Брендбук это что: примеры, основные элементы и разделы

Брендбук: это что, ТОП-5 примеров

Брендбук (от английского brand book, или «книга о бренде») — это документ, который регламентирует инструменты для общения с целевой аудиторией. Простыми словами, брендбук — это книжка, описывающая главные компоненты бренда, от концепции и миссии компании до уточнения целевой аудитории и ее атрибутов.

Читайте также:

Что такое «целевая аудитория» и почему ее необходимо знать для развития бизнеса

Зачем бизнесу брендбук

Этот документ незаменим для новых сотрудников компании, которые часто задают одни и те же вопросы:

• Как коммуницировать с ЦА, в широком и узком смысле?
• Какие ценности бренда, и в чем его миссия?
• Где найти и как использовать айдентику бренда?
• Как рекламировать продукт с учетом особенностей целевой аудитории?
• Как продукт компании может улучшить жизнь клиента и сделать его счастливым?

Брендбук незаменим и для текущих сотрудников, чтобы напоминать им о главных компонентах бренда в повседневной работе.

И, конечно, такое руководство просто незаменимо для подрядчиков, которые собираются работать с брендом, но еще ничего о нем не знают.

Брендбук используется при следующих сценариях:

1. Создание и регламентирование единого набора правил для всех сотрудников компании и сторонних специалистов, которые соприкасаются с брендом.
2. Сохранение единой линии и стандартизация восприятия бренда у целевой аудитории.
3. Выстраивание продуманного и успешного бренда.
4. Поддержание правильного имиджа как среди сотрудников, так и среди клиентов.
5. Повышение эффективности и ускорение выполнения типовых задач. Благодаря оптимизации работы над частыми сценариями, например, плейсментом логотипа, их выполнение становится полуавтоматическим.
6. Обучение на «канонических» примерах. В руководстве, например, даются образцовая целевая аудитория или то, как нужно вести коммуникации с потребителями в идеале.

Показать, расшифровать, объяснить — вот главные задачи б.

Как создать брендбук

Над брендбуком работает несколько узкопрофильных специалистов: аналитики, дизайнеры, маркетинговые эксперты, руководители компании и даже филологи.

Брендбуки создают специальные команды и агентства, которые специализируются исключительно на такой работе.

Прежде чем документ будет окончательно сформирован, согласован и сверстан, должна пройти серьезная работа. Как правило, агентства разрабатывают брендбуки в несколько этапов:

1. Подготовка. На подготовительном этапе (пожалуй, он самый трудоемкий) до мельчайших подробностей исследуется деятельность компании, анализируется рынок, выделяются особенности бизнеса, изучаются тренды и выводятся характерные маркеры целевой аудитории.
2. Выстраивание брендинга. После проведения подробного аудита специфики бизнеса формируется предварительный брендинг и позиционирование компании. Выделяются глобальные элементы: ценности, миссия компании, методы продвижения.
3. Работа с визуальной частью бренда. После создания предварительной платформы бренда формируется айдентика компании. Визуальное представление и фирменный стиль создаются не только силами дизайнеров, но и других сопутствующих специалистов. Регламентируются правила представления айдентики на разнообразных носителях (бумажные носители, социальные сети, сайт, одежда, промо-продукция).

После основных этапов разработки следуют завершающие мероприятия:

• Формирование предварительного чернового варианта.
• Согласование предварительного варианта с руководством компании.
• Утверждение финального варианта.
• Верстка.
• Печать пробного тиража.
• Распространение документа по необходимым компании каналам (может происходить как по электронным, так и «аналоговым» каналам).

Таким образом, при создании руководства задействуется колоссальное количество ресурсов и специалистов. Вот почему создать такой документ самостоятельно хоть и возможно, но маловероятно на практике.

Читайте также:

24 пункта, которые помогут провести SEO-аудит крупного сайта

Что входит в брендбук

Полный брендбук содержит две части — теоретическую и практическую. В первой даются общие положения касательно особенностей бренда, а во второй приводятся практические рекомендации, например, по фирменному стилю и айдентике.

Фирменный стиль — это единое пространство визуально-графических компонентов, которыми пользуется бренд.

Теоретическая часть брендбука

Раздел может включать следующие компоненты:

• нейминг;
• позиционирование;
• стандарты сервиса;
• описание ЦА и т. д.

Давайте разбираться.

Нейминг. Проговаривается название компании, раскрывается его смысл, иногда даются корректные/некорректные варианты произношения. Также в этом разделе может приводиться девиз или слоган компании.

Пример нейминга в брендбуке «ЛУКОЙЛ»

А это раздел с неймингом в документе повара Джейми Оливера:

Пример нейминга продуктов в брендбуке Джейми Оливера

Позиционирование компании. Здесь указывается, для чего компания занимается бизнесом. Это может быть миссия, уникальное торговое предложение, главные ценности для клиентов — все, что поможет выделить компанию среди конкурентов на рынке. Например, история бренда:

История основателя в брендбуке шотландского виски «Джонни Уокер»

А здесь мы видим, как раскрывается история бренда «Детский мир»:

История бренда «Детский мир»

Описание ЦА. Здесь могут даваться основные портреты ЦА и описываться ее особенности и параметры. Чем подробнее будет описана целевая аудитория, тем легче будет продвигать продукт компании рекламным специалистам.

Примечание по целевой аудитории в брендбуке «Детского мира»

Tone of voice. В руководстве регламентируется то, как компания общается со своими клиентами в публичных каналах. Правильно подобранный голос бренда — залог улучшения лояльности среди ЦА, а также выделение бренда из безликого числа конкурентов, которые общаются со своими клиентами шаблонными фразами.

Tone of voice в брендбуке «Детского мира»

Бизнес-этикет. Советы по коммуникации сотрудников внутри компании также очень важны. Регламент бизнес-этикета поможет улучшить атмосферу внутри коллектива и снимет конкретные вопросы: например то, как новые сотрудники обращаются к руководителям — на «ты» или на «вы».

Дополнительно. Также в первом разделе документа могут даваться основные методы продвижения и перечисляться сопутствующие инструменты, будь то оффлайн-каналы или продажи по телефону, коммуникация в социальных сетях. Подробно раскрывается, как, чем и какими способами компания улучшает качество своего сервиса.

Читайте также:

Что такое SERM и как работает управление репутацией компании в интернете

Практическая часть брендбука

В этой части регламентируется дизайн бренда. Часто прорабатываются десятки сценариев использования компонентов — например, графики и фирменных цветов. Причем разбираются такие моменты очень досконально и подробно, ведь ежедневно десятки, а иногда и сотни специалистов коммуницируют с аудиторией компании от лица бренда.

Ключевые графические ресурсы FIFA 2018, описанные в брендбуке FIFA Russia 2018

Логотип. В этом разделе раскрывается все, что касается использования логотипа, фирменного знака или эмблемы компании:

• Минимальный размер.
• Разнообразные варианты начертаний (сокращенные и полные).
• Ограничения по редактированию пропорций.
• Удачные и неудачные места для нанесения.
• Регламентирование охранного поля в лого.
• Удачные и неудачные примеры фоновых текстур или изображений.

Построение вертикальной версии знака в брендбуке «Ростелеком»

Дополнительная графика. Это могут быть текстуры, фоны и любые другие изображения, ограничения на их использование + удачные / неудачные примеры. Кроме того, в этом разделе регламентируются следующие моменты:

• Фотостиль бренда — как должна выполняться фотосъемка. Кадрирование, фильтры, технические параметры съемки, композиция, свет. Для всего этого приводятся рекомендации, а также допустимые и нежелательные варианты.
• Дополнительная графика, например, цветовые профили. Это допустимые и недопустимые примеры профилей, которые разрешается использовать. В этом разделе также могут быть представлены иконки, значки, текстуры.

Читайте также:

Инструкция по визуальному оформлению текста

Шрифты. Советы по гарнитуре, парам, их вариациям. Подробные сведения о том, что можно и что нельзя делать. Нередко даются подробные инструкции по использованию фирменных гарнитур: выделение цитат, заголовков и подзаголовков в обычном тексте.

Шрифт может стать такой же узнаваемой айдентикой бренда, как и логотип.

В некоторых случаях шрифт может быть даже важнее: например, лого компании сформировано начертанием.

Обязательно дается главная и дополнительная гарнитуры. Делается это в первую очередь для того, чтобы сохранить единый стиль коммуникации, когда основной гарнитур не может быть использован по техническим причинам — например, при общении с клиентами или коллегами по электронной почте.

Регламентация шрифтов в брендбуке Microsoft

Фирменные цвета. Даются подробные сведения по сочетаемости фирменных цветов, предоставляются способы их использования, приводятся удачные и неудачные примеры. Фигурируют основные и второстепенные цвета.

Узнаваемая компания — это компания, которую можно узнать только по цвету. Искажения, даже малейшие, здесь недопустимы. Вот почему брендбук подробно регламентирует использование фирменных цветов во всех палитрах, а также их комбинациях: например, в RAL, RGB, Oracle, CMYK. Это делается, чтобы сохранять фирменный цвет максимально точно независимо от особенностей использования: например, при печати или при выводе логотипа на разных экранах.

Как правило, указывается только одна главная палитра.

Пример указания главной и второстепенной палитры в брендбуке Lexus

Примеры дизайна на разных носителях. Дизайн и визуальное представление бренда на кружке и лендинге может сильно отличаться друг от друга. Этот раздел создан, чтобы показать примеры и продемонстрировать основные отличия в подобном контексте.

Пример регламентирования дизайна на разных носителях в брендбуке Джейми Оливера

Печатные материалы. В этом опциональном разделе приводятся технические и другие требования к полиграфическим материалам бренда. Регламентируется вид бумаги, форматы бумажных носителей, параметры бумаги, способы печати для разных видов полиграфии: календарей, каталогов, лифлетов, буклетов.

