Гугл прогноз бюджета: полная инструкция + 72 скриншота

Содержание

полная инструкция + 72 скриншота

Довольно часто к нам приходят клиенты, которые хотят быстрое привлечение клиентов.

На мой ответ, что это только контекстная реклама, практически всегда звучит ответ: “А, Директ!? Пробовал, конкуренция большая, клик дорогой! А в Google я не рекламируюсь, потому что ничего там не понимаю!”

И я подумал, а почему бы и нет. И подготовил специальную статью-инструкцию, в которой разберем, что такое настройка Google Adwords.

И давайте сразу. Инструкция, она же пошаговая настройка, предназначена для новичков. В ней пошагово разберем, как создать первую рекламную кампанию в гугл адвордс самостоятельно, и расскажу рекомендации и тонкости, которые помогут не слить бюджет.

Польза очевидна. Вы сможете протестировать интересную Вам нишу на спрос не в стандартном Яндексе, а на новом поле.

Что это такое

Google Adwords – одна из разновидностей контекстной рекламы. Более подробно, что такое контекстная реклама, какая она бывает и как она может положительно влиять на Ваш бизнес, можете прочитать в нашей статье.

По теме: Контекстная реклама сайта это… Ликбез по теме.

Но если кратко, то ее суть в том, что Ваш потенциальный клиент вводит определенный запрос, а в поиске, помимо обычных результатов, появляется Ваше предложение с пометкой “Реклама”.

Кроме поиска есть возможность рекламироваться на разных сайтах-партнерах, которые входят в Контекстно Медийную Сеть (КМС). В этом случае можно настроить рекламу не только по ключевым словам, но и по демографическим характеристикам, интересам, тематике площадок.

Если сравнивать с тем же яндексом, то это прямой аналог РСЯ (Рекламной Сети Яндекса). Она работает по тому же принципу: пользователь ранее искал информацию о машине и теперь его преследует соответствующая реклама.

Контекстно Медийная Сеть

1. Google Adwords или Яндекс Директ?

Как я говорил ранее, у рекламной системы от Google есть прямой конкурент — наш российский Яндекс Директ. Многие противопоставляют между собой эти рекламные площадки. А зря – они отлично дополняют друг друга.

Другое дело, когда ресурсы не позволяют быть в обеих одновременно. Например, у Вас небольшой бюджет или ограничено время.

Чтобы сделать правильный выбор, нужно определить, какие цели Вы преследуете. Разберем, в каких случаях подойдет “Эдвордс”, а в каких — “Директ”:

Площадка	Google Adwords	Яндекс Директ
Охват	Больший охват за счет дополнительных площадок	Сильно уступает, если сравнивать не только Россию
Цена клика	Ниже в среднем по рынку	Все российские компании идут сюда — ставки высокие
Платформа	Преобладают мобильные устройства	В основном десктоп
Доп. таргетинги	Можно настраивать рекламу по демографии, интересам и темам	В основном только настройка по поисковым фразам
Интерфейс	Более сложный для новичка	Относительно легче освоить
Точность прогноза	Нельзя дать точную оценку рекламной кампании	Можно получить конкретные и более реалистичные цифры

Если Вы хотите разместить рекламу не только в Google или Яндекс, но и в социальных сетях, то рекомендую использовать специальный сервис.

Лайфхак. Рекомендую автоматизированный сервис Aori. Там все довольно легко и понятно даже новичкам. Просто переходите по ссылке и регистрируйтесь -> Aori

2. Реклама в Google Adwords

Для начала нужно понимать, как устроена структура рекламы в сети. Всего здесь три уровня, которые Вам придется пройти, чтобы настроить правильное объявление.

Кампания. Самый верхний уровень. На ней можно задать бюджет, регион и тип площадки, на которой размещается реклама;
Группа объявлений. Следующий уровень, который объединяет объявления под одним таргетингом. На этом уровне можно управлять ставками и менять тип таргетинга, по которому настраивается целевая аудитория;
Объявление. Сюда входит картинка, текст, дополнительные расширения. На уровне объявлений можно управлять ставками.

