За год блокировки Facebook и Instagram «ВКонтакте» не смогла показать уверенного роста. Почему? — Соцсети на vc.ru
После блокировки Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России) и Instagram (также принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России) основным выигравшим должна была стать «ВКонтакте». Ведь именно она обладает наиболее полным функционалом, способным заменить заблокированные соцсети. Однако на практике ситуацией воспользовался Telegram, который, по сути, отобрал всю аудиторию, отвалившуюся у западных конкурентов.
18 324 просмотров
Данные Mediascope
По данным Mediascope, среднесуточный охват Telegram в феврале 2023-го вырос к февралю прошлого года в 1,8 раза: с 23 до 41%. У «ВКонтакте» этот показатель увеличился всего в 1,15 раза, до 44%. Даже у «Одноклассников» рост почти такой же — в 1,12 раза (правда, с более низкой базы).
Сравнимых данных о динамике роста за прошлые годы у «ВКонтакте» найти не удалось. Было бы полезно проверить слова некоторых экспертов о том, что прирост у соцсети в 2022-м даже ниже, чем в прошлые годы. Внимательные читатели могут помочь найти данные по приросту среднесуточного охвата по итогам 2021 года, чтобы сравнить данные и понять, был ли у «ВКонтакте» вообще какой-то эффект от блокировки западных конкурентов.
Еще хуже у «ВКонтакте» обстоят дела со средним временем, которое пользователи проводят там. У Telegram оно выросло в 1,4 раза, до 39 минут. А у «ВКонтакте» и «Одноклассников» показатель остался на уровне 2022 года — 45 и 32 минуты соответственно. Однако, если посмотреть на график прироста внимательно, то мы заметим, что у «ВКонтакте» он снижается, в то время как у Telegram растет.
Данные Mediascope
Данные Mediascope
Нет никаких сомнений, что к концу года Telegram обгонит «ВКонтакте» по данному показателю, как и предсказано в недавней статье.
Причины
Что касается причин, то они, к сожалению, не всем очевидны. Важно не только то, что Telegram намного удобнее и быстрее в пользовании. Нужно помнить, что там уже генерируется огромное количество контента.
И Telegram должен благодарить за это в том числе руководство «ВКонтакте» — именно они ответственны за ряд неверных решений в отношении авторов и пользователей соцсети. Решения эти можно условно разделить на три группы: проблемы для рекламодателей, проблемы с умной лентой и проблемы с авторами контента. И каждая группа проблем точечно бьет по рекламодателям, пользователям и авторам.
Ниже будут отрывки из прошлых статей. Если вы их читали, заранее прошу прощения за повторы.
1. Проблемы с рекламодателями
На последней встрече с авторами «ВКонтакте», наконец, признала, что с ее маркет-платформой есть серьезные проблемы. Активных рекламодателей на платформе, по данным «ВКонтакте», всего 500, что и правда очень немного.
Маркет-платформа — рекламный инструмент «ВКонтакте», который показывает рекламный пост в ленте сообщества. Отличие от таргета в том, что рекламодатель платит за конкретный пост в сообществе, а не за каждую тысячу показов. При этом пост может быть удален из сообщества через 24 часа.
«Мы в поисках новых решений» — «ВКонтакте»
Еще совсем недавно рекламодателей на маркет-платформе было намного больше, отчего она приносила администраторам весьма солидный доход. Почему так получилось? Сокращение числа рекламодателей многие связывают с целенаправленной политикой «ВКонтакте» по переносу рекламодателей в первую очередь на таргетированную рекламу.
Что может указывать на правоту такого предположения? Начнем с того, что отличную во всех отношениях биржу рекламы, где можно было видеть самые эффективные по отдаче сообщества и выбрать, в каком именно себя рекламировать, заменили на маркет-платформу.
Здесь у заказчика руки связаны: он выбирает кота в мешке. Ведь сообщества ему предлагают уже исходя из его рекламного бюджета и тематики, а увидеть, какое сообщество дает отдачу больше других, теперь просто невозможно.
А если отдача (эффективность) от сообщества не учитывается при ранжировании, то и у рекламодателей ожидаемо начал пропадать интерес к такому инструменту. Представьте, что вы можете купить машину, выбрав только тип кузова и цену, но до покупки не узнаете, кто ее сделал — ВАЗ, китайцы или Toyota. Кто выберет такого автодилера?
