Что входит брендбук: Что такое брендбук / Skillbox Media

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

2021.12.07

10579

92

Внешний образ бренда привлекает внимание потребителей не меньше, чем качественные характеристики товара. Тщательно продуманный фирстиль компании узнают и запоминают. Один из главных инструментов формирования внешнего представления бренда — брендбук. Рассмотрим, что это такое, из чего состоит и какой выбрать для конкретного бизнеса.

Какие бывают брендбуки?

Прежде чем рассматривать структуру брендбуков разных видов, выясним, что это за термин.

Брендбук (brandbook) — это официальный внутрикорпоративный документ, представляющий собой руководство по фирстилю и управлению брендом. В тексте содержатся правила, рекомендации построения и использования лого, айдентики на разных видах носителей. Применение этого документа позволяет сохранять узнаваемый образ, независимо от целей, размеров бизнеса, числа привлеченных к работе дизайнерове.

Единой верной структуры руководства не существует. Она зависит от особенностей конкретной организации и ее целевой аудитории. Документ может быть составлен только для внутреннего пользования и подрядчиков, которые помогают в отдельных направлениях, или для широкой публики — клиентов и партнеров. Некоторые руководства содержат всего одну страницу. А есть варианты на несколько сотен разворотов. В целом, отвечая на вопрос, что входит в брендбук, можно выделить следующие параграфы:

Теперь рассмотри типы брендбуков в зависимости от их наполнения:

1. Логобук (logobook). Это подробное описание логотипа и перечень рекомендаций по его применению. В тексте описываются все нюансы лого — его размер, соотношение разных элементов, используемые оттенки, советы по размещению. Такой документ уместен для небольших или начинающих фирм. Минимум сведений вполне достаточно для достойного старта бизнеса. Кроме этого, стоимость и срок составления подобного руководства небольшие.

2. Гайдлайн — лаконичная версия брендбука. Представляет собой паспорт визуальных стандартов бренда, как правило содержит особенности применения палитры цветов, логотипа, типографики и ограниченного числа носителей. На разработку такого варианта потребуется около 2–3 месяцев. Ценник на услугу будет выше, чем на логобук.

3. Полный брендбук — это самый подробный вариант. В подобном руководстве содержатся не только рекомендации по фирменному стилю, но и дополнительные требования по оформлению упаковки, организации корпоративных мероприятий, тренингов, проведению рекламных фотосессий. В подобной документации может затрагиваться и внешний вид работников, их манера общения с клиентами, требования к оформлению социальных сетей и многое другое. Заказать разработку полного брендбука имеет смысл крупным корпорациям. На разработку проекта может потребоваться до 6 месяцев.

Какой брендбук нужен вашему проекту?

Заказывать разработку брендбука лучше всего в профессиональном агентстве. Опытные маркетологи предложат максимально подробный перечень носителей фирстиля, который будет уместен в контексте вашего бренда. Такой подход самый рациональный с точки зрения не только финансов, но и продвижения, развития бизнеса. Это подтверждается статистикой: свыше 80% клиентов студий по дизайну на стадии запуска своих проектов не могут предугадать все нюансы, потребности, относительно самого бизнеса, а также клиентской базы. Часто после формирования брендбука они дополнительно заказывают разработку оформления носителей фирменного стиля.

Перед тем как приступать к созданию руководства, прислушайтесь к следующим советам:

1. Ознакомьтесь с брендбуками конкурентных компаний. Это действие поможет избежать лишней волокиты. Опираясь на опыт коллег, вы быстро определите, что должно быть в брендбуке и в каком виде.

2. Посмотрите портфолио студии. Так вы сможете оценить уровень компании-подрядчика, а также почерпнете интересные идеи для своего проекта.

3. Не забывайте о перспективе. Составляйте планы на ближайшие 6–10 лет. Это поможет избежать дополнительных трат, а также будет способствовать продвижению, развитию дела.

Определять, что входит в разработку брендбука, нужно исходя из определенных условий.

В зависимости от потребностей бизнеса

Brandbook классифицируют по сегментам бизнеса. При этом у двух организаций в одной области требования могут заметно различаться. Рассмотрим популярные варианты:

1. Для компании. Здесь речь будет идти о стратегии, миссии, принципах B2B бизнеса. Документ может содержать информацию об имиджевой полиграфии, сайте, HR-материалах, брендировании транспортных средств, выставочных стендов, сувениров, подарков и прочего. Главная цель работы — создать имидж, вызывающий доверие у аудитории.

2. Для магазина. Задача брендбука для торговой точки — оптимизация дизайна зала, где ведется торговля. В документе прописывают правила оформления интерьера, фасада, навигации, рекламных материалов, формы работников, мерчандайзинга и прочего. Нужно помнить о сезонных акциях, особенностях городской среды, социальных сетях.

3. Для ресторана. Здесь важно раскрыть концепцию места, сформировать правильный образ. Brandbook для заведений общественного питания особенно важен, если в дальнейшем планируется франчайзинг. Чем выше детализация документа для ресторана, тем проще сохранить образ бренда.

4. Для проекта государственного уровня. Здесь речь идет об имидже страны на внутренней и внешней международной арене. Поэтому внутрикорпоративная книга должна быть максимально полной. Как правило, в ней содержатся все носители: от деловых документов до дизайна помещения, одежды работников.

В зависимости от этапа развития

Не все компании нуждаются в полном брендбуке. Какие-то организации, особенно начинающие, могут обойтись кратким гайдлайном. Ведь на начальном этапе не так важны нюансы фирстиля, как получение первой прибыли. Для остальных компаний, у которых уже есть опыт на рынке, брендбук станет полезным инструментом для поддержания корпоративной стилистики. Рассмотрим виды предприятий, которые нуждаются в специальном руководстве:

• франшиза — если вы открываете магазины или торговые точки, брендбук поможет унифицировать образ;

• крупные компании — продуманное, качественное руководство способствует сохранению единства образа предприятия. Brandbook помогает выдерживать единый стиль оформления магазинов, витрин, плакатов, автомобилей и других элементов.