Лайфхак. Если Вы хотите держать руку на пульсе, то очень рекомендую сервис аналитики Comagic. ru. К тому же там есть супер-фишки по генерации лидов.

3. Анализ спроса и бюджета

Настройка контекстной рекламы google adwords начинается со сбора подходящих ключевых слов, по которым нас будут искать клиенты. На этом же этапе станет понятно, какой Вам нужен бюджет. Для этого переходим в “Планировщик ключевых слов”.

Чтобы перейти к планировщику, нажмите на ключик в правом верхнем углу интерфейса в гугл адвордс.

Инструкция: Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу в Google

Контекстная реклама — это инструмент интернет-маркетинга, который помогает повышать конверсии, увеличивать количество заявок, звонков и продаж, способствует увеличению прибыли.

Суть контекста в том, что реклама показывается только заинтересованным юзерам, которые вводили запрос на ту или иную тематику. Вот почему такой вид рекламы считается ненавязчивым и не вызывает привычного раздражения.

Оплата за контекстную рекламу почти всегда производится за клик. Цена клика – это стоимость, которая снимается со счета рекламодателя при клике на его объявление. Чем больше кликов планируется, тем больше будет бюджет на контекстную рекламу.

Но как же оценить, правильно ли спланирован бюджет на контекстную рекламу? Как понять, не переплачиваете ли вы за те результаты, которые получаете?

В этой статье мы рассмотрим, как самостоятельно спрогнозировать бюджет на рекламу в

Google AdWords на конкретном примере.

Это поможет вам просчитать, сколько будет кликов по вашему объявлению за определенный период и сколько будет стоить в среднем один клик.

Что вам для этого нужно: зарегистрированный аккаунт в Google AdWords

***Важно, чтобы на этом аккаунте за последнее время велась определенная рекламная активность. Если же аккаунт был только что создан или рекламной активности на нем долгое время не прослеживалось — точные данные с прогнозами не будут отображаться.

Инструкция:

1. Первое, что вам нужно сделать — зайти в планировщик ключевых слов Google AdWords и ввести ключевое слово, которое соответствует ОДНОМУ продукту или услуге из тех, что вы продвигаете.

В нашем примере — это “именные свитшоты”.

Затем вы увидите общий график со статистическим прогнозом: сколько будет показов по вашему объявлению, прогноз по сезонности этих показов и по уровню конкуренции.

И, главное, — система покажет рекомендованную ставку за клик по вашему объявлению. Это важно учесть, потому что если ставка будет намного ниже, чем у конкурентов, то ваши объявления или вообще не будут показываться, или будут показываться на очень низких позициях.

3. Ниже откроется список других ключевых слов, релевантных тому ключевому слову, которое вы ввели вначале. Из них нужно выбрать те, которые больше всего подходят к вашей нише и добавить их в план. Чем больше релевантных слов выбирается, тем более точным будет общий прогноз результатов.

Из собранных вами слов автоматически составляется план. Посмотрите план, чтобы открыть полноценный прогноз эффективности.

5. Следующий пункт — задать дневной бюджет и ставку.
Их можно определить на основании ориентировочных данных от гугла.

После того, как вы вписываете запланированную ставку и сумму дневного бюджета — появляется подробная статистика, которая покажет: ориентировочное ДНЕВНОЕ количество показов, кликов, их стоимость, цену за клик и СТR (процентное соотношение количества переходов к общему числу показов объявления).

В то же время, появляется возможность посмотреть статистику по каждому слову отдельно:

8. Открывается доступ и к статистике по устройствам. Она покажет предполагаемый результат того, с каких устройств на ваше объявление будут переходить чаще всего. А доступ к статистике по местоположению покажет, на какие регионы лучше всего ориентироваться.

А теперь можете сравнить, как предполагаемые данные от Google AdWords оправдали себя. Результаты приводятся на примере интернет-магазина одежды.

