Основные рекламные носители в интернете: виды, особенности, для чего используется

Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов

Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы

Основными носителями медийной рекламы в интернете сегодня являются:

• баннеры;

• Rich-Media баннеры;

• Pop-under баннеры;

• баннеры-трансформеры.

1. БАННЕРЫ. Обычно представляют собой прямоугольные графические рекламные модули, несущие в себе статическое или анимированное рекламное изображение. Существуют стандартные размеры баннеров, однако в Рунете они редко соблюдаются и, в основном, небольшими площадками, для которых никто не будет делать отдельного баннера. Обычные баннеры занимают сегодня около трети рекламных интернет-бюджетов во всем мире и около половины в России. Основная технология изготовления анимированных баннеров – это flash, неанимированные баннеры делаются в виде GIF или JPEG-картинок.

В общем случае баннеры являются основным носителем визуальной, эмоциональной информации, которая играет очень большую роль в рекламе.

Использование баннеров для имиджевой или товарной рекламы часто рассчитано на контакт с целевой аудиторией самого баннера, а не сайта, который доступен после клика на баннер. Поэтому визуальный ряд баннера – это самоценный рекламный ролик.

При прочих равных условиях баннер будет обладать тем большей эффективностью, чем:

1) больше его размеры. Баннер должен занимать на экране максимум места, тогда он более заметен, а следовательно, более эффективен;

2) он более квадратный. Это чисто физиологическое явление: человеческий глаз с большей готовностью воспринимает предметы простых форм – круг, треугольник, квадрат. Такие баннеры просто более заметны. Круглый баннер был бы еще лучше, но он технологически неудобен;

3) он более вертикальный. Если баннер не квадратный, то вертикальный прямоугольник более заметен для глаза, чем горизонтальный;

4) больше вокруг него пустого места. В этом случае баннер лучше выделяется на общем фоне, а следовательно, более эффективен;

5) дальше от него другие баннеры. То есть чем меньше на странице объектов, отвлекающих внимание пользователя, тем он лучше заметен;

6) точнее расположен в «золотом сечении» экрана. Именно здесь баннер сразу становится намного более заметным для пользователя.

Золотое сечение

Деление отрезка на две части в таком отношении, при котором меньшая часть так относится к большей, как большая – ко всей величине (рис. 4.4). Принято считать, что объекты, содержащие в себе «золотое сечение», воспринимаются людьми как наиболее гармоничные. Пропорции пирамиды Хеопса, храмов, барельефов, предметов быта и украшений из гробницы Тутанхамона свидетельствуют, что египетские мастера пользовались соотношениями золотого сечения при их создании.

Существует множество видов баннеров. Чаще всего, конечно, используются обычные баннеры, то есть графические статичные или анимированные изображения на стандартных местах рекламных площадок. Но в то же время существуют и другие варианты баннеров.

Рис 4. 4. Линии золотого сечения

2. RICH-MEDIA-БАННЕРЫ – реклама, взаимодействующая с пользователями. Rich-Media – это одновременно носитель и технология. Как носитель – это целый класс новых вариантов размещения: всплывающие изображения, отрываемые уголки, распахивающиеся изображения, бегающие по экрану существа, баннеры, которые «следят» за мышкой пользователя, и многие другие. Все эти рекламные материалы требуют использования технологий ActiveX и Flash (последнее время еще и Silverlight). Именно они делают обычные баннеры интерактивными. Rich-Media может принимать самые разные формы, однако в России чаще всего встречается в одном из четырех вариантов:

А. ИЗОБРАЖЕНИЯ, ПЛАВАЮЩИЕ ПОВЕРХ СОДЕРЖАНИЯ СТРАНИЦЫ. Баннеры такого рода, по данным тестов, вызывают заметное раздражение всех групп пользователей, даже неопытных, и в общем случае их использование вызывает серьезные репутационные риски и для рекламодателя, и для рекламной площадки (рис. 4.5). К этому же типу относятся всевозможные баннерные форматы, манипулирующие со страницей: уголки, экраны, говорящие головы, выстраивающиеся внизу экрана и др. На Западе они распространены очень широко, в России же встречаются существенно реже, так как площадки обоснованно боятся потери аудитории;

Рис. 4.5. Пример рекламы, плавающей поверх страницы

Б. БАННЕРЫ, РАСКРЫВАЮЩИЕСЯ, УВЕЛИЧИВАЮЩИЕСЯ ПРИ НАВЕДЕНИИ НА НИХ МЫШКИ («РАСХЛОПЫ»). Баннеры такого рода используются не слишком часто, поскольку по сравнению с обычными нераскрывающимися баннерами увеличивают эффективность относительно слабо. Лучше всего такие баннеры работают при рекламе инноваций (принципиально новый кухонный комбайн, новое устройство в автомобиле), а также для краткосрочных событий (распродажа, акция). Реклама должна содержать какой-то известный бренд – это ключ к вниманию пользователей: они автоматически подводят мышку к известному бренду, и баннер раскрывается (рис. 4.6). Если на баннере нет легко узнаваемого известного и притягательного образа, то эффект «расхлопа» вряд ли будет замечен;

В. ОБЫЧНЫЕ БАННЕРЫ, СОДЕРЖАНИЕ КОТОРЫХ ИЗМЕНЯЕТСЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ДЕЙСТВИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. Самый простой пример – глаза, следящие за мышкой пользователя. Это могут быть весы или часы, указатели, повтор действий пользователя, трансляции чего-либо, которые зависят от того, что делает пользователь. Последнее время стали использовать различные игры и головоломки, которые надо собирать непосредственно на баннере – они открывают какое-то свойство товара, связаны сю-жетно или эмоционально с продуктами компании. Важно, что в любом случае действие не выходит за рамки баннера, что сразу снижает раздражение пользователя. Технология может использоваться в баннерах любого размера, однако лучше всего работает в больших баннерах. Важно, что использование баннеров этого типа не требует еще одного согласования с площадкой и обычно не требует от пользователя установки дополнительного программного обеспечения;

Г. АКТИВИЗИРОВАНИЕ АУДИО-ВИДЕОПОТОКОВ ПРИ НАВЕДЕНИИ МЫШКИ НА БАННЕР ИЛИ НАЖАТИИ СПЕЦИАЛЬНОЙ КНОПКИ. Существуют различные технологии работы с видео– и аудиопотоками и отправки их пользователю. Часть из них активируется самостоятельно при загрузке страницы, другие требуют активации силами пользователей. В России все они представлены очень и очень слабо, так как широкополосный Интернет в нашей стране распространен мало, а без него невозможно смотреть видео в режиме реального времени. В мире же сейчас тестируется сразу несколько различных вариантов видеорекламы.