Чек-лист по составлению брендбука

Ранее уже упоминалось, что содержание брендбука бывает разным. Приведем наиболее распространенные разделы:

1. Концепция бренда. Здесь описывается история компании, ее ценности, визуальная идентичность, стратегия позиционирования.

2. Особенности применения логотипа. Содержит рекомендации по адаптации лого под разные площадки (документация, платформы, рекламные материалы).

3. Палитра цветов. Еще один компонент, придающий бренду неповторимый вид. Обычно выбирается до 4 основных оттенков, гармонирующих с главным цветом.

4. Типографика. Этот раздел отвечает за нормы для шрифтов при печати и размещении цифровых материалов. Большинство фирм выбирают 1–2 типа начертания букв.

5. Тональность бренда. Это манера общения с аудиторией через электронную почту, соцсети, пресс-релизы, заметки в СМИ, рекламу. Тональность должна соответствовать ценностям компании, запросам потребителей. Например, через слоганы можно донести сущность бренда целевой аудитории. Большую роль играет копирайтинг. Обычно серьезные компании для оформления и ведения страниц в соцсетях обращаются за помощью к копирайтерам, смм-специалистам. В этой ситуации brandbook помогает авторам правильно подавать информацию с выверенным содержанием.

6. Фото- и инфографика. Если сам бизнес или его продвижение предполагает использование фотографий или другой графики, в руководстве должны содержаться подробные инструкции по этому поводу.

7. Принципы оформления сайта. Этот раздел необходим для оформления официального сайта, а также для печатных материалов — от буклетов до каталогов.

8. Допустимые и недопустимые варианты применения элементов фирстиля. Это могут быть рекомендации по выбору фона для лого или использованию определенных видов шрифтов в официальных документах.

В статье мы разобрали, что такое брендбук, его виды, особенности. Зная ключевые аспекты внутрикорпоративного руководства, можно создать отличный инструмент, который поможет следовать единой визуальной концепции, ценностям и миссии компании.

• # Брендбук

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Брендбук

Брендбук

Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации о бренде, а также весь комплекс законов, принципов и правил по управления вашим брендом. Брендбук объединяет все стратегические разделы и направления развития брендаот основ философии и стратегии позиционирования до ключевых констант системы визуальной идентификации, принципов построения каждого из элементов фирменного стиля.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr. phone+7 (495) 961-25-86

Брендбук в деталях

1. Что такое брендбук?

Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.
Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный — в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.
Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

 

2. С чем можно спутать брендбук?

Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

 

3. Для кого создается брендбук?

Брендбук — это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях. Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
Руководство компании и ее подразделений – брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании. Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.
Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

 

4. Что включает в себя брендбук?

Брендбук состоит из трех основных частей:

Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:
— Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
— Стратегия бренда 
— Позиционирование компании

Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

 

Подведем итоги

В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

Помните, что брендбук для Вашего бренда нужно создавать, не исходя из рекомендаций по разработке брендбука, которые Вы можете найти в Интернете, а именно из потребностей Вашей компании и ее точек контакта с потребителем.

Брендбук: что это, как сделать, что входит, стоимость, примеры

Чтобы сделать бренд узнаваемым, правильно позиционировать его и выделить из ряда конкурентов, нужно продумывать все детали до мелочей. От этого зависит, на каких преимуществах будет акцентировано внимание и какой образ бренда сформируется у целевой аудитории. Чтобы исключить любые ошибки, привести философию компании и визуальный стиль к единому стандарту, необходим грамотно разработанный брендбук.

В статье мы разберем, из каких элементов он состоит, каких типов бывает, как правильно разработать и когда использовать.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads. Опередите конкурентов!

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от Click.ru.

• Бюджет от 3000 евро – это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
• Для юрлиц и физлиц – юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
• 3 способа оплаты – оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчетного счета организации, электронными деньгами.

Подробнее >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика и для чего она компании

Что такое брендбук и зачем он нужен

Брендбук – подробный документ, в котором указаны стандарты работы компании. Причем сюда входит не только визуальное оформление, но и ценности, миссия бренда, его целевая аудитория, а также стандарты взаимодействия. В отличие от фирменного стиля это не только набор шрифтовых и графических решений, брендбук – это полное руководство, охватывающее все аспекты работы с аудиторией.

Чаще всего это брошюра, в которой собраны все важные аспекты работы компании и оформления любой рекламной продукции. Брендбук – документ для использования внутри компании. Фирменный стиль ориентирован на целевую аудиторию и является одним из разделов брендбука.

Брендбук упростит решением многих рабочих вопросов и будет способствовать продвижению компании:

1. Не придется согласовывать шрифт и визуал с дизайнерами. Это касается и маркетологов, они смогут четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые нужно учесть в рекламной кампании и других мероприятиях по продвижению.

   Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны

2. Клиенты будут узнавать бренд, даже не прочитав название. Если делать рекламу по-разному, эффективность продвижения существенно снизится. Узнаваемость – залог успеха в современных условиях.
3. Новым сотрудникам достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать, каких правил придерживаться при работе. Это намного удобнее, чем разъяснять стандарты внешнего вида, стиля общения и других важных моментов.
4. Экономится время, ведь есть готовые шаблоны. Разработка рекламной кампании пройдет быстрее и проще.
5. При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться правил бренда.

При открытии новых филиалов или магазинов всегда будут четкие правила для всех аспектов оформления

Что входит в брендбук

У каждой компании свой уникальный брендбук, но при этом можно выделить основные элементы, которые должны быть в документе.