Допустимые вертикальные форматы объявлений и их параметры в брендбуке Mercedes-Benz

Отдельно могут прописываться требования к работе верстальщика рекламных материалов. Это стандарты сетки макета, параметры верстки. Обязательно даются примеры форматов с учетом вышеуказанных особенностей:

• Разные виды буклетов.
• Уличные щиты.
• Разные виды флаеров, листовок, постеров.
• Любые другие форматы наружной рекламы, которые планируется использовать для продвижения бренда и его продуктов.

Деловая коммуникация. Также опциональный раздел. В нем регламентируется то, как должна вестись коммуникация от имени бренда, даются рекомендации по ее внешнему воплощению, параметрам печати и даже виду бумаги, которая должна использоваться для деловой коммуникации.

В раздел могут опционально добавляться рекомендации по дизайну следующих документов:

• Бейджи.
• Пропуски.
• Печатные бланки.
• Флаги.
• Визитки.
• Печати.
• Конверты.
• Шаблоны для отправки email.
• Коммерческие предложения.
• Папки для документов.

Дополнительно в разделе «Деловая коммуникация» может регламентироваться внешний вид табличек, которые располагаются для клиентов снаружи заведения:

1. «Открыто/Закрыто».
2. Указание названия организации.
3. Указание ее времени работы.

Модульная сетка для деловой документации у «ЛУКОЙЛ»

Продукция для внутреннего использования. Этот раздел регламентирует стандарты и дизайн продукции, которая может использоваться сотрудниками компаниями, а также подарочные виды продукции. Самые частые сценарии: флешки, ежедневники, сумки, блокноты, визитницы, ручки.

Пример сувенирной продукции

Материалы для HR-специалистов. В больших компаниях брендбук может регламентировать дизайн материалов, которые используются для найма и сопутствующей работы в компании:

• Презентации для сотрудников.
• Презентация для обучения.
• Плакаты с объявлениями.
• Плакаты для информирования о поиске сотрудников.
• Любые другие материалы, которые используются сотрудниками: брошюры, каталоги, свидетельства.

Представление компании в вебе и соцсетях. У современной компании должен быть сайт. И брендбук подскажет специалистам, каким именно он должен быть (особенно если он разрабатывается с нуля). Этим разделом руководства могут пользоваться разработчики, дизайнеры, верстальщики и другие сопутствующие специалисты. Обычно брендбук регламентирует как минимум 4 момента:

1. Цветовые решения сайта и мобильного приложения.
2. Прототипы главной страницы и других важных страниц.
3. Типографика сайта и мобильного приложения.
4. Подробный дизайн страниц первого и второго уровня.

Создание сайтов

• Разработка эффективных сайтов для продаж в интернете.
• Создаем сайты с нуля любой сложности, от сайтов визиток до интернет-магазинов и крупных порталов.

Соцсети. В брендбуке вы можете найти следующие материалы:

• Требования к странице бренда в каждой соцсети.
• Хорошие и плохие варианты постов.
• Допустимый дизайн постов с разным типом контента (фото, видео, текст).

Могут встречаться и другие, очень специализированные регламенты. Например, вид и ношение корпоративной одежды + внутренний дресс-код. Количество разделов и их разнообразие в руководстве зависит от масштабов компании, специфики бизнес-процессов и т. д.

Примеры брендбуков

Давайте рассмотрим несколько удачных и не очень примеров и посмотрим, чем они отличаются.

Cisco

Можно сказать, каноничный пример гайдлайна хорошего брендбука. Стандартные блоки выполнены в единой визуальный системе координат. Подробно и тщательно разбирается графическая составляющая бренда.

Страница с условиями использования логотипа Cisco

NASA

Недавно NASA приняла новую систему фирменной графики. Вы сразу узнаете ее из тысячи других, если увидите этот логотип в публикациях или на авиационных и космических аппаратах. Обратите внимание, как подробно выписаны некорректные примеры использования логотипа:

Описание логотипа и некорректные примеры использования в брендбуке NASA

Dove

Хороший пример брендбука, который можно приводить как эталон, когда речь заходит о позиционировании. Кратко и емко определена миссия компании:

Dove не сделает продукт, если не поймет его значение и актуальность в жизни покупателя

Кроме того, крайне удачно раскрыт фотостиль компании:

Фотостиль раскрывается благодаря женским портретам

The Guardian

Серьезное издание, серьезный брендбук. Обратите внимание, с какой скрупулезностью описываются компоненты — например, те же сетки. Кроме того, фирменные цвета и айдентика скомпонованы в этом руководстве крайне удачно:

Десктопная сетка основана на столбцах размером 60 пикселей с промежутками в 20 пикселей

TripAdvisor

Хороший пример, когда фирменный стиль раскрывается за счет самых мелких компонентов:

Гайдлайн TripAdvisor содержит расшифровку айдентики, которая используется на сайте сервиса и в его мобильном приложении

Читайте также:

Страница 404: 18+ примеров как оформить страницу ошибки

До этого мы рассматривали только удачные варианты. Но получаются такими они далеко не всегда. Яркий пример этому — старая версия брендбука «Почты России». Здесь мы видим огромное количество ошибок: например, неудачная типографика и кривое форматирование:

Как будто дизайном этого брендбука занимался тот, кто к дизайну вообще не имеет никакого отношения

Еще один не очень удачный пример в плане визуального элемента:

Мелкий шрифт на огромном листе, абстрактная иллюстрация. Все вместе плохо читается

Кстати, брендбуки могут создаваться не только по торговым маркам, но и по отдельным сервисам. Хороший пример — руководство по сервису Google Trends:

Google просит не использовать название поисковой системы в качестве глагола

Заключение: когда брендбук не нужен

Брендбук не нужен:

1. Очень маленьким компаниям.
2. Компаниям, которые специализируются исключительно на MVP-продуктах (максимально жизнеспособных продуктах).
3. Молодым компаниям, которые вышли на рынок совсем недавно и еще не имеют конкретного позиционирования, а только изучают аналитические отчеты, чтобы сформировать наиболее удачное представление в будущем.

Брендбук — абсолютный мастхев для компаний, которые строят серьезные долгосрочные коммуникации со своими клиентами и пытаются построить сильный бренд для широкой аудитории.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Что такое брендбук. Примеры от известных брендов

Агентство ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, рассказывает, что такое брендбук, для чего он нужен, и делится вдохновляющими визуальными примерами известных брендов.

Залог успешного бренда – это тщательно продуманная стратегия и узнаваемый дизайн. Как убедиться, что каждый член команды – от главного дизайнера до менеджера по продажам – понимают ваш брендинг одинаково? Для этого и создается брендбук – свод правил, который описывает то, как бренд выглядит и как себя ведет.

Что такое брендбук?

Брендбук – это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Он служит универсальным сводом правил для любого, кто будет взаимодействовать с вашим брендом. Брендбук делает визуальную коммуникацию бренда упорядоченной и понятной.

Элементы брендбука

Брендбуки могут быть разными – от пары страниц до целой книги. В любом случае в брендбуке должны быть четко прописаны визуальная часть и философия бренда как для внешнего, так и для внутреннего использования.

Ключевые элементы брендбука во многом совпадают у любого брендингового агентства, но возьмем в пример, что создает команда ZAMEDIA.

1. Разработка бренд-платформы

• Исследование: анализ компании; особенностей индустрии, конкурентов и покупательского опыта.
• Элементы платформы бренда: анализ рынка и конкурентной среды, суть и ценности бренда, глобальная миссия, характер и тональность бренда, маркетинговые цели и задачи, RTB или причины нам верить, ЦА бренда – ядро, сегменты, профили и специфика, позиционирование, коммуникация с потребителем, SWOT-анализ, marketing mix или 4P, краткая стратегия, видение будущего, описание характеристик и преимуществ бренда.

2. Фирменный стиль

Элементами фирменного стиля является логотип, типографика, подбор цветовой схемы, создание фирменных паттернов и дизайн рекламных макетов.

3. Носители

​Носители фирменного стиля включают пакет деловой документации, одежду, транспорт, интерьер и др.

4. Создание полноценного брендбука

Представляет собой электронную верстку с описанием правил работы, ограничений и презентацией пирамиды бренда.

Создание брендбука интересная и долгая задача, над которой трудятся арт-директор, маркетолог и дизайнеры. Поэтому создание бренда не может быть дешевым удовольствием. Также не стоит путать брендбук с гайдбуком. Брендбук – это полное описание бренда и его визуальной составляющей, а гайдбук это только «памятка» по использованию фирменного стиля.

Примеры брендбуков

Далее представлены примеры визуальной части брендбуков разных компаний для вдохновения.

1. Netflix

Вступительный звук «та-дам» и узнаваемый логотип притягивают к экранам взгляды примерно 193 миллионов зрителей. Бренд Нетфликса невозможно спутать с другим. Логотип компании выполнен в красном цвете заглавными буквами. По словам дизайнеров Нетфликс, он создает «ощущение премиального кинематографа, так как мы продолжаем устанавливать стандарты для оригинального контента».

2. Spotify

Помимо собственной сильной бренд-айдентики, музыкальная платформа также стала частью брендирования для других компаний. Создание собственных плейлистов стало инструментом для укрепления идентичности бренда.

3. Twitter

Также как и Спотифай, Твиттер может быть частью стратегии других брендов. Поэтому ему необходима сильная айдентика. Логотип Твиттера появляется на многих сайтах и визитках и играет важную роль в личном брендинге.

Брендбук Твиттера короткий, с четкими рекомендациями. Голубая цветовая палитра символизирует доверие, надежность и профессионализм.

4. TripAdvisor

Хороший отзыв – это показатель качества для отеля или туристического места. TripAdvisor играет важную роль в принятии решений у туристов. Рейтинги заведений можно посмотреть онлайн, а некоторые рестораны клеят наклейки-рекомендации сервиса.