Рис. 4.6. Пример раскрывающейся рекламы. Квадратный рекламный баннер раскрывается при наведении мышки из правого «небоскреба»

По некоторым прогнозам в ближайшие два года видеореклама будет занимать десятки процентов рынка медийной рекламы в Европе и Соединенных Штатах. И хотя я бы не слишком доверял этим прогнозам, потому что очень похожие уже указывали на конец 2008 г., – важно, что видеореклама в Сети, пусть не быстро, но набирает обороты.

Наиболее эффективным видом Rich-Media являются баннеры, взаимодействующие с пользователями без изменения собственного размера. Они менее других заметны для зрителей, но не вызывают раздражения.

Их особенность в неожиданности: если пользователь случайно замечает, как баннер реагирует на движение мыши, то он начинает «играть» с ним, тем самым многократно увеличивая эффективность взаимодействия.

ПЛЮСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ RICH-MEDIA-БАННЕРОВ:

– Rich-Media обеспечивает намного больший отклик и намного лучше замечается аудиторией рекламной площадки, чем обычные баннеры;

– высокий уровень вовлечения – пользователи намного лучше запоминают такую рекламу;

– при наличии в баннере какой-то интриги можно вообще использовать рекламу без перенаправления на сайт, и это будет достаточной рекламной коммуникацией. То есть в процессе коммуникации с пользователем прямо на баннере можно передать всю необходимую информацию.

МИНУСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ RICH-MEDIA-БАННЕРОВ:

– раздражение пользователей от навязчивой рекламы;

– высокие требования к технологиям – не все пользователи могут ими воспользоваться, рекламные ролики могут заметно замедлять работу компьютера;

– высокая стоимость разработки рекламных роликов, которая делает неэффективными маленькие кампании с использованием Rich-Media;

– очень высокое значение креатива, удачность которого определяет успех или неуспех рекламной кампании в значительно большей степени, чем в обычных баннерах. Смотреть может быть приятно на многое, желание купить тоже может вызвать большое число образов, а вот желание «поиграть» в баннер – то, на что рассчитана интернет-коммуникация в Rich-Media-баннерах, – пробудить куда сложнее.

3. POP-UNDER-БАННЕРЫ (Back screen) – баннеры, открывающиеся в отдельном окне браузера, расположенном под активным окном или закладкой (рис. 4.7). Окно, обычно размером 400×300 или 300×200 точек, не имеет меню и панели навигации, все пространство этого окна занимает баннер. При клике на баннер открывается еще одно окно с рекламируемым сайтом. В Pop-under ставится обычный анимированный баннер, но специфического размера.

Рис. 4.7. Pop-under с рекламой компании «Евросеть»

Pop-under пришел на смену Pop-up – окну с рекламой, открывавшемуся поверх активного окна браузера. Выглядит это так: вы открываете сайт, а из него, как чертики из табакерки, выскакивают маленькие окошечки с баннерами. Согласно всем тестам Pop-up вызывал чудовищное раздражение среди пользователей, и сегодня используется крайне редко. Pop-under имеет все преимущества обычного баннера, к тому же он может быть очень большим, иметь любую нужную форму, вокруг него нет никаких других баннеров и, более того, нет совсем никакого окружения. У Pop-under-баннеров есть еще одно преимущество: респондент видит их в тот момент, когда он уже фактически закончил работу со страницей (и, может быть, вообще с Интернетом) и закрыл браузер. Теперь, если у него есть время, он может потратить несколько минут на изучение рекламного предложения, а если нет, то он просто закроет еще одно окно. Таким образом, рекламодатель имеет шанс на дополнительное внимание пользователей, которое не достается обычным баннерам, поскольку он «атакует» пользователя в переходный момент, когда тот уже закончил одно дело и не начал следующее.

Баннеры Pop-under имеют большую отдачу, чем обычные баннеры такого же формата. Существенным недостатком Pop-under-баннеров является все больше ограничений, препятствующих их показу, которые встраиваются в современные браузеры и средства сетевой защиты. В результате этот вид рекламных носителей имеет все меньший и меньший относительный охват. Постепенно Pop-under-баннеры вытесняются с рынка и в скором времени будут вытеснены полностью.

4. БАННЕРЫ-ТРАНСФОРМЕРЫ («ЗАХЛОПЫ») – баннеры, которые изменяют свою форму и размер в процессе загрузки страницы. Чаще всего это выглядит как большой баннер, занимающий весь или почти весь первый экран в процессе загрузки сайта. Через несколько секунд, когда страница сайта полностью загружена, баннер сворачивается до размера небольшой рекламной полоски сверху страницы. Это так называемые top-line-баннеры. Они чаще всего размещаются на первых страницах сайтов.

Еще один вариант баннера-трансформера – баннер, показывающийся в течение короткого времени вместо первой страницы. Это так называемые full-screen-баннеры (рис. 4.8), такую рекламу часто можно увидеть на сайте газеты «Ведомости». В большинстве случаев пользователь не может увидеть ее более одного раза в день, потому что иначе полноэкранная реклама вызывает слишком большое раздражение.

Рис. 4.8. Full screen на сайте Авто@Mail.ru.

Такая реклама показывается каждому пользователю не более одного раза за всю рекламную кампанию (чтобы уменьшить раздражение пользователей). Переход на сайт происходит автоматически через несколько секунд после начала показа заставки, при этом рекламу можно принудительно закрыть, нажав на ссылку «пропустить заставку».

Бывают и другие варианты баннеров-трансформеров. В отличие от Rich-media-баннеров, они обычно не взаимодействуют с пользователем, их трансформация зависит только от времени, хотя бывают full-screen-баннеры со встроенным интерактивом. Баннеры-трансформеры могут быть достаточно эффективными за счет своего размера. Правда, у новых пользователей они могут вызывать изрядное удивление.

Баннеры, занимая сегодня около половины всех рекламных бюджетов, достаточно быстро эволюционируют. Появляются новые форматы, новые виды активных баннеров, новые сценарии взаимодействия. Основная тенденция – увеличение объема информации и ее плотности в соответствии с ростом скорости соединения у пользователей. Классический пример – появление видео– и игровых баннеров, которые требуют для корректной работы высокоскоростного соединения. Однако баннеры – не единственный инструмент медийной рекламы.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Основные варианты и типы сетей

Основные варианты и типы сетей Существует две разновидности сети: локальная (Local Area Networks, LAN) и глобальная (Wide Area Networks, WAN), причем вторая – это частный случай первой сети, только в гораздо больших масштабах.Локальная сеть представляет собой сеть из компьютеров,

Типы контента в невидимом Интернете

Типы контента в невидимом Интернете Разные типы контента по разным причинам могут стать частью невидимого Интернета. 1. Быстрое устаревание или изменение информации.Некоторые виды информации устаревают или меняются столь стремительно, что пауки просто не в состоянии ее

4.2. Особенности рекламы в Интернете

4.2. Особенности рекламы в Интернете Реклама в Интернете отличается от рекламы на радио, телевидении, на улицах рекламными носителями – теми самыми электронными блоками рекламной информации, которые мы размещаем. Реклама в Интернете в первую очередь намного более