Типы брендбуков

Перед тем, как приступить к его разработке либо заказывать у специалистов, стоит выбрать тип брендбука:

Минимальный – простейший вариант, практически не отличающийся от фирменного стиля. В нем четко прописаны сочетание цветов, шрифты, логотип и особенности их использовании. По сути, это обычный гайдлайн, который подойдет для небольших компаний или как временное решение на первом этапе развития.

Стандартный – включает не только визуал, но и особенности бренда. Уделяется внимание его миссии, правилам взаимодействия с ЦА. Продумывается концепция, которая выделит компанию из общего ряда.

Комплексный – полное руководство, затрагивающее все аспекты работы с клиентами. Разрабатывается всеми крупными компаниями, предусматривает все обязательные моменты – от внешнего вида сотрудников до манеры общения, стилистики текстов в социальных сетях, особенностей корпоративных мероприятий.

Чем подробнее брендбук – тем больше его объем

Особенности бренда

Сюда следует внести информацию о компании – краткое описание истории становления и данные, которые должны знать все сотрудники. Также здесь можно прописать миссию компании, главные ценности, которых следует придерживаться при работе.

Не нужно расписывать историю компании на несколько страниц, изложите информацию тезисно

Также в этом разделе можно четко описать целевую аудиторию. На какой сегмент ориентирована работа, какие проблемы людей решает товар или услуга. Размер этой главы может быть разным в зависимости от степени детализации информации.

Гайдлайн

Здесь нужно прописать всю информацию по фирменному стилю. Основные элементы:

В крупных компаниях есть четкие указания по оформлению визитных карточек сотрудников

Рекомендации по взаимодействию с аудиторией

Эта часть определяет множество важных рабочих моментов, что упростит взаимодействие с аудиторией, коммуникацию сотрудников и поможет четко определить ряд нюансов:

1. Языки взаимодействия. Если он один, то этот пункт можно опустить.
2. Стиль подачи информации. В некоторых сферах подойдет легкий разговорный вариант, для других более уместна официальная стилистика.
3. Рекомендации по форматированию текстов. Тут же указать единый вариант указания названий, аббревиатур.
4. Особенности общения с клиентами. Разберите варианты взаимодействия как при прямых продажах, так и на сайте, в социальных сетях.
5. Указания по оформлению электронных писем, деловой корреспонденции.

   Часто в брендбук включают образцы коммерческих предложений и электронных писем

6. Требования к оформлению корпоративного блога, платформ в социальных сетях. Основы взаимодействия, в настоящее время многие компании прописывают даже частоту и тип размещаемых постов.
7. Стиль одежды сотрудников. Особенности оформления офисов или торговых точек и другие моменты, которые вы считаете необходимым четко обозначить.

Если планируется открытие нескольких филиалов, есть смысл определить правила оформления офисов

Следите за точностью и четкостью формулировок, чтобы они не могли толковаться по-разному. Размер каждого раздела можно варьировать, все зависит от объема информации.

Это интересно: Разработка структуры лендинга

Создание и разработка брендбука

Разработка брендбука — процесс ответственный и требующий внимания и скрупулезного подхода. Не стоит торопиться, лучше продумать все до мелочей и включить всю важную информацию. Сделать его можно двумя способами:

Заказ у специалистов, специализирующихся на данном виде работ. Это может быть как компания, так и фрилансер.

Самостоятельная разработка. В этом случае придется провести все работы своими силами. Лучше привлечь специалистов из разных отделов, чтобы не упустить ни одну важную деталь.

Как заказать

Следует обращаться к исполнителям, специализирующимся на создании брендбуков. При выборе обязательно посмотреть портфолио с образцами работы. Это поможет оценить уровень работы и понять, подходит ли видение будущего исполнителя вашей компании.

Обязательно согласуйте стоимость проекта, она зависит от таких факторов:

Чтобы четко определить объем работы, сделайте подробное ТЗ в котором указываются:

1. Название, род занятий, философия работы компании.
2. Сфера деятельности.
3. Приоритеты в рекламе и продвижении.
4. Целевая аудитория.
5. Конкурентные преимущества.
6. Какие ассоциации должен вызывать бренд у потенциального покупателя.
7. Стилистика подачи информации.
8. Рекомендации по фирменному стилю – логотип, визуал, предпочтительные цвета.

После выбора исполнителя заключите договор с указанием суммы, порядка оплаты и сроков.

Как сделать самостоятельно

В этом случае четко определите, какие работы нужно выполнить и делайте все пункты из списка по порядку. Чаще всего проблем с определением особенностей компании и нюансов взаимодействия с аудиторией не возникает. Но, чтобы создать логотип, подобрать хорошо сочетающиеся цвета и разработать фирменный стиль, нужны знания в дизайне. Можно очень сильно упростить себе работу с помощью одного из сервисов для создания логотипа и брендбука.

Logaster. Простой и интуитивно понятный сервис на русском языке. Вы можете ввести название, сферу деятельности, выбрать понравившиеся иконки, предпочитаемые цвета. Сервис выдаст разные варианты, которые можно кастомизировать по желанию. Также можно получить готовые бланки визиток, документов.

Looka Logo Maker. Простой англоязычный сервис, который позволяет подобрать понравившиеся варианты и предпочтительные цвета, после чего будет предложено несколько видов оформления. Их можно доработать в редакторе, после чего вы получите не только логотип, но и шаблоны оформления соцсетей и визиток.

Online Logo Maker. Еще один англоязычный вариант, который позволяет подобрать понравившийся вариант оформления на основе готовых шаблонов или загрузив свою картинку. Можно получить готовые варианты для шапки сайта, баннеров, визиток.

Logotypemaker. Удобная платформа с поддержкой русского языка, которая позволяет подобрать интересный логотип под разные сферы бизнеса. Можно редактировать его – менять фон или расположение элементов. Также есть возможность создания подписей в электронные письма и аватаров в соцсети.