В итоге на маркет-платформе остались только те немногочисленные рекламодатели, которые смогли научиться пользоваться сторонними инструментами и расширениями браузеров для поиска наиболее эффективных сообществ.
Добивающий удар по этому инструменту нанесло нежелание «ВКонтакте» бороться с накруткой статистики. Общеизвестный факт: если удалять посты с плохой статистикой до того, как с момента публикации пройдет 24 часа, то в средний охват сообщества на маркет-платформе он не попадет.
В итоге у большинства сообществ средний охват «нарисован» очень высоким, потому что все низкие охваты просто стерты (описанным выше нехитрым приемом) из статистики вручную.
Но если охват не имеет ничего общего с реальным, который в итоге получит рекламодатель, зачем он ему нужен? Вполне ожидаемо, что маркет-платформа теряет свою популярность. Непонятно другое: почему до этой простой истины якобы не могут дойти представители «ВКонтакте» и исправить положение дел за пару дней. Ведь нет ничего сложного в том, например, чтобы учитывать все охваты, а не только те, что затронули период более 24 часов.
В этой статье даже описан эксперимент, который подтвердит вышесказанное.
Прямая реклама (в обход инструментов соцсети, когда рекламодатель напрямую договаривается с владельцем площадки) во «ВКонтакте» тоже не работает, поскольку алгоритмы соцсети просто не показывают ее в ленте, отчего та набирает совсем маленький охват, который не оправдывает вложенных средств. В Telegram этой проблемы нет, и многие рекламодатели тратят свои бюджеты там, стимулируя развитие каналов и увеличение количества контента.
2. Проблемы с умной лентой
Нигде алгоритмы соцсети не меняются так часто, как во «ВКонтакте». С момента создания умной ленты восемь лет назад разработчики меняют ее алгоритмы почти каждый месяц. Если повезет, срок может растянуться до трех-четырех месяцев.
По словам представителей «ВКонтакте», чтобы сделать крутые алгоритмы, нужно не менее года или двух. Но если за восемь лет разработчики так и не смогли создать алгоритмы, которые хотя бы год можно не трогать, может, это вовсе им не под силу?
Замечу: речь идет не о незначительных изменениях, а именно о резких, в результате которых «ВКонтакте» может обвалить статистику того или иного паблика на десятки процентов.
Например, с середины прошлого года «ВКонтакте» вдруг поняла, что маленькие паблики забрасываются слишком часто, и решила отобрать охват у крупных пабликов и передать мелким, чтобы хоть как-то простимулировать умирающие сообщества.
Статистика одного из пабликов.
Четко видны резкие провалы вирального охвата буквально за день
Статистика маленького паблика. Виден всплеск вирального охвата, хотя в паблике все публиковалось как и раньше
Затем соцсеть поняла, что мелкие паблики этим не спасти, да и крупные уже начали массово уводить аудиторию в Telegram, и решила частично вернуть охваты, чем вызвала недовольство уже множества мелких сообществ. Это можно увидеть даже в комментариях под постами официального паблика «ВКонтакте» для авторов. Учитывая любовь «ВКонтакте» к удалению неугодных комментариев, возможно, какая-то их часть просто пропала.
Обычному пользователю может показаться нормальным, что соцсеть так перераспределяет охваты раз в месяц. Однако владельцам сообществ, которые рассматривают ведение пабликов как основную работу, подобные скачки наносят катастрофический урон. Вкупе с падением доходов это вынуждает искать выход из ситуации. Самое частое решение заключается в переливании подписчиков в Telegram, с чем у некоторых администраторов есть довольно успешные кейсы.
Есть и более безумные примеры работы алгоритмов, когда маленький паблик просто копирует контент у более крупного и набирает больший охват, чем оригинальная запись. Скорее всего, тысячи авторов сталкиваются с таким каждый день. И это в конце концов заставляет их разочароваться в площадке, искать альтернативы. А на сегодня единственной альтернативой остается Telegram.
3. Проблемы с авторами
Помимо всего вышеописанного, есть еще одна серьезная проблема с авторами, связанная со справедливым распределением доходов от рекламы. С середины сентября прошлого года «ВКонтакте» урезала заработок некоторых сообществ в два-пять раз. Критерием урезания на первом этапе стало число подписчиков. Чем их больше, тем выше заработок (был) и тем больше шансов, что сообществу урежут доход.
Самое главное, что «ВКонтакте» не объясняла причин такого «обрезания», шаблонно советуя в поддержке поработать над контентом. Но на вопрос, почему контент стал резко плохим только у крупных сообществ и вообще какие инструменты оценки его качества соцсеть предлагает, ответа уже не последовало.