4.3. Виды рекламы в Интернете

4.3. Виды рекламы в Интернете На сегодняшний день в Интернете существует два основных вида рекламы: медийная и контекстная.МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА. Единицей рекламы является вся площадка или какая-то ее часть, на которой и устанавливается реклама. Медийная реклама рассчитана на

Глава 5 «Малые» формы рекламы в Интернете

Глава 5 «Малые» формы рекламы в Интернете • PR в Интернете, его современные формы. • Работа с социальными медиа.• Технология PR в Интернете.• Вирусный маркетинг.• Реклама в играх, ее формы в зависимости от типов игры.• Оптимизация сайта для поисковых машин.• Факторы,

Нестандартные рекламные носители

Нестандартные рекламные носители Обычно под нестандартными рекламными носителями в Интернете подразумевают мультимедийные flash-анимированные мультфильмы или компьютерные игры. В последнее время к ним добавились еще и скринсейверы (заставки для мониторов).Пожалуй,

R.3.6.1 Основные типы

R.3.6.1 Основные типы Существует несколько основных типов. В стандартном заголовочном файле ‹limits.h› задаются в зависимости от реализации минимальные и максимальные значения каждого типа.Объекты, описанные как символы (char), могут хранить любой элемент из базового набора

Резюме: основные типы данных

Резюме: основные типы данных Ключевые слова      Данные основных типов вводятся в программу при помощи следующих семи ключевых слов: int, long, short, unsigned, char, float, double.

Основные типы данных

Основные типы данных Ключевые слова: Основные типы данных определяются с помощью следующих семи ключевых слов: int, long, short, unsigned, char, float, double Целые со знаком: Могут иметь положительные и отрицательные значения.int: основной тип целых чисел для конкретной системы.long или long int:

Основные услуги, предоставляемые в Интернете

Основные услуги, предоставляемые в Интернете С момента возникновения Интернета список предоставляемых видов услуг постоянно растет. Если в начале в основном использовалась электронная почта, то сейчас, наиболее популярной услугой является World Wide Web. Для доступа к

1.3.1 Основные Типы

0

2.

3.1 Основные Типы

2.3.1 Основные Типы В С++ есть набор основных типов, которые соответствуют наиболее общим основным единицам памяти компьютера и наиболее общим основным способам их использования:char short int int long intдля представления целых различных размеров,float doubleдля представления чисел с

4.5 Основные Типы

4.5 Основные Типы Объекты, описанные как символы (char), достаточны для хранения любого элемента машинного набора символов, и если принадлежащий этому набору символ хранится в символьной перменной, то ее значение равно целому коду этого символа.В настоящий момент имеются

2.1. Основные типы документов

2.1. Основные типы документов В терминах КОМПАС-3В LT любое изображение, которое можно построить средствами системы, принято называть документом. С помощью КОМПАС-3D LT можно создавать документы трех типов: детали, плоские чертежи и фрагменты. В случаях, когда идет речь о

11.2. Основные варианты и типы сетей

11.2. Основные варианты и типы сетей Сегодня, как и 10 лет назад, существует два типа сети – одноранговая и на основе сервера (выделенного компьютера). Каждая из них имеет преимущества и недостатки.Одноранговая сеть понравится пользователям, которые хотят попробовать сеть

Основные типы вирусов

Основные типы вирусов Итак, существует четыре основных типа вредоносных программ:? классические компьютерные вирусы;? троянские программы;? сетевые черви;? прочие вредоносные

понятие, виды и способы продвижения

Продвижение сайтов в сети

Продвижение сайта заключается в том, чтобы «завербовать» как можно больше посетителей на онлайн-ресурс и сделать из них лояльных пользователей. Для раскрутки необходимо использовать интернет-рекламу, а выбор ее типа зависит от экономических возможностей компании.

Замечание 1

Инструментов для продвижения информационных ресурсов гораздо меньше, чем для коммерческих. 

Если сравнивать интернет-рекламу с наружной, то в первом случае видов носителей рекламы гораздо меньше. Однако эффективность каждого вида гораздо выше: в сети можно охватить больше аудитории, чем с помощью наружной рекламы.

Виды носителей рекламы в сети

Выделяют следующие виды рекламных носителей в сети для продвижения онлайн-ресурса:
баннеры;

• плавающие баннеры;
• текстовые блоки;
• блоги.

Определение 1

Баннер – это вид графической рекламы, используемой в сети Интернет. Баннеры могут быть разной формы: от квадрата до широкого прямоугольника. При нажатии на баннер пользователь переходить на сайт компании.

Существуют два типа баннеров: традиционные и rich-media. Оба вида представляют собой статичные или анимированные изображения, однако rich-media при это весят гораздо меньше. А размер изображения напрямую влияет на эффективность рекламной кампании: нет никакого толка в показе, если за предоставленные для рекламы 10 секунд баннер не успел загрузиться.

Плавающий баннер может появиться в любой части открытого браузерного окна, при этом не пропадает, если пользователь прокручивает страницу. Плавающий баннер остаётся на месте, закрывая собой контент, однако его можно закрыть одним кликом. Как правило, рекламодатели е любят такой вид интернет-рекламы, поскольку он вызывает у пользователей раздражение. Эффективность плавающих баннеров невысокая: люди чаще просто закрывают всплывшую рекламу, нежели кликают по ней и переходят на сайт рекламодателя.

Текстовый блок – это рекламный текст, который грамотно интегрируется в какой-либо материал на сайте, при этом несет в себе гиперссылку. При клике на гиперссылку пользователь переносится на сайт рекламодателя.

Особое внимание уделяется такому носителю как блоги. Они могут быть самостоятельной рекламной единицей и площадкой для размещения баннерной рекламы. В блогах можно увидеть графический рекламный контент и тексты. Актуален такой носитель в тематических блогах, например, все про спорт, про беременность, про здоровое питание и т.д.

Блог является отдельным видом рекламного носителя, поскольку может:

• быть самостоятельной единицей рекламы;
• использоваться для размещения баннерной рекламы или текстовых блоков.

Каждый вид интернет-рекламы имеет место быть, однако выбор должен быть основан на целях компании. Например, если нужно быстро раскрутить сайт, текстовые блоки е подойдут, поскольку их эффективность гораздо ниже, чем у баннеров.

Однако стоимость ниже, что выгодно для компаний с ограниченным бюджетом.

Что такое интернет-реклама: определение, видео

Интернет-реклама представляет собой набор инструментов для доставки рекламных сообщений людям во всем мире с использованием Интернета в качестве глобальной маркетинговой платформы.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах интернет-реклама стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как реклама на телевидении и радио, реклама в газетах, рекламные щиты и т. д. В 2019 году маркетологи ожидают, что компании будут тратить больше денег на цифровую рекламу, чем на традиционную рекламу. .