Заключение

Чтобы брендбук не пылился на полках, нужно использовать его в повседневной работе. В первую очередь ознакомить всех сотрудников, а также маркетологов, дизайнеров и всех тех, кому нужно использовать информацию из брендбука в работе. Надо постоянно следить за соблюдением требований, а время от времени вносить изменения, так как реалии меняются и брендбук должен соответствовать им.

Полезные ссылки:

• Психология цвета в рекламе и маркетинге
• Иллюстрации и рисунки для бизнеса
• Что такое маркетинг-кит
• Разработка PR-стратегии компании

Не пропусти обновление! Будь в курсе новых функций соцсетей и рекламных платформ — подпишись на наш Телеграм-канал. С нас самые актуальные новости, с тебя — подписка: Посмотреть, что за канал Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Как создать брендбук и разработать фирменный стиль

Как создать брендбук и разработать фирменный стильСоздать видео

Как маркетолог, ваша ежедневная задача состоит в том, чтобы найти способы повысить узнаваемость бренда.

Для разработки сильной и уникальной идентичности бренда требуется структура, которая поможет обеспечить согласованность бренда — вам необходимо убедиться, что все сообщения согласованы как с точки зрения содержания, так и с точки зрения внешнего вида, задавая тон вашего бренда.

Это включает в себя присутствие вашего бренда в социальных сетях, визитные карточки, которые вы распространяете на мероприятиях, ваши пресс-релизы и многое другое. Последовательная идентичность бренда также является ключом к завоеванию доверия ваших (потенциальных) клиентов и целевой аудитории .

Вы можете избежать ошибок в маркетинге и убедиться, что каждый член команды и отдел правильно представляет ваш бренд, создав умный документ, содержащий четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса . Это ваш брендбук.

Если вам нужно более четкое определение того, что такое брендбук, и вам интересно, на кого он должен ориентироваться и почему он так важен для стратегии брендинга, следуйте этому руководству.

Мы расскажем вам все о создании брендбука, элементах, которые он должен содержать, и практических способах сделать его идеальным .

Но сначала… что такое брендбук?

Брендбук — это документ, определяющий каждый аспект идентичности бренда и объясняющий, как он должен быть представлен. Он также определяет, что делает ваш бренд уникальным.

Идея состоит в том, чтобы определить, как создается визуальная идентичность вашего бренда и как она должна использоваться как членами вашей команды, так и внешними подрядчиками (внештатные дизайнеры, маркетинговое агентство и т. д.)

Бренд представляет собой основу сплоченности и последовательности и определяет его индивидуальность. Это относится как к печатному, так и к цифровому контенту (веб-сайт, листовки, счета-фактуры, страницы в социальных сетях, печатная реклама и т. д.)

И вы уже, наверное, догадались, что это должно быть частью каждой коммуникационной стратегии.

Брендбук, также называемый «библией бренда», «руководством по стилю бренда» или «руководством по бренду», должен подробно описывать ваши стратегические принципы, когда речь идет о:

• визуальной идентичности вашего бренда (логотип, цвета, шрифты и т. д.) и его графическая вселенная
• Его редакционная идентичность (тон голоса, ключевые слова, форматы коммуникации и т. д.), как ваш бренд будет выражать себя
• А также заявление о миссии, история и ценности . Это все элементы, которые делают ваш бренд уникальным.

Что отличает брендбук от графического или редакционного устава, так это то, что он включает информацию о ценностях бренда, корпоративной культуре и индивидуальности.

Брендбук поможет вам убедиться, что все аспекты, связанные с вашим брендом, учитываются во всех каналах коммуникации.

Его целевая аудитория широка и включает:

• Собственные группы дизайнеров, копирайтеров и продаж . Брендбук также играет роль во внутренней коммуникации и контенте бренда.
• Ваши клиенты, партнеры, медиа-партнеры и т. д., когда речь идет о внешнем общении
• … И даже широкая общественность . Все должны использовать имидж вашего бренда так, как он был задуман.

Почему вам обязательно нужно создать собственный брендбук

Безусловно, брендбук предназначен для использования и является частью стратегии бренда.

Он имеет множество преимуществ, поскольку направлен на:

• Создание последовательного фирменного стиля . Брендбук обеспечивает последовательный обмен сообщениями по всем каналам коммуникации. Это означает, что использование логотипа является правильным как внутри, так и снаружи, что каждый графический и текстовый элемент стандартизирован, и что контент вашего бренда будет максимально эффективным при создании логотипа. Это ключ к общению как к последовательному и заслуживающему доверия бренду.
• Определение визуальной идентификации бренда . Брендбук содержит определение визуальных аспектов бренда, включая его логотип и цвета или шрифты, которые можно использовать. Вы знаете, как кока-кола связана с красным цветом? Вот что мы имеем в виду.
• Повышение узнаваемости бренда и выделение бренда среди конкурентов. Написание брендбука поможет вам закрепить свой опыт и определить, что отличает вас от конкурентов.
• Улучшение позиционирования бренда . Конечно, ваш бренд — это гораздо больше, чем его логотип — у него также есть свои ценности, тон голоса и корпоративная культура. И все, во что верите вы и члены вашей команды, должно быть выделено в вашем брендбуке.
• Укрепить командный дух . Брендбук — отличный способ помочь каждому члену команды понять, о чем ваш бренд. Вы также можете поделиться своим брендбуком с потенциальным агентством, чтобы убедиться, что их предложения и идеи соответствуют вашим ожиданиям.

Что должно быть в брендбуке

Каждый брендбук должен включать определенный набор элементов.

Вот список того, что мы рекомендуем добавить, а также наши советы, чтобы сделать его максимально полным.