Такому международному сервису обязательно иметь четкую визуальную айдентику. Атрибуты бренда расписаны до мельчайших деталей, включая рейтинговую систему и ее внешний вид.

5. National Geographic

National Geographic – один из 25 самых уважаемых брендов Америки. Визуальные атрибуты бренда не меняются в течение многих лет, поэтому их так легко узнать. Как говорится в брендбуке: 

Вся система построена на трех элементах: изображения, посыл и объем бренда. Если приоритизировать один, то это повлияет на работу всех. Но прелесть этой системы в сбалансированной работе каждого элемента. 

Дизайн бренда всегда одинаковый: в печати, на экране и в соцсетях.

6. NASA

В брендбуке NASA есть все: от логотипа и типографии до нашивок на форме и маркировок космических кораблей. Бренд NASA узнают даже на луне, а их брендбук стал настольной книгой и предметом обсуждений.

7. Slack

Приложение создано для оптимизации общения отдельных людей и рабочих групп. Главные ценности бренда – эмпатия, мастерство и веселье.

Эти ценности видны в тоне и структуре их брендбука. Продуманное и хорошо составленное руководство наполнено коммуникативными визуальными элементами, которые отражают природу Slack.

8. Starbucks

Где бы вы ни купили маккиато гранде, от Австралии до Канады, его вкус будет одинаковым. Starbucks последовательны во всем, от внешнего вида до вкуса их продукции.

Команда Старбакс ценит свою выдающуюся цветную палитру. 

Наш зеленый – легендарный. Его видно издалека. Это наш главный атрибут, от цвета фартуков до логотипа. 

Старбакс – отличный пример брендбука, который коротко, но емко обозначает основные элементы брендинга для каждого, кто взаимодействует с компанией.

9. The Guardian

The Guardian недавно отметил свой 200-й день рождения. Это издание – источник ежедневных новостей онлайн и в печатном виде. Визуальная айдентика красиво и четко отображена в брендбуке.

Особый пункт этого брендбука – раздел с сетками и пробелами, который «обеспечивает основу и унифицирует размещение информации на всех наших цифровых платформах». Кроме этого, в их случае цветовая гамма используется для удобства читателей.

10. Dribbble

Хаб для дизайнеров и творческих людей. Dribbble поддерживает независимых артистов, являясь платформой для онлайн-портфолио и коллекцией цифровых работ. Эстетика компании минималистичная, но с богатым воображением. Например, розовый используется в логотипе, чтобы отобразить свежесть, оптимизм и креативность.

11. WhatsApp

Бесплатный мессенджер с возможностью аудио и видеозвонков. Особенность WhatsApp в том, что его можно использовать на разных устройствах, в том числе на компьютере. 

В логотипе WhatsApp нет никаких букв, чтобы его можно было одинаково использовать во всех странах. А символ телефонной трубки – универсальный знак связи. Brandbook компании короткий и понятный и охватывает все атрибуты – от логотипа до использования имени.

Брендбук: что это такое и как им пользоваться

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance 

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Vеганутые

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Etalky

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

1. Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
3. Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

 

Что входит в фирменный стиль?

Mojo

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

WAU!

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Источник: Ozon

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Fluffy Glampers

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

WAU!

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Мурамур

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.  

Zone Delicate

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

Three leafs

А что еще?

Bluh.studio

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

1. визитку,
2. фирменный бланк,
3. упаковку,
4. мерч,
5. пример флаера, плаката, буклета,
6. вывеску.

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂

Полистать

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Посмотреть

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂

Изучить

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Что такое брендбук?

Роберт Сибор, 4 года назад 6 минут чтения 2887

Все

Дизайн

Start Up Tips

Примечательный, с сильным характером и привлекающий внимание продукт — вот что заинтересует вашего клиента в вашем бизнесе. Дизайн играет огромную роль в создании того, что приятно для просмотра. Для того, чтобы ваш продукт всегда оставлял одинаково хорошее впечатление, составляется Brand Book. Бренд — это то, как ваш клиент воспринимает ваш продукт, это тождество . Брендбук — это руководство, объясняющее правила создания образа вашего продукта. Каждая маленькая деталь дизайна влияет на зрителя, это зависит от того, что он подумает. Каждое небольшое изменение будет иметь большое влияние. Руководство по стилю гарантирует, что произведенное воздействие будет правильным и положительным.

Что входит в брендбук?

Брендбук отличается от компании к компании. В конце концов, это стратегия, которую решает получить определенная группа. Чем конкретнее он будет, тем меньше шансов, что маркетинг вашего продукта потерпит неудачу. Представленные правила обычно показывают не только то, что нужно делать, но и то, чего следует категорически избегать.

Логотип

Первое и самое важное, что ваш покупатель ассоциирует ваш продукт с вашим брендом, это его подпись – логотип. Хорошо спроектированный, представляет ваш продукт и приглашает клиентов узнать больше о вашем проекте. Логотип станет синонимом вашего бренда — если ваши первые услуги или продукты будут успешными, продавать больше будет намного проще. Зритель подсознательно получает представление о логотипе, глядя на его форму, цвет, используемый шрифт или название вашего продукта. После того, как вы создали свой идеальный логотип, с помощью вашего дизайнера необходимо определить, как он будет использоваться. И это то, что будет определять руководство бренда. Вам нужны альтернативы для размещения вашего логотипа на белом, черном и других цветных фонах; как использовать кобрендинговые элементы и сублоготипы; цветовая гамма, которая дополнит вашу подпись указанным кодом оттенка; ваш слоган; оптическая коррекция; или даже версии для экрана и печати. То же самое относится к таким вещам, как визитные карточки.

Гарнитура и стиль письма

Какие шрифты, как и когда их следует использовать, также описано здесь. Все детали шрифта, такие как размер, стиль и цвет текста для каждого аспекта, такого как заголовок или основной текст, вы найдете в модели. Сложность модели — это то, что обеспечивает согласованность вашего бизнеса и элегантную передачу информации, предотвращая замешательство вашего клиента из-за хаотичного продукта. Еще одна важная вещь для маркетинга — копирайтинг. Полезно установить правила для подтекста того, как вы доносите свое сообщение до своих клиентов.

Графика, верстка и фотография

Чтобы соответствовать вашей маркетинговой тактике, вам необходимо, чтобы визуальная сторона работала должным образом. Графика и фотография — это прежде всего то, что привлекает внимание вашего зрителя. Что они показывают? Что вы хотите, чтобы ваш клиент чувствовал, когда он смотрит на них? Особые стили, артистизм, простота и сила слов, которыми обладает изображение, несут в себе часть ваших достижений в бизнесе. Насколько это не подводит итог маркетингу, если вы покажете кому-нибудь фотографию улыбающихся людей, это вызовет у них положительные эмоции. Вам нужно будет указать, какие изображения следует использовать с вашим продуктом. Макет помогает людям находить данные, которые они ищут. Важно сделать его максимально простым и доступным. Дизайнеры часто используют сетку, чтобы расположить элементы на странице в соответствии с их уровнем релевантности, а не случайным образом. Размер, очертания и компоновка определяют, куда человеческий глаз пойдет первым и куда он пойдет дальше. Люди смотрят на объекты геометрически. В зависимости от того, насколько динамична или проста компоновка, человек будет по-разному следить за фигурами своим взглядом. Они должны увидеть самые сильные стороны вашего продукта в первую очередь. Предоставление советов по размещению товаров гарантирует, что клиент останется доволен. Подробнее о важности геометрии в дизайне вы можете прочитать в нашей статье «Золотое сечение в веб-дизайне».

Основополагающие ценности и цели вашего проекта

Чтобы проектная группа могла понять послание, которое посылает ваш бренд, и как максимизировать эти усилия, вы можете рассказать об истории своего видения в руководстве. Говорят, что самый важный вопрос — почему. Почему вы хотите реализовать этот проект? Сформулируйте свои основные цели и сформулируйте основные убеждения, которыми вы хотите руководствоваться при создании своего продукта. Теперь команда будет стоять на вашем месте и знать, откуда вы пришли. Это облегчит создание реферата, поскольку члены команды будут видеть вашу идею с вашей точки зрения и будут знать, какие решения они должны принять, чтобы сделать это как можно лучше. Не забудьте представить, кто является вашей целевой аудиторией. Вся информация формирует ваше представление как более ясное и мотивирует задуматься о сделанном выборе, улучшить процесс.

Чем это вам поможет?

Основная роль, которую Книга Брэнда играет в вашем бизнесе, заключается в том, чтобы не допустить неправильной рекламы вашего бренда. По мере того, как ваша область будет расти, вам потребуется больше людей, вовлеченных в нее, и все они должны будут убедиться, что они выполняют свою работу так, как это соответствует вашей концепции. Брендбук — это гарантия того, что у них есть инструкция, как сделать все правильно и они не сделают вам ошибку, выбрав оттенок цвета, который оттолкнет ваших клиентов, или графику, которая будет для них непонятна, что приведет к низким продажам.

Уверенность в хорошем маркетинге и привлекательном дизайне

Внешний вид вашего продукта — это то, что привлекает клиента, чтобы выбрать именно ваш товар среди конкурентов. Руководство, созданное с помощью графического дизайнера, продвигает брендинг в правильном направлении. Им или другим людям, работающим над вашим продуктом, не придется проходить через множество проб и ошибок, пытаясь угадать, что для него сработает. При четко определенной и определенной стилистике не должно быть ошибок. С помощью руководства по стилю дизайнеры правильно сопроводят ваш продукт, открыв путь к отличному маркетингу. Доверьтесь опыту графического дизайнера и активно участвуйте в создании руководства по брендингу в соответствии с вашим видением. Будьте непредубежденными и всегда задавайте вопросы о предлагаемых ими вариантах, чтобы точно знать, будет ли это то, что, по вашему мнению, будет говорить в пользу вашего бренда. С ним вы никогда не ошибетесь, и ваш продукт останется неизменным для удовольствия вашего зрителя. И, возможно, благодаря этому брендбуку однажды он станет таким же культовым, как логотип Apple.