Давайте выясним, почему онлайн-реклама стала такой популярной, и рассмотрим ее наиболее часто используемые типы – маркетинг в поисковых системах, маркетинг по электронной почте, рекламу в социальных сетях, медийную рекламу, нативную рекламу и многое другое.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Во всем мире насчитывается более четырех миллиардов пользователей Интернета. Это дает огромный импульс интернет-рекламе. Люди ищут продукты с помощью поисковых систем, следят за своими любимыми брендами в социальных сетях и подписываются на их кампании по электронной почте и push-уведомлениям. Рекламные возможности огромны, но правильно их использовать не так-то просто. Итак, давайте подробнее рассмотрим преимущества и недостатки интернет-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

• Удобное глобальное покрытие. В настоящее время у людей есть привычка искать информацию о продуктах и ​​услугах через поисковые системы, такие как Google, Bing и другие. Интернет-реклама — это способ продемонстрировать свои предложения перед более чем 4,3 миллиардами пользователей сети по всему миру. Вы можете легко ориентироваться на весь мир через Интернет.
• Доступно для любого бюджета. Согласно Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата аудитории в 2000 человек в три раза ниже, чем традиционные методы рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до крупного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и максимально эффективно использовать свои финансовые ресурсы. .
• Направляет трафик на веб-сайт. Чем больше посетителей вы получите на сайт, тем больше у вас будет потенциальных клиентов, что приведет к увеличению продаж. Интернет-реклама направлена ​​на то, чтобы привлечь внимание пользователей и направить их на ваш сайт. Предложения, отображаемые в цифровой рекламе, должны вызывать любопытство и давать людям вескую причину для перехода на ваш сайт.
• Позволяет нацеливаться. В отличие от традиционных маркетинговых СМИ, которые рекламируют всех без фильтрации, интернет-реклама адаптирует сообщение для конкретной целевой аудитории — людей, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов. Например, компания по производству туристического снаряжения может использовать рекламу в социальных сетях для рекламы пользователей, увлекающихся путешествиями, поощряя лайки и публикации.
• Включает ретаргетинг.  Интернет-реклама — это способ сказать: «Эй, похоже, пару дней назад вы проверили этот тостер. У меня есть для тебя чудесная вещь!» Если многие потенциальные клиенты посещают ваш интернет-магазин бытовой техники, ничего не купив, напомните им о вашем бренде с помощью рекламных баннеров, отображаемых на веб-сайтах, которые они просматривают.
• Позволяет создавать различные точки соприкосновения с вашей аудиторией. Интернет-реклама поможет вам оказаться в нужном месте в нужное время для общения со своей аудиторией. Если у вас небольшая пекарня, используйте социальные сети, такие как Instagram и Pinterest, для демонстрации продукции. Чтобы делиться новостями и строить долгосрочные отношения со своей аудиторией, укрепите их с помощью электронного маркетинга. Разумно смешивая различные виды цифровой рекламы, вы можете показать, что ваша компания всегда присутствует и готова быть полезной.
• Измеримо. В отличие от офлайн-маркетинга, где стоимость и эффективность несколько приблизительны, вы можете точно отслеживать отдачу от своих усилий и эффективность интернет-маркетинга с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки интернет-рекламы

Основные проблемы, связанные с онлайн-рекламой, включают жесткую конкуренцию, цену ошибок, сложную аналитику и рекламную слепоту. Давайте посмотрим поближе.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели что-то новое, вам придется побороться за внимание клиентов. Этот рынок перенасыщен, особенно для предприятий электронной коммерции, поэтому вам необходимо заранее учитывать потребности ваших клиентов и регулярно улучшать свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Ошибки дорого обходятся. Ориентация не на тех людей, выбор ключевых слов с высокой конкуренцией и оставление рекламной кампании после ее отключения — наиболее распространенные ошибки, которые могут стоить вам целое состояние. Для устранения этих ошибок нужен либо топ-специалист, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших объявлений вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и некоторый опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики, чтобы сделать рекламу более целенаправленной и эффективной.
• Рекламная слепота. Этот термин связан с баннерной слепотой. Пользователи видят рекламу почти каждый раз, когда открывают веб-страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильных людей, которым нужно ваше предложение.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама является частью маркетинга. Чтобы было понятно, давайте определим оба термина.

Маркетинг — процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение личности вашего покупателя и анализ. Он включает в себя действия, которые доводят ваше предложение до клиентов.

Реклама — одно из тех мероприятий, которое помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама является одним из элементов маркетинга. Другие включают связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама является частью маркетинга, а маркетинг не является исключительно рекламой.

Виды интернет-рекламы

• Маркетинг в поисковых системах
• Маркетинг по электронной почте
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Веб-пуш
• Мобильная реклама

Интернет предлагает широкие возможности для связи с потенциальными клиентами, поэтому давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов интернет-рекламы на рынке.

Поисковый маркетинг

Строка поиска — это отправная точка пути пользователя к покупателю. Вводя ключевое слово, люди ориентируются в основном на результаты первой страницы. Маркетинг в поисковых системах заключается в том, чтобы вывести ваши веб-страницы на вершину SERP (страница результатов поисковой системы), будь то органическим или платным способом.

Google Реклама отображает платные результаты на основе аукциона рейтинга объявлений. Компании называют свою цену за конкретное ключевое слово, а Google анализирует качество и релевантность контента. Вот формула рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = цена за клик × показатель качества.

Ниже приведены объявления поисковых систем по запросу «Челси фан-шоп». Для более популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. Но вы уже знаете это, если когда-либо искали в Google.

Маркетинг по электронной почте

Это маркетинговый подход, основанный на общении по электронной почте. Этот тип интернет-рекламы является одним из старейших игроков на поле и наиболее адаптивным, поскольку маркетологи по электронной почте всегда ищут инновации, такие как недавно запущенные электронные письма с интерактивными усилителями.

Вы можете персонализировать, сегментировать и тестировать A/B свои кампании по электронной почте, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Давайте заставим рекламу по электронной почте работать!

Привлекайте больше подписчиков с помощью профессиональных форм подписки и продвигайте их по воронке продаж, отправляя релевантные кампании по электронной почте с помощью SendPulse.

Зарегистрируйтесь и размещайте рекламу по электронной почте!

Маркетинг по электронной почте является наименее навязчивой платформой для рекламы, поскольку подписчики охотно соглашаются на получение информационных бюллетеней и рекламных акций по электронной почте; плюс, они могут отказаться в любое время. Основная идея электронного маркетинга заключается в привлечении потенциальных клиентов на веб-сайт, смешивая рекламные акции с ценным непродающим контентом.

Реклама в социальных сетях

Это означает рекламу в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest для B2C и LinkedIn для B2B. Компании адаптируют свои новости и рекламные акции к целевой аудитории через социальные сети двумя способами:

• Органически. Если вы производите кухонную утварь, вы можете публиковать ценный контент, например лайфхаки, интересные способы использования вашей продукции или несколько рецептов, чтобы поощрять публикации и создавать привлекательный имидж бренда.
• Оплачено. В этом случае вы можете использовать функциональность социальных сетей для бизнеса, показывая рекламные сообщения, ориентированные на вашу аудиторию на основе возраста, пола, любимых занятий и других общих черт.