Общая презентация вашего бренда

Прежде чем углубляться в конкретные рекомендации по бренду, вы должны начать с введения, которое включает некоторые ключевые компоненты:

• Кто ваш бренд и какова его миссия.
• Индивидуальность вашего бренда . Кем бы он был, если бы был человеком?
• Что делает ваш бренд уникальным .
• Обещание вашего бренда . Будьте кратки и ясны здесь. Взгляните на этот пример от Wolf Circus для вдохновения — ваше обещание должно быть простым для понимания и запоминания. Избегайте жаргона и клише.
• Ваше видение . Каково ваше общее направление? А как насчет ваших долгосрочных целей? Как и в Glossier, вы должны определить свое стратегическое видение, поскольку оно продемонстрирует вашу способность принимать значимые решения для вашего бренда.
• Ваши значения . Какие принципы и причины отстаивает ваш бренд? Эти ценности должны отражать ваше видение и помогать отличать ваш бренд от конкурентов.
• Ваши товары или услуги . Независимо от вашей отрасли, вы должны предоставить обзор продуктов или услуг, которые вы предоставляете. В качестве примера взгляните на Atlassian и его мини-карточки продуктов, которые дают конкретное представление о том, что делает каждая функция.
• Ваша целевая аудитория . Кому ваш бренд пытается адресовать? Как это обеспечивает решение их проблем или потребностей? Здесь вы можете упомянуть образ своего покупателя или профиль идеального клиента. Взгляните, как это удалось I Love New York.
• Ваша история . Объясните, как появился ваш бренд, и включите несколько личных анекдотов. Брендбук Coca-Cola — яркий тому пример! Это поможет вам связаться с вашей аудиторией и членами команды, поскольку они смогут идентифицировать себя с вашим брендом. Просто помните, что все, что вы включаете, должно быть правдой.

💡 PlayPlay Pro Trick

Мощная презентация бренда должна быть основана на рассказывании историй. Личное описание вашего бренда — ключ к тому, чтобы выделиться и произвести неизгладимое впечатление.

Графический устав

Ваша цель здесь — предоставить подробное описание визуальной идентичности вашего бренда и того, как следует использовать его различные элементы.

Убедитесь, что эта часть вашего брендбука включает следующие элементы:

• Логотип вашего бренда и его варианты . Чтобы убедиться, что ваш логотип никогда не используется неправильно, вы должны четко понимать правила, которым следует следовать. Spotify, например, указывает его размеры, способ его размещения, расстояние между различными элементами, а также его различные версии (черно-белые или цветные, с названием бренда или без него и т. д.)

• Его слоган . Как и ваш логотип, слоган вашего бренда должен использоваться в соответствии с определенными правилами. Вы можете определить эти правила, спросив себя, где должен быть размещен логотип, можно ли использовать логотип и ваш слоган вместе, его минимальные размеры, фон, цвет и т. д. Например, в McDonald’s действуют разные правила для каждой страны.

• Ваша цветовая палитра . Знаете ли вы, что использование фирменного цвета может повысить узнаваемость вашего бренда потребителем на 80%? Вот почему цветовая палитра вашего бренда должна быть последовательной. Думайте одинаково об логотипе, продуктах и ​​цифровом контенте. Это сделает имидж вашего бренда более устойчивым и позволит вашей целевой аудитории легче его идентифицировать. Наш совет: сделайте это как Netflix и включите как можно больше деталей (название компании, коды CMYK / RGB / HEX / Pantone, основные и дополнительные цвета, варианты и т. д.). Вы также должны указать цвета фона, которые можно использовать в зависимости от коммуникационная платформа.

• Ваши шрифты . Здесь вы должны назвать каждый шрифт, который можно использовать по отношению к вашему бренду. Мы рекомендуем включить конкретные примеры, которые покажут идеальное расстояние между буквами и строками, то, как должен выглядеть заголовок или абзац, а также какой шрифт следует использовать для каждого элемента. Взгляните на брендбук Medium для вдохновения. Не забудьте включить альтернативные варианты, если ваш официальный шрифт не может быть импортирован.

• Иллюстрации и пиктограммы . Составьте список визуальных элементов, которые можно использовать при упоминании вашего бренда. Сюда входят фотографии, иллюстрации, значки и многое другое. Объясните, как они должны быть оформлены. Мы снова считаем, что Glossier проделал отличную работу, так что ознакомьтесь с их брендбуком. Некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе, включают: как следует редактировать изображения? Какие цвета следует использовать? Как должен быть интегрирован логотип? Следует ли вообще избегать некоторых графических элементов? Должен ли конкретный аспект вашего бренда быть более заметным?

💡 PlayPlay Pro Trick

Чтобы обеспечить правильное представление вашего бренда, имеет смысл иметь раздел «Что можно и чего нельзя делать». Он предоставит вашим читателям конкретные примеры, которые облегчат им правильное использование всех элементов бренда.

Редакционные правила

Хотя изображение стоит тысячи слов, не забудьте также включить элементы предпочитаемого вами языка, поскольку они помогут в позиционировании бренда. В вашем брендбуке должны быть указаны следующие редакционные аспекты:

• Тон голоса, редакционный стиль, язык бренда . Сюда входят прилагательные, описывающие принципы и ценности вашего бренда, предпочтительные грамматические правила и пунктуация, конкретные слова, отражающие индивидуальность вашего бренда и т. д. Они помогут определить тон голоса. Может быть полезно начать с определения слов, которые вам нравятся или нравятся. не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с Например, Skype не хочет связываться со словами «телефония» и «счет», предпочитая вместо этого использовать слова «бесплатно» и «звонки».

