Брендбук для чего нужен: Что такое брендбук и для чего он нужен

Что такое брендбук и для чего он нужен

Брендбук – важный элемент в формировании сильного имиджа бренда. Его используют для маркетинговых кампаний, а также коммуникации, создания продуктов и услуг.

Чтобы понять, что же из себя представляет этот инструмент, мы рассмотрим самые лучшие примеры брендбуков от компаний. Кроме этого, мы поделимся советами, которые помогут вам создать собственный эффективный брендбук.

 

Что такое брендбук

Брендбук – это набор рекомендаций по визуальному стилю компании с примерами и иллюстрациями. Он содержит удачные и неудачные варианты дизайна и размещения логотипа; шрифты, цвета и узоры для оформления; примеры графики для различных целей, например, создания сайтов, визиток и сувениров.

 

Зачем нужен брендбук

Брендбук систематизирует информацию о компании, что позволяет сотрудникам и другим заинтересованным лицам быстро находить нужные сведения о ней. Благодаря брендбуку у каждого члена команды есть представление о главной миссии, стандартах и ценностях компании. Эта информация также доносится СМИ, фрилансерам и аутсорсинговым агентствам при совместной работе над проектами. Такой подход помогает создать динамичную корпоративную культуру.

 

Преимущества создания брендбука

Создание четких рекомендаций по визуальному стилю помогает сделать ваш бренд более узнаваемым. Они являются ключевым инструментом, который обеспечивает последовательность в коммуникации бренда.

Бренды могут развиваться и меняться со временем и без них, но некоторые изменения способны навредить репутации компании.

Брендбук содержит всю информацию об айдентике вашего бренда, которая позволяет создавать мощные маркетинговые кампании, выходить на новые рынки и развиваться в разных направлениях. Сотрудники могут обращаться к нему каждый раз, когда им нужно укрепить имидж бренда при создании новых проектов.

Благодаря брендбукам клиенты могут узнать больше о выбранном бренде. Это дает компании возможность наладить с ними более доверительные отношения и персонализировать их опыт. Таким образом шансы на то, что клиенты снова выберут именно данный бренд, увеличиваются.

 

Главные элементы брендбука

• Логотип и логобук;
  
• Базовая цветовая палитра;
  
• Типографика;
  
• Визуальный ряд;
  
• Голос бренда (Tone of voice), определяющий стиль общения с целевой аудиторией.
  

Советы по созданию эффективного брендбука

• Изучите свою целевую аудиторию и ориентируйтесь на нее.
  
• Чем проще и понятнее будет ваш брендбук, тем лучше.
  
• Используйте фирменный стиль в оформлении брендбука.
  
• Помните о том, что брендбук должен помогать другим в решении задач.
  
• Привлеките к созданию брендбука своих сотрудников.
  

 

10 отличных примеров брендбуков для вдохновения

NASA

Графические стандарты NASA – прекрасный пример успешного брендбука. На 220 страницах этого подробного руководства есть несколько вариантов размещения, использования цветов и дополнительного оформления логотипа NASA.

Источник: NASA

Netflix

У компании Netflix достаточно простой логотип и отдельный набор правил, регулирующих его размещение. Как видно на изображении снизу, компания прописывает использование фирменного красного цвета для своего логотипа и расположение по центру, где бы он ни использовался.

Источник: Netflix

Cisco

В интерактивном онлайн-брендбуке Cisco представлена корпоративная идеология, стратегия и миссия. Также в нем доступен фирменный шрифт CiscoSans. Хотите узнать больше о цветовой палитре компании? У Cisco есть отдельная страница, посвященная этой теме.

Источник: Cisco

Coca-Cola

Яркий размашистый шрифт Coca-Cola является одной из отличительных черт брендбука компании. Красный и белый цвета – основные акценты логотипа. Его использование контролируется компанией и ограничено строгими правилами относительно размещения и размера.

Источник: Coca-Cola

Jamie Oliver Ltd

Компания Джейми Оливера имеет исчерпывающее руководство по фирменному стилю, в котором описано размещение логотипа на кухонных принадлежностях. Также в нем можно найти обширную цветовую палитру, причем каждый цвет отсортирован по продуктам, с которыми он должен использоваться.

Источник: Jamie Oliver Ltd

Urban Outfitters

Гид Urban Outfitters выделяется не только яркими оттенками и интересным tone of voice. Это открытое обращение компании к своей целевой аудитории. В брендбуке четко обозначен тип клиентов, которых ищет Urban Outfitters.