Медийная реклама

40% американцев избегают рекламных баннеров, обоев, всплывающих окон, флэш-памяти и видеообъявлений с помощью программного обеспечения для блокировки рекламы из-за нежелательного характера медийной рекламы. Более того, многие неблокирующие пользователи неосознанно игнорируют рекламную информацию из-за психологического феномена, называемого «баннерной слепотой». С середины 19В 90-х медийная реклама приобрела негативную репутацию раздражающего средства массовой информации. Если реклама не очень актуальна для пользователя, она в значительной степени игнорируется или, что еще хуже, полностью невидима для блокировщиков рекламы.

Владельцы веб-сайтов с большим трафиком хотят монетизировать его, поэтому они продают часть своего пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его с помощью Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух подходов к ценообразованию: CPC (цена за клик) и CPM (цена за тысячу просмотров) и позволяет компаниям перенацеливать свои рекламные акции.

Представленные ниже объявления ориентированы по географическому положению и могут быть интересны местным жителям. На приведенном ниже веб-сайте газета из Калифорнии.

Нативная реклама

В некотором смысле это не раздражающая альтернатива медийной рекламе. Компании платят популярным сайтам, таким как BuzzFeed, Bored Panda и New York Times, за размещение рекламных материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не понимают, что им на самом деле рекламируют — вот почему это явление называется «нативным».

Это все равно, что поместить копию камня в японский сад камней: никто не узнает, что это пластик, потому что он выглядит естественно. Приведенный ниже пример является номинальным, так как любое из этих изделий может содержать пластиковые камни.

Видеореклама

Как следует из названия, эти объявления представлены в формате видео и размещаются на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Это дорогостоящий вид рекламы, но и эффективный, поскольку качественные видеоролики могут стать вирусными. Рекламная видеокампания под названием «Спасите океан» призывает людей присоединиться к компании, которая стремится уменьшить загрязнение воды.

Веб-пуш

Эта технология позволяет вам привлекать внимание пользователей, когда они находятся в сети. Эти сообщения появляются в углу вашего экрана, и щелчок по ним перенаправляет пользователя на определенную веб-страницу. Например, кофейня может прислать вам утреннее уведомление о скидке 20 %, если вы сделаете заказ до 10:00. Пользователи подписываются на push-уведомления, чтобы оставаться на связи с брендом и первыми узнавать новости и обновления.

Если вы владеете новостным ресурсом, вы также можете воспользоваться преимуществами монетизации web push. Это означает, что ваши подписчики будут получать от вас актуальные материалы от других компаний в виде web push-уведомлений вместе с вашими акциями.

Мобильная реклама

Этот тип рекламы появляется на смартфонах и планшетах. Компании могут размещать рекламу с помощью SMS после регистрации пользователя или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной для мобильных устройств. Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для рекламы местной аудитории с срочными предложениями. С помощью SendPulse вы можете создавать SMS-кампании в кратчайшие сроки, а их открываемость чрезвычайно высока: до 98%.

Как бесплатно разместить рекламу в Интернете?

Малые предприятия ошибочно полагают, что любой вид интернет-рекламы слишком дорог для них. Мы хотим развеять этот миф. Существует множество эффективных форматов рекламы, не требующих вложений. Проверь их.

1. Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем. Люди во всем мире каждую секунду выполняют поиск в Google. Они ищут новости, продукты, рецепты, руководства, советы по ведению домашнего хозяйства и многое другое. Вы можете удовлетворить их интерес и привлечь новых клиентов. Проведите базовое исследование ключевых слов и выберите запросы с низкой конкуренцией, чтобы начать SEO. В нашем блоге мы изложили SEO-стратегию, которая выведет ваш сайт на первые позиции в поиске.
2. Отправка кампаний по электронной почте. С их помощью вы можете обучать своих клиентов, продвигать свои продукты, делиться новостями и обновлениями, информировать клиентов об их заказах и повышать узнаваемость бренда. Все это и многое другое возможно бесплатно с почтовым сервисом SendPulse. Если у вас есть до 500 подписчиков в вашем списке рассылки, вы можете отправлять им 15 000 электронных писем каждый месяц бесплатно.
3. Пишите гостевые посты. Найдите авторитетные блоги с большой аудиторией, которым могут быть интересны ваши продукты. Предложите им ценный контент, поделитесь советами, предоставьте тематические исследования и дайте совет. Сделайте ссылку на свой веб-сайт, и вы повысите авторитет своего домена. Таким образом, вы донесете свое сообщение до целевой аудитории и повысите узнаваемость своего бренда.
4. Используйте возможности социальных сетей. Есть как минимум две причины, по которым вам следует их использовать: большинство платформ бесплатны, и люди ищут бренды в социальных сетях. Если у вас ограниченный бюджет, рекламные кампании не обязательны. Создайте профиль своего бренда, добавляйте фотографии и видео своих продуктов, делитесь новостями о последних обновлениях и спрашивайте отзывы клиентов. Кроме того, вы можете создать чат-бота для Facebook Messenger, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы клиентов и помогать им размещать заказы. SendPulse предлагает интуитивно понятный и бесплатный конструктор чат-ботов.
5. Начните свой блог. Блог — это место, где вы можете продемонстрировать свой опыт и одновременно продвигать свой бренд. Регулярно размещайте публикации, чтобы делиться новостями о своей компании, обучать свою аудиторию, давать советы экспертов и показывать некоторые закулисные события. Вы даже можете зарабатывать на своем блоге, размещая качественный контент от других компаний, который может быть полезен вашей аудитории.

Эти пять способов бесплатной онлайн-рекламы — лишь верхушка айсберга, но проверенная на практике. Попробуйте их!

Сколько стоит интернет-реклама?