• Какие редакционные форматы следует использовать для официальных сообщений. Цель здесь — помочь членам вашей команды и партнерам создать официальные документы для внешнего или внутреннего использования, которые будут соответствовать вашему бренду. Один совет: избегайте проблем, связанных с макетом, включив в свой брендбук конкретные примеры презентаций PowerPoint, документов в формате PDF, статей в блогах, пресс-релизов или электронных книг.

11 советов по эффективному брендбуку

Теперь, когда вы знаете все элементы, из которых состоит профессиональный брендбук, пришло время узнать, как сделать его по-настоящему великолепным и воплотить в жизнь вашу миссию.

Ознакомьтесь с нашими 11 проверенными советами по эффективному брендбуку и будьте готовы создать свой собственный мощный маркетинговый инструмент.

• Определите целевую аудиторию вашего брендбука: Прежде чем приступить к работе, вы должны подумать о том, кто будет активно читать и использовать ваш брендбук. Это поможет вам избежать включения ненужной информации. Например, должен ли брендбук, созданный для внешнего использования, содержать раздел, посвященный членам вашей команды?
• Будьте проще. Каждый должен быть в состоянии понять ваш бренд, о чем он и как следует использовать его визуальные и редакционные элементы. Перейдите прямо к делу и любой ценой избегайте технической терминологии.

• Сделайте его наглядным и привлекательным . Не переусердствуйте, конечно, но брендбук, отображающий ваш бренд визуально, будет более привлекательным для читателей. Это также ваш шанс продемонстрировать креативность вашего бренда.
• Думайте о своем брендбуке как о представлении вашей компании . Очевидно, что брендбук должен быть точным отражением вашего бренда. Это означает, что сама его структура должна отражать ваши ценности и индивидуальность вашего бренда. Посмотрите, как брендбук Google идеально сочетается с его обычными цветами, шрифтами и т. д.

• Всегда предлагайте ценность. Целью здесь является создание документа, который будет действительно использоваться. Он должен быть полезен для целевой аудитории и предоставлять конкретную информацию о том, как ваш бренд должен быть представлен во всех каналах. Если ваш брендбук содержит конкретную информацию о вашем логотипе и Photoshop, возможно, имеет смысл добавить специальный учебник.

• Убедитесь, что в вашем брендбуке легко ориентироваться . Поскольку этот документ, вероятно, будет довольно длинным, сделайте так, чтобы ваши читатели могли легко найти то, что они ищут. У Cisco, например, есть фирменная платформа со своим выделенным меню.

• Регулярно обновляйте свой брендбук. Ваш бренд находится в постоянном развитии, поэтому ваш брендбук должен это отражать. Если у вас есть новый логотип, цветовая палитра или шрифт, обязательно немедленно обновите свой брендбук.
• Упростите поиск вашего брендбука. Люди, которым может понадобиться ваш брендбук, должны легко его найти. Вы можете загрузить его и добавить ссылку на свой веб-сайт или создать специальный раздел в своей внутренней сети.
• Привлекайте свои команды. Предоставление членам команды возможности внести свой вклад в создание вашего брендбука поможет им почувствовать себя ближе к бренду. Они также смогут предоставить вам идеи и идеи по улучшению. Это поможет вам улучшить ваш брендбук по ходу дела.
• Предупредите возможные вопросы. Подумайте о том, чтобы добавить в брендбук раздел часто задаваемых вопросов с 20–30 вопросами, которые могут возникнуть у ваших читателей после прочтения вашего брендбука. Не забудьте указать способ связаться с кем-то по этому поводу, так как это сделает вас более надежным и доступным.

• Составьте список всех каналов связи, которые можно использовать . Примеры включают статьи в блогах, веб-сайт, социальные сети, визитные карточки, упаковку, пресс-релизы или даже фирменные канцелярские товары для счетов-фактур и т. д. Если ваш бренд производит видеоконтент, не забудьте указать, где и когда должен появиться ваш логотип, следует ли включать конкретную концовку. и даже примеры утвержденных CTA.

💡 PlayPlay Pro Trick

Узнайте, как внедрить стратегию видеокоммуникаций и почему вам стоит обдумать ее, если вы еще этого не сделали. Узнайте, как создать впечатляющее корпоративное видео, а также убедительное пояснительное видео. Цель — вовлечь пользователей.

Хотите рассказать об этих видео? Мы объясним вам, как встроить видео в электронное письмо.

Отличные примеры брендбуков, которые вас вдохновят

Uber

Nike Football

LinkedIn

Croix-Rouge

Ollo

Отлично! Теперь у вас есть ключи к созданию комплексного, последовательного и привлекательного брендбука, который поможет вам общаться еще эффективнее!

Ищете видеоинструмент для своего следующего творения? Попробуйте ПлейПлей!

Начните создавать видеоролики

В них информация легко запоминается, объяснения становятся убедительными, а повествование о бренде захватывающим.

Создайте видео

25 обязательных элементов брендбука для завершения вашего брендинга

В этой статье мы перечислим наиболее важные и существенные элементы брендинга, которые вы должны включить в свой брендбук, чтобы завершить свой бренд. Это руководство написано для предпринимателей, маркетологов и владельцев бизнеса в качестве удобного контрольного списка элементов, которые они должны иметь в своем брендбуке.

Брендбук — это отражение видения, ценностей, культуры и идентичности вашей компании, и важно тщательно вырезать этот шедевр.

Поэтому, прежде чем приступить к созданию книги для вашего бренда, чрезвычайно важно понять элементы, которые будут включены в создание книги бренда, которая выделит ваш бренд из толпы, а также даст вам и другим удобную ссылку на ваш бренд. .

цвета бренда

Вы можете использовать брендбук для публичной демонстрации на своем веб-сайте, а также для сотрудничества брендов, сотрудничества с влиятельными лицами и другими партнерами.