Источник: Urban Outfitters

Другие удачные примеры

Следующие брендбуки хоть и не такие впечатляющие, но вполне могут стать дополнительными источниками вдохновения и помочь вам в создании эффективного руководства по стилю:

— Macaroni Grill 

— Bacardi

— Love to Ride

— Red Cross

 

В завершение

Брендбуки играют важную роль в узнаваемости бренда и налаживании отношений с клиентами. Они дают аудитории представление о вашем бизнесе и помогают выделиться среди множества других компаний в сфере.

Также брендбук будет очень полезен вашим сотрудникам, особенно тем, кто работает с визуальным стилем, например, дизайнерам и команде маркетинга. Они могут обращаться к руководству всякий раз, когда нужно создать новый дизайн в соответствии с фирменным стилем компании.

Брендбуком стоит поделиться со всеми, кому он может понадобиться: с клиентами, заказчиками, сотрудниками, партнерами. Предоставив им полное руководство по вашей айдентике, вы сможете быть уверенными, что находитесь на одной волне с командой и клиентами.

 

Краткое резюме

• Зачем вам нужен брендбук
  

Брендбук содержит ключевую информацию о вашей компании: миссию, культуру, ценности и голос бренда, а также визуальные материалы, такие как логотип, шрифты, палитру цветов и инструкции для дизайнера.

• Из чего состоит руководство по стилю
  

В этот список входят компоненты, которые позволяют соблюдать стандарты бренда как внутри вашей компании, так и за ее пределами. Обратите внимание, что для эффективной коммуникации элементы брендбука должны быть согласованными и понятными.

1. 1. Легенда бренда и история компании
      
   2. Логотип
   3. Цветовая палитра
      
   4. Типографика
      
   5. Визуальный ряд
      
   6. Голос бренда
      

• В чем главная задача брендбука
  

Руководство по стилю бренда – важный документ, описывающий стандарты дизайна вашей компании для всех, кто участвует в процессе создания контента. Это позволяет добиться согласованности и последовательности в коммуникации с аудиторией.

• Что должно быть в конце брендбука
  

В конце руководства укажите контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это будет кстати, если у читателей возникнут вопросы, которые не были раскрыты в руководстве.

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Спасибо, что подписались на ежемесячный дайджест блога Depositphotos!

4 причины, по которым брендбук экономит бизнесу деньги и время — Дизайн на vc.ru

Мы в Multiways стремимся к тому, чтобы контент, который мы создаём, — от видеоролика до брошюры — не только решал задачу бизнеса, но и не выбивался из общей стилистики бренда, соответствовал остальной визуальной коммуникации. Поэтому один из первых вопросов, который мы задаём любому заказчику: «Есть ли у вас брендбук?».

3845 просмотров

Объясняем, почему брендбук облегчает жизнь и клиентам, и подрядчикам.

Если брендбука нет, то, как правило, начинаются проблемы. Например, мы долго ищем стиль, шрифты и цвета, которые понравятся клиенту, и тратим больше ресурсов, чем планировали. Или вынуждены создавать клиенту фирменный стиль параллельно с основной задачей, из-за чего сроки сдвигаются.

В итоге кто-то обязательно теряет деньги: либо мы делаем больше за ту же сумму, либо клиенту приходится доплачивать сверх ожидаемого бюджета.

Это не значит, что проект пройдёт идеально, если у клиента есть брендбук. Просто, скорее всего, он сэкономит деньги, время и упростит жизнь менеджерам клиента, штатным дизайнерам и агентству. Давайте разберёмся, почему так происходит.

Что такое брендбук

Брендбук — это набор инструкций по использованию визуального стиля компании с примерами и иллюстрациями: какие есть допустимые и недопустимые варианты оформления и размещения логотипа, какие нужны шрифты, цвета и паттерны, варианты оформления основных носителей: визиток, сайта, сувениров и других.

Брендбук помогает сохранить фирменный стиль. Если следуете инструкциям, дизайн всех носителей и во всех каналах получается однородным.

Допустим, у бизнеса есть сайт, аккаунты в социальных сетях, торговая точка с вывеской и оформлением зала, форма для сотрудников, сувениры, листовки для привлечения клиентов и презентации для партнёров. Брендбук нужен, чтобы все носители и точки контакта выглядели однородно.