В сравнении с предполагаемыми данными, реальные достигнутые результаты немного отличаются:

CTR получился в 3 раза больше
Показов было в 3 раза меньше, чем предполагалось
Количество кликов и средняя цена за клик примерно сходятся.

Как видите, планирование с Google AdWords не может досконально точно показать, как пройдет рекламная кампания и каких финансовых вложений она потребует. Но таких точных данных не даст никакой планировщик. Потому что расчет бюджета — это лишь ПРОГНОЗ, и он может меняться в зависимости от разных факторов. От CTR, от качества объявлений, целевых страниц, от конкурентоспособности ниши.

В то же время, прогнозирование — это важный момент, который помогает навести фокус в работе и сосредоточится на главном.

А с Google AdWords и нашей инструкцией это еще и совсем несложно. Стоит лишь выполнить небольшой перечень действий, и вы сможете:

Проанализировать любую конкретную нишу или популярность товара;
Прослеживать сезонные взлеты спроса;
Оценивать, в каком регионе чаще всего ищут то, что вы продаете;
Планировать дневной бюджет;
Правильно распределять бюджет, оперативно реагировать на рыночные изменения и понимать, как продавать эффективнее.

Понравилась статья?

Рубрика: Без рубрики

Дата: 14.02.2018

Автор: Виктория Фелонюк

Прогноз бюджета контекстной рекламы Яндекс. Директ

Приветствую!

В данной статье я расскажу, как НА САМОМ ДЕЛЕ пользоваться сервисом Yandex Direct’a «Прогноз бюджета», и что делать, если вы напрогнозировали себе три миллиона.

Необходимые термины

Для начала давайте обсудим числа, которыми мы будем оперировать:

Количество показов. Прогноз проводится по набору ключей, по которым мы будем впоследствии запускать контекстную рекламу. У ключей есть количество показов за месяц, и прогноз бюджета берет это число напрямую из Yandex.Wordstat.
CTR % (click through rate) – отношение кликов по объявлению к количеству его показов. Т.е. если мы ориентируемся на CTR 7%, то при количестве показов по ключу 10 000, мы будем иметь 700 переходов по рекламе.
Средняя цена клика. Это величина не фиксированная и при каждом клике по объявлению она рассчитывается заново (и она всегда зависит от великого множества факторов, главным из которых является конкурентная обстановка), поэтому речь и идет о среднем.

Это число в «Прогнозе» является «средним по больнице», по данному ключу, КОНКРЕТНО В ДАННЫЙ МОМЕНТ, когда вы заказали прогноз бюджета. В рассчетах оно у нас используется как:
```
Сред.цена клика X количество переходов = сумма затрат на рекламу
```
Конверсия посетителя в заявку. Если в прогнозе мы хотим посчитать еще и количество заявок в теме и их цену, то нам понадобится учитывать конверсию нашего (может еще будущего) сайта. Для интернет магазина стоит ориентроваться на конверсию 1-2%, средняя конверсия Landing Page для b2c 4-5%, для b2b она может достигать и 10-15%, для подписной страницы конверсия может достигать и 20-50%.
```
Количество переходов X конверсию = количество заявок
```

Цена заявки. Здесь название термина говорит само за себя. Считать его можно разными путями:


 Бюджет / кол-во заявок = сред. Цена заявки
Сред. Цена клика / конверсию = сред. Цена заявки

Получаем нашу «воронку»:

Количество показов X СTR X конверсию = количество заявок
Прогнозируемый бюджет / количество заявок = цена заявки

Воронка

Прогноз бюджета рекламной кампании

Переходим непосредственно к прогнозу.

Сначала нам необходимо определиться с регионом, по которому мы будем показывать рекламу.

Теперь мы должны составить список слов, по которым мы будем показывать контекстную рекламу. Список должен быть подробным, но не рекомендую сильно увлекаться.

Во-первых, есть ограничение на количество символов в списке слов – 4096.