Вот список, который облегчит вам процесс — считайте его контрольным списком для вашего брендбука:

Обзор продуктов и услуг

Ваш брендбук должен содержать информацию о вашем бренде (будь то продукт или услуга) это развивает доверие среди ваших клиентов и помогает им тесно ассоциироваться с вашим брендом

Миссия и видение

Заявление о миссии и видении вашей компании является обязательным в вашем брендбуке, поскольку оно помогает формировать стратегию брендинга в соответствии с видением бренда. Поскольку заявление фокусируется на настоящем и будущем бренда, оно также помогает заложить прочную основу для элементов брендинга.

Уникальное торговое предложение

УТП бренда говорит о том, чем ваш бренд отличается от других в отрасли. Ваш брендбук говорит об идентичности вашего бренда, поэтому этот элемент является обязательным в брендбуке.

Позиционирование бренда

Эффективное позиционирование бренда помогает вашему бренду выделиться из толпы и показывает, что ваш бренд может сделать, чего не могут ваши конкуренты. Следовательно, чтобы ваш брендинг был достойным, сильное позиционирование бренда должно быть частью вашего брендбука.

Обещание бренда

То, что ваш бренд обещает предоставить клиентам, должно быть частью всех элементов, которые демонстрирует ваш бренд. Это поможет вашим клиентам лучше узнать ваш бренд и сформировать правильные ожидания от него.

Предложение бренда

Основным компонентом развития бренда является разработка заявления о бренде. Предложение бренда идентифицирует ваш бренд и его предложения. Он также диктует различные сферы брендинга, поэтому его включение является необходимостью для вашего брендбука.

Логотип

Логотип — это основа бренда вашей компании. Следовательно, архитектура и дизайн логотипа являются основным требованием брендбука.

Перевернутый логотип

Как разместить логотип на фоне того же цвета, что и логотип? Вот где в игру вступает использование обратного логотипа. Добавьте это в свой брендбук.

Монохромный логотип

Монохромный логотип поможет вам правильно использовать логотип при печати в оттенках серого.

Использование значков и водяных знаков

Рекомендации по использованию значков и водяных знаков помогут дизайнерам правильно использовать значки и водяные знаки в материалах для брендинга.

Использование логотипа и рекомендации

Правила использования логотипа, правила использования логотипа и правила использования логотипа должны быть включены в ваше руководство по бренду.

Кобрендинговый логотип и его использование

Если вы сотрудничаете с другими брендами или хотите использовать логотип с логотипами других брендов, использование кобрендингового логотипа поможет обеспечить правильное использование логотипа вашей компании.

Использование значка товарного знака

Этот элемент поможет указать, как логотип бренда будет использоваться с товарным знаком и зарегистрированными значками.

Руководство по дизайну и использованию брошюр

Шаблоны брошюр и руководства по использованию должны быть частью этого пакета брендинга, поскольку брошюры помогут вашему бренду охватить более широкую аудиторию.

Дизайн визитных карточек и фирменных бланков

Визитные карточки и фирменные бланки, рассматриваемые с учетом идентичности вашего бренда, являются одним из наиболее важных стационарных компонентов бренда. Их дизайн и использование должны быть включены в ваш бренд-кит, хотя они могут не демонстрироваться в общедоступном брендбуке.

Type Face

Бренд перекликается с используемой типографикой. Следовательно, элемент дизайна шрифта будет поддерживать согласованность бренда на протяжении всего брендинга.

Использование шрифтов и рекомендации

Они помогут вам понять, как используются различные шрифты и как они будут резонировать с голосом бренда. Не упускайте это из своего брендбука!

Цветовая палитра

Цветовая палитра определяется на основе цветов логотипа. Он включает в себя первичные и вторичные цвета, которые бренд будет использовать для создания сопутствующих товаров.

Использование фирменного цвета

Использование цвета будет включать рекомендации по правильному использованию основных и вторичных цветов бренда.

Руководство по использованию изображений

Руководство по изображениям поможет определить надлежащее использование абстрактных рисунков, фотографий образа жизни и концептуальных иллюстраций для бренда.

Руководство по работе с социальными сетями

Руководство по работе с социальными сетями должно охватывать правильное использование логотипа бренда, типографики и цветов в объявлениях, изображениях профиля и рекламе в социальных сетях

Рекламные шаблоны

Рекламные шаблоны упростят процесс создания рекламных материалов и помогут дизайнерам правильно использовать элементы брендинга

Шаблоны обложек для социальных сетей каналы, которые послужили бы основой для обложек для конкретных кампаний бренда.

Характеристики вывесок

Помогает передать стандарты бренда и способствует созданию положительного первого впечатления.

Фирменные товары

В брендбуке также должно быть указано, как будут выглядеть ваши фирменные товары, чтобы поддерживать согласованность всех элементов бренда.

Это полный список, который мы рекомендуем для вашего брендинга. Вы можете выбирать самые важные элементы, которые должны быть в вашем брендбуке, из этого списка. Не забудьте поделиться им с другими, кто владеет брендом и хотел бы иметь удобный контрольный список, который поможет завершить их брендинг!

Руководство по созданию брендбука

PINGDOM_CANARY_STRING

08.12.2018

автор: Naida Alabata

На начальном этапе построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно концептуализировать. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества стоят затраченных усилий.

Связанный: брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, что он делает, почему вы должны потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду, среди других подобных терминов. По сути, это документ, устанавливающий четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж — брендбук помогает объединить различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

Некоторые элементы брендбука:

• Логос

• Цветовая палитра

• Типография

• Дизайн -система

• изображения

• Тон голоса

Tone of Voice

4

Tone of Voice

4

.