• Поисковая реклама
• Маркетинг по электронной почте
• Социальные сети
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Пуш-реклама в Интернете

• Поисковая реклама. Средняя стоимость клика во всех отраслях составляет 2,32 доллара США. Эта цена зависит от количества ключевых слов — сколько раз в месяц люди ищут определенное слово или фразу, уровня конкуренции, т. е. от того, сколько компаний используют это ключевое слово, и от того, насколько высока ставка на аукционе, основанном на рейтинге объявления.
• Маркетинг по электронной почте. Средняя цена на 2000 подписчиков начинается от 27 долларов, 5000 — 47 долларов, 10 000 — 69 долларов и 50 000 — 253 доллара. С помощью SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам в месяц. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные письма, а также имеет множество других полезных функций.
• Социальные сети. В зависимости от отрасли средняя цена за клик в Facebook составляет 1,86 доллара США, а цена за тысячу показов — 11,20 доллара США. В Instagram средняя цена за клик составляет от 0,50 до 1 доллара США. В более конкурентных отраслях, таких как одежда или юриспруденция, стоимость рекламы может достигать 3 долларов за клик.
• Показать рекламу. Размер объявления и его размещение на странице формируют цену вместе с периодом показа и средним количеством посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Microsoft Advertising, Quora, AdRoll и т. д., или напрямую связаться с владельцами веб-сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, привлекает на свой веб-сайт. Это самый дорогой вид интернет-рекламы, потому что он требует от рекламодателя качественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен из-за легко усваиваемой природы нативной рекламы.
• Видеореклама.  Компании платят YouTube за просмотры. Как правило, видеообъявления стоят от 0,10 до 0,30 долларов США за просмотр, что означает, что вы будете платить 1000 долларов США за 10 000 человек, которые увидят вашу рекламу. Еще один значимый фактор — производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько человек работает над видео и сколько они берут.
• Пуш-реклама в Интернете. Вы можете использовать эту функцию для быстрой бесплатной рассылки акций и обновлений в SendPulse.
• Мобильный маркетинг. Стоимость каждого SMS-сообщения в США составляет 0,022 доллара США. SendPulse позволяет отправлять SMS в 800 сетях в более чем 200 странах.

Советы по интернет-рекламе

1. Анализ рентабельности инвестиций
2. Сегментируйте свою аудиторию
3. Выберите лучший носитель для конкретного бизнеса
4. Используйте популярные платформы социальных сетей
5. Будьте изобретательны в своих объявлениях
6. Используйте четкий призыв к действию
7. Сделать рекламу удобной для мобильных устройств

• Проанализируйте рентабельность инвестиций. С помощью интернет-маркетинга легко убедиться, что ваши усилия того стоят. Проверьте все возможные метрики в зависимости от типа цифрового маркетинга, который вы используете. Анализируйте открываемость и CTR в маркетинге по электронной почте, используйте Google Analytics для своих усилий по социальному маркетингу и маркетингу в поисковых системах.
• Сегментируйте свою аудиторию. Разделите свою аудиторию на разные группы, у которых есть что-то общее, например, возраст, пол, местоположение, и найдите правильный подход для каждой из них. Если вы создаете медийную рекламную кампанию для одежды, убедитесь, что сообщение, которое вы адаптируете для женщин, отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите лучший медиа для конкретного бизнеса. Если вы готовите и продаете веганскую еду, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в местных каталогах в результатах поиска Google также может направить потенциальных клиентов к вам, когда они, например, гуглят «веганская еда рядом со мной».
• Используйте популярные платформы социальных сетей. Если ваша аудитория состоит в основном из молодежи 14-30 лет, Instagram, скорее всего, является самой распространенной площадкой для их общения друг с другом. Facebook предпочтительнее для взрослых, поэтому лучше всего изучить свою аудиторию, ее привычки и глобальные тенденции, чтобы сделать правильный выбор.
• Будьте изобретательны в своих объявлениях. Интернет-реклама предназначена для привлечения внимания людей, поэтому сделайте свою рекламу выразительной и релевантной. Поддержите свой творческий потенциал яркими цветами и огромными заголовками, но избегайте использования всех заглавных букв.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас мало времени, чтобы донести ваше сообщение до аудитории, так что четко скажите, чего вы хотите. Используйте короткие и недвусмысленные CTA, такие как «Забронируйте сейчас», «Узнайте больше», «Воспользуйтесь промокодом» и т. д., в зависимости от бизнеса и цели рекламы.
• Сделайте рекламу удобной для мобильных устройств. Предварительный просмотр всех объявлений, которые вы создаете, на мобильном телефоне, чтобы убедиться, что они работают, поскольку 58% посещений сайта регистрируются со смартфонов.

Примеры интернет-рекламы

Ниже приведен пример рекламы с оплатой за клик. Это означает, что рекламодатель платит рекламной сети комиссию каждый раз, когда пользователи нажимают на ссылку. Объявления PPC расположены в верхней части страницы результатов поисковой системы.

Mac отправил это электронное письмо, чтобы прорекламировать свое горячее предложение. Бренд предлагает семь самых продаваемых продуктов по низкой цене в 63 доллара.

Многие бренды используют социальные каналы для продвижения бренда. GoPro рекламирует свою продукцию через один из самых модных каналов — Instagram. Они используют видео и фотографии, созданные пользователями, чтобы показать качество своих камер.

Каталожные номера

1. Эта статья HubSpot «Интернет-реклама: все, что вам нужно знать в 2019 году,» создает целостное представление о типах онлайн-рекламы. Он рассматривает самые популярные каналы и выделяет ключевые показатели эффективности для измерения.
2. В этой статье WordStream «Интернет-реклама: как создать эффективную онлайн-рекламу» объясняются типы онлайн-рекламы.
3. В статье «Онлайн-реклама» в Википедии рассматриваются ее виды и каналы, объясняется, как измерить ее эффективность, и подчеркиваются преимущества.

Часто задаваемые вопросы

💙 Чем SendPulse полезен для интернет-рекламы?

SendPulse — это многоканальная маркетинговая платформа, которая позволяет отправлять всевозможные маркетинговые электронные письма, SMS, web push-уведомления и общаться со своей аудиторией через чат-ботов в мессенджерах. Зарегистрируйтесь в SendPulse и увеличьте свои продажи с помощью интернет-рекламы.

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Технологические гиганты, такие как Google и Facebook, собирают тонны данных о миллиардах пользователей и создают удобные узкоспециализированные инструменты для связи покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-рекламу можно настроить под любую коммуникационную платформу, будь то электронная почта, SMS, социальные сети, мессенджеры или push-уведомления. Все это позволяет легко контактировать с целевой аудиторией и продвигать свои товары и услуги через интернет.

🆓 Как разместить рекламу в интернете бесплатно?

С помощью SendPulse вы можете отправлять до 15 000 электронных писем до 500 получателям в месяц и неограниченное количество веб-push-уведомлений до 10 000 подписчиков бесплатно. Кроме того, вы можете создавать бесплатные формы подписки и чат-ботов в Facebook Messenger. Зарегистрируйтесь в SendPulse и воспользуйтесь бесплатной интернет-рекламой.

🌐 Как изменилась интернет-реклама?

До начала 2000-х интернет-реклама была хаотичной и спамовой, пока правительства не начали регулировать ее с помощью законов, таких как Закон CAN-SPAM от 2003 года. С тех пор маркетологи должны получать разрешение пользователей на рекламу через такие каналы, как электронная почта, SMS, мессенджеры, или push-уведомления. Более того, массовая конкуренция за внимание пользователей заставила бизнес переключиться на клиентоориентированный подход. В результате интернет-реклама становится более персонализированной и актуальной, чем когда-либо прежде.