Во-вторых (и это очень важный нюанс), если вы добавляете ключевые слова, например, «строительство домов» и «строительство каркасных домов», то прогноз бюджета просто просуммируетрует количество показов по ним, когда на деле количество показов первого ключа ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ количество показов по второму. Поэтому, чтобы избежать подобной проблемы, нужно добавлять «строительство домов –каркасных» (минус) и «строительство каркасных домов». В итоге, если вы решите максимально подробно указать ключи, то Вам придется их все «Взаимоотминусовать» (в данном примере должно быть «строительство домов -каркасных»).

Но и обойтись пятью базовыми ключами я тоже не советую, потому что именно так ВСЕ и прогнозируют себе миллионы бюджета, и в следствие чего разочаровываются в жизни.

Далее нужно лишь нажать на кнопку «Посчитать».

Итог

Итак, вы провели все вышеописанные действия и… всё равно разочаровались в жизни. Что же делать дальше?

Жми репост! Подписываемся на обновления блога. Продолжение в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Google Реклама внедряет инструмент прогнозирования «Планировщик бюджета»

Google запускает новый инструмент планирования бюджета для кампаний Google Рекламы.

Ким Клинканбрумер, возглавляющая Clink Digital Marketing, сообщила нам о новой функции, доступной в меню «Инструменты» в Google Рекламе. Похоже, что он все еще развертывается, поэтому вы можете еще не увидеть его в своих аккаунтах.

Я попробовал это сделать, и это довольно просто. Также доступно краткое руководство, которое поможет вам в начале работы.

Основы работы. Вы можете создать план бюджета на основе кликов или конверсий в качестве ключевого показателя.

Существует также возможность выбрать цель: клики, расходы или средняя цена за клик, если вы выбрали клики в качестве основного показателя, или конверсии, расходы или среднюю цену за конверсию, если конверсии являются вашим ключевым показателем.

Если вы выбираете цель, вы можете вручную ввести целевую сумму или (что очень удобно) вы можете выбрать «предыдущий период» или «то же время в прошлом году».

После того, как вы установите переменные, Google сгенерирует проект бюджетного плана.На диаграмме прогноза будет отображаться серая точка, показывающая ожидаемую эффективность ваших кампаний с существующими настройками, если вы не внесете изменений. Синяя линия показывает, как изменение расходов повлияет на ваш ключевой показатель (клики или конверсии).

Вы можете переключаться, чтобы увидеть кривую расходов на основе различных целей. Например, вы можете выбрать «наибольшее количество кликов для расходов» или «самую низкую среднюю цену за клик для расходов».

Таблица под диаграммой показывает влияние на уровне кампании. Вы можете выбрать кампанию, чтобы увидеть ее прогноз или изменить рекомендации по расходам и ставкам.

Вкладка Сравнить. Щелкнув вкладку «Сравнить», вы сможете увидеть, как текущие настройки и настройки прогноза соотносятся с прошлой эффективностью. Вы можете изменить временной диапазон прошедшего периода выполнения.

Предостережения. Хотя это может показаться отличным инструментом, когда вы только начинаете работать, ему нужны данные для работы. Это означает, что некоторые из ваших кампаний могут быть недоступны для этого инструмента, если у них недостаточно истории. На данный момент он также работает не со всеми стратегиями назначения ставок.

Несколько заметок от Google о том, как рассчитываются прогнозы:

Прогнозы являются направленными и обновляются каждые 24-48 часов. Они используют недавнюю историю кампании, а также данные аукционов.

Учитывает праздники и другую сезонную загруженность в зависимости от типа бизнеса и местонахождения.
Google также утверждает, что прогнозы тем точнее, чем ближе они к дате начала.

Почему вам следует заботиться. Этот инструмент не скажет вам, с какого бюджета вам следует начать, но он может дать некоторое направленное (ключевое слово здесь) понимание того, как изменения в расходах могут повлиять на эффективность существующих кампаний, которые уже имеют некоторую историю.Если вы не используете инструмент прогноза, это может быть полезно. И даже если да, вероятно, стоит познакомиться с Планировщиком бюджета.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Search Engine Land. Здесь перечислены штатные авторы.