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для последовательности и сплоченности. Эта последовательность и связный обмен сообщениями служат отличными инструментами для определения индивидуальности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Сильные, последовательные бренды ценны; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, управляя практически каждым аспектом корпоративной коммуникации. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений, наличие хорошо сделанного брендбука гарантирует, что все находятся на одной странице, последовательно предоставляя унифицированное сообщение, которое всегда соответствует бренду.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, непоследовательность, которая легко возникает, когда вы не тратите время на создание брендбука, может сбить с толку и, в конечном счете, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе коллегу, который всегда собран: идеально выглаженная рубашка, аккуратная прическа, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или происходит какое-то внутреннее смятение.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории. Вы не хотите запутать свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Прежде чем создавать брендбук, который будет управлять всеми аспектами бизнеса, вам нужно представить себе, каким вы хотите видеть бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (включая основные ценности), целевой аудитории и образа бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете миссию своего бренда, не попадайтесь в ловушку объединения модных словечек, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям. Как отмечает Branding Strategy Insider, установка на подобную миссию мало что делает для того, чтобы направить компанию или сотрудников к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

Вместо расплывчатых концепций ваша миссия должна четко устанавливать:

• цель вашей компании

• причина ее существования

• отличие, которое она стремится произвести в мире они соответствуют тому, чем хочет быть компания, это создает сильное отличие бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на энтузиазм и вовлеченность.

  Видение

  Как отмечает Goalcast, сильное заявление о видении послужит направляющей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем она хочет стать.

  Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

  • Насколько большой вы хотите, чтобы ваша компания стала?

  • Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?

  • Какое наследие вы хотите оставить после себя?

  В совокупности ваши заявления о миссии и видении служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые помогут вам принимать стратегические бизнес-решения, совершенствующие ваш бренд.

  Образ бренда

  Создание индивидуальности бренда является ключевым элементом в определении тона сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения мешают клиентам идентифицировать себя с вашим брендом.

  Одна из вековых практик — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы предпочитаете, чтобы он был игривым и остроумным?

  Есть и старые упражнения. Это включает в себя перечисление от трех до пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и от трех до пяти прилагательных, которыми он не является.

  Какой бы набор черт характера вы ни решили включить в образ своего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которое направит ваш общий посыл.

  Lucidpress — платформа для создания фирменных шаблонов — использует это:

  Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания фирменных шаблонов, которая позволяет любому легко создавать фирменные материалы.

  В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных слов брендинга:

  • интуитивный

  • расширение прав и возможностей

  • простота

  • бренд

  Эти черты определяют наши сообщения и многие другие решения по брендингу, от того, как наше программное обеспечение должно чувствоваться, до тех, кто выиграет от использования нашей платформы. Говоря об этом…

  Целевая аудитория

  Так же, как вам нужно понять свой бренд, также важно понять свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать ваши продукты? Какие из них вы хотите посетить ваш сайт, потреблять ваш контент или подписаться на ваши электронные письма?

  Чтобы идентифицировать свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление об их потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

  Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории. Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию, и это дает вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

  Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

  Использование логотипа

  Придумать четкий узнаваемый логотип — это одно. Обеспечение того, чтобы он оставался оптимизированным в различных средах, — это другое. Эта часть вашего брендбука должна включать все утвержденные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до допустимых изменений.

  Источник: Design Shack

  Как вы можете видеть из руководства Adobe по бренду, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

  Цветовая палитра

  Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не сильно отличаются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного популярности.

  Источник: 99designs

  Как и в случае с вашим логотипом, вам необходимо указать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие из них предназначены для текста и элементов дизайна? какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

  • названия цветов

  • значения цветов (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых изображений, а также название и номер PANTONE)

  • первичные, вторичные и альтернативные цвета

  • 3 9010 аналогично должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений. В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие шрифты приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

    Как отмечает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

    Тон голоса

    Как и все остальные элементы в этом списке, тон вашего голоса должен быть одинаковым во всех каналах связи — электронной почте, социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. д. Ваш голос должен быть ровным с личностью, миссией, видением, ценностями и целевой аудиторией вашего бренда.

    Источник: 99designs

    Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и не нравятся. Затем решите, какой тип языка подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, соответствующий бренду.

    Источник: Design Shack

    Изображения

    Помимо указания того, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как изображения будут отредактированы, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображения.

    Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, у которых схожие идеи. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

    Основные выводы

    Тщательно продуманный брендбук сделает ваш бизнес последовательным, согласованным и сплоченным. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице. Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, но при этом даст им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

    автор:

    Наида Алабата

    Наида Алабата — специалист по контент-маркетингу в Grit PH и предприниматель на Филиппинах. В основном она пишет о брендинге, цифровом маркетинге и развитии бизнеса.

    Связанный контент

    10 лучших альтернатив PicMonkey

    Мы сравнили функциональность, ценность и тип пользователей, для которых лучше всего подходит каждая альтернатива PicMonkey.
    

    Подробнее

    графический дизайнБрендингвизуальный контент

    March Madness 2022: Branding edition

    Мы взяли команды Sweet 16 NCAA и включили их в нашу собственную группу брендинга, чтобы посмотреть, насколько хорошо люди узнают эти бренды.

    Подробнее

    30 марта 2022 г.

    BrandingHigher Ed

    12 примеров отличных руководств по брендам

    Если вы хотите увидеть, как руководства по брендам работают в реальном мире, ознакомьтесь с некоторыми из этих руководств по стилю от крупных брендов.

    Подробнее

    15 октября 2021 г.

    БрендингСтратегия брендаУправление брендомБренд-менеджер

    Руководство по брендингу в сфере здравоохранения

    Узнайте, почему репутация в отрасли так важна, и что вы можете сделать, чтобы разработать лучшую стратегию брендинга в сфере здравоохранения.

    Подробнее

    2 сентября 2021 г.

    Здравоохранение Брендинг Стратегия бренда

    30 статистических данных и фактов о брендинге

    Сильный бренд — это хлеб с маслом современного бизнеса.