Похожие сообщения

Что такое брендбук и как им пользоваться?

Запуск нового бренда — сложная задача. Вы, вероятно, чувствуете острые ощущения от этого, но у вас много работы — формальности, организация, логистика. Брендинг и брендбук не стоят на первом месте. Это то, что на первый взгляд может показаться пустой тратой времени и денег, особенно если у вашей компании уже есть профессионально разработанный логотип. Это нравится вам, вашим друзьям и семье, вашим клиентам. Что еще тебе надо?

Однако хороший логотип — это лишь верхушка айсберга. Символ должен не только выглядеть, но и отлично работать. Со временем ваш бренд будет расти, меняться и приспосабливаться к вашим ожиданиям и ожиданиям вашего клиента. Важно сформулировать его ценности, цели, миссию и имидж на ранней стадии и подробно описать, как работает бренд и его логотип. Так вы избежите неприятного сюрприза, когда попросите фрилансера создать дополнительную графику для вашего сайта и увидите логотип вашего бренда — плод значительных временных и финансовых вложений — растянутый по странице или измененный до неузнаваемости.

Брендбук гарантирует постоянство внешнего вида и имиджа вашего бренда независимо от ситуации. Что это такое и чем оно может вам помочь?

Руководство для вашего бренда

Вкратце: брендбук — это карта, иллюстрирующая, как строится визуальная идентификация вашего бренда, и простое руководство по ее использованию. Он описывает, что можно и чего нельзя делать с его логотипом, фирменным стилем и коммуникациями. Хорошо оформленный брендбук — полезный инструмент для различных подрядчиков: брендинговых студий, художников-графиков, веб-дизайнеров и маркетинговых агентств. Внутри они найдут конкретные правила и практические советы о:

• значение, внешний вид и структура вашего логотипа,
• разрешенные изменения и модификации,
• фирменные цвета и способы их использования,
• выбранные шрифты (типографика) и их роль в брендинге,
• фотография или иллюстрации и общие правила их использования,
• разработка рекламных материалов компании.

Кроме того, студия брендинга или бренд-дизайнер, создавшие основы айдентики вашего бренда, могут расширить ее дополнительными рекомендациями по коммуникациям:

• миссия, видение, ценности и индивидуальность компании,
• слоган и примеры текстов (копирайтинг),
• стиль коммуникации бренда.

Надежный брендбук предотвращает многие проблемы и облегчает работу дизайнеров. Им не нужно думать о выборе правильного цвета фона или шрифта для рекламного баннера, который они только создают — благодаря практическим советам по сочетанию различных визуальных частей бренда и вдохновляющим примерам брендбук сделает это за них .

Грамотно проработанный брендбук – это не что иное, как прибыль для вашего бизнеса – он обеспечивает более слаженную и эффективную работу ваших партнеров и подрядчиков, что напрямую выливается в более быстрое выполнение работ и значительную экономию финансовых средств.

Зачем нужен брендбук

Брендбук имеет еще одно большое преимущество: он объединяет ваш бренд. Быстрорастущие компании легко теряют контроль над своим визуальным языком и коммуникацией. Подрядчики обычно следуют своему собственному стилю и интуиции, поэтому — если вы не готовы передать всю работу по графическому дизайну одной студии брендинга — ваш бренд может быстро превратиться в смесь различных подходов и потерять свою оригинальность.

Брендбук предотвращает это.

Подробное описание вашего бренда — от внешнего вида до стиля общения — помогает убедиться, что все дизайнеры и специалисты по маркетингу находятся на одной волне. Работая над различными проектами, они могут использовать этот документ в качестве справочного материала и выяснить, соответствуют ли их идеи видению бренда и соответствуют его ценностям. С точки зрения вашего клиента важно, кто после первого контакта с брендом быстро рисует его мысленный образ. Если в какой-то момент бренд начинает выглядеть или вести себя по-другому, он может потерять доверие и искать утешения в конкуренции.

Бренды, которые действительно заботятся о постоянстве, могут повысить свою ценность и увеличить годовой доход на 23%. Клиенты ценят компании, которые последовательно и логично используют цвета, шрифты, фотографии и иллюстрации. Возникающее в результате впечатление профессионализма и внимания к деталям предполагает, что вашему бренду можно доверять. Учитывая, что до 60% клиентов оценивают ценность коммуникации бренда только по цвету , брендбук, который помогает предотвратить несоответствие, стоит вложений.

Брендбук, суть брендинга

Брендбук – результат многочасовой дизайнерской работы, но ничего, кроме прибыли, не приносит. Относительно небольшие финансовые затраты окупаются в виде сэкономленных человеко-часов и проблем, решаемых задолго до передачи работ подрядчикам. Базовый брендбук, описывающий общие правила использования, поставляется вместе с дизайном логотипа практически каждым графическим дизайнером или брендинговой студией. Его легко расширить дополнительными элементами, превратив в исчерпывающий источник знаний о визуальном языке и коммуникации вашего бренда. Если документ написан опытными дизайнерами, бренд имеет четко очерченное видение, тон голоса, индивидуальность и стиль общения, которые в совокупности создают практические ориентиры для имиджа компании. Благодаря документу дизайнеры и копирайтеры, которые создают дополнительные ресурсы на своем сайте или в социальных сетях, могут легко вписать в стиль бренда .

С другой стороны, если ваш бренд очень молод и его брендинг не выходит за рамки логотипа, вы должны потратить время и представить, каким вы хотели бы его видеть в будущем. Хорошо описанные цели и видение компании помогут дизайнерам выбрать ключевую информацию и включить ее в брендбук. За это стоит бороться: по данным Forbes, 64% клиентов говорят, что общие ценности помогают им наладить отношения с брендом.

Надлежащие ценности закладывают основу для формулировки миссии компании и индивидуальности — еще двух жизненно важных компонентов современного, хорошо разработанного брендбука.

Первый тесно связан с целью бренда. Заявление о миссии не только позволяет клиентам быстро сравнить философию компании со своей собственной, но и помогает представить новых сотрудников и позиционировать бренд на рынке. Заявление о миссии должно четко описывать:

• причина существования бренда,
• краткосрочные и долгосрочные цели,
• средства для достижения своих целей,
• самые большие мотивы.

Другой компонент, личность, часто называют персоной. Ссылка на человека преднамеренна — как сложный организм, бренд имеет множество особенностей, которые помогают ему нравиться покупателям. Личность является основным требованием для любого прямого общения в социальных сетях, на веб-сайте, на плакатах и ​​листовках. Непоследовательные стили общения мешают клиентам идентифицировать себя с брендом, понимать его ценности и, в конечном счете, проявлять доверие. Обычно брендбуки описывают личность с помощью смелых, тщательно подобранных прилагательных. Например:

• открытый, веселый, позитивный, ответственный, точный, пунктуальный, спокойный.
• замкнутый, серьезный, роскошный, жесткий, неочевидный, эксклюзивный.
• услужливый, улыбчивый, доступный, обычный, универсальный, покладистый.

Также отвечают на вопросы о поведении бренда и подходе к важным для его клиентов вопросам: защита окружающей среды, экология, религия, этнические и сексуальные меньшинства, неприкосновенность частной жизни. Описание этих тем в брендбуке помогает избежать возможных проблем при повседневном общении (например, при публикации обновлений в Facebook) и создать разделяет и последовательно направляет рост бренда.

Гарантия единообразия

Каждый брендбук включает в себя подробное описание визуального образа бренда и общие правила использования. Иногда это ограничивается только логотипом, цветами и типографикой, но иногда также относится к фотографиям, иллюстрациям и сопутствующим материалам. Чем четче и качественнее описание, тем более последовательным является имидж бренда.

Мы уже говорили, что логотип — это только верхушка айсберга, и символ должен быть одинаково эстетичен и функционален. Брендбук описывает, как его использовать. В документе перечислены все разрешенные вариации и размеры. Он также скажет вам:

• что изображено на логотипе и как он относится к бренду,
• каковы различные варианты логотипа (например, вертикальный, горизонтальный, укороченный),
• какие цвета есть в логотипе и как их использовать (например, на фоне изображений) или сплошной фон),
• какой минимальный размер логотипа для печати и какого размера он должен быть в Facebook,
• где разместить логотип на плакате или листовке,
• почему нельзя применять дополнительные визуальные эффекты на логотип (например, тень или цветовой градиент),
• как отредактировать фотографии, чтобы они лучше всего соответствовали стилю бренда,
• что такое фирменные цвета и как их сочетать,
• как выбрать наиболее подходящий шрифт для заголовка и тела блога.

от графических дизайнеров до работников маркетинговых агентств, до разработчиков и программистов. Это сокращает время на выполнение дизайн-проекта и гарантирует соответствие всех фирменных материалов независимо от исполнителя — ведь синяя иконка в логотипе должна быть синей и в Instagram, и в каталоге выставки. По данным Lucidpress, постоянно представленные бренды в 4 раза чаще улучшают свою узнаваемость.

Эффективность брендбука измеряется точностью и соответствием профилю компании. Как владелец бизнеса, вы можете создать его самостоятельно, но это требует много времени и самосознания. Лучше всего доверять команде дизайнеров, которая создала ваш логотип в первую очередь или узнала о нем все после анализа. Их опыт поможет создать полный, хорошо проработанный брендбук, который сохранит целостность вашего бренда и предотвратит серьезные проблемы в будущем.

Как эффективно использовать брендбук

Теперь вы знаете, что брендбук — идеальный инструмент для дизайнеров, художников и маркетинговых агентств, а также источник знаний для новых сотрудников. Но как насчет клиентов?