Тогда клиенту будет проще опознать компанию и отличить её от конкурентов.

Брендбук помогает создать и поддерживать выделяющийся образ. Когда в компании собирают брендбук, приходится задуматься о многих мелочах и зафиксировать для них норму. Для этого думают про целевую аудиторию и то, как с ней лучше общаться, изучают, как выглядят другие компании и придумывают, как отличаться. Наличие брендбука показывает, что в компании сделали много осознанных решений в плане визуала и задумались о том, как выделиться.

Брендбук должен быть удобным для дизайнеров и менеджеров. В какой-то момент считалось крутым иметь брендбук в виде PDF-файла на сотни страниц с очень подробным описанием каждой мелочи и большим количествов мокапов, включая те, что бизнес едва ли будет использовать в реальной жизни. Но работать с подобным неудобно:

• Менеджеру сложно в нём ориентироваться, а подрядчикам и партнёрам приходится постоянно загружать в интернет и скачивать файл на сотню мегабайт.
• Дизайнер не может скопировать пример в рабочее пространство и сразу начать с ним работать.
  

Прогрессивные компании часто делают брендбук в виде отдельных страниц на сайте или формируют под него отдельный портал. Многие делают брендбуки сразу в софте для дизайнеров, например, в Figma.

Брендбук Додо Пиццы выделен в большой отдельный портал: здесь и о ценностях бренда, и об аудитории, и о контенте и дизайне.

Гайдлайны для дизайнеров карты «Совесть» размещены на лендинге.

Брендбук агентства Differential в Figma и дизайн-система компании Atlassian: раздел на сайте и проект в Figma — примеры наиболее удобного формата брендбука для дизайнера.

А вот у МТС есть классический PDF и страница на сайте для скачивания вариантов логотипа и шрифтов.

В брендбук включают инструкции, которые нужны для работы. Если компания не создаёт печатные носители, то и в брендбуке не нужен такой раздел. Важен не объём брендбука, а его применимость на практике.

Вот два ориентира. Первый — минимальный набор инструкций, который потребуется в любой компании и который следует отразить в брендбуке. Второй — для более широкого набора задач.

Минимальный набор для брендбука

Расширенный набор

Всё, что в минимальном, плюс:

• Как оформить печатную продукцию: размеры шрифтов и их расположение, типографические приёмы.
• На что ориентироваться копирайтеру: тональность, примеры текстов.
  
• Как провести фотосессию и сделать цветокоррекцию.
  
• Как оформлять заставку, плашки и перебивки в корпоративных видео.
  

Каким компаниям и когда заводить брендбук

У некоторых компаний практически нет необходимости в дизайне. Например, в оптовой торговой компании, которая поставляет товары в магазины. У неё есть десяток крупных заказчиков, логотип и сайт нужны скорее для имиджа, чем для маркетинга. В таком бизнесе не создают дизайн и нет смысла тратить время на то, чтобы разрабатывать брендбук.

Без брендбука не обойтись, если компания планирует делать рекламу на разных носителях.

Например, небольшой несетевой кофейне возле метро по умолчанию брендбук не нужен, основа их маркетинга — удачное расположение, хороший кофе, программа лояльности и харизматичный бариста. Но если владелец решит открыть новую точку в глубине парка, где нет такого трафика, придётся запустить рекламу: раздать листовки, настроить геотаргетинг.

Для этого нужно прорабатывать коммуникацию, рисовать флаеры или баннеры. Если использовать рекламу постоянно, то чтобы придерживаться единого стиля, логично обзавестись брендбуком.

Не обязателен брендбук

Точно пора завести брендбук

• Хотите нанять подрядчика по дизайну.
• Хотите обновить логотип, сайт или создать приложение.
  
• Хотите начать рекламную кампанию в интернете или оффлайн.
  
• Хотите открыть новую точку или развивать бизнес, например, по франшизе.
  

Сложно смириться с тем, что надо тратить время и деньги на брендбук, так как он не принесёт видимой пользы здесь и сейчас.

Но брендбук и не создаётся ради брендбука. К нему нужно относиться как к инвестиции: хороший брендбук окупит себя десятки раз.

Причина 1. Коммуникация с клиентами будет однородной

Компанию с единым стилем можно узнать даже по кружке, визитке или бланку

Если создавать дизайн без образцов и инструкций, то он будет зависеть от креативных идей конкретного человека, поставленной задачи и обстоятельств. Иногда это нормально, но если речь о регулярной коммуникации с клиентами, то это может вызывать проблемы.