Наконец, совсем недавно один из сотрудников «ВКонтакте» пролил свет на этот вопрос и объяснил, с чем действительно было связано урезание дохода. И качество контента тут ни при чем, хотя в поддержке полгода советовали поработать именно над ним.
Потому что это справедливо, потому что есть шанс мелким группам тоже выйти на нормальный доход при хорошей работе над контентом. Не только большие группы могут хорошо зарабатывать, но и мелкие с интересным постингом, пусть он будет меньше, но реально качественный и интересный. Работайте над виралкой.
Представитель «ВКонтакте».
Чтобы вы до конца поняли философию «ВКонтакте», приведем пример. Представьте, что «Яндекс» в какой-то момент срезает доход vc.ru. И несмотря на то, что за сутки сайт открутил, к примеру, два миллиона показов баннеров, «Яндекс» заплатит столько же, сколько сайту «Смоленская газета», который открутил всего 200 тысяч показов. Почему?
Потому что так справедливо.
И то, что создатели vc.ru в свое время работали в 10 раз усерднее создателей «Смоленской газеты», чтобы собрать в 10 раз больше посетителей и зарабатывать в 10 раз больше, «Яндекс», допустим, просто не интересует. Фактор качества контента и рекламы опустим.
Понятно, что после такого у авторов появляются справедливые вопросы. Например, почему нужно было урезать доход пабликам, если «ВКонтакте» могла платить за 1000 просмотров всем примерно одинаково (учитывая качество аудитории и ставку для рекламодателей). И почему нельзя было качественный контент поощрять хорошим охватом, который приносил бы и хороший доход.
А не забирает ли часть дохода «ВКонтакте» себе? А какую часть соцсеть вообще выплачивает авторам? А почему в личном кабинете «Показы рекламы» вдруг стали «Количество просмотров записей в сообществе, учтенных в расчете начислений», отчего уже не узнать, сколько показов рекламы было в конкретном сообществе? Вопросов очень много. Только ответов нет.
В конце концов, если CEO «ВКонтакте» Марина Краснова так думает о справедливости, почему бы ей не поделиться своей ежегодной премией с агентами поддержки? Раз такая философия принята для всей соцсети, это было бы вполне логичным шагом с ее стороны.
Иначе похоже на двойные стандарты.
Статистика заработка одного из самых крупных пабликов «ВКонтакте» за 02.03.2023
Статистика другого сообщества, где ценность группы и ценность аудитории даже ниже (это единственные показатели уровня плагиата и качества аудитории от «ВКонтакте»), а подписчиков меньше в 10 раз. Но зарабатывают они практически одинаково
Итого у нас есть три группы проблем, причем негативное влияние каждой из них никто не воспринимает всерьез. Даже те, кто видит ситуацию по цифрам, думают, что Telegram скоро обойдет «ВКонтакте» по естественным причинам. Якобы потому, что соцсети уходят в прошлое, но это в корне неверно.
На самом деле исправить ситуацию просто. Почините алгоритмы, чтобы пользователям показывался интересный контент. Обеспечьте авторам условия, когда им выгодно развивать сообщества во «ВКонтакте», а не уводить аудиторию в Telegram. И дайте работающие инструменты рекламодателям: чтобы они несли бюджет во «ВКонтакте».
Чего точно не стоит делать, так это убивать все остальные инструменты соцсети в попытке подсадить всех на таргет, с которым не работает половина рекламодателей.
VK подготовила к 8 Марта онлайн-концерт с поздравлениями и челленджи с подарками — 7 марта 2023
Общество
Бизнес
7 марта 2023, 20:47
обсудитьСоциальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники» подготовили для девушек поздравления от популярных артистов и блогеров, а также челленджи, подарки и караоке. Подробности праздничной программы к 8 Марта сообщает пресс-служба VK.
8 марта в 15:00 начнется онлайн-концерт «ОК с караоке», который можно будет посмотреть в официальной группе «Одноклассники. Все ОК!» и услышать в эфире «Авторадио». Анфиса Чехова, Люся Чеботина, Асия и другие известные девушки расскажут ведущим шоу «Мурзилки Live» истории из своей жизни и обсудят необычные подарки на 8 Марта. А мужчины-звезды, среди которых Иванушки International, Александр Панайотов и другие, исполнят свои песни.
