Особенности интернет рекламы: Особенности интернет-рекламы

Содержание

Понятие и особенности интернет-рекламы | Статья в журнале «Молодой ученый»

Авторы: Кензина Цагана Зиннуровна, Бережной Роман Ибрагимович

Рубрика: Спецвыпуск

Опубликовано в Молодой учёный №27 (131) декабрь 2016 г.

Дата публикации: 11.12.2016 2016-12-11

Статья просмотрена: 4007 раз

Скачать электронную версию

Скачать Спецвыпуск Значение IT в современной экономике (pdf)

Библиографическое описание:

Кензина, Ц. З. Понятие и особенности интернет-рекламы / Ц. З. Кензина, Р. И. Бережной. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 27.2 (131.2). — С. 15-17. — URL: https://moluch.ru/archive/131/36446/ (дата обращения: 11.02.2023).

Инвестиции являются одним из самых востребованных ресурсов развития экономики и, вместе с тем, наиболее дефицитных [3]. С наступлением глобализации увеличение инвестиций за рубежом и приграничные торговые операции вынудили многие малые предприятия изыскивать новые пути для того, чтобы продолжать предоставлять свои товары и услуги. В поисках альтернатив дешевого маркетинга эти малые предприятия продолжают использовать обычные методы, такие как объявления в газетах, журналах, на радио, телевидении, не зная о преимуществах рекламы в интернете.

Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, и сопровождает человека постоянно. Стоит только посмотреть по сторонам и со страниц газет, журналов, с телеэкрана телевизора, с билборда, стоящего напротив нашего окна, на нас выльется море рекламной информации.

Каждый из производителей, таким образом, хочет достучаться до своего потребителя и убедить его купить именно свой товар. Создание не так давно виртуального пространства открыло для них еще одну площадку для борьбы за потребителей. И теперь Интернет-мир заполнен всякого рода рекламой, Интернет-рекламой.

Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующее: реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени спонсора, – такое определение дано Американской ассоциацией маркетинга. В Федеральном законе РФ от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» этот вид продвижения трактуется следующим образом: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Известный зарубежный маркетолог Ф. Котлер считает, что реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы [2].

В качестве способа распространения Интернет-рекламы будет соответственно глобальная сеть Интернет. На этом, конечно же, особенности данного вида рекламы не заканчиваются. Рассмотрим их более подробно для дальнейшего формирования определения. Конечно же, в качестве первой особенности рекламы в Интернете стоит назвать ее относительно низкую стоимость, что наделяет ее огромным преимуществом. Если раньше прибегать к использованию любого рода рекламы могли только достаточно обеспеченные компании, то теперь завоевывать рынок можно и со сравнительно небольшим капиталом.

Известно и на практике замечено каждым, что Интернет сокращает расстояния, увеличивает время и создает постоянный поток информации. Эти свойства нашли отражение и в Интернет-рекламе. Так если для изменения содержания рекламного сообщения в газете или журнале, заказчику (фирме) прежде необходимо связаться с редактором этой газеты (журнала), согласовать все нюансы и только потом в свет выйдет новая реклама, то с Интернет-рекламой все намного проще и осуществляется, как говориться, в режиме реального времени. Отсюда и вторая особенность: во-первых, рекламодатель имеет возможность контролировать ответную реакцию пользователей сети и их действия, во-вторых, на основании отслеживания действий пользователей рекламодатель может гибко видоизменять свою действующую рекламную стратегию и тактику. Хамзин Р.А. называет эту особенность как «возможность оперативной коррекции», т.е. возможность постоянно отслеживать результативность рекламных объявлений и впоследствии увеличивать количество показов объявлений, отличающихся

высокой эффективностью.

В ряду особенностей Интернет-рекламы также стоит мгновенная обратная связь от потенциальных клиентов к компании, или как принято сейчас говорить интерактивность. Это означает то, что потребитель не только пассивно воспринимает информацию, доносимую рекламой, но и взаимодействует с ней. Все это происходит очень просто: потребитель, видя рекламу, представляющую для него потенциальный интерес, «кликает» по ней и переходит к более подробной информации, как правило, находящейся на сайте той или иной организации. Кроме этого, сейчас большинство веб-сайтов устроены таким образом, что потребитель может сразу же задать интересующие его вопросы консультанту. Таким образом, продавец (производитель) мгновенно получает обратную связь от потребителя и на основе этого может делать выводы о действенности рекламы и предпринимать соответствующие меры. Здесь можно говорить о переходе ключевой роли от производителей к потребителям. Это значит, что потребители могут теперь мгновенно получать любую информацию о продукции, услугах, их производителях и осуществлять на ее основе поистине свободный выбор.