Нет ничего плохого в том, чтобы быть более прямолинейным при представлении ключевых ценностей компании, включенных в ее визуальную идентичность и коммуникацию. Многие бренды публикуют свои рекомендации в Интернете или печатают их в виде коллекционных книг. Клиенты, которые еще не знают о них, могут быстро узнают о своих ценностях, миссии, целях и личности. Это особенно полезно для государственных учреждений и брендов, пользующихся большой известностью. Легкодоступный брендбук также является отличным способом упорядочить (или обновить) образ бренда в сознании существующих клиентов.

Хорошо сделанным брендбуком стоит поделиться. В доступной и привлекательной форме преподносит фактические знания о бренде, решает конкретные бизнес-задачи и ускоряет работу:

• по новым материалам и брендированным материалам,
• по планированию маркетинговых и рекламных кампаний,
• по созданию нового контента в социальных сетях
• в процессе смены агентства или подрядчика,
• при обновлении ключевых ценностей компании или при ребрендинге .

Брендбук обычно представляет собой файл в формате PDF, который можно отправить по электронной почте или загрузить с веб-сайта. Иногда это также может быть печатное издание (иногда представляющее коллекционную ценность) или интерактивный веб-сайт, где различные части бренда представлены с использованием хорошо продуманной графики и анимации.

Независимо от носителя важно, чтобы брендбук был последовательным и легко применялся на практике.

Брендбук для владельца бизнеса

Некоторые владельцы малого бизнеса считают расходы на наем рекламного агентства или агентства социальных сетей невыносимыми, поэтому они сами разрабатывают все необходимые материалы, основываясь на своем личном вкусе и интуиции. Чаще всего сталкиваются со сложными проблемами брендинга или дизайна, что приводит к проектам, которые не соответствуют стилю бренда или плохо читаются.

Бизнесы, которые на раннем этапе инвестировали в полный брендбук , знают, как решать такие вопросы. В документе предлагается наиболее подходящий шрифт, место размещения логотипа на листовке и цвет фона. С точки зрения владельца бизнеса, брендбук — это способ избежать проблем. Это немного похоже на дизайнера, который всегда рядом, направляет их руку и помогает сделать лучший выбор дизайна.

Нет смысла ждать подходящего момента, чтобы поручить дизайнеру создание брендбука. Это уже прошло. Каждому бренду нужен брендбук – независимо от типа и размера. В настоящее время даже самые молодые компании должны быть активны в социальных сетях, чтобы поддерживать взаимодействие с клиентами и привлекать новых клиентов. Почти каждый пост и обновление статуса должны сопровождаться фирменной графикой. Даже имея всего несколько проектов в неделю, любой бизнес использует брендбук, чтобы выявить ошибок, которых легко избежать.

Совет дизайнера

Как убедиться, что брендбук будет служить своей цели? Он должен решить самые распространенные проблемы и развеять любые сомнения по поводу создания брендированных материалов. Очень важно, чтобы это сочетает в себе конкретные решения и наложенные ограничения с некоторой творческой свободой. Если слишком специфично, то все фирменные материалы будут очень похожими, а не уникальными. С другой стороны, если рекомендации слишком расплывчаты, графические дизайнеры могут увидеть в этом шанс дать волю своему воображению и создать что-то совершенно не связанное с существующим визуальным языком бренда.

Важно подчеркнуть, что большинство дизайнеров довольно неохотно создают брендбуки, составленные другими дизайнерами. Дело не в личных предпочтениях – наоборот. Любой логотип — это результат многочасовой работы, размышлений и планирования, которые экстраполируются в виде основных правил использования и руководств по бренду. Вот почему брендбуки обычно создают дизайнеры, которые создали оригинальный логотип. Перекладывать эту задачу на других людей неэффективно с управленческой и финансовой точки зрения — чтобы продолжить чужую работу, новый дизайнер должен потратить дополнительное время на знакомство с проектом и, по сути, занять место предшественника.

Редизайн существующего брендбука или дополнение его новой информацией (как мы сделали для Kaiterra, нашего клиента из Китая) — совсем другое дело. Когда коммуникационная основа и общие принципы фирменного стиля остаются неизменными, дизайнерам остается только обновить стиль, макет или выбрать тексты в брендбуке.

На что следует обратить внимание

Прежде чем собирать брендбук со всеми необходимыми файлами из студии брендинга или дизайна, просмотрите его и убедитесь, что он содержит всю важную информацию:

• как выглядит логотип и как его использовать в различных контекстах,
• где должен быть размещен символ и насколько он должен быть большим,
• как далеко от другого логотипа должен быть размещен ваш логотип (например, на плакат),
• что такое цветовая палитра и как ее следует использовать,
• как и когда использовать фирменные шрифты,
• что такое ключевой визуал и как его использовать и модифицировать.

Тем более, хорошо, когда брендбук содержит информацию о нестандартные фирменные материалы , такие как нестандартные размеры или цвета, не входящие в традиционный спектр. Например, если бренд использует цвет Pantone, в брендбуке должно быть соответствующее примечание, а также дополнительная информация об альтернативах и разрешенных заменах (во многих типографиях нет каталогов цветов Pantone).

Обязательно спросите о редактируемых файлах. Это касается не только сопутствующих материалов (логотипа, шаблонов соцсетей, дизайна сайта), но и брендбука. Рекомендуется часто обновлять его — ваш бренд будет расти, а вместе с ним и его ценности. Со временем некоторые первоначальные допущения могут устареть и должны быть изменены, чтобы лучше соответствовать быстро меняющимся тенденциям (в разумных пределах). Кроме того, дизайнеры редко обладают полной информацией о целевой группе и всегда должны проверять свои первые решения, тестировать их и подстраиваться под клиентов, которые постоянно меняются вместе с самим брендом.

Редактируемые файлы упростят обновление брендбука и сохранят всю информацию об идентичности и коммуникациях бренда в одном месте.

Коротко (TL;DR)

Теперь вы знаете ключевые особенности хорошего брендбука и роль, которую он играет в достижении важной цели — согласованности визуальной идентичности и коммуникации бренда. Вы также знаете, как и почему вы должны использовать его для повседневного сотрудничества с различными партнерами и подрядчиками. Чтобы сохранить дух точности и аккуратности, хорошо систематизировать всю эту новую информацию и создать удобную сводку:

• Брендбук может иметь различную форму и оформление. Он работает лучше всего, когда он содержит максимальное количество информации о вашем бренде — от логотипа и типографики до цвета и стиля общения.
• Брендбук — это инструмент, который ускоряет и облегчает сотрудничество с дизайнерами d , визуальными художниками и маркетинговыми агентствами.
• Брендбуки сокращают время, необходимое для создания фирменных материалов , и упрощают процесс, что приводит к экономии финансовых средств.
• Брендбук скрепляет ваш бренд, а предотвращает визуальную путаницу.
• Брендбук — это низкие инвестиции, но высокая прибыль — бренды с последовательной визуальной идентификацией и коммуникацией могут увеличить свою узнаваемость и осведомленность клиентов до четырех раз.
• Хорошо, когда брендбук разработан той же командой, которая создала бренд или хотя бы имела возможность познакомиться с ним. Его эффективность зависит от точности и соответствия профилю бренда.
• Брендбук представляет ваш бренд как личность и описывает его 9Особенности, ценности и цели 0013.
• Брендбук помогает поддерживать постоянный имидж бренда независимо от ситуации, что напрямую влияет на его успех и популярность.
• Брендбук может служить инструментом для знакомства с компанией новых сотрудников, а также повышения осведомленности среди клиентов – как новых, так и существующих.

Грамотно сделанный брендбук поможет создать устойчивый бренд и задать единый курс для всей компании. Это облегчит сотрудничество с разными подрядчиками и ускорит работу над любыми изменениями в будущем. Это позволяет избежать многих проблем и сэкономить время и деньги. Брендбук — это суть вашего бренда и источник знаний о его ценностях. Это гарантирует одинаковое восприятие и понимание всеми участниками: дизайнерами в маркетинговом агентстве, разработчиками, вашими сотрудниками и клиентами.

У Святых Овец! Базовый брендбук — это последний и завершающий этап процесса разработки бренда. Благодаря полному контролю над творческим процессом мы знаем, какую информацию он должен содержать и как ее подать, чтобы брендбук стал полезным инструментом в руках нашего клиента и его клиентов.

Как создать брендбук: передовой опыт

Если вы занимаетесь маркетингом, то знаете, что бренд — это больше, чем просто имя и логотип. Это индивидуальность вашей компании, это то, что заставляет людей чувствовать что-то, когда они взаимодействуют с вашим продуктом или услугой. И если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно создать этот образ целостным образом. Брендбук — идеальный инструмент для этого.

В этой записи блога мы покажем вам, как создать брендбук, и предоставим несколько шаблонов и примеров, которые помогут вам начать работу. Ладно, ныряем!

Что такое брендбук и как он помогает мне в развитии моего бизнеса

Брендбук — это набор рекомендаций, которые помогут вам управлять идентичностью вашей компании.

Такое руководство по стилю может включать ваш логотип, дизайн фирменного бланка, основные шрифты, стиль общения, элементы дизайна и цветовую палитру, которые предоставят владельцам, сотрудникам и поставщикам ключевые элементы, необходимые им для представления вашего бизнеса. Проще говоря, это руководство по эксплуатации вашего бренда.

Создание интерактивного брендбука требует некоторого времени и усилий, но преимущества намного перевешивают любые трудности. Это может помочь вашему бизнесу разными способами.

Зачем нужен брендбук?

Создание брендбука — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, начиная свой бизнес или проводя ребрендинг. Ваш брендбук будет действовать как руководство по стилю, чтобы помочь сотрудникам изучить и применять ваши стандарты идентичности, и будет служить ориентиром для всей графики, создаваемой в будущем. Без брендбука основные ценности, графические стили, внутренняя коммуникация и брендинг могут быстро выйти из-под контроля.