Об авторе

Джинни Марвин, главный редактор Third Door Media, руководит ежедневной редакционной работой по всем публикациям и следит за освещением в платных СМИ.Джинни Марвин пишет о новостях и тенденциях платной цифровой рекламы и аналитики для Search Engine Land, Marketing Land и MarTech Today.

Обладая более чем 15-летним опытом работы в маркетинге, Джинни занимала руководящие должности как в компании, так и в агентстве. Ее можно найти в Твиттере как @ginnymarvin.

ресурсов по бюджетированию и прогнозированию — Market Finder от Google

1 Обзор

Точное прогнозирование объемов контактов с клиентами является критически важным действием для эффективной работы с клиентами.Это позволяет вашему бизнесу выбирать адекватные и контролировать свои эксплуатационные расходы. Ошибка имеет следующие последствия:

Избыточная емкость : Агенты не заняты, что ведет к ненужным бизнес-расходам и риску снижения удовлетворенности работой агентов
Недостаточная емкость : Недостаточное количество агентов для удовлетворения потребностей клиентов, что приводит к неотвеченным звонкам и увеличению времени разрешения

2 Запуск ваших операций

Перед тем, как начать новую операцию по обслуживанию клиентов, важно провести планирование мощностей, чтобы спрогнозировать требуемую численность персонала. Вы также должны спрогнозировать, как эта численность изменится со временем. Это может быть особенно сложно на новых рынках, где у вас нет доступа к историческим данным об объемах контактов с клиентами.

Факторы, которые следует учитывать при прогнозировании численности агентов, включают:

прогнозы объема поддержки
Количество поддерживаемых языков
Количество поддерживаемых каналов (например, голос, электронная почта, чат)
Часы работы
SLA службы поддержки клиентов (e.г. время до первого ответа)
Производительность агента

3 Бюджетирование

Процесс составления бюджета для операций по обслуживанию клиентов зависит от доступности долгосрочных прогнозов объемов контактов с клиентами. Эти прогнозы будут использоваться для определения количества агентов, необходимых для достижения желаемых операционных показателей.

При преобразовании контактного объема в численность персонала и далее в бюджет необходимо учитывать следующие факторы:

Среднее время обработки — сколько времени требуется для решения каждого типа контакта с клиентом
Производственные часы — сколько часов агент активно решает проблемы клиентов
Цена в час — определяется заработной платой агента или контрактами с поставщиками

Стоит включить в свой бюджет буфер для покрытия дополнительных плановых и внеплановых операционных расходов.Не забудьте указать конкретные суммы для любых дополнительных проектов, пилотов или экспериментов, которые ваша команда будет проводить в течение года, а также любые стимулы, которые вы могли включить в контракты с вашими поставщиками (например, награды, мероприятия, конференции или конкурсы).

4 Бюджетное прогнозирование и мониторинг исполнения

Создание модели прогноза и ее использование для количественной оценки кадровых и бюджетных требований — сложный процесс. По возможности вам следует выбрать специалиста по анализу данных в вашей организации для выполнения этого анализа.

Для прогнозирования потребности в ресурсах доступно множество различных вариантов. Формула Erlang C оказалась особенно популярной в сфере обслуживания клиентов. Это обеспечивает проверенный и проверенный подход для расчета ваших потребностей в ресурсах в течение заданного временного интервала с учетом ряда предположений.

При построении модели прогноза важно помнить о компромиссах, которые необходимо сделать между степенью детализации вашего прогноза (например,г. по дню, языку или продукту) и его точность. Как и в случае с любым другим методом оценки, результаты могут быть средними, но не в крайних случаях.

После того, как у вас есть прогноз и выделен ваш бюджет, вам следует проводить частые проверки, чтобы определить, насколько ваши результаты соответствуют ожиданиям. Важно понимать источник любых отклонений и принимать соответствующие меры (например, изменить свои операции, чтобы не выходить за рамки бюджета или запросить дополнительный бюджет).