотвратить утечки».
Другой связал это с планируемым законом, запрещающим удаленную работу для определенных профессий, что послужило бы основанием для увольнения сотрудников ВКонтакте, отказывающихся вернуться в Россию.
Увольнения также могут «помочь избавить» ВКонтакте от сотрудников «группы риска», если российские военные, по слухам, начнут вторую мобилизационную кампанию, чтобы пополнить свои кадры в Украине, сказал второй источник
Компания опасается, что удаленные работники могут Они добавили, что «намеренно саботируют» ВКонтакте, если членов их семей призывают в армию.
Объясняя требование, источник ВКонтакте сообщил Forbes Россия, что некоторые из его сотрудников были обязаны работать из офиса для обеспечения безопасности данных и что компания не собиралась увольнять работников, которые хотели остаться за границей, и будет предлагать им вместо этого переводы в проекты без доступа к конфиденциальной информации.
Несмотря на то, что IT-работники были среди категорий граждан, освобожденных от первой осенней мобилизации в России, было зафиксировано несколько случаев, когда ИТ-сотрудникам все же вручали призывные листы.
Сообщается, что VK Group планирует обнародовать заявку к концу марта.
ВКонтакте, в которой работает более 10 000 человек, принадлежат популярные почтовые и новостные сервисы Mail.ru, а также социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники» и другие.
Ожидается, что группа купит Яндекс, крупнейшую в России поисковую систему и агрегатор новостей.
Объявленная продажа, которая должна быть одобрена правительством, вызвала опасения, что россияне могут потерять доступ к некоторым из немногих оставшихся независимых СМИ, которые еще не были запрещены или закрыты после вторжения в Украину.
Гендиректор ВКонтакте Владимир Кириенко — сын Сергея Кириенко, заместителя главы администрации президента Владимира Путина.
Подробнее о: ВКонтакте , Технологии , Мобилизация
Основатель «ВКонтакте» уходит после спора с владельцами, связанными с Кремлем | Социальные сети
Основатель самой успешной социальной сети России покинул компанию после затянувшегося спора с ее владельцами, связанными с Кремлем. Затянувшееся противостояние вызвало вопросы о свободе интернета в стране.
Павел Дуров, объявив о своем уходе из «ВКонтакте», сказал, что недоволен тем, как работает компания, так как в прошлом году у нее изменилась структура собственности.
«Свобода действий первого лица в управлении компанией значительно уменьшилась. Оставаться при тех принципах, на которых строится наша социальная сеть, становилось все труднее и труднее», — написал Дуров в заявлении, размещенном на его личной странице ВКонтакте. во вторник.
Заявление заканчивалось цитатой из «Автостопом по Галактике» — «Всего хорошего и спасибо за рыбу», — которую многие поначалу приняли за первоапрельскую шутку.
Позже компания подтвердила, что Дуров ушел.
Вконтакте популярен в России и других странах бывшего Советского Союза, где у него более 100 миллионов пользователей. Он частично принадлежит дружественному Кремлю олигарху Алишеру Усманову, а частично — инвестиционному фонду, который, как считается, имеет связи с Кремлем.
Дуров — загадочный персонаж, который, несмотря на свою известность, редко давал интервью или появлялся на публике. Он известен случайными экстравагантными жестами, такими как выбрасывание денег из окна офиса Вконтакте в Санкт-Петербурге удивленным и восхищенным прохожим.
Во время антипутинских протестов, охвативших Россию в начале 2012 года, Дуров проявил себя героем либеральной оппозиции, отказавшись закрывать группы на сайте, посвященные организации маршей протеста.
Позже он сказал, что это было чисто деловое решение, утверждая, что если российские сети будут вынуждены закрыть такие группы, а иностранные нет, российская сеть умрет медленной смертью.
Как бы то ни было, городская элита в России в последние годы начала переходить из Вконтакте в Facebook, хотя Вконтакте по-прежнему занимает гораздо большую долю рынка.
В последние несколько лет Кремль уделяет все больше внимания интернету и может захотеть получить контроль над таким влиятельным ресурсом, как Вконтакте.
Борьба за сайт социальной сети, похоже, связана с его участием в протестах 2012 года. В прошлом году Дуров бежал из России после того, как полиция разыскала его за участие в дорожно-транспортном происшествии, которое, по утверждению его партнеров, было частью политического нападения. Позже обвинения были понижены.
Когда Усманов впервые попытался выкупить у Дурова 12% акций компании, основатель разместил в Твиттере свой «официальный ответ»: фотографию, на которой он показывает палец на камеру. Но в январе Дуров продал свою долю бизнесмену, который позже продал ее группе Усманова Mail.ru.
В заявлении, опубликованном после ухода Дурова, Усманов похвалил его и сказал, что надеется, что основатель останется в компании.