Предоставляет вашим дизайнерам, писателям и разработчикам прочную основу

Ваш брендбук может служить справочным материалом для вашей команды дизайнеров и специалистов по маркетингу. Предоставляя им пошаговое руководство со шрифтами, вторичными цветами, альтернативными цветами и стилями логотипа, вы гарантируете, что весь визуальный контент вашей компании, решения по брендингу и каждая маркетинговая кампания будут согласованными и связными.

Он объединяет всех на одной странице: ваши сотрудники смогут видеть, что от них требуется каждый раз, когда они создают новый дизайн, и они оценят согласованность.

Помогает вам выделиться на фоне конкурентов

Создавая брендбук, вы показываете, что серьезно относитесь к идентичности своей компании и процессу проектирования. Вы даете понять всем, кто взаимодействует с информацией о вашем продукте или услуге, что вы цените профессионализм и качество. Короче говоря, наличие сильного брендбука сделает вашу компанию лидером в своей отрасли.

Поддерживает маркетинговые инициативы

Сильный брендбук поможет вам выделиться в цифровом пространстве и завоевать доверие потребителей. Когда они видят единообразное изображение, распространяемое по всем вашим маркетинговым каналам, они чувствуют, что вы являетесь законным бизнесом и что вы — правильный выбор.

Почему это важно? Потому что для вашей компании еще важнее иметь сильный имидж в эпоху цифровых технологий. Люди больше изучают продукты перед покупкой. Они читают о вашей компании в Интернете, сравнивают ее с конкурентами, чтобы определить, подходит ли им ваш бизнес.

Экономит время и деньги за счет оптимизации рабочего процесса

С помощью брендбука вы сможете создавать стандартные шаблоны для всех ваших печатных и цифровых коммуникаций. Таким образом, не будет вопросов по дизайну, коммуникациям дома, шрифтам-заменителям, мудборду или настройке лендинга. Это сэкономит ваше время, энергию и деньги, сделав все единообразным во всей компании.

Дает четкие рекомендации для вашего бренда

И, наконец, позволяет вам контролировать, как ваша компания представлена ​​на целевом рынке. Без брендбука дизайн и сообщения вашей компании могут в конечном итоге выглядеть как специальная коллекция изображений, которые, кажется, не сочетаются друг с другом. Брендбук содержит четкие рекомендации по поддержанию бизнес-согласованности во всех ваших визуальных элементах.

Ключевые элементы брендбука 

Мудборд №0

Начните прямо здесь.

Мудборды — это визуальное представление эмоций и чувств, которые вы хотите вызвать в своем дизайне. Они могут быть такими же простыми, как лист бумаги с несколькими цветами на нем, или это могут быть сложные коллажи, сделанные из фотографий, эскизов, отсканированных материалов — все, что вам больше подходит.

Пример мудборда в брендбуке, созданном SociallyInfused

На мудборде должны быть указаны сведения о том, кто увидит эту доску (т. другую соответствующую информацию, которая может помочь определить или описать чувство, стоящее за концепцией (концепциями) вашего проекта. Думайте о них как о мини-дневниках дизайна, где все ваши творческие импульсы воплощаются в осязаемые визуальные эффекты.

Сильный логотип #1

Постоянно используйте свой логотип и убедитесь, что он работает во всех размерах. Ваш логотип должен отображаться на каждой визитной карточке, бланке, шапке веб-сайта, этикетке продукта и т. д. Это основной визуальный дескриптор вашего бренда, так что сделайте это правильно!

Пример вариантов логотипа в брендбуке, созданном SociallyInfused

Четкий логотип также поможет другим запомнить и идентифицировать ваш бренд, что может иметь большое значение для создания прочной репутации вашего бизнеса.

Руководство по использованию логотипа #2

Вам необходимо указать, как и где можно использовать ваш логотип.

Будет ли он воспроизводиться только в цвете или также в черно-белом варианте? А на темном фоне?

Вы также захотите показать, как выглядит ваш логотип, когда он вынут из коробки или помещен поверх изображения, и как его размер можно изменить для разных носителей.

Сильный логотип выходит за рамки первоначального дизайна — обязательно покажите своей команде, как именно его использовать.

Цветовая палитра №3

Ваш логотип может быть самым сильным элементом на всех ваших фирменных материалах, но цвета являются еще одним важным компонентом вашей индивидуальности. Точно так же, как у каждой компании есть свой логотип, у вас также должен быть уникальный набор цветовых вариантов, который отличает вас от остальных.

Цвета вашего логотипа будут использоваться для всего, поэтому не забудьте определить каждый цвет с помощью комбинации оттенка, оттенка и тона (теплый или холодный). Некоторые бренды заходят так далеко, что определяют, насколько светлым или темным должен быть каждый цвет на ваших фирменных материалах.

Потратьте время на определение цветовой палитры вашего бренда, и вы будете иметь единообразный вид во всех ваших визуальных материалах.

Рекомендации по использованию фирменных цветов #4

Как и в случае с вашим логотипом, вы должны включить рекомендации, определяющие, как и где можно использовать каждый цвет.

Будут ли цвета появляться только в чистом виде или при необходимости они будут обесцвечиваться? Как насчет использования их на темном фоне?

И, наконец, важно показать вашей команде, как разные оттенки и оттенки цветов могут проявляться на печатных и цифровых материалах.

#5 шрифты и типографика

Прежде всего, это шрифт, который вы будете использовать для основного текста. Вы должны включить полный список допустимых шрифтов, которые можно использовать на любом фирменном материале. Обязательно укажите такие параметры, как предпочтительный формат (TTF, OTF, WOFF и т. д.), размер шрифта и высоту строки.

Стили шрифтов и рекомендации по форматированию из брендбука, созданного SociallyInfused

Вы также должны включить список любых стилистических обработок, которые запрещены для основного текста. Некоторые бренды предпочитают не использовать подчеркивание или курсив для выделения; другие запрещают смешивание шрифтов на одной странице. Чем больше у вас ограничений, тем сильнее будут ваши рекомендации по типографике.

#6 изображения

Включите справочную библиотеку приемлемых изображений, которые можно использовать для представления вашего бренда. Это могут быть фотографии людей на работе или изображения из вашей линейки продуктов.

Вы также можете указать, как эти изображения можно обрезать и использовать. Например, логотипу поверх фотографии может потребоваться определенное соотношение размеров, чтобы он выглядел сбалансированным рядом друг с другом.

#7 ограничений использования (что можно и чего нельзя делать)

Каким бы великолепным ни был ваш брендбук, никто не будет следовать ему, если не знает правил. Убедитесь, что вы включили рекомендации, которые точно показывают каждому члену команды, что разрешено, а что нет.

Означает ли использование цветного логотипа, что его никогда нельзя использовать в черно-белом варианте? Вы бы предпочли, чтобы изображения использовались только в том случае, если они были сняты во время фотосессии вашей компании?

Не думайте, что все знают правила — объясните им.

#8 другие элементы дизайна

Возможно, вы захотите создать шаблоны для таких вещей, как визитные карточки, фирменные бланки или другие ключевые фирменные материалы.

Таким образом, ваш бренд всегда будет выглядеть одинаково, независимо от того, кто создает конечный продукт.

#9 пример использования

Важно предоставить примеры того, как все эти элементы должны использоваться вместе на одной странице.

По этой причине создайте макет, который можно использовать в качестве эталона. Если вы создаете брендбук вручную, просто сфотографируйте все элементы брендинга в действии.

Без примеров правильного использования никто не узнает, правильно ли они следуют вашим рекомендациям.

#10 фирменный тон и голос

Возможно, вам захочется создать голос бренда и руководство по тону, выходящее за рамки только визуальных эффектов. Это может включать в себя такие вещи, как уровень формальности, который вы собираетесь использовать при общении о своей компании, или то, как вы пишете описания продуктов.

Не переносишь жаргон? Сообщите своей команде, что это запрещено в любом официальном сообщении от компании.

#11 Использование значков и водяных знаков

Возможно, вы захотите создать рекомендации по использованию значков и водяных знаков, связанных с вашим логотипом.

Например, существует ли специальная версия логотипа, которую можно использовать на темном фоне? Если да, включите его сюда.

Вы также должны определить размер этих значков, чтобы поддерживать визуальную согласованность.

Должен ли каждый бренд иметь водяной знак? Или они могут исключить его?

И, наконец, как наносить водяной знак – в виде квадрата или круга? Меняется ли это в зависимости от того, появляется ли это в печатных СМИ или цифровых изображениях?

Последнее, что вам нужно, — это несоответствие всех ваших фирменных материалов. Убедитесь, что все знают, что приемлемо, а что нет.

#12 разрешений на использование контента

Не забудьте включить список разрешений на использование вашего контента. Сюда входят как изображения, так и текст (включая блоги и статьи).

Хотите, чтобы весь ваш контент был доступен по лицензии Creative Commons? Или, возможно, вы бы предпочли разрешить доступ к этой информации только определенным пользователям.

Включите рекомендации для изображений и текста в этом разделе. Таким образом, всем будет ясно, что они могут — и не могут — использовать из вашего блога или статей.

#13 руководство по работе с социальными сетями

Это руководство будет полезно как для внутренних, так и для внешних отделов маркетинга. Вы всегда должны позволять своей маркетинговой команде продвигать вашу компанию в социальных сетях, но вы можете регулировать, как это делается.

Чтобы ваши отчеты были согласованными, укажите конкретные требования, например. подготовив шаблон сообщения в социальных сетях.

Например, вы можете указать тип обновления, права на использование мультимедиа или разрешенное количество хэштегов.

Дайте вашим внутренним маркетинговым командам четкие инструкции о том, как использовать социальные сети.

#14 шаблоны обложек для социальных сетей

При создании учетных записей в социальных сетях у вас обязательно будут изображения более общего характера.