Последнее обновление: 21.03.2023

8 основных типов интернет-рекламы｜MAツール「BowNow」

 

Интернет-реклама, также известная как веб-реклама или интернет-реклама, представляет собой маркетинговую стратегию, использующую Интернет в качестве канала для рассылки рекламных сообщений потребителям. 8 основных типов онлайн-рекламы включают рекламу со списком продуктов, медийную рекламу, рекламу платформы на стороне спроса, партнерскую рекламу, нативную рекламу, рекламу в социальных сетях, видеорекламу и рекламу по электронной почте.

 

Хотя онлайн-реклама является очень экономичным способом привлечения клиентов на ваш сайт, если вы только начинаете, вы можете быть ошеломлены обилием вариантов. Вот почему мы решили в этой статье разобрать все виды рекламы — от того, как они работают, до их уникальных преимуществ. Читайте дальше, чтобы выяснить, какие онлайн-объявления лучше всего подходят для вашего бизнеса.

 

Статья по теме: 

Что такое окупаемость затрат на рекламу? Расчет ROAS, CPA и ROI

Что такое медийная реклама? Медийная реклама для начинающих

 

 

Содержание

1. 1. Что такое интернет-реклама?
2. 2. Рекламные объявления о товарах
3. 3. Баннерная реклама
4. 4. Платформы со стороны спроса (DSP)
5. 5. Партнерская реклама
6. 6. Нативная реклама
7. 7. Реклама в социальных сетях
8. 8. Видеореклама
9. 9. Объявления по электронной почте
10. 10. Резюме

 

 

 

1. Что такое интернет-реклама?

 

Интернет-реклама, также называемая интернет-рекламой, веб-рекламой или цифровой рекламой, относится к объявлениям, которые появляются на веб-сайтах или в электронных письмах.

 

В отличие от аналоговой рекламы, интернет-реклама позволяет ориентироваться на определенные демографические данные, например на определенное поколение, пол, географический регион, или на основе исторических данных, таких как прошлые действия. Интернет-объявления также являются интерактивными, что означает, что пользователь может реагировать на рекламу с помощью таких действий, как нажатие и посещение вашего сайта.

 

Еще одна особенность интернет-рекламы заключается в том, что вы можете легко отслеживать показатели и определять эффективность каждой рекламной кампании. Благодаря такому большому количеству данных вы можете каждый раз тщательно анализировать результат и определять потенциальные области для улучшения, чтобы постоянно оптимизировать свою рекламу. И хотя это недавняя разработка, оптимизация с помощью машинного обучения ИИ также возможна в наши дни, и вы можете запрограммировать рекламу на автоматический выбор изображений и создание копии с впечатляющей точностью.

 

 

 

2. Объявления о товарах

 

Объявления о товарах (PLA) или товарные объявления — это объявления, которые появляются в поисковой системе, когда вы ищете физический продукт. Это реклама PPC (плата за клик), что означает, что вам нужно платить только за количество кликов, которые вы получили по объявлению, а не за количество просмотров. Ниже приведен пример, который появился в Google, когда я попытался ввести слово «вакуум».

 

 

Как видите, каждое объявление четко помечено как «Реклама», из-за чего рейтинг кликов ниже, чем в обычных результатах поиска. Однако, если ваш веб-сайт все еще новый и вы еще не видите результатов SEO, товарные объявления являются отличной альтернативой для получения немедленного трафика на ваш сайт.

 

В чем разница между товарными объявлениями и обычными объявлениями Google?

 

Это может привести к путанице, поскольку в Google AdWords можно настроить два типа объявлений. Но, по сути, обычные объявления Google могут использоваться всеми видами бизнеса, 

 

Преимущества товарных объявлений: 

• Хороший способ быстро увеличить веб-трафик, если ваш сайт все еще относительно новый и вы еще не видите результатов SEO

 

Недостатки товарных объявлений:

• Объявления будут четко помечены как «Рекламные», из-за чего рейтинг кликов (CTR) будет ниже, чем в обычных результатах поиска

 

 

 

3. Баннерная реклама

 

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, существует уже очень давно. Это вид рекламы, при котором покупается заранее определенное место на сайте, как «онлайн-недвижимость» для размещения своей рекламы. Медийная реклама предназначена для привлечения большего внимания к бренду и идеально подходит для привлечения новых клиентов, которые еще не слышали о продукте.

 

Баннерная реклама также может использоваться для ретаргетинговых кампаний, в которых вы настраиваете показ своих объявлений на экранах пользователей, уже посетивших ваш сайт, чтобы вернуть их и еще больше побудить к покупке. Вы также можете настроить баннеры для показа определенной демографической группе, сегментируя их по полу, возрасту или региону, а также выбрать время дня для показа этих объявлений.

 

Ниже приведен пример рекламного баннера, который появился в середине статьи Forbes и рекламировал компанию под названием Gujarat’s Global Summit (имеет смысл, что она была нацелена на меня, поскольку я работаю на международном уровне в Азии).

 

 

Преимущества баннерной рекламы: 

• Широкие возможности настройки формы, размера, размещения и типа контента (простой текст, изображение, анимация или видео)
• Через контекстно-медийную сеть Google у вас есть легкий доступ к миллионам сайтов из вашего рекламного аккаунта Google

 

Недостатки баннерной рекламы:

• Интернет перенасыщен баннерной рекламой, поэтому люди склонны ее игнорировать, что приводит к низкому рейтингу кликов (CTR)
• Блокировщики рекламы могут помешать пользователям видеть вашу рекламу в первую очередь
• Стоимость рекламного места может быть высокой

 

 

 

4.

Платформы со стороны спроса (DSP)

 

Платформа со стороны спроса (DSP) — это инструмент, используемый предприятиями для размещения рекламы на мобильных устройствах, поиска и покупки рекламных площадей в режиме реального времени. и видеообъявления с единой торговой площадки. Таким образом, вместо того, чтобы покупать рекламные ресурсы у отдельных поставщиков, таких как Google Ads, вы можете покупать рекламу из нескольких каналов в одном месте.

 

Платформы со стороны спроса также используют метод, называемый «программная реклама», при котором приобретаемая вами реклама публикуется контекстно на основе сложного алгоритма. Вы заранее устанавливаете свой рекламный бюджет и основную цель, а затем, когда пользователи посещают сайт, алгоритм определяет, какую рекламу им показывать в режиме реального времени посредством «войны ставок» между вами и другими брендами, конкурирующими за одно и то же. аудитории.

 

Преимущества DSP:

• Можно собрать значительные данные о пользователях, которые нажимают на ваши объявления, поскольку платформы DSP часто являются партнерами сторонних поставщиков данных
• Расширенный таргетинг с помощью алгоритма (а значит и больше конверсий!)

 

Недостатки DSP:

• Высокие первоначальные инвестиции, поскольку необходимо интегрировать новый инструмент DSP 
• Инструменты DSP могут быть слишком сложными для некоторых, и существует высокий барьер для входа в плане обучения тому, как их использовать в полной мере

 

 

 

5.