Если каждое сообщение будет с разным посылом и стилистикой, клиенты будут в замешательстве. Представьте, что в рекламе Сбербанка вдруг появится жёлтый цвет или вам встретится рекламный баннер карьерной программы ВТБ с Моргенштерном, раздетым по пояс. Это будет выглядеть странно: вы привыкли к другому образу бренда, другой визуальной подаче, другому стилю общения.

Без брендбука коммуникация будет неоднородной, не получится последовательно выстраивать один и тот же образ. Целевая аудитория не сможет сформировать целостное восприятие компании, выделиться среди конкурентов будет сложно. Построить сильный бренд в таком случае практически невозможно. Получается, что без брендбука бизнес прямо или косвенно недополучает денег.

И наоборот: когда брендбук есть, дизайнеру проще сделать однородное оформление носителей. В итоге компания выглядит одинаково во всех каналах, клиенту легко её опознать и отличить от конкурентов.

Причина 2. Визуальный стиль не пропадёт, если поменяется дизайнер

С брендбуком не страшна смена дизайнера

Если в компании нет брендбука, то визуальный стиль передают на словах. Штатный маркетолог, арт-директор или дизайнер знают, как должны выглядеть графические материалы, и могут объяснить новичку, как делать правильно: показать пример или дать обратную связь. Но если сотрудник заболеет или уволится, информация будет утеряна, и визуальный стиль пострадает.

Иногда такое происходит, потому что бизнес слишком быстро развивался, и на брендбук решили не тратить время. Например, в стартапе на планёрке придумывают визуальный стиль и передают ответственность за него одному дизайнеру внутри компании. Выйти на рынок нужно быстро, так что сформировать брендбук нет времени. Но если дизайнер уйдёт из стартапа, визуальный язык придётся создавать заново.

Бывает так, что в компании много лет назад сделали первый шаг, например, нарисовали логотип в CorelDraw. С тех пор считают, что визуальный стиль готов и обходятся одним-двумя файлами. На практике этого мало и задачу передачи знаний об оформлении носителей это не решает: новым сотрудникам приходится погружаться с нуля, растёт время на согласования.

Причина 3. Проще управлять командой из нескольких дизайнеров

Брендбук управляет дизайнером, а не наоборот

Брендбук — не инструкция по всем вопросам дизайна, но он обозначает границы, в рамках которых дизайнер может предлагать решения.

Если в компании работает несколько дизайнеров, и у них нет брендбука, каждый будет делать немного по-своему. Без брендбука исполнитель свободен в креативных решениях, поэтому будет создавать собственный продукт, а не общий. Это помешает компании сохранять цельный и узнаваемый образ.

Когда у дизайнеров нет общего примера, сложнее контролировать работу, прогнозировать сроки, оценивать результат.

Брендбук сразу задаёт основу и творческие границы, в рамках которых можно предлагать решения, поэтому изобретать всё с нуля не придётся.

Например, появляется задача разработать брошюру. Один из дизайнеров возьмёт шрифт из предыдущей брошюры, которую он делал. Другой будет два часа подбирать новый шрифт. Третий напишет текст от руки на планшете. Четвёртый поставит шрифт по умолчанию из графического редактора.

В итоге появляется 4 подхода, на которые нужно разное количество ресурсов. Непонятно, как оценить такую задачу в будущем: она займёт полчаса или целый рабочий день? И как выбрать, какой из результатов лучше подходит для бизнеса?

Представьте такую ситуацию. Вам нужно быстро подготовить брошюру из нескольких частей о новой линии продуктов для партнёров, есть два дизайнера, каждый отвечает за свою часть брошюры.

Без брендбука каждый сотрудник делает по-своему

Дизайнер Саша: берёт свой любимый шрифт, делает свою часть страниц в чёрно-белом варианте. Тратит на задачу два часа.

Дизайнер Женя: полдня подбирает шрифт как в старой брошюре, затем — градиент как на сайте. Весь день тратит на одну страницу, ещё две не успевает закончить.

С брендбуком все стремятся сделать похожий результат

Дизайнеры Саша и Женя: берут шрифты и цвета из брендбука, договариваются о кегле и размере колонок текста. Заканчивают работу примерно в одно время, легко объединяют в общий однородный файл, передают менеджеру.