Это включает в себя такие вещи, как обложки или сообщения без конкретного призыва к действию (CTA), например. «Что вы думаете о нашем последнем продукте?» Эти типы фотографий должны быть сохранены в специальной библиотеке шаблонов для быстрого доступа.

#15 рекламных шаблонов

Создание целостного имиджа бренда в Интернете очень важно, позаботьтесь об этом, создав рекламные шаблоны и разместив их в своем брендбуке.

Это поможет поддерживать последовательный обмен сообщениями с использованием одних и тех же фотографий и цветов во всех используемых вами социальных сетях; Если вы не будете менять рекламу каждый раз, это также поможет вам сэкономить деньги.

Добавьте свой логотип, слоган и т. д., чтобы он выглядел как реклама, а не случайное изображение.

#16 скриншоты сайта и приложения

Будь то ваш веб-сайт или приложение, вам всегда нужны высококачественные связанные изображения.

Если у вас нет профессионального фотографа на месте (или даже если он есть), убедитесь, что есть список сайтов, которые предоставляют бесплатные изображения, которые можно использовать для этой цели.

Основные ценности компании №17

Наконец, ни один брендбук не будет полным без раздела, описывающего, за что выступает ваша компания и кому она предназначена. Помните, что речь идет не только об эстетике — речь идет о том, как лучше всего рассказать свою историю.

#18 пример использования (печать)

Вы можете включить примеры разрешенного использования всех этих элементов для печати. Например, вы можете включить пример того, как ваш логотип выглядит в газетной печати по сравнению с веб-сайтом или цифровыми вывесками. Вы даже можете предоставить различные цветовые палитры на выбор.

Пример использования #19 (Интернет)

У людей не должно возникнуть проблем с поиском домашней страницы вашего веб-сайта, поэтому вам не нужно предоставлять конкретный веб-пример для этого компонента. Вместо этого просто укажите URL.

#20 информация об авторских правах

И, наконец, включите символ авторского права на каждую страницу вашего брендбука вместе с заявлением о том, какая компания несет ответственность за его создание.

Таким образом, у вас будет четкая политика в отношении авторских прав и полное руководство по представлению вашего бренда в Интернете.

Конечно, элементы, которые мы упомянули, являются только примерами, и вы можете адаптировать их к своему брендбуку, чтобы он соответствовал вашим потребностям.

Как создать свой собственный брендбук за 5 простых шагов

#1 Запишите цель вашего бренда

Создайте четкое заявление о том, чего вы хотите достичь с помощью своего бренда. Каково основное сообщение, которое вы пытаетесь передать, и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда увидят его?

Раздел «Цель бренда» в брендбуке, созданном SociallyInfused

Это то, что скрепит ваш бренд и даст вам место, на котором можно построить остальные рекомендации.

#2 Разработайте каркас для вашего брендбука

Теперь, когда вы установили принципы того, что должно быть включено в ваш брендбук, пришло время расположить все в логическом порядке.

Нарисуйте каркас для каждой секции и используйте его в качестве основы для создания отдельных секций. Не беспокойтесь пока об эстетике.

#3 Создание дизайна обложки

Согласно одному исследованию, визуальный контент обрабатывается мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это означает, что у вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление, поэтому образ имеет решающее значение!

Возможно, это самая сложная часть процесса — придумать привлекательное изображение, точно представляющее ваш бренд. Вы можете собрать вдохновляющие изображения со всего Интернета или нанять графического дизайнера для начала.

Начните искать изображения, которые идеально отражают суть вашего бренда.

#4 Включите все ключевые элементы, перечисленные выше

Убедитесь, что вы включили в свой брендбук все необходимые элементы. Проверьте его дважды, чтобы убедиться, что вы не пропустили ни одного важного элемента.

#5 Проведите цикл обзора

После его завершения ваш брендбук не станет окончательным. Вам нужно будет часто просматривать и обновлять его, чтобы не отставать от меняющегося лица цифрового маркетинга.

Руководство по бренду — это живой документ, который будет развиваться со временем, поэтому не забывайте о нем!

Советы и рекомендации по использованию вашего нового Брендбука в качестве эффективного маркетингового инструмента

#1 Поделитесь брендбуком со всеми сотрудниками

Независимо от того, являются ли они частью маркетинговой команды или нет, это отличный способ сэкономить время на исследованиях и избежать ошибок.

Везде, где вы видите изображение, которое необходимо создать для ваших учетных записей в социальных сетях или печатных материалов, сначала обратитесь к брендбуку. Это гарантирует, что каждый всегда будет на бренде.

#2 Используйте свой брендбук в качестве справочного руководства для дизайнеров, разработчиков и писателей. В конце концов, они несут ответственность за то, чтобы все соответствовало идентичности вашего бренда.

Если вы дадите им, например, цветовую палитру на выбор, им нужен пример того, как ее правильно использовать.

Это ваш универсальный источник всех последних новостей и информации о X!

#3 Включите указатель в свой брендбук

Указатель позволяет людям быстро перемещаться по частям вашего руководства без необходимости читать страницу за страницей. Так они смогут быстро найти нужную им информацию.

Содержание клиентского брендбука SociallyInfused

#4 Используйте приложение для получения дополнительной информации

Включение глоссария терминов также является хорошей идеей. Для визуальных элементов перечислите примеры того, на что вы ссылаетесь, со ссылками на эти части в вашем брендбуке.

Например, если у вас есть определенный шрифт, который необходимо использовать для заголовков, предоставьте ссылку, ведущую к указателю, где можно найти дополнительную информацию о шрифтах.

#5 Используйте свой брендбук как средство общения

Ваш брендбук предназначен не только для сотрудников, но и для клиентов и всех, у кого есть вопросы о том, что представляет собой проект.

Вы хотите, чтобы все ваши сообщения были последовательными и чтобы их было легко найти, поэтому сделайте их доступными, если вы снова и снова отвечаете на одни и те же вопросы.

Включив ответы в ваш брендбук, люди смогут легко получить доступ к информации без необходимости обращаться к вам за ответами, которые в противном случае они могли бы найти в Интернете.

#6 Вовлекайте сотрудников в будущие обновления

Успех вашего брендбука зависит от готовности каждого работать вместе и следить за тем, чтобы все соответствовало идентичности вашего бренда.

Вот почему важно получать информацию от всех, включая людей, находящихся на передовой (например, из службы поддержки клиентов).

Если у вас появится идея элемента, который принесет пользу всей организации, пусть они тоже станут ее частью. И кто знает, может быть, они придумают функцию, о которой вы и не подозревали!

#7 Используйте свой брендбук, чтобы дать коллегам лучшее представление о вашей организации

Людям нравятся знакомые лица, и самый простой способ заставить их чувствовать себя более комфортно — окружить их информацией, благодаря которой вы будете выглядеть как команда, которой они могут доверять и с которой можно общаться.

Руководящие принципы вашего бренда должны отражать вашу культуру, то, что определяет вас как организацию и кто ваши идеальные клиенты. Это также может быть важной частью адаптации в вашей компании — все с первого дня знают, за что выступает организация.

#8 Используйте свой брендбук во всех маркетинговых кампаниях

Будь то простая публикация в социальных сетях или полномасштабная рекламная кампания, используйте рекомендации своего бренда, чтобы все соответствовало бренду.

Ваша команда будет вам благодарна, если им не придется искать в нескольких документах или пытаться воссоздать старый дизайн, которого больше нет в руководстве.

#9 Используйте свой брендбук в качестве учебного пособия

После того, как сотрудники будут проинформированы о стандартах брендинга, отправьте им ссылку, где они смогут найти примеры того, что вы считаете «брендовым». Вы даже можете потребовать, чтобы они отправили свой черновик по электронной почте, прежде чем их окончательный вариант будет отправлен, чтобы избежать ошибок.

#10 Создавайте шаблоны и используйте их каждый раз

Если несколько человек будут создавать и делиться контентом для ваших учетных записей в социальных сетях, вы можете сэкономить время и деньги, предоставив им готовые шаблоны для создания их объявлений.

Вместо того, чтобы каждый раз объяснять конкретные рекомендации, вы можете просто отправить им ссылку на ваш брендбук, чтобы они каждый раз могли ссылаться на правильный дизайн.

#11 Обязательно регулярно обновляйте ваш брендбук

По мере того, как вы продолжаете расти, ваш бренд также может меняться. Помните об основных идеях стратегии брендинга и обновляйте текст или изображения, которые больше не имеют отношения к вашей компании.

Поддерживая ваш брендбук в актуальном состоянии, вы можете избежать путаницы и ошибок.

#12 Организуйте свои файлы, чтобы их было легче найти позже

Вы должны не только размещать ссылки для получения дополнительной информации на разных страницах, но также обязательно упорядочивайте файлы по папкам. Поэтому, если сотрудник хочет узнать больше о шрифтах, он сможет легко найти ссылку, которую вы указали в документе о стандартах брендинга.

#13 Сделайте его доступным для людей, которые не находятся в вашем офисе

Ваш брендбук должен быть инструментом с открытым исходным кодом, к которому могут иметь доступ все, а не только сотрудники вашего офиса.

Вместо того, чтобы посылать людям ссылку на документы, которые им нужны, каждый раз, когда вы хотите, чтобы они имели к ним доступ, создайте центральное место на своем веб-сайте, откуда каждый сможет загрузить копию. Например, вы можете загрузить его в облако.

#14 Проверить соответствие всех уже существующих элементов брендбуку

Если у вас уже есть бренд или кампания, вы можете использовать свой брендбук, чтобы проверить, соответствуют ли ему все визуальные и текстовые элементы. Даже если вы можете ничего не обновлять на этом этапе, наличие такой ссылки гарантирует, что все соответствует бренду.

#15 Убедитесь, что ваши сотрудники довольны работой с ним

Не забывайте, что внесение этих изменений может повлиять на рабочий процесс некоторых членов вашей команды. Обязательно объясните преимущества каждого изменения, которое вы хотите внести, чтобы они были более довольны использованием брендбука.