Последняя особенность, которая будет рассмотрена нами – это таргетинг. Он появился благодаря специальным механизмам Интернета, которые «позволяет выделить из всей имеющейся интернет-аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей». Каждый пользователь сети Интернет имел возможность наблюдать работу такого механизма, когда осуществлял поиск необходимого товара, услуг.

Например, если потребитель ищет, где можно купить холодильники в Москве, то потом некоторое время на глаза ему будут попадаться рекламные сообщения, предлагая тот или иной магазин. Такая особенность Интернет-рекламы дает ей большие преимущества по сравнению с другими видами, так как есть возможность выделить из «неопределенного круга лиц» именно ту аудиторию, для которой объявление будет представлять интерес. В данном случае конечно нельзя говорить о ювелирной точности выделения целевой группы, но, тем не менее, хоть какое-то отсеивание лиц незаинтересованных повышает эффективность рекламы [1].

Таким образом, «Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой».

Литература:

Бортникова А.А. Понятие Интернет-рекламы, ее особенности и виды//Маркетинг, маркетинговые исследования и технологии активных продаж. 2016. № 14. С.29-36.
Брежнева В.М., Башкатова В.Я. Сущность и виды Интернет-рекламы//Современные тенденции экономики и управления. Материалы международной научно-практической конференции. 2016. С. 19-26.
Кензина Ц.З., Ольдаева Б.С. Механизмы финансирования инвестиционной деятельности//Развитие экономики и менеджмента в современном мире. Сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. 2015. С. 256-259.
Казакова Г.Я., Саряев О.Г.В. Механизм повышения конкурентоспособности предприятия. В сборнике: Региональные проблемы преобразования экономики Правительство Республики Калмыкия, Калмыцкое отделение общественной организации Правительство Республики Калмыкия, «Вольное экономическое общество России», ФГБОУ ВПО «Калмыцкий государственный университет». 2012. С. 96-99

Основные термины (генерируются автоматически): реклама, потребитель, возможность, Интернет, образ.

Особенности рекламы в Интернете

На сегодняшний день Интернет стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными средствами его отличают следующие качества:

Интернет является средой максимально эффективного и полного представления объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимума необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернета.
Интернет — интерактивная среда, в результате кроме пассивного воздействия на пользователей Сети реклама может играть активную роль.
Интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.
Базируясь на современных компьютерных технологиях, Интернет предоставляет небывалые возможности оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий.
Интернет характеризуется низким «порогом входа», что особенно важно для малого и среднего бизнеса.

Основная особенность продвижения рекламы в Интернет заключается в ее двухуровневом подходе.

Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических Web-сайтах, или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама, распространяемая с помощью поисковых систем и каталогов, размещение публикаций на новостных сайтах и многое другое.
Вторым (и центральным) рекламным звеном является Web-сайт — вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и множество других примеров. Например, непосредственно на баннере (использующем CGI, Java или Flash технологию) пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер может раскрыться и превратиться в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем и подобную рекламу можно назвать активной.

Теперь рассмотрим более внимательно первое звено, а именно внешнюю рекламу. Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:

баннерная реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования Web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
регистрация сайта в Web-каталогах и индексация сайта поисковыми системами, оба эти инструмента являются одними из наиболее эффективных для привлечения посетителей на Web-сайт;
реклама с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета — списков рассылки и дискуссионных листов;
реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений;
партнерские программы, являющиеся эффективным способом привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

Проведение рекламной кампании в Интернете требует системного, планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств и кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний. Поэтому для проведения эффективной рекламной кампании необходимо первоначально определить ряд начальных параметров.