Эксклюзивом станут новые композиции Филиппа Киркорова и группы Dabro.
Также 8 марта в 20 российских городах будут работать караоке-боксы от «Одноклассников», в которых можно спеть песню из специальной библиотеки и записать выступление на видео. Среди всех, кто выложит ролик на своей странице в «Одноклассниках» с хештегом #ОКскараоке, будут случайным образом разыграны сертификаты в маркетплейс.
Пользователи сети «ВКонтакте» смогут поучаствовать в тематических челленджах в «VK Клипах». Первый проводит актер Сергей Безруков, который зачитал отрывки из популярных песен Скриптонита, Т9 и группы «Секрет», поздравив женщин с 8 Марта. В челлендже уже приняли участие Филипп Киркоров, Олег Рой, Дава, Антон Лаврентьев, Тимур Сорокин и Эмиль. С ними можно посоревноваться, опубликовав до 9 марта в «VK Клипах» видео, на котором участник прочтет строки из любимых песен в формате стихотворения, с хештегом #Любовьвневремени до 9 марта. После Сергей Безруков выберет понравившиеся ему ролики, которые опубликуют на стене его сообщества, а их авторы смогут получить iPhone 14 или умную колонку «VK Капсула Нео».
Для участия в анпакинг-челлендже нужно снять креативную распаковку своей домашней косметички и до 13 марта выложить видео в «VK Клипы» с хештегом #распакуйтекрасоту. Самых креативных авторов ждут бьюти-боксы и ценные призы.
Больше новостей в нашем официальном телеграм-канале Фонтанка SPB online. Подписывайтесь, чтобы первыми узнавать о важном.
По теме
- Благодарности, блогеры и сериал. VK подготовила активности ко Дню учителя
04 октября 2022, 14:51
- «ФОНТАНКА.РУ — ПРИЗНАНИЕ И ВЛИЯНИЕ 2022». Яркие моменты церемонии
16 декабря 2022, 10:10
- Смотрите трансляцию вручения премии «ФОНТАНКА.РУ — ПРИЗНАНИЕ И ВЛИЯНИЕ» сегодня в 19:00 в прямом эфире
15 декабря 2022, 12:00
- «Пикник» сыграет в Петербурге «Веселый и злой» концерт
07 ноября 2022, 16:03
- Светлана Сурганова отметит в Петербурге одним концертом два праздника
08 декабря 2022, 18:18
ОдноклассникиВКонтактеКлипы ВКонтакте8 Марта
УДИВЛЕНИЕ0
ПЕЧАЛЬ1
Комментарии 0
Пока нет ни одного комментария.
Добавьте комментарий первым!
добавить комментарийПРИСОЕДИНИТЬСЯ
Самые яркие фото и видео дня — в наших группах в социальных сетях
- ВКонтакте
- Телеграм
- Яндекс.Дзен
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
Новости СМИ2
сообщить новость
Отправьте свою новость в редакцию, расскажите о проблеме или подкиньте тему для публикации. Сюда же загружайте ваше видео и фото.
- Группа вконтакте
Новости компаний
КомментарииНовости компаний
ROCK FM получает прописку в Санкт-Петербурге
28 февраля в Санкт-Петербурге на частоте 102,0 fm открыла свое вещание радиостанция ROCK FM. Стоит отметить, что именно на 102,0 fm в свое время работало Радио Рокс, ставшее одним из пионеров коммерческого радиовещания в России и долгое время являвшееся культовым для всех поклонников зарубежного рока.
Сегодня классика мировой рок-музыки возвращается на привычную частоту. На сегодняшний день в fm-диапазоне Санкт-Петербурга представлены практически все музыкальные и разговорные форматы, все сетевые радиостанции и радиохолдинги. При этом именно…
В прошлом году активность российского бизнеса в Объединенных Арабских Эмиратах увеличилась в несколько раз: так, по данным «Деловой России», более 40 тысяч предпринимателей уже переехали туда на ПМЖ. В условиях санкций Дубай стал буквально окном не только на восток, но и на запад для компаний, работающих с международным рынком. О том, как правильно начинать и развивать свой бизнес там и какие есть возможности для инвестиций, рассказали участники круглого стола «Фонтанки».
Расширение бизнеса в сложившихся условиях требует не только тщательного анализа рынка, но и поиска стратегических партнеров — чтобы отдать на аутсорсинг, например, доставку товаров. Как сделать партнерство взаимовыгодным, какие инструменты выбрать и как избежать ошибок, обсудили эксперты на круглом столе «Фонтанки».