Наиболее распространенные ошибки, которых следует избегать при создании брендбука 

Не пытайтесь включить все в свой брендбук

Брендбук может быть отличным способом донести ваши принципы брендинга до сотрудников и других заинтересованных лиц , но важно не делать его слишком длинным или подробным. Сделайте его кратким и легко читаемым, с четкими инструкциями о том, как применять рекомендации по брендингу. Если вы этого не сделаете, это просто проигнорируют большинство сотрудников.

Не забывайте о голосе бренда

Даже если вы стремитесь к более корпоративному тону, убедитесь, что ваш брендбук имеет немного индивидуальности и не звучит слишком официально, особенно когда вы делитесь своим брендом. рекомендации с вашими сотрудниками! Сделайте его презентабельным, ограничив количество используемого жаргона.

Не пренебрегайте корректурой

Даже если дизайнеры или маркетологи не очень точны в словах, не забудьте прочитать ее перед публикацией окончательной версии, особенно если те, кто ее использует, не будут знакомый с тоном голоса бренда. Попросите кого-нибудь еще просмотреть его, просто чтобы убедиться, что в нем нет орфографических и пунктуационных ошибок, которые могут повлиять на его удобочитаемость.

Не забывайте: изменения постоянны

Как мы уже говорили ранее в этой статье, ваш бизнес и ваш бренд могут не всегда выглядеть одинаково, поэтому будьте готовы обновить свой брендбук.

Не создавайте брендбук, который трудно обновить или изменить

Если внесение изменений в ваш брендбук займет слишком много времени, ваши сотрудники могут не захотеть его использовать. Помните, что для того, чтобы брендбук работал, создавать визуальные образы и делиться ими должно быть легко и просто.

Убедитесь, что каждый раз легко находить и получать доступ к нужным шаблонам.

Каждый дизайнер должен иметь под рукой все необходимые шаблоны перед началом проекта. Вместо того, чтобы искать подходящие брендбуки, упростите задачу, включив ссылки на свои шаблоны в каждое электронное письмо или заметку, которые вы отправляете о проектах брендинга.

Не забудьте вовлечь свою команду в процесс создания

Даже если вы сами создали и разработали весь свой бренд, важно получать отзывы от всех. Сотрудники будут более вовлечены и, скорее всего, будут работать в соответствии с рекомендациями вашей книги, если вы вовлечете их в процесс создания.

Не пренебрегайте качеством дизайна

При разработке брендбука не забывайте об основах: убедитесь, что все страницы выровнены и имеют одинаковый интервал. В дополнение к этому вы можете включить основные правила дизайна брендинга, такие как использование определенных шрифтов для каждого раздела, тщательный выбор цветов и т. д. Будет намного легче читать и легче использовать, если он хорошо выглядит.

Не вносите изменения, не сообщив об этом вашей команде

При обновлении вашего брендбука вы можете обнаружить, что некоторые элементы больше не актуальны. Если это так, убедитесь, что все сотрудники, работающие с брендингом, своевременно проинформированы об этих изменениях — например, когда они собираются начать новый проект. Таким образом, каждый будет знать, чего ожидать.

Примеры различных типов книг по брендингу 

1. Книги по брендингу Foundation

Это самый простой тип книги по брендингу, и обычно они просто описывают историю, ценности и миссию компании. Они предназначены для использования в качестве справочного руководства для всех сотрудников, чтобы они могли оставаться в курсе при общении с клиентами или заинтересованными сторонами.

2. Брендбуки, ориентированные на маркетинг

Как и следовало ожидать, эти брендбуки больше сосредоточены на маркетинговой стороне вещей. Обычно они содержат подробную информацию о стратегии брендинга компании и о том, как ее следует реализовать в комплексе маркетинга.

3. Руководства по фирменному стилю

Как следует из названия, эти брендбуки предназначены для того, чтобы помочь сотрудникам понять, как бренды компании должны быть представлены в различных контекстах. Это включает в себя визуальные элементы брендинга, такие как логотипы и цветовые палитры, но также может включать тон голоса и языковые рекомендации. Цель состоит в том, чтобы создать единый внешний вид и тон для всех брендов компании, при этом каждый из них будет чувствовать себя уникальным.

4. Тон голосового руководства по стилю

Тон голосового руководства по стилю — это инструмент, который сообщает сотрудникам, как звучит ваш бренд. Некоторые компании выбирают определенный тон или отношение, которое они хотят передать через свой контент, например, дружелюбный, умный или забавный. Это руководство будет включать примеры используемых слов или фраз, а также конкретные рекомендации по стилю написания.

5. Библиотека брендов

Это инструменты, которые предоставляют сотрудникам доступ ко всем визуальным элементам бренда, которые могут им понадобиться для работы, включая логотипы, цветовые палитры, значки, правила типографики и т. д. Обычно они организованы по категорию и/или цель, чтобы люди могли легко найти то, что ищут.

6. Руководство с рекомендациями

Руководство с рекомендациями — это более общий документ, который рассказывает сотрудникам о важных аспектах вашего бренда. Это может включать информацию о том, как к вашей компании следует относиться в Интернете, каким должен быть голос и т. д. Руководство может также включать информацию о том, как использовать сам брендбук, например, кто должен нести ответственность за исправления.

Теперь вы знаете, как создать брендбук для своего бизнеса и что вы можете с ним сделать, так что действуйте и применяйте это руководство! Пришло время работать умнее, а не усерднее, оптимизируя свои маркетинговые усилия и создавая прочную идентичность бренда.

FAQ по брендбуку

Что такое дизайн брендбука?

Дизайн брендбука является основным элементом процесса брендинга. Именно здесь вы решаете, как должен выглядеть ваш логотип, цвета, шрифты и т. д. Здесь вы также определяете правила своего бренда, поэтому используйте его, чтобы включить рекомендации по визуальному дизайну для всех элементов процесса брендинга.

Этот документ должен быть одобрен всеми, кто участвует в проекте брендинга, прежде чем переходить к созданию других материалов.

Кто использует брендбук?

Брендбук в основном используется командами по брендингу, менеджерами по маркетингу и персоналом службы поддержки маркетинга. Сюда входят копирайтеры, графические дизайнеры, консультанты по маркетингу и т. д.

Это также полезный инструмент для всех, кто участвует в процессе брендинга — от высшего руководства до сотрудников службы поддержки клиентов.

Какой длины должен быть мой брендбук?

Ваш брендбук должен содержать всю необходимую информацию о брендинге вашей компании, но он не должен быть очень длинным. Базовый брендбук может включать только одну или две страницы контента, в то время как более сложной компании с несколькими брендами может потребоваться что-то около двадцати страниц.

Нужен ли брендбук?

Да. Брендбук является обязательным для любой компании, которая хочет произвести неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию и создать сильную идентичность бренда.

Что нужно знать перед созданием брендбука?

Перед созданием брендбука необходимо учесть три вещи:

1. Убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию и ее потребности, чтобы брендбук отражал их соответствующим образом.

2. Определите, как ваш бренд должен быть представлен в различных элементах комплекса маркетинга (продукт/предложение, ценообразование, распространение и т. д.).

3 Ваш брендбук всегда должен отражать ценности вашей компании и включать всю необходимую информацию о вашем бизнесе.

Зачем нужен брендбук?

Брендбук поможет вам оставаться последовательным в ваших усилиях по брендингу, а также убедиться, что все знают, что представляет собой голос вашей компании. С помощью брендбука сотрудники могут легко получить доступ к важной информации и лучше понять, кто, что и почему в вашем бизнесе.

Это лучший способ убедиться, что публикуемый вами контент актуален и соответствует бренду.

Зачем мне обновлять брендбук?

Ваш бизнес постоянно меняется, поэтому вам следует следить за тем, чтобы ваш брендбук содержал точную информацию о вашей компании. Если вы изменили что-то существенное в своем маркетинг-миксе (новый продукт, изменение сообщения и т. д.), то пришло время соответствующим образом обновить ваш брендбук.

Что такое теория цвета и как она применима к брендингу?

Теория цвета — это изучение цветов, в том числе того, что они означают и какие чувства они вызывают у людей. Вы можете использовать эти знания, чтобы создать обстановку, соответствующую брендингу вашей компании, и дать каждому человеку чувство принадлежности.

Раздел обмена цветом в брендбуке, созданном SociallyInfused

При разработке шаблона брендбука рассмотрите теорию цвета как способ отразить эмоции, которые вы хотите вызвать у целевой аудитории, в макете страницы, графике и изображениях.

Сколько стоит разработка брендбука?

Стоимость разработки шаблона брендбука может варьироваться, но обычно не так дорого. Вы можете нанять графических дизайнеров-фрилансеров на таких сайтах, как Upwork, для создания ваших материалов для брендинга в соответствии с требованиями к дизайну логотипа, которые вы им предоставили.

Разработка шаблона брендбука — отличный способ создать шаблон, который вы сможете многократно использовать в будущем, поэтому всегда лучше вложить в него немного денег.

Почему вам следует разработать свой брендбук с SociallyInfused?

SociallyInfused предлагает полный набор услуг по брендингу, которые помогут вашей компании создать и развивать свой бренд. С нами вы получите доступ к:

• Бизнес-брендинг: мы поможем вам понять вашу целевую аудиторию и работать над созданием лучших сообщений с нашей творческой командой.
• Дизайн веб-сайта: создайте свой веб-сайт в соответствии с вашим брендбуком и стандартами брендинга
• Рейтинг Google SEO: привлеките больше посетителей веб-сайта с помощью наших услуг SEO
• Социальные сети: увеличьте охват и вовлеченность вашей компании с помощью нашей полностью управляемой службы социальных сетей внутренних сотрудников и внешней аудитории.