Цели и задачи рекламной кампании. От задач, поставленных перед рекламной кампанией, зависят критерии отбора рекламных площадок и форм воздействия на аудиторию. От конечных задач зависят и промежуточные цели — привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи и т. д. В качестве некоторых из целей рекламных кампаний можно привести следующие: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции, формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или услуге фирмы, стимулирование сбыта товаров или услуг, продвижение сайта в Интернет и т. д.
Временные рамки. На значительное количество рекламных кампаний накладываются временные рамки с определением четкой даты начала и окончания. Например, рекламная кампания в Интернете может быть приурочена к предложению новой услуги, к крупномасштабной маркетинговой акции, к началу рекламной кампании в традиционных СМИ, к выставке, к сезонному спросу и т. д. Рекламные акции имеет смысл делать регулярными. После каждого периода, чаще всего это две-три недели, необходимо проводить анализ, замерять параметры отдачи рекламных носителей и схем размещения рекламы.
Бюджет. От объема выделяемого на рекламную кампанию бюджета зависит количество задействованных направлений, схемы размещения, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов.

10 функций онлайн-рекламы, за которые стоит поблагодарить

С Днем Благодарения в Америке! Нет лучшего времени, чтобы задуматься и быть благодарным за свою семью, друзей, крепкое здоровье и успех в PPC.

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, есть за что быть благодарным. По данным emarketer.com, к концу 2014 года расходы на цифровую рекламу достигнут 137,53 миллиарда долларов, и в 2015 году эта цифра продолжит расти. Интернет-реклама и цифровой маркетинг — это «горячая» отрасль, что делает вас популярным товаром.

Вперед!

Вот список из 8 причин, по которым цифровые маркетологи должны быть благодарны в этом году:

1. Правдивые результаты

Если бы вы купили место на рекламном щите, было бы очень сложно точно определить, какой объем продаж пришел от этой рекламы. Когда дело доходит до интернет-рекламы, все результаты довольно краткие и сухие. Вы можете следить за конверсиями, телефонными звонками и общей стоимостью приобретения, что докажет эффективность вашей рекламной онлайн-кампании.

Будьте благодарны за успехи в атрибуции и прозрачность ваших рекламных усилий!

2. Тестирование A и B

Идея или концепция каждой рекламной кампании имеет решающее значение. Когда-то рекламные концепции выбирались без какой-либо реальной причины, все, что звучало хорошо, и шло в эфир, поэтому так много неуместной или вызывающей рекламу.

Перенесемся в 21 век, и теперь мы можем запустить два разных набора креативов, чтобы увидеть, какой из них получает самый высокий рейтинг кликов и коэффициент конверсии, а также самый низкий показатель отказов, чтобы определить истинного победителя для онлайн-объявления. Нет больше неуклюжего рекламного контента — спасибо, боже!

Для многоквартирного дома в Лавленде, штат Огайо, они смогли протестировать различные сообщения в рекламных объявлениях, чтобы оценить общую эффективность. Тот факт, что различные сообщения и изображения могут быть протестированы и реализованы в течение нескольких дней, никогда не следует принимать как должное!

3. Доступный бюджет

В 1980-х годах, если вы хотели выйти на рынок с точки зрения рекламы, вам нужно было иметь большой бюджет, особенно если вы хотели размещать телевизионную рекламу. Теперь вы можете иметь ограниченный бюджет и при этом генерировать новый бизнес, создавая экономичные кампании, нацеленные на соответствующие ключевые слова и обеспечивающие высокий процент конверсии. Как только вы сможете доказать, что ваша кампания прибыльна; это позволяет вам больше инвестировать в рекламу и еще больше развивать свой бизнес!

Если вы являетесь компанией, занимающейся переездом, и продолжаете получать солидную цену за конверсию в кампании Google PPC, почему бы не реинвестировать оплаченный рекламный бюджет, чтобы получить больше новых заказов для вашей компании? Возможности безграничны, если вы сможете добиться максимальной рентабельности инвестиций в рекламную кампанию в Интернете.

4. Мгновенные результаты

Разве это не удивительно, что вы можете создать рекламу с помощью Google Adwords, а через 15 минут ее копия появится на первой позиции (для платных услуг) в Google? Интернет-реклама — это быстрый способ охватить большую аудиторию, а кампанию можно провести в течение часа, что весьма примечательно по сравнению с поисковой оптимизацией, где на успешную кампанию могут уйти месяцы.

Успех платной рекламы может быть мгновенным!

5. Оттачивание вашей аудитории

Допустим, пользователь нажимает на вашу рекламу и уходит с вашего веб-сайта по несвязанной с этим причине – звонит телефон, плачет ребенок, начальник застает его за покупкой обуви в рабочее время. Что ж, если у вас настроен медийный ремаркетинг, красивая реклама может следовать за этим пользователем в течение следующих 30 дней, чтобы напомнить ему о вашем продукте или сообщениях. Медийная реклама ремаркетинга имеет удивительную отдачу от инвестиций и является ключевым компонентом онлайн-рекламы, за который все маркетологи должны быть благодарны — просто избегайте ошибок ремаркетинга.