Партнерская реклама

 

Партнерская реклама, или, в более широком смысле, партнерский маркетинг – это когда веб-сайт продвигает фактическую продажу рекламы другого бизнеса в обмен на комиссионные. .

 

Преимущества партнерской рекламы:

• Высокая рентабельность инвестиций, так как рекламная компания обычно платит только за рекламный трафик, который превращается в продажи
• Вы можете установить условия для своей программы партнерского маркетинга, например, как будет работать комиссия и сколько вы готовы платить
• Отлично подходит для охвата определенной аудитории, если вы выбираете блог или медиа-сайт, популярный в вашей целевой нише

 

Недостатки партнерской рекламы:

• Меньший контроль над брендингом и творческими аспектами, так как многое остается на усмотрение партнера
• Для запуска партнерской программы требуется много работы и планирования (например, составление договоров с четкими условиями)

 

 

6.

Нативные объявления

 

Нативные объявления соответствуют внешнему виду веб-сайтов, на которых они размещены, поэтому не выделяются, как типичные объявления, а вместо этого сливаются с остальной частью веб-страницы. дизайн. Примеры включают спонсируемые результаты поиска в Google, которые совпадают с остальными результатами, и рекламу в социальных сетях, такую ​​​​как история в Instagram, которую вы можете просмотреть через несколько секунд, поскольку сначала они выглядят как обычные истории. Однако следует отметить, что все же должен быть четкий ярлык, информирующий пользователя о том, что это реклама, как мы можем видеть в этом примере рекламы Google, которая появляется, когда я ищу «услуги веб-дизайна».

 

 

Преимущества нативной рекламы:

• Отсутствие помех для пользователей по сравнению с всплывающими окнами или отвлекающими баннерами
• Издатели СМИ могут зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте, не жертвуя дизайном или удобством для пользователей
• Нативная реклама работает против цифровой усталости или того факта, что потребители отказываются от традиционной рекламы, и, по данным Outbrain, пользователи просматривают нативную рекламу на 50% чаще, чем рекламные баннеры, тем самым обещая более широкое распространение и более высокий рейтинг кликов

 

Недостатки нативной рекламы:

• Цена нативной рекламы значительно выше
• Вам необходимо найти медиа-сайты, дизайн которых соответствует вашему бренду, что ограничивает ваши возможности размещения рекламы на

 

 

7.

Реклама в социальных сетях

 

От Tiktok до Reddit платформы социальных сетей предлагают идеальные условия для размещения рекламы. Например, с помощью рекламы в Facebook вы можете выбрать свою аудиторию по возрасту, полу, образованию, должности, местоположению, интересам и даже прошлым покупкам, что позволит вам донести до ваших идеальных клиентов сообщение, адаптированное для них.

 

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, я рекомендую вам провести A/B-тестирование с короткими кампаниями на разных платформах, чтобы увидеть, какие каналы больше всего нравятся вашей аудитории. Затем сфокусируйтесь на выигрышном канале.

 

Ниже приведен пример рекламы Google на Facebook (вы можете сказать, что это реклама по пометке «Спонсировано»), продвигающей Google Cloud Platform. Это отличный пример для справки, поскольку графический дизайн идеально соответствует бренду Google, а открывшийся сайт имеет ту же визуальную целостность. Кроме того, объявление обещает 300 долларов в кредит, когда вы начнете, давая зрителю четкую причину кликнуть.

 

 

Преимущества рекламы в социальных сетях:

• В зависимости от платформы они могут быть относительно доступными
• Легко настроить таргетинг именно на ту аудиторию, которую вы хотите посетить на своем сайте
• Благодаря обмену и лайкам реклама в социальных сетях также может распространяться естественным образом

 

Недостатки рекламы в социальных сетях:

• Пользователи могут оставлять негативные отзывы, тем самым ухудшая впечатление других пользователей о вашем бренде

 

 

8. Видеореклама

 

Обычно, когда мы говорим о видеорекламе, мы имеем в виду видеоконтент, который воспроизводится на сайтах обмена видео, таких как YouTube. Обычно реклама на YouTube оплачивается по цене за просмотр. Каждый просмотр стоит от 0,10 до 0,30 доллара США в зависимости от вашей целевой отрасли и ключевых слов. Кроме того, если вы установите максимальный бюджет, с вас будет взиматься только такая сумма, и вы никогда не сможете ее превысить.

 

Самый распространенный тип рекламы на YouTube называется «TrueView In-Stream Ads». Это рекламные ролики с возможностью пропуска, которые воспроизводятся перед началом основного видео. Рекламодатели должны платить за эти объявления только в том случае, если пользователь просматривал их более 30 секунд или нажимал на объявление и открывал URL-адрес.

 

Существует также другой тип рекламы In-Stream, которую нельзя пропустить и которая воспроизводится до, в середине или после видео продолжительностью 10 минут или дольше. Эти объявления оплачиваются на основе PPC, поэтому вам нужно предложить заманчивый призыв к действию, чтобы получить как можно больше конверсий.

 

Преимущества видеорекламы: 

• Поскольку вы обычно платите на основе CPC, реклама In-Stream очень рентабельна (и даже если ваша реклама будет пропущена, вы все равно можете получить несколько секунд рекламы бренда). экспозиция!)
• Множество возможностей проявить творческий подход и выделиться среди других объявлений с видеоконтентом

 

Недостатки видеорекламы:

• Вы не можете выбирать, рядом с какими видео показывать вашу рекламу, и в прошлом возникали разногласия по поводу рекламы, воспроизводимой рядом с языком ненависти и террористическим содержанием 
• Если ваше видеообъявление можно пропустить за 5 секунд, сложно вовремя донести ваше сообщение

 

 

9. Реклама по электронной почте

 

Существует два распространенных метода размещения рекламы по электронной почте. Один заключается в том, чтобы вставлять рекламные баннеры и ссылки в верхний или нижний колонтитулы информационных бюллетеней по электронной почте, а другой заключается в том, чтобы пользователи регистрировали свои предпочтения, а затем отправляли рекламные электронные письма, соответствующие этим предпочтениям.

 

Преимущества объявлений по электронной почте:

• Отправка по электронной почте ничего не стоит
• Поскольку электронное письмо хранится на устройстве, реклама не исчезнет, ​​пока остается электронное письмо

 

Недостатки рекламы по электронной почте:

• Объявления по электронной почте часто имеют низкий рейтинг кликов, поскольку в первую очередь трудно заставить клиентов открыть рекламное сообщение, и еще труднее заставить их нажать на объявление, если оно не имеет прямого отношения к их потребностям

 

 

10. Резюме

 

В этой статье мы представили 8 самых популярных типов интернет-рекламы: рекламные листинги, медийная реклама, реклама на платформе со стороны спроса, партнерская реклама, нативная реклама, социальная реклама. медийная реклама, видеореклама и реклама по электронной почте. Хотя на этот раз мы только кратко рассмотрели основные типы, следите за более подробными блогами о каждом канале.