Причина 4. Проще работать с подрядчиками: ставить задачу, аргументировать правки

На дизайн для компании лучше всегда смотреть через призму брендбука

Брендбук экономит деньги и время при работе с подрядчиком. Если ориентиров нет, придётся много обсуждать базовые моменты, например, визуальную метафору, цвета и шрифты. Это может затянуть переговоры и предпроектную подготовку, что в итоге обернётся дополнительными расходами.

Брендбук помогает решить спорные стилистические моменты. Если клиент делает замечания к дизайну, ориентируясь только на собственный вкус, это проблема. Во-первых, их можно оспорить, а во-вторых, вкус может измениться: что-то, что нравилось сегодня, может разонравиться завтра. Брендбук исключает вкусовщину и помогает аргументировать оправданные замечания.

Брендбук помогает менеджерам, которые работают с агентствами, но не сильно разбираются в дизайне. В брендбуке менеджеры увидят минимальный набор правил и приёмов, который должен соблюдаться при разработке макетов. Менеджеры смогут дать аргументированную обратную связь, даже не имея опыта и насмотренности.

С брендбуком у компании появляется возможность свободно работать с разными подрядчиками. Если приходится отказаться от услуг текущего агентства и найти новое, результат не пострадает: новый подрядчик будет работать по тому же брендбуку.

Закрепим

Брендбук экономит время и деньги компании, потому что помогает организовать работу дизайнеров или подрядчиков:

• С брендбуком все креативы однородные. Получится последовательно выстраивать образ, который поможет выделиться на фоне конкурентов.

• Визуальный стиль не потеряется, если сменится команда. Арт-директор, лид-дизайнер или маркетолог могут уйти из компании, но брендбук останется.

• С брендбуком проще менеджерить дизайнеров. Они будут выдавать предсказуемый результат, одинаково понимать и оценивать задачу, использовать одни и те же инструменты.
  

• Брендбук ускоряет и облегчает работу с подрядчиком. Не нужно заново придумывать фирменный стиль, плюс есть на что опираться, когда вносите правки или работаете с разными подрядчиками.

брендбуков, почему они так важны?

Брендбук — это руководство по эксплуатации, подробно описывающее индивидуальность бренда. Как правило, он описывает историю, визуальные эффекты, голос и миссию коммуникации бренда. Его также называют «стандартами бренда», «руководством по стилю» или «руководством по бренду». Но почему это так важно?

Основное содержание брендбука будет содержать рекомендации по коммуникативным привычкам компании. Прежде чем идти дальше, я хочу прояснить одну вещь: брендбук предъявляет требования к основе креативности и не действует как свод правил или ограничивает креативность.

Брендбук начинается с изучения истории компании и ее конкурентов. Оттуда вы получите представление о бренде и создадите платформу для бренда. Затем вы можете начать мозговой штурм, создавать или пересматривать коммуникационные компоненты бренда. Эти формы коммуникации включают в себя ценности, визуальные эффекты и голос.

Содержание брендбука может быть разным, но в большинстве случаев оно содержит миссию и ценности, правильное использование логотипа, изображений, шрифтов и инструкции по копирайтингу. Он также может содержать краткую информацию о конкурентах, советы по макетам, тону голоса, вайрфреймам для веб-дизайна и так далее. В основном контент относится к отдельной компании и зависит от направления бренда.

Очень часто о важности брендбука забывают. Ничего страшного, если начальство, большой парень наверху или начальник не поймут. Да, это неприятно и может показаться вредным для вашего здоровья, но если бы они поняли, они могли бы просто создать книгу сами (но они этого не делают, поэтому им нужны такие креативщики, как мы!)

В частности, целью брендбука является поддержание согласованности, установление доверия, повышение эффективности и получение прибыли. Позволь мне объяснить.

Поддерживать согласованность

Брендбук должен распространяться по всей компании и среди партнеров, чтобы обеспечить постоянную доставку бренда. Ссылаясь на книгу, креативщики могут устранить вопросы других отделов, например, какой логотип использовать на светлом или темном фоне. Предоставление рекомендаций отделам, не входящим в креативное крыло, дает людям, не занимающимся творчеством, информацию, на которую можно ссылаться, и влияет на согласованность во всей компании.

Фото предоставлено G TranTien.