ТОП 5
1В Пулково экстренно сажают военный ракетоносец
263 538
1782«Аж окна дрожали». Из Пулково в понедельник проводили неожиданный бомбардировщик
76 860
863«Он не уйдет». «Фонтанка» показывает, с чего началась стрельба на Рубинштейна
74 050
214«Новочеркасская» «захлебнулась» людьми. Рассказываем, что случилось
56 900
635ФСБ предотвратила покушение на Константина Малофеева. С ним хотели расправиться, как с Дарьей Дугиной
54 881
50Новости компаний
БлогThreat Intelligence | Flashpoint
Информативный, ориентированный на решения контент для специалистов по безопасности — от последних новостей, экспертного анализа и передовых идей до основных руководств, статей, видео, блогов и многого другого.
Избранное
Практическое руководство по управлению уязвимостями: внедрение подхода, основанного на оценке рисков попытка исправления сверху вниз.
Читать пост
Что вас интересует?
- Brand Protection
- Corporate and Physical Security
- Court documents
- Current events
- Cyber threat intelligence
- Data breaches
- DevSecOps
- Flashpoint
- Fraud
- Illicit communities
- Insider threats
- Product features
- Государственный сектор и правительство
- Программа-вымогатель
- Управление уязвимостями
очистить все
Управление уязвимостями
Bitwarden: любопытный (использование) пример кражи паролей
При оценке поведения Bitwarden, популярного браузерного расширения менеджера паролей, Flashpoint .
..
Читать пост
Информация о киберугрозах
Частное вредоносное ПО для продажи: пристальный взгляд на AresLoader
В декабре 2022 года на топовой русскоязычной…
было объявлено о продаже частного погрузчика AresLoader.Читать пост
Информация о киберугрозах
Карта угроз в магазине карт: BidenCash сбрасывает 2,1 млн украденных кредитных карт
Что мы знаем о последнем сбросе BidenCash и что это означает в контексте крупного карточного магазина…
Читать пост
Информация о киберугрозах
Почему обработка естественного языка имеет решающее значение для аналитиков разведки с открытым исходным кодом
Поскольку объем данных продолжает расти, важно иметь инструменты, которые могут помочь в получении осмысленной информации …
Читать пост
Управление уязвимостями
Что мы знаем о новых уязвимостях Oracle WebLogic
В настоящее время мы видим, что уязвимость Oracle WebLogic привлекает некоторое внимание, поскольку код эксплойта был опубликован .
..
Читать пост
Судебные документы
COURT DOC: Российский разработчик вредоносного ПО арестован и экстрадирован в США
Прокурор США Роджер Б. Хандберг объявил в среду, 23 февраля, об аресте и экстрадиции Дария …
Читать пост
Управление уязвимостями
Доступен эксплойтдля критической уязвимости в системах Fortinet FortiNAC
Клиенты, использующие решение Flashpoint VulnDB, могут отслеживать любые разработки для этой уязвимости с помощью идентификатора VulnDB …
Читать пост
Информация о киберугрозах
Дайте мне свободу или дайте мне страх: мимолетное обещание централизованных незаконных сообществ
В этом блоге мы исследуем появление Libre, его перспективы в качестве централизованного незаконного сообщества в родословной …
Читать пост
Информация о киберугрозах
В погоне за деньгами: «Бесконечный форум» Killnet привлекает киберпреступников-единомышленников [обновлено]
Прокремлевская DDoS-группа хактивистов Killnet создала новый незаконный форум под названием Infinity, который надеется .
..
Читать пост
Информация о киберугрозах
Рекомендации КНДР: как лучше защитить свою организацию от спонсируемых государством программ-вымогателей
В новом информационном бюллетене описываются ТТП, которые спонсируемые государством КНДР субъекты киберугроз используют для удержания организаций от выкупа. …
Читать пост
Товар
Почему группы разведки переходят от внутренних виртуальных машин к управляемой атрибуции Flashpoint
Аналитические группы отказываются от собственных лабораторий виртуальных машин и обращаются к управляемой атрибуции Flashpoints — гибкой …
Читать пост
Информация о киберугрозах
3 ключевых вывода из нашего нового доклада о войне между Россией и Украиной
Новый отчет Flashpoints подробно описывает важность OSINT для вторжения России в Украину через призму десяти …
Читать пост
Загрузить еще
Нет результатов, соответствующих вашим критериям.