6. Отчетность

Насколько приятно в начале каждого месяца получать красивый отчет, в котором подытоживается весь прогресс вашей кампании? Даже если у вас запущено множество кампаний в Google, Facebook и Bing, возможность организованного получения данных не только экономит время, но и позволяет лицам, принимающим решения, оперативно реагировать на все важные данные. Acquisio гордится тем, что является платформой, которая предоставляет онлайн-рекламодателям множество компонентов для запуска и анализа всех маркетинговых онлайн-кампаний, поэтому давайте на секунду поблагодарим за агрегированные отчеты.

7. Гибкость

С помощью телевизионной рекламы компания может инвестировать сотни тысяч долларов, делая ставку на то, принесет ли кампания дивиденды. Даже если ваша компания хочет вложить много денег в онлайн-рекламу, если она не работает через определенное время, вы можете либо навсегда приостановить кампанию, либо внести коррективы, например, исправить рекламный текст и целевую страницу, прежде чем тратить больше. деньги. Вы не можете сделать это с другими носителями, поэтому давайте скажем вам короткое спасибо за то, что вы можете делать ошибки и корректировать кампании в последнюю минуту.

8. Руководство

Насколько хорошо, что Google предоставляет «показатель качества», который информирует вас о том, насколько хорошо работает ваша реклама? Если вы получили оценку 6/10, значит, пора вернуться к чертежной доске. А если у вас возникнут вопросы, у Google есть номер 1-800, по которому можно получить техническую поддержку в рабочее время. Ежедневное доверие к руководству — это то, что многие онлайн-рекламодатели считают само собой разумеющимся!

Несмотря на то, что иногда трудно отвлечься от работы, насладитесь праздником Дня Благодарения, прежде чем совершенствовать свои цифровые кампании к Черной пятнице! С Днем Благодарения от Капитана Медиа.

Характеристики интернет-рекламы — Знайте интернет-рекламу

По сравнению с традиционными формами рекламы, Интернет-реклама показывает некоторые из своих характеристик, чтобы понять эти характеристики, чтобы понять суть маркетинговой стратегии онлайн-рекламы. Что касается характеристик интернет-рекламы, то во многих книгах и статьях перечисляется ряд поверхностных явлений, таких как интерактивность, широта охвата, релевантность, разнообразие проявлений, торговая статистика и т. д., интернет-реклама в определенной степени обладает этими характеристиками, но эти основные черты на данном этапе практического применения либо не до конца разыграны, либо этих характеристик недостаточно для объяснения сущности интернет-рекламы на глубинном уровне, необходимо знать характеристики интернет-рекламы на более глубоком уровне.

На основе анализа текущей ситуации с полностью онлайн-рекламой, а интернет-реклама была охарактеризована по четырем основным пунктам, а именно:

Интернет-рекламе нужна ценная информация и услуги, прикрепленные к носителю.
Основная идея интернет-рекламы вызывает озабоченность и нажмите на пользователя
Интернет-реклама и пользователь обязательное двойное доминирующее свойство
Интернет-реклама должна отражать пользователей, рекламодателей и онлайн-медиа интерактивные отношения между тремя.

Характеристики Интернет-рекламы Пункт 1.

Интернет-реклама должна быть привязана к ценной информации и услугам к носителям:

5 9000 пользователей, чтобы просматривать их в Интернете, чтобы получить ценную информацию , читать электронную почту или использовать другие ценные услуги, такие как веб-поисковики, обмен мгновенными сообщениями и другая онлайн-реклама с ценной информацией и услугами, чтобы существование фазовой зависимости оставило эту ценную поддержку пользователям, интернет-реклама не может достичь целей сетевого маркетинга. Таким образом, говоря об особенностях адресной доставки интернет-рекламы, когда следует правильно понимать причинно-следственную связь, то есть не сама цель целевой интернет-рекламы, а пользователи получают информацию, требуемую поведенческими характеристиками целевой интернет-рекламы, интернет-реклама потеряла в противном случае существующую ценность. Основные характеристики интернет-рекламы показывают, что эффект зависит не только от самой интернет-рекламы, но и от среды, и зависимый от нее носитель тесно связан с настоящим, что также объясняет, почему некоторые формы интернет-рекламы могут стать выше, а общие БАННЕР и просмотры веб-страниц, такие как реклама по ключевым словам в поисковых системах и реклама по электронной почте BUTTON, фактически снижаются.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 2.