Установить доверие

Как только брендбук будет готов и будет поддерживаться согласованность бренда, вы начнете завоевывать доверие своих клиентов или пользователей. А доверие ведет к лояльности. Возьмем, к примеру, школу: у детей есть постоянное расписание, потому что это помогает им чувствовать себя в безопасности и получать руководство. Потребители — это просто дети, ищущие руководства. Непоследовательные бренды страдают из-за того, что потребители чувствуют себя смущенными и напуганными, что приводит к отсутствию доверия.

Повышение эффективности

Брендбук в первую очередь будет ориентиром для сотрудников креативных отделов. Создание или обновление брендбука потребует времени, исследований и работы. Поначалу это может показаться неудобным и дорогостоящим, но по завершении улучшит производительность труда и повысит отдачу от проектов. Креативщики смогут тратить меньше времени на обсуждение того, в каком направлении двигаться, потому что основные решения уже приняты. Например, графическому дизайнеру не нужно будет тестировать разные шрифты, а менеджеру социальных сетей не придется выяснять, какой стиль письма использовать, потому что они уже выбраны. В целом эффективность коммуникаций бренда и производительность труда повысятся.

Получение прибыли

В результате трех тактик, описанных выше, вы начнете видеть, как индивидуальность вашего бренда отражается и находит отклик у покупателя. Управление брендом — это идеал, к которому нужно стремиться, потому что когда компоненты тщательно реализованы, результаты ощутимы.

Что вы думаете о брендбуке? Как это помогает улучшить ваш рабочий процесс?

10 самых красивых примеров брендбука и руководства по стилю

В чем разница между брендбуком и руководством по стилю?

• Брендбук вдохновляет и помогает людям в вашей организации соответствовать цели или основной идее вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать исходя из этой цели в качестве отправной точки.
• Руководство по стилю помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные ресурсы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук больше ориентирован на , что означает и вдохновляют , а руководство по стилю ориентировано на , поддерживая визуальное единообразие бренда . Вместе эти два документа составляют основную часть руководства по бренду . Они являются бортовым журналом для идентичности бренда. Это не просто документ, собирающий информацию о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда.

Сохранение руководства по бренду в документе PDF и повторное предоставление обновленных версий приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий. Вашим коллегам становится хлопотно выяснять, какой файл является правильным и чей жесткий диск включен.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти принципы вашего бренда, знают, что они из себя представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является важным показателем, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

10 самых красивых книг по брендам и руководств по стилю

Вот подборка наших любимых книг по брендам и примеров руководств по стилю бренда:

Брендбук Love to Ride

Love to Ride — онлайн-сообщество велосипедистов с миссией чтобы побудить людей ездить на велосипеде. Книга красочная и не содержит много текста.

Руководство по стилю Красного Креста

 

Красный Крест излагает его кратко и просто. На этом плакате бренда вы найдете все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

Брендбук Cisco

 

Компания Cisco решила создать интерактивные руководства по бренду, которые действительно выделяют бренд интерактивным способом.

Брендбук Coca-Cola

 

Брендбук Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы передать сильное сообщение. Руководство по стилю Coca Cola — это то, к чему стремятся многие партнеры.

Брендбук I Love NY

 

Городской и стильный. Эти два слова суммируют принципы бренда I Love NY.

Брендбук Macaroni Grill

 

Этот привлекательный и наглядный справочник по фирменному стилю имеет теплый итальянский оттенок. Macaroni Grill использует слово «crave» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

Руководство по бренду Scrimshaw Coffee

 

Немного ретро. Принципы бренда Scrimshaw Coffee.

Руководство по стилю Google

 

Чистота и ясность. Так Google представляет себя. Вы можете себе представить, что крупнейшие бренды, такие как Google, должны отображать несложным образом то, как разрешено отображать элементы бренда. Руководящие принципы бренда Google являются ключом к согласованности бренда.

Руководство по бренду Spotify

 

Spotify известен не только своим логотипом. Он также использует другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

Брендбук Apple

 

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, книга и руководство по стилю просто необходимы.

Как обеспечить соответствие бренду с помощью брендбука и руководства по стилю?

Просто следуйте шагам, описанным ниже:

1. Определите индивидуальность своего бренда и создайте брендбук и руководство по стилю.
2. Сделайте рекомендации по бренду доступными для ваших партнеров и коллег.
3. Предоставьте своим коллегам доступ ко всему контенту, являющемуся собственностью бренда.
4. Подавайте пример, всегда общайтесь с брендом.
5. Предоставьте шаблоны для ваших сообщений в социальных сетях и презентаций.