Основная идея интернет-рекламы, которая привлекает внимание и клики пользователей: роль прямых продаж, прямой эффект онлайн-рекламы в основном проявляется в браузере и кликах, поэтому основная идея стратегии онлайн-рекламы заключается в привлечении внимания пользователей и кликах. Эта маркетинговая информация в поисковых системах играет только роль мастера, аналогичная тому, что информация не передается в самом маркетинговом сообщении онлайн-рекламы, но для привлечения внимания пользователей специально создается и размещается в руководстве, которое легко найти в цитируемой информации. Они могут быть измерены индексом и корреляцией между конечным выигрышем, но не отношением один к одному, не обязательно путем просмотра клика по рекламе в сети, зритель может в некоторой степени сформировать конверсию. Этот эффект сетевой рекламы затрудняет точное измерение, а эффективность некоторых форм онлайн-рекламы, таких как реклама по электронной почте в виде обычного текста, трудно точно измерить.

Эта функция также определяет его преимущества эффективности в брендинге и продвижении продукта, а также их производительность в виде нового, большого, нечетного и, следовательно, большего внимания, что объясняет рейтинг кликов онлайн-рекламы, чтобы решить проблему снижения , интернет-реклама инновации неизбежность.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 3.
Обязательная интернет-реклама имеет двойные свойства и ориентирована на пользователя:
Средства выражения онлайн-рекламы очень богаты, наличие у пользователя обязательного зависит от операторов рекламы, а не от самой интернет-рекламы. Ранние неприятности онлайн-рекламы для пользователей, не делая также преимуществом адаптации к интернет-маркетингу, означают маркетинговую среду, но с постепенным развитием рекламодателей для расширения внимания пользователей требуется расширение, онлайн-реклама является обязательной, а пользователи доминирующими двойными атрибутами. Хотя теоретически пользователь просматривает объявления и нажимает на них, они имеют автономию, но растет число рекламодателей, использующих принудительные средства, заставляющие пользователей просматривать и нажимать, такие как всплывающие окна, полноэкранные объявления, межстраничные объявления, плавающие объявления, и т. д. Хотя эти объявления вызвали сильное недовольство пользователей, но для достижения увеличения количества просмотров и кликов по цели и объективным результатам, поэтому для многих простое стремление к краткосрочным эффектам можно отслеживать в пользу рекламодателей, что делает онлайн-рекламу и традиционная реклама в качестве обязательной, но также означает большую производительность, более серьезную обязательную. Не существует формы онлайн-рекламы, которая бы соответствовала обязательным единым отраслевым стандартам, и нет универсальных юридически обязывающих правил, поэтому этот конфликт будет продолжать существовать.
Характеристики интернет-рекламы Пункт 4.
Интернет-реклама должна отражать взаимодействие между пользователями, рекламодателями и сетевыми СМИ между тремя:
реклама, онлайн-реклама во время интерактивного разговора, обычно от поведения пользователя для онлайн-рекламы, поскольку некоторые мультимедийные объявления могут быть установлены в соответствии с рекламой пользователя. Некоторые сценарии, чтобы сделать выбор, даже в рекламе мгновенных сообщений и персонал в режиме реального времени для Разговоры, на самом деле, это взаимодействие не отражает полного смысла интерактивной онлайн-рекламы, не говоря уже о том, что на самом деле очень мало это взаимодействие эффективно отражается. Большая часть онлайн-рекламы просто пассивно ждет кликов пользователя.
Истинное значение интерактивной рекламной сети, которое отражает взаимодействие между пользователями, рекламодателями и сетями среди СМИ, то есть сеть обеспечивает эффективную рекламную среду и ресурсы сетевых СМИ, рекламодатели могут автономно размещать рекламу, заменять мониторинг и управление эффектами, и пользователи могут выбирать собственный интерес в соответствии со своими потребностями в рекламной информации и ее проявлениях. Только установив хорошее взаимодействие между тремя, чтобы достичь наиболее гармоничной среды интернет-рекламы, онлайн-реклама может сделать большинство компаний действительно может стать маркетинговой стратегией, принятой ценностью онлайн-рекламы, также для того, чтобы максимизировать.